南方谈话以来中国货币与经济增速
天弘余额宝货币基金近三年年化收益率
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稍不留神，贫富差距都这么大了？
1
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就目前来看，严重的贫富分化已是不争的事实。
据统计，目前世界的基尼系数是0.7左右，已经超出了0.6国际公认的危险线。
1981年以后，中国的基尼系数也一路上升，在进入21世纪后，就一直停在0.4的警戒线之上。
现在你已经看不到这个数据更新了，眼不见，心不烦嘛。
不过，前段时间，总理说“中国还有6亿人的月收入在1000元左右，有9亿多人的月收入在2000元以下”，如果和其他数据综合对比一下，你大概也知道是什么情况了。
总之，无论科技怎么进步，社会怎么发展，在全世界范围内，贫富差距都很难消除，甚至会有越来越严重的迹象。
为什么会这样呢？
法国有个专门研究财富与收入不平等的经济学家，叫托马斯·皮凯蒂。
他提出了一个“无限积累原则”，并且用了一个公式揭示了贫富分化的根本力量：
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其中r代表的是资本的收益率，包括利润、股利、利息、租金和其他资本收入。
g代表的是经济的增长率。
也就是说，资本收益率总是高于一个国家的经济增长率。
而且纵观人类历史，r至少是g的10-20倍。
这是一个很可怕的公式，因为蛋糕就那么大，有钱人分到的越多，只能凭借劳动的穷人分到的就越少。
长此以往，资本家不可避免地成为了食利者，而劳动者仅凭双手很难完成财富的积累，资本便可以越来越强势地支配除了劳动能力以外一无所有地穷人，让你996就996，让你007就007。
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财富的流变
然而，当你思考托马斯·皮凯蒂的公式时，你会发现他只是说明了一个现象，而没有说明是什么原因导致了这样的现象。
从历史的角度可以看到，财富就是一个从权力到资源，再到资本的一个流变的过程。
华尔街曾评选出过一个“千年富豪榜TOP50”，不难发现这个脉络。
早期的富豪，财富的获得多是依靠权力，比如，成吉思汗、忽必烈；
到了中期，财富多是由资源带来的，比如，石油大王洛克菲勒、钢铁大王卡内基；
后期依靠资本发家的人，就越来越多地出现在榜单，比如，巴菲特。
然而，无论是哪一种方式，财富的分配都是有主旋律的，你离得越近，就越富，你离得越远，就越穷。
比如，在上面这个榜单中，竟然有明朝大太监刘瑾，还有清朝的大贪官和珅，这都是权力的代理人，到最后都富可敌国。
就说刘瑾，当时被抄家时，家产总值6750万两白银，而他的主子崇祯有多少钱呢？
当年李自成打下北京，撬开开国库一清点，只有区区20万两白银。
李闯王伤心之余，还感慨了一句：
“这么大个国家，仅这点银两，岂能不亡？”
亡国并不是刘瑾一个人的功劳，围绕着他的是一个利益集团，是以他为中心的财富分配网络。
离他越近的，收益越大；
离他越远的，收益越小；
和他不沾边的，就要被盘削。
明史有一些关于监狱的记载，那些管理死囚的狱吏，是权力的神经末梢，最没油水可捞，可即便如此，狱吏也很有创新精神，他们会联合刽子手，找死囚谈判：
“你要想死的舒服点，就把你能拿出来的东西统统上交，否则，信不信砍你数刀，都能不让你咽气？”
死囚为了避免受苦，便会上交自己仅剩的衣物，走时不带一丝牵挂。
说这些惊悚的事，只是想你明白，以权力为中心的获利模式，在暴力的作用下，让财富分配走向了极端，少数人富可敌国，多数人一无所有。
在这个阶段，托马斯·皮凯蒂的r>g公式虽然也成立，但显然收益率和资本没有一点关系，仅仅是权力带来的。
到了“资源创富”时代，洛克菲勒、卡内基登场。
资本开始发挥了作用，但此时的资本还仅仅是个配角。
随着工业革命的到来，“资源”被重新定义，像“石油”、“钢铁”、“煤炭”这些基础能源，被广泛应用，这些能源的占有者，便顺理成章地站在了金字塔尖。
