诸事要记 日拱一卒

作者：薛洪言

来源：苏宁财富资讯（ID：SuningWealthInsights）

这两年，用户不断地与“免费”告别：支付余额提现收费了，听周杰伦要买会员了，外卖运费越来越贵了，共享单车涨到2块了，热门剧集变成会员专享了，电商会员也卖得越来越好了……

究竟发生了什么，是用户付费意愿更强了，还是互联网免费逻辑失灵了？2020年，我们熟悉的“免费”式互联网还能剩下多少？

说来话长。

 

第一代免费：比特世界，注意力经济崛起

免费，一直是一种有效的商业策略：先通过免费的东西把你吸引过来，再挑选合适的商品卖给你。免费背后，本质是一种交叉补贴：用高毛利产品补贴低毛利产品、用付费产品补贴免费产品，互联网世界早已成为“交叉补贴的大舞台”。

如线下专卖店里，买一送一的黄色价签，总能留住消费者匆忙的脚步，顺便买走非打折品；线上电商平台，数不清的优惠券、秒杀、限时优惠，让人乐在其中，激情购物，也会买走非秒杀商品；支付机构，推出各种支付立减活动，通过理财和贷款完成营收闭环……

这一类免费是一种营销策略，平台看中的仍是用户兜里的钱，终究是羊毛出在羊身上；还有一类免费，则是“羊毛出在猪身上”，免费成为一种商业模式。

2010年之前的PC互联网时代，免费搜索、免费社交、免费看新闻、免费杀毒、免费收发邮件……第一代互联网企业正是依靠免费策略崛起，成就了一个时代辉煌。

在这个过程中，免费成为互联网送给用户最好的礼物。不过，互联网的免费也是一种交易，交易的不是货币，是注意力。

1971年，社会学家赫伯特·西蒙曾对互联网世界做出预判：

“在这样一个信息极其丰富的世界，信息的充裕意味着其他某些事物的匮乏：被信息消耗掉的任何事物都处于稀缺之中。信息消耗掉哪些事物是相当明显的：它耗尽了信息接受者的注意力，因此信息的充裕造成了注意力的缺乏”。

稀缺产生价值，注意力成为互联网世界的隐形货币。用免费的产品和服务去吸引用户，然后再用增值服务或其他产品收费，遂成为互联网公司的普遍成长规律。

最典型的便是广告业务和粉丝经济。你逛知乎、刷微博、聊微信时，内容免费开放，平台看中的，不再是你兜里的钱，是你的注意力。在这个链条中，大V生产内容获得粉丝和收益分成，平台负责运营推广和广告招商，广告主才是最后买单人。

在《免费：商业的未来》一书中，作者克里斯•安德森将互联网商业结构分为两层：基础业务层和增值业务层。基础业务免费开放，   靠增值业务完成营收闭环。

至此，让免费不再是一种简单的营销策略，而是落地为一种商业模式。

 

第二代免费：双边市场，补贴获客成常态

2010年之后，移动互联网崛起，用户7×24小时在线叠加位置信息可获取，促使了线上线下融合的O2O创业潮。团购、移动支付、打车、外卖、共享单车等模式相继兴起，第二代互联网创业潮开启了。

免费思维被继承过来。不过，信息世界里边际成本为零，物理世界没有零成本，除了空气和阳光，自然界任何资源都是稀缺的，物理世界的产品不可能真正免费。此时，免费思维出现了进化，把成本价销售等同于免费，小米是开拓者。

2011年10月，第一代小米手机发布，高配置叠加低定价（1999元），换来了一机难求的火爆，也开启了国产手机追求性价比的先河。在相当长一段时间里，“硬件免费、软件收费”成为互联网赋能制造业的标准逻辑。

团购的兴起，则意味着贴钱获客成为免费思维的新变种。补贴，成为激进版的免费。相比注意力经济里的免费，O2O领域的补贴更加消耗真金白银，创业公司耗不起，风险资本愈发不可或缺，话语权越来越强，成为一系列风口大战中的幕后推手。

2010年3月，美团上线，团购作为新模式崛起。便宜是团购的核心吸引力，正价200元的套餐，团购价只需50元，消费者蜂拥而至，团购风口开启，高峰时国内团购网站超过6000家。

