普通人如何参与NFT生意

普通人如何参与NFT生意

最近几年兴起的NFT,Uniswap一双袜子卖16万美元,推特创始人五个单词拍出250万美元,加密艺术家Beeple的数字作品“First 5000 Days”在佳士得单一拍品网上以6900万美元价格成交;这一切都让人觉得不可思议。

眼光准的人已经瞄准目标参与其中,并且倔得了好几桶金。

但是很多人都迷惑一个问题:自己既不是金融巨头也不是行业大咖,作为一个普通人,该如何参与进这波互联网大热潮,并把握准方向呢?

NFT英文全称为Non-Fungible Token,翻译成中文就是:非同质化代币,具有不可分割、不可替代、独一无二等特点。

在区块链上,数字加密货币分为原生币和代币两大类。前者如大家熟悉的比特币、以太币等,拥有自己的主链,使用链上交易来维护账本数据;代币则是依附于现有的区块链,使用智能合约来进行账本的记录,如依附于以太坊上而发布的token,代币之中又可分为同质化和非同质化两种。

同质化代币,即FT(Fungible Token),互相可以替代、可接近无限拆分的token。例如,你手里有一张100的人民币,我手里也有一张100的人民币,但是本质上没有任何区别,这就是同质化,就是同质化币。

而非同质化代币,即NFT,则是唯一的、不可拆分的token,如加密猫、token化的数字门票等。也就相当于带有编号的人民币,这个世界上不会有两张编号一样的人民币,也不会有两个完全一样的NFT。

同时,NFT由于其非同质化、不可拆分的特性,使得它可以和现实世界中的一些商品绑定。

换言之,其实就是发行在区块链上的数字资产,这个资产可以是游戏道具、数字艺术品、门票等,并且具有唯一性和不可复制性。由于NFT具备天然的收藏属性和便于交易,加密艺术家们可以利用NFT创造出独一无二的数字艺术品。

简单来说,NFT天然具有稀缺性,因为它具有独一无二的属性。正如艺术品一样,达芬奇的《蒙娜丽莎》可以有很多复制品,但只有一个真品,而NFT也是无法复制的。那么什么可以成为NFT?几乎是任何独特的东西。比如艺术品、收藏品、游戏内容、音乐、门票、护照、甚至是表情包,只有你想不到,没有NFT做不到。

举个最简单的例子,3年后,你录一条抖音视频,这条视频可以生成一个NFT,然后你就可以把这条视频卖掉。

虽然一条视频可以无限的复制粘贴,但正品只属于购买这个NFT的人。

下一个问题就是:既然视频可以复制粘贴,所有视频涨的都一样,那购买NFT有什么意义呢?

这个问题就等于问:蒙娜丽莎画作的复制品长的都一样,购买真迹又有什么意义呢?

更深一步的问题就是:蒙娜丽莎,说白了就是一张画,一张画,说白了就是一张布上面有一大堆颜料,这玩意值几千万吗?

所以,你要说NFT有什么意义,不如说蒙娜丽莎有什么意义,艺术有什么意义,品牌有什么意义。

答案是物质层面来看,根本没意义。

它的意义存在于人们的共识。它的意义在于情感。

接下来我就重点聊聊普通人怎么参与这个机会。

由于国内的特殊国情,我们无法购买数字货币,对于NFT的支持目前也十分有限,所以我们先来聊海外网站,最后再聊国内的机会。

对于新手玩家来说,参与NFT概念币是最简单的方式。据CoinGecko统计,截至5月24日,共有超过100个NTF代币,这些代币的总市值接近130亿美元,24小时成交量达28.2亿美元。

nft代币指的就是用来购买nft的货币,你可以理解为游戏中的游戏币。

我们拿sand举个例子。

The Sandbox是围绕NFT建立了一种去中心化的虚拟世界游戏,允许玩家通过SAND币在生态系统中购买土地及资产,The Sandbox平台将去中心化技术引入游戏世界,在保证游戏的安全性的前提下,利用数字稀缺性提高互操作性水平,促进资产的真正所有权。