开采石油、冶炼钢铁、购买专利，这些都需要资本的支撑，当然更需要技术的应用，众多劳力的加入，以及权力的保护，几项要素竟然达到了一种奇妙的平衡关系。
这直接导致了一系列核心技术的大规模应用，让世界经济（尤其是欧美）进入几十年的暴涨期，也产生了巨量的财富。
当然，这些财富只是流入到了少数垄断者的手中，生产线上的劳动者，也只能沦为随时能被替换的生产资料而已。
当时亨利•福特就说过一句牛逼的话：
“我本想雇佣一双手，可不得不雇佣一个人……”
此时贫富差距依旧巨大，但是剥削也好，垄断也好，都是摆在台面上。
可是进入到70年代，当资本成了主角，一切都变得魔幻起来。
3
资本时代
二战过后，美国联合了44个国家搞了一个布雷顿森林体系。
简单讲，就是使美元成为全球货币，但是美元要和黄金挂钩，每35美元对标1盎司黄金。
此时的美金，不能随便印的，必须要有黄金储备来支撑。同时，其他成员国的货币与美元保持固定汇率。
这就是所谓的“金本位”。
美国经历两次外战后，经济不行了，黄金储备也不够了，到了1971年，尼克松就直接
宣告美元和黄金脱钩，布雷顿森林体系就此走向解体。
这个影响太深远了，从此世界进入了“信用货币时代”。
简单说，就是美元想印多少就印多少，此时的货币，就真特么成了一个随意更改的记账符号。
这个故事有点复杂，但你只需要知道一件事，这导致了全球货币超发的到来，每个国家几乎都在拼命地印钱。
钱多了，自然要放到市场上去，所以往往也伴随着低利率甚至负利率。
你可能会说，除了通货膨胀，利率低可以借到更便宜的钱，这是好事儿啊。
嗯，你去银行柜台借1000万试试，看能不能借出来。
那些小贷公司可能会欢迎你，借给你几万花花，不过利率要高达十几或者更高。
你看，问题就在这儿，你原先手里没有“资本”作为抵押，你就不能享受超发和低利率带来的福利。
而富豪们却能轻轻松松拿到低成本的资金，再通过人脉 、信息、专业机构，把这些钱翻个几倍。
说个例子，你体会一下嗜血的资本是如何运作的。
美国有个叫KKR投资机构，如果你看过《门口的野蛮人》这本书，就知道这家公司。
他们以6.6亿欧元收购了德国著名的厨具公司福腾宝，4年后，又以16亿的价格，卖给了法国SEB集团。
表面是赚了2.4倍，可是真相是，这笔收购款有5.6亿都是低息贷款，KKR自己只拿出了1个亿。
而KKR也有很多投资人，都是一些顶级的富豪，你想想他们通过这种操作能赚走多少钱。
我之所以叫“资本时代”，是因为，在这个时期，多数商业模式都是资本驱动的。
你可能会质疑，说不对啊，福布斯榜单上，不是还有不少互联网、实业还有地产的大佬吗？
那是你没有看到资本在其中起的作用。
互联网不用说了，要不是一轮又一轮的融资，没有一家能够达到如今的市值。
就算是实业，在当下如果没有资本，根本走不了多远。
因为投京东而一战成名的风投女王徐新，曾说过自己投“永和大王”的故事。
一开始投了，竟然是亏损，分析了很多原因，发现原来是钱给少了，这个行业必须要做大，做大，做得特别大，才能赚钱。
后来，当“永和大王”铺满全国，果然开始盈利。
关于地产，看起来是个和资源有关的行业，其实是个和资本密切相关的行业。
这玩意的天然属性，成为了资本的蓄水池，借债的抵押品，甚至是货币发行的锚定物。
所以，房地产和金融向来是一对好基友，谁也离不开谁。
咱们的懂王，就是这个时代，在房地产和金融领域玩得风生水起。
1974年，他买下了曼哈顿区“宾夕法尼亚中央铁路公司”的地皮，1984年，他又建起了68层的特朗普大楼。
资本时代的到来，意味着，谁在资本的上游，谁就更容易获利，谁在下游，谁就可能被清洗。
美国的城市研究所(Urban Institute)曾拿出过一组数据：
50年间，10%的顶级阶层的财富增长速度，远超其他阶层，到2016年已是中产的12倍，50年前还只是6倍。
那么超了底层多少倍呢？估计是差值太大，根本放不进这个表中。
4
策略一：迁徙
你可能关心怎样才能缩小贫富差距？
我还真从历史的角度了解了一下，发现最有效，最靠谱的办法，就是迁徙。
首先是跨国迁徙。
正常情况下，移民，比如说从穷国向发达国家移民，不仅可以立竿见影地改变一个人的生活。而且，当大规模移民发生时，也能在全社会范围内缩小贫富差距。
比如说，19世纪末，大量贫困的日本人向拉美迁徙。
