在TikTok卖号,每月躺赚十万

买号,培训,建供应链,创品牌,TikTok美国市场开放前,商家正在加速布局。

作者|马程
编辑|王晓玲
来源|20社[ID:quancaijing_20she]
封面图|网络

河南大水灾害的第三天,新乡刚刚恢复电网供应,跨境电商从业者李程群和团队就紧急复工。

“最后一天,TikTok线上培训,让你赚钱变得如此简单。”李程群一天内转发了20条优秀学员的作品,1万粉丝的TikTok账号,一天出单51单,销售额超过1000美元。产品的净利润高达40%,也就是说一天可以赚到将近3000元。

在TikTok卖号,每月躺赚十万李程群朋友圈出售TikTok课程 图源/采访对象

李程群是从2020年底开始做TikTok做号和培训的生意。此前他主要做货代业务,河南是跨境电商业务货品的重要集散地之一,货代公司把各地供应商发来的货物发往海外。

张铭和李程群一样,也是从跨境生意中看到了TikTok上的机会。他从2018年开始在亚马逊上做跨境生意,所在公司曾经做到每年100万净利,但今年由于亚马逊平台调整,他的小店不稳定,也开始尝试利用TikTok的流量变现。

公司在跨境电商重镇深圳的张铭,离市场更近,手里的TikTok账号经常供不应求。“今天的TikTok几百个账号已经被一个亚马逊电商老板包圆了,下周才有新号。”

张铭说他现在已经放下了其他业务,专门养号卖号。

对于熟悉国内短视频生态的人来说,Tik Tok账号目前价格不贵,“一个一万粉丝的账号,单价在600元左右。”张铭说。

在TikTok卖号,每月躺赚十万张铭朋友圈的买号人群。图源/采访对象

买卖TikTok账号是一个新生意,大多20社接触的团队都是2020年底才入局,有传统的跨境电商从业者、短视频从业者,也有打擦边球黑产、二类电商从业者,能够走到一个小行业中,共同点是对于钱的嗅觉特别灵敏。

实际上,TikTok此前的变现一直以广告为主,直到几个月前才开始布局电商。

2021年2月,TikTok悄悄上线了TikTok Shop(小店),首站落地印尼。英国是TikTok电商发力的第二站。6月,英国小店向中国商家正式开放。

很多商家押宝TikTok全面开放电商的可能性。用户数量最多,消费能力强的美国市场更是具备极大的吸引力。近期,业内传出消息,TikTok美国的小黄车和初创功能也开启内测。尽管这个消息未能得到官方确认,却足以让卖号生意更有吸引力。

在TikTok卖号,每月躺赚十万根据多位采访对象确认,TikTok美区已经开放内侧。图源/采访对象

于是,正规军开始进入。在杭州、深圳,已经有多家自身MCN的内容团队、或是从阿里国际站、shopee等出身的专业供应链团队开始融资布局TikTok,争取搭上第一波班车。

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TikTok上的中小玩家

最近一段时间,几乎每一个出海电商的微信群里,都有人在讨论TikTok。

“本人手中有少量印尼购物车测试账号,可以挂TikTok小店、第三方链接、TikTok精选联盟,现低价处理。”深夜,一条消息出在400多人的跨境电商群里,很快这批账号全部出手。

TikTok上的亿级流量即将来袭,先入局者激动不已。但从总体上来看,前期试水的依然以小商家为主, 品牌商家仍在观望。

橙意出海CEO王若辉在2020年从抖音MCN业务转向TikTok,要在这个新平台上打造自己的“小米优选”。据他观察,目前市场上在做TikTok生意的人主要分为四类。

第一类是纯流量生意,主要利用灰产赚广告费,比如东南亚的社交广告、现金贷广告等。

第二类是利用现有的流量红利,直接变现捞钱。这其中包括卖号,针对C端做培训,每个培训课程卖到7000-10000元,其实是借助信息差赚钱。

第三类是做MCN布局,无忧传媒、遥望等知名MCN已经派出团队到北美去寻找红人,搭建市场。MCN依然以内容为主,主要变现途径是红人带来的平台打赏、广告收入和潜在的带货潜质。

第四类是专注电商、供应链的专业电商团队。

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这四类入局者中,目前最活跃的玩家是第二类。

批量“造号”的张铭也属于第二种。他明码标价,一个粉丝在0.06元左右,不同地区略有一些差别。例如,美国区账号比东南亚区价格要高10%,印尼、英国价格要更高,甚至翻倍,原因是这些地区的账号已经上线购物车。

这些账号集中在美女、宠物、生活日常三个方向,均属于在TikTok上受欢迎垂类,涨粉快,也适合带货。他们的做号方式简单,直接搬运国内短视频,批量发布在不同账号,成本低廉。

“快钱太好赚了。”王若辉感叹。

由于起步早,原创账号多,橙意团队前期开展了一些快速变现的生意——比如为完美日记等品牌做TikTok账号代运营,或者总结现成的经验开培训班。

但后期王若辉就拒绝了相关业务。在他看来,TikTok有短期红利,也可以承载像SHEIN、子曰等知名跨境电商上市公司,依托于供应舰,打造有自主品牌。

的确,有些效仿SHEIN等品牌做自营平台的出海玩家,也在布局TikTok。比如橙意优选的计划是做全品自营。旗下300多个TikTok账号,后期会成为试验产品欢迎程度的账号,服务于短视频电商。

橙意优选前期也在做宠物品类的账号和销售,但根据王若辉规划,后期会做成宠物、数码电子垂类的优选品牌,通过大号带货,做自主品牌。

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下一个SHEIN?

