不是生意越来越难做,而是做生意的逻辑彻底变了

 

◎作者 | 王延鹤
不是生意越来越难做,而是做生意的逻辑彻底变了

下半局:万物直播

 

1月18日,统计局公布了2020年国家经济数据,四季度GDP增长6.5%,全年GDP总量首次破百万亿,全年增长2.3%。

 

细看三架马车,出口拉动GDP增长0.7%,投资拉动2.2%,而消费下拉0.5%。

 

在主驱动力的投资中,房地产投资增长7%,基建投资增长3.4%,而制造业投资减少了2.2%。资金虹吸之下,钱有没有流往实体经济?

 

A股市场仙妖股频频,北深上广豪宅一天抢光,飞天茅台一瓶难求,共同构成了去年资金流势不可撼动的三角。

 

另一面,全年社会消费品零售总额约39.2万亿元,比2019年下降3.9%,受限于一季度19%的负增长,市场缓慢恢复,而餐饮、旅游、住宿等服务行业仍饱受疫情不确定性影响。

 

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2020年各季度社会消费品零售总额及增速

 

唯一快速恢复的是线上消费。2020年在线商品零售和服务达11.76万亿元,同比增长10.9%,占到社会消费总额比例上升到30%。

 

居家隔离创造的机会风口,大幅压缩了线上经济的成长时间,使电商、直播带货、外卖、社区团购、居家办公等线上行业走出了一幅波澜壮阔的市场图景。

 

2020年被称为“直播带货元年”。在2019年直播电商市场总额约为4512亿,而2020年已经突破1.15万亿,增速达到200%,已经占到线上零售总额的10%,而预计今年还会翻倍,达到2万亿规模。

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图源:艾瑞咨询

 

在“买它!买它!”的吆喝声,和抖音《少年》的背景音乐里,中国人终于敞开了钱包,共同创造了直播电商超高速成长的神话。这背后,是“天时地利人和”的共同作用:

 

·天时:东风提前到来

 

线下市场受到冲击,商家和大量囤积的货物必须转型线上找出口。这绝不意味着,去年直播电商的飞升是暂时性承接线下市场的体量。

 

渠道已经开始升级进化,对所有商家来说,这是一个不all in就会掉队的局面。

 

直播电商的消费者市场教育、习惯培养几乎从数年,压缩到两三个月在中国完成。

 

从外贸工厂小老板,到佳琦薇娅、罗永浩等红人,到小米雷军等头部品牌,大家都姿势一致,躬身入局直播电商。

 

平台加码了直播内容,商家建立自播渠道,中小企业都在寻找机会。

 

·地利:万事俱足

 

直播电商元年的到来,是中国基础设施建设、供应链聚集高度完善的必然结果。

5G高速网络和手机普及,让人与信息高速连接;

 

移动支付体系成熟,让钱自由流通,让交易快速完成;

 

廉价、高速的物流网,2020年快递量超830亿件,同比上升30%,平均每小时产生1千万个快递;

 

云计算、人工智能快速推进,面向未来的数字新基建开始发力。

 

这让直播有了“万物皆媒”的基础。直播作为一种传输信息更大、更实时交互、更智能的形式,有了普及的基础,使人与万物更高效地连接、理解和交互。

 

在未来,万物无不可直播。

 

·人和:结束野蛮生长

 

在国际国内双循环大战略推动下,一切促消费、提内需的都得到了政策扶持。去年从中央到多地方都出台了直播电商的扶持政策。

 

不是生意越来越难做,而是做生意的逻辑彻底变了

来源:根据网络公开资料整理

制图:智谷趋势

 

而下半年,随着市场的迅速膨胀,来自监管方面的指导性政策也引导着直播电商走向正规化,如假冒伪劣、燕窝糖水事件等种种乱象,都被纳入了监督之中。

 

不是生意越来越难做,而是做生意的逻辑彻底变了

来源:根据网络公开资料整理

制图:智谷趋势

 

野蛮生长的时代褪去,接下来是天高地阔、各凭本事。

 

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直播电商2021:钳形战场

 

电商一日,世上一年。

 

仅仅一年时间,中国人见证了电商格局再次巨变,内容流量平台横跨入电商战局,依靠直播电商的布局,使电商场域的流量发生了钳形运动。

 

过去,中国人习惯了以淘宝/天猫、京东、苏宁易购等为主的平台格局。

 

直播布局是电商平台在流利红利见顶后,传统渠道获客成本变贵,而寻找的新流量入口——这就是“电商+直播”逻辑。

 

而现在,是“直播+电商”,是掌握着流量的抖音、快手、小红书、B站等平台强势入局电商业务。

 

直播是他们变现的途径,电商是这些平台要在广告收入外要长出的第二条、第三条盈利曲线。

 

在过去,线上交易的链条长这个样子:

 

供应商、品牌方供货→社交、内容、种草/拔草等流量平台,负责触达消费者、建立信任→流量导入电商平台完成交易。

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图源:国盛证券

 

整个交易依靠跨平台的协作完成,各环节的参与者都能有自己的位置。

 

消费者因为购物需要,会先在各方寻找商品信息,然后再在电商平台完成购买。

 

如今,这个链条上游的流量平台们,掌握着消费者信息入口的内容、社交等平台,他们发现自己的流量池为什么要专门导入电商平台变现?

 

为什么不能自己建立生态,让整个交易链可以在一个平台上完成,实现“平台内循环”?

 

流量做出了钳形运动:过去在电商平台付款的消费者,现在成为上游内容生态里的“留量”。

 

2021年电商的钳形战场上,两大趋势已经确立:

 

内容型流量将被all in——电商平台丰富内容,内容平台加码电商;

 

直播电商仍将是流量变现的最短途径——所有商家、所有产品、所有人皆是直播中心。

 

内容平台中,抖音电商在过去半年跑出了一条加速度曲线。

 

在抖音日活6亿的巨大流量池里,只要能产出得到消费者和市场认可的内容,在AI智能推荐下就能得到流量曝光,这意味着所有人都有机会。

 

去年1-11月,抖音电商的GMV增长了11倍,抖音小店增长45倍,开店商家数量增加17倍。

 

疫情时期,抖音的助力农产品专场、“县长来直播间”发力,110位市县长在直播带货中卖出1.23亿农产品,其中6819万来自贫困县;

 

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4月份罗永浩牵手抖音,首场直播斩获了超1亿的GMV,使抖音电商的直播带货能力得到认证;

 

从6月电商业务升格为一级部门后,抖音电商的引擎被完全开动。

 

