【2021年1月29日】上海银保监局:进一步加强个人住房信贷管理

上海银保监局今天发出通知,要求在沪各中外资法人银行、中资银行分行、村镇银行、外国及港澳台地区银行分行、外资法人银行分行根据严格执行房地产市场调控政策、防控个人住房信贷风险的总体要求,现就持续做好个人住房信贷管理相关工作。要求严格执行房地产贷款业务各项规制要求,严格落实差别化住房信贷政策,严格审查个人住房贷款最低首付比、偿债收入比、限贷等要求;严格实施房地产贷款集中度管理;严格审核首付款资金来源和偿债能力;严格加强借款人资格审查和信用管理;严格个人住房贷款发放管理;切实加强信贷资金用途管理;严格房产中介机构业务合作管理;全面开展风险排查等。详见↓

一、各商业银行要严格贯彻落实国家关于房地产市场调控“因城施策”“一城一策”的工作要求,坚持“房子是用来住的、不是用来炒的”定位,严格执行房地产贷款业务各项规制要求,严格落实差别化住房信贷政策,严格审查个人住房贷款最低首付比、偿债收入比、限贷等要求。

二、严格实施房地产贷款集中度管理。中资地方法人银行应按照《中国人民银行 中国银行保险监督管理委员会关于建立银行业金融机构房地产贷款集中度管理制度的通知》(银发〔2020〕322号)等相关要求,加强对房地产贷款占比、个人住房贷款占比的管理。房地产贷款集中度超出要求的相关法人银行,应针对性地强化过渡期业务调整。

三、严格审核首付款资金来源和偿债能力。按照“了解你的客户原则”,完善调查、审查手段。强化首付款资金真实性审查要求,防止借款人通过消费类贷款、经营性贷款等渠道违规获取个人住房贷款首付款资金,或者通过伪造首付款支付凭证方式套取银行贷款。审慎评估借款人还款意愿、还款能力,严格控制借款人住房贷款的月房贷支出与收入比、月所有债务支出与收入比,多渠道核实借款人真实收入水平,防止通过假流水、假证明等造假行为虚增偿债能力。

四、严格加强借款人资格审查和信用管理。要按照本市住房限购政策的要求,采取有效措施加强对借款人,尤其是夫妻离异借款人限贷资格的审查,防止借款人规避限购、限贷等行为给商业银行房地产信贷风险管理带来的影响。充分利用各类征信和信息共享平台查询借款人信用信息,结合借款人信用状况,严格审批个人住房贷款。要完善约束机制,加强个人住房贷款合同管理,在合同中增加相应的约束性条款,对各类不诚信行为予以约束,并充分提示借款人。对于违规获取首付款资金、存在造假行为等申请个人住房贷款的,应拒绝其房贷申请,将其列入黑名单,并作为失信行为信息报送本市公共信用信息服务平台。

五、严格个人住房贷款发放管理。切实执行《中国人民银行 中国银行业监督管理委员会关于加强商业性房地产信贷管理的通知》(银监发〔2007〕359号)的相关要求,重点支持借款人购买首套中小户型自住住房的贷款需求,且只能对购买主体结构已封顶住房的个人发放住房贷款。利用贷款购买的商业用房应为已竣工验收的房屋。

六、切实加强信贷资金用途管理。高度重视信贷资金用途管控,强化用途警示。禁止发放无用途、虚假用途、用途存疑的贷款。防止消费类贷款、经营性贷款等信贷资金违规挪用于房地产领域。防范借款人或受托支付对象通过非常规大额取现、中间人过渡资金等各类方式规避用途管理。完善信贷资金用途监测与拦截机制,扩大模型监测范围,提升监测效果。对确认用途违规的行为,应及时采取实质性管控措施。

七、严格房产中介机构业务合作管理。严格开展房产中介合作资质审核,实施业务合作准入和名单制管理,建立贷后质量监测及中介退出机制。对发现存在为购房者提供首付款支持、联合“包装公司”协助伪造贷款资质证明和收入证明等违规行为的房地产中介,应立即终止合作,并将其列入黑名单,报送上海市银行同业公会。

八、全面开展风险排查。各商业银行要根据通知要求,完善内控制度,强化对房地产市场和房地产金融风险的监测、分析和评估。对2020 年6月份以来发放的消费类贷款、经营性贷款以及个人住房贷款进行全面自查,并于2021年2月28日前向上海银保监局报送自查和整改报告。报告应包括组织开展情况、检查内容、发现的主要问题和产生问题的原因等;整改方案应包括时间表、责任部门、责任人员、整改措施及目标等。发现违规问题的,应从机制上查找问题,并立即进行整改,对相关责任人严肃问责。借款人存在违反合同约定行为的,按照合同约定给予惩戒。上海银保监局将对各商业银行房地产政策执行及自查情况开展专项检查,发现问题将依法采取监管措施。

详细内容可点击“阅读原文”了解

资料:上海银保监局

编辑:顾依依

【最新】上海银保监局:进一步加强个人住房信贷管理

河北疫情为何断崖式下跌?真相没你想那样简单

2021年1月29日0—24时,河北省新增1例本地新型冠状病毒肺炎确诊病例,为石家庄市报告。无新增死亡病例,无新增疑似病例无新增无症状感染者,16例无症状感染者解除隔离医学观察。

 

截至1月29日24时,河北省现有本地确诊病例534例(危重型1例、重型10例、普通型423例、轻型100例)。累计治愈出院病例770例(含境外输入36例),累计死亡病例7例,累计报告本地确诊病例1275例、境外输入病例36例。尚在医学观察本地无症状感染者48例。

 

河北疫情为何断崖式下跌

 

这里就不得不提中医药抗疫名方:清肺排毒汤。

 

河北疫情为何断崖式下跌?真相没你想那样简单

 

石家庄市河北疫情的重灾区,按照《石家庄市新型冠状病毒肺炎中医药防治方案》,包括集中隔离人员干预方案、无症状感染者治疗方案和确诊病例治疗方案。其中针对集中隔离人员和无症状感染者方案的方剂都是“清肺排毒汤”。在确诊患者治疗中,“清肺排毒汤”也是唯一一个治疗轻型、普通型、重型、危重型的通用方剂。

 

 

清肺排毒汤是国家中医药局推荐的抗疫名方,也是目前唯一的一个对新冠肺炎的通治方剂,是由汉代张仲景所著《伤寒杂病论》中的多个经典方剂优化组合而成,不仅可用于轻型、普通型、重型新冠肺炎患者,在危重症患者的救治中也能用。需遵医嘱,每天一剂,煎好后早晚饭后40分钟各温服一次,连续服用3天即可。如有条件,每次服完药可加服大米汤半碗,舌干津液亏虚者可多服至一碗。

