恒隆陈启宗:十座内地购物商场中,有六座曾经完全停业

从1990年开始,恒隆地产董事长陈启宗每年都会为中报撰写股东信展望业绩,他认为今年是预测全年经济最困难的一次。

他在今年股东信中痛心疾首地表达了自己的一些困惑。连续16年参加博鳌房地产论坛,他每年都发表关于住宅开发业务模式不可持续的演讲。为什么每个人都点头说对,却没人真正行动?

房地产行业投资总额直接占国内生产总值的13%,算上相关产业可占30%,就算政府有能力处理问题,但泡沫越大,对经济影响就越严重,为什么在当时泡沫已经很大时,仍然任其发展?

陈启宗说,过去30年,无数不同年龄的商人和专业人士涌进中国,坦白说:

很多人爱上了这个国家。

在这篇业绩展望中,陈启宗表达了对中国经济恢复稳定发展的期盼,也对经济形势和世界局势,都有分析和判断,这可能是房地产行业最真诚的发言了。


以下为全文分享,文字略有删减

自六个月前本人撰写上一封《董事长致股东函》以来,世界变化之大着实令人惊叹。几乎全球所有主要企业都经历变化,我们也不例外。近期的全球和国内事态发展令我们不得不认真审视本公司的策略和营运方式。本人会在下文“展望”一节中详述。

鉴于市场环境,本人相信这份业绩已经相当不俗,还可能让很多人感到惊喜。

近年来,我们在上海的两座购物商场——上海恒隆广场和上海港汇恒隆广场——占我们内地租赁收入的比例略高于一半;如果把香港的租赁收入也计算在内,则占本公司的总租赁收入差不多三分之一。

由于过去数月政府为应对疫情而实施的政策,令这两座购物商场被迫完全停业约两个月,场内的餐饮设施禁止营运约三个半月。我们在内地其余八座购物商场中,有四座停业期较短。各座购物商场的客流量都减少;我们在一些城市的购物商场不得不重推类似2020年的租金宽减措施。

受制于这些外在不利因素,我们在内地的总租赁收入以人民币计算仍略高于去年同期,颇令人鼓舞。内地的零售租金收入几乎与去年持平,上海的收入下跌被其他方面的增长抵销有余,来源有三方面:武汉恒隆广场和大连恒隆广场的租赁收入均大幅上涨,加上我们旗下的内地办公楼表现持续强劲。位于武汉恒隆广场、昆明恒隆广场和无锡恒隆广场这三幢新的办公楼,租赁收入都大幅增长。

个中的讯息很清晰,本人预计上海的两个综合项目未来数年会继续表现强劲,但我们的其他高端物业正在以更高的速度增长,在我们总收入中所占的比例也会愈来愈高,特别是无锡恒隆广场、大连恒隆广场、昆明恒隆广场和武汉恒隆广场中的购物商场。

本公司的整体总收入上升7%至港币53.02亿元。租赁收入为港币49.86亿元,与去年持平。两个数字之间的差距,来自我们售出了蓝塘道项目的一间大宅,边际溢利为52%。

整体租赁边际利润率略微回落至72%;内地下降了一个百分点至67%,香港则下降了两个百分点至81%。考虑到市场环境,以及少量的坏账拨备,这些下调都是意料之内。同样情况也曾见于2020年,部分款额其后在2021年收回。

六个月的报告期内,我们的十座内地购物商场中,有六座曾经完全停业,时长不一。即使到了允许购物时,店内用餐也往往被禁止。因此,租户销售额难免较去年同期下降。撇除2021年3月开业的武汉恒隆广场,我们其余九个综合项目在可同比基础下计算的租户销售总额下降了23%。

幸好,我们的其他购物商场表现出色,尤其是较新的高端购物商场。无锡恒隆广场全面停业了九天,但仍与昆明恒隆广场一样交出不错的成绩。但正如本人之前向股东提及,表现最亮丽的会是大连恒隆广场和武汉恒隆广场,而结果也的确如此。

大连恒隆广场第二期一年多前才开业,店铺还未全部租出。然而,近两年顶级时尚品牌进驻,已经彻底改变了其格调。租户销售额急升,租金收入随之逐渐增加,租金水平也稳步上调。未来一两年,本人预计不仅租出率会上升,平均单位租金和租赁边际利润率亦然。

武汉恒隆广场虽然开业仅15个月,但很可能是我们所有购物商场中增长最快的。租户销售额已逼近早19个月开业的昆明恒隆广场。武汉恒隆广场的铺位正陆续租出,租赁边际利润率也录得不错的升幅。

租赁边际利润率这数字别具用处,值得关注。我们发展成熟的高端购物商场,例如上海的两座购物商场,租赁边际利润率在80%水平的高位数,甚至超过90%。我们在二线城市的高端购物商场应该至少达70%水平的中至高位数,甚至超过80%。无锡恒隆广场已经很接近这个范围,昆明恒隆广场和武汉恒隆广场也应该终会达标。大连恒隆广场面积大得多,或许有朝一日也会达到上述指标的门坎。

坦白说,像我们般业务不算复杂,但边际利润却那么高的企业很少。

另外,我们的次高端购物商场应该能达到50%水平的高位数,甚至超过60%。济南恒隆广场也正朝这个目标迈进,尽管目前的资产优化计划令其租赁边际利润率短暂维持。相较之下,我们在香港的零售店铺都建成较久,但平均租赁边际利润率仍达80%水平的低至中位数。

我们内地的总租赁收入没有下跌的另一原因,是办公楼的表现非常亮丽。办公楼的表现去年已经不俗,势头至今仍能维持。租金上调加上空置率收缩,合共带来人民币7,400万元的额外收入,相等于较去年同期增长16%。六个月前,本人解释过我们如何在竞争激烈且供过于求的市场中取得成功,这是另一例证。

目前为止,沈阳康莱德酒店是我们在内地唯一已开业的酒店。受限于防疫措施,所得收入说不上理想。尽管如此,但我们是看长线的。我们已与希尔顿集团签约,对方会以希尔顿格芮精选酒店品牌管理我们在无锡恒隆广场的小型精品酒店。酒店预计有106间房间,大概在2024年年底开业。

在香港,第五波疫情造成沉重打击。过去半年中有三个半月,餐馆营业时间严重受限,而且放宽来得缓慢。幸而,与去年同期相比,整体租户销售额没有下降,但与去年下半年相比则回落了15%。租金宽减摊销后,零售租赁收入下降3%。租出率维持在98%;租赁边际利润率则略低至82%。然而,影响更大的是续约租金调整,这将导致未来租金水平降低。

香港的办公楼收入也受影响。虽然租出率能维持,但收入减少了7%,租赁边际利润率回落了四个百分点至83%。平均单位租金下降,租赁收入受压。上述情况都反映了香港应对疫情的方式,令我们经济上经已与世界大部分地区隔绝。六个月前,本人已详细论述过此事,在此不赘,半年来变化不大。

展望

我们生活在全球化的世界,而中国是其中不可或缺的一部分,也是我们的主要市场。在世界各地发生的事会迅速影响中国经济,继而影响我们的业务。这就是为何过去十至20年,本人都在《致股东函》向股东阐述管理层对可能影响我们的全球问题的看法。这些问题涵盖地缘政治、地缘经济,以至科技发展、环境问题。

过去数年,我们花了相当多的时间探讨中美关系这个问题,这有可能会分化世界,也许会彻底改变全球经济的组成模式和营商方式。作为一家只在中国投资的公司,我们因此也不能幸免。如果没有认识到这一点,或者误读这种不断在演变的双边关系,可能会产生严重后果。

然而,没料到出现了两个新问题,令我们的分析变得更复杂。

两年半前,2019冠状病毒病的出现改变了世界,且意外之事还可能会陆续浮现。可能在不久将来,疫情会变成风土病。但是,我们还没完全消化其所有影响,俄乌战争便在今年2月爆发。这也会改变世界的面貌。

