“烧钱”催不熟在线教育

在线教育的核心是“教育”,而教育的本质是要“慢”。 

出品 | 创业最前线

作者 | 黄燕华

编辑 | 蛋总

 

2月24日,有媒体称,在线教育企业猿辅导计划至少筹集资金10亿美元,并已经与博裕资本和德弘资本等投资者举行了商谈。本轮融资尚未最终敲定,其规模将取决于投资者的兴趣。 

 

消息一出,犹如一枚深水炸弹,瞬间在业内及媒体圈炸开了锅,“这么快就烧完了?”“广告钱,花没了”“(融资)没完了是吧”…… 

 

随后,猿辅导官方回应称消息不实,目前公司没有对外寻求融资。 

 

过去的2020年,在线教育企业在资本市场的表现,可谓一次次颠覆外界对其固有的想象。公开信息显示,仅好未来、猿辅导、作业帮、跟谁学四家企业的融资总额就占到了教育行业2020全年融资的近80%。 

 

那么,融资的钱都花到哪儿去了?除了花在公司基本的人力支出及运营支出,人们能看到的是在线教育2020年暑秋“烧钱”大战,战况还异常激烈。

 

据「创业最前线」了解,仅2020年7、8月份,前10家在线教育企业的市场投放额大概率超过100亿元。另据知情人士此前向「创业最前线」提供的数据,2020年9月初,几家头部在线教育机构仅在抖音平台上的日均投放额便都超过了300万元。  

 

如果说广告凶猛,能唤醒并转化那些此前曾未触达的家长群体,那么,在线教育玩家们的巨额投放或许有一定的“回报率”。然而,事实并非如此。 

 

多名一线城市和非一线城市家长对「创业最前线」表示,他们目前乃至以后依然倾向给孩子报线下辅导班。 

 

 1
  无孔不入的广告

 

2020年是在线教育全面崛起的一年,不仅融资频频,还在广告营销上“火力全开”,让在线教育的广告在人们的生活中“无孔不入”。 

 

“烧钱”催不熟在线教育

 

玩家们的广告营销战猛烈开打,“线上渠道”成为了第一战场。以学而思网校、猿辅导、作业帮为代表的线上机构们的广告,几乎霸占了社交媒体、短视频等主流渠道,也屡屡出现在各大热门综艺节目中。 

 

据「创业最前线」了解,猿辅导赞助合作了《最强大脑》《吐槽大会》《中国诗词大会》等综艺,作业帮选择了与《奇葩说》《向往的生活》《冰雪之约》等综艺“联姻”,跟谁学旗下高途课堂则成为了《王牌对王牌》《我就是演员》《青春有你3》《创造营2021》等综艺的赞助商。

 

此外,在线教育企业们还以合作或冠名的方式登上各类晚会的舞台。 

 

有跟各大卫视合作的,比如2020年有道精品课的广告在湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等各大卫视黄金时段播放;也有跟互联网平台合作的,比如题拍拍赞助了2020年B站《最美的夜》跨年晚会;还有跟央视春晚直接合作的,比如猿辅导以知识福袋、植入小品的方式活跃在2021年春晚的舞台上。 

 

在集体抢占线上渠道之余,玩家们也纷纷发力线下渠道。如果你经常出入写字楼、公寓楼,那么你一定会在电梯里的分众传媒或新潮传媒的广告屏上看到学而思网校、猿辅导、作业帮、网易有道等一众在线教育企业的身影。 

 

除了电梯间以外,在线教育的广告还进入了地铁、公交站、火车站、机场等公共场所,几乎让人“目之所及皆是教育企业的广告”。

 

不过,线上线下双渠道的广告投放仍无法满足营销推广的需求,在线教育企业们还玩起了跨界合作,力求广告的玩法更多元,也更“烧钱”。 

 

一边花重金请来明星或名人代言旗下品牌。有道精品课找郎平为其代言,作业帮签约中国女排和武大靖代言,好未来旗下学而思网校和题拍拍分别请邓超、沈腾为其代言,字节跳动旗下瓜瓜龙和大力智能作业灯分别找章子怡、孙俪为其代言…

 

一边联合与之关联度低的品牌进行跨界营销。「创业最前线」了解到,寒假期间跟谁学跨界合作了雷诺表、速8酒店、煌上煌、百度APP、电影《人潮汹涌》等,发起了抽奖、线上拜年以及线下活动;作业帮联合TCL智屏等品牌拜年;好未来则是合作了盒马、电影《熊出没》等。

 

这么一轮接一轮的广告投放下来,就是一笔笔令人瞠目结舌的巨额资金。 

 

细算起来,各大教育企业“烧钱”最猛的时段是2020年暑期。据「创业最前线」了解,仅2020年7、8月份,前10家在线教育企业的市场投放额大概率超过100亿元。 

 

此外,在线教育在2020年秋季的“撒钱”之战也不可谓不激烈。据知情人士此前向「创业最前线」提供的数据显示,2020年9月初,几家头部在线教育机构仅在抖音平台上的日均投放额便都超过了300万元。其中,猿辅导投放最猛,日均投放高达927万元;到10月中旬,猿辅导的这一数字被更新为近1400万元,作业帮同期的投放额也从357万元上升到800多万元,翻了至少两倍。

 

毫无疑问,在这一年多的时间里,家长们多多少少被在线教育的广告从各个维度、各种渠道“教育”了一番,不过,这几乎不计成本的广告营销战为企业带来了理想中的效果吗?