 

处方组成

麻黄9g

炙甘草6g

杏仁9g

生石膏15-30g

(先煎)

桂枝9g

泽泻9g

猪苓9g

白术9g

茯苓15g

柴胡16g

黄芩6g

姜半夏9g

生姜9g

紫菀9g

冬花9g

射干9g

细辛6g

山药12g

枳实6g

陈皮6g

藿香9g

     

 

1月26日,国家中医药管理局发布关于进一步规范“清肺排毒汤”使用及生产的公告。

 

公告指出,近期河北省石家庄市、吉林省相继发布《石家庄市新型冠状病毒肺炎中医药防治方案》《吉林省新冠肺炎中医药防治方案》,注重充分发挥中医药在疫情防控和临床救治中的独特作用,将“清肺排毒汤”作为密接隔离人员干预和新冠肺炎患者治疗首选方剂。

 

公告指出,为确保“清肺排毒汤”的疗效,强调“‘清肺排毒汤’应使用传统中药饮片调配,水煎煮使用,生石膏须先煎,共煎共煮程序必不可少”。

 

公告强调,近日我局了解到部分中药企业使用单味中药配方颗粒调配“清肺排毒汤”供临床使用,在此再次强调:为确保临床用药安全有效,“清肺排毒汤”应使用传统中药饮片调配,水煎煮使用,生石膏须先煎,共煎共煮程序必不可少。不得使用单味中药配方颗粒调配使用,以免降低疗效,贻误救治。“清肺排毒汤”对新冠肺炎核心病机研判充分,配伍精妙,具有普适、速效、决胜的特点和优势。第一个疗程须按原方使用,第二个疗程可结合实际情况辨证加减。为确保药力精纯,不建议与别的药品(包括中成药)同时使用。中药企业应切实履行主体责任,严格落实《药品管理法》等相关法律法规,依法依规进行药品生产。对未经国家药监部门核准,擅自生产“清肺排毒汤”复方颗粒剂的中药企业,将依法承担相应法律责任。

 

王伟:清肺排毒汤是治疗此次新冠肺炎的特效药

 

去年4月17日国务院联防联控机制召开新闻发布会,北京中医药大学副校长、教授,国际欧亚科学院院士王伟出席发布会答记者问时明确表示:清肺排毒汤是治疗此次新冠肺炎的特效药,并欢迎国内外的研究学者将清肺排毒汤与其他的治疗方法做对比研究。

 

河北疫情为何断崖式下跌?真相没你想那样简单

 

在国务院新闻发布会上,王伟表示,清肺排毒汤在临床救治新冠肺炎患者的同时,目前已在10个省市的66个定点单位开展临床观察。截至4月12日0时,收治患者1262例中,目前已经有1253例治愈出院,占99.28%。这1262例病例中,未发生轻症转为重型、普通型转为危重型的情况,阻断了患者向危重方面发展。在对山西省133例确诊患者的观察中,103例患者使用清肺排毒汤,临床症状改善非常明显,发热症状3天之内就全部消失。治疗6天之后,肺部CT病灶的吸收也非常明显。另外,核酸的转阴率百分之百,平均转阴时间大概十天左右。在对山西省548例疑似患者进行初步观察中,使用清肺排毒汤187例,其中仅有10例转为确诊病例,占5.35%;没有使用清肺排毒汤的疑似患者共123例转为确诊病例,占34.17%。王伟表示,结果初步可以提示,清肺排毒汤干预特殊人群,有降低群体发生率的积极作用的苗头。

 

有专家对清肺排毒汤的物质基础做了研究,目前已经完成了300多种化学成份,还有200多种入血成份的鉴定工作,通过网络药理学的方法初步预测有790多个潜在的靶点。初步说明,清肺排毒汤可以通过多个成份、多个环节,对新冠肺炎起到调控的作用,特别是可以有效抑制内毒素的产生,避免或者延缓炎症风暴的发生

 

发布会上,王伟还表示:从临床观察来看,对比国家医保局日前公布新冠肺炎重症患者人均治疗费用超15万,使用清肺排毒汤一个疗程仅需100元左右,在医保费用支出方面也是很大的节约。(三甲传真综合)

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今夜,决战华尔街.游戏驿站(GME)

 

饮冰十年,难凉热血。

 

之所以想起梁饮冰的名言,其实是因为这几天美国散户暴打华尔街大佬的故事甚嚣尘上,正好印证了他那句“少年智则国智,少年强则国强”。只不过这里要稍做改动——少年疯狂则国疯狂

 

疯狂也好,热血也罢。这段故事传到大洋彼岸,竟也引得我国无数围观群众为之异常振奋,何者?只因一帮美国青年的集体行动,无意间在地球上最大的资本主义国家,成功实现了一次布尔什维克主义的胜利,怎能不让人大呼过瘾?

 

今夜,决战华尔街
一群小散,还想屠龙?信不信由你,现在,美股的状况已经成了“散户定价、庄家吃面”。这龙,还真给他们屠了。
过瘾归过瘾,但这出蚂蚁生吞大象的好戏背后,隐约浮现着一条更有趣的历史脉络。让我们不得不有此一问:2021年了,美股还是华尔街说了算吗?
 

01

华尔街:自取灭亡
我们先来回顾一下本周美国股市到底发生了啥,简单来说,就是美股的一群散户联合起来,居然让手握百亿美金的华尔街大佬亏了个底儿掉。
主战场是GameStop,一家美国游戏零售巨头。今非昔比,疫情和数字游戏的流行让这家重资产公司连年亏损,甚至一度濒临破产,只能不断裁员和变卖资产维持生存。只看基本面和经营情况,根本不会想到这只股票会有腾飞的一天。
 
今夜,决战华尔街
就是这样一只股价一路跌到3美金以下、面临退市的垃圾股,竟然成为了埋葬空头机构的坟墓。此事虽然诡异,但实际上也可将其定义为傲慢的华尔街巨头们的自取灭亡。
为什么这么说?做空股票的亏损,理论上是上不封顶的,但华尔街里的对冲基金却对此有恃无恐——他们不用看基本面,倚仗手中的巨量资金和普通散户无法使用的金融工具,再加上私相传递的第一手消息来源,他们可以在收割巨额利润的同时,完美规避掉投资风险。
早就有人对此不满。马斯克在2019年12月就呼吁将卖空行为视为“非法”活动,这几天更是借着战势胶着不断带节奏,抨击华尔街的空头们都是大骗子
 
今夜,决战华尔街
华尔街的做空者们嚣张到了什么地步?2020年,GME流通股做空率一度超过了90%。截至目前,GME已经被做空了140%!这太疯狂了,GME毫无疑问成为美股市场上被卖空最多的公司。
 
