诸事要记 日拱一卒

作者 | 幸凯

编辑 | 剑书

一件怪事，现在很多应届毕业生，都觉得找工作难，吐槽岗位少、竞争大、求职难。

数据统计，预计今年有1222万名大学生毕业，同比增长43万人，创历史新高。

但你知道吗？

现在全国各个行业“缺人”的呼声却一浪高过一浪——光是直播行业，就号称2025年缺口近2000万，制造业、IT、养老、AI等领域也纷纷喊出“千万级缺人”口号。

制造业十大重点领域缺口接近3000万；

信息与通信技术领域缺口超2000万；

家政服务、养老护理等服务业超3000万；

AI行业缺口超1000万；

……

这些数字加起来，我惊讶地发现，就业“缺口”的数字已经过亿了。

为什么各行各业岗位缺口过亿，毕业生却无路可走？这些高喊“就业难”的大学生们，到底面临着怎样的两难处境？

当下的就业市场，似乎正经历一场令人费解的撕裂。

就业“缺口”为何这么大，我们先拿直播行业来解剖麻雀。直播行业，号称缺口2000万，俨然是一个冉冉升起的就业蓄水池。

这个数据，是来自中国演出行业协会网络表演（直播）分会联合快手平台发布的《网络主播新职业发展报告》：

截至2023年12月，有1508万人把网络主播当成主业，报告指出，预计到2025年我国直播行业的人才缺口为1941.5万人。

不过，这个数据本身未必完全准确。其测算的逻辑，是基于行业的持续高增长。

另一份报告，中国人民大学中国就业与民生研究院在2023年发布的《直播平台就业价值报告》就指出，直播电商不仅催生出30多种新职业，还带动产业链上下游提供了大量就业机会。还给出了一个关键比例：

直播电商的在线交易额每增加1亿元，可以带动就业岗位增长约1100人。

数据显示，今年直播行业增速已经下滑到8.31%，按5.3万亿规模计算，理论上增量岗位仅为4844730人。

按此测算，增加就业的数据不到500万，与所谓的“2000万”差距甚远。

可见，行业很容易高估自己的就业容纳能力，通过“吹水”制造出虚假繁荣。此外，还有一个扎心的数据：

截至2024年5月，全平台主播账号累计超1.8亿个，仅去年就新增了1240万个账号。而真正以主播为主业的，报告中仅1508万人。账号泛滥如野草，全职主播却似真金——这1.8亿个账号里，多少是僵尸号？多少是玩票试水？又有多少是同一人操作多个马甲？账号的狂欢，吹胀了“2000万缺口”的气球。

更隐蔽的水分在于：报告中从未明确“2000万”里全职与兼职的比例。

现实中，学生试水、宝妈兼职、白领搞副业撑起了“灵活就业”的半边天。这些流动性极高、收入极不稳定的“弹性岗位”，也被一并计入2000万缺口。

说到底，2000万缺口“注水量”惊人——里面有真实的产业链扩张需求，但更多的可能是行业自我造势的浮沫和招聘市场的虚假繁荣。

如果把它径直等同于“2000万个职位虚席以待”，高估了直播光环，也低估了千万毕业生的就业难度。

不过，哪怕夸张一点，就算挤掉80%的水分吧，这些行业的人才“缺口”至少也有2000万啊。为什么大学生仍感觉就业难？

这依然让人费解。

我问了身边不少的大学生，发现可能不是他们太挑剔，而在于当前就业市场存在明显的供需错配——学生要的，行业给不了；行业缺的，学生够不着。

学生要的是什么？

我截取了小红书平台#大学生毕业找工作#词条下大学生们的共性发言：

“有kpi的工作压力是真的大，工作强度真的受不了”

“给得太少了要求还巨多，劳动力不好卖但也不能这么贱卖”

“我可以接受高压，但不能接受一份低工资打两份工的工作量”

“一问到有没有五险一金就打马虎眼，试用期薪资也闭口不谈”

