互联网 – 第 24 页 – 诸事要记日拱一卒

市值爆跌万亿优势仍在扩大！打败美团的为什么一定是抖音？

原创：电商报（ID：kandianshang）

作者：电商君

推荐：蛋解创业（manjiechuangye）

今天，美团股价再次出现5.02%的惊人爆跌！

而如果从2021年2月美团股价触及460港元/股的历史新高算起，如今美团的股价已跌至276港元，蒸发的市值高达1.10万亿港元！

更不利的是，市值爆跌万亿仍不断扩大优势的美团，终于迎来了最可怕的对手：抖音！

张一鸣野心暴露：

抖音进军外卖！

乔治·桑说：“每一次我都是像初恋一样，发自内心用尽全身气力去爱。”

张一鸣说：“字节跳动的每一次新业务开拓，也会发自内心用尽全身气力去做。”

这一次，字节跳动的雪国列车驶进了此前从来没有进入过的外卖领域，在抖音App，抖音的 “心动外卖”刚刚内测，已经有人惊呼：看上去斯文有加的张一鸣，内心的野望竟然像梦里的草原一样没有尽头！

根据此前的惯例，在新产品的开拓上，“字节出品，必属精品”：今日头条、抖音、懂车帝、tiktok、火山小视频、西瓜视频、飞书、番茄小说……这些产品一经问世，很快就成为国民级应用，在使用体验上从来就没有让人失望过。

在这个敷衍的世界上，说到长期认真做产品的人，张一鸣如果自认第二，还真的想不出谁是第一！

说到“心动外卖”，我们也不难揣测到它的战略路径：大概率会邀请一批品牌餐饮商家入驻，以品牌信誉和良好的服务体验温和，但是持续的占领市场。

速度，从来不是字节跳动追求的东西，在做外卖上，同样如此。

事实上，在进军外卖领域的号角呜呜吹响之前，抖音早就完成了一系列布局。

早在去年12月，字节商业化部门就在撤销原SMB（中小客户）业务线后，史诗级的将约一万名员工迁徙至新成立的 “本地直营业务中心” ，这个新的业务中心包括了生活服务、文化旅游和餐饮等几大块。

一万多人的大部队，说迁徙就迁徙，没有引起异动，外界甚至很少过问，字节的执行力之强，由此也可见一斑。

这次大动作完成后过了几个月，即去年3月，字节跳动开始和美团、饿了么等合作，开放同城外卖功能。

随后，“心动餐厅”在抖音上线。这个“心动餐厅”，说白了就是抖音版的大众点评，但是它在功能展示上早已超越了大众点评，或者说是大众点评的更高级形态，因为它是通过抖音网红、美食博主发布短视频的方式对餐厅进行点评的，其中的很多短视频的点赞都超过了百万，取得了意想不到的影响力。

今年5月，“山竹旅行”小程序上线，业务涵盖了游玩、吃喝、住宿三大版块。

从以上时间节点不难看出，在本地生活领域还是一张白纸的字节跳动，一提笔就画出了一幅充满想象力的宏伟蓝图：餐饮外卖+到店点评，直指美团的核心业务；“山竹旅行”自带上帝视觉的全能布局，也有点挑战携程旅游的意思了。

而且，就像抖音电商不疾不缓的渐进式行军路线一样，抖音在外卖业务扩展时同样有一个很清晰的思路：先和美团、饿了么等第三方平台合作，积累经验，最终所有的交易行为都会在抖音App内独立完成。

在几乎所有新业务的开拓上，如今的抖音将上述路线拿捏得轻松自如，主要就是因为它拥有庞大的流量，所以就算是阿里和美团这样的互联网巨头，即使知道抖音和他们合作的时候就想好了分手，也不可能忽视抖音6亿日活给他们带来的业务增长。

能走一程的是朋友，日后能成为对手还是朋友，就像有人说的：商业社会，没有永恒的朋友，只有永恒的利益。

市值爆跌万亿优势仍在扩大！打败美团的为什么一定是抖音？

打败美团的为什么一定是抖音？

天下大势，合久必分，分久必合。在外卖领域，以战促战、以战止战一直是这个行业永恒不变的主旋律。

没有办法，本地生活的这块蛋糕太大了，根据央视财经报道，截至2020年年底，全国外卖规模达6646.2亿元，同比增长达15%。

而且，因为互联网经济的便利性不可替代，就算当前外卖的整体环境还很恶劣，就算不断曝出外卖小哥送餐时朝你的饭菜里吐口水等事件，疫情稍微好转，生活重归正常后，外卖业务很快就抑制不住的澎湃增长。

更恐怖的是，我国外卖用户规模已接近5亿人，也就是说，差不多每3个人之中就有一个人经常性的点外卖。

这是一个大到让最没有商业野心的人都垂涎欲滴的巨大市场！

而现在，在经过千团大战的洗礼后，偌大的一个外卖市场，目前几乎只有美团和饿了么两个大玩家在坐庄，大凡有点想法的人，都不会容忍这种情况继续下去。

最先行动起来的是顺丰，去年5月，顺丰推出了“丰食”团餐小程序，目前已经获得了一定的企业客户。

今年4月，顺丰推出外卖递送服务，很多体验过的人都说顺丰的这个服务非常不错。

这次抖音内测外卖业务，说明字节跑动已经从理论层面进一步推进到实战层面，如果接下来小范围的数据表现不错，不排除抖音将在接下来的时间里持续加大外卖业务的力度。

那么，“心动外卖”到底有多大的胜算？

现阶段，外卖业务要实现增长，取决于两点：烧钱的能力和有没有流量护城河。

目前，在用户和资金上，美团的优势还是很明显：因为背靠着腾讯，新一季美团的用户达5.7亿，净增5870万，远超业内水平，用户优势无人撼动；几天前，腾讯再次对美团增资约4亿美元，将用于无人配送等研发。

就算受到反垄断影响，美团市值出现波动，它仍然是本地生活领域最有实力的玩家。

而抖音现在的牌面有多大？

流量方面，抖音的用户护城河已经筑得足够宽厚了，而且流量增长的势头到现在还没有减弱的趋势，具体到外卖行业，短视频点评、种草等玩法天然适合做外卖，也必将带来更多新兴的私域流量。

而且大家别忘了，抖音的用户群体中有很大一部分是中老年人，这些人目前对外卖行业而言还是未开发的处女地，如果抖音能通过短视频成功将这部分用户激活（事实上，一些中老年人创作的美食短视频在抖音一向很活跃），抖音未来在外卖行业的流量优势将非常明显。

资金方面，字节跳动在直播电商、广告以及教育三大块的总收入超过了2300亿，相比于同期，增长速度更是超过了110%，这样的资金规模，就算是和美团、饿了么两大外卖两巨头对着烧钱，“心动外卖”也一点都不怵。

当然，按照张一鸣的做事风格，野蛮而粗暴的烧钱换市场的玩法绝对不是他的最佳选项，就像抖音做电商直播，虽然入局很晚，直到2020年才开始推进，但是，抖音电商从一开始就认准了品牌带货这条路，如今，品质电商也成为抖音的核心竞争力；在外卖行业，抖音的思路应该和直播电商差不多：通过平台服务为更多品牌赋能，通过品质电商形成用户留存。