今夜,决战华尔街
但这只股票的价格并未按照空头们的预想那样一路向南,反而从2020年8月末开始飙升,到今年一路涨到了40美元。
空头们当然不愿意见到GME起死回生,这对他们来说意味着大量的损失。举个例子,1月14日,GameStop大涨27%,仅在当天做空者的合计损失就超过了8亿美元。但是,为什么盈利最多100%,亏损却无限大,从概率上讲就不划算的做空生意他们还接着做?
很简单,一是坚信GME这只股没有翻盘的可能;二是就算它涨了,空头也有信心把做空的股票从市场买回来:一个字,就硬拖!反正自己资金足够,不信散户获利后不出局
但他们没想到的是,以往这套模式还行得通,但这次碰上的是有组织有纪律的硬茬子。8亿美元,成了噩梦的前奏
在这场较量中,成为GME所有空头们梦魇的不是普通散户,而是联合起来的,有根据地有信仰的团体。他们的组织是一个叫做WSB的Reddit分论坛,全称是WallStreetBets,意为“华尔街赌场”。
 
今夜,决战华尔街
顾名思义,这里聚集着一群不信奉理性和价值投资,妄想一步登天大发横财的狠人,抑或是“赌徒”
 

02

散户:不死不休
散户们用残忍的手段,让华尔街感受到了什么叫痛楚
GME是WSB里的明星股。一方面,GameStop作为老一辈玩家心中的圣地,是有情怀在里面的。另一方面,亢奋的散户们坚信这只股票很有前途。因为一旦它涨起来了,前期低到尘埃里的股价和高企的做空率,势必会成为世界最强发动机,载着自己一路飞上火星!
事实确实如此,随着GME股价飙升,散户们乐不可支,纷纷在论坛里晒出自己数十数百倍的收益。
空头们这会儿坐不住了,香橼最先急眼,直接发了条推特直指GME只值20美元。此举立刻触怒了正在兴头上的散户们,一场轰轰烈烈的战争打响了。
 
今夜,决战华尔街
散户们一声令下集体冲进股市,大买GME的股票和看涨期权,全体一个目标——就是要暴力拉涨,狙击基金和机构!
说到看涨期权,这可是WSB里散户们的最爱。众网友们不爱买正股,一致认为买看涨期权是唯一发家致富的道路。这是因为与正股相比,看涨期权更给力、更刺激,能够带来更高的利润。
以GME为例,其看涨期权上周五价格在10美金左右,这帮散户冲着最虚值期权(最大的杠杆)去买。按照当日65美元的股价计算,同样的本金,通过购买看涨期权,可以撬动相对于正股600倍的股票!
散户们的集体行动令机构们傻了眼。1月22日,GME收涨超51%,报65美元。由于波动性过大,该股一度触及熔断。当天,GameStop的成交量超过1.97亿股,是其30天平均值2380万股的8倍!
 
今夜,决战华尔街

 

另一方面,由于GME股价不跌反涨,做市商不得不一直购买股票来对冲期权产生的做空敞口。与打了鸡血的散户形成了一股更强的推高GME股价的合力。空头们终于撑不住了,香橼宣布“停战”,表示将不再就 GameStop 发表意见。
身家百亿的明星对冲基金Melvin更惨,因为被散户们打得头破血流而不得已向同行——两家顶级对冲基金Citadel和Point72求助,得到了27.5亿美金续命资金。散户们虽然暂时占了上风,但从Melvin、Citadel的举动就知道,华尔街并未打算善罢甘休
GME的空仓仓位不减反增,但散户们根本不怂。看看WSB网友DeepFxxingValue晒出的收益:他在GME的股价最低点买入了5万美元的看涨期权,17个月后,5万已经变成了1117万,涨了足足210倍!
 
今夜,决战华尔街
巨大利益面前,散户们的热情彻底爆发,开始新一轮的疯狂购买看涨期权。本周,GME股价来了个三连跳,周一收盘股价还不到80美元,周二几乎翻倍到150,到周三,直接飙到最高380美元!3天,GME涨了430%。
随着GME股价飙涨,空头欲哭无泪。S3 Partner数据显示,仅周三一天,卖空者在GME上损失了143亿美元
Melvin直接摊牌:钱给你们,我不玩了。Melvin平仓了从去年做到现在的空头头寸之后,等于Citadel和Point72的27.5亿也打了水漂。
战争第一阶段,散户取得暂时性胜利。但华尔街当然不会坐以待毙,他们的反击来得快速而又猛烈
 

03

华尔街:绝地反击
周三,美股经历了去年10月28日以来最差表现,三大指数跌幅全超2%。恐慌指数VIX日内涨幅达61%。
美股大跌,与散户和华尔街之间的多空大战有无关联?很有可能,因为更多的新鲜空头血液加入,市场不得不为卖空这些头寸的资金创造大量的保证金要求,这样的“强迫卖出”毫无疑问将引起市场的动荡。
华尔街的第一轮反击来了。
纳斯达克交易所公司称:“我们会监控社交媒体上的言论,如果我们发现言论与股票的异常表现相关,就会暂停股票交易。如果我们确实认为存在股票操纵行为,我们将与美国金融业监管局和美国证交会展开调查。”
白宫也紧急发声:美国财长耶伦和拜登的经济团队也正在密切关注围绕着GME异常交易的活动。
同时,散户们的大本营——WSB服务器被移除。
 
今夜,决战华尔街
一套组合拳下来,GME等股票坐上火箭一般的飙涨势头被硬生生掐断了。周三盘后,一夜暴涨300%的AMC院线跌超40%,GME跌超26%,Express跌超37%,黑莓跌近27%。
WSB概念股全军覆没,看起来,散户们的疯狂将要暂时告一段落?
并没有。WSB服务器随后迅速变为私人页面,不久又再度显示可访问。小别胜新婚,回归后,散户们的热情已经突破天际。昨夜,GME股价再次暴力拉涨,熔断次数多达17次。股价一度升超480美元,眼看奔着500美元去了
 
今夜,决战华尔街
然而,华尔街的第二轮反击接踵而至。
周四,有“散户大本营”之称的线上券商Robinhood宣布,对GME和AMC等多支股票限制交易,仅允许用户卖出股票。值得一提的是,曾为倒下的Melvin雪中送炭的对冲基金Citadel,正是Robinhood的最大客户。
不只Robinhood,美国最大在线券商之一的盈透证券也限制了GME等热门股的股票和期权交易;富途控股表示,因上游限制,GME、AMC股票已被禁止开仓;另外,美国本土多家券商也禁止了部分此类股票的开仓交易。
 
今夜,决战华尔街
呵呵,打不过又怎么样,直接拔你网线,气不气?
这招釜底抽薪的确够狠,对冲基金不受限制,散户的交易通道却几乎全被封死。涨到一半的GME果然应声跳水。截至收盘,AMC和Express跌超50%,黑莓跌超40%。GME大跌44%,股价从将近500美元直接腰斩,收盘价不到200美元。
这一次,散户们彻底败了?
抱歉,还是没有。
美国券商的不道德行为正在遭受全民指责,Robinhood的应用评分跌到谷底,甚至引发集体诉讼。另外,一众民主党、共和党的议员也达成一致,批评这一不公平的行为:你们这样搞,置华盛顿于何地、置麦迪逊于何地、置纽约海港上的自由女神像于何地?
 