The Sandbox目前下载量达4,000万,每月活跃用户超过100万,用户现在将能够以3D方式创建资产,地形和游戏体验,也可以通过VoxEdit创建自己的资产。The Sandbox采用独特的分布式和以用户为中心的宗旨,为艺术家提供更多功能。任何人都可以制作、导入自己的3D体素对象,对其进行动画处理并将其转换为NFT。

SAND是区块链游戏The Sandbox的原生代币。

简单来说,sandbox是游戏,sand就是游戏里的游戏币。

玩家和创造者要买SAND币可以刷卡、可以用ETH,甚至可以通过玩上传到《The Sandbox》上的游戏来赚SAND币。

那么在币圈,这种代币的波动也是比较大的。

目前NFT代币市场泡沫大,看似机会,实则陷阱的项目也很多,一定注意辨别和观察。

nft代币具体如何购买呢,由于大家都明白的原因,咱们这里就不分享,大家可以自行google。

第二个参与nft市场的机会,就是直接购买nft。

相对于NFT代币,参与NFT要稍微复杂一点。如果你想进阶为高段位的玩家,完全可以选择这种方式。就目前而言,大部分NFT交易市场建立在以太坊网络,但也有诸如NBA TOP SHOT等应用部署在FLOW等新兴公链,操作步骤大致类似。接下来我用以太坊网络上规模最大的NFT市场OpenSea为例,教大家如何参与NFT。

第一步、安装MetaMask钱包

访问https://metamask.io/下载Metamask,根据提示创建账户。

用户在Opensea参与NFT时需要支付一定的ETH作为手续费,因此要提前往Metamask中充值足够的ETH。

目前OpenSea除支持ETH支付外,还支持WETH、BAT、DAI、LINK等代币,你可以根据NFT所有人的要求提前往MetaMask钱包充值。

第二步,绑定OpenSea

连接MetaMask之后,点击右上角齿轮图标“Account Setting”进入设置页面,绑定邮箱并设置用户名,点击“Save”后在邮箱中确认邮件即可。

第三部,选择NFT

点击OpenSea官网上方的MARKET即可选择NFT。在MARKET页面中,可以随意浏览自己想要购买的NFT,且在MARKET里,OpenSea将NFT做了分栏归类,大家可以根据自己的需求来选择想要的NFT。

最后就是成交

选中喜欢的NFT之后点击【BUY NOW】,在钱包中确认交易即可。

接下来,更狠的是,你可以自己创作NFT。

如果你想参与NFT创作,可以提前准备好需要代币化的媒体文件,目前NFT支持多种格式,例如视觉文件(JPG、PNG、GIF等)、音乐文件(MP3等)、3D文件(GLB等)等等。

你录个视频,画个画,甚至你录个放屁的声音,都可以做成NFT,只要有人愿意购买。

作品有了,让大家头疼的就是平台。其实这也是很简单的问题。OpenSea、Rarible等不仅仅是NFT交易平台,更是NFT铸造平台。

点击create,连接钱包并根据提示将媒体文件上传,设置NFT数量、作品描述、版税比例等即可完成NFT创作。

出售NFT时,找到自己的作品,点击【Sell】并在钱包中确认交易。

不过不要觉得创作简单就心生大意。目前以太坊网络Gas费(gas费可以理解为手续费)高昂,NFT创作过程中会面临铸造成本过高的问题,需要综合评估。

平均创作一个NFT,价格可能会高达40-100美元。

当然,能发布NFT的平台非常多。大家可以用google去检索:Cardano、Polkadot、Bitcoin Cash、Binance 智能链、EOS、Tron、Flow、WAX、Tezos、Cosmos等等。

我拿一个专门做音乐版权的平台:opulous举例子。

Opulous(OPUL)是一个关于音乐版权NFT的融资、借贷和交易平台。艺术家可以通过该平台将音乐版权铸造成NFT作品出售或抵押获取相应的贷款。

其创始人Lee Parsons同时也是音乐分销商和唱片服务公司Ditto Music的联合创始人,该公司服务过超过5万名全球独立艺术家。Ditto旗下的一些艺人包括Chance the Rapper、Ed Sheeran、Sam Smith、Royal Blood和Stormzy等等。对于Opulous而言,Ditto能够为其提供艺人、品牌、运营等资源。