 

 2
  “ 不为广告所动”的家长

 

在广告凶猛的背后,是企业们试图唤醒并转化那些此前曾未触达的增量用户群体,然而,实际情况或许并不理想。

 

mUserTracker数据显示,在线教育APP在2020年一季度期间,月独立设备数并无明显提升,用户数增长或已到达天花板;虽然2020年2月APP日均总有效使用时长同比增速达69.9%,但在3月迅速回落至35.5%,K12教育行业用户规模和单机单日使用时长在2020年1-6月也无明显扩大。

 

“一直以来,我为孩子报的都是线下辅导班。”孩子正就读小学二年级的北京家长周莉(化名)对「创业最前线」表示,受疫情影响,线下停课,但她并未因此为孩子报猿辅导、作业帮等头部在线教育机构的网课,而是跟着线下机构转网课。尽管网课与线下课的价格相同,但他们仍没有选择退费。

 

据周莉介绍,教培机构将一年划分为四个学期,这四个学期是成体系的,知识衔接较为紧密。也就说,如果本学期没报上,下学期再报可能面临跟不上老师教学进度的尴尬窘境。 

 

更何况,很多家长在孩子“幼升小”时就占了当前所报机构班课的名额,一旦落下,班课名额极有可能被其他家长拿走。这也意味着,孩子将无法再跟当前的班课老师。“所以不得不上,没办法。”周莉感慨道。 

 

“烧钱”催不熟在线教育

 

事实上,除了担心错失来之不易的名额,周莉未选择线上机构还有不少原因。 

 

周莉告诉「创业最前线」,她曾试听过某头部在线教育机构的低价课,发现在长达两个小时的时间里,主讲老师讲的很多内容是她孩子之前在线下已经学过的。“课程以巩固校内为主,适合那些能力相对薄弱的学生,但显然不符合我们的需求。” 

 

此外,在线教育机构的大班课不是紧扣北京教材大纲的定制课程,无法满足她孩子现阶段的学习需求。一般而言,在线大班课面向全国中小学生,更多强调知识点突破,几乎不具备针对性。

 

而“师生互动性极弱”也是周莉没报网课的一大原因。她解释,由于在线大班课是数百甚至上千人同时在线的课堂,课中师生间的互动几乎可忽略不计。然而,孩子又希望被老师关注到。“如果课堂没有互动,孩子在家上课也就没什么心气。” 

 

正因此,为了提升课堂氛围和加强师生互动,老师会在课上设置抢红包获积分换礼品等环节,因此把很多孩子的主要兴趣吸引到了这个环节。“这样的结果,我肯定不干。”周莉说。 

 

她还认为,大班模式对孩子课上专注度要求极高,因此不选择线上机构。她表示,孩子在学校数学课上,稍不留神,漏了一个知识点可能就听不懂老师后面要讲的内容。“换作在线大班课,孩子就更跟不上老师的讲课节奏。” 

 

除了孩子上课方面的原因外,“家长的容错率低”是周莉没选择线上机构的更深层次原因。

 

周莉坦言,之于北京家长,留给其试错空间较小。因为目前北京初升高的比例严控在50%以下,且孩子一般无法参加复读,所以如果孩子中考失利,就意味着其只能上职高。因此家长在报课方面会更加谨慎要真正让孩子学有所成而在众多家长看来线下的上课效果整体优于线上

 

事实上,更倾向线下教培机构的家长不止周莉,还有孩子正在上小学四年级的北京家长李军(化名)。 

 

李军认为,一般上网课是线上看题、线下做题,这种情况下,孩子容易走神,且看起来不方便,同时做题速度也不好把控,更重要的是,孩子口算习惯不怎么好,容易出错。 

 

而参加线下课辅导时,老师一般在教完一个知识点后,会让学生随堂练,这样有助于后者课中消化。此外,家长需要培养孩子的演算能力。因此,做用纸张打印的练习题,在纸上把步骤演示出来,显然更贴近现实中的考试,现场感更强。 

 

除了线上练习缺少现场感,李军未选择猿辅导、作业帮等线上机构的另一个原因是“线上学习效果不佳”。“相比线下,纯线上的学习效果并不怎么好。”李军称,他之前给孩子报了某头部在线教育机构的英语课,总体学下来,发现孩子成绩并无多大提升。 