团购是典型的双边市场，平台必须同时吸引买家和卖家，这就出现了“先有鸡还是先有蛋”的难题：先聚拢买家，才能吸引卖家，可没有卖家，怎么吸引买家？

于是，靠补贴吸引用户就成为前期标准动作，之后再找商户就容易了。毕竟，想花钱的人（消费者）难找，找赚钱的人（商户）好找。

双边市场具有网络效应，消费者吸引商户，商户吸引消费者，强者更强，赢家通吃。最终，千团大战惨烈收场，只有少数几家挺了过来。一将功成万骨枯，成为互联网世界优胜劣汰的最好注脚。

挺过来的，变成了小巨头，为后续其他领域树立了榜样。移动支付、共享出行、外卖等风口相继而起，也都是双边市场。千团大战榜样在前，市场玩家深刻意识到先发优势的重要性，前期补贴金额越来越大，亿级、十亿级、百亿级，层层升级，互联网创业慢慢变成巨头的代理游戏。

在这个时期的战场中，移动支付大战成就了支付宝和微信支付、共享出行领域成就了滴滴、外卖风口成就了美团和饿了么……

新一批互联网巨头的出现，标志着第二阶段的移动互联网创业战局初定。

 

异化：为免费而免费，补贴的恶果

至此，“补贴拓客”深刻印在了大家脑子里，被奉上互联网思维的“神圣殿堂”。其实，补贴本身不是目的，有朝一日不再补贴才是补贴的目的，很多企业却只看到补贴，顾不得思索“补贴”背后的逻辑，终于还是把路走歪了——为免费而免费、为补贴而补贴，成为互联网世界的通行法则。

最典型便是共享单车，既不是双边市场，又没有“免费+收费”双层结构，两边不靠，一味补贴，最后一地鸡毛。

共享出行是双边市场，涉及司乘双方，共享单车却不是，本质上属于租赁经济；同时，相比内容领域“免费+收费”的双层结构，共享单车只是单层结构——只有收费业务，没有免费业务（靠补贴维系的暂时免费不算）——强推免费策略、追求规模增长只是饮鸩止渴。

市场推广早期，1元骑1月，共享单车们靠免费吸引海量用户（OFO高峰时号称超过2亿用户），一旦恢复正常收费1元1次，被免费吸引的用户就会流失，对平台不再有任何价值，前期的巨额补贴全部打水漂。结果是，共享单车们既不敢恢复正常定价，怕赶跑用户，资本又不会持续输血，资金链持续紧绷，最后陷入挪用消费者押金、拖欠供应商货款的泥潭。

不过，一旦委身巨头（如摩拜委身美团），成为大生态中的引流工具，“免费+收费”的双层结构出现了，共享单车也就活过来了。

基于同样的逻辑，支付机构既然一开始就走上烧钱拓客的路，后期便不得不给自己创造出一个付费市场来，以完成双层结构的闭环。巨头系支付机构，为生态导流，靠生态支撑，安心做着流量入口；创业系支付机构，做了很多创收尝试，效果有限，却乱象不断。

P2P的高息定价，某种意义上也带有补贴意味。作为信息中介的P2P，撮合出借人和借款人，本来属于双边市场。但事实上的本息保障和信用中介属性，让出借人只为高息而来，双边市场的网络效应失灵——更多借款人无法吸引更多出借人。

出借人不是被网络效应吸引，只是被高息吸引，结果，P2P也走上进退两难的死胡同：降低利息，出借人就跑了；维持高利息，只能寻找低质量借款人，承担不良率攀升的恶果。最终，部分P2P平台干脆走上了庞氏骗局之路，伪造假资产骗用户；部分P2P平台坚持找真资产，但终究不敌经济周期的下行压力。最后，整个行业也是一地鸡毛。

此外，直播答题，也是失败尝试。答题撒钱，固然能吸引用户，但钱不能停，钱停了，风口也就停了。除了撒钱，没有能留住用户的免费业务（你说答题也有粘性？那是高估了用户的求知欲），除了失败，别无出路。

 