目前,TikTok电商之路还未完全明朗。

一方面,由于TikTok还只是开放了少部分试点,大部分国家还未上线购物车和直播电商,这会让带货的路径很长。“如果从TikTok上导流,需要在通过视频内部、评论嵌入等方式,引流到品牌官网或者独立站,其实整个点击消费链路长到5-8次,转化率在这个过程中递减。”王若辉表示。

在TikTok卖号,每月躺赚十万Tiktok上向阿里国际独立站引流 图源/采访对象

也就是说,“TikTok+独立站”模式需要较好的跨境电商基础,包括如何获客、社群运营、品牌营销等,整个流程如果不专业,就很难实现转化。

更多商家入驻TikTok,还是造势为主。阿里巴巴国际站、Shopify、京东国际站都在TikTok上开了账号刷存在感,希望更多TikTok用户选择其作为跨境电商的独立站。

深圳天使投资人彭程发现,身边很多工厂、品牌都已经接入速卖通、shopee这些独立站。但投放和引流,正是跨境电商玩家触达消费者必不可少的手段。与亚马逊等平台卖家不同,独立站卖家缺少平台内自带的流量,只能依靠站外引流的方式触达用户。

“有些品牌为了引流,又不想花时间做内容,就在TikTok for Business开通了账户,开始测试TikTok上的广告投放效果。但直到目前为止,效果不算理想。”彭程说。

在TikTok卖号,每月躺赚十万完美日记已经与Shopee深度合作。但在TikTok上,完美日记还处在试水阶段 图源/官网

另一方面,现有的线上小店和直播带货还在迭代当中,有些功能稳定性不够。

橙意出海的团队作为少数几家测试机构,近期也在试水英国小店。但他们在测试中发现问题频出,例如有一次在英国的节点上进行直播,中途会跳转到其他地区去。跳转到非英语国家,语言不通,导致粉丝数据和直播观看数据,都会随之断崖式的下跌。王若辉认为,TikTok for business还在更新中,短时间内不会有特别好的收益。

因此,大部分商家把大规模商业化的预期放在了半年到一年之后。

这段时间里,MCN内容出身的团队在夯实供应链。而根据TikTok年轻用户的调性,那些想要打造品牌的团队,一般会选择在快时尚和优选家电这些方向,中国品牌此前在这些领域也都有成功的案例。

在TikTok卖号,每月躺赚十万SHEIN在海外广受关注 图源/关注

上半年,在SHEIN的带动下,快时尚服饰品牌全量全速、Cider、Cupshe、新潮无限、细刻等均在上半年获得了投资,其中全量全速在A轮的融资额就达到了1亿美金。

同样在上半年,Fashiontech(时尚科技)备受推崇。个护小家电品牌TYMO,智能健身镜品牌Fiture,3C数码配件品牌WOOK、集海科技等。得益于疫情后的宅家经济,其主要产品的应用场景都是居家生活。而这些品牌的主要产品都偏向于带有硬科技。

王若辉已经拉来了出身淘宝、小米的合伙人,主攻选品和搭建供应链,目标是打造海外版的“小米优品”。

在TikTok卖号,每月躺赚十万2021年部分融资跨境电商企业一览 图源/官网

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躺着赚小钱

现在,TikTok 的流量红利,还是让许多新玩家趋之若鹜。他们相信,这是一个一夜暴富的机会。

红人博主“傻白”最近尝试了在TikTok开始自己的账号。4个月的时间,他的粉丝迅速上升到30万,而早在一年前开始更新的抖音账号,目前只有不到3万粉丝。

“TikTok的增长远远比国内的社交网站迅速,增长速度也超过了Facebook, Instagram。我们甚至不需要拍原创内容,搬运抖音内容就可以。” 傻白总结。

“躺着涨粉”降低了门槛,即使没有内容经验的玩家也没压力。

实际上,纯粹搬运热门内容,缺少原创作品,虽然是一条捷径,但这些玩家普遍缺乏自身特色,无法形成红人效应,也很难利用粉丝忠诚度带货。

资深跨境电商从业者老满的团队专门在TikTok上做二类电商和培训。早前,他曾经在亚马逊积累了一笔财富。不过,今年亚马逊格外动荡。

来到TikTok,他挑选的产品和之前大同小异,只是把图片变成视频。

第一个爆款是健身环。“视频发出后获得了推荐,有200多万观看量,很多人留言怎样购买。我就把独立站的链接放上去,几天内有300多单。” 老满回忆。

他的爆款产品是“创意灯具”——悬浮灯、氛围灯、LED灯都有很好的转化率。由于许多国外年轻人喜欢购买灯具来装饰家居,这个品类颇受欢迎。“Facebook年龄分布平均,但TikTok用户以年轻人为主,针对年轻人的产品,很容易出爆款。”

在TikTok卖号,每月躺赚十万培训业务发在朋友圈里的爆款 图源/采访对象

这是另一个带货的财富密码——利用有趣、生动的视频,迅速种草产品。傻白也注意到很多“莫名其妙”走红的产品,比如洗澡神器,挤牙膏神器、盲盒、“拼图十字绣”等。大多因为视频本身拍得有创意新颖。

种草之后,跨境电商的路线就和独立站、亚马逊大致相同。找到货源和物流,对于新入局的玩家来说,更多是通过一些成本较低的白牌家用品,来赚取差价。

以爆火的“洗澡神器”为例,海外亚马逊销售价为29美元,而国内1688的单价只有49元人民币,差价高达130元;小米电动牙刷的亚马逊官方售价是42美元,国内的单价为108元,扣除成本运费,单品利润可以达到100元左右。而像拖鞋、烧烤架、厨房清洁刷、马桶净化器、花洒等家居常用品,利润可以直接达到5、6倍。

在珠三角、长三角区域,聚集着大量家用品、电子产品工厂,为跨境电商提供了很好的货源。

于是,很多跨境电商老板成了张铭等人的买家,大量买号,买流量,刷产品,再等待流量红利下推出爆款。

“这些TikTok的玩家赚快钱,就像最初的抖音上的各类营销账号,或者淘宝最初的三无小店,但他们都不会是未来主流玩家。”王若辉认为。

无论如何,这场狂欢还在继续。

(应采访对象要求,文中张铭为化名)

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转自:https://mp.weixin.qq.com/s/i0qX4BVq3WNtwjMsBjlziw

抖音用户正在释放新的千亿级教育需求

导语

 

如果身处销售岗位的张三经常面临客户回款压力,他应该如何提升自己的回款谈判技巧?

 

如果刚晋升到管理岗位的李四面临公司庞大且杂乱的流程,他应该向谁取经流程管理?

 

如果老板要求财务科室的王五做好单位财务内控管理,他该从何处下手?