该平台计划开发3个板块:NFT Launchpad(铸造NFT功能), NFT交易所和DeFi贷款。但目前已经开发的板块只有NFT Launchpad。

早在今年3月份,Opulous和区块链音乐平台BlueBox合并推出了可拆分的歌曲版权NFT,并通过加密货币交易向125人出售了英国说唱歌手Big Zuu和美国艺人Taylor Bennet的歌曲版权NFT。在6月份Opulous和币安达成合作,允许艺术家如Lil Yachty和Kyle等人通过币安NFT平台销售一系列个人NFT(比如个人生活照、歌词等)。

以上就是国外可以玩的NFT市场,接下来介绍一下国内的。

国内的NFT目前可玩性不大,但是对大家来说参与门槛是最低的。

目前靠谱的平台有两个:腾讯旗下的幻核app,大家可以在手机应用市场直接下载。

这个app也是近期刚刚上线的,目前只上线了两个项目:十三邀黑胶唱片和数字民族图鉴,两个项目都是上线就立刻被秒杀干净,我们买不到。

第二个平台大家可能难以想象,就是支付宝。

大家可以打开支付宝,搜索:nft。

打开:蚂蚁链粉丝粒。

粉丝粒采用的是拍卖机制,目前以数字画为主,大家都可以购买,甚至可以用花呗。

就是目前价格有点小贵,我看了半天,没舍得买。

这些就是目前国内平台可以参与NFT的全部方式了,不得不说,太少了。

但是,腾讯和阿里都入局NFT,这证明了NFT的合法性某种程度上是得到官方许可的,它在国内很可能会得到比数字货币更大的发展。

一旦NFT真正发展起来,以后你发的每一条微博,每一条抖音,都可以NFT化,都可以对外销售,这是一个大到不得了的市场。

如果大胆一些猜测,2021年的NFT=2011年的比特币

所以,建议你提前把握、学习、研究NFT,搞明白他是怎么回事,有什么意义,如何交易,未来的趋势是什么。

所以,建议你提前把握、学习、研究NFT,搞明白他是怎么回事,有什么意义,如何交易,未来的趋势是什么。

不要等到10年后,大家都在做NFT的培训了,你在去入场,做接盘侠。

如果你有兴趣,现在完全可以去做一个NFT的自媒体,一边学习,一边分享,等到这个生意真正合法化,真正爆发时,你就可以一把收割巨额财富。

我目前也在学习NFT领域的知识,以后会继续分享最新的NFT相关知识

作者:康帅 Show
链接:https://www.zhihu.com/question/453711561/answer/2084778357

OpenSea使用指南,快来拥有你的第一个NFT

很多人预测流动性挖矿之后,NFT 会接棒市场热情。但其实就如同流动性挖矿刚起步时候一样,大多数用户并不了解 NFT 是什么,也不知道如何进行 NFT 创作或者交易。

面对前所未有的关注,一直深耕 NFT 领域的知名收藏家 WhaleShark 也在微博分享了关于投资 NFT 的想法。他认为当前对 NFT 领域的投资主要分为四类:

1、直接买入 NFT

2、对 NFT 项目进行投资

3、投资 NFT 相关代币

4、投资 NFT 收藏品

OpenSea使用指南,快来拥有你的第一个NFT

对于普通投资者而言,购买 NFT 项目的代币无需多说,操作方法与购买其他代币没有区别;想要参与项目投资要么需要巨额资产,要么就是参与项目公开售卖,操作方法也没有什么特殊之处;而购买 NFT 和投资 NFT 收藏品对于很多人而言确实一个新鲜的领域。

