澳大利亚为何大发横财,解读铁矿石背后的秘密

文|坏土豆 陪我的一起逆袭
公众号|坏土豆不哭(htdcry)

第一部分:澳大利亚铁矿石大发横财,是中国钢铁企业115倍利润;

第二部分:铁矿石涨价和制裁是否有关;

第三部分:3个月不买澳大利亚就要跪,为什么不和澳大利亚硬刚?

第四部分:艰难的国际谈判与澳大利亚间谍案;

第五部分:为什么不能自力更生用自己的铁矿石;

第六部分:日本的解决方案与澳大利亚的打压;

第七部分:还需7年,彻底让澳大利亚跪;

第八部分:面对全球金融资本的狙击;

深度 | 澳大利亚为何大发横财,解读铁矿石背后的秘密

澳大利亚铁矿石是中国钢铁企业57倍利润

中国钢产量占全球的50%以上,比全球200多个国家和地区加起来还多。

对应的,2019年,全球铁矿石的需求量是16.52亿吨,其中中国就买下了10.69亿吨,占全球需求量的64.9%

按道理来说,中国可以左右铁矿石市场。

中国若不买,铁矿石出口商会全线崩盘。

 

2020年疫情大爆发,除了中国,全球各地的很多工厂都停摆了,按照道理来说,更是中国左右买方市场的时机。

 

但是现在,铁矿石如同疯狂的石头,价格飙升,由2020年初期的772元/吨直线涨到了1042元/吨

折算成人民币是160美元/吨,铁矿石的成本是多少呢?估算不会超过20美元/吨

800%的收益率!最大的铁矿石出口国澳大利亚赚的盆满钵满,数钱数到手抽筋。

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那中国钢铁行业的利润率是多少呢?仅仅为6.9%

同样投资100块钱的工厂,他们随便刨下矿,一单生意挣回800块,成本的8倍,我们就只能挣6.9块。

同样的付出,他们挣的是我们的115倍

 

一边是澳大利亚的矿产企业赚钱赚得飞起,一边是我们的钢铁企业艰难谋生,在2015年时,31家钢铁企业上市公司合计亏损超195亿。其中,武钢股份该年亏损超75亿,成为当年A股的亏损王。

 

为什么我们作为市场的最大卖家,却没有市场的定价权?

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铁矿石涨价和制裁是否有关

首先要说的是,铁矿石的涨价,和葡萄酒、大麦、牛肉没有一毛钱关系,我们就算买空澳大利亚的农产品,铁矿石今天还是得1042元/吨。

 

有些人说是因为中国「制裁」了澳大利亚,所以澳大利亚矿石涨价,甚至说赶紧主动和澳大利亚缓和关系,简直就是一派胡言,说得好像印第安人给北美匪帮送几只火鸡,北美匪帮就不抢他们的土地不杀他们的人一样。

 

2003年中国基建开始发力,铁矿石由原来的20美元/吨开始飙涨,到今年年初价格的100美元/吨以上,这个时候,和制裁澳大利亚有什么关系?

我们什么都没干,价格就涨了5倍。

有钱不赚王八蛋,铁矿石价格飙升,是因为我们没有铁矿石的定价权。

 

为什么没有定价权,我们不是铁矿石的最大买家吗?

我们是铁矿石的第1买家,约占据了全球进口量的65%

但是澳洲必和必拓公司,澳洲力拓矿业公司,巴西淡水河谷公司3大巨头占据了全球铁矿石出口总量的70%

铁矿石的出口,被垄断了。

注:力拓矿业公司总部在英国,但铁矿石的业务主要是澳洲公司。

 

也就是是说,哪怕我们想尽一切办法把全球其它所有出口铁矿石的散户的资源全部买下来,也就是30%,还不够我们所需要的一半。

要买铁矿石,离不开这3家公司。

 

而必和必拓、力拓、淡水河谷后面是复杂的股权和各种交叉持股,华尔街在里面布下重资,花旗银行摩根大通之类的都在,全部指望去敲中国的竹杠。

 

而目前分布到各个国家,澳大利亚的铁矿石出口占67%,巴西占19%,两家共计86%;

注:出口量不等于生产量。

离开这两个国家,把全世界矿业公司的铁矿石收回来也就是14%,更不够中国用。

此外,如果从巴西进口铁矿石,航线距离是澳大利亚的4倍,在成本上贵得多。除了巴西,还有俄罗斯的铁矿石也比较多,但是俄罗斯的铁矿石位于俄罗斯中部,运输过来一样很贵。

 

所以,这并不是标准的买方市场,并不是我们说了算。

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3个月不买澳大利亚就要跪,为什么不和澳大利亚硬刚?

 

现在的铁矿石价格制定标准称为普氏价格指数,是一个国际金融资本掌控的信息公司。

他们通过30家至40家最为活跃的企业进行询价,其估价的主要依据是当天最高的买方询价和最低的卖方报价,沽出一个差不多的价格水平。

这个普氏价格指数和中国一点关系都没有,也就是说铁矿石的价格制定和最大买主中国无关。

其实这个东西是虾扯蛋,价格就是他们胡定的,好比现在规定茶叶蛋的价格是100美元一个,根本没用,因为没人去买,最终还是根据供需关系,由买方和卖方来决定

 

那最关键的问题,如果和澳大利亚硬刚呢?凭什么卖那么贵!

就50美元一吨,你爱卖不卖,不买拉倒!

 

我们不买,理论上这三家公司都要崩溃,顿顿吃海鲜的现在只能去吃糠。

 

澳大利亚的铁矿石直接87%卖给中国,我们不买,他亏得要连裤子都没了。

3个月不买,所有的国际资本都得跪。

 

但很遗憾,我们刚不动,至少目前刚不动。

中国经济的发展,和钢铁有直接关系,地产、基建、制造,没有钢铁都干不成。停掉一个月铁矿石供应,我们就没有钢铁,一个月直接面临万亿以上的经济损失。

 

不仅如此,中国有成百上千的钢铁企业,仅仅首钢就有8万工人,如果没有铁矿石,难道都去休息?