 

我们在工作当中常常会遇到诸如此类的问题,并没有一个平台能提供解决方案。但最近,抖音生态下的一些个人号、企业号开始针对张三、李四、王五遇到的类似问题提供相应视频和配套录播课程,从点赞数、粉丝数和课程售卖量、课程好评来看,需求极其旺盛。

 

 

1

 

 博商百人汇,了解一下

 

 

“章义伍企业流程论”是一个在抖音上讲解企业流程管理的账号,截至目前共发布作品275个,能看到的最早视频发布日期是今年4月2日,收获粉丝78.7万,点赞258万。该账号的推荐商品有个SKU叫做“章义伍:领导力升级与流程管理”,售价199元,课程12节共计226分钟,累计售卖3.8万份,营收756万。

 

“齐昊的财税课”是一个在抖音上讲解财税内容的账号,截至目前共发布作品301个,能看到的最早视频发布日期是今年3月8日,收获粉丝36.6万,点赞134.4万。该账号的推荐商品“齐昊:老板的财务课,助力企业降本增效”,售价199元,课程共15节350分钟,累计售卖7823份,营收156万;其还有个推荐商品“齐昊:创始人的财务课,提升企业价值”,售价399,课程共12节400分钟,累计售卖3738份,营收149万。二个课程共计营收305万。

 

上述两个账号有个共同特点是,短视频内容绝大部分源自于线下培训现场录像,通过将线下培训中精华部分选取出来,以视频切片形式上传至抖音平台进行分发。这样做的好处有两个,第一利用实战培训背书,凸显抖音账号主体的资深和经验,降低用户信赖门槛;第二是取之于现,最大化降低短视频生产成本。

 

鲸媒体发现,“章义伍企业流程论”“齐昊的财税课”背后均是同一公司在操盘——深圳市博商百人汇。

 

深圳市博商百人汇是一家专注于总裁、高管培训的公司,经常组织线下讲座培训,这些讲座培训的录像就成为了抖音号的短视频素材内容。同时,我们还发现,累计售卖了3.8万份的“章义伍:领导力升级与流程管理”课程并非是“章义伍企业流程论”一个号的成绩。抖音搜索“章义伍”词条,会发现还有不少账号,如:“章义伍——流程管理”“章义伍流程学”“章义伍流程思维”等等。上述带有“章义伍”字段的账号均链接有博商课堂——深圳市博商百人汇的录播课程。如果搜索“齐昊”,亦是如此。

 

除了“章义伍企业流程论”“齐昊的财税课”以外,深圳市博商百人汇还做了“广见兄弟”“郑毓煌说营销”“严小云老师”等多个领域的账号矩阵。

 

 

2

 

需求背后是更加细分的职业技能培养

 

 

不管是“章义伍企业流程论”还是“齐昊的财税课”,他们提供的课程较现有职业教育课程来说,更加细分。如果说传统的职业教育课程是集中在行业门槛准入的培训,那么博商百人汇提供的课程是针对特定岗位人员技能提升提供的解决方案。

 

现在暂且不论博商百人汇是否成功,单从粉丝数、点赞数、课程售卖数等关键指标来看,它正在验证一件事:更加细分的特定岗位人员技能培训有望成长为一个巨大的教育市场。这也逐渐反映出数以亿计打工人的职业焦虑。

 

在抖音上,还有一个账号也值得关注——“公选王说遴选”。“公选王说遴选”主要切公务员赛道,和中公的公务员考试培训不同,“公选王说遴选”除了讲申论以外,更注重讲解“职场阳谋”,例如:

 

“年轻人靠哪一招在单位立住脚跟”

“在职场,和哪3个关键人打理好关系”

“我是新任副职,一把手不放权,越过我直接安排工作,该怎么办”

“过年过节,要不要给领导送礼”

……

 

“公选王说遴选”出镜人物的抖音介绍是:夏晓华,博士,26岁任湖北省恩施市板桥镇一把手,先后干过7个单位主要负责人,4次全国公选领导总分第一。我们从公开渠道看到夏晓华在政府部门的最高任职级别是副处级,此后在湖北省文化厅直属的剧院任一把手。尽管级别并不是很高,但是他准确地抓住了职场人痛点——如何在办公室文化中更好生存。该抖音账号里998元的“夏晓华职场阳谋视频课-玩转职场10000招”课程已经售卖1.8万份,单品总营收已经超过1800万。据第三方消息称,“公选王说遴选”已经与抖音深度合作,今年总营收有一个小目标:1个亿。

 

虽然从教育角度不敢苟同“公选王说遴选”的职场阳谋课程,但不得不说,它的出现,打开了我们对职业教育的新认知——职业教育可以挖掘到这么细,这种新认知,是以往教育行业从业者们所忽略的。

 

在抖音上,做职业细分技能教育的账号还有很多,例如“赵东玄商业之道”“基奇大叔说设计”“孔硕-帮你靠餐饮赚钱”等等。我们相信,更加细分、新奇的职业技能教育供给会在未来层出不穷。

 

 

3

 

抖音基建无法完成更高客单价课程转化动作

 

 

在博商百人汇的矩阵号中,除了线上录播课程,还有线下课程。“章义伍企业流程论”橱窗中有一个“企业利润增长训练营(3天2晚企业家课程)”,售价1980元,课程3天2晚,在长沙线下学习,累计售卖22份,营收不多。“齐昊的财税课”橱窗中一个价值19800的课程——“齐昊-老板财务实战特训营”,同样是线下的。

 

博商百人汇在抖音上卖得最好的课程是199、399元系列的录播课程,但是像1980、19800元系列的线下课程卖得并不好。

 

首先要解释为什么会有199、399系列和1980、19800系列这两类课程。原因很简单,199、399系列课程是流量产品,而1980、19800系列课程才是利润产品,199、399系列课程是在为1980、19800系列课程导流。至于为什么199、399系列这类流量产品价格不像K12的超低价定价,是由于抖音账号中已经有足够的免费内容作为流量池降低信赖门槛,同时博商百人汇的目标人群有足够支付能力,而学生只有零花钱。

 

其次要解释为什么1980、19800系列是线下课程。核心原因可能有两个:第一,线上业务暂时还不构成商百人汇的主要业务逻辑。第二,抖音的基建无法完成高客单价课程转化动作。

 

重点聊聊第二点。

 

熟悉K12行业的朋友们都了解,高客单价的课程与高质量的服务紧密相连。服务中的督学、答疑、转化/续报等基本动作都需要强社交绑定,过去这些年,K12完成这几个动作都要依靠微信社群。反过来看,博商百人汇的高客单价业务中的服务完全不是K12答疑能够比的,它更重更难交付,现有抖音平台无法承载这种重服务。抖音有交易的基建,也有课程交付的基建,但是没有服务的交付基建,这对于职业细分技能教育的高客单价课程来说,非常不友好。

 

日前,字节发布了《抖音私域经营白皮书2021》,教育培训也被其列为私域经营的一个行业,并以“公选王说职场”为例加以展示。

 