纵使战争很悲惨,而且大多不道德,但人类历史上战争频仍。目前情况,改变世界的不是这个冲突本身,而是西方这看似第三方的反应,其影响既深且远。

自第二次世界大战(二战)以来,本人能想到同样影响深远的事寥寥无几:一是1978年年底中国改革开放,另一是1989年柏林围墙倒塌。该两件事发生时都没有特别瞩目,但这次不一样。某种意义上,前两件事团结了世界,但现在这场战争却分裂了世界。没有大企业能置身事外,我们也不例外,我们必须重新思考我们的未来。

首先,这会打乱并改变全球的资本流向。当美国可以随意冻结国家和个人的美元计价资产,那其他国家还会把财富留在可能发生这种事的地方吗?会这样想的绝对不只是美国的敌人或中立的国家,其盟友也在观望。特朗普政府让世界知道,在美国国内政治环境中,任何事情都有可能发生。到2024年,特朗普或像他这样的人可能会执掌白宫。美国在全球的行径会进一步恶化吗?由于美国的势力遍布世界各地,无人可以幸免。大家都忐忑不安,都在观望。

因此,很多人会开始采取措施保护自己的资产,把资产调往美国的势力范围之外。很少人会谈及这些事,但一旦集体共识的势头形成,就没有人能够阻止这股浪潮。这样可能会改变现有的全球金融框架。也许纽约巿和伦敦仍会是全球最大的金融中心,但一些较小的金融中心可能会出现。自二战以来,全球任何地方出现重大麻烦,资金都会流向美国,或至少兑换成美元,但这种现象可能会开始改变。

SWIFT是全球最大的交易与支付平台,干预SWIFT就等同动用金融核武。而这次,美国做了难以想象的事情。当美国可以随意阻止某些银行通过该系统进行交易,这无疑会令很多国家逐渐转至其他类似的平台,有些平台其实已经存在。金融交易难免会分散进行,这是去全球化的一种形式。至少未来一段时间内,效率会因而降低,成本继而增加。

这种金融武器化的手段,可能会削弱美元的主导地位。没有单一货币能够取代美元,但以欧元和人民币作为交易结算货币预计会愈来愈受欢迎。最近印度跟俄罗斯签订的煤炭采购合约,正是以人民币计价。

无论如何,美元的地位相对减弱,对美国来说怎么都不是好事。如果这种情况发生,华府只可怪责自己。坦白说,美元的主导地位一直在逐渐减弱,尤其自20多年前欧元问世后。

俄乌战争的另一严重后果是能源价格飙升,而这是西方自己一手造成的。为损害俄罗斯而限制她向西欧销售天然气,结果西欧国家也一同受害。欧洲短时间内能从哪里获取如此大量的能源来取代俄罗斯的供应?到了冬天,像德国那样的国家会怎么样?其做法引出一个问题:欧洲制裁的到底是谁?是俄罗斯还是自己?

美国要坚持抵制俄罗斯的天然气比较容易,因为她位处大洋彼岸,而且美国本土有大量资源,但西欧的情况却并非如此。在大西洋的两岸,某些人于盛怒时都无法思考,更遑论思考得清晰透彻。看美国竟然要去乞求死敌如委内瑞拉和伊朗增加能源供应。据报道,这就发生在沙特阿拉伯和阿联酋等友好传统能源大国的领袖拒接美国总统拜登的电话后不久。这样的事何曾发生过?自二战后,我们所熟悉的世界确实已经改变!

自彼得大帝以来,俄罗斯一直想成为西方的一份子,并为此努力了三个多世纪。但今年,她被正式拒绝。俄罗斯总统普京甚至公开表明,俄罗斯会开始东望。

跟大家分享一件有趣的轶事。2015年,经当时本公司一位居于上海的俄国股东牵线,本人获邀以讲者身份出席圣彼得堡国际经济论坛,并在两场以亚洲为主题的会议中的一场发言。

整个论坛据报约有9000人出席,但到场聆听本人和另外两位讲者发言的那场会议只有27人,讲者之一是前澳洲总理陆克文。本人相信若现时举办同样的会议,到场的人肯定多得多!

俄罗斯如今东望,本人不大担心。20世纪的大部分时间,俄罗斯是中国的老大哥,但现在形势经已逆转。中国的经济规模更庞大、更发达。若计经济总量,中国几乎是俄罗斯的九倍。

正如本人在别处撰述过,本人预期以色列及其邻国会成为欧洲的主要天然气来源。上月,埃及、以色列和欧盟终于宣布达成一项协议。地中海东岸周边国家向西欧供应能源,这是首例。这条供应链避开了沙特阿拉伯、卡塔尔和阿联酋等传统能源输出国必须忍受的迂回走线和纷乱地区。

俄罗斯眼见他国抢生意,恐怕不会袖手旁观。美国撤离中东地区可能会令莫斯科更加大胆,美国在区内的传统盟友都在为此做好准备,世上数一数二的纷乱地区可能会更混乱。

目前的战争带来的短期困扰,或许会演变成长期问题。本人十分怀疑西方国家在对战争作出反应前,有否仔细考虑过这对其自身可能带来的后果。燃料价格颷升,粮食短缺以及必要矿产的供应受阻正在影响全球,非洲部分地区以至其他地方可能会出现饥荒。

事实上,我们的自然生态和经济生态都颇为脆弱,几乎容不下任何差错。试想,若此时世界任何一处发生重大的自然或人为灾害,例如地震、海啸、蝗灾或核电站事故等,会怎么样?环境恶化已经在各地引起问题,例如极端天气、干旱、洪水、森林火灾等等。上述的战争后果会加剧,全球经济很可能会濒临崩溃。

本人不认为这是捕风捉影,我们不能掉以轻心。

饥荒或燃料短缺,经济崩溃更不用说,都会引发能令政府垮台的暴乱,一向如此。历史上的革命往往就是这样开始的。这些问题也会引发大规模的人口迁移,就如2015年大批难民从中东涌到欧洲那样。这次很可能发生的迁移,是从非洲经地中海进入欧洲。

我们这些在东亚或美洲生活的人可能会幸免于难民迁移的影响,但俄乌战争的其他影响会以别的方式伤及我们,我们也免不了受害,通货膨胀加剧便是其一。

过去数十年,大多数主要经济体都大量印钞,这本身就会引致通货膨胀。但俄乌战争加剧全球物价上升,是这场战争爆发前我们谁也料不到的。

几乎没有国家能够承受通货膨胀,应付通货膨胀须提高利率,企业会因而受影响,若政府负债太多,其国家也会受影响,美国正是个例子。仅仅是利息支出便会消耗大部分国库收入。诚然,美国联邦储备局总是可以印更多钞票出来,但这个游戏不能无限期地继续下去,美元贬值迟早会令全世界失去对美元的信心。

通货膨胀是欧洲特别关注的问题,许多西欧国家非常依赖俄罗斯的天然气。无论情愿与否,不从莫斯科购买天然气无异于自寻死路,因为要找到替代来源一点也不容易,至少中短期内难以找到足够供应。燃料短缺已经在加剧通胀,民众会因而不满,继而导致政治不稳。

坦白说,许多欧洲人已经陷入一种集体歇斯底里的状态。本人一位来自意大利、非常聪明的银行家朋友,以及一位生活在法国、十分成功的高科技企业家都认为,俄罗斯最近的行为会威胁意法两国的存亡。

欧洲人的确心存恐惧,但这种恐惧并不理性。

本人认为,俄乌战争一俟平息,许多欧洲人就会幡然醒悟,看到他们现在的反应实无必要,甚至愚蠢至极。他们今天的许多行径会长期影响自己以至全世界,其中有些覆水难收,甚或不能逆转,损害已成定局。

