横在美团脖子上的刀,终于砍下!

作者:张生

来源:鸣金网(ID:mingjin-wang)

本文首发:鸣金网,图片来源:网络

悬在美团头顶的噩梦,终于变成了现实。

 

只有34亿的罚款,王兴松了口气,下一个轮到谁?

瞄准美团的互联网反垄断第二枪,终于扣响了扳机!

 

就在刚刚,市监总局对互联网展开的第二起互联网巨头反垄断调查落地,美团领到了一张比阿里182亿更轻的罚单。

 

市监总局对美团外卖平台“二选一”的垄断行为,作出如下处罚:

 

全额退还独家合作保证金12.89亿元;

 

以美团2020年中国境内销售额1147.48亿元的3%处以罚款,计34.42亿元;

 

完善平台佣金收费机制和算法规则、维护平台内中小餐饮商家合法利益、加强外卖骑手合法权益保护等进行全面整改;

 

横在美团脖子上的刀,终于砍下!

 

连续三年提交自查合规报告,确保整改到位。

 

这笔34亿的罚款,看似金额巨大,实际上监管还是“手下留情”了,根据《反垄断法》规定,处罚依据是上年销售额的1%-10%,而阿里今年4月收到了中国企业史上最高的罚单,尺度是4%,而美团仅有3%

 

这样的处罚结果,明显低于外界普遍预期,甚至没有超过去年47亿的净利润,避免了一夜回到解放前的尴尬。

 

这两天,港股上市的美团股价罕见开启了疯狂模式,两天暴涨1680亿港币市值,大幅回升1391亿人民币,似乎是提前对美团结束噩梦的庆祝。

 

美团一大危机算是解除了,但这并不意味着王兴能睡个安稳觉,阿里交完罚款后,依然出现在多期监管发布的大名单上,就已经给美团敲响了警钟。

 

上半年巨亏82亿的美团,还有更大的危机在前面等着。

 

 

王兴,不见得会比退居幕后的马云好过。

 

对美团的反垄断处罚,不是交了34亿罚款就完事了,关键还要看后续的整改,完不成要求的话,铁锤还会抡回来。

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而摆在美团前面的大山,至少还有两道,哪一关都不好过。

 

1、约1000万外卖骑手的合法权益,美团不想管也得管。

 

此前726日,市监总局等七部门联手放大招,给外卖平台立下多条规矩,为所有外卖骑手撑腰。

 

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核心要求就两点:

 

其一,不得将“最严算法”作为考核要求,算法只能“取中”,适当放宽配送时限。

 

其二,完善社保,外卖平台要给骑手购买保险。

 

当时美团市值两天就蒸发超4000亿人民币,成了美团历史上最黑暗的一天。

 

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因为即便按最低比例的社保缴纳,粗略估算美团为此需要承担的成本支出就高达近100亿,超过了美团这几年全部赚的钱。

 

前不久,一则“美团要求骑手全部注册成个体户,不然无法接单”的消息不胫而走,这样就能完美避开天价开支。

 

不过此后美团发布声明称,严禁合作商诱导或强迫骑手注册成个体商户以规避用工责任,算是放弃了这一注定行不通的做法。

 

2、反垄断的铡刀是落下了,可“大数据杀熟”的枪口,美团还在射程之内。

 

事实表明,美团这点比阿里做的更过火,哪怕被央媒点名批评,也没能让美团收手。

 

新华社曾在今年初,对美团的“大数据杀熟”行为点名,直指其不顾吃相,利用自己的大数据分析能力,大刀霍霍的向熟客下手。

 

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原本指望美团能嗅到危险的气息,但让人吃惊的是,央媒之后的追踪调查表明,美团确实改了,不过改的只是吃相,他们不再明目张胆的杀熟,而是把套路藏的更深。

 

横在美团脖子上的刀,终于砍下!

 

明显一副记吃不记打的姿态,监管的铁锤岂能饶过?

 

 

之所以屡屡顶风作案,是美团已经腹背受敌,正遭遇一场更大的危机。

 

10年前,王兴公开表示:美团始终扎根于本地服务电子商务领域,坚信这是一个潜力巨大的市场,将会产生下一个像阿里巴巴那样的伟大企业。

 

10年后,王兴预言成真,他成功的将阿里的真经学到了极致,美团成了“线下支付宝+线下淘宝”的综合体,规模直追阿里。

 

但互联网的江湖说变就变,曾经追赶阿里的美团,也成了其他巨头围剿的对象。

 

社区团购刚一兴起,美团就察觉到了危险的气息,这一业态等于横在了美团的前面,直接抢了美团的生意,所以哪怕被处以150万的罚款,因“低价倾销”等行为被立案调查,美团也没有改变对社区团购的持续烧钱,生怕一不留神被凶猛的竞争对手们抄了后路。

 

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更令王兴担心的是,时下两大“流量王”抖音和快手,都已经将手伸向了餐饮和酒店团购,战火直接烧到了美团的大本营,直逼王兴的线下基本盘。

 

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现在来看,确实还没有成什么气候,无法对美团构成多大的威胁,但历史一再证实过这个真理,一个新事物的成长,总少不了经历几个阶段:看不见、看不起、看不懂、来不及,当你轻视对手那一刻起,可能就已经晚了。

 

在商场摸爬滚打几十年的王兴,不会允许自己犯这样的错误。

 

即便今年上半年巨亏82亿,迄今为止包括团购在内的新业务累计亏损超232亿,王兴仍然不敢轻易放松砸钱的力度,依然坚持投资下去,不设上限。

 

更糟糕的是,美团重金押注的领域,正是高层多次发声“从老百姓手里抢几捆菜的生意”,这个行业的风向已悄然转变,一个个昔日巨头开始纷纷败逃。

 

远的不说,7月,获得腾讯等多轮融资的“食享会”崩盘,武汉总部人去楼空,供应商、员工工资无处追讨。

 

同样是7月,经过8轮融资,估值高达10亿美元“同程生活”宣布破产,成了社区团购死亡名单中最庞大的独角兽。

 

横在美团脖子上的刀,终于砍下!

 

8月开始,滴滴旗下,同样是头部玩家的“橙心优选”大撤退,全国至少60%的城市业务被裁掉,无数供应商和员工哀嚎遍野。

 

就连融资金额最大的兴盛优选和十荟团,都扛不住这场持续烧钱的游戏,开始收缩战线。


算不上财大气粗的美团,又能扛多久?

 

 

阿里、美团相继被罚,正式宣告了:一个赚快钱的中国互联网时代,已经结束了!

 

国家对互联网平台的整治,彻底动了真格的。

 

自去年底以来,从蚂蚁、阿里,到美团、滴滴、拼多多,行动越来越快,几乎是平均每个月都有大动作。

 

横在美团脖子上的刀,终于砍下!

 

国家这么做,不是为了打倒谁,目的可以说就一个:公平,公平,还是公平!

 

说白了,在百年未有大变局下,赢家通吃的格局已不再适合中国的发展,我们不需要福布斯排行榜上多几个中国富豪的名字,而是更多人都能有的吃,有的赚。

               

前不久,在阿里领到182亿罚款的当天,就毛遂自荐要将竞争对手送上审判台的58同城,也开始被央媒盯上了,这绝对不是一个好兆头。

 

横在美团脖子上的刀,终于砍下!

 

没有人知道,下一个会轮到谁。

 

但我们都知道,对这些往日多顾着从老百姓兜里多掏出两个铜板的互联网巨头,该秋后算的帐,一个都跑不掉!

 转自:https://mp.weixin.qq.com/s/NWtdZyoHX8XUPTKB4A169Q

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