今夜,决战华尔街
迫于压力,Robinhood发表声明,宣布将于周五有限恢复GME等股票的交易。消息一出,WBS概念股盘后又开始大涨。目前,GME盘前大涨109%,股价又回到400美元上方。
 
今夜,决战华尔街
华尔街两次出手,可以说收获颇丰。但散户这边就是打定主意不放松,我们就是接着买,就是不给你空头平仓的机会。
现在,WSB论坛里高喊的口号,已经变成了“DO NOT SELL”。
 
今夜,决战华尔街
今夜,决战华尔街

04

从来如此,便对吗?
美国虽标榜民主,事实上,却一直是由少数精英集团统治的国家。华尔街就是其中代表:西装革履的金融精英们吸走了国家和人民大部分的财富。
08年的次贷危机是再典型不过的例子,华尔街靠着发明各种金融产品吃饱喝足,哪管已经酿成的巨型泡沫?金融危机爆发后,国家震荡、民不聊生,大赚特赚的仍然是做空美国经济的基金经理
这一次,在散户VS华尔街的大战里,为什么GME成了世界的焦点?原因是多方面的。
首先,这只股票并不是完全没有未来。虽然经营情况不好、业绩差,但GameStop的现金流非常健康,新任董事Ryan Cohen为公司提出了成为游戏界亚马逊的转型目标,凭公司的资历和在玩家心中的地位,这个目标未尝没有可能。
其次,GME的做空实在太高了,140%,空头们怎么敢?他们难道忘了,当年被称为“世纪逼空案”的保时捷收购大众事件,成了欧洲金融圈谈之色变的噩梦,更使大众成为全世界最值钱的公司
 
今夜,决战华尔街
再次,本次散户和华尔街对峙的焦点,其实是在期权上。而GME这只股票因为市值不高盘子小,所以单凭几百万散户的实力,只要捂紧口袋不卖掉手里的股票,空头们一点办法都没有。他们的期权到期后,必须买相应的股票来cover
然而,高达140%的做空率,做空机构就是把市面上所有的流通股都买回来,也不足以平仓。何况散户们根本不卖?
所以,最关键的地方来了,散户们为什么这么团结?获利出手是股民的天性,为什么他们可以拥有如此坚定的信仰,始终拿住手里的股票和期权,信心真就这么足?
 
今夜,决战华尔街
原因是多方面的:年轻一代天不怕地不怕的性格、社区内部形成的火热氛围、在意见领袖的带领下,很容易形成一股强大的精神力量。更何况,要等多少年,散户们才能拥有可以与巨头作对的机会?
以往,从股票定价到美元发行,从黄金到石油,甚至到中国的猪肉价格,整个金融市场的运行法则牢牢掌握在华尔街手里。金融才俊们通过创造各种各样的金融工具,躺着就可以割肉吸血。
这一运行法则从华尔街诞生之初就支配着每一只股票、每一个股民乃至整个美国社会,但我们不得不问一句:从来如此,便对吗?
当然不,特斯拉就是个活生生的例子。华尔街所有的空头都错了,所有的散户都赚得盆满钵满。这是不是说明,机构也不一定比散户对?华尔街也有不看基本面的量化基金,他们之所以能赚钱,无非是掌握了散户无法触及的工具和信息
 
今夜,决战华尔街
不得不承认,WSB里的一部分散户,拥有与华尔街里的对冲基金相当甚至更专业的金融知识,但他们不能做空,也没有T+0。WSB的大成功,是对整个华尔街的一次拷问:华尔街勾肩搭背制定的游戏规则,不是永恒的真理——为什么,定价权不能掌握在散户手里?
Oanda Corp高级市场分析师埃德·莫亚表示:“新一批交易员不关注估值,而是关注他们从Reddit的WSB、youtube用户、TikTok或Robinhood那里看到的动量机会。”
这意味着什么?或许,时代真的该变了。
昨天在CNBC的电视讨论中,维珍银河董事会主席,亿万富翁风险投资家Chamath在与主持人的舌战中问道:凭什么对冲基金只开放给大户投资而不开放给散户,现在散户赚钱了就不满,还要限制散户,凭什么?
 
今夜,决战华尔街
几句话,直触美国金融界的底层神经。华尔街可以任性赚钱,散户们却要冒着倾家荡产的风险——一句话,不公平!
散户暴打空头事件背后,是美国社会长久累积起来的深层次矛盾的一次集中爆发。财富分化、疫情下大规模失业破产、种族问题、政治冲突,等等等等。
精英主义的美国正面临着一场从上到下的撕裂,散户对抗华尔街,只不过是美国社会在股市的一次投射。

05

结语
凡人之躯,比肩神明。
WSB告诉我们,小散们联合起来,也可将华尔街大佬斩于马下。千里之堤溃于蚁穴,绝非危言耸听,这会不会是游戏规则从此改变的契机,我们无法断言。但是,我们至少可以期待眼前这场精彩的大战即将进行它的第三回合。
现在,空头们已经被联合起来的散户“扼住了咽喉”。也就是说,现在GME的定价权掌握在散户手里
而本周五空头的期权到期,到时哪怕股价高到天际,他们也不得不平仓。到时候,空头就是亏完保证金想爆仓,也得散户同意把股票卖给你。再不行,只能清算资产或者坐牢。别忘了,丁蟹一家等上天台,也是因为做空的股票被捏死。
华尔街的空头们到底将迎来怎样的命运,散户们能否大获全胜,敬请期待今夜的这场大戏——决战紫禁之巅!