除了乌克兰和欧洲,还有谁是这场战争的输家?贫穷国家、俄罗斯和美国。换言之,几乎所有人!从大局看来,贫穷国家对世界的影响轻微。俄罗斯忍受痛苦的能力不能被低估,但目前她已被大大削弱。坦白说,俄罗斯在全球的经济地位也不算举足轻重。

美国的情况正好相反。由此可见,美国可能是最大的输家,因为她可以输掉的最多。试想想,美元的主导地位被削弱。如前所述,最重要的不是战争本身,而是以美国为首的西方国家对战争作出的反应,西方国家所要承受的痛苦是咎由自取的。

上述所有由俄乌战争引起的问题,会从根本上改变全球政经格局,这些影响会持续数十年。无论如何,中国都会大受影响,我们的业务也会如是。若管理层不慎重考虑这些问题对我们业务的影响,便实属不负责任。

我们的主要市场中国会受到甚么影响?据本人所见,目前情况还不错。长远来说,中国其实可能会得益。

管理层面对如此巨大的变化,在重新考虑本公司的策略和营运方式时,不应忽略一个明显而避谈的问题,西方国家对当前战争的反应引发转变,会迫使其政府暂时转而处理更紧迫的问题,而不是与中国抗衡。

例如,华府受国内通胀所限,考虑放宽之前对中国征收的贸易关税。过去数年,美国为了削弱中国作为世界最大供应链中心的地位,曾有意建立另一条供应链取而代之,但随着美国国内物价上涨,上述主张的声音已经沉寂下来。

受疫情影响,某些战略性产品的生产线无可避免要回流。然而,要重新建立一个完整的供应链生态系统完全是另一回事。世上实在没有任何地方可以复制这40年来中国在珠江三角洲和长江三角洲所建立的系统。

要完成这一壮举,需要一个高度积极和富具创业精神,且人数数以千万、甚至数以亿计的民族。这些人必须有相对较高的教育水平和高技术的劳动力,并得到政府明智的政策支持和配合。现时的系统也是没有约束的全球化时代产物,很有效率,并为中国和世界各地的制造商提供最便宜的服务。

今时今日要建构一个涵盖众多国家、语言和文化的新框架,不但会大大降低效率,而且即使真能实现也需时数十年才能达到中国现时的水平。此外,成本之高会令人却步,并会造成严重的通货膨胀,即使西方国家也负担不起;又或者说,在现今已出现通胀的环境下,或许尤其美国无法承担。

以上种种并不表示会风平浪静,西方国家对俄乌战争的反应提醒我们,绝不能低估国家的愚昧行为。此外,西方民主制度致使国家的利益在国际事务中往往被置于个别政客的利益之下。出于自私的政治理由——而政客都是自私的——例如面对即将举行的选举,国家的最佳利益往往被牺牲。

对于国外的形势,本人关注的最后一点是美国国内的不和谐。美国社会自1865年南北战争结束以来,大概从来没有像如今般分裂,社会和政治上的分歧正在蔓延。鉴于美国所扮演的全球领袖角色,其国内这些问题必然会影响全球。我们设想一下,美国可能会再次踏上孤立主义之路,即其立国之初的信条,到时全球格局都会改变。

这就是我们和其他大企业现时所面对的外部环境,有些问题在俄乌战争爆发前便已存在,有些则是该战争所带来的后果,全都是严重问题。

过去30年,无数不同年龄的商人和专业人士涌进中国,以致富为目标。当中大多数人无悔当初;坦白说,很多人爱上了这个国家。

疫情并非损害经济增长的唯一因素,最近的另一个主要问题与住宅发展和一些项目的弃房断供现象有关。许多房地产发展商快将倒闭或已倒闭。若处理不当,这经济问题可能会扩散至其他领域。

过去16年来,本人每年都会出席在海南岛举行、其中一个中国最大型年度房地产论坛,并发表主题演讲。(从2020年起,包括今年,本人都以视像形式出席。)本人的讯息始终如一、年年一致,就是现时住宅发展的业务模式难以持续。不知何故,论坛主办机构想本人每年都重提一遍。人人都点头称是,但听而行之的则寥寥无几。他们同意本人的论调,却不愿加以跟随。本人在此函也不止一次谈及类似观点,警告楼市泡沫终有一天会爆破。

本人反复提问的是:为何会容许此事在泡沫已经极大时任其继续?本人明白,从卖地到融资、从建筑到室内设计,房地产都是推动经济发展的强大动力。房地产投资总额直接占国内生产总值约13%;若包括其相关产业,这个数字更达30%。或许是不想让这音乐椅游戏结束,于是让它继续下去。但正如这儿童游戏那样,音乐早晚会停。

诚然,从财务角度看,政府并非没能力处理这问题。但泡沫越大,对经济的影响就越严重、越持久。音乐似乎已停,有些发展商会破产。

正如本人之前在此函中解释过,就地产业而言,失业应该不会是严重问题;地产项目可由新的持有人,例如持债银行,继续下去。对政府而言,造成更严重问题的是房产买家的不满。

恒隆幸好没有涉足内地的建房业务,所以没有因现时的乱况而直接受损。不过,我们的业务会间接受到影响。

那么,恒隆管理层应如何应对上述种种国内外的问题?接下来的6-12个月,我们会非常谨慎。我们将采取一切预防措施确保财政稳健,加倍仔细地审核任何重大资本支出。现时实在有太多不明朗因素,除极少数情况外,不宜开展重大投资项目。俄乌战争爆发以来,风险溢价已剧增,我们要争取时间,观察中国和世界,看看局势将如何演变。现时应审慎行事,不应冒险求胜。幸好,我们财政稳健,应能抵御几乎任何冲击。

至于我们的长远未来,本人经多番斟酌得出以下结论。放眼未来五至十年或很可能更长的一段时间,中国仍会像现在那样,是最佳的投资地之一。相对而言,可以预期中国会保持社会稳定和合理的经济增长速度。

改革开放总工程师邓小平先生就不囿于意识形态,他有句名言:不管黑猫白猫,抓到老鼠就是好猫。中国这40多年来繁荣昌盛,全赖这种务实作风。只要能维持国家相对稳定,经济应会持续增长,人民的生活也从而得以改善。

说回香港,本港经济同样面对种种挑战。然而,这些问题都可以稍后作部分补救。

目前,香港的一般住宅市场疲弱,原因是经济转差加上人口外移。一般住宅楼市可能有一天会复苏,但就长远前景而言,我们对其仍不感兴趣。我们已经多年没有涉足这个市场,本人认为没有理由再踏足其中。毕竟,社会动荡平息后,土地供应早晚会大幅增加,楼价升幅会因而受限。

我们所涉足的豪宅市场则截然不同,本人已很久没看到大批内地富人来港。但香港在内地同胞眼中,仍很有吸引力。

世上并无完美的投资之地,每个经济体都有其独特的风险。中国内地改革开放以来,有40多年的良好发展,任何企业能够长远下去的唯一方法,就是时刻审慎理财,如此方能撑过无可避免的周期性难关,我们现正再一次面对这种难关。

作为一家只在中国(包括香港特区)投资的公司,坦白说,我们的选择不多。要在这行业审慎理财,我们一向保持负债率低,但这还不够,我们还须在作资本投资决定时避免严重犯错。进军内地市场30年至今,我们都表现不俗,但有鉴于环球市道转差以及中国经济状况不稳,未来一年应当特别审慎。管理层会采取一切必要的措施,助公司缓解任何危机。