而且没有铁矿石就没有钢,没有钢就修不了路铺不了桥,一条产业链都要休息。

 

而我们经济瘫痪,澳大利亚就两家钢铁公司遭遇危机,他们的损失是非常有限的,澳大利亚必和必拓,总市值933亿美元,就算这个公司关门,我们一个月的损失至少也是他的10倍甚至100倍以上。

必和必拓的雇员总数为3.5万人,就算他们全放假,上限也就是3.5万人。

而且澳大利亚作为一个资源出口型国家,本地几乎都不需要铁矿石,几乎影响不了什么下游。

 

华尔街或澳洲政府完全可以给这些企业补贴让他们撑几个月,而我们就很难受。

或者说美国就希望这样,他死一条狗换中国发展停滞,这个买卖太划算了。

 

好比我得了病,只有药厂有药可以救我,这种药就对我有效,我不吃,这个药一分不值,但是我也会没命,所以我没办法和药厂刚。

所以,筹码不对等,这是铁矿石价格下不来的根本原因!

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艰难的国际谈判和间谍案

而且,我们表面上看到的是中国一家对全球200多个国家,中国拥有绝对的定价权,但事实上是中国有103家公司有铁矿石的进口资质,这就相当于是103家下游企业对3家国际垄断资源商的谈判,必然造成了议价上的难度,垄断资本非常容易操控价格。

 

3个人团结,和103个人团结,谁的难度大?

如同工人罢工为什么总是失败?因为是上万个工人对抗1个资本家,资本家随便收买几个工人就开始瓦解工人阵线了。

 

在以往的长协体制的价格谈判中,的确就出现了因内部不团结造成的价格控制不了的状态。

要么出现间谍或汉奸,3大垄断资本派出间谍,找中国钢铁公司的工作人员行贿,拿到中国钢铁公司的所有数据和信息,谈判的时候对方直接把中国的所有数据和商业机密全部摆了出来,直接嚣张的说:别装了,你们都快断货了。

我们一看傻了眼,衣服直接被扒光了,没办法谈了。

 

其中最知名的就是胡士泰间谍案。

胡士泰出生于1963年,原籍天津,1997年加入澳大利亚国籍,北京大学毕业,在力拓公司工作了相当长时间,与国内各大钢厂及矿石贸易商都比较熟悉。在1993年到2003年在中国期间,将中国的钢铁企业的情况和信息摸了底朝天。

仅在2003年,给中国带来了7000亿的损失,就这7000亿,是澳大利亚GDP的10%,也就是说他仅一己之力,为澳大利亚贡献了10%的全国GDP。

胡士泰最后被判处有期徒刑10年,但已经造成了重大损失。

 

要么就是在国际谈判中步调不一致,导致始终没有主动权,有的钢铁公司先扛不住开始放水。

如2003年宝钢和必和必拓谈判,结果宝钢咬死价格的时候,中国有的钢铁企业先扛不住了,因为供应链要断了,要停工了,先找必和必拓高价进了货,马上谈判就崩了。

 

结果现在就是这样,买方市场变成了卖方市场,乙方操控了价格。

但最关键的问题,还是双方筹码不对等。

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我们自己的铁矿石能否解决问题?

 

那我们自己的铁矿石呢?

 

澳大利亚储量占地球29.4%、俄罗斯为14.7%、巴西为13.5%,三个国家加起来占到了47.6%

中国呢?中国是全球铁矿石第4大国,占全球储量的12.3%

 

但是,铁矿石好不好,炼钢有个基本的指标,就是铁石英石含量,我们的铁矿石30%-50%的含铁石英石已经是属于是富矿了,而勘探出的铁矿大部分都基本处在18%-30%,而且稍微好一点的铁矿都埋藏在较深的地下。

 

而澳大利亚的铁矿石不仅仅品相好,含铁石英基本都高达63%以上,而且就是在露天开发,成本非常低。

两相比较,不仅品相不如澳大利亚,而且开采成本约是150美元/吨。

因为铁矿石是基础性商品,如果全部用国产的,铁矿石价格太高,意味着整条供应链都会成本高,直接影响中国制造的国际竞争力。

所以即使是目前160美元/吨,把铁矿石的品相和炼钢的成本进行综合,还是进口比较划算,所以,目前我们铁矿石的依存度需要达到80%以上靠进口。

 

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日本的解决方案

问题怎么解决呢,最有效的办法是直接控股上游,在30年前,日本制造开始发力的时候,对钢铁的需求量大增,日本开始全面入股三大铁矿石企业,成为他们的股东,日本三家财团三井物产、住友财团和三菱财团从1993年开始不断的持有三大矿山的股份,到现在为止综合应持有铁矿石10%左右的股权。

 

结果日本作为矿山的老板,现在虽然自己根本没有铁矿,也需要买铁矿,却暗地里不断的推高铁矿石的价格,让中国去做冤大头。

虽然日本也要多花钱买铁矿石,但是价格每涨1美元,他们的需求量只有中国的1/30甚至更少,在股权上的分红远远的超过了多花钱买矿石的损失。

现在的情况就是日本和三大矿山一起敲竹杠。

其实不仅仅是日本,三大矿山后面复杂的股权结构,是全球资本在一起吸中国的血。

 

而入股上游资源,打通供应链这件事情,中国也有做,但一旦中国发力,就被澳大利亚叫停了,到现在中铝集团拥有了力拓14.99%的股权,达到了澳大利亚监管的上限。

再多股份就不给了。

 

于是,中铝虽然也赚到钱了,相当于只是少亏点…..

今天的时代已经变了,再想入股三大矿山,已经不可能了,华尔街的资本、澳大利亚、巴西都虎视眈眈的就等着拿中国当冤大头……

 

这就是现在的状态,很无奈。但是铁矿石的上限价格也就是涨到180美元左右了,再如果提升,中国就只能用自己的铁矿石进行精炼了,三大矿山也不敢再无止境的提升价格。

现在,基本上已经到了临界点。

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最大的机会,在非洲

 

人民币结算、废钢回收、产业结构调整、卖家竞争能够缓解目前的局面,但这些都不是铁矿石问题的核心。

现在的核心问题,就是对澳大利亚的铁矿石依耐性太强,超过了66%的进口来自于澳大利亚,停掉澳大利亚的大麦,葡萄酒,澳大利亚虽然疼,但也就是挨了两巴掌,如果没了铁矿石,澳大利亚就真的爬不起来了。

 