8月的“抖音奇妙好物节”总成交金额突破80亿元;

 

双十一“抖音宠粉节”,抖音电商直播累计观看人数126亿,成交额破187亿元;

 

刚刚落下帷幕的“抖音抢新年货节”,支付成交额达208亿元,多项直播纪录被刷新。

 

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半年的时间,三次活动发力,让抖音电商跨过了几个阶梯,成为现有格局中的一匹黑马。

 

不是生意越来越难做,而是做生意的逻辑彻底变了

大象之舞:新玩法样本

 

用“日新月异”来形容抖音电商,再贴切不过。

 

先一步躬身入局的各层级玩家,在抖音的流量红利中经历一轮淘洗沉淀,有人逆势赚钱,有人起起落落。

 

但大家仍然拼命抢入抖音电商的赛道,因为在这急速的上升周期里,每天都是新的一天,每天都有机会。

 

如果说,抖音的玩法可以归纳为:内容为王,流量为本,AI为魂。那么抖音电商的新玩法,可以通过今年的“抢新年货节”找出样板间。

 

·最短交易链路——极致性价比

 

这是目前,消费者选择直播电商的最大原因:直播商品拥有极致性价比。

 

每个直播间都是流量中心,达成了“供应商-直播间-消费者”的最短交易链路。掌握流量的达人拥有议价权,对供应链进行整合;商家用于渠道营销的成本被降低,所以能给到直播间更低的价格。

 

对抖音电商而言,整合供应链仍然是其最主要的一项进行时任务。

 

·分享美好生活——匹配需求、做到留量

 

内容电商和直播电商的魅力在于,传统电商仍然以“人找货”为主,而直播电商是典型的“货找人”模式。

 

作为内容平台的抖音电商,对于消费者的画像是更加内容化、场景化的。消费者使用抖音时带有娱乐、休闲、浏览美好生活的想法,他们会与更符合他们价值观、生活品质的商家匹配和互动。

 

追求女性独立、自由、敢为气质的人服装品牌罗拉密码(LOORAPWD),吸引了大批喜欢女性独立美、女王范的受众。

 

在年货节中,干练打扮的罗拉11个小时卖出了6600万的交易额,一战成名。

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透过视频化内容、直播即时互动,观众能更直观感受到商品效果,也给了品牌展示供应链、建立品牌文化的途径。

 

·建立品牌势能——“抖品牌”现身

 

这是今年抖音年货节的一大亮点,联合商家打造基于中国传统文化IP的主题年货。

 

使大量商品得到“年味”加持,顺应国潮崛起的大形势,传统的玉石、汉服、酒业生意在抖音上连出爆品,

 

除此之外,一批老字号和传统品牌也在抖音上得到加持,荣事达推出了“瑞鹤”小电器爆款,百草味的国家宝藏联名款,御泥坊的“杨贵妃同款”化妆品……

 

这意味着抖音电商也具备了产生“抖品牌”的基底,未来会迅速孵化出具有文化势能的新锐品牌。

 

·“反马太效应”逻辑——万物生长

 

以零粉丝直播为代表,把直播门槛放到最低,就是要让所有中小品牌、个体都参与进来,在抖音日活6亿的巨大公域池里开花结果。如今,哪怕罗永浩也只是这个池中的一颗硕果,而不是根系。

 

在抖音年货节第一天,广东夫妇(大狼狗郑建鹏&言真夫妇)创造开播3小时GMV破亿,直播总GMV3亿元的成绩,其中作为“好物推荐官”代言的Whoo后天气丹(化妆品)单品GMV突破2.8亿。

 不是生意越来越难做,而是做生意的逻辑彻底变了

 

1月20日12点,苏宁易购超级买手开启抖音直播,最终直播间单场直播GMV达到3.08亿,创造抖音直播带货单场成交历史纪录。

 

·考核机制游戏化

 

多元、垂直的榜单体系,将流量不断精细分解,给到所有品类冲击曝光位的机会。

 

而流量分化的考核也通过“做任务”、“排位赛”等方式被拆分开精细化运作。

 

例如,主播达成每日任务(带货GMV、购买人数、直播时长等)就能赢得奖励,获得粉丝券、排位赛等多级DOU+流量加持。

 

不是生意越来越难做,而是做生意的逻辑彻底变了

结语

 

每一种新模式、新现象、新趋势的出现,都意味着新的红利。

 

迈入直播电商2021,内容电商时代,在钳形运动的双方博弈下,传统电商格局会继续被打破和重构。

 

随着市场不断完善、规则化,那个躺赢的野蛮生长时代一去不复返。

 

不论是还在观望的商家品牌,面临转型的中小商家,信心勃勃的创业者,想要以红人达人为职业的主播们……

 

在这个仍然日新月异,仍然心潮澎湃的流量战场上,只有早日入局、亲身体验才能更快感受到市场的潮向。

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/1RF0n2NDkH3mLVPAGfwA0A

视频号如何涨粉到1万?能赚到钱吗?我们采访了6个万粉视频号

 

微信视频号上线7个月,依旧争论不休。

 

1月末刚内测时,就有人断言,这个微信短内容的载体平台将会成为内容新风口。7个月时间,视频号逐步全量开放,信息流、互动形式、公域流量入口等功能不断迭代改版,10万+观看、10万+点赞、10万+评论等爆款相继涌现。

 

视频号如何涨粉到1万?能赚到钱吗?我们采访了6个万粉视频号

 

爆款背后,视频号涨粉不易、变现路径不明晰等现状也成为运营者讨论最多的话题。运营多久粉丝可以过万?目前有哪些可行的商业化形式?