本人32年来为中期报告撰写此函,今次可能是预测全年业绩最困难的一次,因为无人可知疫情会如何演变,或政府会如何应对。

一个合理的假设是,疫情在今年内不会结束,即使如此短期内仍难以全面复常,我们的业绩会无可避免受到种种影响。

在那些多少已复常的城市,本人预期会有令人鼓舞的业绩,上海无疑当在此列。事实上,销售可能会出现强劲反弹。

大连恒隆广场和武汉恒隆广场应能保持强势,两者最近表现优异,主要并非由于外在的利好市场因素,而是可直接归功于管理层的努力。大连恒隆广场已蜕变为不折不扣的高端购物商场,过去一年获很多顶级时尚品牌进驻,第二期的铺位正陆续租出。已开业16个月的武汉恒隆广场也是如此,其租户甚至包罗更多知名的时尚品牌。其所在城市面积宽广得多,经济也富裕得多,所以其潜力理应更大。

本人预期,无锡恒隆广场和昆明恒隆广场同样再次表现出色。无锡的富裕程度确实令人赞叹,本人确信其潜力还未被完全发掘,更好的业绩可能会随之而来。

在可见的将来,我们的两个上海物业应该仍会是公司旗下的地标项目,本人预期未来一段时间会有稳健的增长,不过其主导地位会随着我们的其他高端购物商场业务成熟而稍降。这是我们所乐见的发展。

次高端购物商场会表现不俗,但谈不上亮丽。这类购物商场本质就是这样,不过管理层也必须承认,还有很多改善的空间。济南恒隆广场正在提升档次,未来一两年内应会有令人惬意甚至骄人的业绩。

经过约两年表现优异后,我们内地办公楼的业绩增长可能会稍微放缓。不过,这些办公楼现在是收入和盈利的重要来源,其租赁收入加起来比我们旗下的任何一座购物商场都要多,只比上海那两座购物商场逊色,提供了非常稳定的收入。

与内地的情形一样,我们的香港租赁业务在今年余下时间的前景,会取决于疫情的演变和特区政府采取的政策。就目前而言,或许可以放心认为,下半年会与上半年相若。纵使自4月中旬以来,政府已逐步放宽堂食限制,但第五波疫情仍未过去。因此,租赁业务仍会面临压力,我们的香港总租赁收入或许尚未见底。即使如此,本人预计情况不会严重恶化。事实上,业务仍有慢慢回升的可能。

如前所述,由于不同原因,香港和内地的住宅市场目前都表现疲弱,这会影响我们原来的销售计划。由于住宅销售并非我们的主要业务,本人认为这短期的淡静影响有限。鉴于房地产本质上几乎不会有过时产品,所以唯一的影响大概就是盈利何时入账。

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/sxEC3nlnGkxKD0saacQQ9w

网红地产收割中产:做着赚百万的梦,几百元一晚租不出去

网红地产收割中产:做着赚百万的梦,几百元一晚租不出去

一边贩卖情怀,一边收割钱包。

者:小悔
来源:金融八卦女频道(ID:baguanvpindao)
 

中秋假期一到,海边的阿那亚,又热闹了起来。

被憋坏了的游客,重新填满北戴河黄金海岸,也养活了几千一晚的民宿。

 

阿那亚的业主们,终于松了一口气,虽然民宿不用自己管,但没人住就没收益。要知道,投资赚钱,是他们很多人在这里买房的目的之一。

 

这个位于河北秦皇岛的网红社区,七年前因海边的孤独图书馆一炮而红,成为文艺青年的打卡圣地、北京中产的精神家园、环京的文旅地产标杆。

 

几年下来,“业主购房+民宿托管”的经营模式,又把在阿那亚置业,包装成了一个看似稳赚不赔的投资新机会。新开发的环京项目为了揽客卖房,更是给出了回报率、一次性冲抵房款等承诺。

 

这样的营销和模式,不仅被阿那亚自己复制,也被更多文旅地产用来包装自己,吸引人前来投资买房。

 

但事实上,绝大多数文旅地产,最好不要抱着投资赚钱的预期去买。

 

不论是收割中产和文青的文化社区,还是忽悠老年人的自然景区,真相可能都很残酷。

01
在阿那亚买房,
人均民宿老板、两年净赚百万?

不知道从什么时候起,在阿那亚有套房,成了北京中产的标配。

 

刚红的那几年,阿那亚被称为北京中产的“耶路撒冷”,代表的是一种既有情感价值又有精神价值的生活方式。

 

但房子盖得多了,买房的人也多了,口口相传,阿那亚不再只是一个快速实现诗与远方的“乌托邦”,更成了一个“稳赚不赔”的投资理财产品。

 

这里要先讲讲阿那亚开创的民宿运营模式。

 

网红的孤独图书馆、阿那亚礼堂、UCCA沙丘美术馆等景点,都位于社区内,但社区采取封闭管理,不接待公共参观。能进入园区游览的,要么是买了房的业主或业主亲友,要么是预定了园区内民宿的住宿客人,最后一种途径,是预约购买场馆门票。

网红地产收割中产:做着赚百万的梦,几百元一晚租不出去

▲阿那亚礼堂 来源:视觉中国

 

因为社区营销的就是慢生活,很多慕名而来的客人会选择过夜,民宿生意自然就红红火火。

 

对买房人来说,更大的诱惑是,阿那亚民宿采取全托管模式,业主可以当“甩手掌柜”,阿那亚有专门的民宿中心负责经营,抽取一定的管理服务费用。

 

也正是基于这种民宿经营,阿那亚的海景房,才有了大多数文旅地产项目没有的投资价值。很多购买人选房,甚至会按照民宿后台好租排名来,优先选择稀缺的房源,比如小院或别墅户型、临海的海景房。

 

那么,在阿那亚买房真的值吗?社交平台上,有不少阿那亚业主“现身说法”。

 

有人认为,在阿那亚买房投资,起码比把钱放在银行赚利息划算,因为房子本身有升值空间,还有民宿租金回报,所以全款买了阿那亚6期公寓,两年净赚100万。

 

还有人称,朋友2019年投资阿那亚房产一年赚了40万,自己购买的6期复式公寓改造成民宿,在去年下半年疫情反复的5个月里,共出租了58晚,到手净收益就有15万。

 

按照这位业主的说法,算下来,民宿出租一晚净赚约2586元。而阿那亚的民宿收入是业主与运营方分成的,据一位阿那亚销售顾问透露,一般是运营方分2成、业主得8成,那么,这样一间民宿一晚房价达到3232元。

 

但实际上,自疫情以来,阿那亚大多数民宿在非节假日期间,普遍价格在1000-2000元。即便是在中秋、国庆黄金假期,六期四居公寓一晚的价格也不到3000元。

网红地产收割中产:做着赚百万的梦,几百元一晚租不出去

阿那亚北戴河社区民宿中秋房价

 

要高出一倍的溢价,除非业主的房子装修非常精致、位置非常稀缺,或者是营销非常成功,那么,这也意味着更高的成本。

 

而且,这几年,阿那亚的民宿收入深受疫情影响,基本上疫情一来,房费就得全额退款。今年上半年,国内疫情反复,整个阿那亚民宿,几乎都没有开张。

 

把阿那亚置业当成投资,还存在很多潜在风险。

 

尽管阿那亚称自己是居住社区,但事实上,其高度依赖“旅游+民宿”创收,一旦赖以生存的海岸景观、标志性景点热度下降,或环京地区出现优势更明显的竞品,阿那亚很难保证未来其独一无二的品牌价值。

 

除了正在建设的北戴河黄金海岸北岸,这两年,阿那亚还在环京开发了金山岭和雾灵山两个新项目,三亚的别墅产品也得“烧钱”。不确定的大环境下,任何一个项目滞销,开发商都可能面临资金链断裂的风险。

 

从更长远的投资角度来看,以阿那亚为代表的文旅地产,只有40年产权,未来到期后的政策不明确;而且,全国各地对联排别墅、低密度花园等类别别墅项目 的审批也将进一步控制。

 

当然,如果业主们不差钱,也不在乎投资增值与否,纯粹为阿那亚营造的“精神家园”买单,就另当别论了。

02
网红地产,
是怎么“割韭菜”的?