 

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万物皆涨?打工人坐不住了

原创:智谷子
来源:智谷趋势(ID:zgtrend)
 

2021年的第一个月,我被咋咋呼呼的网络新闻告知:“万物暴涨的时代来临了”。

万物皆涨?打工人坐不住了

内心不慌是不可能的。我强装淡定打开了电视,这是最后的倔强了。

幸好,定心丸虽迟但到。央妈还是那么有爱:

“2021年我国的物价水平大概率会保持温和上涨。”(这句话加粗加黑字号放大)

温和上涨,谢谢,打工人有被安慰到。

万物皆涨?打工人坐不住了

温和上涨的2021是怎么开篇的,我用心感受了一下。

 

万物皆涨?打工人坐不住了

尽管做足了心理建设,但踏进菜市场那一刻起我就输了……

前两天的大葱一斤8.5元,好家伙,今天变成了12块,涨得如此葱忙。菜摊上的张大妈叫我赶紧入手,不然以后过几天肯定要后悔。

张大妈诚不欺我,“我妈昨天买了四根葱,花了10元,我们一家人凝视那四根葱凝视了好久”“空心菜一把12.9元,我真的不知道还吃得起什么了”“尖椒9元一斤,螺丝椒12.99元一斤,茄子6元一斤,哭了”“ 小米辣50-70元一公斤,小葱20-30元一公斤,香菜30元一公斤”…… 云南信息报说的,不是我瞎编的。

2019年,大葱最低价4毛一斤;2020年,大葱涨到2.9元一斤时,大家都说夭寿啦吃不起啦;2021年的大葱发出了嘲弄的笑声:两年身价上升24倍,愚蠢的人类,真是对我们大葱的力量一无所知。

害,年少没听懂马云的“房价如葱价”,听懂已是买不起。

万物皆涨?打工人坐不住了

从1月20号至今6天时间里,发改委在官方公众号4次发文提到“保供稳价”,媒体说这是要剑指“蒜你狠”“向前葱”“姜你军”。希望这些农产品炒作大军能好好领会一下“温和上涨”的精神,不要搞事情。

平时在股市里当韭菜也就算了,到菜市场肯定不能再失去尊严、干出追涨大葱这种事,选洋葱做平价替代品,它不香吗?

有一说一,生活不加肉,它的确不香。

11月忘了抄底猪肉,猪肉杀了个回马枪,演绎了如此心动的曲线。上帝要让其灭亡,必先使其疯狂,等着瞧吧,猪坚强!

万物皆涨?打工人坐不住了

猪哥也真够意思,自己身价涨了,不忘把呼羊唤牛,鸡犬升天。

羊肉批发价连涨了9周,突破75元/公斤,今年是寒冬,加上猪肉也不便宜,买羊肉的人反而比去年多了,这羊肉摊的李叔都换上一辆新的电动车。2016年,羊肉一度便宜到李叔想告老还乡。

羊贵妃一招得势,岂能善罢甘休。羊肉产能经过2016年的一番打击,如今才刚刚恢复,加上饲料、人力等成本持续上涨,比如,豆粕一吨涨了1000元,很多养殖户觉得利润太低,不想补栏,产能紧张的态势很难改变。山东德州一家羊肉屠宰企业,一天屠宰1500只,屠宰量增加了50%,还是满足不了市场需求,现在都得提前一个月下单才行。

以前大口吃肉的生活,它是那么滴遥远。

万物皆涨?打工人坐不住了

我粗略合算了一下,现在做饭不值得,成本都快赶超点外卖、上餐馆,我得抓紧吃外食的红利窗口期,冲鸭!为中国餐饮业做贡献鸭!不然再过几天店家们反应过来,我想贡献点力量可就难了。

尽管生活如此待我,我还是心存感恩的,今年的我毫不费劲就达到了“车厘子自由”了。

一年前“车厘子自由”还是衡量一线白领生活标准的重要指标,有些人光鲜亮丽,月入过万,入手一个价值两三千的包包,背地里却不敢在春节随心所欲买车厘子。现在春节临近,车厘子我是当饭吃。前两天无锡的一条新闻说,在进口车厘子内表面核酸检测阳性,看来这价格还得跌,逢低买入这我可在行,但同事说我“玩命呢”……

万物皆涨?打工人坐不住了

不过,双极分析师给出的一组数据很扎心就是了:

“2020年底,欧洲猪肉价格5.2元一斤,英国猪肉5.5元一斤,加拿大猪肉4.2元一斤,美国猪肉3.8元一斤。

我们用1/6的收入,吃着4倍价格的猪肉。

自由吃肉的权力,中间隔着的是24倍的经济鸿沟。”

行了憋说了。盲目对比会降低生活幸福感。

万物皆涨?打工人坐不住了

我也算是想通了,只要我不买菜,它涨了也与我无关,只要我的生活标准是以车厘子自由来衡量,那它就不降反升……如此轻奢的生活,从未有哪一刻这么触手可及。

 

万物皆涨?打工人坐不住了

岁末的大促销估计要就地消失了,反正不管有钱没钱,都得就地过年。

按我观察,小到小件家电,大到奢侈品、汽车,没一个愿意自降身价,说好的回馈新老客户呢?

小家电行业已经把涨价安排上了,并且很乐观地预计,都市青年们在春节期间肯定又会开始在家瞎捣鼓,养生壶、破壁机、烤箱、空气炸锅……这些低门槛的小家电又要迎来线上消费小高峰了。有券商统计,2020第四季度,生活电器、厨房电器均价同比提升21.37%、15.88%。

大家电也不赖。

半个月前我去线下门店看了一款冰箱,一直想等春节前降价,结果前几天导购大姐正式通知我,冰箱涨了300块了。

买个冰箱而已,怎么也买出了当初房价一天涨一次的既视感,至于吗?

大姐表示无奈,她们卖场已经收到了美的、格力、奥克斯、海信、TCL这些大品牌向经销商发出的涨价通知书,莫得办法。

品牌方的涨价通知书也很无奈地说,由于上游大宗材料价格持续上涨,制造成本攀升。业内人士表示他们说的是良心话,童叟无欺,2020年家电主要原料产品涨幅多在40%以上,从空调压缩机、液晶面板等核心部件,到钢、铁、铜、稀土、塑料粒子等基础材料,以及其他生产原料和运营费用,都在大幅涨价。

所以消费者也只能无奈接受事实:2020年12月,线上市场中,彩电均价2569元,同比涨幅达27%;洗衣机均价同比提升10.2个百分点;空调行业均价2947元,同比上升19.3%。

最近我们女同事还在合计要囤货化妆品。

虽然我保守猜测,大家囤的货用个三五年都用不完。不过,女孩子们还是很慌,据传国际大牌香奈儿的护肤品要在2月19日正式涨价,La Mer、雅诗兰黛、Tom Ford、Jo Malone和娇兰等高端美妆品牌也不甘落后,纷纷放风要涨价了。

去年双十一这些国际美妆品牌守着最后的骄傲,硬是搞出来一个“加量不加价”的招数。剁手党们还是得掏出一样的钱,但可以买到比以前多出好几瓶小样的量、好些赠品,双方满意。现在,国际巨头们已经不满足这点蝇头小利。