……

可见，大学生眼中的“好岗位”，核心诉求很简单：

一份签字的劳动合同，每月到账的社保公积金，和工作量相匹配的工资，能向上发展的成长前景。并非他们“眼高手低”，他们渴望的是获得感和确定性，是旱涝保收的底线安全感。

但，就是如此“简单”的要求，行业能满足吗？

以直播行业为例，打开BOSS直聘，搜索“主播”，可发现海量的“好岗位”，其中多数都标榜着高薪、高保、急缺、低门槛，“学历不限”“1天/周”“包吃包住”“接受小白”等诱人标签比比皆是。

比起极具诱惑力的招聘宣传，冷冰冰的现实就是，尽管行业宣称缺口巨大，实际岗位质量却参差不齐。

跟大学生，真不配。

还是以直播行业为例，不少“过来人”都表示，行业的真实生态与轻松高薪的想象相去甚远，直播奉行的残酷规则是：

灵活就业成常态，五险一金是奢侈品，明天是否失业，全看流量脸色。

看看收入，《网络主播新职业发展报告》显示，80%以上职业主播月收入低于8000元，36.9%不足1000元，新人主播的底薪则会更低。在入不敷出的压力下，多数新人会选择再打一份或几份工，将主播作为兼职之一补贴家用。

再看强度，做主播轻松吗？并不。

BOSS直聘研究院曾发布的调查显示，多数主播需承受日均超6小时直播、每周开播4天以上的高强度工作，才能稳固粉丝量。

社交媒体上，有很多对大学生的“劝退帖”——“播了三个月，12点前睡觉的日子不超过5天，播到喉咙哑，甲状腺结节都多了三个，给自己折腾得死去活来，到头来账号粉丝还是两位数”，类似的控诉在评论区得到了多数新人主播的共鸣。

更严峻的是，直播行业“青春饭”属性显著：

18-29岁主播占比64.2%，30岁以上从业者不足21%，其中超60%为灵活就业或非正式岗位，所以我们能看到类似主播的职业在不少招聘网站上常年“急需”。

为什么老是缺人？

曾经找过这类工作的大学生想必深知其中的套路，HR冲KPI式的虚假招聘已成潜规则：

上午刚刷到的职位，下午可能就消失无踪；

约好了面试，再找hr就没有动静了；

面试通过等待入职，也能突然被鸽……

而无论宣传页的条件开得多么诱人，与HR简单交涉就能发现：底薪是缩水的，因为要看经验；出勤天数是无意义的，因为工作地点可能就在家里的手机前；无KPI压力的说法更是唬人，因为长期没流量随时会被公司裁员。

这种高强度、低保障的工作环境，显然并不符合大学生对职业稳定性的期待，纷纷表示：“要不起”。

再退一步说，假设大学生真的想去直播，也并不见得那么容易。

因为直播行业的门槛在提高，对从业者提出了更高的要求。以广州某姐直播间为例，团队细分为30余个专业工种，要求从业者具备数据分析、用户画像等多项技能，而非单纯依赖口才。这种转型使得传统文科专业毕业生难以适应，而理工科学生又缺乏相关行业经验。

直播行业只是一个窗口，其他行业也有类似的情况。为什么会有不少本科生“回炉”去读专科？就是为了找到适配自己的那个“坑”。

说一千道一万，就业应该是企业和人才的双向奔赴，现在却成了互相嫌弃。

行业缺口和就业难题，正在同时存在，说明市场存在显著的结构性问题，亟待改革破题。

政府、高校、企业、学生应共同发力，找到破局方向。目前来看，国家已经做出部署，更多调整专业教学和学习的方向，提高就业适配的能力。

当社会面临转型焦虑，各行各业都在经历剧烈变化，毕业生应当更重视实践能力，及早融入就业市场潮水之中。

最后，终有人站上潮头，也有人被大浪淘沙。

2025年风高浪急，世界格局巨变，面对关税、脱钩，普通人如何守护自己的钱袋子？

若你有这个困惑，一定要看智谷趋势内部研判，每周为您解读国际、宏观、政策、楼市、商业等重要动向。全年48期，助你看清趋势，直达财富的本质信号。

原价299/年，通过本文订阅，智谷老读者福利价199元/年，还加赠一年12场闭门直播！

限时开放30个名额

299元立减100元

三天后窗口关闭

付款后停顿3秒，添加您的专属通信官

转自: 智谷趋势Trend https://mp.weixin.qq.com/s/jH3RfqL1L-Z91OVuBsP6XQ

作者 | 格隆

数据支持 | 勾股大数据（www.gogudata.com）

谈股论金，侃天侃地，大家好，我是格隆。

大家都知道，我是做宏观研究的，而且主要用数据说话。但遗憾的是，过去三年里，我的宏观模型里需要跟踪的三百来个数据，有多达170多个，消失了，根本拿不到了。这也是我最近比较少说话的原因之一。