阿那亚第一次为人所知,是因为坐落在海边的孤独图书馆。

 

在当年,这是一次相当成功的营销。

 

当房价越来越高、大城市越来越卷、精神焦虑越来越重,这样一座面朝大海、空无一人的图书馆,无疑成了某种精神价值的象征,很快蹿红为文艺青年必去打卡地。

网红地产收割中产:做着赚百万的梦,几百元一晚租不出去

▲孤独图书馆 来源:视觉中国

 

那时候,大家并不知道,在这样一个理想之地的背后,是热火朝天的工地和嗷嗷待哺的开发商。

 

在文艺的外壳里,他们要告诉目标受众,想“面朝大海,春暖花开”,不一定是去孤独图书馆,也可以是——来阿那亚买套海景房。

 

中国人的传统认知里,买房本身就带有一定的投资属性,被赋予了资产溢价的期待。而决定投资价值的,往往是地段。但近些年的文旅地产项目,大多远离核心城市的核心区域,要想把房子卖出去,就得有噱头。

 

文旅地产项目营销的,大多是一种生活愿景。

 

比如,阿那亚品牌理念是“人生可以更美”,杭州良渚文化村的slogan是“一个梦想居住的地方”,它们结合自然或人文环境,营造出了一个从物质到精神层面都有相当高度、公民与公民之间彼此契合的理想化社区。

 

当然,支撑这个社区可持续运转的,是完善的配套设施和服务,比如食堂、超市、活动中心、文化艺术空间等等。

 

一位文旅地产行业从业者表示,阿那亚就是通过精准营销,形成了比较固定的圈层和客群,并进一步向目标人群塑造其向往的生活方式,形成品牌价值,“对这些人来说,阿那亚就是一个消费品牌,阿那亚的房子就是消费品,买阿那亚房子的,很多都是老业主。”

 

但即便是这样卖房不愁的阿那亚,随着开发商项目越做越多,可能是老业主不够用了,也可能是目标人群买房更谨慎了,也开始给客户承诺投资回报率了。

 

阿那亚在售的金山岭项目,除了沿用在北戴河黄金海岸被验证的“业主购房+民宿托管”模式,还在投资回报这件事上,玩出了新花样,直接把投资回报率前置到了买房环节。

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阿那亚金山岭院落

 

金山岭有一种户型是面积约66㎡的复式loft,买一层送一层,实际面积约120㎡,总价200多万,明年10月交付。

 

一位阿那亚销售顾问称,其中有88套,头三年会拿出来作为隐庐酒店经营,并面向业主首创“8+4”全新度假模式,即交房后三年内,每年8个月由隐庐酒店经营,4个月可供业主自住(11月15日到3月15日),年收益率为6%。

 

如果选择购买这种类型的房子,3年的租金收益可以在买房时一次性冲抵房款,相当于8.2折购房,冲抵完约170万,三年到期后,可选择自住,也可以进行民宿托管。

 

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“这个是金山岭最有投资价值的,因为总价低、未来回报率高。”其强调。

 

不过,谈到三年后的民宿收益率,这位销售顺势推荐起了阿那亚北戴河黄金海岸北岸新开发的九期公寓,“都是一梯两户的电梯洋房98㎡的220万左右,125㎡270万左右,带院子的再贵个30万,平均年收益在6%-10%之间。”

 

其表示,北戴河社区运营成熟,收益率看得见, “一年至少有100天可以出租,最高收益率能到30%一年,三居室公寓平均一年收益能有个15万-20万。”

 

其称,疫情前的2019年,一位三居室公寓的业主全年净赚了40多万,今年七八月份也是满房状态,“基本上这两个月大家都租出去了,七八月份赚了8万多。”

 

在这样的营销包装下,目标受众和消费逻辑,其实已经变了。

 

有报告显示,疫情前,购买文旅地产,以“度假”为目的占62.20%,以“投资”为置业目的占46.97%;疫情后,“投资”目的以35.05%的比重占据首位。

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来源:克而瑞《绿城文旅小镇研究报告》

 

一位从业者分析,不论是沿海的北戴河黄金海岸北岸,还是山系的金山岭、雾灵山,从户型设计和营销话术来看,都更指向对生活品质或圣后美学有一定追求的年轻人,而非需要定期休闲度假的中产家庭,比如设计师、IT新贵、自由工作者。

 

但这些房子可能并不适合作为民宿出租,原有模式下的投资回报率,并不能在这里被复制。

03
5万一套海景房,劝你别信

对文旅地产项目来说,地产销售和旅游经营缺一不可。旅游经营能吸引人气,带动地产销售;而地产销售可以快速回现,投入文旅开发。

 

但实际上,很多文旅地产项目,面临去化困境,并没有跑通盈利模式。

 

房子卖不出去,就没钱搞旅游资源开发和配套设施建设;文旅项目建设不起来,就吸引不来游客和买房人;如此恶性循环,导致资金链断裂、楼盘烂尾。

 

一位在峨眉山购买了旅游房产的成都网友称,原本开发商也承诺房子可以租赁作为酒店托管,但实际上完全是霸王条款,“10年起租,四六分成,成本也要房东补贴。”结果房子一直空置,不仅没租出去,还要支付物业管理费。

 

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在阿那亚所在的北戴河,也有威尼斯水城、恒博华茂网球小镇、孔雀城公园海等多个项目烂尾。

 

还有一些房子卖不出去的楼盘,没有配套基础设施和文旅资源,却被包装成为文旅项目“割韭菜”。

 

前不久,“山东乳山海景房白菜价”登上热搜。

 

乳山银滩是国家级4A景区,有“天下第一滩”之称,网上很火的那张硕大的金色点赞雕塑,就是这里的地标——大拇指广场。

 

但如今它也被叫作“鬼城”。原因是,在长达20多公里的海岸线上,除了海景房就是广告牌。人,几乎是没有的;医院、商场、电影院,都没有。

 

那这些房子是怎么盖起来的?又被谁买走了呢?

 

“乳山模式”被很多媒体报道过。当地的卖房中介,跑到全国各地发传单,用大巴把一批又一批的老人拉来看房,再哄骗他们买下“物美价廉”的海景房。

 

这些中介把乳山吹得天花乱坠,不仅能“远离雾霾,春暖花开”,还能投资升值,而且承诺“不住包租”,看起来是一笔稳赚不赔的买卖。更重要的是,这样优美的环境、保值的房子,最便宜只要几万块,这可是任何一个内陆城市都比不了了。

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抖音上还有许多当地中介在营销乳山几万一套的海景房

 

但事实上,很多老人被忽悠买了海景房,不仅租不出去,连自住都是满满的坑。因为,这些就是为卖房而建的海景房小区,附近压根没什么生活配套设施,根本不宜居。

 

此时要想再把房子出手,就不得不被亏本甩卖,被中介压价回收。中介再翻倍加价挂上二手房平台,净赚一笔差价,开始新一轮“割韭菜”。

 

当年,把年轻人忽悠得团团转的鹤岗,也是这个套路。

 

在一些充满乌托邦色彩的互联网包装下,一大批失意的年轻人,涌向一个东北小城,用几万块的价格买一套房,充当自己的“理想国”。狂热冷却后,既无法安居,又难以出售,落得一地鸡毛。

 

实际上,不管是用低价炒作起来的乳山、鹤岗,还是用穿着精神文化外衣的阿那亚、良渚村,都算是广义上的文旅地产,只不过,因为受众的置业预期和消费水平不同,成了网红营销的两个极端。

 

有从业者坦言,因为文旅地产往往位置不占优,土地价值比传统房地产更小,因此绝大多数文旅地产,都不太可能达到比较好的投资预期。

 

其建议,选择文旅地产置业,最好先结合自身经济实力和消费需求选择,比如度假、康养为主,在心态上把房子当成消费品而非投资品,不要预设能通过买房赚钱。

 

如果一定要抱着投资的心态,在具体项目的选择上,也要先看品牌价值,“是品牌的调性和粉丝,保持了它溢价的可能性。”

 

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万科重回行业老大,楼市真的见底了?