结果不仅改善了这些移民的生活，也改善了日本国内劳动力供过于求的困境，贫富差距从而得到缓解。
同样，上世纪七八十年代，刚刚结束美越战争的越南，无数人逃离去海外谋求生路。
扎克伯格的妻子普莉希拉·陈，其父母也正是在这个时候逃到了美国。
但问题是，对于底层穷人来说，移民难度太高，风险太大。
他们不仅要为此花费一大笔钱，甚至要搭上一条命。
去年10月，英国的“集装箱偷渡案”就震惊了世界，39名越南偷渡客在集装箱里活活被冻死。
被查出身份来的几名遇难者，都是美甲师，她们只是想去欧洲给人做美甲赚点钱，最后却死在半路上。
当年普莉希拉·陈的父母在偷渡时就发现了一个奇怪的现象：
不少带着多个孩子的家庭，没有选择一家人共乘一条船，而是将孩子分开放在不同的船上，防止遇到灾难时全家覆灭。
就像吴思所说的《血酬定律》，有些人的钱是靠钱赚来的，有些人的钱是靠劳动赚来的，而有些人的钱是靠命赚来的。
这种跨国迁徙的底层人，大概就符合这种“血酬定律”吧。
▲即将倾覆的越南难民船
国内的跨区域迁徙，也是一个化解贫困的办法。
纵观中国历史，我们经历过多次大规模的迁徙。
比如说，西晋时期的“永嘉之乱，衣冠南渡”，清康熙年间的“湖广填四川”，以及持续了几百年的“走西口”和“闯关东”。
每一次的大迁徙，对穷人来说都其实是一次次改变命运机会。
原来的地方，要么资源匮乏，要么利益群体铁板一块，穷人想翻身堪比登天。而刚开发的混沌之地却藏着巨大的机会。
比如说在上世纪80年代，深圳就是一块混沌之地。
我有一个朋友，在上世纪80年代的时候，他因为没钱，没背景，没技术，没出路，于是跟着老乡跑到深圳，在码头学修船。
多年后，他赚到了一些资本，也拿了一个什么特种船修理资格什么的，后来回到老家自己办了一个专门维护特种船的公司。
现在他的生意也做得风生水起。
他自己就经常感慨，假如当年他没去深圳，哪有他的今天？
其实身边这种案例很多，到一个正在蓬勃发展的地方，往往能遇到全新的商机，搞不好在什么领域就弄出了名堂。
反之 ，越是固化的地方，机会也越少。
所以，即使房价很贵，我仍然建议有能力的年轻人，到一线城市闯一闯。虽然难，但相对于小县城，在一线城市能力可以直接兑换成价值，对固有关系的依赖也更少。
之前有篇在体制内引发轰动的论文——《中县干部》，里边有项统计：
在中原地区某县，科员晋升到副科，需要8年;从副科晋升为正科，需要3年；从正科晋升到副处，需7年；从副处晋升到正处，还要7年。
注意，我是说在顺利的情况下，因为很多人最终只能止步于正科级，这大概就是多数人职业生涯的天花板。
当然，人各有志，不是说体系内不好，也不是说县城就一定不能待，更不是说大城市一定就能混成事儿。
但是，如果你出身底层，又对财富比较有追求，你就要相信，大江大河比小水沟更能捞到鱼，这是概率科学，你得认。
5
逆策略二：教育
我之前的文章中就谈过一个观点：穷是一种模因 (meme)，会往下遗传。
基因我们都知道，生理上，会遗传。
你老豆是个高鼻梁，你大概也会是。
可模因是个啥玩意呢？
这其实也是一个达尔文进化论里的东东，大体是指思想、行为等文化元素， 也会传递给下一代。
你如果细心观察就会发现，有时父子俩不仅仅是长的得，连神情都很像。
当然，我这不是在讨论郭麒麟和郭德纲到底像不像的问题，而是想说，一个人的贫穷往往会通过模因传递给孩子。
他们的认知、行为都带着贫穷的编码，潜移默化的继承传给孩子。
所以，我看过很多商界名流的传记，那些从底层爬上来的人，几乎都是清一色的少小离家，这大概就是因为脱离了原来那个“模因环境”。
这让我对教育也有了新的认识，接受好的教育，不仅仅是为了学习知识，而是给了“模因环境”不好的孩子一个新的机会。
尤其是上了名校，且不论这些学校的教学质量如何，同学们就能成为一笔宝贵的资源。
毕竟优秀的人在一起，更容易干出卓越的事情。
前段时间看采访王兴，他是清华大学毕业的，主持人问他上清华对自己的最大的收获是什么？
他说学到的知识其实在创业中没啥用，但是对创业找合作伙伴就很有用了，毕竟清华同学都不简单。
他的合伙人就，是他在清华的同学王慧文
而红杉资本沈南鹏也说过类似的话。