但饶是如此，我的数据团队依然开发了很多性感的新维度另类数据，我们大致可以从这些另类数据里窥探到我们整个经济的温度与时代的脉搏。

我一直强调，我们所赚的所有的钱，都是一个时代大趋势的钱。

所谓命运，命，就是你出生的家庭和父母，运，就是你所在的时代和经济大周期。如果不看清时代，做不到人间清醒，你的生活很大概率会随波逐流，越来越走向逼仄、焦困。

今天格隆带大家从两个非常有意思的视角，来窥视我们经济运行的现状与未来走向。

什么视角呢？“食”和“色”。

《孟子·告子》有言“食色，性也”。什么意思呢？也就是说喜好美食和美色，是人的动物本性，是人类最底层、最基本的欲望与需求。

人是从什么时候真正衰老的呢？是从他（她）没有性欲望和性需求开始的。如果人群连食和色这两个最底层欲望都放弃了，那就绝对是苟活于世，哀莫大于心死，“禽兽不如”了。

我们数据团队的数据显示，中国社会的“食萧条”、“性萧条”特征已非常明显，且程度在不断加深、加重。

我们先来看看“食萧条”。

2025年1-4月，中国实现餐饮总收入1.82万亿元，同比增长4.8%。看起来还在微幅增长，但这一增速，是除疫情的2020年和2022年这两年之外的历史最低值，甚至比同期的GDP增速还低了一大截。

从人均消费数据来看，数据更是糟心。2022-2024年，中国餐饮人均消费值持续下滑。大家看看下面我们的数据图一。数据显示，2024年，全国餐饮人均消费已降至39.8元，这是有这个统计数据以来的历史最低值。

从细分项上看，无论饮品类，还是中式正餐、火锅类、烧烤类、快餐，乃至西餐、料理，全军覆没，没有一个不下降的。最为显著的是饮品类，从2023年的21.6元下降到2024年的18.6元，大幅下降了13.9%。这或许就是单品价格低到令人发指的蜜雪冰城能够火的原因。

体现到行业利润上，餐饮利润大幅下滑。2024年，28家上市餐饮百强品牌中，有6家亏损，18家净利润同比增速下滑，亏损+利润增速下降的企业占比达到了恐怖的86%。

这些大型上市餐饮公司的利润都在大幅下降，更不用说中小型餐馆了，迎接他们的不是亏损，而是整个餐饮行业前所未有的倒闭潮。

大家看看下面这个数据，很令人揪心。从图中我们可以清晰看到，2018年是个拐点。我们不知道2018年发生了什么，但数据显示，2017年以及之前，我们每年倒闭的餐饮企业只有10万家上下。但仅仅7年后，也就是2024年，当年餐饮企业倒闭数量达到了230万家，倒闭餐饮企业数量创下历史新高，是2017年倒闭数量的14倍，比上一年也就是2023年的135.9万家，也增加了近百万家，增幅高达69%，显示形势其实是在进一步恶化。

看完了“食萧条”，我们再来看看更严重的“性萧条”。 

还是用数据说话：

2022年，北京大学和复旦大学共同发起了“中国人私生活质量调查”，6828份有效问卷显示：中国年轻一代的性活跃度呈严重下降趋势，超过一半的95后性生活频率低于每周一次。

这是什么概念呢？这个性生活频率，比80后甚至70后的中老年人，还要低。

如果你觉得上面抽样调查的样本数还不够大，你再看看下面几个数据，就知道我们的性萧条有多严重了。

比如，结婚人数大幅减少。2025年第一季度，我国结婚人数降至181万对，较去年同期减少15.9万对。除去疫情特殊时期，今年一季度的结婚人数，果断创下了历史新低。

再看看相关性用品数据。

白云山年报显示，国产伟哥代表金戈的销量，从2023年的1亿片，大幅降到8785万片，日均销量则从27.7万片降到24万片，同比下降13.2%。销售额呢？从12.9亿元下降到了10.3亿元，同比降幅为20.2%。