现在知道了吧，为什么打败美团的一定是抖音？因为在流量和战略打法上，目前是没有人可以替代抖音的！

市值爆跌万亿优势仍在扩大！打败美团的为什么一定是抖音？

张一鸣要得更多！

其实现在回过头来看一下，几千亿的外卖市场也可能只是张一鸣众多业务构想中的一个点。

如果我们对这些年字节跳动的业务（主要是新业务）有所关注的话，就不难发现，字节跳节几乎是在凭着一已之力向所有中国最优秀的互联网巨头发动了全面战争，虽然这种战争的烈度到目前为止还是温和的、看似浅尝辄止的。

只有天才的设计师张一鸣才知道，所有这些业务，最终总有合围的那一天，到时候，字节跳动帝国将庞大到让我们瞠目结舌！

下面，我们将字节跳动近年的新业务做一下简单的分析，它大致包括以下几个方面。

社交方面：飞聊要和微信抢戏。

7月9日，字节跳动宣布重启飞聊。新飞聊主打即时性音频社交，切入点很有前瞻性：要知道即时性音频社交对所有人目前还是一片开阔地的处女地，这一块对微信都几乎是无人区。飞聊的意图也不难揣测：即时性音频社交这条路打通了，完全有可能实现从农村包围城市，像当年那个五环外的拼多多一样，最终通过即时音频这个第三战场夺取社交主战场的胜利。

教育方面：2020年10月，字节跳动成立大力教育，第一款自研硬件教育产品——大力智能作业灯上线后，很快就成为网红产品，这款产品如果能如期在一年内销售出100万台，无异于在整个教育行业投放了一颗核弹。

第三方支付方面：2019年，字节跳动就申请了抖音支付的商标，为下一年电商业务的独立开展扫清了最后一道障碍；今年1月，抖音支付正式上线后，意味着抖音正在一步步摆脱对支付宝和微信支付的依赖，可以预期的是，随着抖音支付的普及——而这是非常有可能的，抖音支付还会进一步反哺抖音电商生态的形成。

此外，大健康、音乐、游戏、投资等方面，字节跳动也保持着旺盛的战斗力，一个也没有拉下。

此前，除了阿里和腾讯，还从来没有第三家公司把自己的边界开拓得这么开阔！

就拿投资来说，字节跳动先后投资了连锁火锅超市懒熊火锅、新锐苏打酒品牌空卡、轻食品牌鲨鱼菲特、咖啡连锁品牌Manner、口腔护理品牌参半NYSCPS等品牌，今年7月初，还投资了李子柒签约公司。

所以，千万别再以短视频直播平台来定义字节跳动，简单的“短视频直播”已经不足以界定字节跳动这家公司了。

也许对张一鸣而言，外卖这块饼，还是太小了？

-END-

转自： https://mp.weixin.qq.com/s/4UMl-D_RWEM3g0k7-NBJLA

美团饿了么要给抖音「打工」了？

终极形态越来越近。

美团饿了么要给抖音「打工」了？

文 | 杨旭然

编辑 | 王方玉

来源 | 巨潮商业评论(ID:tide-biz)

“明确提出要成为一家消费互联网和产业互联网双轮驱动的公司。”

这是阿里巴巴提出的战略调整。

几乎同一时间，抖音开始布局“心动外卖”，将邀请抖音内的餐饮商家入驻。根据报道，心动外卖很有可能会进行平台化运作，由饿了么和美团等机构来提供取餐配送服务。

如果从团购网站的出现开始计算，再到O2O的潮水涌起又褪去；从美团与饿了么的两强对抗，再到目前美团一家独大，引得群雄并起——这是一个几乎从来没有产生过盈利，却又从来没有停止过争夺的血腥战场。

美团把饿了么打到找不着北，市值也一度飙到了2万亿级别。但在本地生活的王座上屁股还没坐热，商户、骑手的不满和监管的约束接踵而至；

阿里再次集结兵力，除了屡战屡败的口碑和饿了么，直接祭出了高德地图，进行历史上最大规模的战力输出；

字节也并非是完全的行业新兵。此前已经在抖音内设置了“视频版大众点评”心动餐厅，并且成立了探店团，外卖业务正是以此前在餐饮领域的布局基础上衍生出来，配合上海量的用户，说没有竞争力肯定是不对；

甚至拼多多也在谋图拼团购与本地生活业务的融合，多多买菜是社区团购玩家中投入最激进的——成了美团打进社区里最大的拦路虎。

美团的收入和利润水平，距离“巨头”的名号还有些距离，却已经获得了巨头级的市值。本地生活这个至今还没展示出太多油水的生意，竟迸发出如此强大的资本爆发力，以至于似乎放弃它才是不明智的选择。

美团饿了么要给抖音「打工」了？

来自巨头的重视

在线上+时效性的购物选择上，阿里巴巴长期以来短板明显。

电子商务相关基础设施的成熟，把人们的消费进行了时间和空间上的重构。

时间上的重构，将人们的消费行为区分成了“时效性消费”和“非时效性消费”，在互联网电商成熟之前，人们消费以时效性为主，有任何需要就去相应的线下门店购买即可。

但电商出现之后，衍生出了一种“非即时性消费”的情况——想立刻消费，但是不着急把商品拿到手里，可以容忍它在路上运送几天、一周两周，甚至是某种期货，而生活所需不会受到影响。

空间上的重构，意味着本地生活与电商消费的分野变得更加清晰——线上与线下构成了消费者最核心的两个消费场景。

美团饿了么要给抖音「打工」了？

清晰的分界之下，消费者对于与之相对应的商业机构进行了认知定位：

传统商超、线下百货、各类餐饮门店身处线下，但时效性强，去了就能把商品带回来，或者享受服务，属于线下+时效；

美团、饿了么、京东、天猫超市等身处线上，但能够帮助消费者较快地获得商品、服务，属于线上+时效；

淘宝、拼多多是典型的线上渠道，货物交付需要发货和配送周期，甚至拼多多还需要等待一个拼团时间，属于线上+非时效性，但如果有价格优势或者可选消费品丰富，消费者仍然愿意选择，社区团购也可以归在此列；

线下+非时效性相对特殊，更多是在商品供应紧缺的时候才会出现。

阿里巴巴对本地生活的重视，与其在这几个方面的布局有关。经过大规模的收购之后，阿里巴巴坐拥银泰、大润发等线下零售机构，线下+时效的布局已经比较充分；

自身线上+非时效性的业务已经相当成熟，虽然受到了拼多多强劲的挑战，但淘宝、天猫仍然是占据消费者心智的电商高地；

饿了么在和美团的单挑中败下阵来，飞猪在在线商务市场中窘态明显，只有高德地图在面对百度地图的竞争时不落下风，最新的数据显示其用户数量已经4.8亿，这意味着其基本对全国的车主实现了全覆盖，这些都是消费力较强的消费者。

阿里巴巴旗下的生鲜电商平台盒马在进行“盒马邻里”项目的投入，消费者可以提前一天下单，然后第二天去自提点提货，并且还四次投资了社区团购公司十荟团，但整体上看在社区团购的赛道中销量有限，声量不足。

