鸿星尔克不是照妖镜

捐款是一门学问。

 

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没什么存在感的鸿星尔克火了。

 

7月20日，郑州遭遇千年一遇的特大暴雨，损失惨重。

 

每当遇到大灾大难，知名企业捐款已经成了常态，不过鸿星尔克的举动却引发了连锁反应。

 

鸿星尔克这个连年亏损，快被人遗忘的“小透明”，在7月21日宣布向灾区捐赠5000万元物资。

 

第二天，鸿星尔克上了热搜，话题却是“鸿星尔克的微博评论好心酸”。

 

一些网友觉得鸿星尔克就是个老实人、铁憨憨，他们要用钱温暖鸿星尔克。

 

平时门可罗雀的鸿星尔克实体店突然变得车水马龙，还有几百万人涌入他们的直播间，横扫购物车。

 

最疯狂的时候，鸿星尔克的几个直播间同时占领了抖音带货榜的第一、二、三、四、十一、十五名。

 

数据显示，鸿星尔克23日销量增长超52倍，24日抖音销售额破亿，旗舰店涨粉数百万。

 

如果不是库存被一扫而空，鸿星尔克很可能几天时间就把捐出去的钱赚回来，而且翻上几倍。

 

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这几天捐款捐物的知名企业已有上百家，价值数十亿。

 

同样是捐赠，大家的待遇却天差地别。

 

鸿星尔克的同行贵人鸟，亏损40亿，捐款3000万，老板和员工连夜开赴前线赈灾。

 

按理说这魄力比鸿星尔克有过之而无不及，但是网络声量、直播间人气还有销量完全不能比。

 

鸿星尔克的多个直播间十几二十万人在线，一度断货，只能靠唱歌、聊天和卖羽绒服撑场面，贵人鸟的直播间却只有一两万人。

 

如果只是乏人问津，老板和员工还能以平常心应对。

 

可要是捐了钱，还被人追着骂，难免让人寒心。

 

鸿星尔克的亏损和捐赠形成的反差，无形中成为一些人衡量企业的标尺。

 

有些人拿着这把标尺去衡量其他品牌，首当其冲的就是耐克、阿迪达斯、李宁、安踏这些鸿星尔克同品类的行业巨头。

 

按理说捐是情分，不捐是本分，可上了头的网友并不理会。

 

很多人连对方捐赠与否都没弄清楚就各种质疑、站队、拆台，很多主播被骂到当场哭泣、关播。

 

还有人从营业额、利润跟捐赠额的比例、捐赠时间等角度入手，贬低这些巨头。

 

杀人诛心啊。

 

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最惨的可能是阿迪达斯和耐克。

 

7月21日，安踏捐赠5000万元现金及装备物资，特步捐赠3000万元物资，361°捐赠1000万元现金及物资。

 

7月22日，李宁、非凡中国共同捐赠1000万元现金和价值1500万元的物资，阿迪达斯和耐克各捐赠2000万元现金及物资。

 

7月24日，乔丹体育捐赠1000万元现金及2000万元物资。

 

作为外国品牌，阿迪达斯、耐克跟李宁一样，都是在7月22日下午发布捐赠信息，捐赠数额也差不多。

 

遗憾的是耐克直播间的女主播被骂哭，只能关播避难。

 

阿迪达斯的两个男主播当场“叛变”：先在自家品牌直播间宣传、支持鸿星尔克，后来干脆跳槽，上了热搜。

 

李宁、安踏、特步、361℃等运动品牌的直播间也不好过，评论区根本不聊产品，只看站队。

 

不知道从什么时候起，一股莫名其妙的戾气弥漫开来。

 

上来就问你捐没捐，为什么不捐？评论区全都是鸿星尔克。

 

这还怎么搞？

 

于是乎，机灵的主播就在直播间打出支持鸿星尔克、汇源果汁、白象方便面、蜜雪冰城的标语，并且标注“勿伤友军”。

 

最搞笑的是海澜之家，公司没有捐款信息，还要坚持开直播，主播为了少挨骂只能高举“支持鸿星尔克”、“国产”、“友军”等牌子自保。

 

这些直播间的生存密码是循环播放蜜雪冰城的主题曲，主播还要不停地喊“友军”。

 

像极了高喊“队长别开枪”的陈佩斯。

 

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公益不是作秀，有心即可。

 

至于营收和捐赠数额的比例，并不存在放之四海而皆准的数字。

 

每个企业的规模、规划、现金流、盈利能力、资金压力都不一样，一味攀比并不可取。

 

再说，面对这么大的灾难，把企业捐光了也是杯水车薪，不如量力而行，细水长流。

 

例如阿里和马云捐了1.5亿元，蚂蚁集团、腾讯、字节跳动、拼多多、滴滴、富士康各捐1亿元。

 

有钱出钱，有力出力，有需要再追加。

 

现在倒好，有捐款就有诈捐、反诈捐，搞得跟谍战片一样。

 

7月21日早上，雷军在微博上宣布小米公益基金会捐赠5000万元。

 

眼尖的网友发现，河南省慈善总会公布的数据是500万。

 

很多人说小米是“性价比捐款”，是诈捐。

 

诈捐是有的，但并非主流。

 

一个名为“孩子王DrakSun”的Rapper捐了100元，P成捐款1.8万元，还在群里得意洋洋地称：“我觉得1.8万已经很少了，都想PS成18W……别的rapper都几十万。”

 

还有一个人疑似盗用李玉刚捐款20万元的凭据，打码后声称是自己捐的。

 

目前被曝出的就这两例。

 

小米这事其实是根据资金用途分成500万元、500万元、4000万元，转了3次账，总额还是5000万元。

 

奈何谣言满天飞，小米晒出三张票据，才平息了质疑。

 

为什么有诈捐？很大一部分原因是在一些人眼里，只有捐款了才能证明是个好人，是家好企业，否则都是良心坏了。

 

逼捐压力太大，只好铤而走险。

 

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我们自古以来就有做好事不留名的传统。

 

这次河南受灾，很多人和企业都捐了钱出了力，只是没有往外说。

 

同胞受灾了，自己出点力，有什么好说的呢？

 

但是很多人不会理解，他们就想看毁家纾难的壮烈故事。

 

为了证明自己的清白，不少人只能被迫晒出捐赠凭据，捐款时间还得是7月21日。

 

幸亏有凭证，否则只能再捐一遍，还得求人现场作证。

 

我们常说，能力越大责任越大。

 

企业和名人汇聚了大量的资源，确实应该多做些贡献。

 

这种贡献可以是多元的，可以体现在创造就业岗位、保障物资供应和服务、纳税、采购消费等等方面，而不是以利润和捐赠的比例作为唯一标准。

 

这几天有人问京东、华为为什么不捐，颇有一股逼捐的气势。

 

其实京东在7月21日就把第一批物资送达河南省中牟县，华为则是派出人员和设备保障灾区通信。

 

别拿审讯的眼光看人，更别让出了力的人脱光衣服接受检查。

 

 

 

来源：老司机野驶（ID：lsjyeshi）作者：韭菜斯基