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谁给他们的勇气？无语子

H&M 的事情大家都知道了吧，一天之间，这个牌子从淘宝被下架，在百度地图里消失。

再提起 H&M，就只剩下一首《凉凉》。

现在看来，H&M 抵制新疆棉这件事实打实惹了一波众怒，买过他们家衣服的网友都在 diss ：“但凡这牌子能用上新疆棉花，质量也不至于那么差。”

还有的网友吐槽，这种行为就是吃中国人的饭，砸中国人的锅。

随着这件事情不断发酵，越来越多的牌子卷入其中。

截止到今天，发表过同样声明的 NIKE 、阿迪达斯、匡威和优衣库都先后上了微博热搜，怒气值早已经拉满的网友纷纷在这些品牌微博下进行抵制。

虽然，这些品牌跟风抵制新疆棉让人气愤不已；但是在我来看，这件事在某种程度上，还是一件好事。

今天，众多海外品牌被曝抵制新疆棉花，大有“没有我们，你们要完”的围剿之势。

但实际上，它们真的打错算盘了：

如果是有核心竞争力的高新产业想搞事情，我们可能还会慌一慌；“这帮搞服装鞋帽等终端产品的企业，居然也想卡脖子”，真的高估自己了。

▲图源：知乎@天星舰水手

它们的做法不仅真的伤害不到我们，还可能让本来就业绩不佳的自己雪上加霜。

就拿快时尚巨头来说，最近两年的日子并不好过。

从 2020 年下半年到今年年初，就有不少品牌在国内“溃败而逃”：

ZARA 旗下的子品牌 Bershka 、Pull&Bear 和 Stradivarius ，均关闭了中国的所有线下门店；Mango 停止在中国开新店，GAP 则有意出售所有中国区业务……

其中本次事件的主人公之一 H&M ，更是全球市场和中国区市场双双失利：

2021 年 Q1，H&M 的销售额同比暴跌 21%；在 H&M 第四大市场中国区，H&M 一直在从核心商圈撤离。

这其中固然有疫情原因，但还有一个绕不开的理由是，国人的消费习惯变了：

据时尚机构 Thredup 的报告显示，有 25% 的大部分年轻女性消费者从 2019 年开始不再购买快时尚服饰。18-21 岁的 95后中，有 54% 决定购买质量更高的产品。