那么律动 BlockBeats 就在本文简单的以比较主流的 NFT 交易平台 OpenSea 为例子,教大家如何购买 NFT。

教程

1、购买 ETH 并存入钱包

这是购买前的准备工作,在购买 ETH 时还需要考虑到手续费的问题,确保有足够的手续费来完成交易。此外,律动发现除了 ETH,OpenSea 也支持使用 WHALE、RARI、WETH、USDC、DAI 等代币支付,具体要看 NFT 所有人是以哪种代币进行标价。

比较特殊的是 WETH,用户可以随时将其与 ETH 进行转换。与 ETH 不同的是,WETH 可以同时参与多个商品的竞价。你可以使用 1WETH 竞标多个 NFT,一旦有一个交易达成,那么其他的竞标将自动取消。

2、开始选购

进入 OpenSea 官网(opensea.io/)并点击上方的「浏览」(Browse)即可开始选购。

OpenSea使用指南,快来拥有你的第一个NFT

进入页面后,可以选择随意浏览,也可以通过左侧菜单栏选择具体交易平台来单独查看该平台上的 NFT 商品。

OpenSea使用指南,快来拥有你的第一个NFT

律动获悉,目前 OpenSea 支持四种售卖方式,分别是定价、荷兰拍卖、英式拍卖、私下交易。

定价销售顾名思义,就是直接确定售价,不能以其他价格购买;

荷兰拍卖也称减价拍卖,卖方设置初始价格、结束价格与持续时间,售价将在限定时间内逐渐降低;

英式拍卖即常见的拍卖,需要和其他买家竞价;

私下交易相当于 OpenSea 给用户提供一个一对一去中心化交易平台,给指定的地址开启交易通道,除该地址外其他地址不可购买该商品。

目前,可以在 OpenSea 购买加密艺术品、游戏道具、虚拟地产、域名、保单等各种 NFT 商品。

3、购买成交

选中商品成交之后,你心爱的作品所有权就已经与你的钱包地址绑定了,如下图显示,作品的所属权会显示「属于你(Owded by you)」。如果你想将该作品进行售卖的话,同样十分方便,点击一下「出售(SELL)」即可将作品放到 OpenSea 上进行销售了。

OpenSea使用指南,快来拥有你的第一个NFT

同时,页面最下方可以看到作者自该作品诞生以来进行的每次操作以及每一次版权的变更。

OpenSea使用指南,快来拥有你的第一个NFT

转自:https://zhuanlan.zhihu.com/p/258533454

一文看懂什么是NFT,它为什么重要?

原文标题:《一文看懂什么是 NFT,它为什么重要?》

原文作者:蓝狐笔记

NFT 市场目前还小,关注度还不够。不过随着 NFT 价值被人们逐步挖掘出来,它在未来几年可能会呈现爆发式增长。

NFT 市场在加密领域开始引起人们的关注,主要是从加密猫开始的。

一文看懂什么是NFT,它为什么重要?

(史上最贵的加密猫 dragon,Source:Cryptokitties)

上图这只猫是 NFT 历史上成交价格最贵的猫。它名为 DRAGON(龙),诞生于 2018 年 8 月 19 日,成交价格为 600ETH,按照当时市场价格看,大约为 170,000 美元,超过 100 万人民币,并打破之前 Founder CAT 的 300ETH 的价格(当时市场价格为 110,000 美元)。

一文看懂什么是NFT,它为什么重要?

(记录被打破的前最贵加密猫 FounderCAT,Source:Cryptokitties)

那么,如何理解 NFT,它到底有什么价值?它为什么重要?

首先,什么是 NFT?

NFT 是 Non-Fungible Tokens 的缩写,意思是不可互换的代币,它是相对于可互换的代币而言的。不可互换的代币也称为非同质代币。什么是可互换的代币?比如 BTC、ETH 这些代币都是同质代币,所以相互之间是可互换的,也就是说,你的一枚 ETH 和我的一枚 ETH 本质上都是一样的,具有相同的属性、价格。而不可互换的代币,或者非同质代币,它们都是独一无二的,就像是艺术品,每件都不一样。它们之间无法相互替换,所以称之为不可互换代币或非同质代币。

一般而言,NFT 具有独一无二、稀缺、不可分割的属性。它不能像 BTC 一样,可以分为 0.01BTC,它是作为整体的存在。不过,NFT 本身也可以进行代币化,当然这是另外话题了,这里不做展开。

其次,NFT 主要存在于哪些加密领域?