 

今天,我们邀请到6位视频号粉丝超万的运营者,分享了一些他们的实操经验。

 

视频号如何涨粉到1万?能赚到钱吗?我们采访了6个万粉视频号

 

郭郭的打怪日记

“一个被张小龙关注的视频号”

视频号粉丝:2万+

 

我们从4月19日正式开始做视频号,7月21日那天“郭郭的打怪日记”粉丝数突破1万,截至目前粉丝数已经超过2万,另一个视频号“下饭科技”粉丝数是1.7万。

 

视频号如何涨粉到1万?能赚到钱吗?我们采访了6个万粉视频号

 

我们没有走爆款涨粉的路线,就是把每条内容都用心做扎实了,每天都在涨粉,少则几十,多则一两千。

 

“郭郭的打怪日记”刚做一个多月的时候就开始商业化了,第一个商业合作是京东618的广告。虽然2万粉丝看起来不太多,但是粉丝含金量很高,包括张小龙、雷军等大佬都关注了我们的视频号。

 

视频号如何涨粉到1万?能赚到钱吗?我们采访了6个万粉视频号

 

现在每条广告价格是几万起跳,两个账号合计已经变现几十万了,并不是我们有多牛,而是因为有公众号。我们很多客户资源都是从公众号那边承接过来的,现在大部分广告都是“公众号+视频号”打包在一起的

 

我前段时间很焦虑,做公众号出身的人做视频号不一定有优势,视频号受欢迎的是相对垂直或者实用性的内容,比如教别人整理房间,像公众号一样做媒体事件解读,我觉得不太能吸粉,我们也在努力寻找平衡。

 

我也有困惑,视频号其实没什么公域流量,都是要靠自己一点点去开拓,在视频号上不存在内容做好就放那边、等着平台给10万+、20万+的情况,至少我没有遇到过。这或许也是很多人做了很久流量也没有起色、最后不得不放弃的原因。

 

每次发布后,我们都要把内容推到很多群里,自带红包推广,这个过程需要花费很多金钱和精力。但我觉得没什么可抱怨的,既然是认准的方向那就去做。

 

视频号如何涨粉到1万?能赚到钱吗?我们采访了6个万粉视频号

 

做视频的确是件很辛苦的事情,但是视频是趋势,就一定要顺势而为。我觉得运营视频号要做到两点:

 

第一是耐得住寂寞。我也渴望爆款,但我更明白踏踏实实涨粉才是真实的,爆款可能会让很多人一时关注,但是如果后续内容不是他想要的,互动也很差。

 

第二是用心做好内容,大家现在看到一些视频号教程,其实我觉得即使是微信团队也不一定知道视频号该怎么做,每个团队的情况都不一样。

 

变现并不轻松,但是深耕内容、获得优质的粉丝,在垂直领域中是有可能的。微信有12亿流量,只要不出大岔子,跟着微信团队走,总能走出康庄大道,只是中间的过程可能会比我们想像得还要长。

 

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贫穷料理

视频号更适合知识类、新闻类与剧情类内容”

视频号粉丝:7.3万

 

“贫穷料理”的视频号粉丝破万花了1-2个月时间,在今年5、6月份期间单条视频涨粉最多。其实视频号与朋友圈、公众号的流量时段大径相同,所以我们在运营上也是沿用和公众号一样的方式。

 

视频号如何涨粉到1万?能赚到钱吗?我们采访了6个万粉视频号

 

在这几个月的运营中,我们也摸索出了视频号涨粉的六种方式:

 

1. 朋友圈:同步视频号到朋友圈,增加曝光。

 

2. 社群:同步内容到达人粉丝群内,做好与粉丝的持续互动,引导粉丝高频率关注和支持视频号内容。

 

3. 公众号:运营公众号的同时宣传推广视频号,给视频号更多曝光,粉丝、点赞、评论等数据能得到显著增长。

 

4. 话题:这是视频号的一个特征,发布视频带上热门话题,浏览话题的粉丝就可能看到视频,实现涨粉。

 

5. 地域:发布视频附带地域,系统就会将视频推送给附近的人。

 

6. 内容:这是最关键,如果视频毫无营养可言,怎么推广都没有用。目前来看,视频号更适合知识类、新闻类与剧情类的视频内容,后续当然也会有娱乐性的东西。

 

什么是好的内容?有价值,提供干货;有争议,提供互动;有娱乐,自带传播特征,就是好内容。当然,如果视频还能主动吸粉的话,就更好了。

 

不过视频号在今年1月份刚推出,所以平台粉丝还在持续纳新和增长中,我们目前还没有变现计划,现阶段还是以内容的优化升级为主。

 

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倪叔的思考暗时间

“垂直账号比较好变现,不过目前规模较小”

视频号粉丝:1.4万

 

做视频两个月,粉丝数过1万,涨粉最多的视频有200万阅读,单条视频涨粉2000多人。其实要涨粉,核心还是话题适合的人群多、痛点强,还有一些粉丝是靠公众号和社群积累的。

 

视频号如何涨粉到1万?能赚到钱吗?我们采访了6个万粉视频号

 

现在视频号已经有广告收入了,垂直账号比较好变现,不过总体来说规模仍比较小,还有待于广告主更认可这种形式。要做更多的变现,估计要靠从公域到私域。

 

现阶段,我感觉做得好的视频号没有很多,因为视频制作成本高但商业化不行,原创内容的价值还没有得到体现。

 

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耶鲁学姐笑笑

“视频号涨粉仍是爆款涨粉的逻辑”

视频号粉丝:4.1万

 

“耶鲁学姐笑笑”做了1个半月粉丝破万,“笑笑荐书”做了2个月粉丝数破万。单条视频最高有涨粉过万的,甚至比点赞还多,有些人可能不点赞,但会偷偷关注。视频号已经实现变现,广告和自有产品都有。

 

视频号如何涨粉到1万?能赚到钱吗?我们采访了6个万粉视频号

 

从我们的经验来看,视频号涨粉还是爆款涨粉的逻辑。我的大部分粉丝都是三条爆款视频带来的,如果视频流量不怎么样的话,基本是不涨粉的,所以多发视频是没有用的,更好的策略是制作爆款内容,哪怕一个星期才发一条。

 

视频号如何涨粉到1万?能赚到钱吗?我们采访了6个万粉视频号
单条视频涨粉过万

 

视频号跟其他平台不一样的一点,是在微信生态下社交属性比较强,很多人关注账号是因为对运营者这个人感兴趣,所以我建议如果做视频号,一定要真人出镜,这样对变现也有好处,容易建立信任感

 

其实做到现在,我没有感觉有涨粉难的问题,最主要的是要在“你是谁”、“你传递的内容”和“你要吸引的受众”找准三点一线,那粉丝一定是可以增长的。为什么很多人没有增长?他们的内容点赞量可能很大,但与账号定位相差比较大,用户没有动力关注。

 

比如“哈佛耶鲁笔记法”这条视频,我是耶鲁毕业,讲这样的内容顺理成章,而且笔记也是大家关心且容易上手去学的问题,所以看到这个内容的观众也有兴趣去关注我的账号。

 

视频号如何涨粉到1万?能赚到钱吗?我们采访了6个万粉视频号

 

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阿布

“涨粉没有特别的规律,依靠持续输出内容”

视频号粉丝:1.6万

 

“阿布”视频号用了大概2个月时间粉丝达到1万,单条视频最多涨粉800人,其实在涨粉上没发现特别的规律,就是依靠持续输出内容。

 