我们能够看到政策对于其边界的扩张（特别是金融和数据类业务）进行了一定程度的限制，阿里必须在自己所擅长的领域——也就是商业零售上挖掘更多的业务增量。

所谓“消费互联网和产业互联网双轮驱动”，意味着阿里将会在消费、生产两个方面进行全面的业务深化，其中如果缺乏了对本地生活的覆盖，缺乏对线上+时效性的覆盖，这样的消费互联网显然非常不完整。

美团饿了么要给抖音「打工」了？

更加高耸的壁垒

美团一定要扶持第二个高频、高粘性业务。

以阿里财力的雄厚，一直是本地生活中最有财务实力的玩家。更重要的是，阿里具备很强的销售文化和基因，这在地推中本来是非常可以倚仗的能力。

在如此长的时间里，还迎来了新的对手字节跳动凭借短视频的升维，其实力同样不容小觑。

反观美团作为目前这个领域当仁不让的老大，在外卖业务开始稳定盈利之后，就立即切入到社区团购，继续烧钱抬高行业的竞争壁垒。

外卖作为美团目前阶段最核心的业务，虽然已经具备了盈利能力，但被反垄断的风险已经充分展示了出来，管理层需要承担很大压力。从整体考虑，一定要扶持第二个高频、高粘性业务。

据美团2021年一季报的数据，其财务情况受到社区团购扩张较大的影响。外卖收入、利润大幅增长的同时，企业整体的毛利率下降、负债金额增加（总负债从2020年1季度的312.15亿元上涨到661.93亿元），这导致美团必须进行一轮大额度融资，以继续扩张社区团购，并用无人配送降低外卖成本。

外卖业务的好处明显：高频次、高粘性，坏处也很明显：难管理、低利润。2020年美团年度餐饮外卖收入达到663亿元，同比增长20%，实现净利润28亿元，同比去年翻倍。2021年一季度，美团外卖业务收入、利润持续高增长，但随之而来的就是整个2021年关于骑手待遇、算法压榨无休止的讨论。

美团自己是中间环节，想要多赚钱就必须从餐饮店和骑手身上想办法，这种利润增量必然有限。为此，美团开始探索无人配送，相当于自己下场送外卖。

完全依赖外卖作为流量来源并不明智。2020年社区团购业务兴起之后，美团也开始大规模介入。生鲜消费高频、贴近生活的特征可以为美团带来更多“高频打低频”的机会。

社区团购的推进过程中，标品成为了争夺的核心重点。巨潮此前在《卖油，王兴和黄峥的新赌局》一文中就有判断，美团和拼多多通过补贴售卖食用油（类似的还有鸡蛋）的方式，可以培养用户的使用习惯。同时，食用油的消费金额较高，可以帮助美团和拼多多做大营收增量，体现出成长性以吸引资本关注。

外卖+社区团购的双轮驱动，要比单独只有外卖更加高频、更具粘性。这些高频消费可以带动美团上包括酒店、电影等多种线下服务的拼团购。

美团迅速重启美团打车，并以大额优惠券来吸引用户，试图重新回到打车出行市场，这同样是一块具备高频、粘性特点的市场。

美团作为本地生活的头部企业，扩张策略仍非常积极。其没有一味地在外卖、酒店商旅等成熟业务上做文章，而是在力求更多高频、粘性业务。这些是美团与阿里、字节跳动等竞争对手最明显不同的战略，同时也可能是更加高耸的竞争壁垒。

美团饿了么要给抖音「打工」了？

更高维度的战役

本地生活的新战争骤然升级，O2O的竞争维度越来越高，终极形态越来越近。

几个巨头在最近的动作，分别给本地生活市场带来了新的内涵：

字节跳动从短视频的角度切入市场，让本地生活从图文时代升级到视频和直播时代，这给了张一鸣敢于四面出击去对抗巨头的勇气：视频的表现力要远比图文更加饱满、更吸引人，抖音的巨大流量池让其本地生活业务不会缺少客源；

阿里的竞争手段相对传统，但胜在财大气粗，以及优秀的经理人。俞永福在跟随UC并入阿里之后，已经在高德地图的业务上充分证明过自己，让高德成为在阿里治下最成功的被收购子业务之一；

成功的局面掌控者美团，虽然在外卖业务方面遭遇了无数的诟病，并且承担着外卖业务扩大之后带来的各种问题，但胜在对本地生活业务更加深刻的认知和理解，以及资本市场长期、宽容的支持。可以预见的是，到社区团购业务成熟、无人配送实现之后，美团的竞争力还将再上一个台阶。

用互联网的力量链接人与线下服务，成了消费互联网未来最核心的战场之一。和零售行业一样，居间做事的互联网企业无法产生太高的盈利，但并不妨碍资本对于这些业务的未来抱有非常高的期待。

笔者通过多年的观察，梳理资本对本地生活业务高期待的原因，将其总结为“沙漏效应”。

美团饿了么要给抖音「打工」了？

所谓沙漏效应，就是种类繁多、数量巨大的线下消费市场无法自己对接消费者，而是需要一个中间角色，做归类汇总之后，才能够更好地与消费者建立联系，利润才能够从消费者手上输送到商家身上。

本地生活服务商正位于沙漏中间的那个狭窄的通道。理论上，这些服务商可以自行决定向消费者展示哪些线下商家，以决定这些线下商家门店的获利或是亏损。

利润通过沙漏的狭窄通道进行传递，本地生活服务商可以在这个过程中以多种方式获利，包括向商家收取各类广告费、手续费、佣金，或者入股某些商家。

站在消费者的角度，其天然需要某一个超级APP为其提供尽可能丰富的商品展示，以供其挑选。如果其他APP上有部分商家信息的缺失，就会导致用户逐渐迁移到内容信息最丰富的那个APP里面。

这可以被看做是互联网世界里面的规模效应，当然这个规模效应如果想要长久保持，还需要配套一系列的服务包括外卖配送、金融、运维能力等等。

美团是这个过程中最成功、最接近超级APP的那一个，但阿里在集成了地图（本质是出行）之后，竞争力实现了提升，字节跳动的内容优势，也可以取悦相当一部分消费者和门店商家——商家希望用视频更充分地展示自己，消费者也愿意从视频中汲取更多的信息。

本地生活的新战争骤然升级，O2O的竞争维度越来越高，终极形态越来越近。

但沙漏中间的通道是狭窄的，无法承载三个巨头和若干垂类公司的同场竞技。两个超级APP+几个垂类应用，几乎已是消费者注意力能够承载的极限。

那么问题来了，在这场更高维度的战役中，最终掉队的会是谁呢？

首先排除美团。

美团饿了么要给抖音「打工」了？

写在最后

有数据显示，到2024年，本地生活的市场规模将达到2.8万亿元，而如今的渗透率仅有12.7%。

对于阿里来说这是一块必须争到手的肥肉。为了实现目标，其全部资源正在不断加码，未来不排除继续拿出资产押注；

抖音在内容上的巨大成功，也急需找到变现的出口，其入局标志着战局的进一步混乱。

2018年10月，百度外卖更名、退出，美团在外卖大战中最终胜利，也成就其上市和万亿市值。

转自： https://mp.weixin.qq.com/s/IXiWl-pMxO99TXQWk6FgGg

吴亦凡事件36小时，中文互联网都发生了什么

吴亦凡事件引爆了整个互联网舆论场。

「顶流偶像、未成年、诱奸」等一系列关键词，让这次事件在娱乐圈、法律圈、女权圈迅速点燃，以微博为舆论中心，各大社交平台都呈现了形式不同但风向一致的对吴讨伐。豆瓣成为「黑料深挖」和「女性联盟」阵地，虎扑成为对吴亦凡「全面复仇」的火力口，知乎承担「分析」和「预测」角色，B 站呈现大量以吴亦凡为素材的「二次创作」，微信公众号承担了更多严肃讨论。