 

加上孩子课内学习任务重,额外报网课便会增加孩子的学习负担,恐怕会得不偿失。李军的孩子在北京某小学上课,老师每天都会布置作业,孩子下午3点放学,4点左右到家做作业,6点左右吃晚饭,吃完饭后接着做作业,有时到晚上10点都未完成作业,还得复习当天学习内容以及完成拼写测试。

 

“其实,周一至周五孩子都没什么时间去外面学习。”他说。 

 

或许有人会说,网课学习完全可以安排在周末进行,但要把这样的想法变成现实并非易事。 

 

李军告诉「创业最前线」,他给孩子买了一些练习册做,孩子每周有一次测试,同时每周还给孩子报了一次线下课。如此一来,真正属于孩子自由安排的时间极其有限。

 

除了北京家长周莉和李军,孩子正就读小学五年级的上海家长陈霞(化名)也没有选报线上机构的正价课。 

 

“在线大班课的内容比较基础。”陈霞向「创业最前线」表示,自己试听了某头部在线教育机构的低价课,老师基本是在给孩子复习上个学期的内容,极少涉及新内容。“对孩子来说,没多大帮助和提高。” 

 

陈霞的孩子属于那种一次不能学太多的人,她之前也试过给孩子报很多课,但最后发现只是在赶场,孩子并不一定真的有收获。“所以,要么不学,要学就把它学好,我们是这样一种理念。”

 

受疫情影响,2020年上半年她孩子报的线下班全部改为线上,但孩子学完跟没学一样。“感觉孩子是为了把课程上完而上完,并不像他以前每次线下学完都有所收获。” 

 

除此之外,陈霞对线上品牌的信赖度不高,她更倾向于那些有线下网点的教培机构,而非纯在线教育机构。“像猿辅导、作业帮等机构总部位于北京,而我周围也几乎接触不到他们的人,所以对他们就有些陌生与顾虑。”

 

事实上,不少家长的心态都跟周莉、李军和陈霞差不多。他们更愿意选择培训效果、口碑等不错且受当地家长青睐的线下教培机构。

 

“因为当家长普遍评价某机构好的时候,证明它的成功并非依靠广告而是口碑。”上述家长不谋而合地对「创业最前线」表达了这一相似观点。 

 

当然,线下相比线上有其独特优势。比如孩子线下学习的氛围更好且专注度更高,同时孩子的视力更易被保障。 

 

此外,陈霞提到,在不同阶段,孩子的学习模式也不尽相同。比如上海这边,孩子上初中后,流行线下拼课。即,同班的几个水平相当的孩子家长,一起出钱请老师对他们的孩子进行辅导。“而一旦走线下拼课模式,就没必要上线上大课。” 

 

“像我们这种死忠于线下教育模式的家长,以后应该也不会选择在线机构。”周莉如是说道。

 

 3
  只看口碑,跟风买课

 

事实上,除了部分一线城市的家长没受到在线教育企业“广告攻势”的影响外,一些非一线城市的家长们也没对在线教育机构“动心”。 

 

“我给孩子报的基本都是线下课。”福州家长曹婷(化名)对「创业最前线」表示,她的孩子正在上小学二年级,在学习上有“拖延症”的毛病——总是拖到最后关头才把学校老师布置的作业做完,一般周一至周五没时间上其他补习课,而周末两天孩子要上几节线下课,导致其几乎没有时间上网课。

 

“我们不忍心把他剩下的一点时间给占用,所以也就没报网课。”曹婷说道。 

 

曹婷坦言,她曾给孩子报过某头部在线教育机构的低价课。孩子在课上学得很嗨,但课后不愿看回放,学习效果也不好,最终作业一塌糊涂。如果催他学,他就很不乐意。

 

“我们也不敢太激进,怕他产生逆反心理甚至厌学。但线下课则不同,老师要求必须交作业,他会更上点心。”曹婷说道。

 

“烧钱”催不熟在线教育

 

在线下机构报班时,每当一学期课程快结束,工作人员就会引导家长报名下一学期课程。为了让孩子跟上老师教学进度,包括曹婷在内的很多家长往往会选择续报。“如此一来,我们选择线上机构的可能性几乎为零。” 

 

事实上,曹婷没选报线上机构也与“其更愿意跟风报课”不无关系。孩子家长之间平时会互相交流,问问孩子在哪家机构报班,机构师资、课程和口碑等如何,一般他们的孩子会选择一家或几家主流机构。

 

“说实话,广告狂轰乱炸对我没啥用,我也不看网评,只看口碑,觉得合适就购买。”曹婷说。

 

与曹婷一样,孩子正就读小学三年级的新乐(石家庄代管的县级市)家长周彤(化名)同样没选报线上机构,他们更愿意为孩子报学校老师开设的线下辅导班。

 