尽管抖音上的用户在不断释放需求,但鲸媒体认为,如果未来职业细分技能教育的市场长到千亿级别,如果不在私域生态里搭设承载服务的基建,那么能接住这笔大生意的应该不会是抖音。

 

 

4

 

这是教育公司转型的另一方向

 

 

在双减政策大背景下,越来越多的公司转型到职业教育、成人教育之中。

 

不过,做职业细分技能教育的公司并不多见。

 

在线教育里在做同样事情的是三节课,尽管C端的课程更聚焦互联网的岗位培训,但是从其B端“讲师服务”业务里,能看到一些传统行业传统岗位的精细化培训。

 

在此,我们做一个远望:

 

第一,以考证为主的准入性培训不是职业教育的终点,职业细分技能教育市场广阔,大有可为。

 

第二,职业细分技能教育的机会在传统行业、传统岗位,那里的需求更密集、旺盛,更值得用数字化手段和系统的课程体系去改造和升级。相比于此,互联网行业的职业细分技能教育真如小巫见大巫。

 

第三,我们建议行业里有更多的玩家投入到职业细分技能教育赛道中,在蓝海市场中释放储备的动能,不必在考公、考研这些赛道里继续K12的内卷。

 

 

– END –

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/P9uWI9qvyZAe12rhhh_fiQ

市值爆跌万亿优势仍在扩大!打败美团的为什么一定是抖音?

原创:电商报(ID:kandianshang)
作者:电商君
推荐:蛋解创业(manjiechuangye)
今天,美团股价再次出现5.02%的惊人爆跌!
而如果从2021年2月美团股价触及460港元/股的历史新高算起,如今美团的股价已跌至276港元,蒸发的市值高达1.10万亿港元!
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更不利的是,市值爆跌万亿仍不断扩大优势的美团,终于迎来了最可怕的对手:抖音!
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张一鸣野心暴露:
抖音进军外卖!
乔治·桑说:“每一次我都是像初恋一样,发自内心用尽全身气力去爱。”
张一鸣说:“字节跳动的每一次新业务开拓,也会发自内心用尽全身气力去做。”
这一次,字节跳动的雪国列车驶进了此前从来没有进入过的外卖领域,在抖音App,抖音的 “心动外卖”刚刚内测,已经有人惊呼:看上去斯文有加的张一鸣,内心的野望竟然像梦里的草原一样没有尽头!
市值爆跌万亿优势仍在扩大!打败美团的为什么一定是抖音?
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根据此前的惯例,在新产品的开拓上,“字节出品,必属精品”:今日头条、抖音、懂车帝、tiktok、火山小视频、西瓜视频、飞书、番茄小说……这些产品一经问世,很快就成为国民级应用,在使用体验上从来就没有让人失望过。
在这个敷衍的世界上,说到长期认真做产品的人,张一鸣如果自认第二,还真的想不出谁是第一!
说到“心动外卖”,我们也不难揣测到它的战略路径:大概率会邀请一批品牌餐饮商家入驻,以品牌信誉和良好的服务体验温和,但是持续的占领市场。
速度,从来不是字节跳动追求的东西,在做外卖上,同样如此。
事实上,在进军外卖领域的号角呜呜吹响之前,抖音早就完成了一系列布局。
早在去年12月,字节商业化部门就在撤销原SMB(中小客户)业务线后,史诗级的将约一万名员工迁徙至新成立的 “本地直营业务中心” ,这个新的业务中心包括了生活服务、文化旅游和餐饮等几大块。
一万多人的大部队,说迁徙就迁徙,没有引起异动,外界甚至很少过问,字节的执行力之强,由此也可见一斑。
这次大动作完成后过了几个月,即去年3月,字节跳动开始和美团、饿了么等合作,开放同城外卖功能。
市值爆跌万亿优势仍在扩大!打败美团的为什么一定是抖音?
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随后,“心动餐厅”在抖音上线。这个“心动餐厅”,说白了就是抖音版的大众点评,但是它在功能展示上早已超越了大众点评,或者说是大众点评的更高级形态,因为它是通过抖音网红、美食博主发布短视频的方式对餐厅进行点评的,其中的很多短视频的点赞都超过了百万,取得了意想不到的影响力。
今年5月,“山竹旅行”小程序上线,业务涵盖了游玩、吃喝、住宿三大版块。
从以上时间节点不难看出,在本地生活领域还是一张白纸的字节跳动,一提笔就画出了一幅充满想象力的宏伟蓝图:餐饮外卖+到店点评,直指美团的核心业务;“山竹旅行”自带上帝视觉的全能布局,也有点挑战携程旅游的意思了。
而且,就像抖音电商不疾不缓的渐进式行军路线一样,抖音在外卖业务扩展时同样有一个很清晰的思路:先和美团、饿了么等第三方平台合作,积累经验,最终所有的交易行为都会在抖音App内独立完成。
在几乎所有新业务的开拓上,如今的抖音将上述路线拿捏得轻松自如,主要就是因为它拥有庞大的流量,所以就算是阿里和美团这样的互联网巨头,即使知道抖音和他们合作的时候就想好了分手,也不可能忽视抖音6亿日活给他们带来的业务增长。
能走一程的是朋友,日后能成为对手还是朋友,就像有人说的:商业社会,没有永恒的朋友,只有永恒的利益。

市值爆跌万亿优势仍在扩大!打败美团的为什么一定是抖音?