国产美妆你们可长点心吧,别把市场拱手让人啊,促销啊,占市场啊。化妆品的原材料价格已经跌下来了,赶紧的,搞快点,化妆品也要内循环。

打算求婚的小伙子也看过来了。

碎钻它不值钱,要买就买大的。本周传出消息,全球最大钻石供应商De Beers在2021年的首次交易中将价格提高了约5%,此次涨价主要涉及重量超过一克拉的钻石,这是过去10年钻石价格涨幅最大的一次。

但最让我对国产无语的是电动汽车。

特斯拉在开年就宣布国产Model Y降价15万,订购电话都被打爆了。但是这条鲶鱼好像刺激不动国产电动车市场,不降价也就算了,中国的电动车居然全面涨价,这不被特斯拉搞死都算命大了。

央视说,虽然目前正是销售淡季,但电动车确实在提价,很多店家表示已经收到了厂家的涨价通知。其中,两轮车、三轮车、四轮车涨价幅度从几十元到几百元不等,其中四轮车涨价幅度较大。

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同样还是因为原材料上涨,和去年年初相比,电机、轮胎、车架涨幅为20%,塑料件涨幅为35%,电缆线涨价25%,电动车整车制造企业的生产成本普遍上涨20%以上。

最要命的汽车芯片被卡脖子,去年底就已经传出多地汽车厂缺芯片,不得不停产。这两天,日媒报道,台积电等芯片代工厂因为缺货,准备继续上调车用芯片价格,涨幅可能高达15%。这不,连德国经济部长都在请求台湾救救德国的汽车工业,增加对汽车芯片和传感器的供应。总之,整车的生产成本降不了。

行叭,大家都难,不要相互为难了。

万物皆涨?打工人坐不住了

以前说大宗商品涨价,大家都觉得与我无关。现在涨到了终端产品,才知道疼。

温和上涨,是钝刀割肉。

 

万物皆涨?打工人坐不住了

本来打算在被摁得死死的楼市找回一点自信,但生活总如你所愿,那未免也太枯燥了。

最近一线的房价莫名其妙火了起来,住建部你怎么看?

2020年12月,4个一线城市新建商品住宅销售价格环比上涨0.3%,涨幅比上月扩大0.1个百分点;二手住宅销售价格同比上涨8.6%,涨幅比上月扩大0.3个百分点。

买房买车,都市青年也就剩这点追求了,没成想也这么不易。

住建部感受到了市场的躁动,跑到了沪深调研,要求及时出手采取针对性措施,“坚决遏制投机炒房”。

但市场的钱就是太多,能怎么办呢?

那就只能推动各类资产价格继续涨呗。

最近有能耐的都跑到了港股市场买买买,图它便宜,图它涨得好。

虽然今天恒生指数大跌,但“快手”打新火爆,半天就录得37.41倍超额认购,一些券商系统都被挤崩溃了。

没能耐就只能紧紧抱团白酒,图它酱香型科技,图它神话永不败。通胀到来的时候,买通胀概念的消费股,确实也是抗通胀的方式。

美国股市也热闹得很。据wind,现在几乎所有迹象都表明目前华尔街到处都是泡沫,比如“巴菲特指标”即美股总市值与GDP比值早已突破2000年科网泡沫时最高点,垃圾债收益率跌至历史低位等等,虽然投资者心里门清,但在泡沫到来之前,投资者能做的只有继续买。

这样的钱赚起来总有点嫌命长的刺激感,实在不适合中老年人的心脏。

也别小看自己的命,现在连命都涨价了。

从1月31日起,旧定义的重疾险产品就要全部下架了,朋友圈的保险经纪人都在喊大家赶紧上车性价比更高的旧重疾,新产品要涨价了。

咱们中国人虽然996内卷得厉害,但论惜命还是不比别人差的,重疾险销售最近暴增。

万物皆涨?打工人坐不住了

中产要感谢楼市股市和保险,身家也获得了温和上涨。

 

万物皆涨?打工人坐不住了

这不得不让我疑惑,打工人们到底为谁打工?

打工挣来的钱要支付上涨的物价,商家说他们没挣到啥钱,钱都贡献给中上游的企业和经销商,上游说都要怪原材料供应商抬高价格,是他们拿走了大头的利润,原材料市场说是金融巨鳄们在兴风作浪炒作价格,巨鳄们说谁叫美联储一年就印了历史上所有美元总量的五分之一呢……敢情全球打工人们都给美联储打工了?

不管咋说,2020年也算是见识了美元霸权了:美联储在2020年的净利润达到了888亿美元,比2019年增加333亿美元,向美国财政部上缴利润885亿美元,较2019年增加336亿美元。

没有美联储释放的天量流动性,金融市场不可能从坑里爬出来。但今天金融市场这么膨胀,以后这个大场面要怎么收回来,不敢想。

万物皆涨?打工人坐不住了

这些热钱中国有可能把它拦在堤坝之外吗?那是不可能滴。

2020年12月,中国大陆商业银行代客结售汇顺差陡然上升,创出了2014年2月以来最高水平。因为这一年人民币资产的赚钱效应明显,企业和居民都更愿意结汇,换成人民币。

这预示着中国的外汇占款将迎来大幅增加。

外汇占款,在2015年之前一直是中国投放基础货币的主要渠道。因为2015年外汇占款大减,央行才搞出了“主动投放工具”。

明白了吗各位,就算中国央行不主动放水,这些热钱进来换成人民币,市场的流动性还是会继续增强的。

所以,今天央行官员马骏的一篇讲话就建议:“从今年开始应该永久性取消GDP增长目标,而把稳定就业和控制通货膨胀作为宏观政策最主要的目标。”

不过,市场更在意这篇讲话透露出货币政策将转向的信号。

马骏说,“有些领域的泡沫已经显现。去年我国几个主要的股市指数都大幅上升,接近30%,在经济增速大幅下降的情况下出现如此牛市,不可能与货币无关。另外,近期上海、深圳等地房价涨得不少,这些都与流动性和杠杆率的变化有关……未来这种情况是否会加剧,取决于今年货币政策要不要进行适度转向。如果不转向,这些问题肯定会继续,会导致中长期更大的经济、金融风险。”

股市因此被吓得大跌。

万物皆涨?打工人坐不住了

那么,买了股票的打工人们,还要不要这个温和上涨的局面,真是个问题。

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/XC6vwxGr-h0MN1B0VQWlFA

短视频无脑广告,为什么越来越多?