如果有新的矿山,澳大利亚的铁矿石不仅仅是没人要的问题,是直接价格腰斩再腰斩。

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非洲几内亚的西芒杜铁矿,是世界级铁矿。已控制和推断的铁矿石储量超过22.5亿吨,项目总资源量可能高达50亿吨。项目整体矿石品位不逊色甚至超过了澳大利亚。

 

2010年7月29日,中国铝业股份有限公司与力拓集团就西芒杜铁矿项目签订具法律约束力的西芒杜联合开发协议,双方成立合资公司,共同开发西芒杜项目。

 

西芒杜铁矿一共4个矿区,1,2号矿区由由山东魏桥创业集团、烟台港集团为主的公司组成了企业联合体几内亚赢联盟占统治性地位。

 

而2020年6月中国铝业集团有限公司为首的联合体拿下西芒杜铁矿3号、4号区块40%股权;随后中国最大钢铁央企宝武集团正在洽谈接手中铝集团在项目上的股权,并联合其他钢企共同开发。

 

 

我们在西芒杜铁矿的有效开采期是25年,西芒杜铁矿的开始全面开采的时候,就是澳大利亚真正要哭的时候。

 

但是,他们还能薅至少5年左右的羊毛。因为不仅仅要完成矿山的建设,还有怎么从遥远的非洲几内亚将矿石运到中国来?

澳大利亚的矿石基本就在离海不远的地方,直接上船就过来了,几内亚的矿石在内地。

 

现在还有一系列的基础性工作要完成,一是新建一条650公里长的铁路线,联通西芒杜铁矿和几内亚大西洋海岸。

不仅如此,还要在大西洋海岸Matakong处新建一座大型深水港口,Matakong位于几内亚首都科纳克里以南约50公里处的海岸。该深水港口将能够容纳40万吨的散装船停泊。

 

现在我们的计划是5年之内完成铁路、港口等基础设施建设,实现投产出矿。第一期计划年开采6000万-8000万吨铁矿石, 第二期提高到1亿吨。

中国每年的铁矿石进口量为10亿吨以上,大约到2027年左右,西芒杜铁矿大约能提供10%左右的需求。

一旦到了这个时候,就是三大矿山的定价权开始瓦解的时候!也是澳大利亚真正要哭的时候。

但在此之前,我们只能被他们薅羊毛,仅仅是多少的问题。

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面对全球资本的狙击

其实从1990年中国开始全面进入国际贸易开始,几乎所有的能源价格都开始暴涨,中国几乎是被国际资本围追堵截。

 

 

所有的大宗商品原油、焦煤、铜、铝直至大豆,没有不涨价的,而且都是几乎是几倍到几十倍的上涨,中国要什么就什么涨价。

 

国际资本,吃准了中国,我们几乎是用几倍的成本在发展经济。

 

但是很可惜,目前我们只能承受。

 

我曾经说过,美国如果敢将中国踢出人民币的SWIFT体系是杀敌500,自伤1000,这个时候,所有的能源和大宗商品商都要哭,他们只能用人民币来结算大宗商品,事实上将推动人民币的国际化,慢慢的形成新的结算体系。

 

如果美国敢不给中国用美元,你澳大利亚怎么办,给你人民币你不要,澳大利亚的铁矿就只能去死。

但是现在,我们还不能掀桌子。

就是刚开始说的,我们敢停掉经济发展和澳大利亚耗吗?

 

因为美国,可以杀敌500,自伤1000,我们伤不起。

资本主义,本质是比烂的社会,美国疫情别说死30万人,死掉100万人华尔街眼睛都不会眨一下,他们只会对这种减负的效率感到高兴。

我们敢吗?

 

美国现在几乎是把中国当内政问题在各种会议上讨论,因为一个比烂的国际体系不能容忍出现一个在疫情时不仅仅解决了自己的问题,还积极援助其他组织的国家。

中国现在人民币结算在国际中的比例不足2%,但美国已经是胆战心惊,因为美元不会崩溃,是因为他有足够的力量让日元和欧元更烂,但是他掌控不了中国。

美国,大可以玩俄罗斯转盘,和中国赌命,一枪一枪的开,根本无所谓,因为死的全是黑蜀黍和底层移民,华尔街毫发无伤。

我们敢和他们这样玩吗?

 

英雄的逆袭之路,必然是荆棘遍布的,怎么可能一帆风顺?

否则,凭什么在美国战后建立的国际秩序中,唯有中国,能创造奇迹。

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/9kCsBpiqmR-2G49CHfiA7Q

梁孟松离职背后的师徒恩怨

作者:老坛君

15日晚间,一则消息惊动了整个半导体行业:

中芯国际董事会会后公告,前武汉弘芯CEO、前台积电首席运营官蒋尚义,加入董事会、并担任副董事长。不过,在董事会当日,梁孟松竟对蒋尚义的入职,毫无理由地投下了弃权票,并愤怒提出辞呈,甩手走人。

梁孟松离职背后的师徒恩怨

熟悉蒋、梁的人都清楚,蒋尚义既是梁孟松20年前在台积电最为崇敬的师傅,也是后来“逼走”梁孟松离开台积电,出走三星的背后人物。在复杂的情感下,蒋和梁的恩恩怨怨终于被搬上了台面,一场火爆的“师徒大战”刚刚开始上演。

PART-1

出走台积电

梁孟松的恩师蒋尚义是台积电的功勋人物,曾任台积电首席运营官。

这个职位听起来像个虚职,但蒋尚义却是台积电实实在在的技术担当。在蒋老的参与下,台积电一路高歌,从0.25μm到16nm FinFET等关键制程节点的研发也是顺风顺水,这也使台积电的行业地位,从技术追随者摇身一变,成为了技术引领者。

除了梁孟松,蒋尚义在台积电的那些年还亲自栽培了另一个爱徒——孙元成,孙元成和梁孟松一样专业能力十分过硬。在蒋尚义左手右手两名大将的加持下,台积电的研发水平也日益高涨。

在梁孟松与蒋尚义两人的合力下,台积电提前一年便研发出130纳米的微电路铜制程,打破了西方及日韩的技术垄断,并确立了台积电的行业老大地位。

2006年,蒋尚义光荣退休。当时,台积电无论在组织架构、还是研发团队上,都异常臃肿。在蒋尚义的提议下,研发队伍准备施行 “Two in a Box” 组织结构策略,也就是让两个研发副总共同负责研发工作。