这意味着什么？意味着用伟哥的那个群体，去年有高达13%的人，停止了他们的性生活。

不仅是国产品牌，进口原版品牌万艾可（Viagra）在2024年的销量同比也下降了7.7%，金戈和万艾可作为占据国内市场份额92.9%的两大主力品牌，他们的销量双双遇冷，足以说明整个市场的萧条程度。

如果说伟哥还只是部分群体使用，那避孕套数据，就会更有说服力。

格隆直接上数据：2024年中国避孕套市场规模156亿元。这是什么概念呢？2023年避孕套卖了187.86亿元。2024年足足下降了17%——这个数据，比伟哥，更加“萧条”。

更不用说性需求衍生的暧昧消费了，比如酒吧、KTV、夜店等社交消费也在大幅降温。过去三年，KTV消费降幅高达86.9%，夜店娱乐降幅也高达76.9%，酒吧消费也下降了65%。

大家干嘛去了呢？

看看下面的数据图，大家去逛公园、练瑜伽、徒步和跑步去了——这些都只需要动动腿，不需要动荷尔蒙。

“饮食男女，人之大欲存焉”。心理学家弗洛伊德认为：“人类的一切痛苦，都是因为性欲得不到满足。”性是人类的根本欲望，甚至大部分经济活动都来源于性的驱动。但当前一系列反人类本性的经济数据充分表明，大家都在压抑自己最最基本的生理欲望，没有人再向往甚至不屑于“今夕何夕兮，搴舟中流。今日何日兮，得与王子同舟”的美好，我们的社会正在加速滑向一个低欲望社会——性，美食，更罔谈赚钱欲望、创业欲望、旅游欲望、消费欲望。

低欲望社会，会带来什么深远影响？

格隆复盘过这个星球上几乎所有核心经济体的历史，我发现一个规律：经济萧条，其实并不可怕，周期而已。比经济萧条更可怕的，是全社会的低欲望，它会把一个社会拖入一个欲罢不能的长期泥沼。

太阳底下没有新鲜事，看看和我们经济崛起路径极度类似的邻国日本就好了。

上世纪90年代，在日本经济泡沫破裂带来的剧痛中出生的“平成废宅”，少年时代亲历着日本股市和房价暴跌带来的动荡，在大学生就业率仅有56%的年代里，平成青年直接“躺平”。

他们不结婚，日本18-34岁年轻男性中单身比例常年维持64%左右；不生孩子，日本出生人口数从1994年之后就开始直线下滑，到2009年之后日本就进入了人口负增长时代；不买房子，根据日本政府统计，从1983年到2008年的25年间，30岁至39岁的持房率从53.3%降至39%，30岁以下的持房率也从17.9%降至7.5%。

低欲望社会，带来的结果是什么呢？

最直接的影响是消费，日本消费由盛转衰，泡沫破裂前的1985-1990年，日本消费平均增速为4.6%，但在泡沫经济破裂后，日本消费增速迅速回落，1991-2010年平均增速仅为0.92%。需求不振，物价持续走低，日本GDP平减指数从1990年开始下降，1995到2013年经历了19年的负增长，日本经济进入通缩螺旋，1990-2010，GDP增速只有可怜的0.92%，日本经济陷入“失落的二十年”。

在失落的时代，日本政府也在大力挽救经济危机。

为了刺激经济，1999年2月，日本政府就开始实行零利率政策，直到2024年5月才结束零利率政策，并且于2001年3月开始首次量化宽松，并且在2013年“安倍经济学”中得到强化。

可是这些极度宽松的货币政策并没有快速扭转日本居民和企业部门的去杠杆进程。日本央行1999年就把利率降到0，可是2000年到2015年，这15年的时间，日本企业和居民仍旧在加速去杠杆。1999年到2015年，日本企业部门杠杆率从125.2%降至低点98%，居民部门杠杆率则从71%一路降至59.5%。