他说即使管理这么大个红杉，其实高中阶段的知识就基本够用了，但是上海交大的校友却对他帮助很大，他因为当时创办携程，就是和校友季琦以及范敏一起搞的。
你看，教育就像围了一个模因的圈圈，让优秀的人一起在里面玩耍。
除此之外，教育还是个选拔过滤机器。
自媒体人肥肥猫曾把社会比喻成成个城由堡、外城和乡野三部分组构成的群落。
城堡的主人需要外城的人来为其服务，比如说律师、会计、幕僚。
这些外城的人，其实以前都在乡野，是教育把他们选拔出来，他们因此才有资格住在外城。
他们虽然不如城堡里的人尊贵，但是也算富裕殷实。
当然，这种选拔从古至今都残酷无比。
《科举制度与中国文化》里所描述的一些科举的真实情况，和影视作品中很不一样。
科举考试时，个个考生都坐一个昏暗的小格子间，一考好几天，躺的地方都没有，喝拉撒撒全在里面。
很多人考着考着就晕倒了，被抬了出去，还有的直接崩溃，现场就发了疯。
所以，这种环境下，能写一手秀美，思路清晰的好文章得有多难。
这样选拔出来的人才，大概率都是头脑聪明，体力健魄，意志坚定的人，城堡的主人当然更喜欢这样的。
现在虽然没有古时辛苦，但随着教育的普及，竞争的激烈程度并没有减弱，如果你是学“通识类”的专业 ，估计很难找到很好的工作。
而那些和时代相契合的专业才更有前途，比如，软件工程、生物医疗等专业，如果还是一所好学校，你想不牛逼都难。
你如果问我，有没有一个常青的专业 ，我会毫不犹豫的回答，有，那就是数学。
这是一门能兼容很多行业的学科，一位海外投资界的朋友就说过，华尔街最喜欢的是数学专业的学生，而非金融专业。
电影《大空头》中，幕后的操盘手，是一位中国数学专业的实习生
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策略三：贵人
我读武侠小说时，特别留意主人公是怎么发迹的，后来发现无非就三种形式。
一是偶遇了一本武林秘籍；
二是遇到了贵人。
第一种情况太玄学，咱们不讨论。
第二种情况又可以分为两种：
一是通婚（难道老婆不是最大的贵人么？）；
二是大人物的提携。
先说通婚。
其实“门当户对”是古今中外一直存在的现象，道理很简单，从社会学的角度看，就是保持阶层的纯洁性，从经济学的角度，就是资源组合价值增效。
但是有句话，不记得是谁说的了，大概意思是“爱情是基因里的随机密码。”
搞不好本不相干的人，回眸一笑，就对上了眼，就是也会顺便打通了逆袭通道。
古代就有不少这样的事儿，我讲一个现代的，就发生在我身边。
我一位深圳的朋友，某家金融公司的老总。
这老哥女儿很优秀，名牌大学硕士毕业，去年去参加一个沙龙活动，认识 了一位英语课程销售，没多久两人恋爱了，到了谈婚论嫁的地步。
那老哥一开始不乐意，后来和男孩接触了几次，也感觉不错，人挺善良阳光，加上女儿喜欢就同意了。
过程中还有个好玩的花絮，这老哥很郑重的和小伙聊了一次，大概是问他如何规划人生的。
这小伙儿誓旦旦地说说：
“以后一定好好工作，努力赚钱买房养家。”
我朋友拍了拍小伙子的肩膀说：
“算了，就凭你这工作，还在深圳买房？我给你一套吧，再给你找个稳定点的工作，你只要对我女儿好点，比啥都强强“
我知道这故事听起来很像抖音上面的，但却是真事儿，可能没那么正能量，可这种“随机密码”总还是能给人带来惊喜。
还有一种“随机密码”，就是遇到贵人提携。
看了很多商业故事，发现真有“交大运”这回事儿。
当年黄峥，因为电脑技术好，在圈里小有名气，得到了丁磊的常识，又介绍给了段永平，就是在段老大的一手扶持下，黄峥和拼多多才能走到今天。
当年胡炜玮，喜欢搞party，又是前汽车行业的记者，后来认识了投资人李斌，就是李斌拿着做好的投资计划书，递给胡炜玮，问她想不想一起做，计划书上写着“摩拜共享单车可行性方案”。
所以，圈内经常有人说，胡炜玮那15亿和捡来的差不多……
无论怎样，遇到贵人，都是讲运气的，但是运气这玩意也不是白来的啊。
你要总窝在网吧里，估计等一辈子也等不到你的女神；
你天天靠在床头吃鸡，就算玩到坚韧铂金级别，也没人给你计划书。
获得随机密码的诀窍就是“出圈”，圈子一般都很同质化，你原有圈子里的人，其他人都比你强不了多少，你只有跳出这个范围，多去与这个混沌的世界碰撞，遇到好运的机会才大。