名单出来后,却让梁孟松如鲠在喉。两位研发副总其中一位是台积电现任技术副总罗唯仁,他是来自英特尔的技术大牛。而另一位是梁孟松的门内师兄孙元成。

鞠躬尽瘁却不受重用,梁孟松一气之下,从此挥别台积电。

在当年,梁孟松一直认为自己是研发副总的不二人选。毕竟他的个人实力相当强悍,且仅凭自己便积累了500多项技术专利。怀才不遇的梁孟松一筹莫展,只能选择忍痛割爱。而台积电也留了一个后手——和梁孟松签订了一份排他协议,永远不能加入最大的竞争对手——三星。

PART-2

败走三星

2009年,从台积电出走后,55岁的梁孟松云游故里,此后又开始了自己的教师生涯,过着半退半隐的神仙日子。

也就在那些年,远在韩国的三星半导体先进制程,迎来了突飞猛进的发展。从14nm到10nm,三星的技术水平像是坐上了火箭,和台积电的制程差距,也是越来越小。

那时,台积电内部有很多声音,怀疑三星在背后有大佬暗中相助,但是找不到证据。直到一封神秘邮件的出现,把三星背后的秘密全部揭示了出来。

那封邮件是梁孟松寄给蒋尚义的祝寿邮件,但蹊跷的是,邮件后缀名居然是三星,而这也意味着梁孟松已经在三星就职。通过这封邮件,台积电顺藤摸瓜,摸清楚了梁孟松这几年在三星的所作所为:原来梁孟松所谓的”教书育人”,实际上是去指导三星的技术员工。

随后,台积电一纸诉状,将梁孟松告上法庭,并勒令梁离开三星。而那份法庭上的重要证据——神秘邮件,则是它的恩师蒋尚义亲自揭发的。

随着梁孟松的出走,三星在半导体制造关键制程上的实力,也就一落千丈,在关键节点和台积电的差距逐渐拉开,这也在侧面印证了梁孟松在先进制程技术上的深厚功底。

后来,当有人问梁孟松为何要转投竞争对手时,梁孟松依然对在台积电的不公正待遇心有余悸。对他来说,此生最大的梦想,便是打败台积电。

PART-3

引领中芯

2017年10月,一心想要继续证明,自己可以赶超老东家台积电的梁孟松,履职中芯国际。

在中芯国际,梁孟松又开始创造奇迹。短短一两年,中芯国际的工艺制程直接从28nm跨越到14nm,且良品率也有大幅提升,可谓“1年干完10年的活”。

去年,中芯国际实现了第一代FinFET的流片,年底开始了14nm芯片的量产,紧接着又研发出第二代微FinFET N+1工艺制程,第二代比第一代在功耗、性能上都有明显提升,距离三星的7nm制程,只差一台EUV光刻机。

当然,背后的梁孟松功不可没。

然而,颇有戏剧性的是,早在2016年,蒋尚义就担任了中芯国际的独立非执行董事。只不过随后去了武汉弘芯,却因为没有天时地利人和的条件,最终留下了一地鸡毛。

而此次蒋尚义回归中芯国际,是否又让梁孟松想起了过去在台积电和三星的梦魇呢?

PART-4

路线之争

除了个人情感上的恩恩怨怨,在半导体技术路径上的分歧,也是导致梁孟松愤然离职原因。

梁孟松是一名半导体上的理想主义者,也是彻彻底底的先进制程信徒。当年在三星的时候,梁否决三星20nm制程直接做14nm的举动,便为后人称赞,来到中芯,自然要做关于先进制程的“大跃进”。

但实用主义的蒋尚义,却热衷突破摩尔定律的另一个技术路径——先进封装。蒋尚义最近一次对外表态时曾谈到,他非常青睐先进封装技术。相信在中芯,他能实现先进封装的梦想,且可以比在武汉弘芯快至少四至五年。

在摩尔定律接近物理极限的当下,半导体实现跃升所需要的成本越来越高,与此同时回报周期却在拉长。且目前只有台积电、三星等少数厂商掌握5nm先进制程,而其他玩家已经放弃了7nm制程的研发。

在这样的背景下,蒋尚义所倡导的先进封装技术,或许是此次中芯国际聘请他再次出山的真正原因。但这便意味着,梁孟松所主导的先进制程工艺路径,已经走到了尽头。

目前,中芯国际已经在建设4座先进的芯片封测实验室,不久前还宣布突破了3D Fabric封装工艺。此外,有传言称中芯还要在北京亦庄成立新的工厂,除了造12寸晶圆硅片外,同时也要发力芯片封装。

因此,在技术路线的倾斜下,梁孟松的出走,或许是注定的。

更何况,中芯国际对于蒋尚义的任职,丝毫没有提前通知梁孟松本人,缺乏最其码的尊重。

但无论是江湖恩怨,亦或路线分歧,对于中芯国际来说,在弯道超车的过程中,蒋尚义和梁孟松都是不可少的左右手,少了任何一只手,都无法真正实现1+1>2的效果。

尾声

都说人生如戏,中芯国际董事会上梁孟松的“辞职风暴”,就像在台积电和三星发生的事一样,恍如昨日。

但这次和当年不同的是,梁孟松没有败在同门师兄手里,也没有败在合同限制条款上。这次,他面对的是自己的师傅,以及未来我国半导体行业发展的大趋势。

如果蒋尚义顺利入职中芯国际,梁孟松在未来加入其他芯片企业实现抱负,这对师徒之间的恩恩怨怨,或许远未停止。

来源:老坛财经

2021年,公众号还值得做吗?

2021年,公众号还值得做吗?今天这篇文章,来自于我们新开的一个聚焦私域的矩阵号未来,这个账号将带来更多「私域原创内容,大家快戳卡片关注它吧~

2021年,公众号还值得做吗?
 
近两年,抖音月活破 6 亿,B站等视频平台迅速崛起,DAU 和用户使用时长不断暴涨,而已经 8 岁的微信公众号打开率连年下滑,粉丝负增长甚至成为一些账号的常态。
 
因此,市面上出现了这样一种论调:
 
视频才是未来的发展趋势,公众号快被时代淘汰了。
 
那么,事实真的是这样吗?
 
 
01
公众号,是真的不行了嘛?
 