连楼下卖凉粉的大哥都知道,房地产惨不忍睹。
有一些重要的信号,说明行业正在发生重大的变化。中国最著名的房企们,正在经历剧烈的大洗牌。
这场变局,关系到每一个人。
太难了,房企大洗牌!万科重回行业老大,楼市真的见底了?
最近,房企密集发布上半年业绩。
虽然总体上仍是哀鸿遍野,但有很多平时看不到的重要信息。比如,衡量一家房企有没有赚到钱的关键指标——利润。
连号称行业“利润王”中海,利润都在继续下降,但却有不少房企,腰包开始鼓起来了。
要知道,中海在业内一直以利润率高著称,结果去年却急转直下,归母净利润同比减少8.54%,是19年来首次下跌。
上一次中海出现利润下跌,还要追溯到2002年,当时北京海淀的房价才4000多一平。
上半年,中海没能止住利润下跌的颓势,跌幅进一步扩大至19.42%。
“利润王”也保不住利润了,足以说明地产行业遭受了多么严重的冲击。
但是!!!
最早喊出“活下来”的万科,扬眉吐气了一回,实现了利润大逆袭。
5个月前,在2021年度业绩发布会上,万科董事会主席郁亮还向52万股东道歉,自降年薪,因为利润降了45%。
一转眼,万科就拿出了这份亮瞎眼的成绩单。
上半年营收较去年同期增长23.82%,直接干到了2千亿,久违地夺回了冠军的宝座。
归母净利润同比增长10.64%。看来不光是活下来了,而且还活得相当不错。
股东们也用行动支持了一把,今天万科股价一度涨超5%。
 
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更让人意外的是,不仅万科,还有不少房企也实现了利润逆袭,包括保利发展、华润置地、建发、龙湖、金地、绿城等。
它们要么直接是央国企,要么有央国企背景,融资成本远低于民企,能够更便宜也更容易地借到钱。
龙湖虽然是民企,但也把财务管理做到了极致。今年上半年的融资成本只有3.99%,甚至比一些央国企还要低。
不过,中海的融资成本几乎是业内最低的,今年上半年甚至只有3.44%,为何利润不增反减了呢?
我觉得,可能是因为中海花了很多钱买地。人家在忙着抄底呢!
据克而瑞统计,今年上半年中海拿地总额,位列第二;新增拿地建筑面积,位列第二;新增土地货值,也位列第二。
在大多数房企都在减少甚至停止拿地的时候,中海甚至还在溢价拿地。就在昨天,中海以15%的溢价率,拿下了东莞南城的一宗商住地。
中海的拿地策略,基本是非核心城市不拿,非核心地段不拿。在各地放松土拍规则,甚至地价打折的时候出手,是为将来做储备。
显然,“利润王”有自己的打算。
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有人欢喜就有人愁。
被万科夺走第一宝座的碧桂园,像曾经的万科一样,道歉了。
今年上半年,碧桂园归母净利润下跌95.9%,只给各位股东剩了个零头,也创下自2007年在香港上市以来最大跌幅。
这也显示这家宇宙第一房企,正在经历重大的变化。
业绩发布会上,碧桂园总裁莫斌向投资人表达歉意。不到半个月时间里,这位地产大佬为利润下滑道歉两次了。
其背后,主要是战略上出现了重大的偏差,需要做出强有力的调整。碧桂园,正在“大象转身”。
这些年来,碧桂园一心一意“占领县城”,大量拿地。超过7成的销售金额和土地储备都分布在低能级城市。
说实话,没有县城老铁们真金白银的支持,杨老板还真当不上中国首富。
可是时代变了,县城已经成了利润增长的拖累。
中指数据显示,上半年一线城市商品住宅成交面积同比下降32.9%,二线代表城市同比下降42.0%,三四线代表城市同比下降43.8%。
最新70城房价数据显示,一线城市的新房二手房齐涨,二线城市的新房在涨,三四线城市的新房二手房齐跌。
这两组数据足以说明,城市能级越高,房子越好卖,房价也越会涨,反之亦然。
因此,重仓三四线城市的碧桂园,这一轮受到的冲击,远远大于那些专注投资一二线城市的开发商。
太不容易了。
当然了,碧桂园也已经痛定思痛,从106个区域调整到63个区域,把钱用在刀刃上,深耕五大都市圈和确定性高的、封闭性市场。
“县城之王”都在抛弃县城了,小城市的房地产还有前途吗?
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越来越多的开发商意识到,必须坚守一二线城市。
比如中海。今年上半年,中海在北上广深和香港5座城市的合约销售额,占比高达36.8%,同比提高了10个点。
光是北京一座城市,就为中海带来了260亿元的销售金额。这得卖掉多少套县城的房子才能追得上?
所以,目前还活跃在土拍市场的房企,基本都在延续“非核心城市不拿,非核心地段不取”的策略。
今年上半年,房企在一线城市拿地的占比高达18.45%,达到了2015年来的新高。
与之相对的,是房企对三四线城市的“战略性放弃”。拿地占比从去年下半年的47.81%,骤降到今年上半年的34.20%。
 
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第一梯队的华润置地,绝对是个典型。上半年疯狂拿地花了400多亿,超过了所以房企。
华润置地的“订单列表”里,清一水儿的一线和强二线:宁波、北京、合肥、佛山、西安、长沙、大连……8月初的深圳二轮土拍上,又花118.8亿买下了4宗地。
龙湖执行董事兼CEO陈序平透露,上半年全国的土地出让金是2.36万亿元,其中四个一线城市的土地出让金,接近300多个低线城市的一半。
龙湖自己也没闲着。上半年在一二线城市新增土储建面占比89%,比2021年全年数据大幅提高了17%。
强者恒强,赢者通吃,可见城市分化有多剧烈。现在手上没钱在一二线核心买地的房企,已经错失了东山再起的机会。
对于房产投资来说,也应该专注高能级城市的核心区域。
这一轮没能及时上车一二线的核心房产,恐怕也将失去升舱的机会。
太难了,房企大洗牌!万科重回行业老大,楼市真的见底了?
虽然业绩数据参差不齐,但在谈到下半年的时候,房企们不约而同地释放出了积极信号。
在两个月内走访了35个城市、看了100多个项目之后,郁亮信心满满地表示:
 
市场收缩过度会积蓄修复动能,住房的刚需仍然很强,房地产市场仍然是一个10万亿元量级的市场。
美的置业主席、执行董事兼总裁郝恒乐说:
当前的行业已经处于相对的底部,接下来的态势会是一个逐步筑底完成的过程,明年不会比今年更差。
阔别土拍市场许久的港资房企,甚至已经摩拳擦掌,扬言准备抄底了。
香港新世界集团行政总裁郑志刚在接受媒体采访时表示,中国的房地产市场已经触底了,将慢慢复苏,未来一两年会复苏得非常好。
他还补充说,计划12个月内斥资100亿买地,包括上海、广州、杭州、深圳等城市。
或许,这一次楼市真的见底了。
◎本文作者 | 瓜片
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不想面对的一幕,终于来了……

“卖掉大城市房,回老家县城躺平,逍遥过一生……”
昨天我去楼下吃烤鸭,店老板端着鸭子兴致冲冲跑来问我,这样操作是否可行?
我问他为啥要这样做。
他说疫情这几年搞的创业心态都没了,店里连续亏了大半年,月供加上刚生老二,压力山大。
随后他从裤兜里掏出一个小本本,上面密密麻麻写着数字,他说算了几天的账:
北京有一套价值600万的房子,卖掉以后,花100万全款从县城买套“豪宅”,剩下的500万,也不敢做什么理财投资,直接都存到银行吃利息。
按照现在2%左右的存款利率,一年的利息大概有10万左右,这个钱放在我们那小县城,就是高收入,吃香的喝辣的,随便整。
最后他跟我说,这几天还从网上学到一个新词,叫什么来着,“现金为王”,感觉自己悟到了:
现在大家都抢着存钱,提前还贷,“安全就是赚钱”。
 