打败美团的为什么一定是抖音?
天下大势,合久必分,分久必合。在外卖领域,以战促战、以战止战一直是这个行业永恒不变的主旋律。
没有办法,本地生活的这块蛋糕太大了,根据央视财经报道,截至2020年年底,全国外卖规模达6646.2亿元,同比增长达15%。
而且,因为互联网经济的便利性不可替代,就算当前外卖的整体环境还很恶劣,就算不断曝出外卖小哥送餐时朝你的饭菜里吐口水等事件,疫情稍微好转,生活重归正常后,外卖业务很快就抑制不住的澎湃增长。
更恐怖的是,我国外卖用户规模已接近5亿人,也就是说,差不多每3个人之中就有一个人经常性的点外卖。
这是一个大到让最没有商业野心的人都垂涎欲滴的巨大市场!
而现在,在经过千团大战的洗礼后,偌大的一个外卖市场,目前几乎只有美团和饿了么两个大玩家在坐庄,大凡有点想法的人,都不会容忍这种情况继续下去。
最先行动起来的是顺丰,去年5月,顺丰推出了“丰食”团餐小程序,目前已经获得了一定的企业客户。
市值爆跌万亿优势仍在扩大!打败美团的为什么一定是抖音?
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今年4月,顺丰推出外卖递送服务,很多体验过的人都说顺丰的这个服务非常不错。
这次抖音内测外卖业务,说明字节跑动已经从理论层面进一步推进到实战层面,如果接下来小范围的数据表现不错,不排除抖音将在接下来的时间里持续加大外卖业务的力度。
那么,“心动外卖”到底有多大的胜算?
现阶段,外卖业务要实现增长,取决于两点:烧钱的能力和有没有流量护城河。
目前,在用户和资金上,美团的优势还是很明显:因为背靠着腾讯,新一季美团的用户达5.7亿,净增5870万,远超业内水平,用户优势无人撼动;几天前,腾讯再次对美团增资约4亿美元,将用于无人配送等研发。
就算受到反垄断影响,美团市值出现波动,它仍然是本地生活领域最有实力的玩家。
而抖音现在的牌面有多大?
流量方面,抖音的用户护城河已经筑得足够宽厚了,而且流量增长的势头到现在还没有减弱的趋势,具体到外卖行业,短视频点评、种草等玩法天然适合做外卖,也必将带来更多新兴的私域流量。
市值爆跌万亿优势仍在扩大!打败美团的为什么一定是抖音?
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而且大家别忘了,抖音的用户群体中有很大一部分是中老年人,这些人目前对外卖行业而言还是未开发的处女地,如果抖音能通过短视频成功将这部分用户激活(事实上,一些中老年人创作的美食短视频在抖音一向很活跃),抖音未来在外卖行业的流量优势将非常明显。
资金方面,字节跳动在直播电商、广告以及教育三大块的总收入超过了2300亿,相比于同期,增长速度更是超过了110%,这样的资金规模,就算是和美团、饿了么两大外卖两巨头对着烧钱,“心动外卖”也一点都不怵。
当然,按照张一鸣的做事风格,野蛮而粗暴的烧钱换市场的玩法绝对不是他的最佳选项,就像抖音做电商直播,虽然入局很晚,直到2020年才开始推进,但是,抖音电商从一开始就认准了品牌带货这条路,如今,品质电商也成为抖音的核心竞争力;在外卖行业,抖音的思路应该和直播电商差不多:通过平台服务为更多品牌赋能,通过品质电商形成用户留存。
现在知道了吧,为什么打败美团的一定是抖音?因为在流量和战略打法上,目前是没有人可以替代抖音的!

市值爆跌万亿优势仍在扩大!打败美团的为什么一定是抖音?

张一鸣要得更多!
其实现在回过头来看一下,几千亿的外卖市场也可能只是张一鸣众多业务构想中的一个点。
如果我们对这些年字节跳动的业务(主要是新业务)有所关注的话,就不难发现,字节跳节几乎是在凭着一已之力向所有中国最优秀的互联网巨头发动了全面战争,虽然这种战争的烈度到目前为止还是温和的、看似浅尝辄止的。
只有天才的设计师张一鸣才知道,所有这些业务,最终总有合围的那一天,到时候,字节跳动帝国将庞大到让我们瞠目结舌!
下面,我们将字节跳动近年的新业务做一下简单的分析,它大致包括以下几个方面。
社交方面:飞聊要和微信抢戏。
7月9日,字节跳动宣布重启飞聊。新飞聊主打即时性音频社交,切入点很有前瞻性:要知道即时性音频社交对所有人目前还是一片开阔地的处女地,这一块对微信都几乎是无人区。飞聊的意图也不难揣测:即时性音频社交这条路打通了,完全有可能实现从农村包围城市,像当年那个五环外的拼多多一样,最终通过即时音频这个第三战场夺取社交主战场的胜利。
市值爆跌万亿优势仍在扩大!打败美团的为什么一定是抖音?
市值爆跌万亿优势仍在扩大!打败美团的为什么一定是抖音?
教育方面:2020年10月,字节跳动成立大力教育,第一款自研硬件教育产品——大力智能作业灯上线后,很快就成为网红产品,这款产品如果能如期在一年内销售出100万台,无异于在整个教育行业投放了一颗核弹。
第三方支付方面:2019年,字节跳动就申请了抖音支付的商标,为下一年电商业务的独立开展扫清了最后一道障碍;今年1月,抖音支付正式上线后,意味着抖音正在一步步摆脱对支付宝和微信支付的依赖,可以预期的是,随着抖音支付的普及——而这是非常有可能的,抖音支付还会进一步反哺抖音电商生态的形成。
此外,大健康、音乐、游戏、投资等方面,字节跳动也保持着旺盛的战斗力,一个也没有拉下。
此前,除了阿里和腾讯,还从来没有第三家公司把自己的边界开拓得这么开阔!
就拿投资来说,字节跳动先后投资了连锁火锅超市懒熊火锅、新锐苏打酒品牌空卡、轻食品牌鲨鱼菲特、咖啡连锁品牌Manner、口腔护理品牌参半NYSCPS等品牌,今年7月初,还投资了李子柒签约公司。
所以,千万别再以短视频直播平台来定义字节跳动,简单的“短视频直播”已经不足以界定字节跳动这家公司了。
也许对张一鸣而言,外卖这块饼,还是太小了?
 
-END-

 

转自: https://mp.weixin.qq.com/s/4UMl-D_RWEM3g0k7-NBJLA

谁“吃”了辛巴罗永浩们的流量?

开菠萝财经(kaiboluocaijing)原创
作者 | 金玙璠
编辑 | 瑟曦

618大促原本是带货主播该发力的时刻,可罗永浩偏偏特立独行,在大促后才频频“营业”。先是以一句“赚钱没有太大难度”把自己送上热搜,又自曝曾让妻子签名担保近亿债务,全体网友一边为《真还传》将在今年年底提前完结而“欢呼”,一边为他有个靠谱老婆而高兴。
 
不少人一算账,罗永浩3年还清6个亿、1年能赚一两个亿,大主播带货原来这么赚钱?
 
其实,罗永浩还有一条“坏消息”更值得关注。他在接受媒体采访时透露,抖音电商主播重度参与618不划算。这与辛巴此前的“控诉”如出一辙,6月5日,辛巴在直播间称,一场直播花2500万买流量,但1个小时后观看人数却只有80万人。老罗与辛巴,不约而同传递出一个声音:主播投入产出比不划算,大主播都“没钱”买流量了。
 
在此之前,大众关注的是大主播的赚钱能力和速度、坑位费和佣金比例,但对他们付出的流量成本缺少关注。
 
本文将沿着这一线索,探讨淘抖快三大直播电商平台是如何让大主播陷入“咖位”越大、越需要砸钱的“坑”里的?究竟谁是最强势平台?谁是最惨大主播?
谁“吃”了辛巴罗永浩们的流量?