一幅社交网络舆论地图，在这次事件里轮廓清晰地被呈现出来：

微博和微信公众号

微博是本次事件最核心的舆论博弈场，而公众号则承担了更专业和深度的讨论。各方观点显得多样且复杂，但是和每一次顶流偶像事件一样，「新媒体小编」和「营销号大V」们也呈现出八卦事件的两微「常规操作」：

玩梗、制造流行语：

因为性能力被用生动的描述贬低，吴亦凡因此成为全网的笑柄。新媒体、营销号加紧生产笑话大全，例如「大碗牙签、吴痛针灸、男性器官测评」、拿着针跃跃欲试的容嬷嬷，脸被换成吴亦凡，还有「我没想到我要为这短短的两三分钟付出一生的代价——吴亦凡」，「荡男羞辱」、「吴法吴天、当吴之急、吴依吴靠」引发哈哈大笑。

这次事件不出意外地制造了相关流行语，比如「你忍一下」。「太阳很大，你忍一下」，可能是天气预报，「场面很大，你忍一下」是一篇场面宏大的战争电影推荐，在微信上文档传了很久传不过去对不耐烦的对方说，「word很大，你忍一下」，还有对吴亦凡本人的「案子很大，你忍一下」。

对娱乐化的讨伐也随之上演。有人提出这是把严肃事件娱乐化，比如《嘲讽渣男的点不应该落在JJ太小》之类的文章指出，这是在模糊焦点，造成新的伤害。作为反驳，有人指出，嘲讽尺寸确实偏题，但这其实是在讽刺吴亦凡自以为是的做法，况且在法律制裁之外，社会舆论对他进行谴责本来就很自然，而用男权社会下男性讨厌的说法来揶揄也十分解气。

以及近期事件联动，比如前不久卷入亲密关系丑闻的华晨宇和周玄毅都该谢谢吴亦凡。还有「吴亦凡最适合跟王思聪在一起」。

当然，聊天记录中，试探对方是否处女的「你没有傻傻地交付全部吧？」也立马成为继王思聪「输的什么液，想你的夜」之后，另一则收入不怀好意渣男语录中。

性别的、太性别的：

在如今的中文社交媒体，有女性受害者的性别话题是一大引火点，「踩男挺女」的舆论正确也在这次事件中大范围出现。

在这一以女生为受害者的事件中，出现了广泛女性互挺。搜索词「girls help girls」下，有约 45 万人参与了由@娱乐明星团发起的投票：「你会站出来支持都美竹吗」，结果显示，有 41.3 万人选择了「会」。

对女孩们「想靠被名人睡上位」的恶意揣测并没有消失，但对年轻女生的心疼更胜一筹：

豆瓣上，@江湖骗子发文，建议女性丢掉对男性不切实际的幻想，多为自己考虑。微博上，@荷兰豆养殖专家将这种价值观总结为「女性要不惧成为野兽」，我要WhatYouNeed @申义则补充「不是因为说，野兽才是正确的，而是野兽才让人畏惧」。

谴责公关：

人们谴责的对象不只是吴亦凡，还有他的团队。

在微博上，情绪和立场的影响是巨大的。如今网民们对「资本操控舆论」、「公关洗白」十分敏感。对吴亦凡和公关团队发布的「澄清」抱有刨根问底的不信任。

在 2016 年，小G娜事件帮助吴亦凡洗走了不能接受睡粉、约炮的粉丝，他们更偏好男偶像具有「单纯男孩」的人设。留下来的粉丝对这点不太计较，一些甚至抱着有朝一日能睡到偶像的性幻想，比如马薇薇所说的「还有什么比偶像x粉更好的粉丝福利么？」。

但如今事情变得更严重。公众号「深度八卦」写道：它不是一个恋人间的纠纷，而是指控，一群刚成年、未成年的女孩子们在指控一个老男人，利用不对等的权力、地位、财富和性别，精心组织了一场场活动，对她们进行围猎，可能涉嫌诱奸、迷奸等行为。这群人都该被追责。

有拿国籍说事的，认为吴亦凡是加拿大人，因此应该滚出中国，停止祸害中国女孩。

有质问公关的，威胁如果不合作就起诉、用钱摆平。也就是对明星团队试图用公关花钱化解危机的手段表示不满。

有这种趋势：对非粉丝来说，粉丝私信、律师发函、公关谈判，正变得越来越讨人嫌，甚至被解读为「恶毒设套」，因为这展示了明星与普通人之间不对等的资源。

因为强奸未成年人这一道绝对法律底线被突破，多数人的态度是统一的。但在引起广泛讨论的很多事件里，法律之外的两性道德关系、民族、利用权力摆平危机往往也使人生气，而因此进行「微博升堂」，几乎成为微博用户的固定节目。

应激型「恐男」：

每当类似事件发生，观众就会把矛头指向渣男、要求女性保持处女、不尊重女性的男性。除此之外，也有人批评打着女权主义旗号的投机男。公众号作者维舟提出一种现象，「很多男性利用女权的话语，既卸下了自己的责任，也没有真正赞成平等，他们其实是某种“田园男权”」。

而对女性来说，甚至可能产生一些对男性的失望：

戳破某些人的双标：

建议品牌商务从此考虑女明星，翻车率更低：

拆解男性撩妹套路/欺骗/pua女性的话术：

交给法律，呼吁程序正义：

对程序正义的呼唤常见于官方正统媒体和媒体人。新京报、新闻时评人曹林都发表了类似观点。

澎湃新闻一篇评论在微博被赞219万次，提出「吴亦凡的事要查，用法律决战才能终结吃瓜大战」，文章写道：事已至此，必须认识到：我们不是在围观明星，也不是在围观八卦，而是在围观法治和正义，「决战吧」。

但这种观点在「后真相」泛滥的社交网络里似乎并不受欢迎。

保护受害者：

作为潜在的「内娱metoo第一案」，许多人替都美竹打气，说「姐姐来了」。除了大规模的「倒吴」，人们似乎更在意不要谴责受害者、拒绝「完美受害者」形象。

目前为止，事情显然没有定论，但已经有不少人选择无条件站「受害者」。

不少人相信，在强奸案中，因为取证困难，所以受害者要花上更多的力气，因此获得了更多人的同情。况且，双方地位、权力的不平等让人相信女孩们没必要冒险诽谤一个顶流艺人。

有些人建议把这次事件称为「吴亦凡xx事件」，而不要把女孩们的名字当作事件主语，因为这样会把受害者作为推动事件的主体，而忽略加害者的责任。

也基于此，在澎湃那篇呼吁用法律终结大战、让事件早日进入法律程序的文章下，是一片骂媒体洗地的评论：「明星的标准什么时候成了不犯罪就行？」

可能也正出于因为法律途径对受害者太难，而吴亦凡团队看上去铁了心不打算认错、道歉，对应地，微博上，#法律是道德的最低标准#产生了 7.2 亿次阅读和 16 万讨论。这句话的原文出自法学老师罗翔，在一次演讲中他说，「如果一个人标榜自己遵纪守法，这个人完全有可能是个人渣」。