感觉自己的这个想法没毛病,就是想跟子木老师求证一下。
乍一听,好像还真有那么一点儿道理。
我望着店老板深邃的眼睛,连连点头,真的很难找到更有效的方法,帮他解决目前的困境。
 
不想面对的一幕,终于来了……
纵使这鸭子烤得再好吃,葱丝儿切得再细,酱调得再地道,经济不行,上不了座,难免一丝悲凉气息涌上心头。
“这样当然没问题,但是,我还想给你讲个故事,你再决定也不晚。”
于是我拿了半根黄瓜,蘸了老板特制的黄豆酱,聊起了那些年。
01
其实每当经济不景气,都会有人想逃离北上广深,尤其是摸爬滚打多年的中年人。
大都市的繁华夜景见过,纷纷扰扰的市井生活体验过,高科技与最前沿的时尚也略有耳闻……
但人到中年,最实际的,像是余华的那本书名:“活着”,准确说,是如何更好得“活着”。
我记得在2008年的时候,那时金融危机,北京的生活很难,人们充满恐惧,甚至都把钱取出来放进衣柜底,恨不得上三把锁子,更别提消费。
大街小巷的小酒馆、餐厅倒闭的也有很多。
一个在北京混了些年的朋友老张,当时的选择就是回内蒙老家,他当时也跟我们算了一笔账:
北京的房价均价在1.2万每平米左右,他那套房子不小,大概能卖150多万。
他回到老家,20万买了一套步梯房的三楼,又花了30万盘了1套商铺,剩下的100万全部存进银行。
那时候存款利率不低,大概在5%左右,一年的利息收入大概在5万左右。
这简直是天文数字。
你知道2008年一年赚5万,在县城是什么概念吗?
那时候他们老家县城,饭馆服务员的工资,一个月大概在800元左右,上班的公务员家庭,做生意的中产家庭,一年收入超过5万的,寥寥无几。
老张靠这套房变现,成了“人上人”,每天唯一的工作就是夹着棋盘,挑战全县城的象棋高手,并给自己起外号:
 
“独孤张”。
象棋封顶后,又买了台电脑,下了个QQ大厅,挑战全网无敌手。
看到这里,也许大家都明白了。如果把时间定格在2008年,这也许是一个挑不出任何问题的选择,堪称一绝。
可惜,经济不是静态的,每天都不是简单的重复,更像撕掉日历一样,它是动态的,指数化的叠加。
老张遇到了最大的敌人,“通胀”。
通胀加速了货币价值的衰亡,购买力被迫贬值。2008年,一年5万,是人中龙凤,但在今天,一年5万,能做什么呢?
我从脑子里过了一圈,感觉就能出去玩几趟吧,普通人家娶个媳妇儿,彩礼钱都算不上。
记得见老张最后一面的时候,是2020年时,他来北京看孩子,约我们几个朋友一起吃饭。
孩子毕业后就执意想留在北京工作,不想回去,饭场上的老张,边喝酒边骂自己,回忆起了这几年:
老张吃了银行几年利息后,发现不对劲,又买了几套县城的房子,用来投资。
现在这几套房子虽然涨了,但涨幅微弱,基本加起来,也就只能卖个150万,连给孩子在北京付个首付都够不上。
他自己痴迷象棋,一直无所事事,老婆开了一个烟酒店,赚不到钱,只能勉强培养学艺术的孩子上学。
当年比他混的差的几个朋友,现在他已经很难追上了,更别说孩子辈的格局和眼界。
一个是内蒙县城,一个是北京大都市,又怎么能比呢?
02
故事讲完了。
烤鸭店老板有点儿懵,若有所思。
 
几分钟后,突然问我,未来钱还会像这样贬值吗?到底什么是个头。
钱贬不贬值,不是我们这些老百姓去决定的,而是经济周期。
所有经济体,无一例外,都是用货币超发来对冲危机。
金融危机,印钞票;疫情,印钞票:战争,还是印钞票。现代货币体系决定了“钱变毛”的历史规律,是无法逃避的。
 
不想面对的一幕,终于来了……
按照字面上,我们的通胀率大概维持在2—3%左右,在全球范围内比较健康,如果按照这个数值计算。
2000年,武汉的热干面5毛钱一碗,而现在,价格应该是9毛多。
 
但实际上已经涨到了5块钱,加几片牛肉得上13块钱一碗。
当年的大米价格大概在0.8元一斤,现在价格已经涨到了3.6元一斤。
很多人喜欢抬杠,你看当年大哥大手机1万来块钱,而现在智能手机,1000元都能买个差不多的。
 
不想面对的一幕,终于来了……
但很多人没想到,当年的全球智能技术有多么匮乏,大哥大的原材料和造价奇高。
那时候能玩得起这玩意的,基本在社会上的富豪,大哥大是超高端设备,比现在的苹果手机都稀缺。
稀缺和通胀是两层含义。
真实通胀率,我已经跟踪了很多年了,整体大约在7-9%之间,这意味着,你什么都不做,钱都会以这个速率贬值。
现在的10万,在三十年后,只能剩下3万。
是不是很焦虑,没办法这就是现实,不过值得欣慰的是,绝大多数人都无法跑赢这个大盘。
幸福源于对比嘛。
钱越少的人,感知越低,但对于几千万资产以上的大户来说,这比割肉都疼。
看到这里你也明白了,这两年,富人为何都在疯狂买入一二线城市超级地段的豪宅。
然而我要告诉你的是,接下来通胀只会更严重。
所有国家都有一个规律,中国也是这样,一旦危机来临,M2首先就会率先猛涨起来,08年这样,15年这样,2022年还是这样。
不想面对的一幕,终于来了……
查一下数据就知道了,今年7月M2增速高达12%,创下自2016年12月以来的新高。
两位数增长,意味着大通胀时代已经逼近。
其实08年和15年,我们已经出现了严重的通胀,不过这两波上涨都被房地产兜住了。
庞大资金流入“蓄水池”,降低了人们对于其他传统商品物价的感知力。
这些年很多人都在骂房价太高,但有没有换个思路去想,如果房价干脆摁住不涨,大水冲到市场上,是否还能承受住。
高层在这个现代货币体制中,一直维持的策略是,“保民生”:
人们可以买不起房子,但猪肉不能不吃,水果、蔬菜、粮食不能断供。
 
不想面对的一幕,终于来了……
现在在千方百计的救楼市,一来为了房地产能拉动经济,二来想让房地产继续做蓄水池,否则按照目前的M2增速,很难不出问题,大家一定要做好准备。
03
最后我跟烤鸭店老板说,想逃离北京,没问题,但一定要记住跟你博弈的,不仅有“经济”,还有“岁月”。
如果想逃离这一切,只有两种方法:
其一是,继续努力开店,贩卖劳动力,跟紧经济大盘,熬到复苏。这种方法虽然很苦很累,但也有个盼头。
其二是,持有核心资产跟着升值,这是普通人能接触到的,唯一能对抗通胀的方式。
北京熬不下去,起码也要退守到老家的省会城市,千万别在这个节骨眼回到小城市或者小县城。
这些地方都是用来养老的,不是用来自保的,更不是用来奋斗的,每一轮通胀周期都会血洗这片悲鸣之地。
于今,全国财政受阻,叠加放水预期,也是从上到下的一场收割运动。
 
小城市公务员发不起工资,公交系统瘫痪,小银行无法刚兑,才刚刚开始,经济下行,一切垃圾债务都会强制爆破出清,这时候千万别头铁去当炮灰。
总之,躺平也需要技术,小心躺在电闪雷鸣的山岗之上,那便真成了烤鸭。

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顶不住了:中国人口第一城,炒房客扎堆离场

分化之下的重庆,购房者怎么选择?