随便打开一篇写快时尚的时评，你会发现，下面的评论区基本是这样的：

快时尚们的这波操作，倒有点像是“破罐子破摔”，反正讨好不了中国消费者了，不如干脆给海外群众跪一跪，说不能热度还能涨一涨。

在涉事品牌中，尤其“搬起石头砸自己的脚”的是优衣库：

根据公开数据，优衣库在中国市场的门店规模此前还在不断扩大。

截至去年 11 月底，优衣库在中国的门店数量已经达到 800 家，跟在日本规模相同；而在去年 6 月，优衣库 2260 家门店中，只有 51 家在美国。

在收入方面，亚洲市场贡献了优衣库年收入的四分之三，中国市场更是占了的 20%。

原本按照优衣库的目标，今年他们预计在中国市场开到 1000 家门店，如今这个目标还能不能实现，我们就要打个问号了。

当然，这次的涉事品牌里，也有一直在中国市场活得挺滋润的，比如耐克和阿迪达斯。

但，即使是这两个以“运动科技”闻名的品牌，也并不是无可替代的。从品质上来说，很多国牌早就有了和“大牌”们一较高下的能力。

比如「国潮」代表李宁，近几年无论是在质量还是款式上，都能做到不输国外所谓“大牌”们：

而且李宁从去年开始，就在吊牌上标明了“使用新疆长绒棉”，非常拉好感：

再比如国产运动品牌 MAIA ACTIVE ，产品价格阿迪耐克的一半，但是使用体验却和最近很火的 Lululemon 几乎没差，编辑部小姐姐人手一条。

对于那些只在上新速度、服饰款式上占优势的快时尚，我们更是早有很多价廉质优的小众品牌可以替代：

现在，某宝上已经有非常多的独立设计师品牌可供挑选。从日常款式，到 JK、汉服、Lolita 等小众风格，应有尽有。

而且，这些店基本都能保持每月 2-3 次、每次 20 个款左右的上新，上新速度并不逊色大牌们，甚至不输以“快”闻名的快时尚巨头。

这些国人开发的衣服款式，相对更适合中国人的体型、身材，想想 H&M 现在还在用不适合亚洲人的欧码……

虽然国货的质量不错，发展也很迅猛，但是因为知名度不足，或者市场认可度不高等原因，再加上大牌的不断挤压，因此扩张比较受限。

这些大牌的“骚操作”，对于急需提升品牌声量和市场占有率的国产品牌而言，可以说是一剂发展“强心剂”：

从市场上来看，由于大量用户会放弃曾经是首选的大牌们（至少短期内），因此，长期被外国大牌霸占的市场份额将开始松动，尤其是大牌占比至少 45% 的运动市场：

▲图源水印

同时，这次事件也激发了大家的爱国情绪，“用国货”的动力更足了，可以说，此时正是不少国牌占领用户心智，拓宽市场的好机会。

一个直观的数据是，在本次事件之前，安踏就在疫情之下逆势做到了 400 亿美元市值，用了 29 年；而耐克做到这一成绩花费的时间是 46 年。

经此一役，国产品牌的发展将进一步被催化，国内的服饰产业链也很可能会加速迭代 ——

大牌代工厂将会越来越少，而有能力生产新国货的自主品牌会越来越多。

这次的事件，让我们看清了这些所谓“大牌”的嘴脸：傲慢、自大，又当又立……

但是，正是因为他们的骚操作，也给了国货一个“疯狂发育”的机会；我们可以期待并且相信，未来的国货，一定有能力做出更好的成绩。

最后，虽然这些牌子很可恶，但还是不得不提醒大家一句：

我们抵制的是品牌方，而不是所有购买过这些品牌的人，以及在品牌门店工作的店员。

大家一定要理性爱国，千万不要因为一时冲动而做出过激行为，伤害到那些无辜的人……

参考资料：

1.Drizzie，《深度 | 疫情后，优衣库要让Zara睡不着觉了》

2.Drizzie，《深度 | 30年3000亿市值之后，安踏下一个十年故事怎么写？》

这两天大事超多，全民力挺新疆棉，H&M抵制新疆棉花引起众怒，深挖背后，包括耐克、阿迪达斯在内的多个知名品牌也曾发表类似声明。

而刚刚，多位艺人宣布终止与相关品牌的一切合作！一个接一个！包括杨幂、迪丽热巴、易烊千玺工作室官方微博分别发表声明称，终止与阿迪达斯（adidas）品牌合作。

另外，昨夜中概股遭“血洗”，腾讯音乐、爱奇艺、唯品会等多家公司幅盘中超过20%。原因背后是美国证券交易委员会（SEC）发布最新通告称，已通过《外国公司问责法案》最终修正案，并征求公众意见。该法案要求，外国发行人连续三年不能满足美国公众公司会计监督委员会对会计师事务所检查要求的，其证券禁止在美交易。

而25日下午，外交部也对此事有回应。

H&M抵制新疆棉花惹众怒

深挖背后还有阿迪耐克等国际大牌

事实上，近两年发表过与新疆棉花“切割”言论的外国企业还有不少。其中包括BCI成员巴宝莉、阿迪达斯、耐克、新百伦等。而H&M更是早在去年9月就曾声明终止与中国纺纱行业巨头华孚公司的“非直接业务往来”，理由是该厂涉嫌雇用新疆少数族裔“强迫劳动”。日本共同社今年2月报道称，优衣库、无印良品等12家日本公司拟与“已确认在中国新疆维吾尔自治区参与强迫劳动的中国公司”暂停交易。

优衣库官网目前已没有与新疆棉有关的产品售卖，但无印良品官网上仍有大量新疆棉产品在售。25日，无印良品中国总部回应《环球时报》记者采访时称，我们并没有抵制新疆棉，而且我司有在使用新疆棉。无印良品中国总部表示，无论是中国，还是印度、土耳其，该公司从世界各地采购优质棉花。目前，无印良品官网上仍有大量新疆棉产品在售。