根据腾讯第二季度的财报,微信及 WeChat 的合并月活跃账户数达到 12.06 亿,除掉少量的海外用户,相当于每一个用手机上网的人都在用微信。
 
所以对比公众号的过去,可能现在做增长越来越难了,但是在这么大一个流量盘里,任何账号的潜力都是巨大的。
 
1)流量载体:公众号,大有可为
 
在周一的文章里,我就提出了这样一个观点:
 
只要有微信的基本盘在,公众号就不会彻底玩完。作为一款成熟的产品,它只是过了「红利期」,进入了「稳定期」。
 
任何一个产品都有其生命周期,从逻辑上看,以内容为主体的产品大致都会经历以下几个阶段:
 

第一阶段:萌芽期——内容一片荒芜,用户极其稀少;

第二阶段:增长期——内容和用户开始迅速涌入,第一波流量红利被收割,混乱与规范并行;

第三阶段:稳定期——内容生态规则基本完善,内容仍在增长,但内容消费频次降低,用户增长放缓;

第四阶段:衰退期——内容和用户都开始减少。

      2021年,公众号还值得做吗?
目前微信公众号正处于第三阶段,但还没有到第四阶段。
 
可能你会说即便是第三期也仍然面临着用户增速放缓的现状,但是在成熟期时,用户的价值却在高速增长,此时对于商业变现极为有利。
     2021年,公众号还值得做吗?
 
并且,如果你还有几个固定关注的微信公众号,那就说明有这部分内容自媒体本身还是可以给你带来价值的。
 
2)内容形态:图文,大有可为
 
不少人把短视频的兴起,当做图文已经衰落的依据。
 
诚然,短视频的阅读门槛要比图文低很多。但是,短视频更适合做娱乐,当真的涉及到专业、高净值用户的时候,图文依旧是主力。
 
为什么会出现这种情况呢?
 
首先,阅读门槛高的图文内容,用户粘性也更强。
 
从一些小众爱好的圈子(比如汉服、lo 裙)里我们应该也能看出,门槛越高的圈子,用户粘性反而越强。因此,喜欢图文的用户,粘性和忠诚度普遍会更高。

2021年,公众号还值得做吗?

 
其次,因为高门槛,它天然就筛掉了一批“质量不高”的用户。
 
留下的这些用户,不管是质量,还是粘性和忠诚度,都普遍比短视频更好一点。
 
直接反映在数据上,那就是公众号图文的转化率比短视频高了不止一点。@半佛仙人 曾经在一次分享中提到过:
 

……即使是你要带货,短视频的带货转化率也远低于微信,而且低了不止一倍,这是非常实在的数据。

 
这就意味着,图文内容的商业价值是远远高于视频内容的。
 
最后,低门槛的内容虽然看了确实能帮助人放松,但是看久了难免会感到空虚、乏味。
 
所以,现在一些更倾向于看短视频的用户,成长到一定阶段以后,肯定还有一部分人会回到图文的怀抱的。
 
 
02
目前,公众号的困境是什么?
 
不过,拥有十多亿用户的微信的不缺流量,不意味着公众号没有困境。
 
公众号现在最大的困境就是:缺流量,而且还是「很不健康」的缺流量。
 
为什么这么说呢?
 
1)马太效应严重,内容获取低效
 
讲真,公众号的现在的马太效应太严重了,头部大号固化,黑马越来越少。
 
这种严重的马太效应带来了 2 个后果:
 
第一,对号主来说,资源的分配严重不平衡。
 
大号粉丝基数大、容易出爆款,于是能赚到更多的钱、拥有最好的团队,越做越大;优质中小号则很难出头,由于盈利不足,导致内容生产能力下滑,早早地走到了衰退期。
 
第二,对用户来说,最大的问题是内容太多、太杂了,垃圾内容把好内容给稀释了,导致大家都不知道好内容在哪儿。
 
最后,就出现了一个很奇怪的现象:好的内容没有人看,但是想看好内容的人又不知道好内容在哪。
 
出现这种现象,其实就意味着,用户和中小号号主的核心需求都没有被满足。对于微信公众号的整个生态来说,这是一种非常不健康的状态。
 
对于用户来说,ta 在平台看内容时,核心需求是看到的是真实可信、多元化的优质内容。
 
当 ta 发现自己总看到不真实、不好看的内容,用户就无法对这个平台产生粘性,长期下去,创作者也无法获得收益。
    2021年,公众号还值得做吗?
对于号主来说,生产内容的核心需求就是获得流量、粉丝、品牌和收入。
 
如果创作者的诉求得不到满足,比如发现生产优质内容并没获得流量和收入,反而那些虚假、博眼球的东西,可以骗到用户的点击。
这样,整个平台的创作氛围就会走向低质,甚至虚假,最终用户也会离开。
     2021年,公众号还值得做吗?
长期这样下去,会造成平台内容单一、用户急剧流失,产品的衰退期提前到来。
 
所以,8 岁的微信现在急需「进化」,帮助用户筛选内容、提高用户的阅读效率,同时努力让优质的中小创作者能通过生产优质内容获益。
 
2)内容依赖「社交传播」,分享动机连年降低
 
公众号的内容主要靠「社交传播」,传播的主要载体是朋友圈。
 
也就是说,用户分享公众号文章的底层逻辑,其实是把它作为一种「社交货币」,来丰满自己的“人设”。
 
因此,随着朋友圈的社交属性越来越弱、展示属性越来越强,用户对「社交货币」的需求越来越弱,分享动机也越来越差了。
 
体现在数据上,一是现在靠内容涨粉越来越难了(因为大家都不分享),二是公众号的月活增速越来越慢了。
 
基于这种情况,今年 6 月,微信团队在接受采访时,透露出目前公众号的 3 个目标是「提高常读用户数量」「提高打开率」和「提高内容的阅读效率」:
 

第一是今年要把盘子做更大,也就是说想让更多以前不怎么浏览订阅号内容的人,喜欢上阅读;

第二是打造丰富的内容形态,希望通过不同的内容形态来吸引更多的人进来;

第三是做阅读效率优化(智能排序)的底层思考,这个底层思考的核心点是「常读用户的逻辑」

 
 
03
2021,公众号该怎么做?
 