一来,这些老师对当地学情考情以及学生的学习状况更熟悉;二则,孩子放在学校老师那里辅导,家长心里更踏实一些;另外,学校老师对孩子学习的监督更到位。 “其实,当孩子成绩不好的时候,家长依然会优先想到找学校老师给孩子补课。”周彤说。

 

值得一提的是,即便线上和线下学习效果差不多,很多家长依然会选择线下课。

 

细究原因,一是线下拥有的现场感、师生互动性等优势是目前线上无法超越的;二是头部在线教育机构虽疯狂打广告,对外宣称其授课老师基本都毕业于清北等名校,但由于其采用纯线上模式,家长们不知老师讲课是否真的如宣传那般好,以及不知是否容易退费等,所以不会轻易选择报名。  

 

 4
  结语

 

不可否认,大力度的广告投放可以加速在线教育的推广和普及,但这并不意味着通过“烧钱”的方式能催熟在线教育行业。众所周知,在线教育的核心是“教育”,而教育的本质是要“慢”。 

 

很多一线城市和非一线城市家长仍坚持线下教育,证明在线教育尚存诸多不足,其绝非通过单纯“撒钱”就能走向成熟,并取代线下教育。 

 

从目前来看,横亘于在线教育玩家面前的难题还有很多,而“砸钱”并非是他们通关的唯一法门。

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/HID_5_83F3omEXzm8_bz7Q

68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜

68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜

68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜

68岁的喜剧大师吴孟达去世了!
68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜
图片来源:网络
昨天下午17时30分许,香港媒体发布了消息缅怀:
68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜
图片来源:TVB娱乐新闻台
 
前段时间,吴孟达患肝癌的消息就登上了热搜。
他的好友说,他是去年年底拍戏时突发疼痛,去医院检查出了肝癌。
当时现场的图片曝光,他捂紧胸口,十分痛苦:
68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜
图片来源:网络
 
在发病时还对剧组工作人员表达歉意,认为耽误了工作,老派艺人的敬业、体面,真是令人唏嘘。
粉丝都关心周星驰有没去看他,他的好友说,周星驰打来电话关心了,他们的关系好着呢。
大伙儿都松了一口气。
其实,他早在2014年,身体就出过一次大问题。
他被病毒感染后心脏衰竭住院治疗,感觉自己快要走了。
68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜
图片来源:《王牌对王牌》
在那期间,他体重骤减到38公斤。
68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜
图片来源:网络
 
最让人感慨的,是他近期上了一个综艺,他看起来状况良好。
68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜
视频截图来源:《王牌对王牌》
 
主持人问他:我们还能看到您和周星驰先生合作吗?
他笑着感慨:
 
“还是以前说过那句话,我还没死,他还没退休,就一定有机会合作。”
68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜
图片来源:《王牌对王牌》
 
我们都在等他兑现这个承诺,但没想到,噩耗来得如此突然。
周星驰和吴孟达,曾代表着两代人的青春。
 
在过去的漫长岁月里,他们意味着某种约定俗成的默契,也是某种饱含期待的信任。
只要看到他们一同出现在荧幕里,就有某种意料之外的惊喜。
而直到现在,我们才明白吴孟达的离世意味着什么。
这是一场永远无法圆满的遗憾了。

68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜

人生其实并不细水流长,太多人都是突然离场。
在周星驰拍摄《美人鱼》的时候,就曾邀请吴孟达出演,但那时候他身体状况很差,就拒绝了。
68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜
图片来源:《十三邀》
 
他一直期盼着能再和周星驰合作,可是档期、身体状况等等情况,终究再也没有了机会。
我们之所以缅怀这对黄金搭档,是因为他们曾经实在带给我们了太多的惊喜。
吴孟达在周星驰的镜头里,就是喜剧无厘头电影鼻祖,这些你一定有印象:
68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜
视频截图来源:网络
 
而他的自谦是,“我到现在都不知道什么是无厘头”,这既是天赋,也是黄金搭档合力的超常发挥。
68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜
图片来源:《十三邀》
周星驰最为人所知的就是脾气古怪,他在现实生活中不爱开玩笑,对电影事业有着极致卓越的追求与认真。
很多演员是很害怕他的,但吴孟达非常了解他。
周星驰会在片场骂所有演员,但唯独没有骂过他。
68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜
视频截图来源:网络
吴孟达曾在节目里说过:
“我跟他很熟,互相了解很深,我们以前超有默契,一个眼神就知道对方想的是什么。”
周星驰是标准的天才艺术家,不屑于周旋人际关系,懒得处理人际往来,一来二去得罪了很多人。
而吴孟达就经常帮他从中斡旋,那些看起来复杂交际,他通常愿意帮他化解。
68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜

图片来源:《十三邀》

 

 

吴孟达对周星驰是充满爱惜的:
“他从头到尾把我当成是一个哥哥,也把我当做半个老师。

合作时很多事情都问我,因为他很多事情都不懂,包括做人方面。
在《少林足球》之后,有传言他们产生了龃龉,甚至一度断交。
68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜
图片来源:网络
 