视频号如何涨粉到1万?能赚到钱吗?我们采访了6个万粉视频号

 

视频号现在也没有开始变现,而且粉丝量没起来的情况下,广告主页不是特别青睐在视频号投广告。

 

“阿布”虽然是个万粉号,但粉丝基数还是太小,能分享的就是,希望大家都能坚持做视频号,持续稳定更新,让视频号生态变得更大更好。

 

视频号如何涨粉到1万?能赚到钱吗?我们采访了6个万粉视频号

 

卷毛佟

“没多少人关注却持续更新,需要很强的毅力”

视频号粉丝:2.5万

 

我是做手机摄影的,4月份开始做视频号,视频内容都是手机摄影的教程。做到第30天时,粉丝达到1万人。

 

视频号如何涨粉到1万?能赚到钱吗?我们采访了6个万粉视频号

 

最火的一条视频是教大家如何使用用完的牙膏拍摄创意照片,播放量100多万,单条视频涨粉5000人,但转化率并不好,因为那个时候视频号没有明确的关注入口,想关注一个账号很复杂。

 

视频号如何涨粉到1万?能赚到钱吗?我们采访了6个万粉视频号

 

涨粉上没有发现什么规律,视频号很多规则都在变化。在视频号做内容,跟任何平台都一样,用心做才能长久,内容要么有颜、要么有趣、要么有料,总之是要给用户带来价值才能获得关注

 

现在视频号还没有开始变现,有一些广告主来询问但没有下单,感觉广告主仍处于观望阶段。

 

目前,我主要通过视频号给公众号做引流,因为我做摄影的在线课程,主要通过公众号招生,视频号算是多了一个流量入口,但是并没有统计转化效果。

 

视频号如何涨粉到1万?能赚到钱吗?我们采访了6个万粉视频号

 

现阶段的视频号推荐机制也不确定,所以无法确定推荐给更多精准的人。如果没有爆款出现的话,视频号影响的人基本还是微信朋友圈里的人群。

 

不过,如果做视频号,视频就要持续地做,做出个人风格,打造个人人设,更容易获得用户粘性。

 

虽然很多人开通了视频号,但大部分人没有养成看视频号的习惯,这个阶段对创作来者来说是最难的,因为看不到希望,看不到变现的方式,很多人坚持不了多久就放弃了,在没多少人关注的情况下持续更新,是需要很强的毅力和能力的

 

视频号如何涨粉到1万?能赚到钱吗?我们采访了6个万粉视频号

 


 

视频号一方面延续了微信自身的强社交属性,另一方面也有着与大部分短视频平台相似的共性,比如爆款内容涨粉逻辑。目前大部分广告主仍在观望阶段,而私域流量变现仍然是更为常见的变现方式。

 

不过说到底,距离视频号上线也才过去7个多月。尽管视频号走的每一步备受关注,但与其他商业模式成熟的平台发展比较,7个月仍然太短。

 

用“郭郭的打怪日记”的话说,做视频号要耐得住寂寞,但只有开始去做,才知道是否适合、能否扎根。

 

也欢迎更多视频号粉丝数超过1万的创作者们加入新榜榜哥会视频号社群,一起讨论点有意思的内容。(加群可联系微信:zhangheng2046

 

视频号如何涨粉到1万?能赚到钱吗?我们采访了6个万粉视频号

 

视频号如何涨粉到1万?能赚到钱吗?我们采访了6个万粉视频号

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/cnLSb7VCgXi-TZnx1uJ38A

“我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”

本文来自公众号一本黑

TechWeb经授权发布

ID | darkinsider

 
短视频行业发展的如火如荼,催生了冉冉升起的直播风口,无数人挤破头想要进来分一杯羹。
 
有人试水做直播,从零开始。有人走捷径,涉足灰产,靠买卖账号牟利。也有人把短视频平台当舞台,靠演技割韭菜,轻轻松松年入百万。
 
抖音、快手、B站,开始被营销号侵占。
 
靠着搬运视频,他们堂而皇之地养号、刷粉、卖号,在平台的规则之外肆意游走。短视频的水越来越浑,趁机下场摸鱼的越来越多。
 
只不过,这趟浑水里有人割韭菜,有人被割得底裤都不剩。
 
“我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”
我们不生产视频,我们只是互联网的搬运工
 
你刷抖音快手的时候,一定看到过营销号。
 
那种专注大佬演讲、大佬逆袭的账号,什么“马云哭了、刘强东谢幕了、董小姐走过的路都长不出草了、国美之父初中都没毕业等等一类的内容。
 
你以为你可以看到一段大佬的成长史,实际上一张定格照片,几行字幕,外加一个抖动的特效,这就是视频的全部内容。
 

“我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”

 
虽然视频没啥营养,但从0到4万粉丝,也许就只用了两三个视频。
 
又或者是“美国长官看不起中国人, 结果被狠狠打脸”,乍一看以为又是一个对我们国家怀恨在心的美国人最后反转被KO的故事,结果打开视频一看。嗐,原来是电影《太空部队》的截取片段。
 
别小看这类账号,人家的定位可是视频剪辑,半年时间涨粉几十上百万。不仅橱窗带货赚钱,人还接广告,收学徒,日子过得美滋滋。
 
还有些就更简单了,视频都不用自己剪,只要你会使用小工具,把别人的视频下载下来,然后去水印、改MD5值(相当于视频的ID),这就是一个全新的“原创”作品。
 
这样的小工具和教程,网上多的是,还免费。

“我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”

不想多次修改,也可以选择购买专门的软件,能够自动采集下载全网多平台资源,去水印、改MD5,也就是打个勾的事。
       “我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”
之后,对视频进行消重处理,也就是所谓的伪原创,避免版权纠纷。
      “我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”
都是傻瓜式操作,看一遍教程就会。什么PS/PR/AE,通通不需要。
 
这样的软件也不贵,消重伪原创380,采集软件400,还都是永久使用。
 
做视频,就是如此简单。
 

“我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”

养号-刷粉一条龙
 
所有搞营销号的势必离不开灰黑产。
 
营销号要赚钱还得靠量,你没见过哪个营销号是靠内容质量取胜的吧?
 