进化：免费，创造收费

不顾商业逻辑，为免费而免费，属于免费思维进化过程中的岔路。抛开岔路不谈，免费走到极致，收费反而水到渠成了。

没错，免费走到极致，便是收费。免费带来充裕，而每一种充裕都会创造一种新的匮乏，用户愿意为“匮乏”付费，于是，免费创造了收费。

在内容产业里，免费的信息浩如烟海，用户愿意为真正的知识付费，知识付费，作为一个产业诞生了。

在视频领域，免费的代价是越来越长的广告，用户愿意为去广告体验付费、愿意为热门剧集提前看付费，视频会员，诞生了。

至此，不需借助广告主的拐杖，内容领域自身孕育出“免费+收费”的双层结构，在商业可持续的探索上又迈出一步。

付费本身培养了用户付费意识，越来越多的人愿意为版权付费，音乐会员、体育会员，也逐渐走入大众视野。

此外，随着居民收入持续增长，14亿人口中涌现出4亿中产阶级。被免费（低价）俘获多年，用户终于踏上消费升级之路。网友下面这句话，越来越能反映多数消费者的心声：

“便宜的东西，只有下单那一刻觉得值，用起来的时候没一天省心；质量好的东西，花钱那一刻是肉疼的，但用起来每天都很快乐，感觉赚翻了。”

低价本身创造对出品质的需求，“得屌丝者得天下”，不再是互联网世界的绝对真理。

手机市场中，华为凭借Mate7踏上高端市场，之后在中高端市场一路突飞猛进，一步步超越竞争对手；国产手机品牌，也全面踏上高端化之路。

电商领域里，网易严选、苏宁极物等作为新物种出现，主打放心消费，替消费者挑选高品质、高性价比的商品，在竞争日益激烈的市场里俘获了消费者的芳心。

当然，付费会员和品质消费回潮的同时，免费也在下沉市场中找到了新空间。拼多多凭借下沉市场快速崛起，为互联网世界的免费（低价）策略发掘了新大陆。

消费开始分级，互联网，也进入用户分层时代——用户规模本身不再重要，活跃用户、价值用户则越来越重要。

 

2020，免费越来越少，收费越来越多

从免费到收费，对应着互联网产品和服务的体验分级，也是用户数量红利消失后，互联网企业追求用户价值红利的必然选择。

免费（补贴/折扣）对用户有致命的诱惑力，一直都是。只要拿钱堆，总能把用户规模做起来。但市场寒冬中，互联网企业越来越计较免费策略的性价比：免费吸引来的用户能为付费业务创造价值吗？创造的价值能抵得过补贴的费用支出吗？

企业开始精打细算。

支付机构不再一味烧钱补贴，因为补贴已不能扭转用户的支付习惯，补贴一停，用户还是回到两大巨头那里去，其他机构为补贴而补贴，意义不大；

贷款机构仍然依靠平台导流获客，但基于实际放贷金额的利息分润成了主流的付费模式，多少人点击广告不重要，多少人借到钱（创造利息收入）才重要；

厂商的广告支出一再缩水，李佳琦直播带货却火爆网络，网红带货是一种变相的效果广告，投入产出清晰可见，糊里糊涂的营销支出越来越不受待见了。

早在十几年前谷歌凭借免费策略在全球市场大杀四方的时候，时任CEO施密特就曾表达对免费的担忧：

“从传统意义上讲，价格对市场进行了区隔，高端、中端和低端产品各有一定的市场份额。免费的问题在于它消除了市场中存在的所有价格差别结构，它倾向于造成一种‘赢家通吃’的局面，而非对各种产品区别定价。”

互联网开始拥抱用户分层时代，“得屌丝者得天下”，逐步成为上个时代的神话，创造价值的用户，才会被用心对待。

展望2020，互联网世界正在发生一些变化：免费越来越少，收费越来越多；补贴越来越谨慎，羊毛越来越难薅。

不过，我还是怀念那个免费（补贴）无处不在的年代，我怀念的，不是补贴，是补贴里蕴含着的创业激情、风口浪漫。

风口破灭，让企业学会了精打细算，但说实话，有谁真心喜欢精打细算呢？

参考资料：

1、克里斯·安德森[美]，《免费：商业的未来》，中信出版社，2009.

2、阿利斯泰尔·克罗尔[加]、本杰明·尤科维奇[加]，《精益数据分析》，人民邮电出版社，2014.