当然，你最好还要有拿得出手的东西，对别人有利用价值，要不然别人凭啥帮你？学雷锋做好事么？
就算你啥优势也没有，那就把自己收拾得干干净净的，给自己提点心气，别总灰头土脸，不修边幅的，好运气找你才怪呢。
就上文那老哥，曾问女儿看上那男孩哪一点了，女儿说：
那天他穿了一双白鞋子，应该穿过很多次了，但却很干净，说明对方是一个挺仔细的人。
7
策略四：最靠谱的办法
回到贫富差距这个话题，最顶层的人，其实多数靠的是命。
巴菲特，1930年出生，如果早生10年，大概率会在太平洋战场上跟日本人拼刺刀；
杰克马，早生30年，搞不好，天天要上学习班；
懂王要是生在中国，嘿嘿……
所以，大富大贵不是人的主观能决定的，那就是子宫彩票，刮到什么是什么。
但是这年头，你如果过得太差，那就真不仅仅是命的问题。
现在大家的需求这么多样化，学习技能的渠道又多，协作体系又完善，就像沈南鹏说的，你在中国随便找个小点的领域，扎进去，好好做，你就不可能混的太差。
但是“扎进去，好好做”，这种笨办法，多数人都太过于不屑。
年初，一朋友委托我给他们企业找兼职的视频编辑师，我找了8个候选人。
每个都信誓旦旦，说自己如何如何优秀，那朋友就拿出一个脚本试稿，让他们自己承诺时间完成。
结果，有3个直接没了下文，还有3个没有按时交稿，朋友很坚决，时间是他们自己定的，没有按时完成，就坚决不用。
后来，只剩下2位，其中一位的编辑水平实在太差，另一位理所当然的入选，其实他的视频我也看了，感觉也就是一般水平，但是无奈，竞争对手太弱。
就这样，他每月有3-4万的固定收入，这对一个自由职业者也算不错了。
类似的事，我见过不少，讲句实话，很多人很懒还很不靠谱，你勤快点，再靠点谱，就差不多能战胜一半的人。
如果你在所属领域技能再过点关，又能战胜50%的人，这些可都是你自己能控制的。
如果你还能坚持提升自己，你差不多就是进入前20%的行列，“时间”这个怪兽也会帮你吞掉不少敌人。
三年前，我开始学写作时，有个训练营，全班200号人，有才华的人很多，写得那叫一个棒。
可是一年后，能坚持下来的人只有我一个，很多人问我的写作技巧，我经常会说，哪有什么技巧，就是拿200万字堆出来的。
莎士比亚写那么多作品，好看的也就那几部，这不就是堆出来的吗？咱们和他一样，都不是天才选手，所以“堆出来”就是最好的策略。
还有不少人问我，现在做公众号的人这么多，新的写作者还有机会吗？
太有机会了，因为就算是现在，真正有质量的内容也并没有多少，而第一代的很多公众号写手，明显已经到了疲软期。
时间曾经是他们的朋友，现在可能是他们的敌人，很多人干脆自己都不写文，你也懂得，写文是很苦逼的事，既然号做大了，可以享受红利了，干嘛还要苦自己呢？
但是时间长了读者也会发现，粘性也就没了，如果你这时冒了出来，不就能抓住机会了吗？
所以，去年和今年，即使公众号整体在走下坡路，仍然还有不少号逆袭。
总之，还是那句话，别人都在走下坡路时，恰恰是你的机会。
啰啰嗦嗦，竟然写了快八千字，从贫富差距聊到写作，有些还是老生常谈。
但是，就像我芒格大爷所说：“我们不需要什么新的思想，我们只需要正确的重复。”
这句牛逼的话， 送给你，管用一辈子。
-End-
参考文献：
《智识分子》 万维钢
《血酬定律》吴思
《大调平器》，【美】沃尔特·沙伊德尔
《贫富差距，正在撕裂这个世界》，智本社
《马尔萨斯陷阱3.0｜世界正滑向危险边缘》，智本社
《21世纪资本论》，【法】托马斯·皮凯蒂
《疯狂的资本——为何富者愈富，贫者愈贫》，大浪淘沙
《中国人的收入到底有多高》，大象公会
《中国黄金：从跟随到超越》，刘山恩
转自：https://mp.weixin.qq.com/s/PYpzG7wumHQbcCIoxLzWDQ
90后撑起千亿级“微醺”市场，红杉、高瓴、IDG、经纬已入局
文丨曹玮钰
来源丨投中网
喝酒，逐渐成为当代年轻人的日常。
结束了一天的忙碌工作，92年的杨晓牧“只想回家瘫着”。窗外夜幕降临，城市不再喧嚣，回到家中的杨晓牧，习惯性地从冰箱选出一支精酿啤酒，便瘫坐在懒人沙发上，打开一档综艺，细品着冰爽的啤酒入口，一天的紧张和疲惫也渐渐消去。
像杨晓牧这样的年轻人已不在少数。相关数据显示，90后、95后年轻消费者已经成为当今酒饮市场的主力人群。