进一步，有人批判娱乐圈道德底线全面滑坡：

计算损失，计算商业和市场：

一边是没脱粉的粉丝，他们也自居受害者，有些甚至在舆论战场中依然勤勤恳恳做数据。

另一边是催人脱粉、催品牌解约、表态。在路易威登宣布「暂停合作，直至司法调查结果公布」的微博下，热评质疑「为什么不直接解约，而是暂停」。

即使调查结果没出、品牌方很有可能得为提前解约承受巨额损失，它们依然面临迅速作出反应的压力——它们主要来自舆论。到 7 月 19 日下午，吴亦凡的内地商务合作已全部解约，包括韩束、云听app、立白、滋源、得宝、华帝、康师傅冰红茶和腾讯视频 8 家品牌。

这可能就是流量明星的待遇。

有混乱，就有商机：

把一次危机转败为胜的是首先与吴亦凡解约的化妆品品牌韩束，靠耿直的主播和的热点，让一场直播从几十人疯涨至几十万人，再到 100万、200万，直到 7 月 19 日凌晨 2 点场观数近 370 万人次。#韩束与吴亦凡解约#话题阅读量暴涨，截至目前超过 10 亿次，解约微博的点赞数达 236 万。

以及被逼着一定要发表些意见的新媒体工作者，他们为了蹭热点加班写作，或者偷个懒、旧稿重发，在自家公众号素材库中按关键词飞快翻找：未成年人性行为、性同意、性器官、女权，还有吴亦凡本人——《吴亦凡发家史》《渣男史》《烂演技史》，靠它们夺取 10万+。

这两天吴亦凡承包了新媒体的最大蹭热度标题。如果有「蹭得最理直气壮奖」，建议颁给一篇题为《不谈吴亦凡，说说李宗盛》的文章，说不谈吴亦凡，就真的一个字也不谈。

虎扑

虎扑大概是对吴亦凡事件反应最一致且最热烈的平台。「虎扑的步行街」发布与转发了近 80 条吴亦凡事件相关微博。被网友戏称「虎扑杀疯了」。

虎扑专门创建了名为「电鳗资讯」的 tag，收录了虎扑热榜「吴亦凡事件全梳理」热度 197.5 w，「吴亦凡回应」热度 130 w。

吴亦凡事件之所以能在虎扑这个直男大本营拥有那么高的讨论度，一方面，步行街上有 60 万的「常驻人口」，95.4% 都是男性，「流量男明星、约炮、年轻女孩」的话题对他们来说有着天然的吸引力。

但更重要的原因是，吴亦凡与虎扑 JRS（JR，虎扑用户别称）之间的纠葛久矣。

早在 2018 年 7 月 25 日，虎扑步行街因为质疑吴亦凡的音乐实力，66 万虎扑 JRS 在步行街这一狭小关口血战吴亦凡 3300 万粉丝。

这场「战争」，以虎扑步行街发表宣言为始，虎扑APP的产品更是把「点亮」换成了「Skr」，图标也从灯泡换成了话筒。尽管吴亦凡粉丝集中给虎扑 APP 刷 1 星差评、四处举报、威胁男朋友卸载虎扑，但仍然难敌虎扑 JRS 一波又一波的造梗浪潮，相关话题疯狂屠版。

战后，吴亦凡发布了一首《大碗宽面》，算是单方面与虎扑 JRS 握手言和。

三年后的今天，一名为「虎扑典中典带你回顾三年前《你也许能控制其他平台，控制不了虎扑》」的帖子，以 246w 的热度，占据虎扑热榜第一。

「虎扑等了三年」这一声高呼，可以说是众多「大仇得报」的虎扑 JRS 的心声。

豆瓣

豆瓣上的舆论枪口也和虎扑一样，格外一致。从小 G 娜事件起，豆瓣娱乐小组里对吴亦凡的讨论就颇为负面，在本次事件里更贡献了火遍全网的「丙丙、页页、凢凢」吴亦凡黑称。作为女性争夺网络舆论空间和文化话语权的主阵地，豆瓣在此次事件中再次展现了其比较成熟的互联网舆论动员技术。以豆瓣鹅组、小象八卦、自由吃瓜基地-更爱我自己等中国新生代女权主义者聚集的小组为代表，女性群体发起了一场「girls help girls」的集体运动。

在这场舆论大战中，有豆瓣用户认为，都美竹正在发起一场革命。围绕着性别观的呼吁也在小组中引起强烈共鸣——

「失去兽性，你会失去一切。女人的弱点就是道德感太强，太喜欢把责任拦到自己身上」；

「男人出轨是整个社会默许的结果，女性出轨就是整个社会难以大声说出的【禁忌】」；

「每时每刻，都有人拿女性的痛苦交换快感，交换金钱，交换荣耀。而我们绝不可以让这样的交易或隐晦或赤裸地进行，哪怕是以卵击石，也要为平等活下去的尊严奋力一搏。更何况，我们的力量比想象中强大，只要真正团结一致」；

「女性的美好不由处女膜决定，女性的美好由自己决定」。

看起来，这几年在国内轰轰烈烈的女权运动已经在豆瓣初见成效。从前阵子孙一宁硬刚王思聪获得全网点赞，到如今都美竹爆料吴亦凡，今天的舆论环境已经不是几年前小G娜曝光吴亦凡私生活混乱之后的孤立无援。

在上述几个豆瓣小组里，舆论也在有意识地被引导。

7 月 18 日晚都美竹曝光吴亦凡更多劣迹之后，豆瓣鹅组里立刻有用户发帖宣称：「没人想知道他大不大萎不萎，没人关心狐臭队友是谁，没人好奇想约他的女高管是哪位，千万不要让任何娱乐化的讨论稀释事件的恶劣性质！我们要关注的只有：MJ！LJ！YJ 未成年人！一切与此无关的讨论都是在稀释这场严重恶性事件的严肃性！」

同一天晚上，小象八卦和瓜组都有用户提前考虑到了后续舆论并加以引导：大家答应我，就算今后都美竹不是完美受害者，也绝不与吴亦凡共沉沦。

这些观点皆得到了其他用户的大力支持和不断跟楼。

组内的情绪动员也始终紧跟事件进展。7 月 18 日中午 13 点网易娱乐发布对于都美竹的专访，内容涉及吴亦凡涉嫌迷奸、诱奸未成年少女。一小时之后，瓜组里便有用户发帖建了个「吴亦丙封杀退圈祈愿楼」，目前回应接近 3000 条。

7 月 18 日晚，随着都美竹进一步公开发声引爆舆论，这些小组里先后建立了“一人夸一句都美竹”的夸奖贴（目前 1000 多层楼）、张丹三夸奖贴、二人的祝福楼以及安全祈祷楼。