一般我们要玩抖音快手,都是自己拿电话号码注册,但是营销号要批量操作,靠自己肯定行不通。
 
于是有人在网上买料子,电话卡注册,身份证、银行卡实名。还是熟悉的三件套买卖。
 
当然也有人嫌自己注册麻烦,喜欢直接买现成的号。
 
一个抖音新号,只卖2毛,一次购买1000个以上,价格低至1毛3。自助下单,7*24小时在线客服,售后当天。
      “我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”
 
号有了,日常内容从其他平台搬运,什么快手微视火山,想要英文的还能上油管。
 
不过一次几百上千个号,维护起来是个大问题。
 
这时候,群控软件登场了。
“我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”
一机多号,支持多平台运营,24小时自动运作,还能模拟人工智能识别。
 
按照可控手机台数不同,收费也不同,从2980到9980,任君选择。
 
“我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”
 
不过这都是零售价,想要便宜,还得做代理,价格打对折不说,还有礼包送。
 
前期准备做好了,账号想要变现,最终都要看数据。虽然数据不一定是真的,但是用户不知道,甲方也不知道。
 
只要给钱的人不知道真相,那么数据依然是行业定价的标准。
 
如果你经常使用学习强国,那你一定知道我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。
 
说白了就是,审美需求与市场供应之间的不对等。
 
虽然人人都追求美的享受,但事实上每个人对于美的定义是不一样的,这就经常导致一种现象:你爱看的视频,我觉得是垃圾,我不仅觉得垃圾,我还要骂你。
“我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”
搞营销号的自然也知道入场的同行越来越多,自己的内容是没有什么竞争力的。但是钱还是要搞的,于是刷量就成为了在行业立足的必要手段。
 
不管是买粉、刷评论还是刷赞,都有大把人排队等着提供服务。
 
抖音真人粉10个仅需1.46元,均价1毛4/人;
仿真点赞100个仅需8.21元,均价8分/赞;
随机评论100条仅需6.26元,均价6分/条;
视频分享50次仅需0.35元,均价不到1分钱。
 
刷量江湖一直存在,从我们习惯用数据来评价一样东西的时候就有了,电影也好,打榜也好,甚至是短视频,无处不在的数据,无处不在的造假。
 

“我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”

喧嚣的卖号生意
 
不管是微信号、微博号还是抖音号,各大平台对于这种买卖交易从来都是明令禁止。因为社交不是生意,是一个人的隐私与生活。
 
但在这些人的眼里,万物熙熙皆为利来,万物攘攘皆为利往。
 
没什么是不能拿来换钱的。

“我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”

只要你打开搜索引擎输入“买卖xx号”,就会蹦出来一堆网页。大家明码标价,公然竞争。
 
帅哥、美女、萌娃、旅游、种草等等,似乎一个人的生活都能被这些标签所定义。
 
一个72万粉丝,获得千万点赞,并开通了长视频权限,拥有商品分享和直播权限的抖音号,售价仅为5.4万。
 
这个价格和微博有的一拼。

      “我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”

在这些交易平台上,有的账号只能卖出白菜价,也有账号能开出近千万的高价。
      “我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”
账号价格的高低取决于账号质量,内容、粉丝、互动、有无违规、有无直播、卖货权限等等,其中IP号具有绝对的议价权。
 
真正能卖出高价的肯定不是草根江湖出来的号,而是那些用心做内容的号。任何行业都是这样。
 
专业做号的求快求量,用低质内容抢占市场,比如常见的图文类视频,一张图片,一段文字,配个煽情的BGM,这类账号起量快,转手也快。
 
粉丝量≥1000 ,就可以申请“橱窗”卖货,变现功能+1,粉丝再提升一个量级,或许就有眼瞎的甲方要过来投广告,再然后开直播,赚打赏,带货,水到渠成。
 
这一切听起来是多么的简单,可实际上想要通过购买转手账号并成功实现盈利并不是一件容易的事。

“我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”

为了避免账号交易,各大平台都出具了诸多限制,其中以抖音号为例,想要赚钱,就必须实名认证,可是账号在转手时需要先取消实名,才能完成交易。
在抖音想要取消实名需要通过人工客服,发送取消实名认证的申请函。
 
至于是否能够如愿取消,还得看你的理由是否足够充分且正当。
 
取消旧的实名之后,7天内可以绑定新身份,但也不能保证百分百成功。很多人在取消原有的实名之后,压根无法重新绑定。
 
无法完成新身份认证,也就无法完成账号的交易,这是死穴。  

   “我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”

此外,假使账号成功完成转手,势必要进行转型,一个原本以内容输出为主的账号突然变成种草号,掉粉是必然的。
 
别说变现,能够维持原有的经营都是件难事。大部人并没有能力做好过渡,除非你有一个专业的内容输出团队。
 
再者,抖音带货并没有想象中的红火,全民带货的时代,想要突围需要靠名气,李佳琦和薇娅之后,我们没有再见过第三个如此大流量的主播。
 
新近试水直播的老罗,频频翻车,这是一个预兆,也是一个警示。
 
“我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”
 
通过短视频直播带货,不容易。
 
但我们在短视频平台见到的账户,只要达到条件,几乎人人都开通橱窗和购物车带货。这其中一部分人是自有网店,用抖音引流,但更多的是淘宝客,只不变了个玩法而已。
 
这些商品有人买吗?
 
有,当然有。KOL当然有号召力,可是其他的中部或者尾部流量就不一定了。
 
当前市场陷入了一种奇怪的境地,搞直播的都在想方设法带货,专门卖货的也都纷纷下场搞直播。
 
原本直播是直播,卖货是卖货,如今双方的业务开始交叉,可是买方市场是恒定的。新增加的渠道并不一定会带来新的消费者,更何况直播平台原本就是为了引流购物网站。
 
要说直播能带来优惠,那也是因人而异的,假如一样商品李佳琦能谈到3折优惠,我估计只能谈到93折,这就是区别。
“我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”
如果直播不能给用户带来对应的优惠,而视频内容本身又不够优质,用户就没有理由浪费注意力在这些博主身上。
 
这就陷入了一个困境,本身有流量有影响力的博主不会愿意出让自己的账户,因为自己可以养活自己。愿意出让账户的博主,没有那么大的号召力,而账号转型是痛点。
 
再加上短视频平台本身账户的利润就低,一个3000粉丝的公众号,售价就能达到3000,粉丝单价在1元以上。
 
可是短视频账号不一样,一个粉丝的单价最低只需要2分钱。
      “我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”
卖方卖不出价,买方赚不了钱。怎么搞?
随着短视频的使用者越来越多,各大平台对于相应功能的开放门槛也越来越低,曾经你在抖音要开通橱窗,粉丝需要达到8000以上,如今只要1000粉。
 
平台在挤压营销号的生存空间。没有人喜欢搅局者,短视频平台对于此类交易行为的打击势必会越来越严厉。
 
可是在各大中介网站、各个论坛和交易群里,没有人会告诉你这个真相。
 
你只能看到大量的刷屏和询价,你以为这个市场如你想象中一般繁荣,甚至会蒸蒸日上。
 
可是做生意不能忽略市场需求,网友真的需要这么多没营养的视频来填充自己吗?网民的购物需求真的如此旺盛吗?直播带货有折扣就一定有人买吗?
 