要知道，利率下降，意味着借款成本降低。在一个健康的经济体中，借贷成本降低，会刺激信贷需求，增加居民消费支出，进而提振总需求，带动经济回暖。

但由于日本社会的低欲望，无论利率降得多低，他们也不结婚，不贷款消费，不买车不买房，这就使得日本政府在2000年前后施行的货币政策完全失效。

从数据上可以清晰看出，日本经济失去的20年，其实前十年后核心经济数据已经触底，按道理经济就应该逐步爬出泥沼了。但低欲望社会，让日本经济在2000年之后，硬生生在泥潭中多挣扎了10年之久。

历史不会简单的重复，但总是押着相似的韵脚。回到当下的中国，再怎么高估食色双萧条、低欲望社会对我们经济的冲击，都不过分。

大家看看下面的数据图。我们的消费增速，在2015-2019年，平均水平为9.7%，但2020-2024年，这一增速则大幅降至3.8%。最糟糕是我们的年轻群体在大大降低自己的消费水平。

大家看一下下面这张图：2010-2018年，社零消费年复合增速为12%，2018-2022年年均增速降到了6.1%，而从不同年龄段的消费情况来看，20-39岁人口是消费增速下降的主要原因，贡献了44%左右的消费增速降幅。

居民部门的信贷需求也在发生剧烈变化。我们仍以2018年这个拐点年做比较基准。2018年5月，居民部门新增贷款的信贷占比为53.4%;7年后的今天，2025年5月，居民部门信贷需求占比是多数呢？

8.7%。

7年时间，居民部门信贷需求发生剧变，占比从53.4%下降至8.7%，大幅下滑83.7%。

与之对应的是，2025年5月，我们的总的新增信贷只有6200亿，同比下降了34.7%。

性需求都放弃了，谁还会去举债上杠杆呢？

一个经济体的支出来自于两部分，货币和信用，信贷是经济中最重要的组成部分，获得信贷，增加支出，驱动经济上行。信贷需求大幅降低，消费不振，结果就是经济通缩。我们的GDP平减指数已经连续8个季度为负，这是该项数据有统计以来最长时期的连续负增长。

那是不是说经济下行，人们就一定节制消费，甚至节欲呢？

当然不是。

看看经济也饱受疫情冲击的美国居民消费信贷的数据：

数据显示，美国人正以惊人的速度在举债消费：2025年4月，美国消费者信贷增加了178亿美元，比上月增加了一倍还要多。尤其市场关注的学生贷款，飙升到了108万亿美元的历史新高——说实话，中美这两个国家都很奇葩。两国人民都在做自己最擅长的事情：美国哪怕十年期国债收益率一度被推高到4.6%了，他们的人还在可着劲消费。而中国十年期国债收益率被干到了只有1.5%，很多银行存款都不给利息了，中国人还是在拼命把钱存起来，而不是用于消费。

说明什么？说明食色的萧条，从来不是禁欲主义的胜利，而是人们在生存重压、未来无着之下生物本能的溃败。

如果我们不高度正视和扭转这个现实，甚至自我掩饰，低欲望社会会把我们的经济调整周期人为再拉长20年，也就是一代人的时间，绝非危言耸听。

破局的关键，不在于多建一些情趣酒店或是开放性消费场所，也不在于往人们口袋里多发一点消费券或者一些宏大叙事的宣发，而是实实在在给予人们，尤其是年轻人更多的希望：这个希望，或是兜底的社保，或是不板结、更灵活的社会阶层晋身机制，或是更市场化、更开放包容、更公平的财富创造与财富分配机制。

大仲马在《基督山伯爵》的结尾是这样写的：“人类的一切智慧就包含在四个字里面——“等待”和“希望”！”