与此同时，举报投诉也成为豆瓣用户抵制吴亦凡、支持受害同胞的关键手段。投诉举报的方式包括但不限于：给广电、总理信箱写举报信；鼓励 LV、宝格丽、保时捷等消费者投诉代言人吴亦凡；曝光支持吴的网红博主；给微博话题#法律是最低的道德标准#点赞助其上热搜；总理信箱投诉举报等。

小红书

和其他社交平台相比，吴亦凡事件在小红书上显得很冷清。

小红书上，吴亦凡事件并未引起广泛的讨论。如果你以「吴亦凡」为关键词进行搜索，出现最多的是以「开心点吧朋友们，今天吴亦凡肯定比我们都烦」为标题，发布的 OOTD 或是美好的生活方式，随机蹭波热度。

不过值得一提的是，博主 @Anastasia 以小红书为首发地，曝光了其与吴亦凡 2019 年的聊天记录，对话中男方「那么，你谈过多少个男的，有没有跟别人睡觉啊！」引发了小红书女孩们的众怒。

但没过多久，小红书就查无此帖了。

知乎

知乎依然承担着这次舆论大戏里的「分析员」角色。

从各种角度剖析事件可能走向。在知乎，群众关注的焦点集中在怎么看待都美竹的反击、吴亦凡会如何处理以及是否会真的退圈、如何看待吴亦凡团队发布的声明和澄清等问题上。这几个占据知乎热榜的问题，总浏览量接近 5000 万次。

其中，都美竹的反击被普遍认为是聪明且有力的，用户@肆议有度认为，都美竹是第一个撕逼吴亦凡的女性里摸清吴团队思路的人，该回答获得了 5.5 万赞。

高赞回答里，不乏有「希望都美竹手里真的有能让吴亦凡蹲十年大狱的实锤」以及「饭圈文化必须死，流量经济必须死，中国影视才得生！」的呼吁。

对于吴亦凡团队的回应，知乎网友也表现出了不信任的态度。有高赞回答认为吴亦凡方违背了舆情处理「黄金四小时」原则，回应太晚，可信度不高；有用户用各种细节和证据来分析，吴亦凡此次大概很难翻身。在「19 日晚吴亦凡工作室发布「关于近期舆情的十点澄清」，真实性如何？」的问题下面，高赞回答指出「这哪是澄清，分明是坐实了部分事实。」

当然，也有回答认为，根据双方的公开发声，怀疑都美竹可能没有足够证据，或者怀疑都美竹已经被解决。

所有的一切，都指向了都美竹是否能拿出新的证据。而随着 7 月 20 日都美竹发微博质问「这个世界怎么了……」，「可能出现了什么情况，她应该怎么处理」的问题快速登上了热榜第 4，目前已经有近 300 万次浏览。

评论里开始呈现出一片悲观。

网易云音乐

吴亦凡事件也带动了吴亦凡音乐的爆发式热度，全民重听《大碗宽面》。在网易云音乐平台中，关键词「吴亦凡」在 7 月 19 日早上登上网易云热搜榜 TOP2，随后在下午跌至 TOP5。点开吴亦凡热歌前 10 首，最新评论都在打卡「下架留念」，暗示一旦吴亦凡退出娱乐圈，他的歌曲也会从各大音乐作品平台下架、消失，所以抓紧时间来进行最后的留言。

其中，在曾经被视为主动玩梗而出圈的《大碗宽面》的评论区里，TOP5 热评仍然是两年前歌曲发布时的好评。TOP1 的点赞接近 10 万，认为当时的吴亦凡虽然被群嘲，但依然敢直面黑料，值得 respect。

但现在，风评已经完全调转，当初玩的梗也在不断演变。在最新的评论区中，基本每分钟都不断有新的人涌入留言。留言通常只有一两句话，字数不多，言简意赅。

留言的内容一般有两种，一种是通过魔改歌词调侃和嘲讽吴亦凡的某个身体部位，比如把「你看这碗又大又圆，你看这面又长又宽」改成「你看这个签，它又细又短」等；另一种则暗示他被曝光的一些行为可能已经触犯法律，将会面临入狱的结局，所以未来不是吃「大碗宽面」，而是吃「大碗牢饭」。

B站

相比起图文，B 站、抖音等视频社交网络里的娱乐氛围要浓烈得多。

在B站搜索关键词「吴亦凡」，除了《大碗宽面（动画版）-吴亦凡》以 1279.5 万播放量稳坐搜索页面第一名外，其余视频基本是不同的娱乐博主和影视博主对吴亦凡事件的科普、点评。

这些视频的标题大多围绕「吴亦凡、都美竹」，内容一边给观众缕清整个事件的来龙去脉，一边愤怒地分析吴亦凡的种种不当行为，质问娱乐圈的偶像究竟要给粉丝树立什么样的形象。不少 up 主说的内容一个比一个狠。许多观众担心视频内容尺度太大，可能会被删掉，于是都自觉把「保护」打在公屏上，以表示对 up 主的支持。

而在 B 站上搜另一个关键词「加拿大电鳗」，则会获得一些近日发布的相关视频。综合指数最高的是 up主 @ 神烦XP 在 7 月 17 日中午 12 点发布的《你真的了解加拿大电鳗嘛？》，不仅播放量接近 250 万，而且最高登上全站排行榜第 9 名。这一切都归功于视频的巧思，形式上看似是「动物世界」的科普，实际上却暗戳戳讽刺真·加拿大电鳗·吴亦凡的种种行为。

同样，up主 @正经的老邪在 7 月 18 日晚上发布《仅粉丝可见的纯洁：加拿大电鳗贞洁保卫战》，也仅在一天之内获得 215.8w 的播放量，最高登上全站排行榜第 10 名。由于老邪表示自己会为了未成年、女性、受害者等继续刚下去，弹幕「杀疯了杀疯了」直接刷屏。

而另一个引起不小热度的视频是对《大碗宽面》的二创作品《疑似吴亦凡新歌〈小根牙签〉遭提前泄露》。截止 7 月 19 日晚上 12 点，《小根牙签》已有接近 200 万的播放量。

不少观众都选择「一键三连」的原因很简单。up 主根据吴亦凡事件对《大碗宽面》重新填词，结果不仅押韵，而且句句扎心。一句「你看这根签它又短又细，就像你养的鸡软弱无力」就让不少观众佩服得五体投地，不约而同地发送「哈哈哈哈哈哈」和「百万填词」等弹幕。

抖音

短视频里的八卦味更加明显，对吴亦凡的呈现主要集中在：事件梳理、关联明星和娱乐挑战。

在抖音里搜索「吴亦凡」，系统默认补全的是：吴亦凡聊天记录被曝、吴亦凡事件完整版、吴亦凡都美竹、吴亦凡对女生做了什么，都指向了抖音热榜根据时间线梳理并发布的「吴亦凡事件脉络」。其中，共有 50 个相关事件及视频，提及了谢楠、蔡徐坤、王思聪、马薇薇等 19 个公众人物。

同时，「哪个队友有狐臭」登上抖音热榜第 3，热度 854.2 w，「都美竹让吴亦凡宣告退圈」紧接其后，热度 759.7w。短时间内，鹿晗、黄子韬、张艺兴的抖音搜索热度迅速攀升，陈冠希的退圈道歉声明也因被抖音网友进行了二创而广为传播。