当你看到罗翔大火,半佛出圈,你就应该知道,人们真正需要的依然是有价值的东西。
“我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”
营销号不止在抖音快手活跃,微视也有,小红书也有,如今B站也有一堆人开始养号。
 

逐利的本性深植在我们每个人的欲望里,但是不要看到什么东西赚钱就一窝蜂涌上去。做什么都要先了解清楚行情,最起码合法不合法得知道啊。
 
近来抖音上一群00后号称成功人士,视频里动辄金表出境、豪车代步,各个都说自己年轻有为,今天买房明天提车。还留下联系方式等人上钩,说可以把致富秘诀公之于众。
 
“我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”
 
等加了微信才知道,原来是做“咸鱼月入百万”,现开班教学,限时优惠,只要交3000学费就能获得财富密码。
 
后来的事,你们都能猜到,一堆人被骗,涉案总金额高达百万。
 
等着咸鱼翻身的70/80/90后,成功的被00后割了韭菜。年轻的后浪们轻而易举就杀死了一堆号称社会人的前浪,前浪们躺在沙滩上变成一条条干硬的咸鱼。
 
其实他们要是换个说法,说是做短视频暴富,相信上当的人会更多。
 
不管是入局做短视频赚钱,还是听了短视频里的赚钱故事想入局,大可不必当真。
 
赚不赚钱,你心里没点数嘛。一大把年纪了,还想着一夜暴富呢?
 
太天真了吧。
— 【 THE END 】—

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/BeFZP8cw6QWJOuyn9AqTlg

B站不是中国YouTube

B站不是中国YouTube

 

B站不是中国YouTube,B站也不必是中国YouTube。

 

5月底B站发行可转债电话会,老外问陈睿,

 

“B站是中国的YouTube嘛?”

 

陈睿当时回答的大意是:

 

-在中国,B站是最像的:

  • 容足够丰富多彩

  • 好的内容创作者

 

B站不是中国YouTube

 

-但是B站没有模仿过YouTube

  • 从2006年开始YouTube就是全球最大的视频网站,是基础设施,有谷歌导流,广告议价上一直是最高的

  • B站是10年时间一步一步做出来的,也有自己独特的社区

 

-B站未来能做YouTube做不到的事情

  • 更丰富的商业化,YouTube主要是广告变现,B站现在和未来都不是

  • B站不做贴片广告,移动时代不再需要看广告来等待视频加载

  • 国情不同,中国年轻人特别愿意为线上娱乐和优质内容付费

 


 

牵扯到一个月经贴话题,谁才是中国YouTube?

或者说中国是否会有YouTube。

 

B站的产品面试题就有一道,你觉得现在B站跟YouTube有什么差别,或者说你觉得B站距离YouTube还差什么?

 

B站不是中国YouTube

 

中国的YouTube,从用户生态来说,肯定是B站更像。从技术和商业来说,字节系的产品更像。

 

但今天来看,有可能中国的YouTube就是个伪命题,就像中国为什么没有Instagram一样。其实ins起来的背景就是twitter当时不支持发布图片,但中国的朋友圈、微博和QQ空间都是很多图片的。

 

同理,YouTube的用户需求被不同产品满足了。可以按照时长x横竖屏x主分发逻辑来做分类,15秒和一分钟内的竖屏内容在抖音快手,3-10分钟的横屏视频在B站西瓜,小时级的版权内容在优爱腾。

 

首先,我们看下YouTube在美国是什么。YouTube是“视频基础设施”,用户上传、分享、观看和搜索视频的第一平台。从2006年开始它就是全球最大的视频网站,再加上背靠谷歌,它的广告议价能力一直是最高的。 

 

Youtube现在20个亿的月活,中国之外所有安卓手机都内置YouTube,YouTube已经超过Facebook成为全球流量第二大网站。对于美国之外的地方,之前作者是没有任何选择的(现在有了Tiktok),他只能用YouTube,因为他很早就变成了一个基础设施。而且B站+西瓜+优爱腾的广告主数量都不如背靠Google的YouTube多。

 

B站不是中国YouTube

 

另外,YouTube有成熟的向内容创作者分成的广告机制,形成完整商业闭环。创作者分55%,YouTube45%。YouTube Partner发起人之一的乔治·斯特罗姆波罗斯称:“YouTube 想确保自己可以成为新晋创作者的大本营,他们不仅可以在这里吸引大众的眼球,还有机会得到一些收入,YouTube甚至可以支持他们全职投入创作。”

 

但B站很早就说不放前置广告了,UP主目前赚钱跟公众号的自媒体非常像,不走平台,恰饭都是靠自己接广告。

 

这里延伸开来,就是陈睿说的,B站的商业模式其实跟YouTube完全不一样的,因为YouTube核心收入是靠广告,B站不是。

 

B站不是中国YouTube

B站不是中国YouTube

 

比如B站的收入大头也是游戏,比如8亿收购LOL直播版权、去签游戏主播和投资国漫,都是为了吸引更多的可转化的游戏用户。去年在主站之外组建了一个新的OGV事业群,主要做大会员相关的版权采买、综艺和国创自制,主要就是文化消费以及衍生消费。再加上游戏和直播,B站都是偏向于用户直接对内容付钱的模式。

 

B站不是中国YouTube

YouTube也走高级会员,从2016年2月开始,衍生出两个内容品牌:

  • YouTube Red Original Movie原创电影,主要生产长度在90-120分钟左右的电影内容

  • YouTube Red Original Series原创剧集,生产电视剧、综艺、真人秀、动画等10-50分钟的内容

 

从原创剧集的内容品类和内容时长来看,娱乐内容占比达到50%以上。但整体内容质量偏低,剧集平均投资在几十万美元,“五毛”特效众多,跟B站相比官方对好内容的信仰和投入明显是不足的。

 

再看B站运营最好的几款游戏,FGO、碧蓝航线、公主连结,都是跟产品非常匹配的强ACG属性。

 

B站不是中国YouTube

 

第三点,B站是一家还将PC叫做主站的公司,PC和移动是两个产品。PC主站最大的几个区都是有各自的队伍,首页内容放什么以及顺序都是有讲究的,就像当年的新浪搜狐门户的浪首狐首一样。