游戏、艺术品、域名、收藏品、虚拟资产、现实资产、身份等方面都有 NFT 的应用。其中目前发展最为迅速的是游戏、艺术品以及域名等。下面简要介绍游戏和艺术品领域的 NFT。

加密游戏中的 NFT 加密游戏领域跟 NFT 有天然关系。当前游戏领域最大的问题之一就是装备道具等无法转移,无法真正为用户私人所有。而 NFT 是基于区块链的私有财产,它完全由用户控制,可自由转移和交易。

目前加密游戏方面,Axie Infinity、Decentraland、Gods Unchained、Cryptovoxel 等诸多游戏都在持续扩大市场。

1)NFT 交易市场初具规模

*目前 NFT 交易市场 Open Sea 用户超过 2 万。

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(Opensea 用户超过 2 万,Source:DUNEANALYTICS)

Opensea 是 NFT 市场交易所,它拥有超过 2 万用户,跟热门 DeFi 领域的项目相比较,仅次于 Uniswap、kyber 和 Compound,高于 maker、0x 等。这个用户规模已经不小了。

*Opensea 上的交易量也可观。

在 Opensea 上,NFT 项目达到 706 个,有 1ETH 交易量以上的项目达到 285 个,100ETH 交易量以上的项目达到 59 个,1000ETH 交易量以上的项目达到 24 个。排在前列的加密猫和 Decentraland 的交易量高达几万个 ETH。

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(Opensea 上 NFT 总交易量排行,Source:OPENSEA)

除了 Opensea 上的数据,我们从 nonfungible 上也可以看到,NFT 的总交易量超过 1 亿美元,交易次数超过 470 万次,累计交易超过 100 万美元的项目超过 16 个。

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(NFT 总交易量超过 1 亿美元,Source:NONFUNGIBLE)

2)NFT 在加密游戏中的价值

为什么游戏中的 NFT 发展最快?游戏中的 NFT 有天然的独特性和可用性。比如 Axie Infinity 中的 Axie 每个都有不同的属性。Axie 是幻想生物,玩家可以用它进行战斗,也可以收集和养成。不同的属性决定了 Axie 在战斗中的不同角色。Axie 有 6 个身体部分:眼睛、耳朵、角、嘴、后背、尾部。其中角、嘴、后背和尾部决定 Axie 可以在战斗中使用哪种卡牌。它具有健康、士气、技能、速度的状态。每个 Axie 还具有不同类型。每种类型相对于其他类型或强或弱。

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(Axie 具有不同的属性和身体部分,Source:Axie Infinity)

除了战斗,Axie 作为幻想生物,它还可以养成,可以生育后代。养育后代也可用来进行战斗,或者继续生育后代(最大数为 7)。为了生育后代,Axie 需要耗费一些 ETH 或 SLP 代币,SLP 代币是可互换的同质代币。除了在公开市场上购买,它还可以通过在游戏环境中参与游戏获得。这样产生了区块链游戏的新模式:通过玩游戏赚钱,因为赚得的 SLP 可以通过公开市场售出。这种模式同样增加了对 NFT(Axie)的需求。SLP 前几天通过 4chan 的 meme,导致它快速上涨,并引起人们关注。

如果 Axie Infintiy 能获得更大规模的用户青睐,那么,稀缺的 Axie 价值会更大,未来如果有的 Axie 售卖超过 10 万美元一个,也不应该感到意外。当然,这同样也会带动对 SLP 的需求。

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(近期售出的 Axie,source:Axie Inifinity)

除了 Axie Infinity,还有更多的加密游戏在路上,有待挖掘。

*数字艺术领域的 NFT

仅在 Superrare 数字艺术品市场上,艺术家们已经赚取超过 100 万美元,一共发布超过 7,000 个 NFT 艺术品,遍布全球 178 个国家。

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(Superrare 上的艺术家们赚取超过 100 万美元,source:Superrare)

为什么数字艺术领域的 NFT 有价值?