后来吴孟达有澄清,其实不论有没有吵架,这不过都是每个人要经历的事情罢了。
吴孟达在周星驰身边一直是黄金配角,帮他处理他不愿意参与的事情。
 
他在电影里也做了一辈子配角,只拿过一个金像奖最佳男配。
但他却从不懈怠,甘为绿叶烘托他人。
而他即便是只做配角,仍然成为了很多为人津津乐道的角色。
68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜
图片来源:网络
 
他把最大的精力都奉献给了电影,他说:
 
“为什么成龙、梁朝伟、周润发,他们的钱可能下辈子都花不完,可还要继续拍戏呢?他们目的是什么?
 
其实是希望对得起自己、对得起喜欢他们的观众,希望观众还能对他们有新的期待。”
 
早就不是为了钱,而是为了对得起观众和身前身后名。
吴京曾这样称赞过吴孟达:
 
“现场对戏永远不用剧本,因为他把对方的对白都背下来了。”
68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜
图片来源:微博@吴京
 
他对工作的敬业程度,正是当下整个行业最稀缺的品质。
除此之外,他超期拍摄五天,没有索要一分片酬。
他每天穿着几十斤的设备,拍完甚至直接就回香港住院,他说:
 
“有生之年能参与中国科幻片,人生无憾。” 
68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜
图片来源:网络
 
在这个行业里,每个人都疯狂逐利,但仍然有老派艺人愿意扎实沉淀,去做一些真正有价值的内容,实在太难能可贵了。
这就是吴孟达。
一个配角的出彩人生。

68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜

周星驰和吴孟达最后一次合作,是2001年。
68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜
图片来源:网络
 
当事人和影迷都在期待这20年里再次合作,但没想到,那一次挥手竟是永别。
就像白岩松在节目里说得那样:
每一次离别,都是一场小型的死亡。
68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜
图片来源:网络
 
生活从来都是悄无声息地夺走你的一切,甚至招呼都不打。
吴孟达曾在节目里说过:
“一个老头子,希望身边的人吃饱饭,都健健康康就好了。”
68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜
图片来源:《十三邀》
 
是啊,一世颠沛流离,其实到头来最珍贵的还是那些我们忽略的。
而我们每个人都应该好好地珍惜当下,去做你最想做的事情,不要放弃梦想、虚度时光。
和心爱的人在一起,不要给自己太多压力。
 
定期体检,关心自己身体发出的每个信号。
罗曼·罗兰曾告诉世人:
“人生不售来回票,一旦动身,绝不能复返。
 
请珍惜这仅有的一次生命,好好爱自己吧。 ”
68岁吴孟达去世,周星驰电话内容曝光:生命不易,且行且珍惜
图片来源:网络
 

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/cOPWsQVtYggBs_OrBZcaMg

勤劳是否还能致富?——新租时代的不安与反抗

中国农历年的十二生肖是农耕文化的直接体现。牛,在中国农耕文化中,占据极其重要的地位。牛,代表着勤劳,而在中文里,“勤劳”与“致富”往往是联系在一起的。只要有辛劳的付出,就会得到回报,辛勤的汗水能够实现富裕的生活,这是数千年来这片土地上的人们最纯朴的祈盼。

但今天的财富是否还能与“勤劳”挂钩,早已成为一个现实问题。在过往一年中,“核心资产”持有者财富的增长速度仍然远远超过劳动所得增长的速度,只要持有一线核心区域房产、抱团股(或明星基金)甚至比特币,都可以“坐享其成”。交易者们清楚的了解这是疫后货币狂潮导致的资产价格上涨,而“劳动者”提供的衣、食、行并未产生足够大的通胀压力,反过来证明了“资产”与“非资产”的财富鸿沟。对衣、食、行终端价格手段多样化的通胀抑制固然是出于对大多数人的保护,但货币问题一日无解,财富的鸿沟只会越来越大。

货币主义导致的“财富效应”具有虚伪性,究竟是财富的“增值”还是记账单位的变化,关键在于从哪个视角去审视。即便只是记账单位的变化,也会对人性产生足够的影响。真正的影响不在于财富鸿沟的扩大,而在于不同阶层的人们在面临财富鸿沟扩大时所做出的不同选择。

少数人拥有更集中的货币财富而难以增加消费,越来越多的知识精英成为向极少数财富拥有者提供金融服务的一员。财富的进一步集中和市场化的金融服务结合起来,使得以追求公平为目标的货币政策必须辅以足够的行政手段才能发挥一定的作用,这就使得强行政权力国看起来要比弱行政权力国在治理上要更加有效。但即便如此,也无法阻碍货币政策带来的进一步货币财富集中,因为人性在所有制度中都会穿孔,所有延缓的政策甚至连“延缓”都会打折扣。

在明确了回到小罗斯福时代已无任何可能后,美式自由市场开始呼唤货币权力与财政权力的统一,民主党(短暂的)府院统一,将为行政权力的扩张带来希望。但财政政策是否还能像1930年代那样解决公平问题,不同的历史解读者有着不同的答案。即便有休伊朗的“分享财富计划”,有小罗斯福的“二次新政”,但如果没有二战,美国是否能够真正走出1930年代?这个尖锐的问题谁又能轻易的回答?

