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4月10日，创业才3年就已经完全占据了年代一代消费者心智的饮料品牌：元气森林，发布了一则公告《一个迟来的升级》：
在宣传中没有说清「0蔗糖」与「0糖」的区别；
取消乳茶产品中的结晶果糖成分；
以后把「0蔗糖 脂肪」改为「低糖 低脂肪」。
如果不是看在广告中漂亮女主角的面子上，我差点就不原谅它了。
但是看得出来，人家向公众发布的道歉信，向市场监管总局、消费者协会发布的整改公告，硬是被写成了充满文艺情怀的升级公告，不得不佩服文案人员的功底。
如果把黑料洗白的文字功底，用来帮明哥写公众号，那该多好。
绝大多数的年轻一代消费者，看到这则公告，顶多往上发上一躺，再干嚎两声：
忽悠我花钱就算了；
忽悠我长胖真的不能原谅。
他们想不到的是，所谓的「0蔗糖」宣传，不仅仅是低糖，相反可能对身体造成了不可逆的损害。
因为产品包装上写「0蔗糖」，就是要给二次元少男少女们传递一种误导信息，误认为它就「0糖」。
但是，「0蔗糖」确实没有添加蔗糖，但很有可能加了果糖、麦芽糖、乳糖、葡萄糖、结晶果糖，也可能添加了赤藓糖醇、三氯蔗糖等甜味剂。
比如，在元气森林的LOGO中，「无糖专门家」这五个大字赫然瞩目。在其配料表中，出现了赤藓糖醇、三氯蔗糖等甜味剂，还特意将赤藓糖醇的0热量加重显示。
赤藓糖醇，其甜味只有蔗糖的60%，分子颗粒小，几乎穿肠而过，不会产生热量；三氯蔗糖的甜度是蔗糖的600倍，两者配比后，能无限趋近于蔗糖的味道。
这样喝饮料，似乎不会有肥胖负担。
然而，汝之蜜糖，彼之砒霜。
它们真正的危险并不在于不会导致变胖。明哥请教了一位食品专家：
代糖服用过多，会扰乱肠道菌群，影响代谢，让大脑误以为吃的是真正的糖，从而发出错误的指令，刺激胰岛素分泌血糖；
长此以往，人体胰岛素就会失衡。
明哥登录了知名的问答网站知乎，发现有许多年轻人，白天喝了「元气森林」的乳茶，到了半夜还睡不着。
有一位网友拿到了某电商平台上客服人员给出的检测报告。
379mg/kg的咖啡因含量简直爆表到可怕！ 因为1罐红牛才20mg含量，但是喝1瓶乳茶相当于8.5罐红牛。 昨晚12点之前喝了半瓶，结果一整晚翻来覆去睡不着，神经兴奋，高度紧张，头重脚轻。 https://www.zhihu.com/question/395188898
毕竟，「元气森林」既赞助了《乘风破浪的姐姐》，买通了张雨绮小姐姐带货，，又通过互联网营销的极致手法，基于抖音、小红书、微博、Bibibili等多平台，让网络意见领袖们引发全网裂变。
年轻人们的心智，早就被占领得不要不要的。
然而，他们想不到的是，「元気森林」压根不是源自日本，而是中国大陆土生土长的饮料品牌。
他的创办人叫唐彬森，曾经在2010年「开心农场」游戏风靡全国时，山寨过一款偷菜类的游戏：开心农民，并且在各种场合说自己是「开心农场」之父。
2017年，唐彬森应罗振宇的邀请，去做一场内部培训，他总结自己第一桶金成功的经验是：
用人的心智进行套利。
于是，2018年转入互联网饮品领域后，我们能看到的「元気森林」系列产品，无一例外，瓶身上满布日文标签。
「元気森林」这个名字，看似是中文，其实日语汉字也通用，与中国汉字唯一不同的字：気，被放在最显著的位置。
瓶子上还有一个清楚的标识：日本国株式会社元気森林监制，搭配素色白色的包装，日本元素浓郁。
如果注册在中国的企业，我们手头还有企查查、天眼查之类的平台，顺藤摸瓜。
既然是注册在日本的，为了一探这家株式会社的真面目，明哥七弯八绕，总算找到一位熟悉日本的朋友帮忙，在网上找到了「日本国株式会社元気森林」的所有基本信息。
非常有意思的是，类似于国内法人代表的「代表者」是许荟。
根据公开信息可以知道，唐彬森的妻子是许莜。
好碰巧啊，两个女性的姓相同，名的风格也很接近。
她们之间，会是姐妹关系吗？
我们也查阅了下元气森林（北京）食品科技集团有限公司的股东名册，发现在2019年11月07日之前，许荟就曾经担任过自然人股东。
自那之后她就不再在股东名册里了，直到去日本东京都注册了一家「日本国株式会社元気森林」，又和唐彬森，牵线上了。
有了「日本国株式会社元気森林 监制」的加持，再配上简约的和风配色、青春可人的JK制服少女，握在消费者手里的元气森林，是一股扑面而来的日系风：Made in Japan的气息，满溢而出。
在这出日系迷惑大赏中，元气森林从各种细节，将日系元素运用到了极致，燃茶、乳茶、气泡水等无一例外。