了解公众号的现状和困境,接下来,我们可以结合不同类型账号的现状,和微信官方的动作,来分析一下2021年的公众号到底该怎么做。
 
1)大号:布局矩阵号
 
作为大号,这一阶段面”临的主要问题是“创业容易守业难”:
 
一方面,一般大号都已经进入专业团队运作的阶段,需要平衡收支、养活团队,就要取悦甲方;同时,你又要取悦读者。
 
但问题是,很多时候甲方爸爸和读者想看的东西是背道而驰的,你不可能取悦所有人。
 
这时候,产出的内容很难不逐渐偏离初心,最后用户就会觉得你“变味儿”了,流失率增加。

2021年,公众号还值得做吗?

 
另一方面,发展成一个大号需要一定时间。这代表着,很多大号已经渡过增长期、进入成熟期了。
 
进入稳定期,就意味着进入了存量时代。
 
不可避免的是,涨粉慢了、打开率降低了,想维持住现有水准都不容易,想再进一步更是难于上青天。
 
@池骋的话说,就是:
 

不是你不行了,而是周期到了。

 
流失率增加、涨粉速度却变慢了,作为大号,应该如何应对呢?
 
我们有两个选择,一是找到自己的「第二曲线」,尽可能地延长自己的稳定期;二是想办法从公域引流,提升用户总规模。
 
① 找到「第二曲线」,延长产品稳定期
 
什么是「第二曲线」?
 
在李善友教授提出的「第一性理论」里,提到过企业要找到自己的「第二曲线式增长」。
它的文字定义太复杂了,我画个图给大家示意一下,你们肯定一下就能 get 到:
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那么,如何找到自己的「第二曲线」呢?我们有两种方法。
 
第一,你可以选择直接对大号做“做战略转型”,即将原有账号挪到内容更丰富、更有生命力的内容赛道去。
 
巴菲特曾经说过,人生就像滚雪球,为了把雪球滚得越来越大,我们要努力去发现「很湿的雪和很长的坡」,来延长产品的稳定期时长。
 
比如我们的大号@运营研究社,它的阅读量上涨,是因为我们扩大的选题范畴,从运营干货选题,扩大到了商业、网红、灰产,这些都是你们喜闻乐见的选题。
 
第二,如果你本身已经在一个不错的赛道,那你也可以选择不断打磨和优化内容,用内容留住用户,尽可能延长产品的稳定期。
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② 公域引流,提升用户总规模
 
第二个选择,是在这个账号还没进入衰落期的时候,就提前开始一段「新的生命周期」,孵化新的账号。
 
这个账号,既可以是公众号,也可以是其他平台的账号,比如 B站、抖音等平台。
 
由于大号们往往有了一定的内容基础,因此,跨平台生产内容的成本也更低。
 
比如,可以把在公众号上数据很好的文章、条漫内容,制成视频,在多个平台上分发,为自己的内容赢得更多曝光,提升用户总规模和内容的总打开率,反哺公众号。
 
比如@半佛仙,经常把自己的文章加上配音和魔性表情包发在 B站,现在已经成了 B站头部 UP 主,坐拥 500w+ 粉丝,最火的一条视频有近千万播放量:
 
2021年,公众号还值得做吗?
 
当然,这个策略的关键点不仅是「多平台」「节省成本」,更是要能输出「优质内容」。
 
比如@丁香医生,从微博到公众号到抖音,从图文内容到视频,都在不断探索高效做出优质内容的方法。
 
因此,不仅经营出了一个抗风险能力很强的内容矩阵,也通过各个渠道引来的流量反哺了公众号。
 
2)中小号:持续输出优质内容+爆款思维
 
虽然说当下公众号的马太效应严重,但是中小号就没有翻身的机会了吗?
 
未必。中小号当然还可以做,但是要换个思路来做:
 
不要指望着通过常规内容快速涨粉,可以先做“小而美”,一边通过微信变现,一边寻找机会打造爆款。
 
① 输出个性化优质内容,培养忠实用户
 
讲真,不管在公众号,还是其他的任何平台上,优质内容都是一定有人看的。
 
比如,早期的知乎流量不大,但是一些非常深度的优质回答也是动辄几千上万赞。
 
比如,去年突然逆势爆红的@半佛仙人、@卢克文,其实内容都是偏深度拆解的,什么排版、图片都几乎没有(顶多有几张表情包),但是不影响他们篇篇 10w+ 。
 
比如,虽然大家都在说现在已经没人看书了、都去看短视频了,但是,电子书时长依旧在以每年增长 20% 的速度飞速发展。
 
可以说,大家不是不喜欢阅读了,而是不喜欢看「糊弄」和「千篇一律」的内容了。
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在生产个性化的内容上,中小号的优势是大于大号的,同时个人号的优势也大于团队号。
 
作为大号,用户量大、圈层杂,因此,在选题时就更要考虑普适性的选题,以此来圈住更多受众,保障打开率。
 
毕竟,对于一个百万级别的大号来说,就算打开率只差 1%,阅读数也会少掉 1w。
 
同时,在发表意见时,也需要更中立和正面,以免遭受不必要的舆论攻击,或者得罪品牌爸爸。
 
虽然无奈,但这些确实是大号必须要打的“安全牌”。
 
相比大号,中小号就有更大程度的表达自由了。

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只要你有输出「特别」的内容,或者「专业」的内容的能力,那这些内容就一定有机会吸引来一批忠实用户。
 
前几天,微信内测的「强提醒」的推荐机制,也向我们展示了微信的态度:
 

“常读更新”“你错过的订阅更新”“超过 50 人点赞”“星标公众号名称”……

 
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你的常读用户、星标用户们,会有更大的可能性看到你的推送;内容越优质、点赞的人越多,越有可能被推荐……
 
这意味着,内容越优质、用户粘性越强(常读用户越多),就越能获得更多的曝光。
 
在这一步,只要你能吸引来 1000 个忠实粉丝,就可以进行变现了。
 
② 重视内循环,尽快变现
 
@字母榜 曾经把微信比作「你根本逛不完的商场」,因为用户在微信里可以一站式满足社交、娱乐、购物等各种需求:
 

娱乐有视频号、公众号,社交有微信群、朋友圈,购物有直播、微信小店……这些微信要素正逐渐成为啮合的齿轮。

 
最近一年,微信又以火箭般的速度,把视频号从一个刚上线时候“啥也不是”的产品,更新到了“三头六臂”的程度:
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视频号在上线十个月内的更新
 
再加上将不温不火的「微信小店」升级成「微信小商店」,无疑显示了微信加速内循环的决心。
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对公众号创作者而言,这就意味着更多的变现选择。
 
可能有同学会问,中小号在没有很多用户的情况下,也有变现的可能吗?
 