– END –

最近一段时间，家长格外关心，上海公办转学插班政策！

 

而且，无论是“公民同招”，还是根据录取顺位，如果被统筹，申请转学就是最后一个进好学校的途径！快到期末了，上海很多区可以开始申请转学，目前，长宁区、虹口区、浦东新区都已经发布了2020年寒假转学相关政策通知！  

 

在上海，各区转学政策大不同，有些区要求严格：

• 比如长宁区本区内不予转学；

• 宝山区民办转公办学段内不予转学；

• 学期中不予转学；

• …

今天，我们就来详细说说上海市义务教育阶段学校的转学政策，什么情况可以转？什么时候转？怎么转？（文末附各区政策详情，纯干货，有需要没需要的都请大家收藏转发）

 

一、可以申请转学的几种情况

一、学生户籍随监护人户口在本市内跨区县迁移。

这个很好理解，无论是由于动迁，还是房产置换后变更户口，学生户口跟着家长一起迁到另一个区。

比如小明在浦东新区就读三年级，户口跟着爸爸妈妈一起迁入虹口区，那么，就可以申请转学到虹口区进行就读。

其中，各区也会有一些小的要求需要注意。

比如宝山区：学生户籍随家长户口在一年内从外区县迁入的才可以转学；从外区有寄宿条件的民办转公办原则上不予转学。

二、学生户籍随监护人户口在本区内跨街道/跨镇/跨居委/跨学区等迁移。

这个主要是指区内转学，其实，区内转学一般是不被允许的，尤其是区内公办学校之间。比如长宁区就规定：已在本区就读的学生，不予本区内转学。

如果确实有特殊情况，一般也会要求同一街道/镇/居委/学区，或者相邻街道/镇/居委/学区/学校不允许转学。

同时，各区也会有不同规定。

比如宝山区：户籍跨学区迁入，原则上不超过一年的可以申请转学。

另外，还有一些关于民办转公办的规定。

比如宝山区：本区学生原放弃公办学校学位，选择民办学校就读的，现想转回公办的，在学段内原则上不予办理转学。

三、学生户籍由其他省、自治区、直辖市迁入本市的；从境外到本市落户的；在其他省、自治区、直辖市就读的本市户籍学生，需回本市义务教育阶段学校就读的。

以上这三类其实很好理解，基本是新落户上海的，或者原本就是上海户籍，只是在外地就读，都是允许转学的。

四、非本市户籍学生随家长到本市居住的。

这其中涉及的就会很多，非本市户籍就包括其他省、自治区、直辖市、境外等等，随家长到本市居住，家长又包括父母都是非沪籍、一方为沪籍等等，不过，这都只是在办理转学上，所需要准备的材料不同而已。