游戏领域的 NFT,由于具有使用价值和稀缺性,大家相对容易感受到其 NFT 的价值。不过数字艺术市场的 NFT 相对来说,较难获得人们的理解。即便如此,仅仅在 Superrare 平台上也已经卖出 100 多万美元数字艺术品。

那么,如何来理解数字艺术领域的 NFT?它为什么在未来可能非常有价值,甚至有希望跟游戏领域的 NFT 并肩?

从宏观的角度看,数字艺术的 NFT 市场未来可能赶上甚至超过传统实物的艺术品市场。这里面最重要的决定性因素在于,什么是决定艺术价值的关键?真品。在艺术品市场,真品是价值的核心。如果不是梵高的真品,即便模仿度高达 99.999999%,赝品也没什么大的价值。当然这里有一个更核心的问题,关于艺术品价值本身的估值,这个是更宏大的主题,暂时不做展开。

我们从 Superrare 上看到很多图片,有的数字艺术图片标价高达几百、几千,甚至上万美元,这些数字艺术品到底有什么价值?人们购买实物的艺术品,例如绘画可以用来欣赏和展示。而数字艺术品只不过是图像文件,价值在哪里?问题不在于它是否可以欣赏或展示,因为赝品也有同样的效果,而普通人可能分不清楚赝品和真品之间的区别。但真品有价值,赝品没有价值。人们可以模仿梵高的《向日葵》,制造出肉眼几乎分辨不清楚的作品,赝品《向日葵》依然可以用来欣赏和展示,但这个《向日葵》没大的价值。

传统物理世界的艺术家们通过签名来表明真品。为了鉴定真假,需要专家参与,需要耗费巨大的成本。而在 NFT 这样的数字艺术载体上,不存在这样的问题。

因为 NFT 是无法伪造的。在物理世界的艺术品,它存在伪造的可能,而在 NFT 领域,它无法篡改。这样,任何艺术家的数字作品,只要以 NFT 形式存在,它就是独一无二的,甚至连创造者本人也无法篡改、复制,它具有唯一的稀缺性。

当然,最终来说,NFT 只是载体,核心是其背后的艺术价值的发现,这是决定数字艺术 NFT 的最终因素。但这一点不用担心,因为每个时代都有自己的艺术创作载体,从长远看,随着数字原生一代对于数字艺术品的亲近,随着艺术家们创造出更多的数字艺术品(NFT),新一代人会创造出属于这一代人的「《向日葵》」,未来的艺术品收藏有可能会将其重心转向 NFT。

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(在 Superrare 上在售数字艺术品,Source:SUPERRARE)

NFT 的投资

NFT 本身的投资,更类似于收藏品的投资。因此,在 NFT 投资方面,需要对具体 NFT 细分市场有深入了解,才能做好投资,尤其适合爱好者。一是要进入早,二是要参与到游戏、数字艺术收藏品、域名等市场中,深入到市场需求中。

除了 NFT 本身,承载 NFT 的项目也算是 NFT 投资的重要部分,承载 NFT 的项目相对于 NFT 本身更有机会捕获整个生态发展的价值,当然,这也取决于其项目代币的经济机制设计。蓝狐笔记会持续关注这一类项目。

转自:https://zhuanlan.zhihu.com/p/260661617

网易的“老二哲学”正在失效

本文系基于公开资料撰写,仅作为信息交流之用,不构成任何投资建议。
网易(NASDAQ:NTES),投资大师段永平曾经的爱股,老牌的互联网大厂,资本市场表现一直不错,如何为它定性?脑海条件反射的蹦出稍有改编的《王者荣耀》里的配音:“猥琐发育不浪”。
 