值得注意的是，随着年轻消费者的入场，酒饮行业迎来多个细分机会，敏锐资本也早已展开布局。
新式白酒是资本押注的重地之一。江小白背后早已有红杉、高瓴、IDG以及黑蚁资本、天图资本等明星资本支持，新式白酒品牌开山背后亦有高瓴创投、源码资本、元生资本等重量资本。
发展势头迅猛的低度酒饮也获得了多家资本的青睐。CVSource投中数据显示，经纬中国千万投资押注新锐果酒品牌MissBerry贝瑞甜心，真格基金数百美元投资低度酒饮品牌利口白，青梅酒品牌冰青背后也有京东千树资本、君洋资本、宝海投资等多家机构支持。
年轻人酒杯中的微醺之战，似乎即将蓄势待发。
90后，酒饮市场的新晋主力
这届年轻人有多爱喝酒？
“大酒每个月一到两次，小酒蛮经常的，每周差不多两到三次。”
90后的Rachel是深圳一家公司战投部的投资经理，身处表面光鲜实则高压焦虑的投资行业，“想喝一杯”通常是Rachel忙碌一天后脑海中的常见念头。约上几个好友来一杯“下班酒”，不仅是她日常疏压的有效方法，也成了如吃饭、睡觉般日常的生活方式。
诸如Rachel这样的年轻消费者，已经成为酒饮市场的“实力金主”。
《天猫酒水线上消费数据报告》显示，90后年轻消费群正逐渐成长为线上酒水消费的主要驱动力。而在线下，餐饮、酒吧作为酒水最大的两个消费场景，90后的贡献率已经达到六成。
这届年轻人不仅爱喝酒，喝酒的方式也多样有趣。
2020年的夏天，周杰伦一曲《Mojito》曾掀起网友自制莫吉托酒的热潮，数家电商的莫吉托基酒卖到断货。李子柒亦以一坛自酿青梅酒带动无数网友酿酒，一时间小红书、抖音等社交媒体晒出的高颜值自酿果酒比比皆是。
90后女生谢怡然也是乐于自制酒饮的年轻人之一。在她的冰箱里，常年塞满金酒、朗姆酒等各式洋酒，调酒工具也十分齐全。不加班的日子里，谢怡然偶尔会为自己调制一杯“睡前酒”，金酒配汤力水，搭上新鲜青柠和薄荷叶，调酒过程“有趣又解压”。
懂得调酒乐趣的年轻人已不在少数。天猫国际《年轻人洋酒消费报告》显示，在天猫国际平台，一半以上18-29岁的年轻人群会购买不同种类的洋酒基酒，并选择最适合的进口气泡水、汤力水、功能饮料等调配来喝。
值得注意的是，以“悦己”主导的消费语境之下，这届年轻人追求“喝的是快乐”。买醉的饮酒需求正在被年轻人遗弃，健康微醺愈发成为年轻人的喝酒共识。
在这样的诉求下，年轻人的酒单也在悄然发生变化。
投中网在对多位90后、95后采访后发现，更易入口的低度酒类更受青睐，比如精酿啤酒、果味起泡酒，以及金酒、利口酒等可以借助调酒中和烈性的洋酒是受访年轻人的常见选择。
罗兰贝格的报告数据显示，中国30岁以下消费者的酒类消费中，啤酒占比高达52%，葡萄酒13%，预调酒11%，调味啤酒7%，白酒仅占8%。
年轻人对高度酒的不甚感冒，让传统酒饮市场的“巨头”白酒略显尴尬。近年来“90后不爱喝白酒”的论调比比皆是。不久前，茅台前董事长一句“年轻人不喝茅台就是不懂事”在B站和知乎掀起了热烈讨论。
从事酒饮品牌孵化的投资人李东坤看来，这一现象更多反映出两代消费者不同的消费习惯。
“90后的上一代基本都是60后70后，观念比较传统，所处时代的物流基础差、信息交流闭塞、酒类消费品选择少、购买力不强，再加上传统文化对白酒的烘托作用，营造出‘白酒是国酒’、‘白酒代表中国文化’、‘送名贵酒有面子’等价值观，慢慢地培养出如今的白酒消费市场和消费习惯”，李东坤表示。
“如今年轻人看待酒饮的方式和价值观更加立体和丰富，注重个性化的90后消费者会追求不同品类的酒饮”。
年轻人的酒杯，资本的战场
随着90后为主的新人群成为“喝酒的主力”，酒饮市场也迎来了新的变化。
在经纬中国的合伙人王华东看来，酒饮市场正在迎来三个趋势，一是线上化的趋势日益明显，二是消费者对新品牌的接纳程度逐步变高，三是行业会产生基于细分人群的品牌机会。
事实上，年轻人的酒杯中摇晃着的数个市场机会，早已让资本闻风而动。
2020年以来，尽管白酒产销量持续走低，“年轻人不喝白酒”争议不止，但白酒板块在二级市场颇受追捧，一级市场也对白酒赛道频频出手。