一个人的一生可以没有很多东西，唯独不能没有希望。家与国，皆是如此。

我是格隆。关注我，做一个清醒的人。虽然有时候太清醒了也会很痛苦，但我向你保证，稀里糊涂随波逐流的代价，一定会更大。（全文完）

格隆汇声明：文中观点均来自原作者，不代表格隆汇观点及立场。特别提醒，投资决策需建立在独立思考之上，本文内容仅供参考，不作为任何实际操作建议，交易风险自担。

转自: 格隆 https://mp.weixin.qq.com/s/jH3RfqL1L-Z91OVuBsP6XQ

本文来自微信公众号：远川研究所，作者：罗雪妍，编辑：李墨天，责任编辑：罗雪妍，

去年高考季，张雪峰直播间发布11999元/17999元两档高考志愿填报服务，2万个名额被一抢而空，给江湖留下“3小时赚2亿”的传说。

今年高考前一周，张雪峰哽咽宣布“或将”停播，声泪俱下不知是为暂停“寒门救星”的使命而遗憾，还是痛惜到账金额少了一笔。但已知的是，上述两档服务今年分别涨价1000元，上架20分钟后，大部分省份就售罄。

中国人的一生处处都是分水岭，但每一处分水岭在充分竞争的市场有不同的定价。按照研究机构的测算，志愿填报这一分水岭，市场规模就在过去十年翻了十倍。

未成年人或许还不懂“同分不同命”的残酷现实，但他们的父母大概都对“选择比努力更重要”这句话感触深刻。

复杂的规则、善变的环境、性价比的权衡叠加在一起，高考志愿填报成为一场比高考更复杂的较量。

被放大的焦虑

过去十年，高考的难度未必增加，但志愿填报的复杂性却与日俱增。

以内蒙古的“动态排名、精准定位”机制为例，考生可以实时获知自己在心仪大学候选人名单中所处的位次，评估上岸概率——系统关闭前，可以把别人挤出去，也可能被别人挤出来，前一秒北大光华，后一秒北大青鸟。

这套机制的初衷可能是促进志愿填报的公开透明，但架不住群众在执行层面各显神通。《北京青年报》曾探访内蒙古包头的志愿填报现场^[1]，有专业机构负责统筹全局，有往届考生负责微操，有高分学生负责替低分学生“占座”，网吧老板负责涨价。

也许是过于紧张刺激，在内蒙施行了近20年的动态排名机制在今年成为历史，2025年起，全内蒙的志愿填报切换为平行志愿模式，赌赢清华园赌输清华池的传说就此作古。

整体而言，高考志愿填报机制经历了两个重要转变：从估分报志愿转向知分报志愿（1995年后），从梯度志愿转向平行志愿（2008年后）。

“知分填报”和“平行志愿”的出发点都是降低掉档风险，但也让志愿填报这件事逐渐走向复杂，让志愿填报咨询变成一门值钱的生意。

90后一代普遍经历的是“老高考”填报模式：底层逻辑是用已知的分数匹配最好的大学，如果不能被心仪的专业录取，也可以调剂到其他专业。

“老高考”模式下，一般每个批次可以填报4～8个院校，每个院校可以选6个专业，还算简单。

但2015年后陆续普及的“新高考”制度，让局面的复杂程度发生质变。

目前除了新疆和西藏外，其他省份均已转变成新高考模式，对应着“专业（类）+院校”和“院校专业组”两种志愿填报模式，向好趋势和衍生难题一同到来：

一是可报志愿数量大幅增长。采用“专业（类）+院校”的辽宁，本科批次可以填112个专业；采用“院校专业组”的四川，今年把志愿数量提升到45个，每个专业组里可选6个专业，理论上考生最多能填270个专业志愿^[2]。

菜单上有270个菜都足以让人头皮发麻，更不用说填志愿了。尽管可报志愿数量大幅增长，最终录取结果还是唯一，分母越来越大，不确定性也越来越高。

二是专业的权重超过学校。原因可能是过去十年，中国的大学数量增加了近400所，但985/211院校一直保持在115所，“好大学”其实并未增加，推动专业的重要性提高。

另一方面，高校本科专业在过去十年从309种增加到845种，随着市场快速变化，专业的增减调整也愈发频繁，其中不乏轻化工程（其实是造纸）这种迷惑性极强的专业，进一步拉大了信息差。

衡量学校排名的标准非常明晰，毕竟政府已经划出重点名单，但专业好坏却见仁见智。

高考结束前，学生的重心往往都在高考而非志愿——没人会天天研究自己中彩票之后买保时捷好还是奔驰S好。这导致大部分人对专业和对应的就业市场缺乏了解，也为众多张雪峰创造了利润空间。