大主播,也没余钱买流量了?

年中618大促过后相当长一段时间,头部主播的名字身后都挂着GMV数字,反倒是两位看似“坏消息”缠身的大主播颇受关注,一位是因流量投放性价比不高压缩直播时间,而失去“抖音一哥”地位的罗永浩,另一位是公然控诉快手,“花2500万买流量,1小时后却只换来80万观看人数”的辛巴。
“对于抖音电商的主播来说,重度参与618在投入产出比上是不划算的,我自己也只播了一会儿。”罗永浩在接受中新经纬采访时说。
“我花的两三千万元去哪了?为什么我给徒弟点关注,你还要我钱?”辛巴在直播间坦言。
“买流量”对于主播群体来说属于标配。主播在平台直播能获取初始流量,同时平台也提供流量推广工具,即主播向平台付费,以获得更多流量曝光。淘宝、抖音、快手都推出了自己的流量“投放”工具,分别是超级直播、巨量千川、磁力引擎。这是平台商业变现的手段之一,也是许多小主播、小商家做直播电商的入场“捷径”。现在,大主播也面临必须花钱买流量,且平台的流量费越来越贵的局面吗?
英诺天使基金合伙人王晟表示,所有主播都会买流量,越是头部主播,越会稳定地从平台采购流量。而且,“主播从平台采购流量的投入是持续上升的”,一位直播电商代运营公司负责人向开菠萝财经透露。据半熟财经报道,罗永浩每一场直播需斥资百万从平台购买流量。
现在,罗永浩都“嫌贵”了。一家头部MCN营销负责人安然表示,抖音巨量千川投流的价格是根据供求关系波动的,在主播、品牌集中抢流量的618期间,“僧多粥少”,价格水涨船高,相当于各家“竞拍”,投入自然高于平时
 
某平台电商负责人宋绍飞也分析,618期间,字节跳动要把流量投放商业化的价值做到最大。他打了个比方,“平时,罗永浩花10块钱买10个人(观看),但618期间,抖音给他的扶持可能没有那么多了,买10个人需要花100块。”
买流量划不划算?头部主播一场直播一般要花多少钱从平台采买流量?
安然坦言,大主播肯定不存在亏钱的情况,就看赚多赚少。
资深产品经理判官告诉开菠萝财经,大主播从品牌方收的坑位费,默认为都要拿去买流量,这是直播带货的潜规则之一。“但凡有资格收坑位费的主播,必须要拿去买量,没资格收坑位费的主播,就是各凭本事了。如果哪个主播把坑位费都揣兜里,那品牌方基本不会再找你了。”换言之,“罗永浩一开播,就躺赚几百万、上千万”的说法并不可信。
判官将直播带货的本质定义为“团购”,品牌们以坑位费的名义,团购了主播几个小时的时间。因为当用户进到直播间,不是只看某一款单品,品牌也希望主播用抽奖这类运营手段,延长用户的停留时间。
 
至于拿出多少钱来买量,判官的说法是,保底金额是坑位费X商品数。
王晟与从业者沟通后发现,对于抖音、快手两个平台的头部主播而言,把坑位费全部拿出来买流量都不够——买流量的投入比例大概率会是预期GMV的10%
也就是说,如果GMV目标是1个亿,至少要准备几百万投流,当然具体金额有多有少,转化率控制得不好,就亏一点,控制得好,就多赚一点。安然的经验是,其MCN旗下主播每一场用于投流的预算都不一样,她透露,至少在抖音,与直播时平台的直播生态、看直播的人数有关,与主播的用户画像、当场直播的选品(有没有自带流量的福利款、超级品牌商品等)有关。
 
不过,整体而言,头部主播因为粉丝量大、投放经验更丰富,买流量的转化率、性价比肯定优于腰尾部主播。
谁“吃”了辛巴罗永浩们的流量?

抖音:最强势的平台

 

多位业内人士称,在流量控制这件事上,抖音是目前最强势的平台,没有之一。

发展电商,从去年起就是抖音的“司马昭之心”,但当前的抖音依然属于内容平台,进到APP的用户,有看短视频的,有看娱乐直播的,也有为了购物或是被投流引到直播间的。事实是,抖音需要靠引流将用户引到电商直播间,并打造了巨量千川这座流量再分配“城堡”,也是三大平台中最坚固的一个
 
据业内人士介绍,因为抖音电商直播每日在线流量总量是变化的,这座“城堡”里的流量价格便是波动的,CPM(千人成本)如何,非常考验直播间流量投手这个角色。直播间幕后精细化运营包括选品、场控、脚本、投手等,其中投手直接决定一场直播的投流ROI(投入产出比)。安然透露,做得好的投手,ROI能到1:20、1:30甚至1:60,一般的投手做到1:3、1:5也是可以接受的,但不了解平台生态的投手,可能就投亏了。
看起来,抖音这座“城堡”非常公平,主播付钱买量,但头部主播的优势也跟着消失了,进入直播间的人数与其短视频账号积攒的粉丝量不能划等号。安然提到,即便是拥有百万千万量级粉丝的主播也要花大价钱投流,“要不然用户不知道你在直播”,因为用户喜欢看的是推荐,而非关注。
因此,很多非短视频起家的达人在抖音涨粉迅速,粉丝购物心智不见得比头部主播差,即便短视频做得不好,也不影响电商直播间的流量。而过去的头部主播,也需要通过流量投放、选品等,让粉丝从原来的短视频内容欣赏者,转化为直播间的购买力。
而在淘宝直播和快手,投手的重要性没这么高。在安然看来,虽然如今淘系和快手主播也会投流,但这两个平台流量的本质是私域流量,相对普惠,大多数用户的关注逻辑是先主播、后平台。尤其是淘系,主播生态已经形成,像薇娅、李佳琦两人已经强大到能“反哺”淘宝直播APP,平台很难再干预。
 
用户心智一旦形成,很难快速发生变化,这背后的本质差别还在于商业逻辑,快手、淘宝更依赖电商交易,而抖音靠广告,本质是一个流量投放平台。这也意味着,淘快对头部主播的流量控制力不如抖音。
 
不止一位从业者告诉开菠萝财经,对于主播而言,抖音一定是最强势的平台,“一旦把你的流量掐住,你有再多粉丝,也不等于直播间的流量”。与此同时,还要应对另一个“威胁”——各平台在重点推动商家店播,但其中抖音推得最狠。
 
安然从抖音今年一系列的动作分析,抖音真正想做的是“移动化社交时代的天猫”。越是大牌,特别是国际品牌,控价就越严格,据她观察,多个品牌在抖音店播的商品售价,比同一时间的天猫旗舰店的便宜,或赠品更多。
谁“吃”了辛巴罗永浩们的流量?