24日当天，“H&M抵制新疆产品”“H&M碰瓷新疆棉花”等话题在微博上持续发酵。此后，淘宝、京东、拼多多等电商平台下架H&M相关产品。小米、华为、vivo、腾讯等多款手机应用商店下架H&M商城App。曾与H&M有商务合作的艺人黄轩、宋茜先后发表声明表示与H&M已无合作关系。H&M中国24日晚在微博发表声明称，H&M集团一如既往地尊重中国消费者，我们致力于在中国的长期投入与发展，目前在中国与超过350家生产厂商合作，为中国及全球消费者提供符合可持续发展原则的服饰产品。但这份姗姗来迟的声明显然无法让网友买账，有网友表示：“给大家简单翻译一下就是：老子没做错。”

西班牙时装品牌Zara的母公司Inditex。该公司曾其官网上发表“对强制劳动零容忍”的声明，称该公司确认和新疆任何企业没有任何商业联系。不过，25日早晨发现，Inditex似乎已悄悄将这份声明从其官网撤下。

今天下午，陈奕迅、杨幂、易烊千玺、迪丽热巴工作室先后发布声明称，终止与阿迪达斯品牌合作，并表示坚决抵制一切造谣欺辱中国的行为。

同一时间，井柏然、倪妮、王源工作室也发声明，宣布终止与优衣库的合作，表示祖国利益高于一切，坚决抵制以任何形式企图对我国及我国人权状况进行恶意抹黑造谣的行为。

稍早前，张艺兴工作室发声明称，对于代言品牌Calvin Klein所属PVH集团针对新疆棉花发表不实言论的行为，工作室第一时间与品牌进行沟通，要求其对此作出说明，并表明态度明确立场，“很遗憾截至此刻，我们未收到明确回复”，张艺兴决定终止与该品牌合作。

而对于所属Nike集团的匡威品牌，张艺兴方与其沟通也并未达成一致，工作室亦宣布决定终止与匡威的合作。

欧阳娜娜、白敬亭工作室也发布声明， 表示终止与匡威品牌的一切合作。

今天上午，王一博、谭松韵已发表声明，宣布终止与耐克品牌的合作。

外交部、商务部、中消协集体发声

这两天，H&M、耐克等国际服装企业因抵制新疆棉花声明在华引起广泛声讨和抵制浪潮。对此，中国外交部发言人华春莹25日表示，中国光明磊落，中国人民友善开放，但中国民意不可欺、不可违。

华春莹 图源：外交部网站

华春莹在当天举行的外交部例行记者会上回应相关问询时表示，首先，新疆地区的棉花是世界上最好的棉花之一，不用是相关企业的损失；第二，有关新疆地区“强迫劳动”的指责完全是个别反华势力炮制的恶意谣言，目的是抹黑中国形象，破坏新疆安全稳定，阻遏中国发展。

她接着表示，第三，给老百姓包括少数民族提供更多就业机会，一般正常人都会觉得是件好事，因为这能为民众带来更好的生活，但就有人认为这是“强迫劳动”或“压迫”，因为他们自己在历史上真的这么干了上百年，所以现在以己度人；第四，中国光明磊落，中国人民友善开放，但中国的民意不可欺、不可违。

“老百姓有自由表达自己的感受”，华春莹表示，或许中国民众越来越不能接受“一边吃中国饭、一边砸中国碗”的行为。

25日，商务部举行的例行新闻发布会上，就H&M等国外服装品牌抵制新疆棉花、欧洲议会决定取消《中欧投资协定》的审议会议相关问题，商务部新闻发言人高峰作出了回应。

高峰表示，所谓中国新疆地区存在“强迫劳动”，完全是子虚乌有，纯白无瑕的新疆棉花不容任何势力抹黑玷污。我们反对任何外部势力干涉新疆事务和中国内政，反对基于谎言和虚假信息、以所谓新疆人权问题为借口对中方有关实体和个人实施制裁。