志愿选择影响的不是大学四年，而是往后漫长的职业生涯，稍有不慎就走向月薪三千的不归路。“把高考的每一分在未来最大化变现”这件事，让知识改变命运变得无比具体。

但问题在于，决定人才定价的既不是考生，也不是高校，更不是张雪峰。

人才的定价权

2012年7月，一位被东南大学计算机专业录取的考生在贴吧发帖，言语间满是对自己错失土木工程专业的遗憾。这个帖子当年没什么热度，反倒是十年后土木行业寒冬来袭，一众网友赶来合影。

无独有偶，张一鸣高中时读了一本北大老师写的《普通生物学》，对“21世纪是生物的世纪”走了心，报考了南开的生物系^[3]。幸运的是，南开生物系没要他，把他调剂去了微电子；更幸运的是，张一鸣大二下学期转专业去了计算机科学。

可见全球顶级互联网公司的创始人，也会对选专业这事出现误判，张雪峰在2020年力荐大家报考土木工程，也就不算什么污点了。

要知道曾有专业咨询公司在2011将计算机科学列入“红牌专业”，原因是“失业量较大、就业率较低、且薪资较低”^[4]。

事实证明，2010年后诞生的诸如智能手机、移动互联网、云计算和人工智能等高附加值产业，都是计算机科学的延伸。这实际上反映了一个现象：专业的受欢迎程度永远滞后于产业的发展。

实际生活中，专业的选择与行业的景气往往错配，2012年学金融，四年后进银行喜迎降薪；但同一年去天坑材料，毕业后反而能赶上天量的财政补贴和民间投资涌入新能源领域。

决定人才供给的不是高校，反而是产业在影响高校的专业设置。2017年电竞热度爆发，三年内就有60多所高校开设电竞专业^[5]。到了毕业附近的2022年，行业的收入和规模出现首次下滑^[6]。

决定工作好坏的是行业的起伏，而决定后者的因素就复杂得多。1999年从富士康辞职，可以成为立讯精密的老板王来春；2019年从富士康辞职，就只能坐大巴去立讯精密给王来春打工了。

为人才定价的是具体的产业和公司，大部分能提供高薪酬岗位的企业都有两种特征：一是有长期持续的盈利能力；二是面临阶段性的人才短缺。

前者的代表是各家互联网大厂，虽然待遇不菲，但竞争同样激烈。

2022年比亚迪营收站上4000亿大关，净利润同比暴涨449%，第二年，800名清华北大毕业生杀向比亚迪，让王传福受宠若惊^[7]：以前想招清华北大人家看不上，今年招到不少。

后者往往存在于技术和商业模式切换期创造的新产业，好处是求职面临的竞争少，坏处是如果有这个眼光，全职炒股肯定赚得更多。

一个行业激情四射的上升期，会创造一个阶段性的人才紧缺。最典型的是2012年后深度学习的突破，让推荐算法、图像识别、自动驾驶的产业化空间迅速打开。但由于长期不被看好，深度学习研究者是个很小的圈子，供给严重不足。

行业的迅速增长又会加剧市场格局的分散，导致行业普遍存在就业市场并不吃香的“小公司”，导致在专业选择上不被看好。

下意识认为涌入红海更安全是人之常情，就像马云所说：“很多人输就输在，对于新兴事物，第一看不见，第二看不起，第三看不懂，第四来不及。”