最瞩目的或属面向年轻消费者的白酒品牌江小白。2020年9月，江小白宣布完成新一轮C轮融资。此前有媒体报道称,江小白C轮投后估值或将超过130亿元。主打年轻人“青春小酒”的江小白，早已吸引诸如红杉、高瓴、IDG以及黑蚁资本、天图资本明星资本的加入。
2020年6月，新式白酒品牌开山宣布完成1亿元人民币B轮融资，元生资本领投，高瓴创投、源码资本跟投。开山白酒定位新中式白酒，瞄准80、90后正处于口味养成期的消费者，高瓴资本和源码资本已连续加注。
除了千亿级别的白酒市场，果酒等低度酒饮赛道也备受资本青睐。
根据CVSource投中数据，曾连续3个月蝉联天猫果酒类目排名第一的水果酒品牌贝瑞甜心（MissBerry）于近期获得经纬中国独家投资的数千万融资；低度酒饮品牌利口白获得真格基金数百万美元融资；青梅酒品牌冰青完成A+轮融资，背后资方京东千树资本、君洋资本、宝海投资、德商资本及千章资本等多家机构。
低度酒饮已到“爆发前夜”
值得注意的是，以果酒和预调酒为主的低度酒饮正值迅猛的增长势头。
天猫数据显示，果酒和预调酒是天猫增长最快的酒品类，每年约有300%的高速增长。
“从目前消费者、媒介和渠道等信息判断，低度酒饮市场已经到了爆发前夜”，经纬中国投资经理李超岑向投中网表示，“低度酒产品通常价格较低，包装精美，主打健康无添加，并带有一定生活方式的引导，很适合在微博、抖音、小红书、直播等渠道推广转化”。
李超岑向投中网分析，“目前在这一赛道主要分为预调酒、果酒和米酒等品类，除了品牌RIO在预调酒中市占率较高，果酒和米酒品类都相对分散，暂时还没有出现有品牌力的大公司。但综合来看，低度酒领域有生长出1-2家10-20亿收入规模体量公司的潜力”。
峰瑞资本在报告《微醺时代：低度酒创业的机会在哪里》指出，从长期来看，一部分啤酒的市场份额会被酒精气泡水或者低度预调酒这样的低度酒产品取代，参考这类产品在美国日本市场的发展轨迹，这是未来十年预期会发生的事情。
针对低度酒饮项目的筛选，经纬中国的判断标准有以下三项，一是具备较强的产品研发、供应链管理和品控能力，二是具备抓住线上流量红利和渠道红利，在淘系爆发过程中攥取最大红利，三是要有做线下餐饮渠道和流通渠道的经验和能力。
年轻人的口味总是难以预测，但酒杯中的微醺战争似乎即将蓄势待发。
转自：https://mp.weixin.qq.com/s/aZzu7ei-gbgr5O-Wc_pKRA
如何养成每天读书的习惯？
国庆除了在家睡觉，大家和我一起读书吧。
知道很多人拿不起书，容易发困，或者买了不读，今和大家聊聊读书的一些，入门门径。
有人会问，读书还不简单吗？谁不认识字？其实，很多人，已经，很久很久没有读完一本非故事类书籍了。
听完我说的经验，保持每周至少五天长阅读（一个小时以上），成为一个内心更丰富的人，其实并不难做到。
首先，人是会被多巴胺操纵的。哪个事情带来的爽感多，就会重复做。读书的爽感在短线上较弱，一旦熬过最难的十五分钟，后面势如破竹。一旦熬过养成习惯的第一个月，后面也会上瘾。而且是可以持续存在快感的，高级爽感，不是高潮一会儿就进入贤者模式的短促刺激型。
所以第一件事是，隔断比读书爽感度高的事情。比如抖音，快手，小红书，哔站，游戏，斗地主，打麻将。有人会说，我要能戒掉抖音的话，我早就看完一百本书了。就是戒不掉呀。
我的建议是不要方。我们先做第一件事，就是，原有的你可以保留，但新的不要再开发了。比如，你现在每天看四小时抖音，好，你能断就断，不能断就减量。减量也做不到的话，就继续刷，但不可以用微博，快手，来替代。
这样，至少你能挤出一点儿时间打开书。
书打开了，怎么让自己习惯看呢？
这就要会选书了。一上来，不要选热门翻译来的书，不管大家评价有多高。比如，原则，苏世民等，这种书，本来就是名声＞内容，内容又＞可读性。再加上翻译的很快，流畅性更低了。你一个刚开始培养阅读喜欢的人看翻译过来的书，就和让刚开始健身的大胖子直接跑马拉松一样，要不腻死，要不累死。结果肯定是半途而废。
一开始可以选择一些有趣的，写的流畅的，自己感兴趣的领域的书。比如，一段自己感兴趣的时代的历史书，和减肥有关的营养书，和脱口秀有关的书，你感兴趣的人物的传记。总之怎么拿起来简单看啥。