“猥琐发育不浪”是调侃,实际上网易把“老二哲学”演绎到了极致,极致便是“中庸”,朱熹注解:无过无不及。
 
所谓无过,决不出风头。游戏有腾讯在前挡风遮雨,音乐有腾讯音乐吸引火力,在线教育有好未来新东方当靶子。
 
所谓无不及,虽然不做老大,自身表现也可以。游戏、音乐、在线教育都是排名前列,数二数三。股价总体维持上升趋势,不断的创新高。从股价上来看,稍有变化的是:2017年底和2021年初的两次调整幅度更大了。
  
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图:网易股价,来源:Wind金融终端
 
我们认为,老二哲学的公司,产品生命力会很悠长,但冲劲能力不足导致其在新物种竞争之下跌落台阶——从现实趋势看,后段逻辑正在网易身上演绎。
 
悠久生命力看网易的游戏业务就懂了,2006年-2020年游戏收入从18.6亿元增长到546.1亿元,CAGR为27.3%。
 
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图:网易历年游戏收入及增长率,来源:锦缎研究院
 
巴菲特要是看早些年看互联网公司的话,网易必然是它的目标,原因是:
 
1. 网易的主业是游戏,2021年中报仍然占总收入七成以上,2014年往前都是九成左右的样子。
 
2. 游戏是妥妥的现金流业务,好产品百分之三四十的利润率很正常,而且因为递延收入的原因,现金流比净利润会好看。
 
3. 而网易的游戏营收一直在稳步上升,看上面的那张图就知道了,从不回调。
 
为什么网易的游戏这么稳?说好的游戏研发成功率不高,导致业绩波动很大呢?
 
这就要回到网易的老二哲学了,咱是不出风头,但咱能将第二把交椅坐到海枯石烂。具体到主营业务游戏,就是极致的生命周期。
 
网易2003年推出的《梦幻西游》,至今已经运营了19年,人家运营四五年时间就算优秀,它运营了19年怎么说?
 
这款游戏运营十年之后(2012年)最高同时在线人数达到巅峰的271万,简直不可思议。《魔兽世界》在中国巅峰的时候也不超过120万人同时在线。
 
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图:游戏《魔兽世界》,来源:斗鱼截图
 
极致的生命周期背后,最核心的续航原因在于,网易将经济学的货币系统嵌入到了这款游戏中,使其容颜不老。
 
对网游有了解的都应该知道点卡模式和免费模式,当年“炸子鸡”盛大的《热血传奇》之所以落寞,原因就在于其向私服妥协,由点卡模式转为免费模式,最终埋下祸根——金钱玩家大量涌入,游戏经济系统开始通货膨胀,游戏体验变差,大众玩家大量流失。
 
《梦幻西游》在坚持点卡模式的前提下,投入了相当的资源和精力,并邀请经济学者共同打造了一个相对稳定的游戏经济系统,使货币、游戏币、和点卡之间良性循环,使金钱玩家和大众玩家之间达到一种类效用平衡的状态——低通胀,货币发行锚定游戏增速。
 
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图:游戏《梦幻西游》,来源:网易CC截图
 
复盘中国游戏发展史,秉持老二哲学的网易作为游戏常青树,从未站稳过龙头的位置。
 
1)1995年-2020年,萌芽期的冰冻。
 
1994年是中国互联网元年,这头一个五年应该是游戏蓬勃发展的5年,但“血狮”事件直接冻结了国产游戏,也正因如此,才有引进游戏的火爆。
 
2)2001年-2005年,盛大、九城引进游戏的火爆。
 
2001年7月盛大引进《传奇》,真正激活中国游戏市场,开启盛大王朝。2002年九城引进《奇迹MU》,凭此甚至能与盛大分庭抗礼,2004年4月又引进划时代的《魔兽世界》,赚的盆满钵满。
 
而2001年底网易才推出《大话西游》,2013年底网易推出《梦幻西游》。
 
3)2006年-2019年,渠道之王腾讯的登顶。
 
本来随着盛大打击刀刀烈火的《传奇》私服的失败,以及九城与暴雪的矛盾越来越大直至2009年分手,网易说什么也要登上中国游戏龙头位置了吧?腾讯出现了。腾讯一直都在,只是2008年的它比较凶猛。
 