另外，各区也会有一些不同的规定。

比如长宁区就规定：非本市户籍学生随家长首次到本市居住，且居住地在本区。

总之，不是随随便便就可以转学的，特别是在读学生，不能因为对现在的学校不满意，就转学，一定也是需要满足一些条件，比如户口有变动，居住地有变动等等。

二、关于转学的一些特殊规定

一、起始年级第一学期和毕业年级第二学期的学生，原则上不予转学。

也就是说一年级、六年级的第一学期，五年级、九年级的第二学期不能转学。

不过，也不是所有区都这样规定的。

比如浦东新区：起始年级第一学期不予转学。小学五年级第二学期、初中九年级第一学期、第二学期不予转学。

比如普陀区：小学五年级、初中九年级不予转学。

二、学期中途不予转学。

因市政动迁等不可抗拒的客观原因造成学期中途要求转学者，由区教育行政部门根据实际情况安排办理转学手续。

这个其实是在规定办理转学的时间，一般不会在一个学期读到一半就转学的。

三、学生受处分期间不予转学。

三、办理转学手续的时间

申请转学手续一般为新学期开学前5个工作日内提出，或学期结束前5个工作日，最迟不得超过开学后5个工作日。

各区在办理转学时间上也会稍有不同，具体查看各区转学相关政策文件，大致是在学期开始前后，或者学期结束前后，也就是我们说的开学和期末。

四、转学办理流程及材料准备

本市范围内：

家长先向原就读学校提出申请；打印《上海市中小学生转学信息表》；家长持该表到本区义务教育招生办公室办理转学手续；到相应的学校进行注册后，完成转学。

非本市学校：

由其家长持原就读学校提供相关的学籍证明向本区义务教育招生办公室提出申请，办理转学手续并到相应的学校进行注册后，完成转学。

转学所需材料

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注：仅供参考，具体材料可咨询各区招生办公室。

五、各区2020年小学转学规定

长宁区

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一、转学申请时间：

2020年1月14日（周二）、2月12日（周三）

上午9:00-11:00，下午1:30-3:30

二、转学申请地点：

小学：

居住在长宁区江苏街道、新华街道、华阳街道、虹桥街道、周桥街道、天山街道等地块，至小教一学区（法华镇路186号，咨询电话62811609 转804）； 

居住在仙霞街道、程桥街道、北新泾街道、新泾镇等地块，至小教二学区（新渔东路242号，咨询电话62904385）。

港、澳、台、外籍学生及侨胞子女：

小教二学区（新渔东路242号，咨询电话62904385）

注：凡有转学意向且符合转学要求者，请仔细阅读《长宁区义务教育阶段转学申请的有关说明》，并准时前往相关地点办理转学申请手续。转入学校将于2月17日（含）前通知家长到校办理报到手续。

三、申请材料

本市户籍学生：

• 户口簿、房产证原件及复印件。 

• 全国学籍系统内打印的《上海市中小学生转学信息表》，加盖学校公章。 

• 学生成长记录册（或学生手册）原件。 

来沪人员随迁子女 ：

• 学生的户口簿、出生证明、有效的《上海市居住证》或《居住登记凭证》（详见 2018 年1月1日实施的《上海市居住证管理办法》） 原件及复印件； 

• 学生父母一方持有效的《上海市居住证》且积分达标准分值的相关证明，原件及复印件。 

• 全国学籍系统内打印的《中小学生转学信息表》，加盖学校公 章； 

• 长宁区居住地证明原件及复印件：产权证或房屋租赁合同登记备案证明； 

• 学生成长记录册（或学生手册）原件。 

港澳台、侨胞子女 ：

• 适龄儿童本人及父母一方有效的港澳台侨胞身份证明的原件及复印件：香港或澳门的居民身份证、台湾居民来往大陆通行证、区侨办 出具的华侨子女来沪就读身份证明； 

• 派出所出具的适龄儿童本人及父母一方的《境外人员临时住宿证》原件； 

• 在长宁区居住的有效居住证明原件及复印件：产权证或房屋租赁合同登记备案证明； 

• 相关学籍证明。 

外籍学生：

• 父母一方在沪任职，持有《外国人工作许可证》（原两证：《外国人就业证》、《外国专家证》）原件及复印件； 

• 父母一方在沪一年期以上(包括一年)居留许可证明原件及复印件； 

• 父母一方及适龄儿童护照，原件及复印件； 

• 在长宁区居住的有效居住证明原件及复印件：产权证或上海市房地产登记证明、房屋租赁合同登记备案证明，原件及复印件；

• 相关学籍证明。 

虹口区

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一、适用对象：

符合下列条件之一的，可以转学：

• 本市户籍学生户籍随家长在本市内跨区迁移；

• 本区户籍学生从外省（或境外）回本区就读。

符合下列条件之一的可申请登记，转入本区有空余学额的学校：

• 本市在籍学生居住地跨区变更；

• 符合本市当年度义务教育阶段招生条件的非本市学籍学生；

• 学生户籍随家长在本区内跨联合招生地块迁移的。

起始年级第一学期以及毕业年级第二学期不予转入，学期中途原则上不予转入。

二、申请材料：

本市范围内申请转学的学生须提供学生的转学信息表、身份证明、户籍证明、居住证明、学生成长记录册等。

由非本市学校申请转入本区学校的学生须提供学生的身份证明、户籍证明、居住证明、原就读学校就读的相关证明材料、全国学籍号及学籍状态、家长在本市工作或生活的相关证明材料等。