另外，抖音博主 @whisper 耳语发布了一条#造星陷阱变装#的原创视频，以「用梦想当作诱饵，太过卑鄙」的文案，直指吴亦凡行为卑劣，收获了 815.6w 次播放，45.3w 点赞，1.1w 条评论。

这条变装视频也被人搬运到了豆瓣象组，呼吁大家进行接力。

吴亦凡事件36小时，中文互联网都发生了什么

事件仍然在发酵。严肃讨论和娱乐并行的互联网里，我们能看到大众对于资本、偶像、权力、性别、网络语言的态度变化。吴亦凡事件会过去，问题是，事件过去以后，互联网里留下的是什么？

作者 | 钟宛彤郭雅琼郑晓慧沈慧

编辑 | 王朝靖

插图 | 网络

题图｜《有一个地方只有我们知道》剧照

转自： https://mp.weixin.qq.com/s/q-ZgHGA7czMYM-QTRIOPTg

滴滴拉响国安警报，中国出行版图遭日本人全面渗透！

原创：net百晓生

来源： TOP互联网

转载授权联系微信：qiyuedayang

时间回到2005年9月22日。

这天，两个日本人在新疆和田机场鬼鬼祟祟地偷拍什么东西，被当地警方抓了个正着。

很快，事件移交上级，不查不知道，一查吓一跳。

原来这两家伙带了两台高精度GPS在机场搞测绘，采集了大量的国土机密信息。

更让人惊出冷汗的是，他们竟是日本国土情报技术研究所所长大林成行和学生。

这就是当年震惊中外的“日本人新疆非法测绘事件”，两个肇事者最终交了一笔罚款，然后被驱逐出境。

大林成行绝对想不到，他冒着巨大风险干的事情，在十年后轻轻松松被颠覆了。

对，我说的就是最近惊动国安部门的滴滴大数据。

滴滴在中国坐拥 3.8 亿活跃用户，每年出行次数高达80多亿次。

几亿中国人打滴滴、坐滴滴，长年累月，滴滴掌握了中国所有用户的个人信息、通勤、出行，以及城市街景数据。

2015年，滴滴通过大数据研究分析，推演出国家各部委加班情况，得出中纪委最低调，公安部最繁忙。

一个打车软件竟然能够分析出国家重要部门的活动规律，这本身就是一件非常可怕的事情。

更恐怖的是，2017年滴滴还拿到了全国高精地图测绘牌照。

从前，大林成行想拍和田机场，必须办护照和签证，必须花一笔差旅开支，最后偷偷摸摸、提心吊胆地潜入中国偷拍。

现在，滴滴可以拿着高精GPS和雷达，在中国合法地、畅通无阻地拍拍拍，每天积累的数据是个天文数字。

那么，当年的大林成行和现在的滴滴到底有什么联系？

它们都是日本资助的个体或组织。

前者拿的是日本官俸，后者拿的是日本资本。

2015年，日本软银入股滴滴，此后它挥舞支票连投四轮，至滴滴上市一共拿下了21.5%的股份和投票权。

这意味着什么？

滴滴创始人程维和总裁柳青加起来只有22.1%投票权，也就是说软银和程柳平起平坐。

在这种结构下，软银想要染指滴滴大数据，恐怕并不是什么难事。

图：软银创始人孙正义

可能很多人都有疑惑，地图和导航一目了然，为什么日本人还要来中国实地测绘？

我来简单科普一下。

地图分为公开出版、内部用图和地形图三种。

公开出版就是我们经常用到的交通、导航、旅游等地图，又叫民用地图。

民用地图只是相对位置，而要确定一个物体的绝对位置，必须要人力携带设备通过地面测量完成卫星影像的定向。

说白了，当下的卫星技术无法测绘出可供制导武器使用的精确数据，派出间谍进行现场勘测和比对，才能为制导武器打开天眼。

举个例子，1999年，美国轰炸南我国驻联盟大使馆，轰炸机就是靠美国测绘局事先踩点的情报进行导航定位的。

长期以来，测绘一直被各国政府视为“国之重器，不可予人”。

中心城市、关键地区和核心设施的坐标、地形、地质信息，特别是关系到一国经济命脉、国防安全的基础信息资料，一旦被敌对势力所获取，后果不堪设想。

正因它如此重要，来我国搞非法测绘的间谍数不胜数。

早在甲午战争之前，日本就开始派遣大量间谍在中国各个省市测绘，最后编写了一套《兵要地志》，为后面发动侵华战争铺平了道路。

2007年，吉林省抓到5个不明身份的人非法进入长白山军事管理区进行测绘活动。

2014年，一个日本人，在中国雇了一辆车，从甘肃沿秦岭一路测量过来，最后在宝鸡被抓获。

圈内人应该知道秦岭秘密基地，我在这里按住不表，大家感兴趣可以去网上搜。

还有一个美国人在中国成家，利用中国女婿身份，长期滞留国内非法测绘。

在他的测绘记录里，他竟然把巴山分成了1000米的网格进行测量，精确程度令人不寒而栗。

回到滴滴与软银的话题中。

一个细思恐极的事实是，滴滴仅仅是软银在中国出行版图里的一枚棋子。

换句话说，软银布局中国出行版图多年，早已渗透到了方方面面。

就拿网约车来说，软银对中国志在必得。

早在2015年，它就把中国网约车市场投了个遍。

除了滴滴，还有Uber中国和快的都是软银投资的公司，就连一号专车这个二线品牌，它都没放过。

正是在软银的推动下，滴滴吞下快的，又合并Uber中国，最后收购一号专车，四家公司最后变成了一家。

至此，滴滴占领了中国90%的网约车市场。

除了网约车，中国人骑单车也被软银拿捏得死死的。

青桔单车，这个滴滴孵化出来的共享单车，同样拿了软银多次投资。

在软银资本助推下，青桔单车超过美团和哈罗单车，成为了中国最大共享单车品牌。

上亿中国人从哪里骑车、在哪里下车、哪条路线最繁忙，软银尽收眼底。

除了人的出行，软银还拿下了中国货的流通。

比滴滴早一周赴美上市的运满满和货车帮，是国内商流货流服务商。

它覆盖了全国300多个城市，线路超11万条，一年成交额7000多亿。

巧合的是，软银在这两家公司占股高达22.2%，说它不觊觎中国大数据，我是死都不信的。

甚至，不止是出行市场，如今整个中国互联网都绕不开软银的渗透。

除了阿里巴巴，软银还投资了饿了么、今日头条、商汤科技、贝壳找房、瓜子二手车等251家公司，覆盖了电商、出行、医疗、无人机、无人驾驶、人工智能……事无巨细，全面覆盖。

