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认真说一说消费，我爱这个欲望满满的时代
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几年前，我有过一个很有名的论调，「决定一个人地位的不是取决于你能消费什么，而是取决于你能生产什么」。
这句话伴随着自媒体的兴起，被无数人转载引用。
但是很多人在用的时候，忘记了我的本意，我的原意是指对个体而言，生产比消费更重要，创造价值者更容易成为社会的上层。
但是，对整个社会而言，消费不重要吗？当然很重要。
我拿疫情来说吧，疫情这件事，整个改变了我的食物观。
我这个人吧，由于对健康的追求，最近几年几乎不吃外食了，都是在家吃饭，平时微博上也经常分享我的饭菜，所以平时家里是一直囤菜、囤肉的，疫情期间，对我的影响几乎没有。
真正改变的是我的心态，可以说，疫情这几个月，虽然中间也有过解封的日子，但是，我一次也没有吃过红烧肉这种硬菜，尽管我的冰箱里有近100斤的肉。
因为我发现，在可能封控的情况下，你的心态发生了微妙的变化，尽管你有100斤肉，但是一顿拿出来3、4斤做一次红烧肉，会觉得很奢侈，会觉得这是很浪费的一件事。不怕大家笑话，我原来囤的两条12斤的三文鱼，本来天天吃，最多一个月就吃完了。现在两个月了，只吃了一条鱼的四分之一。
而且我发现，一旦冰箱里的食材过了一个临界点，比如肉低于50斤，你就会非常焦虑。
真的到了解封的时候，你也不会去痛痛快快吃肉，而是赶紧去囤物资，因为你很怕什么时候再封上。
我彻底明白了一句话，「手中有粮，心中不慌」。
这件事就是这样，你的囤货再多，你也是担心坐吃山空的，只有物流非常通畅，应有尽有，你才敢放开肚皮吃。
这点很像消费，就是你的存款尽管很多，但是，如果现金流不是很充裕，其实你是不敢消费的，而在现金流充裕的情况下，你不但敢消费，而且敢于贷款消费，敢用未来的钱消费，但是在现金流紧张的情况下，就是守着金山你也会降低消费水平。
所以，你说社会中消费重要不重要？非常重要，消费其实代表了一件事，大部分消费者的现金流是正的。
而一旦全社会都开始降低消费需求，全部都集中在最低层次的食品消费，那么面临的就是其他全部的消费需求极度萎缩。
匮乏这种事是会传染的，一旦你觉得匮乏，尤其是基本条件的匮乏，很多需求都会降低，马斯洛需求的五个层次，生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求和自我实现需求。
如果连生理和安全的需求都没有，很多人都会放弃其他需求，甚至恋爱这种需求都会靠后。饱暖才思淫欲嘛，担心饱暖哪还有那么多欲望。
以往大家都批判拜金主义、消费主义，但是比消费主义更可怕的是不消费主义，是欲望的萎缩和躺平。
前两天看到一个消息，一个人讲她的消费状况，两个月花了11.4。
消费是一个链条，生产同样是一个链条，马斯洛的五大需求，当人开始没有了后面几个层次的需求时，消费的链条就没有了，生产的链条同样也没有存在的基础了。
我知道，有些人可能会说，总会有人消费的，特别是年轻的人会这样想。
但是，事情不是这样的，我自己做过投资，也大小创业过几年，生意这件事，说白了嘛，一买一卖嘛，有买才有卖。没有经营过可能很难明白，但只要运营过一个企业就会知道，不用说所有的人都不买你的东西，只要你开始流失10%的消费者，你就会发现一件事，你的成本陡然上升了，你的生意，开始变得不那么赚钱了，甚至开始亏损了，而这时候，尽管很多人前期可能赚到很多钱，但是眼看这种亏损或者可能的亏损，不少人就会选择放弃。
不要觉得少数企业的退出，剩下的企业就赚钱了，更多的可能是整个行业的劣化，那人家消费者，直接把这个消费需求掐掉了，不消费了。比如我有一个做高端餐饮的朋友，他的店在损失了一部分客人以后就面临一个尴尬的境地，尽管还是有不少食客来，但是客单价已经低了，很多贵的菜的消费量已经下去了，接下来就出现了问题，几个后厨师傅的待遇保证不了，高端食材的备货拿捏不准，所以他已经打算闭店了，他的同行也有头铁不闭店的，开始做一些低端的菜式，结果是啥，回头客直接不来了。
只有财经媒体作家，还有没有什么经验的学者，才会说，伟大企业都是冬天的孩子。这就是完全的因果倒置，匮乏只会造成人做出更短期更功利的决策，很多长期主义者，其实并不是因为他们伟大，而是因为他们其实是最不匮乏的。
大家看我每天还有心情码字，其实是因为我做的自媒体这个行业，其实是最不受线下影响的，甚至因为大家都在家，反而收入更加提高了，除了偶尔抢抢菜，心态其实还是放松的。
道理是这个道理，繁荣是滚雪球，萧条也是滚雪球，雪球一旦滚起来，不管你伟大不伟大。
比真正的匮乏，更可怕的是匮乏的心理，要根治匮乏，其实只有一种办法，发钱，字面意义上的发钱。
我曾经在《穷二代怎么跳出「贫穷循环 」》中说过，很多人认为发钱没有用，其实能直接解决问题的就是直接发钱，当人们手中有了更多的钱，他才敢去消费，才敢去追求基本生理需求和安全需求以外的消费，很多行业才会提振。
我这样说不是道德高尚，只是单纯的作为一个生意人的自私，我的事业，其实从长期来说，都是建立在用户生活水平越来越高，越来越有钱的基础上的，所以我希望越来越多的人有钱，有钱消费。
我真的爱这个欲望满满的时代。
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