 

B站不是中国YouTube

 

YouTube的产品理念则是移动优先,桌面端是移动版的从属,PC端同移动统一。即以前手机版是“缩小的桌面网页”,现在桌面版是“放大了的手机App。“不应该为不同的屏幕规格创建不同的产品,而是使用一种统一的设计方法开发一款可以跨多种屏幕的产品。”

 

B站跟YouTube这种PC移动的不同处理,又是跟B站有非常硬核的核心用户群和社区文化相关,YouTube是搜索引擎是基础设施但不是社区。

 

由此延伸开去,两家公司人数(YouTube2000人,B站5000人),人员构成(B站用爱发电人员更多),人均效益(谁去翻下财报)差别都是非常大的。

 

B站不是中国YouTube,B站也不必是中国YouTube。

 


朱星宇对本文有贡献。

 

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/PyKInjunP2CIRZFguap9Yw

风口搅动,这可能是教育工作者,最好的一次机会

◎作者 | 傅斯特

前不久,新东方创始人俞敏洪罕见地站在补光灯前,打开抖音直播开始连麦,屏幕另一头,是此前在新东方工作了18年的名师李旭。
 
一边是中国家喻户晓的教育帝国的掌舵人,一边是抖音粉丝200万的网红老师,联结两人的正是短视频+在线教育。
谁能想到,一场疫情让这两个大家津津乐道的风口发生了化学变化。
从文字到图片再到短视频,知识传播从来都是精英化的。然而现在,那些可望而不可及的老师出现在镜头前,把讲台摆在更大的空间。
无论是在英语教学中融入唱歌、表演的杨家成,用风趣幽默形式带大家赏析古文的诸葛学堂杨老师,还是用讲段子形式拆解化学原理的向波,都是短视频不同寻常的打开方式,堪称一股清流。
它甚至正在改变世人对于手机“娱乐至死”的哀叹。
当玩物也能励志,一个新的教育时代正缓缓朝我们走来。
风口搅动,这可能是教育工作者,最好的一次机会
短视频+教育风口正劲
“你在上自习的时候,奋笔疾书地写作业,突然感觉不对,吃了红薯,气沉丹田,怎么办?”
绝大多数中国学生想不到,化学课可以这样上,可以这样有趣。
这一提问出现在“向波老师”的抖音课堂上。为了让学生能够快速地学习甲烷、氨气、硫化氢等知识点,向波把日常生活中最隐私的“屁”当作教学案例讲了出来。
这是他“万物皆化学”系列中的一个短视频,目前点赞超过183万。评论里不乏声音表示:“如果有这样的老师,高中的学制可以延长到4年了。”
风口搅动,这可能是教育工作者,最好的一次机会
“网红”之外,向波还是四川广元中学的一名普通化学教师。几分钟的短视频改变了他的人生轨迹,让他走出了四川广元,走向了全中国,成为手机前千千万万“学生”的向老师。
因为被认可,“手机中的化学”、“美白中的化学”等极具生活贴近性的化学网课应运而生,生活化的选题,趣味性的讲述,知识密度高的专业化内容,这些因素让向波收获大量家长和学生。
 
迄今,向波在抖音上共发布了136个教学视频,收获了3560万个赞和592万粉丝,其中,不知道有多少是曾被课堂浇灭的心。
教育是一个系统工程,仅靠名师们燃烧自己,能成就的毕竟有限。

 

在线教育与短视频的新风口,再加上一些专业MCN机构的入局,正在把有限变成无限。

101名师工厂就是一例。它是国内首家孵化泛教育领域网红名师的MCN机构,今年1月才正式成立,主要为旗下KOL提供全站式内容制作及经济服务。创办人覃流星此前当过老师,做过大V,干过运营。他认为:短视频可能是有史以来普通老师崛起的最佳机会。
在all in “短视频+教育”的赛道上,覃流星迎来了他万万没想到的成绩:3月初拿到天使投资,Pre-A也将在近期敲定。
三个月,融资两轮,估值一亿,而且还是在疫情期间,这速度实在让人叹为观止。
覃流星第一个操刀的案例是“大白外教英语”,36天即在抖音平台斩获100万粉丝,成了抖音粉丝最多的外教老师。
风口搅动,这可能是教育工作者,最好的一次机会
此后,他一再刷新记录,“旭哥讲英语”5天爆涨100万粉的成绩,更是打破了短视频平台的记录。
好内容、好讲师遇到了好的机会。
例如“旭哥讲英语”的作者李旭,曾是覃流星在新东方时期的培训师,被称为新东方20周年功勋教师、每年跟着俞敏洪老师全国演讲。他说,如果各个学科头部老师之间自发组合形成团队或课程,极有可能在整个互联网教育掀起一场革命。
截止目前,101名师工厂旗下签约近400位老师,单个账号最高粉丝量超过700万,旗下账号平均涨粉50%,覆盖粉丝总数在教育MCN里排名第一,并已跑通轻量化变现模式。
商业化之外,覃流星还肩负着普惠的使命。5月30日,覃流星在朋友圈写道,“李克强总理说‘有6亿人的月均收入仅1000元’,而我们101名师工厂就是要为这些家庭的孩子提供优质的教育内容,让他们通过知识改变命运,这是我们的使命!
紧跟其后的,还有撒下流量雨的短视频平台。
随着教育生态的扩张,抖音、快手纷纷调整重心。这一边,快手宣布额外提供 50 亿流量助力免费优质教育内容的传播。那一边,抖音、今日头条、西瓜视频共同发起“学浪计划”,共同投入百亿流量扶持教育创作者,打造全民移动课堂。
此外,公立学校也开始加入这个趋势,上线教育专区,借着“停课不停学”,争抢在线教育的这波风口。
对教育行业来说,短视频有利于解决投放成本水涨船高、微信红利消逝后的获客阵痛。
 