然而,美国的问题不仅仅是美国才有的问题。

根据胡润研究院2021年2月8日发布的《2020胡润财富报告》,中国内地千万元人民币资产“富裕家庭”共计161万户,总财富达146万亿元人民币。其中,亿元人民币资产“超高净值家庭”共计10.7万户,总财富为94万亿元人民币3,000万美元资产“国际超高净值家庭”共计7.1万户,总财富为89万亿元人民币。而拥有3,000万美元可投资资产的“国际超高净值家庭”数量达到4.6万户。

这也意味着,中国未来10年、20年、30年将分别有17万亿、42万亿和78万亿元人民币的财富需要传承给下一代。

千万人民币资产“高净值家庭”中:企业主占60%(比上年减少5%),金领占20%(与上年持平),房产投资者占10%(与上年持平),职业证券投资者占10%(比上年增加5%)。在亿元人民币资产“超高净值家庭”中:企业主占75%,房产投资者占15%,职业证券投资者占10%。

亿元财富之上的“企业主”,作为一个整体,与人们惯常理解的“企业主”已有本质不同。没有人会认为一家大型上市公司的实质控制人与中小企业的“老板”在许多方面是类似的。即便在欧美日,公众公司与中小企业也完全是两个话题。“民企”快速分化的现实,使中国过去三十年的研究显著落后于经济现实。

很清楚的是,胡润报告中,上述资产的“价格”从总量上仅仅是计账单位,但这些资产真正的“权力”在于,它们可以选择“变现”为不同的货币,也可以选择投入不同领域,从而实现对普罗大众甚至知识精英的影响。

与过往商业资本主义、工业资本主义甚至垄断资本主义追求“利润”的方式不同,今天财富的增加与“实体”愈发无关,而与货币的增量和流动紧密相关,甚至仅与选择不同的计账单位相关。资本市场与数字货币相配合的魔力,更是令人沉醉而无法自拔。

与韦伯所赞赏的“新教伦理”下勤劳致富的资产阶级不同,也与熊彼特所谓“破坏式创造”的具有企业家精神的企业主不同,今天的财富拥有者,从整体上看,越来越不像代表先进的“新兴资产阶级”,而更像前资本主义时代的“封建领主”。区别之处在于,“新兴封建领主”的剑与盾不再是铁器,而是政治游说、信息技术、货币与金融产品。共同之处在于,封建领主们对“租”的渴望。

Stiglitz认为,“抽租”是推动美国1%最富有人群崛起的主要动力(Stiglitz, 2012)。“抽租”不再只是一个“商业模式”,而是将几乎所有人席卷其中的社会生态。所以今天的主要资本主义国家,都在反思资本主义本身,欧美学者提供了大量关于全球经济不平等的研究成果。它们可能得出的结论是多样的,左翼会认为资本主义应当让位于欧式社民主义,而右翼则会认为问题在于社会经济结构被再度“封建化”

尽管人类社会比以往任何时期都要更加“富裕”,但今天,主要国家都要被迫迎战这个“新租时代”,因为就现有人类历史经验而言,封建“旧租时代”是不平等、非民主和僵化落后的。更为重要的是,“新租时代”带来的不安与动荡已非纸面的焦虑,“租从何来”才是问题的最关键。无论是鱼肉海外的受限,还是老龄化带来的对年轻一代的挤压,“收租”问题又回到了原点——涸泽而渔、寅吃卯粮能够持续多久?毕竟,依靠货币主义催动人性而取得的进步是亢奋而短暂的;何况,它远远不如直接参与财富分配更符合人性本身;谁让,货币本身就有财富分配的功能呢?

对租的反抗,往往是非理性的。犹如1870年代美国农民将自身命运的改变寄托于金银双币本位,又如过往数年贷款购入大量房产,再如2021年散户们在WSB抱团打空头。但非理性之中往往孕育着理性。在无法改变自身命运时,人们倾向于选择孤注一掷(或者“理性”的几掷)。最终,这些分层的、个别的、看似幼稚的孤注一掷(或几掷),反反复复,最终汇聚起来,成为历史的洪流,催生改变。改变可能是动荡的,以萧条恢复人性的卑微;也可能是激烈的,以立法塑造新的规则。

但无论身处何方、哪个阶层,人们可能最需要思考的,是在极其有限的数十年生命里,自身的价值究竟何在?能够抽身而出加以审视者,终是少数。财富的拥有者们,又何尝能够摆脱这样的人生呢?