互联网领域大预言家 Kevin Kelly ,曾经分享过一个著名的「 1000 个铁杆粉丝理论 」:
 
从事创作的人,如作家、摄影师只要能获得 1000 个“忠实粉丝”,就能维持生活。
 
我们就拿视频号直播来举例子:
 
因为高忠诚度,@小小包麻麻 可以在视频号粉丝不到 2w (不过已经算头部了)、场均观看 2.5w 的情况下,单场带货金额 169 万。
 
@夜听刘筱 的直播首秀,开播 5 分钟在线人数2.1万,开播 8 分钟把微信小商店挤崩,开播 3 个半小时依然有 4000 人在线。
 
@潘乱 的直播仅有一千多人,但因为用户素质高,发言活跃,把一场千人直播的气氛做得像个万人大会;最近的一次直播,还直接把张小龙给“勾引”过来了
 
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这,就是忠诚粉丝的力量。 
 
相比淘宝、抖音快手等公域平台,微信生态内的私域粉丝粘度更高、变现也相对更容易,所以真的不需要你有多大的盘子。
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现在上车,还来得及。
 
③ 学会使用“爆款逻辑”
 
虽然,长期输出优质的内容是可以吸引到一批忠实粉丝;但是,只用这一种策略的话,那你的账号注定只能停留在「小而美」的阶段。
 
快速涨粉,那还得靠「爆款」来完成。

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爆款文章分两种,一种是「干货」类的,纯靠超深度的输出颠覆人的认知,让人拍案叫绝,进而转发。
 
前段时间的现象级爆款《外卖骑手,困在算法里》《深扒蒙牛伊利 6 大罪状》《腾讯没有梦想》都是这种类型。
 
另一种是「谈资」类的,有热点的时候,靠打开率和分享率双重作用,比如最近蹭丁真热点的一系列 10w+ 文章。
 
无论是哪一种爆款,都会给你带来超高的点击率和分享率,吸粉效率可能比你写十篇常规内容加起来还要高。
 
 
04
结语
 
2020 年,公众号值得你再做持续的投入吗?
答案是肯定的。
但是,想要把号做成,让自己活下去,一定要找准方向做内容、坚持原创,让自己成为「好内容」。
另外,无论是大号还是小号,一定要尽早入局微信的内循环,提高变现效率。
成功的路上,并不拥挤,你只需要多坚持一会。

作者:仵静文

设计:瓜   瓜

参考资料:
《学院 | 硬核“半佛仙人”9个月从0做到10W+频出,揭秘爆款背后的逻辑》-腾讯媒体研究院
《微信加速内循环》-字母榜
《内容生态再次进化:数字内容产业趋势报告[2020-2021]|企鹅智库》-企鹅智库
《2021,公众号生死劫》-池骋

为啥不爽互联网公司卖菜?救命稻草还是洪水猛兽?

 

作者| 猫哥

来源| 大猫财经(ID:caimao_shuangquan)

 

为啥不爽互联网公司卖菜?救命稻草还是洪水猛兽?

 

最近社区团购有点疯。

 

作为今年最大的风口,无论是阿里、腾讯还是美团、滴滴,数得上来的互联网巨头,都在布局,架势不输此前的任何一次大泡沫。

 

甚至连一些死了的企业也借尸还魂。

 

去年暴雷的生鲜电商“呆萝卜”,在今年1月份破产了,负债5.19亿,账面资产1亿多,变现的话最多也就值1000万,就是这么个公司,自称最近拿了1000万美元的意向投资,创始人信誓旦旦的说,3年内要把投资回报率搞上去,市值会超5亿美元。

 

热钱真的不怕风险。

 

这行业这么热吗?你还别说,看看下面这密密匝匝的app,哪一个都是野心勃勃,但根据以前的经验,绝大多数都撑不了一两年。

 

为啥不爽互联网公司卖菜?救命稻草还是洪水猛兽?

 

这么一来,连人民日报都忍不住了,直接开始“吹风机”式的喊话:别老惦记几捆白菜了!

 

为啥不爽互联网公司卖菜?救命稻草还是洪水猛兽?

 

对这事评价不一,有人说,这完全是市场行为,有人说这只是割韭菜的前奏,靠补贴低价抢占市场、然后再涨价挣钱。

 

不得不说,这剧情我们已经看过很多回了。

 

滴滴那会儿打折狠吧?现在,车依然不太好打,而且价格也越来越贵;

 

共享单车刚出来的时候,5毛一小时,领券还能免费,后来,5毛涨到1块,1块到1.5块,计价也从一小时缩到半小时,再到现在的15分钟;

 

共享充电宝,一度被人认为必死无疑,结果人家不仅活了下来,活的还挺好,从前1块钱,现在也涨到10块了,钞票大把大把地赚起来。(戳链接阅读)

 

互联网卖菜,肯定也是这个套路。

 

那为啥别的行业不见这么大力度的喊话,卖菜咋就不行了呢?

 

这里面门道还是有点多的,咱们一一来说说。

 

为啥不爽互联网公司卖菜?救命稻草还是洪水猛兽?

 

要说这社区团购,还真不是啥新鲜玩意儿。

一个社区,配几个团长,团长搞个消费用户微信群,大家在微信群里面下单,然后企业统一配送到团长那里,团长基本有店,方便团友们来提货,一个团长甚至可以做好几家的生意,提成也不少赚。

 

2016年就陆续开始有人这么操作,2018年算是风口了,不少公司拿到的投资已经以亿来计算,一轮竞争之后,该整合的整合,该倒闭的倒闭。

 

本以为没什么大发展了,结果疫情来了,大家都不能出门,社区团购开始迎来真正的火爆,微信下单、第二天送到家,多好。需求旺盛,于是不断下沉,有的甚至直接开到村里。

 

大家为什么愿意来这里买东西呢?方便之外,还有资本的常规把戏——补贴,你卖10块,我卖5块,逼急了就1分钱,然后消费者用钱投票。

 

那这个模式就一无是处了吗?