毕竟,在课程体系、品质趋同的当下,日活惊人且足够“下沉”的短视频平台,已经成为它们争夺流量的主战场。
 
风口搅动,这可能是教育工作者,最好的一次机会
凿深护城河,强者无畏
 
不得不说,短视频布局教育领域颇具前瞻性。
艾瑞咨询数据显示,预计到2022年,国内在线教育市场规模将突破5400亿元。其中,K12教育市场预计将达到790亿元,其在线渗透率预计将从2019年的15.7%提升至2023年的40%左右。
面对这样的风口,短视频又怎会放过?
抖音最近推出的学浪计划就关注到了这一点,也给教育短视频的发展提供了极大的想象空间。
抖音公开表示要打造5位粉丝数超千万、550位粉丝数超百万的在线名师。为此,抖音与头条、西瓜几大平台给予百亿流量扶持,助力创作者“被看见”,让优质教育内容能够得到更好地传播,真正地实现普惠。
具体执行层面,学浪计划将通过“入驻奖励”“上榜补贴”“加油包”等多种形式给予教育创作者流量扶持,帮助其解决冷启动和曝光不足等问题,让更多优质教育内容“被看见”;同时注重原创保护、认证通道,帮忙教育创作者C位出道。
另一方面,抖音愿意免费成为那些传统教育者的MCN,通过相关课程和活动助攻那些不擅长线上运营的教育创作者,帮助他们生产有传播力的好内容,帮助这些教育创作者变现,让好内容获得好回报。
并且,押上重注的抖音对教师和教育机构来说,是妥妥的价值洼地。
相对而言,抖音拥有更高的日活和相对更适合发展线上教育的氛围。
其一,单按用户基础来看,抖音是国内最大的短视频平台,日活超4亿,用户日均使用时长超60分钟。从2016年成立至今,抖音用了不到两年时间,就呈席卷之势。
2017年初,抖音的日活DAU还只有几十万,在快手面前还有些小巫见大巫。次年6月,其DAU达到1.5亿,一举反超。
风口搅动,这可能是教育工作者,最好的一次机会
之后更是一路高歌。2019年1月,2.5亿;2020年1月,突破4亿。如果你用这几个数据画个图,你会发现它几乎是一条上扬的直线。
风口搅动,这可能是教育工作者,最好的一次机会
再对比抖音每个时期的日活和月活,你会发现每两个当月打开过抖音的人,就有一个是天天看抖音的。
风口搅动,这可能是教育工作者,最好的一次机会
日活/月活=用户粘性
翻看各大APP榜单上的数据,只有微信、QQ和支付宝拥有这样的粘性。在深耕教育后,如此巨大的流量,远远强过传统获客时好几沓传单和数小时收效甚微的地推。
其二,用户画像上,抖音也更具前景。至少在教育领域,抖音更容易吸引优质教育资源。其平台属性更注重内容驱动,更容易让教师发现自己的价值。
根据权威报告,抖音的用户画像中,一二线城市用户占比约45%,一二线城市的产品定位十分明显,三四城市抖音用户主要是潮流跟随。快手则以低线城市为主,四线及以下城市占比最高,达到42%。
短视频用户之多、下沉之深,未来能让只关注一二线城市的教育机构们,挖掘到更多泛教育领域的需求,从私域转向公域。
毕竟,短视频通过算法推荐聚集起来很多细分品类,这些量也并不小。如果平移到教育行业,每一个生活兴趣爱好、职业和生活技能,其实都对应着一种教育,这是短视频的魔力,先知先觉的人已经开始探索尝试。
抖音年初公布的《2019抖音数据报告》显示,抖音上已经有1489万个知识视频,每条知识视频触达近10万人次。这数量,已经不算小众。
最后,抖音更有平台优势。
抖音从“潮、酷”音乐短视频出发,从头部往下辐射。一些观点认为,其核心能力之一便是以推荐技术做个性化分发,在输出教育内容层面更有潜力,同时具备容纳PGC(专业生产内容)的更好生态,这点对助推严肃教育视频逐步壮大,有着不可低估的优势。
 
因此,在争夺这届年轻人上,抖音显然更有不可低估的优势。
风口搅动,这可能是教育工作者,最好的一次机会
视频虽短,教育很长
曾经,在很多人都不看好短视频有诞生严肃教育内容的土壤,认为这样的形式只适合抖包袱玩段子,或简单的画面刺激。当短视频强行来讲教育,会不会只能产出管中窥豹的内容?

20年前,古巴曾进行了让孩子接受公平教育的改革。方法就是集中全国名师制作教学录像带,所有学生学习的主要方式就是录像带上课加本校老师辅导。

 

和古巴的做法相比,短视频是一个更丰富的生态,集成了录播、直播,也能够推出付费课程和电商等等。


突然起来的疫情,让短视频的教育价值被推至台前。已经有更多学生、家长发现了在线教育的价值。

 

众所周知,对线下教育者来说,今年是难熬的一个春天。
 
一些老师们主动或被动地走下讲台,走到镜头前,做起了“演员”。演学生、演家长、演学霸、演学渣、演路人,无所不演;讲段子,说rap,脱口秀,唱惊雷,玩换装,秀才艺,什么梗火模仿什么。尽可能将知识以最有趣味、最没门槛的形式为潜在学生所乐见。
网红老师之外,还不乏易中天、戴建业这类资深教授,他们在短视频中扎扎实实讲好知识,同时兼具传播性。像易中天口中的曹操动辄“开party”,戴建业描述的杜甫正事不干、跟着李白“采仙草,找仙人”,通过一些接地气的语言,解构了古书中那些离我们遥远的风云人物。

短视频或许能够为中国教育引来一些清流。

 

比如,让教学者从单方面灌输知识的教书匠,转变为互动型课堂的组织者;让学校更注重育人,而非表面层次的解惑。

相比选择路径依赖的老师,抖音上的老师们会更多元、更有特色、更注重趣味性。作为日活型的平台,抖音有更多触点,用户年轻化,与在线教育的潜在用户也能高度契合。
从接受教育的潜在人群来看,90后、00后是互联网的原住民而非移民,他们获取知识的渠道已不再只限于学校,而教学也不再是教师在讲台上的独舞,而是与学生的共舞,新的教育场景正在涌现。
因此,在边界模糊的时代,好老师的标准被重新定义。在教师主导的知识传授延续几千年后,短视频以新的姿态出现,展示了另一种形式的知识传授当如何操作。
整体来看,知识传播即时化、知识呈现人格化、隐性知识显性化、复杂知识通俗化是主要特点。
从这个意义上来看,短视频教学提出了一个新角度。
学浪计划相关负责人表示:“优质的教育资源,不应该受到时间和空间的限制。我们希望通过学浪计划,在抖音、头条和西瓜打造触手可及的全民移动课堂。”
视频虽短,教育却是漫长的事业,积跬步方能至千里。
 
未来短视频要去什么地方,没有人能准确回答。
但能肯定的是,短视频会触达更多父母,更多好学敏思的孩子,更多的老师。毕竟,数千年以来,人类的进步就是一个兴趣被不断激发的过程。

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/Cp42AetSdoxy-8KDIqT0Yw