以上。

参考资料:

J. Stiglitz, The Price of Inequality: How Today’s Divided Society Endangers our Furture (London: Allen Lane, 2012)

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/YM7eZ2JSJijDz-ZrKEoIAQ

藏在县城的万亿生意,第一个月就卖爆了

 

一场大规模的、面向小镇青年的消费升级正在展开。

作者:国君
编辑:谭璐
来源:咖门(ID:KamenClub)

春节回老家,我发现县城新开了一家网红奶茶店,300平,天天排队。

 

听老板讲,现在去奶茶店约人、谈事、写作业,成为了小镇青年的“三件套”。

 

小镇青年们对第三空间的需求,催生了县城大店的密集诞生。

 

下沉市场开大店,会是今年的趋势吗?

 

01
县城、乡镇涌现“当地最大奶茶店”

 

这次回老家我发现,县城奶茶界,也开始有“鄙视链”了。 

 

主流的档口式茶饮店在最“底层”,其次是带座位的茶饮店,再往上是拍照好看的百平店,站在金字塔顶端的是那些有设计主题、动辄几百平的大店。 

 

店不够大、环境不够好,“中学生写作业都不乐意去”。 

 

在这样的市场需求下,位于豫北县城的敬茶品沫,2020年10月底,开了一家300平的“县城最大奶茶店”。 

 

藏在县城的万亿生意,第一个月就卖爆了

敬茶品沫新开的300平大店

 

老板焦素亮告诉我,这已经是他们第二次尝试开大店了。第一家店是2019年在卫辉开的,200平米,就在蜜雪冰城的旁边,生意不错,所以又开了这家300平米的门店。2021年要去新乡再开几家“带空间的店”,把品牌形象提升上去。 

 

拾茶,是另外一个在县城开店的品牌,老板赵科举今年也开了家“西平县最大奶茶店”。这是拾茶的第三家直营店,2层楼、60多个座位,也有200多平米。

 藏在县城的万亿生意,第一个月就卖爆了

拾茶门店


开业没多久,本地最大奶茶店的“新闻”,就在人口不多的县城传开了。这家店在几乎没有推广的情况下,首月就做到了盈利。 

 

“没想到,还是大店生意好干。”赵科举说,接下来两年,除非有特别好的位置,否则不会再开档口小店了,要“以空间好的大店为主”。 

 

“大店生意好做”这件事,主打下沉市场的大品牌也尝到了甜头。 

 

以小镇青年为主要客群的古茗,公众号消息显示,其2020年在江浙地区,也开出了多家主题店,有“夜店风”、金属质感等不同视觉风格,面积150~300平不等。

 藏在县城的万亿生意,第一个月就卖爆了

进行个性化门店设计,图为古茗温州乐清店


发源于上海的悸动烧仙草,2020年在江苏也开了30多家60平米以上的门店。 

 

县城版喜茶、乡镇版星巴克,大店已经是下沉市场增长的主力了吗?这种模式效果怎么样?

 

02
县城开大店,生意怎么样?


敬茶品沫的300平大店,一开业就在县城奶茶女孩中造成了小规模轰动。


开业第一个月,平均8元/杯的定价,实现了18万的营业额,节假日的出杯量超过了1000杯/日。 

 

在刚刚过去的1月份,拾茶的200平门店,不到10元的客单价,实现了16万的营业额,比另外两家小店的营业额加在一起还要多。

 

藏在县城的万亿生意,第一个月就卖爆了

 

蜜雪冰城在沈丘县下属的一个乡镇上,有一家3层楼的大店,约200平米,店老板告诉我,在1月份她的门店营业额超过20万。自从开业以来,门店生意最差的一天也卖了3000块。 

 

《瞭望》新闻周刊发布的《小镇青年消费研究报告》显示,小镇青年将成为今后10年消费市场的主力军,预计到2030年,三四线城市居民消费达45万亿元人民币。 

 

可以看出,消费升级的趋势已经蔓延到了下沉市场,小镇青年也有轻奢的想法,也有对美好生活的向往,而且他们还“有钱有闲”。 

 

但客单价偏低的下沉市场,开一家几百平的奶茶店,性价比到底怎么样?

 

03
百平大店,到底能不能赚到钱?


敬茶品沫的大店,开在县城一个二级商圈,但位置很好,300平年租金不到10万,装修花费约30万。

 藏在县城的万亿生意,第一个月就卖爆了

装修花费约30万


店里一共需要7个员工,按照当地2000~3000的工资水准,1个月的工资成本在2万左右。 

 

茶饮店最大的两块成本房租+人工,加在一起3万左右,按照一个月15万左右的营业额,以及行业平均65%的毛利计算,减去设备损耗等,每月仍然有3~5万的纯利润。 

 

他们2019年开的200平门店,一个月的房租才4000块钱。 

 

拾茶的门店位于县城的商圈C位,200平一年的房租也不到15万,每月超过10万的营业额。

藏在县城的万亿生意,第一个月就卖爆了

 

与一二线城市寸土寸金的成本相比,县城较低的租金和人工成本,让一家店的成本不会因面积而提高太多。


——相比于一线城市,盈利相对是容易实现的。

 

04
在下沉市场,大店反而更好做?