截止到2020年底，软银在中国投资和回报超过1430亿美元，折约1万亿元人民币，称它万亿投资帝国毫不为过。

软银的目的就是要把一切数据串联起来，建立一个中国人数据的闭环体系，这才是最可怕的。

马云曾经说过，未来30年最贵的不是石油，而是大数据。

谁掌握了数据，谁就拥有了战争的主动权。

毫不不夸张地说，数据泄露绝不亚于一颗核弹。

软银在中国布局的互联网公司，绝大部分都掌握了我们的信息数据。

这难道不是最大的安全隐患吗？

难道不应该引起相关部门的警惕吗？

国家安全无小事，任何细节漏洞都有可能导致严重后果。

这个后果，任何个人和组织都承担不了。

软银不可不防！

最后，希望朋友们把这篇文章分享给更多人看到，信息数据安全的警钟必须敲响。

只有每个人都意识到信息安全的重要性，才能防患于未然。

转自: https://mp.weixin.qq.com/s/AaxzdM4GSI8cBhrlb98BGw

吴晓波和罗永浩的运势分水岭

来源 | 花尔街参考

作者 | 林默

正文共2400字，预计阅读时间6分钟

已获授权转载

文章观点不代表同福镖局立场

吴晓波和罗永浩运势的分水岭，是从直播带货那天开始的。

2020年6月29日，在目睹了自己的宿敌罗永浩首场直播带货1.1亿后，吴晓波也开启了自己的直播首秀，开局特别高端的那种。

如果当时，吴晓波能坦然念叨出那套，“我是个精英主义者，就想服务几十万人，这个世界上大部分人无用”的台词，相信是没有商家，愿意给他出60万的坑位费的。

但当时吴晓波力推的是，“淘宝将联合吴晓波频道共同为直播提供亿级流量及曝光”。

这场直播首秀持续了五个半小时，商家们入坑非常踊跃。但直播结束后，就有商家站出来跳脚，说自己交了60万的坑位费，最后成交额连5万都不到。其中最惨的是某款奶粉，吴老师只卖掉了15罐。

在“商业全知全能的吴老师，你为什么不灵了”的追问下，吴晓波老师亲自下场，写了一篇洋洋洒洒的《十五罐》。

在这篇文章里，吴老师为这场成绩低迷的直播，赋予了新的、更有高度的价值——

“直播不应该只有‘全网最低价’，不应该只有一种或两种呈现模式”，一场直播的价值衡量，也不应该只有销售额一个尺度，新生品牌获得的巨大曝光和信任背书，将带来源源不断的发展势能。

吴老师的潜台词是，虽然你们在我的直播场里没卖出去货，但是你们的品牌却犹如二次投胎，重获新生。

互联网说了这么多年赋能，但这是第一次，得见一个活人，通过一篇文章，就完成了这个复杂的动作。

必须得说，那篇文章还是写的颇有文采调性的。

在看到满屏转发《十五罐》时，吴老师和他的门徒们也许还在庆幸，你看，这就是知识的力量。

吴晓波一定没听见，时代已经为他关上了半扇门的声音。

可以预见的是，在未来一段时间，精英主义的售卖者吴晓波，将成为说什么都是错的吴晓波。

而以直播还债的罗永浩，已经回归了，说什么都很有道理的罗永浩。

过去的一周，同样在节目上留下一堆金句的他，和吴晓波一起挂在热搜上。

这些金句如果出自吴晓波名下，必定再次招来一片骂声——

比如讲起还债的经历，罗永浩轻松地表示，他制定过一个五年还债计划，其实当时还没有直播这件事儿，但赚钱这事儿，只要他想，就基本没什么难度。

仿佛不是他赶上了直播，而是直播幸运地撞上了赚钱小天才罗永浩。

很想问问罗永浩，还记得那年大明湖畔的子弹短信和电子烟吗？

比如讲起自己的老婆有多好，罗永浩举例说，锤子岌岌可危的时候，有一笔几千万的银行贷款，对方的风控负责人要求罗永浩的妻子也签字担保。

罗永浩立刻打电话把妻子叫到了签字现场。见妻子有些犹豫，罗永浩手一指“签吧签吧”。于是，妻子同成了这几千万债务的还款义务人。

这件事，是罗永浩对妻子高度赞赏的重要论据支撑之一，他评价说“我老婆特别好，我让做，她不会当着别人说不做，虽然她觉得这是不理性的”。

对这件事，罗永浩给的最终结论是，“家里有一个靠谱的老婆很重要。很多创业者婚姻关系不好，就很容易出问题”。

听着这些话，我仿佛回到了三十年前的东北，丈夫对妻子评价依据是——“我让做，她会不会当着别人说不做”。

这些话，也对女性又提出了一条新的参考标准——你是一个靠谱的伴侣吗？看你愿不愿意为老公担保几千万债务了。

但你看到有人再度声讨罗永浩吗？

谁会挑剔《真还传》的男主角。

吴晓波的巅峰时刻，发生在2014年。

那一年，“吴晓波频道”上线，此后作为上市主体的“杭州巴九灵”成立，他开始卖课，卖酒，卖年终演讲。

吴晓波和罗永浩的运势分水岭

在那个财富代表存在正义，大佬定义人间行为准则，创业就会被高看一眼的年代，吴晓波是商业成功人士和普通人之间的同声传译，不断向人间播撒财富的密码。

而今日，在直播里重塑辉煌的罗永浩，则多多少少代表了一种反抗资本的胜利。

创业时，他无法与资本共谋，在他的单方讲述里，他个人背负的总债务如此之高，也是拜资本的“威逼算计”所赐。

从直播中翻盘的罗永浩，讲的是一个被资本逼到死角，依然能挺身反抗的人物故事。

2020年，在吴晓波的首场直播前二十几天，浙江证监局公示，吴晓波为实际控制人的“杭州巴九灵”进入了上市辅导期。

如果能在上市辅导期，在2020年最火的直播带货风口上，证明自己的实力，对上市的助推力和市场的信心不言自明。

直播间里的吴晓波是亲善的，做吃播也都是大口且卖力的，是特别重视团结这个世界上“大部分无用的人”的体验的。

这种团结，一直持续到，一个多月后，吴晓波的第二次直播。

不同于第一次直播铺天盖地的批评声音，第二次直播，连批评都没有了。

眼见世界上“大部分无用的人”如此不懂得欣赏自己的知识之美，吴晓波终结了对直播的尝试。

今天吴老师对媒体说的那番，被骂上热搜的话，特别大的问题在于，他没有全面地呈现自己的心路历程，全文应当是这样——“我是个精英主义者，也曾经努力想收割尽可能多的人，但是臣妾做不到啊，后来就干脆只服务那几十万人。这个世界上大部分人无用，因为他们不看我的直播”。

不同于留下几句恶毒的酸话，退回精英圈的吴晓波，长在时代审美上的罗永浩，正在努力扩大自己的边界。

一年前接受GQ采访时，罗永浩说，“自己更大的计划是要‘彻底破圈’。破圈就是粉丝数量五倍、十倍的增长”。而“最好的破圈方式是娱乐脱口秀，场场都是请娱乐明星”。

他蹭娱乐明星增长粉丝的路径也经过计算，“（爱豆的）粉丝就会一定的比例很容易就转化成我的粉丝……那么一年录上50期，我觉得我破圈能破五到十倍是没有问题”。

罗永浩想破圈去占据的那大批量的粉丝，是他心中的谁呢？

反正几年前，在锤子手机的发布会上，罗永浩曾哽咽着对自己的铁粉说，“如果有一天我卖了几百几千万台，如果傻X都在我们的手机，你要知道这是给你们做的”。

世界是个旋转门，大家轮番进场，又被轮番扔出场外。

时代的骗子和傻子，就在轮盘中交换了他们的角色。

– END –

转自: https://mp.weixin.qq.com/s/Rmr-a2vXuUH5zIAv8mD1pw