 

其实跟传统零售比,这是另一种玩法,按照刘润老师的看法,社区团购的基本逻辑是——预售+次日达+自提。

 

这一套逻辑比以前按照经验进货、货架销售还是高明了不少的,减少了不确定库存,效率更高,至少眼前,消费者和地头的农民都能获利。

 

那抵制的声音为啥这么多呢?

 

为啥不爽互联网公司卖菜?救命稻草还是洪水猛兽?

 

表面看起来,原因有三个:

 

●  1、市场价格混乱;

 

●  2、供应链失序;

 

●  3、商超、夫妻店撑不住了。

 

现在各家的补贴还在继续,价格一个赛一个低,能在经销商那里拿低价肯定好,不能拿低价的,就自己花钱补贴,一个一个地把价格打下去,有些直接击穿了厂家的底价。

 

失序的结果就是原有的供应链完全混乱了。

 

促销的时候可以喊“击穿底价”,但是真正击穿底价的时候,谁也坐不住,这么玩,大家谁也别干了,厂商自己的渠道就已经先乱了。

 

于是有的厂商直接出手,想要货,先授权,价格不能低于终端零售价,否则就不给社区团购供货了,如果经销商再这么玩,那经销权也就直接取消了。

 

最近沧州的一个公司就出台了这样的通知。

 

为啥不爽互联网公司卖菜?救命稻草还是洪水猛兽?

 

供货商其实还好点,同为渠道的传统商超日子就惨了。

 

社区团购越发达,超市的客流量下降越明显。

 

跟着做是找死,不做是等死,所以只能熬着,有的就熬不住了,前两天,永辉超市投资的上蔬永辉就破产了。上蔬永辉是开生鲜菜市场的,根据天眼查的信息,它背后上海国资和上市公司永辉超市,这种背景也扛不住。

 

最惨的还不是这些有资本撑腰的公司,而是单打独斗的小商小贩、夫妻店。

 

这些店面主要靠生鲜和日杂撑着,成本没什么优势,最大的好处就是方便,社区团购一来,原来的那点优势就都没了。

 

一个低线城市的菜市场普通菜贩,平均客单价10-40元,每日的销售额也就是800-1500元,毛利率和净利率都比较低,一年3-7万的收入算是不错的,赚的也是个辛苦钱,从凌晨3点进货开始,一整天都泡在市场里面了。

 

 

为啥不爽互联网公司卖菜?救命稻草还是洪水猛兽?

 

菜市场摊位费相对还算低的,如果是自己开店的话,可能更惨,房租可能都挣不出来。

 

现在社区团购来了,有苏州的水果店的老板自诉,自己的几家店,月亏2万左右,而在同时,美团在苏州的一个仓,每天出货量就是7、8万单,这还没完全发力呢,美团还在招兵买马,日后的趋势只能是线上流量越来越大,线下越来越亏。

 

这些小商贩咋办呢?一个出路是像以前那样经营,不是输给房租就是输给新势力。另一个出路是转型,比如加入社区团购做个团长。

 

但有转型干团长的人也不放心,他们干了一段时间发现,工作量倍增,收入比以前还少了,挣大钱的是少数,大多数人估计干着干着就都干不下去了。

 

为啥不爽互联网公司卖菜?救命稻草还是洪水猛兽?

 

所以看起来,社区团购只是巨头们的一次集体尝试,但这次跟共享单车之类的不一样,刚一试水,各种雷霆手段就都来了,这是为啥呢?

 

原因很简单,它对现在的运行体系冲击太大,小黄车完了,每个用户可能损失上百块钱,然后城市多了一堆垃圾,影响还是有限的,如果社区团购完全把控了上下游,对两个经济指标的影响也是巨大的,

 

一个是就业,另一个是通胀。

 

1、今年的毕业生数量达到847万,创了纪录,消化这些很费劲,工作极其不好找,明年毕业生有多少呢?将创下新纪录,突破900万

 

本来这压力就够大的了,如果你把毛细血管级别的商超、夫妻店给打趴下一片,这些人的出路就成了大个问题,这就成了典型的“技术性失业”。

 

啥叫技术性失业呢?

 

失业有好几种,典型的比如薪资谈不拢工作丢了,这叫“摩擦性失业”,还有比如本来干得好好的,结果新技术、新模式来了,工作没了,这就叫“技术性失业”。

 

互联网公司依靠技术优势、运营优势把传统渠道的饭碗打翻了,这个波及面还是很广的:

 

2018年的时候统计,全国夫妻店超过700万,营业额10万亿。

 

这些人专业技能有限,转岗能力一般,哪怕一半店铺关了门,那这些人再就业的难度可比900万大学生大多了。如果是经济上行期,还好解决,但现在容错度太小。

 

2、通胀跟这个社区团购关系大吗?还是有影响的。

 

大家都知道,通胀率是观察经济运行一个关键,这里面有个重要的指标就是CPI。

 

CPI大家时不时的听到,它是怎么构成的呢?

 

它是选了一篮子消费品和劳务,以它们在消费者支出中的比重为权数来衡量的市场价格变动率,选的啥呢?大概就是这些:

 

为啥不爽互联网公司卖菜?救命稻草还是洪水猛兽?

 

大家可以看到,影响最大的是食品,食品主要包括鲜菜、鲜果、禽肉,这也是为啥猪肉大涨,CPI也会大涨的原因。

 

那这些数据是怎么来的呢?

 

一般统计局会选定调查人员,然后再划分网点,按照零售额和经营规模排队,再依据一套规则定点去抄价格上报,统计局汇总后得出数据。

 

像鲜菜、鲜果这类产品,价格变动频繁,要求至少每5天调查一次。

 

这套模式运营了很久了,说白了,这是制定政策的基础性数据,如果传统的这些渠道都被替换了,那问题就来了。

 

主要的担心是什么呢?

 

互联网公司“不讲武德”,大家都搞不清楚他们会怎么出牌,说补贴就补贴,说涨价就涨价,有些公司抢市场的时候像孙子,拿到一定的份额就开始两头吃,外卖多抽成也就算了,如果最基本的菜肉禽蛋也这么搞,那统计部门就犯难了,得重新整一套办法,准不准的也很难说了。

 

有人说,这不是反而简单了?找几个大公司数据一要不就完了,更准啊。

 

嘿嘿,核心数据掌握在几个头部公司里,生意都被几个大佬做了,这个问题可有的讨论了。

 

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