我们查阅了下元气森林工商信息发现，32类的“水（饮料）”等指定商品上的第18615232号「元気森林」商标已经获得注册，权利人虽然为株式会社元气森林，地址是日本东京都某地，但产品包装上的委托方却是：北京元气森林饮料有限公司。
产地在：河北省衡水市。
没想到的是，就是那个以高考内卷、激烈竞争而闻名的地方，让全中国的Z世代年轻人，喝上了那里的水，内心还充满了时尚、潮流、前卫的感觉。
这还不算完。
除了在产品包装上沿用「気」字之外，元气森林推出旗下酸奶品牌「北海牧场」，还用醒目字体标注了「北海道3.1」、「日本广岛大学植物乳酸菌研究所特许专利」、「濃」等字样。
为了一探究竟，我们特意购买了一瓶「北海牧场LP28零蔗糖酸奶」，生产商显示为：河北省邯郸市康诺食品有限公司，但该信息印在一张蓝色小纸条上，不仔细看根本找不到。
依靠互联网营销的手段，打开市场后，代工厂生产、元气森林贴牌的模式，已经满足不了市场的需求，于是，「元气森林」终于下定决心要自己生产了。
从新闻上可以知道，这家酸奶品牌计划斥资1.3亿元，在国内建设第一条酸奶生产线，已经于今年1月10日正式投产了。
产地在：安徽省滁州市。
明哥真是羡慕安徽省滁州市的同胞，一不小心，就和日本的北海道，并驾齐驱了。
伪日系的包装、网红传播方式、打擦边球的营销模式、让年轻人成瘾的配方共同支撑起了元气森林高速成长的步伐。
利用认知的盲点、人性的弱点赚钱，是唐彬森的商业价值观之一。他曾经说过：
我们敢在创造20亿收入时，就掏出18亿去做广告投放。
根据公开的信息，「元气森林」产品已经覆盖国内30个省份，产品在近20万家便利店和线下传统店上架。
蒙眼狂奔的疾驰，在资本的不断加持下，3年时间，估值就已经达到了60亿美元。
重资本，重营销，催生出了消费帝国之兽。
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然而，把洋装穿在身，却一门心思收割中国消费者智商税的，「元气森林」不是第一家，更不可能是最后一家。
在它的前面，著名化妆品品牌：丸美，做得更为彻底，并且已经成功在中国A股上市，市值达到了204亿元。
这家公司的主打产品是眼霜、眼部护理、彩妆等女性化妆品，是一家地地道道的中国企业，却给自家产品命名为：
丸美日本花弹润娇嫩系列、
丸美日本酒御龄冰肌露、
丸美日本酒系列，
Marubi Tokyo。
明哥查阅了下丸美股份的财务报表，2018年广告费用是3.9亿元，研发费用却不足3400万元，不足广告费的十分之一。
和「元气森林」一样，既然都已经利用了消费者的认知弱点，把洋装批在身上了，那还费老鼻子劲研发、创新做什么呢？
也许，你早已经老成持重，进入了枸杞泡温水的人生阶段，避开了年轻人的「元气森林」，也从来不用「丸美」系列的女性化妆品。
看似躲过了洋装背后的智商税，但是你高兴的太早了。
广州的合生元奶粉，
上海金桥的多美滋奶粉，
湖南长沙的澳优奶粉，
武汉的杰士邦避孕套，
东莞的达芬奇家具，
温州的美特斯邦威，
深圳的卡士牛奶，
广州的名创优品，
福建晋江的乔丹体育，
杭州余杭区的诺贝尔瓷砖、
上海康桥的锐澳（RIO）鸡尾酒……
总有一款适合你。
深处热血沸腾的舆论修罗场，又走进满眼洋装的消费主义盛地，明哥在恍惚之中，总是会产生认知分裂的错觉。
一方面，陈平、张维为、司马南、金灿荣等反美国、反日本、反西方的精神斗士们，他们活跃在《观察者网》、《环球时报》，以及各大社交媒体上，长篇累牍地批判西方，将洋人社会社会正在堕落、撕裂、混乱的现象，传递给国内的受众，让国内民众认识到全面性体制优势，树立起「资本主义一天天烂下去、我们一天天好起来」的自信心。
哪怕他们中的个别人，要么将儿子送去美国深造，要么加入了瑞士国籍，要么在美国购置了豪宅……但是这并不妨碍，在主流的舆论场上，我们民众完全接受了那一套宏大叙事的说辞，民族自信心已经达到了前所未有的历史高度。
另一方面，真正应该为全社会创造财富和价值的企业家们，却挖空了心思，要给自家产品披上洋装，无所不用其极地表现异域风情、他国品质。
企业家们的大脑，一定是敏锐的，寻找利润的鼻子一定是嗜血的。只要让他们发现了消费者人性中的认知倾向，一定会调动所有的资本和社会能量，驾驭、放大、催熟这种集体认知倾向，将其转化为商业利益。
所以，反西方斗士、企业家们，都不生产认知，他们只是民众认知的搬运工。
只不过，目标受众的认知，被他们利用和操纵，走向了两个极端。
巨大的裂缝，让他们有隙可乘，一鱼两吃。
嘴上都是主义，肚里全是生意。
转自：https://mp.weixin.qq.com/s/jafoFsFRDo2SRDqKv-9O9A