那是腾讯的即时通讯业务活跃用户达到3.77亿,最高同时在线账户达4970万,事后被周鸿祎狂喷的渠道掌控力开始觉醒:
 
2008年,推出代理自韩国网络游戏公司NEOPLE的《地下城与勇士》,以及代理韩国公司Smile Gate的《穿越火线》,这两款游戏让腾讯逐步拉大对网易的优势,攀上中国游戏独一无二的霸主宝座。与此同时“模仿”也开始大行其道,比如《三国杀》火了,腾讯就做《英雄杀》。
 
后来移动互联网时代腾讯有了微信,渠道也越发给力。引进游戏已经不足以撑起腾讯游戏,于是出国买买买。在买游戏公司/工作室的基础上,逐渐修炼出自研能力,也有了《王者荣耀》这种现象级的自研游戏。
 
十多年来,除了腾讯这个新物种,没有其它公司能对秉持老二哲学的网易造成冲击。
 
如果说2020年之前,腾讯游戏是第一梯队,“引进+买买买+天美和光子工作室”把SLG、MOBA等细分市场占的满满当当。那么网易就是第二梯队,主力游戏超长的生命周期,带来研发新游戏的容错率。那么其他游戏游戏公司——三七互娱、完美世界、莉莉丝、FunPlus、叠纸、吉比特、灵犀互娱、4399——就爱谁谁了。
 
直到又一个新物种出现,米哈游凭《原神》火速蹿升,从趋势上来看:2021年米哈已经挤下网易,成为中国游戏界的老二了。
 
4)2020年,新物种米哈游。
 
2021年8月底,解放日报社旗下上观新闻发布了2021年上海百强企业榜单:米哈游2020年度营收约101.3亿元,位列榜单88名。营收之中,大概85亿是2020年9月28日发行的《原神》带来的,16.3亿主要是《崩坏3》带来的。
 
同时,米哈游净利润达到57.8亿元,净利润率57%。单算《原神》这一款游戏的净利润率肯定要更高,因为摆明了不鸟高抽成的手机商场的应用商店,在苹果商店,谷歌商店也只支付30%的渠道费用。
 
简单算一下,《原神》三月个收入85亿元,一年是多少?静态的情况下340亿元,净利润率按65%算的话,净利润204亿元,加上其他游戏一年净利润210亿元。网易呢?2020年游戏收入546亿元,净利润率应该在40%左右,就是218亿元。从财务数据的趋势上看,米哈游的原神在爆炸式增长,网易2021年游戏业务收入增长只有8%。
 
在游戏出海这件体现研发能力的事情上,腾讯和网易代理的吃鸡游戏才占据头名和第六,而原神是长期第二的。
 
网易的“老二哲学”正在失效
图:中国手游收入TOP30,来源:sensor tower
 
唯一值得讨论的是,米哈游造出《原神》是不是偶然,是不是昙花一现。从历史上看,米哈游做游戏,研发成功率很高,几乎是做一款成一款。从理念上,用蔡喵的话说:为什么做《原神》,也是在于开放世界游戏,碰巧也是目前最接近虚拟世界的原型。在这个原型上,米哈游会一步一步,每3、4年一次迭代,逐渐逼近想要的虚拟世界。希望在2030年,打造出全球十亿人愿意生活在其中的虚拟世界。
 
在PC时代,网易做过一小段时间的老大。在移动互联网时代,网易再也看不到赶超腾讯的希望,然后又将被米哈游这样的新物种超越。在元宇宙时代呢?
 
网易最近这几年玩起了游海战术,甚至发的手游比腾讯还要多,但不少游戏几个月就凉凉,再也看不到那种一玩就是二十年的感觉(虽然手游跟端游生命周期不一样)。以前玩家对网易评价是只氪不肝,现在是又肝又氪,一些事情在发生变化。也许应了那句老话,逆水行舟,不进则退。

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/jLBZrjXAuGQ3M5ZFjw6H5w