来源 | 深燃(shenrancaijing)
作者 | 苏琦 
编辑 | 金玙璠
 
很难想象,都2021年了,一个人串场演多个广告的套路还存在。
 
短视频无脑广告,为什么越来越多?
在猿辅导、高途、清北网校、作业帮四个在线教育品牌的短视频广告里,出现了同一个女老师,她分别以从业数十年的英语老师、数学老师、专家等不同的身份,催促家长给孩子买课。
 
上一个用这种方式被我们记住的,还是那个在电视上假扮老中医卖药的女演员。
 
短视频无脑广告,为什么越来越多?
3年9个身份,上遍各大电视台的百变老中医
 
现在打开抖音、快手刷视频,时不时能刷到借贷类、教育类、游戏类的广告,剧情三俗、土味、狗血雷人,逃不出一夜暴富、手撕绿茶、后宫争宠、坏人遭报应的套路,你表示不能理解,如同不少网民在评论区的留言,“抖音、快手怎么不去拍电视剧”,但数据骗不了人,这类型广告的观看量和点赞数几乎都是以万次计。
 
套路广告得人心,于是,生产者穷极一切手段在前三秒钟吸引用户目光,在之后几十秒的时间里密集放置大量戏剧冲击和反转戏码,给够观众快感。有创作者告诉深燃,在信息流广告产业链上,广告代理商和视频制作商为了赚到足够多的钱,行业逐渐形成了看见爆款就抄的不良风气,文章开头提到的,同一批演员出现在不同品牌的广告里的情况并不少见。
 
雷同的广告片每天以几万、几十万的量级被复制生产出来,被推向主流APP的视频信息流里,帮助平台留住用户、做商业化。平台的态度则显得十分暧昧,“只要经过剪辑,不是完全相同的画面,平台的算法是不会判定为抄袭的。”一位视频创作者表示。
 
你我的每一次点击,每一秒观看,都伴随着钱落进口袋的声音。
 

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短视频广告“土五类”
现在刷短视频、刷淘宝,几乎很难不注意到信息流广告——一边感叹土味,一边却点开津津有味的看下去,深燃也中了“圈套”。仔细对比发现,五大类客户偏爱土味又套路的广告类型。
 
第一个大类是游戏行业的广告。从PC时代浏览器右侧的游戏广告开始,宫廷变装、拯救美女的情节套路、人物形象就没变过,用户在评论区这样吐槽,“快俩月了还没升到庶妃”。玩家想像广告宣传中一样,换到好看的衣服、解锁剧情“睡”到皇帝,必须要变身氪金玩家,有网友在评论区提示,“里面根本不长这样,别下载”。
 
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因为此类广告的套路太单一、槽点太多,吐槽不过来的用户干脆制作了“沙雕游戏广告合集”,合集视频在抖音上的播放量都是15w起,评论数上万,可见网友们深有共鸣。
 
第二类是一直被批评,但一直很火热的金融类广告。“漂亮空姐看到老农有15万借条额度后答应在一起”的360借贷广告、“农民工飞机升舱”的京东金融广告就是被批评的典型。
 
京东金融的广告中,一位农民工打扮的人因母亲乘坐飞机时恶心呕吐,向空姐提出能否打开窗户或更换座位,被周围乘客嘲笑,反被空姐推销升舱服务,他因价格昂贵放弃升舱,但后排一男子随即拿起他的手机开通京东金融APP内的借贷服务,并称“这是你在京东金条上的备用金,可以随取随用”,却丝毫不提借贷的利息。
 
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抖音上的借贷广告合集,以提醒大众提高警惕
 
雷同的套路不但出现在头部互联网公司的金融产品广告里,保险、基金等理财产品也深谙其道。股票类广告就更过分了,扮演者往往自诩“荐股大师”,账号简介信息中留有联系方式,背后隐藏的是一场“荐股骗局”。
 
第三大类是在今年疫情期间受益的在线教育类广告,其中包含3-7岁孩子的学前启蒙教育以及成人教育、兴趣班自我提升等。这类广告的套路,除了上述同一个演员代言至少四个品牌的情况,还会煽动焦虑情绪,且引导更加直接,往往在剧情末尾就加入注册环节。这类广告火到什么程度呢?深燃刷了半小时的抖音极速版,已经被引导“报名”了不下5个培训班。
 
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第四大类广告,统称为网络服务行业,玩法是借改编的剧情为APP拉新或增加日活。在2019年年初红极一时的头条系番茄小说就是这样火起来的,其将已有的小说版权,改编成短视频吸引用户观看,并引导下载APP,宫斗、霸道总裁、盗墓、穿越、恐怖以及去年火爆的赘婿题材,早就是它玩剩下的套路。
 
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最后一类是导购类广告,直接售卖商品,化妆品、日用品、食品居多。这一类广告在淘宝APP上的存在感最强。
 
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这类型广告内容多是真人演绎的剧情广告,剧情以绿茶、小三、闺蜜抢男友、忘不掉前任等为主,妆容、演技浮夸,故事情节总在高潮处戛然而止,然后引导用户购买商品,例如服饰、口红、洗面奶等。低俗的套路和画风却吸引了不少大品牌投放,有用户直接评论,“链接是正品吗?”
 
“这些广告套路和平台本身的视频内容是相辅相成的。”一家MCN的运营负责人齐硕对深燃分析,抖音上很多颜值达人就是依靠运镜换装视频的互相模仿快速涨粉的,快手上的剧情类视频内容更受偏爱。
 

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得套路者得流量
一夜暴富、手撕绿茶、后宫争宠、坏人遭报应的剧情广告,数据是惊人的,但套路是廉价的,类似的视频,一个3人视频制作团队一天能拍出三十条,甚至更多。
 
“我们每天产出的视频数量不定,要看客户需求,产量最高时一天可以生产出70条视频,目前日常的产量在30条左右。”短视频广告制作商负责人徐昊介绍。
 
当然,效果不一。他告诉深燃,如果在一定的时间内,点击量和转化效果不达标,这支广告会被弃用,客户会立刻关停投放计划。“原创越来越难了”,徐昊说,2019年是他们的巅峰时期,能做到两条视频里爆一条,但现在做十条也不一定能爆一条
 
爆款的套路难不难?徐昊知道同处在短视频信息流里,一条广告只有比常规的视频画面更吸睛、剧情更有爆点,才能吸引用户驻足、点击、完成转化。短视频创作者孙悦也认为,“很简单”,就是AIDA公式:快速引起注意、诱发兴趣、刺激欲望、促成购买。
 
吸引用户的注意力最为关键,短视频时长不足一分钟,很难有完整的剧情,前三秒足够吸睛,才可以留住用户。孙悦总结道,可以用打架、骂人、跳河、逗小猫这些剧情,但还不够,需要有反转。
短视频无脑广告,为什么越来越多?
 