 

1.“地标式奶茶店”,更容易形成传播

 

对于一些县城、乡镇来说,一家200平、300平的茶饮店,就可以成为当地最大的“地标式奶茶店”。

 

当门店在某一方面贴上“最”的标签后,就有了唯一性、稀缺性,不仅能带来巨大的品牌曝光价值,还可以和当地的景区一样,成为消费者签到打卡点之一。 

 

超大奶茶店,更容易在县城内形成口碑传播。

 

藏在县城的万亿生意,第一个月就卖爆了

 

拾茶的老板赵科举举例,一家大店的开业,会短期内让县城很多年轻人的开场白变成:“你知道吗?咱县开了家超大奶茶店,比饭店还大,环境超好!”


这样的店,也很容易成为很多情侣、学生“接头”的地方。 

 

即便普通路人,看到这么大的奶茶店,也会留下深刻记忆,在下次想喝点什么的时候,会想起这个地方。

 

2.小镇青年“第三空间”的需求旺盛

 

在我上高中的小表弟看来,如果老家没有一家像样的“地标式奶茶店”,在同学面前是抬不起头的,过节约女同学来玩,成功率也不高。 

 

三四线市场,迪欧、上岛几近消失,年轻人没地方聊天,有座位的奶茶店成了他们约会、聊天,甚至相约写作业的地方。


一些聪明的大店老板准备了一个个空间美好、让年轻人有尊严感的地方,甚至还加了小吃、瓜子、烟灰缸。 

 

藏在县城的万亿生意,第一个月就卖爆了

 

3.超大店商业模式,已在一二线市场被验证

 

其实饮品行业超大店的商业模式,在一二线城市早已被多次验证。 

 

2018年,2700平的上海星巴克烘焙工坊开业一年,成为星巴克全球销售额最高门店。

 

西安的素饮糖人咖啡,1200平的面积,成为了西安最大的咖啡馆,是当地消费者和游客的打卡点之一,年营业额超过600万。

 藏在县城的万亿生意,第一个月就卖爆了

糖人1200平的空间


深圳茶饮品牌芭依珊,开出3500平的大店,足足有8个篮球场那么大,刷新国内茶饮店面积新知,成为所在区域的地标门店之一。


打造地标式门店,已经有了不少可供参考的案例经验。 

 

05
未来3年,
大店是下沉市场的新趋势吗?


京东发布的《2019中国人口迁移和城镇化发展研究报告》显示,四五线城市的消费总额增速领跑其他线级城市,其消费质量和消费结构不断完善,下沉市场消费潜力较大。


相对一二线城市,小城市居民房租、房贷、交通等刚性生活成本在可支配收入中占比较低,诸多因素使得他们更愿意消费,也有能力消费。


小镇青年还有明显区别于一二线市场的特别需求——强社交连接。下沉市场熟人社会特征明显,消费行为也与社交活动紧密联系,对于第三空间的需求,正是刚需。


一场大规模的、面向小镇青年的消费升级正在开展。


于新茶饮而言,在产品升级之后,以品牌化、数字化、空间体验升级为基础的新一轮下沉,正在进行。

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/1MF83575Em0AYeFKyPZSQQ

【每天五分钟,学会c++】11:分糖果——整除和求余模运算符(小学生也能学的C++入门教程)

   乡亲们,请点 ☝ 蓝色字 “美丽绘本” 加关注!

这是为小朋友们准备的一个C++入门系列教程,推荐小学高年级以上(四年级以上)或者对计算机编程有兴趣的朋友观看,内容浅显易懂,和小朋友一起学起来吧。

今天的内容是通过小胖同学给班里的小朋友们分发糖果这个小故事,来引入C++中的整除和求余概念。

回复消息 devc 后获得视频中使用的 C++ 开发工具 DEV C++ 的百度网盘下载链接。

少儿学编程的一千个理由

  • 2017年,国务院印发《新一代人工智能发展规划》中要求推广编程教育;
  • 2017年,浙江宣布把编程加入高考的选考科目;
  • 2018年,教育部将编程语言、算法等划入高中新课程标准;
  • 2018年,教育部《教育信息化2.0行动计划》中提出高中小学生和老师的信息技术素养。
  • 2019年,《青少年编程能力等级》标准正式发布。
  • …………

【每天五分钟,学会c++】11:分糖果——整除和求余模运算符(小学生也能学的C++入门教程)

感谢您的阅读与观看

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/dt5X1gISnAGxb1nDTHMe7w