正所谓人道洛阳花似锦，偏我来时不逢春，一个行业四年前就繁荣，难保四年后还有长坡厚雪。填志愿相当于在买入一个有4年封闭期的理财产品，谁也猜不到到时是赚是亏。

人们对不确定性有种天然的厌恶，人生抉择的关口未必有引航的灯塔，但绝对不缺打扮成灯塔的专家。

焦虑的解药

中国正常运营的高考志愿填报相关企业有1300多家，按照天眼查的口径，近70%都来自高考大省河北。

这门生意的繁荣，一是因为有得赚，二是技术难度其实不高。

新三板上市公司旭德教育主营志愿填报，2024年一对一咨询业务毛利率高达78.30%。做“AI+高考报考”的百年育才，规划咨询业务的毛利率更是拉高到89.34%。

毕竟“定终生”的关键一役摆在眼前，今天少氪的金，也许都会变成日后少赚的钱。

从技术门槛的角度看，志愿填报咨询的附加值更多是对庞杂信息的筛选整理，在志愿填报越来越复杂的背景下，的确能解决愈发严峻的信息差问题。

以张雪峰售价18999元的志愿填报服务为例（非张雪峰本人提供服务），内容主要是两部分：报考规则/专业/院校的基础信息扫盲；根据具体分数确定填报方案。

但至于服务效果，用户反馈最快也要等到四年之后，近乎一锤子买卖。即便身在产业一线的从业者，都未必清楚所在行业的增长前景，更何况直播间里上一份工作或许是卖保险的志愿填报咨询师呢？

如果把志愿填报视作投资，那么无论好的预期还是差的预期，都好过不确定的预期。从志愿填报到烧香拜佛，种种类似消费行为的实质，更接近于一种消除不确定性的安慰剂。

对风险的厌恶来自人的生物性，而非地域和文化所决定。对铁饭碗的痴迷也非山东人民的专利，希特勒的父亲就希望儿子别惦记艺术，老老实实做一名公务员。当然儿子后来的确当了公务员，行政级别远远超过自己的预期。

有趣的是，元首后来与年轻时一起追逐艺术梦想的朋友奥古斯特·库比席克重逢，发现老朋友也在奥地利政府任职，成为了一名光荣的公仆^[8]。

志愿填报的特殊性在于，对很多学生和他们的家庭来说，这很可能是在“改变命运”这件事上，最后一次有选择权的关口。

学生时代的敌人是明确的知识点、数学试卷上最后一道大题和完形填空里四个不同时态的动词，接受教育的过程是锚定一个明确的指标——即分数，并动用一切努力在考场上比别人做得更好。

但在社会立足这件事，既没有清晰的预期目标，也没有明确的工具手段，面前的敌人虚无且不可控。自己的人生路总是比别人多了些颠簸，不是因为高考考得不好，而是别人有一辆搭载AIRMATIC空气悬挂系统的奔驰S450。

当学生时代的工具理性开始失效，面前的压力从“这两分是怎么丢的”换成了“把你的思考沉淀到日报周报月报里”，看不见的大手接棒看得见的巴掌，不确定性的焦虑感就会开始蔓延。

当无数人希望借助外力消弭这些焦虑时，它就会成长为一个大生意。给迷茫的心灵以安慰，在任何时代都是财富密码。

尾声

能够学一个合适的专业，去一个合适的行业，最终完成阶层跨越的天作之合，在任何时代恐怕都是稀缺的奢侈品。

宏观环境始终会平均影响每一个人，无论国际政局与经济周期如何天翻地覆，能松弛摆弄命运的人和个人努力融入历史行程的故事往往都是少数，大多数人在社会中的相对位置其实并不会改变。

在这一点上，为无数家庭谋划人生的张雪峰看得很透彻。他为女儿的人生提供的兜底方案是：混个本科，进银行。

因为他有两家存款过亿的公司，女儿在哪个银行工作，他就把钱存在哪个银行^[9]。

参考资料

[1] 在“最透明”的高报系统里博弈，北青深一度

[2] 最多可选45个平行志愿！红星新闻

[3] 张一鸣对话钱颖一：读大学时最爱看传记，保持学习能力更重要，澎湃新闻

[4] 《2011年中国大学生就业报告》，麦可思研究院

[5] 2020年中国电竞教育短报告，头豹研究院

[6] 收入与规模首次下滑，2022年电竞圈遇冷，三易生活

[7] 比亚迪王传福：以前想招清华北大人家看不上 今年招到不少，快科技

[8] 青年希特勒，奥古斯特·库比席克

[9] 张雪峰：女儿去哪，过亿存款就存哪，观察者网

本文来自微信公众号：远川研究所，作者：罗雪妍，编辑：李墨天，责任编辑：罗雪妍

End

转自: 虎嗅APP https://mp.weixin.qq.com/s/jH3RfqL1L-Z91OVuBsP6XQ