他随口举例,比如,爸爸打孩子很常见,但孩子打爸爸就比较有冲突,再用反转做剧情延伸;再比如,一名女性上了公交车后,突然一屁股坐到一名男性的大腿上,对方问你是谁,女生就道歉说,“看手机看迷糊了”,对方问她在看什么,女生就直接道出APP的名字。“这是一个典型的短视频广告剧情,可以根据平台调性做得更下沉一些。”孙悦说。
 
当然,广告是否成为爆款还有很多影响元素,比如选用豪车、直升机、赛车、教堂、游艇这类不常见的道具;BGM如果有氛围感,能让用户暂时失去时间意识。徐昊的经验是,“上述因素都能做到的话,能轻而易举地让观众把视频看完,只有看完、看懂了视频,用户才有可能被转化”。
 
在打造爆款时,还有一个偏玄学的概念叫“起量演员”。有些演员天生自带流量,比如上述教育广告里的老奶奶就是其中一位,她扮演名师毫无违和感,骗过了无数学生和家长。但这种演员非常稀缺,报价也非常高,深燃了解到,在北京,一般演员的拍摄费用是1000元一天,起量演员一天的费用接近万元
 
一方面,视频需求量大,另一方面,几乎每过一段时间,主流短视频平台就会换一批流行的主题,而创造流行趋势的方式,就是“互相借鉴”,抄袭爆款也就成了行业里心照不宣的秘密。“这个行业就是这样,抄来抄去的,哪类剧情起量了,所有做信息流广告的就都赶着去模仿,再做修改和‘升级’。”一位短视频创作者可可感叹道。
 
不止一位创作者认为,在短视频平台目前的内容环境和广告分发机制之下,吃亏的反而是原创。徐昊就很苦恼,他多次向平台申诉维权未果。“起量素材的抄袭者,流量效果反而更好,且几乎不会被平台封杀,也不会受到任何惩罚。”
 
“一个视频素材的效果好,广告代理商就会让视频制作商复拍多套,剪辑之后同时投放,看哪个起量快,大家都会这样做。”齐硕称。平台自然会对视频素材进行审核,但下有对策,齐硕告诉深燃,只要不是完全相同的画面,平台的算法并不会判定为抄袭
 

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曾经月入四五百万
如今只能赚零花钱
短视频信息流广告随着抖音、快手的兴起而生,背后是一个千亿级别的广告市场,有业内人士曾用“捡钱”形容行业的暴利。
 
暴利之下,衍生出了一条产业链,这个链条上有广告主、代理商、视频制作商(创作者),背后主流的合作模式有三:第一种是广告主与创作者直接合作,第二种是广告主把任务下达给代理商,代理商再找视频创作者,创作者相当于丙方,第三种是通过快抖等平台进行撮合服务。
 
一个行业曾经有多暴利,红利期一过就会有多残酷,短视频广告制作这个行业也是如此。据从业者介绍,红利期时,一个制作团队只需要支付三个员工加一两个演员的日薪,就能从平台拿补贴、从广告主手中拿分成,一条广告提成十几万不是难事,踩上风口、深谙套路的公司甚至能一个月挣四五百万,毛利超过80%,高回报率让无数视频人、广告人前仆后继。
 
但现在,“短视频广告的制作门槛太低、需求量就那些,赚钱就难了。”可可告诉深燃,很多之前以传统宣传片为盈利点的视频公司涌进来发现,难以接受其中价格的落差。以前一条宣传片十几万,现在一条短视频广告成交价几百到小几千元不等,价格覆盖不了成本,只好靠提成过活,那就更加依赖爆款了。
 
坚持原创的团队则受限于产能,即使订单饱和,在人力成本高昂的情况下,利润率并不高。徐昊团队有全职导演40个,全职编剧10个,以及300多个兼职的非会员编剧。“行业以固定单价的视频采买为主,我们对外报价2500元一条的片子,成本是1500元左右,毛利控制在20%以内,利润比较低。”徐昊称。
 
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慢慢的,不少视频制作公司活成了内容批发商,为了控制成本,就走批量生产的路子,这也在某种程度上助长了行业的抄袭之风。
 
短视频创作者的上一级是代理商,代理商按广告系统里的消耗收费,据徐昊介绍,行业平均水平是提成七到八个点,比如,一个消耗为1000万的片子,代理商能拿到70多万;视频创作者平均能拿到1.5%,也就是15万左右,最高能到3%。
 
“真正赚钱的是代理商,大部分视频制作商都是赚一点零花钱。”可可称,但这一行的代理商红利期也逐渐过去,起初成本很低、钱很好赚,现在随着快手、抖音都在重视平台的商业化,亲自下场做信息流生意的撮合商,代理商的利润空间也正在被逐步压缩。
 

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品牌、平台各有算盘
乱象一时难休
QuestMobile报告显示,2020年上半年,短视频行业广告收入同比增长近30%,达到182.1亿元;在线视频广告收入为132.1亿元,相比前一年同期的155.1亿元下降了14.9%。在视频广告市场收入下降的背景下,土味而套路的短视频信息流广告反而大行其道,是因为用户时间在短视频上。
 
品牌要靠短视频平台里的广告拉新提升业绩,抖音、快手、淘宝要挣广告费冲收入,可可认为,信息流广告的本质是从平台买流量。不管是越来越多品牌把广告投放倾斜到短视频平台的红利期,还是当短视频平台流量趋于饱和,行业竞争激烈,最大的受益者一直都是平台。
 
“头条系和腾讯的广点通,信息流广告收入比重很高,快手2020年也加大了商业化力度。”齐硕提到,电商模式已经十分成熟的淘宝,在信息流视频广告上却发力较晚。而微信在信息流广告上的对手一直是自己。“最初大金主才敢于投朋友圈广告,现在效果可预判,朋友圈广告也逐步被更多广告主接受,一些完全以售卖为目的的广告也越来越多。”
据深燃了解,信息流计费方式有多种:CPM按千次曝光量计费,这种方式现在用的比较少;CPC按点击计费;CPD按下载计费;现在平台还有OCPX功能,即设定一个目标转化成本,系统会智能投放优化,提高访问落地页、提交表单的效率,或降低下载成本。
 
短视频无脑广告,为什么越来越多?
总之,在商业化的压力下,平台没有动力去限制创意的模仿,对套路信息流广告态度暧昧也是有原因的。
 
“抖音上最初的信息流广告也很low,简单粗暴的情绪广告居多,但平台发展到现在,广告的套路也在进化,用户需要的是更真实、更有信服力的广告。”徐昊称。
 
眼下,广告主对套路广告的追逐,使得行业正在进入一场无序的战争,也让我们陷入无时无刻不被套路广告包围的境地。也许,随着越来越多用户熟悉这类广告的套路、转化率越来越低以后,广告才能变得更走心。
 
*题图及部分配图来源于Pexels。应受访者要求,文中徐昊、孙悦、可可、齐硕为化名。
 
— 【 THE END 】—

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/eyk74JNDvC-NI0sWyFOHLA