大主播只有被宰的份?

不可否认,淘抖快当下都在加强公域流量调节的能力,都不希望几个头部大主播在“上游”控住流量。
但不止一位业内人士提到,这种局面已经在淘系、快手上演,有了“前车之鉴”,抖音电商虽然起步较晚,不过从一开始就在牢握控制权,控货、控流量。罗永浩“抖音一哥”地位被抢,不排除自然流量的衰减,但作为抖音签约主播,他对“(买流量)投入产出比不划算”的“抱怨”,在安然看来更像是侧面给平台施压、给自己争取更多优惠的权宜之计。
 
“抖音流量是变贵了,但要贵大家一起贵。据我所知,包括罗永浩的交个朋友在内的头部MCN直播电商业务的利润率都不低。”宋绍飞也透露,抖音有一个部门专门辅助交个朋友MCN,再加上权益置换,罗永浩从一开始的投流性价比就好于一般主播。
据判官观察,现在的交个朋友一边扩充团队、招募主播,一边把直播时长拉长,搞车轮战,老带新、让主播之间相互导流,头部主播朱萧木、黄贺、林哆啦、李正外,第二梯队也逐渐成长起来了。
谁“吃”了辛巴罗永浩们的流量?
罗永浩和李正
直到现在,抖音主播的头部效应是几大平台里最不明显的。判官形容,罗永浩这种量级的头部依然在可控范围内——不但他的成长是抖音官方一手扶持起来的,后续良心带货、直播还债的形象也带动抖音电商的形象更加正面。
判官对快手的判断是,流量一定要平台可控,同时加强单列和极速版,意在用推荐压倒关注,引导流量的大盘向单列、向推荐走。底层的商业逻辑是,流量在谁手里谁挣钱。
在对待头部主播的态度上,宋绍飞认为,快手和淘宝更像,都是一定程度上扶持超级头部,抖音就完全不一样了,策略是不会培养出一个超级头部,更不会培养出一个平台把控不住的主播。抖音不愿意看到1个罗永浩,而是希望平台上能长出100个能量相当于罗永浩1/10的主播。安然也发现,抖音直播带货达人周榜、月榜的前10名,重复度非常低。“(这个排名)说白了就是谁花钱多谁就上榜,对平台来讲,不需要干预。”
沿着这个思路看淘抖快头部主播的生存现状,宋绍飞总结称,直播带货界“双王”薇娅、李佳琦依旧在快速增长;过去“四大天王”里的辛巴和罗永浩已经追不上了,罗永浩今年也疲态显露。
 
他这样假设:把薇娅、李佳琦的淘宝账号封掉,他们一样有影响力,还能在其他平台带货;辛巴虽然减少直播次数、流量下滑,但他是“四大天王”里扎根供应链最深的一个,即便转到幕后依然能活得不错;但换成罗永浩,恐怕就不行了,他个人的影响力和幕后的根基,都还需要修炼。
 
*文中安然、宋绍飞为化名。
转自: https://mp.weixin.qq.com/s/xmO2nw_ID2yx20kSN2JK3w

头条系突发蓝皮书:遭腾讯屏蔽和封禁三年!腾讯亮出碰瓷证据…

中国基金报记者 吴羽

腾讯字节斗争升级!这次连“蓝皮书”都出来了!

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事情是这样的:

6月3日,腾讯副总裁近日出席活动时称短视频低智,并发表“猪食论”,称“现在短视频平台的个性推荐实在太强大了,你喜欢‘猪食’看到的就全是‘猪食’。”

同日,字节跳动副总裁回怼:“这位高管可能并不知道,号称已经拥有数亿用户的微信视频号,是目前唯一一家没有按要求上线‘未成年模式’的短视频平台。”

6月4日,字节跳动发52页“蓝皮书”《字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记》称,遭腾讯封禁逾3年,每天4900万分享受阻!

刚刚,据记者获得的一份《字节跳动涉嫌窃取用户隐私及屡次碰瓷相关证据结果公示》材料,长达31页。

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按照时间线,基金君给大家捋一捋。

腾讯副总裁称短视频低智

 

6月3日,第九届中国网络视听大会上,腾讯副总裁、在线视频首席执行官孙忠怀称部分低智低俗短视频长期影响用户心智。那些在公共场所语音外放看洗脑短视频的人,像傻子一样。个性化分发太厉害了,你喜欢猪食看到的就全是猪食。“现在短视频平台的个性推荐实在太强大了,你喜欢‘猪食’看到的就全是‘猪食’。”

字节副总回应:腾讯是目前唯一一家

没有按要求上线‘未成年模式’的短视频平台

对此,字节跳动副总裁李亮在平台发文回应称,“这位高管可能并不知道,号称已经拥有数亿用户的微信视频号,是目前唯一一家没有按要求上线‘未成年模式’的短视频平台。”

他表示,腾讯自己大力发展短视频同时,一直在攻击短视频行业。

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字节跳动出“蓝皮书”:

遭腾讯屏蔽和封禁三年

不仅如此,6月4日,字节跳动发布长文《字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记》称,腾讯某高管此番“猪食论”,是极其傲慢且不公允的。短视频作为一种全新的传播形式,帮助无数普通人记录分享自己的生活,让更多人看到更大的世界。
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字节跳动发表2018-2021字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记,称这3年来腾讯以各种方式屏蔽、封禁、污名化短视频同行,对字节跳动旗下抖音、火山小视频、西瓜视频封禁持续三年,波及用户总量超10亿。直到现在,由于微信的封禁,每天仍有超过4900万人次主动分享抖音至微信/QQ时受阻。

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同时,字节跳动指出,腾讯自己这3年来也在大力投入短视频:

三年前,腾讯董事局主席兼首席执行官马化腾在两会期间公开表示,正在关注短视频,“像现在的短视频非常火,我也想注意一下短视频跟社交方面有什么结合点,包括直播等等”。

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三年来,腾讯大力投入短视频,先后推出近20款短视频App,其中微信视频号去年日活已超过2亿。
最后,还分享长达52页的“蓝皮书”:关于这三年来字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁的种种事实,我们此前内部汇总、制作了一本手册。今天我们决定公开,供更多关心此事的公众了解知悉。

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不过,晚间,截至记者发稿,字节跳动却把文章给删了。

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腾讯31页证据:字节跳动涉嫌

窃取用户隐私及屡次碰瓷

刚刚,记者获得腾讯长达31页的《字节跳动涉嫌窃取用户隐私及屡次碰瓷相关证据结果公示》。

2017年,腾讯收到用户投诉后调查发现,字节跳动不仅无视微信开放平台的规则,甚至动用技术手段,越权读取用户通讯录,乃至使用 cookies+信息来获取用户微信好友信息,以精准推荐“你可能认识的人”。

每一个用户,都只是字节跳动的算法中的“比特”,用户越透明,算法越精准。

自此以来,腾讯还发现,抖音、多闪、西瓜视频、皮皮虾、今日头条(极速版)、飞书等通过微信平台上连续多年窃取用户关系链,并用变换分享口令等形式在微信平台诱导分享。

同时,字节跳动在自己的平台上对腾讯“严防死守”,任何提到微信、QQ、微视等字样或链接的内容,通常逃不掉被“封杀”的厄运。

因此,腾讯整理了字节跳动窃取用户隐私的一些事实和法律文书记录,给愿意认真关注这件事的朋友一些更全面的事实资料。管中窥一斑,或可知全豹。

文中列举了自2017 年底 :今日头条系产品涉嫌违规拉取微信用户关系链:

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2018 年11月18日:今日头条封杀微信、微博等三方平台。

2018 年2月10 日:今日头条违规推广诱导分享 H5

2018 年5月18日:抖音称微信封杀H5 且截图造假 ,实则触犯诱导分享规定

2018 年5月30 日:今日头条恶意弹窗推送, 冒用新华社名义批评腾讯

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2018 年6 月4日 :今日头条就上述事件 发 文 ,称腾讯封杀头条产品

2018 年7月3 日 :抖音上线 “抖音好友” 小程序再次违规,涉嫌侵犯用户隐私

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……

双方发起诉讼达35则

在“蓝皮书”中,字节跳动还附上这些年来腾讯与字节跳动的诉讼情况。

具体来看,腾讯对字节发起的诉讼达24则:

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字节跳动对腾讯发起的诉讼11则。

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全网刷屏:打起来了!

字节跳动的“蓝皮书”一出,瞬间全网刷屏。

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有的表示,字节跳动太刚了,在微信骂腾讯。

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当然也有人看到这“蓝皮书”后表示,字节跳动原来在偷偷记仇,拿小本本记下所有事情。

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不过,也有的表示,短视频这块确实要整顿整顿了,对青少年影响挺大。

大家都争夺流量的时代,谁也不想放弃流量市场。

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腾讯VS字节跳动

两大流量巨头之争 

的确,字节跳动和腾讯, 一直有着不正当竞争的相关纠纷。

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两者也都在不断竞争中各自收割各自的流量。

腾讯在社交平台上是市场流量巨头。微信及WECHAT的月活跃帐户12.4亿,目前,市场上没有其他经营者,能够提供与微信和QQ具有对等功能的服务。

其中微信视频号去年日活已超过2亿。

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而腾讯的最新市值近6万亿港元。

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抖音也是短视频界的流量巨头。抖音 Q1 的 DAU(日活跃用户数)峰值发生在除夕当晚,2 月 11 日,抖音主站 DAU 达到 5.8 亿。据接近抖音人士称,抖音极速版 + 火山版一般而言数据超过 1 亿,这意味着抖音三个端口 DAU 的峰值极为接近 7 亿,或达到 7 亿。

据悉,字节跳动最新的估值达1800亿美元(近1.2万亿元),并计划将包括抖音在内的部分业务在香港上市。

不仅腾讯撕字节

优酷、爱奇艺也在“撕”

实际上,不仅腾讯和字节跳动在短视频上开撕。近日,互相烧钱竞争了多年的爱优腾(爱奇艺、优酷、腾讯)站成一派,三箭齐发抨击短视频行业,抖音、B站成为矛头指向的焦点。

据悉,在腾讯公司副总裁孙忠怀优酷总裁樊路直指短视频是“反智的、低俗的娱乐消费品”的当天,爱奇艺、优酷也在diss短视频。

优酷总裁樊路叫B站大哥,说现在优酷、爱奇艺和腾讯视频是难兄难弟,三家市值全都比不上B站。他说视频已经成为一个热血青年,视频企业不能培养年轻人盗版盗播剪辑。又暗示全社会需要“像打击酒驾一样打击侵权”。

爱奇艺CEO龚宇则接着话茬进一步给侵权做了划分:短视频切条直接搬运是硬盗版,二次创作是软盗版。“所谓二创内容则是把未经授权的内容和自己的内容结合起来的‘软盗版’。短视频达到甚至数倍于长视频本身的时长,不但侵犯了著作权,还逃避内容审核,让行业丧失了公平性。”

“我们大概算了一下,在长视频播出的平台之外,分段式的盗版短视频播出总时长和长视频行业播出的时长已经基本是同一个量级的了,然而付出的成本可能相差10倍甚至20倍。”

事实上,这已经是爱优腾近两个月内,第四次声讨抖音、B站等平台了,此前三次大多集中在版权问题之争。

5月28日下午,爱奇艺、优酷和腾讯视频联合声明,谴责B站盗播《老友记重聚特辑》。声明称,《老友记重聚特辑》在5月27日上线短短数小时后,B站出现了侵权盗版内容,严重损害了版权方的正当利益。5月29日,B站已经下架老友记侵权视频,搜索关键词相关内容几乎被清空。

4月23日,腾讯视频等70余家影视机构以及李冰冰、杨幂等500多名艺人联合发布《倡议书》,直指短视频内容侵权。《倡议书》要求,短视频平台“未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为,在必要时将对此类行为发起集中的法律维权行动”。

4月9日,50余家影视公司、五大长视频平台及影视行业协会发出联合声明,呼吁短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权。

数据显示,b站市值405亿美元,而爱奇艺的市值仅108亿美元。

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转自:https://mp.weixin.qq.com/s/vkGdZuPyOKo-tux44vTDjw