高峰强调，对于跨国企业在中国正常的经营活动和构建产业链供应链的努力，中国政府始终持欢迎和支持态度。对于个别企业基于虚假信息作出的所谓商业决策，中国消费者已经用实际行动作出了回应。希望有关企业尊重市场规律，纠正错误做法，避免商业问题政治化。同时，我们欢迎外国企业到新疆实地考察，也愿意为各国企业在新疆开展贸易投资提供积极支持

近日，个别国际行业组织和跨国企业基于虚构的谣言，抵制新疆维吾尔自治区的棉花和相关产品，并就此发表声明、终止合作、取消许可。这种做法严重伤害了中国消费者的感情，侵害消费者的合法权益。对此，中国消费者协会表示严重关切。

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者享有知情权、自主选择权和人格尊严受尊重权。中消协认为，有关企业在华经营，应当严格遵守中国法律，切实落实保护消费者权益的责任。我们反对基于虚构、诬陷之词，在消费品原料、产地等真实情况方面做虚假宣传，欺骗、愚弄国内外广大消费者；反对伪造事实、限制采购、歧视供应，侵害消费者对优质原料和产品制成的终端消费品的自主选择权；反对在华销售商品、赚取利润，却伤害中国消费者的民族感情、人格尊严。

相关行业组织和跨国企业应立即停止实施类似虚假宣传、歧视政策、损害消费者合法权益的做法，立即纠正不诚信、不公平、不道德的商业行为，真正担负起跨国企业应尽的法定责任和社会责任，以实际行动体现对中国消费者的尊重。

中消协将密切关注相关事态发展，切实保护消费者合法权益。

吃饭砸锅？耐克唯一增长在中国区

3月18日，耐克刚刚披露2021财年第三财季业绩，由于新冠疫情蔓延，该公司在全球大部分地区的营收均出现下滑，只有在大中华区实现增长且高达51%，帮助其总营收保持正值3%。

虽然耐克CEO约翰·多纳霍在财报中称，“我从来没有像现在这样对耐克的领导和团队充满信心”，但财报中的数字可以证明，如果没有中国市场的支持，他的信心必将大打折扣。

财报显示，在截至2月28日的3个月内，耐克实现营收104亿美元（约合人民币679.4亿元），较上年同期增长3%；净利润14亿美元，增长71%。其中，大中华区营收同比增长51%，至22.79亿美元。

尽管耐克并未过多提及中国市场对其营收的贡献，但不少外媒在报道时已指出，耐克营收增长完全得益于该公司在大中华区的增长，帮助其抵消北美营收下滑10%和欧洲中东非洲关店45%的影响。

事实上，中国市场对耐克营收的贡献不仅体现在单一财季。尽管受到疫情冲击，2019/2020财年该公司在大中华区的销售额依然上涨8%，连续第六年实现增长。

阿迪达斯、耐克股价纷纷大跌

国产品牌股价大涨

截至发稿，阿迪达斯在德国法兰克福交易所下跌超5%。耐克美股盘前大跌超4%！

受阿迪达斯、耐克等品牌关于新疆棉花的声明发酵，安踏、李宁等国产体育用品股份25日大涨。

3月25日早盘，A股市场服装纺织板块走强，南山智尚、日播时尚、美邦服饰涨幅均超10%，浪莎、海澜之家、太平鸟、七匹狼、拉夏贝尔也纷纷大涨。

港股方面，李宁大涨近10%，安踏体育涨7.78%，特步国际、361度跟涨。于此同时，耐克供应商申洲国际港股大跌，跌幅超5%，耐克主要合作经销商滔博一度大跌近15%。

中信证券研报称，倘若相关国际品牌拒不悔改，将对其在中国市场销售产生较大负面影响。持续关注H&M事件进展及社会舆论走向，把握国产品牌的崛起机会，建议重点配置稳健医疗、安踏体育、李宁等头部国产品牌，以及比音勒芬、海澜之家、森马服饰等优秀品牌。

还有网友安利一则新疆棉花丰收的视频↓

2020年10月，中国棉花主产区——新疆迎来棉花丰收。在新疆各地棉花种植区里，伴随着机械轰鸣声，采棉机在棉田中来回穿梭进行机械化采收。

2021年