作者:子非鱼
来源:城市财经(ID:jigongzi90)
01
买房帮忙打稻谷


近日,重庆某楼盘推出的”买好房送打谷子”的海报在网络流传,让重庆荣登C位。


顶不住了:中国人口第一城,炒房客扎堆离场

根据时代财经记者实地探访,确有其事。推出该活动的楼盘是距离重庆主城区上百公里的梁平区的湖山云著。


楼盘销售透露:


进入8月后,由于重庆连续出现40℃以上的高温天气,又恰逢秋收,很多客户没法来销售中心看房子,我们才推出了这个服务,不是特意推出这个活动。


为了推动农民买房,开发商的服务可真周到。


老话说,无事献殷勤,必有目的。开发商事无巨细的服务背后,一方面是开发商本身的急需回款,另一方面是市场入冬,倒逼开发商只能放低身段,求着消费者购房。


该项目背后的操盘手是金辉控股。根据金辉控股发布的半年报显示,2022上半年公司累计合同销售金额243.7亿元,同比下降56.3%;实现销售面积约165.2万平方米,同比下降48.7%。


顶不住了:中国人口第一城,炒房客扎堆离场

来源:金辉控股2022上半年财报

销售额与销售面积双双腰斩。


根据其公布的2021年报,金辉控股去年的净利润下跌了14.25%。


此外,截至2021年末,金辉控股的未偿还借款总额为527.94亿元。短期借款为95.04亿元,融资租赁负债(流动)为1161.80万元,应付账款及票据为162.54亿元,应付税项为48.65亿元,流动负债合计1154.47亿元。


一边是急需偿还的债务,一边房地产市场整体输血困难,只能想方设法提升自己的造血能力,也即推动卖房。


但重庆当下的市场环境,和大多数城市一样,房子卖不动,还有不少人挂牌撤离。

02
中国人口第一城的楼市烦恼


论中国经济第一城,非上海莫
属,尽管上半年因为疫情,被北京反超,但到年末大概率会回归。

 

而论人口第一城,无人可以望重庆的项背,3212.4万常住人口,超过了很多省与自治区的人口规模。


顶不住了:中国人口第一城,炒房客扎堆离场

制图:城市财经;数据:各城市统计局

尽管人口规模第一,但重庆无论是经济体量还是版图面积都相当于一个省的规模,8.24万平方公里的土地,接近2.3个台湾省的面积。


在上一轮房地产牛市期间,重庆凭借着出色的供需平衡,让其房价始终保持相对平稳,尽管也在上涨,但没有出现东部城市那样的大幅上涨局面。


2020年末至2021上半年,因为地王的拉动,以及重庆本身的跟涨需求推动,重庆走出了一波耀眼的行情,房价连续多月领涨全国。


然而,这种行情仅仅维持了半年左右,在2021下半年全国楼市转向之后,重庆楼市也立刻调转了方向。进入2022年,全国楼市行情更加低迷。


整个上半年,重庆的楼市有多冷?


2021上半年重庆新房成交面积1286万方,2022上半年只成交了347万方,跌幅达到73%。


克而瑞数据显示,7月,重庆主城区商品房成交7985套,成交面积78.69万方,环比减少14.3%,同比减少59.2%。


顶不住了:中国人口第一城,炒房客扎堆离场

寒冷依旧,与当下重庆市40摄氏度的火炉温度,形成了巨大反差。

二级房产成交市场低迷,一级土地市场也好不到哪儿去。


机构披露的数据显示,上半年重庆卖地收入只有191亿元,同比下降了82%,跌幅位居全国前五。


顶不住了:中国人口第一城,炒房客扎堆离场

成交量低迷的同时,二手房挂牌量却在激增。

锐理数据显示,7月份重庆主城区的二手房挂牌量约25万套。


顶不住了:中国人口第一城,炒房客扎堆离场

关于二手房挂牌量,目前已经有十多个城市突破了10万套,各平台的数据不一。真实数据,比机构公布的数据明显要高很多。


此前,根据链家平台和其他平台公布的数据来看,杭州二手房挂牌量超过22万套,位居第一。


链家网目前披露的数据显示,重庆目前的二手房挂牌量是16.7万套,而锐理数据披露却是25万套。


真实的数据,可能比这还要高。总而言之,重庆目前的二手房挂牌量再次超越杭州,回到了第一位。


二手房挂牌量高企的背后,是炒房客着急离场的表现。此前因为重庆的房价市场保持平稳,均价在中心城市中处于垫底位置,然
而2020下半年开始,重庆房价高歌猛进。引发了东部炒房团涌入。

 

讽刺的是,谁也无法预料到,重庆的行情只维系了半年左右,这批炒房客成为了高位接盘侠。


市场转向的当下,杭州、成都、苏州、南京的炒房客们正在挂牌退场。二手房价格持续下跌之下,重庆的炒房客们也在寻求解套。

03
分化之下的重庆,购房者怎么选择


在此前的多篇文章中,本号已经说过,当下与未来,分化是楼市最关键的词。

买房,现在不仅要选择城市,还得选择片区。


作为直辖市,重庆长线当然值得看好,但在楼市调整的当下,需要谨慎行之。


整个重庆可以划分三个大板块,中心9区,主城12新区以及外围区县。本号的建议是:


外围区县不要碰,主城12区要谨慎,中心城区视情况而定。


主要依据可以从人口和商品房库存两个角度来看。


人口方面,中心9区过去人口增量最猛,主城12区也在增加,但外围区县人口却在减少。


重庆版图幅员辽阔,外围区的县与自治县,经济羸弱、人口密度较小,成为重庆本轮房价下行的主要片区,最关键的是,外围区县人口在减少,购房继续观望就行。


顶不住了:中国人口第一城,炒房客扎堆离场

制图:城市财经;数据:重庆市统计局

主城12区人口虽然在增加,但人口密度小,且当下的去化周期最长,比外围区县的去化周期还要长。


锐理数据显示,主城12区和外围区县整体去化周期基本都在3年以上,铜梁区的去化周期高企78个月,长寿区74个月,潼南区68个月,合川区59个月、綦江区56个月。


璧山区、江津区、永川区、涪陵区、荣昌区、南川区、万州区、垫江县、奉节县去化周期都在3年左右。


顶不住了:中国人口第一城,炒房客扎堆离场

重庆楼市价值主要集中在主城9区,特别是两江四岸核心区。


重庆当下全市的去化周期在10个月左右,主城12区和外围区县去化周期超长,。


过去十年,重庆吸引的外省人口绝大多数流入了中心9区,外围区县减少的人口,大多也是涌入了中心9区。


尽管从人口角度来看,中心9区有潜力,但从库存角度来看,中心区大多数区也得继续观望。


顶不住了:中国人口第一城,炒房客扎堆离场

制图:城市财经;数据:重庆市统计局、中指院

 

透过数据可以看到,重庆中心9区的人口密度都在1万人/平方公里以上,渝中区人口密度最大。

但当下各区的商品房去化周期均超过了12个月安全警戒线,渝中区甚至超过了3年半,相对安全的只有沙坪坝、北培、大渡口和渝北。


由此来看,即便是中心9区,现在买房也需要谨慎,唯一还能放心购房的片区,或许就只有那些热门板块,如中央公园、悦来、礼嘉、大学城、水土、钓鱼嘴、茶园、跳蹬、茶园、弹子石、空港工业园。


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这些热门板块目前的去化周期偏短,是当下重庆楼市价格抗跌的主要片区。

 

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/wd6ZbfVL1LQbBiQcugd41w