但是记住不看小说书。小说就是故事书。倒不是故事书太难，而是太容易。因为故事书是启动你大脑中另一种多巴胺的机制。多巴胺会让你期待下一个故事或者情节，但不会让你对看书本身感兴趣。等你再看正经书，会发现还是提不起兴致。这就和你泡面泡的不管多好，都不能代表做菜做得好。俩事儿！
所以，带有一些故事性的历史书，或者人物传记，或者用现代化眼光解读一些道理的书，就非常适合开头。
书拿起来了，看了十五分钟就分心了，脑子想别的事儿去了，或者看不动了，怎么办？
第三个方法来了。激励。
就是人为塑造一个多巴胺错觉。
我们知道，好书等你看完了，掌握了，你会得到巨大的多巴胺刺激。但是，前提是你读完，如果读不到妙处，你就无法获得读书的多巴胺。所以，我们在读书时候做些别的什么事儿，给大脑带来多巴胺。
我的经验是，吃甜食。
吃甜食可以给大脑充电，瞬间提升幸福感。也会提高了大脑供能。最主要是在读书时吃甜品，会让大脑傻傻分不清楚，到底是读书带来了快感，还是甜食带来的。
ted有一集很有趣，一个男的，说他陪家人坐云霄飞车，妻子和孩子坐一起，自己只能和一个男的坐一起。结果，他们只是在飞车过程中互视一笑，结束了握了握手，男主回来后就再也无法忘记同坐的男士。
他说他当时感受到一种强烈的难以言述的情感，。他回家后想明白了觉得自己爱上了那个一面之缘的男人。所以他上ted就是为了寻找那个人。
实验表明，在团队做极限运动时，安排一个长相普通的女子从大家面前走过，这个团队有很多人表示产生了心动的感觉。
其实，上面两个例子都是大脑傻傻分不清楚的案例，我们大脑无法分辨同时做的两件事，到底是哪一件带来了多巴胺。所以，读书的时候给自己奖励一些甜食，会让大脑建立多巴胺脑回路，从此以为是读书带来的巨大快感。
这个方法很好，就是容易让人发胖。知识越多，体重越大。所以我建议度过最初的几次后，逐步改成低糖的黑巧克力。这样，可以胖的慢一点。做什么有意义事都有代价的不是吗？
对了，吃甜食法，是个激励，而不是诱饵。所以，一定要在自己达到一定阅读指标后吃。比如，规定读书二十分钟，可以吃两块巧克力。但不可以吃完巧克力才开始阅读，这样会把阅读当做对吃甜食的惩罚，长期可能不爱吃甜食了。倒是减肥良方。
读书二十分钟，奖励自己吃两块巧克力。
以上三点，断更有爽感的事情。原则容易上手的书籍。利用甜食建立多巴胺脑回路。
用了这三个招，加上一点点自律，就可以在目力可见时间内，养成每天精精有味儿读书的习惯，一般空闲的话两周，忙碌的话不超过一个月。
对孩子，最怕的是给孩子一个承诺，今天爸爸陪你玩游戏，但最后以工作忙为由一拖再拖。拖一次两次，你就成了放羊的孩子，你孩子就再也不会相信你了。以后对于你提出的要求，再也提不起劲儿了。最后只剩家长抱怨孩子大了不好哄了。其实是你自己破坏了多巴胺脑回路。
对读书，最怕的是给大脑一个承诺，今天我一定要读会书，到最后以工作忙为由一拖再拖。拖一次两次，你就成了放羊的孩子，你大脑就再也不会相信你了。以后对于你提出的要求，再也提不起劲儿了。最后只剩你抱怨脑子老化了不好使了。其实是你自己破坏了多巴胺脑回路。
其实，研究到最后你会发现，自律，习惯，人性，这些事儿，90%都是和大脑结构以及内分泌的周旋。能善用大脑的结构和内分泌，你就比较容易提升。
古人对脑结构和内分泌不了解，提出了很多打坐，念佛，参禅，心学，道学等一系列方法工具来达到类似的目的。今天的我们是幸运的，我们现在最前沿脑科学的成果上，更容易理解我们的动机欲望和行事逻辑。
如果说古代的先人用超高的智慧和灵感，猜到了考题。那今天最前沿科学则直接给出了答案。
转自：https://mp.weixin.qq.com/s/OLMbjgnLG2D7Kw_V2suNnw
印度到底行不行？
◎作者 | 周雪玲
◎来源 | 奥特快谈（gh_309cad3a55c4） 已获授权
时至今日，印度都在承接着中国尚难以胜任的制剂环节。从原料药到制剂，辅料的区别、生产设备的微小差异，都可能影响药品的最终效果。在制剂方面，印度凭着制度优势强行弯道超车，加之入世之后，WTO给了印度10年“保护医药产品”的过渡期，印度制药又借机在全球拓展销路。
转自：https://mp.weixin.qq.com/s/eWiFKeEbUBbXh4X5zhODjg