三、办理流程：

1、学生家长向原就读学校提出申请，学校出具转学信息表。

2、学生家长持申请材料到虹口区义务教育招生办公室办理转学登记。

3、教育行政部门根据本区各校实际情况统筹安排转学。学生家长根据通知到转入学校报到，办理注册手续。

四、办理时间：

2020年1月13日-1月17日；2020年2月10日-2月14日；

上午8:30-11:30 下午1:30-4:00

五、办理地点及联系方式

虹口区义务教育招生办公室：祥德路141号 

联系电话：65210617

浦东新区

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一、转学对象

因全家户籍、房产、动迁等原因变迁（包括外省市迁入本区或本区前往外省市）需要办理转学,并在规定的转学办理学段内的中小学生。

起始年级第一学期不予转学，小学五年级第二学期不予转学。

二、转学条件

1、按学生本区常住户籍所在地地址对口转学：户主须是学生的父母、祖父母或外祖父母之一，且房产证产权人须为户主本人（全部或共同共有产权）；学生本人为户主的，房产证产权人须为学生本人（全部或共同共有产权）或其父母（全部或共同共有产权）。

2、本市户籍因“人户分离”要求按房产证地址对口转学的学生，房产证产权人须为学生父母（全部或共同共有产权）或其本人（全部或共同共有产权）。

3、本市户籍要求按廉租房（经济适用房）地址对口转学的学生，承租人须是学生父母（提供相关证明）。

4、本市外区户籍、人户分离（居住地无相应房产证）, 持《本市户籍人户分离人员居住登记申请回执》的学生，可由学校视学额情况自主决定是否受理。

5、持有效期内《上海市居住证》且达到标准分值人员同住子女，按房产证地址就近转学，房产证产权人须为学生父母（全部或共同共有产权）或其本人（全部或共同共有产权），无房产证可由学校视学额情况自主决定是否受理。

6、学生父母一方为本市户籍，且学生持有效期内《上海市居住证》，要求按房产证地址就近转学，房产证产权人须为学生父母（全部或共同共有产权）或其本人（全部或共同共有产权）。

7、学生持有效期内《上海市居住证》或《居住登记凭证》，且父母一方满足以下条件的，由学校视学额情况自主决定是否受理：父母一方须持有效期内《上海市居住证》,且一年内参加本市职工社会保险满6个月或连续3年在街镇社区事务受理服务中心办妥灵活就业登记。

8、港澳台、外籍学生，可由学校视学额情况自主决定是否受理。

三、转学流程

转出申请（家长或监护人）：

由家长或监护人向就读学校提出转出申请,就读学校审核转学条件后，向符合转学条件的学生，告知其本人学籍信息（内容包括：全国学籍号、原就读学校名称、就读年级、学籍状态信息等）。

转入申请（家长或监护人）：

由家长或监护人向相应拟转入的中小学提出转学申请, 家长或监护人可通过浦东教育网站“招生考试”栏公示（网址：http://www.pudong.gov.cn/jyj/），查询户籍或产证地址的对口学校并按时前往申请办理转学手续。

四、转学申请日期

2020年1月9日-10日

上午9:00—11:00     下午1:30—4:00

五、转学申请须携带材料

携带证件（原件及复印件）：

① 本市户籍学生：需提供其本人及父母户口本；

② 非本市户籍学生：提供其本人及父母户口本、父母一方有效期内《上海市居住证》、参加本市职工社会保险证明或《就业失业登记证》、积分通知单、学生本人有效期内《上海市居住证》或《居住登记凭证》；

③ 香港、澳门、台湾学生：提供其本人香港或澳门永久居民身份证、《中华人民共和国港澳居民居住证》《中华人民共和国台湾居民居住证》或港澳居民来往内地通行证、台湾居民来往大陆通行证和《本市境外人员住宿登记表》；

④ 外籍学生：提供其本人有效签证外国护照（须有中华人民共和国外国人居留许可页，且有有效往来签证）和《本市境外人员住宿登记表》；

⑤ 关系证明（出生证等）；

⑥ 房产证、动迁协议书、廉租房证明；

⑦ 本市户籍人户分离的，提供本市户籍人户分离人员居住登记（回执）。

学生转学有关信息（内容包括：全国学籍号、原就读学校名称、就读年级、学籍状态信息等）；

学生评价手册；

六、转学登记

1、各中小学按转学条件，审核申请转入学生资格。

2、各中小学受理符合转学条件学生的转学登记，家长或监护人填写《学生转学申请情况登记表》，收取相关证明材料（原件），与家长约定反馈结果时间。各中小学填写《转学相关证明材料收取凭证》交家长。

3、各中小学登录“上海市基础教育学生信息管理应用平台”网上申报转学异动信息，下载打印转学异动汇总表，并加盖学校公章。

七、学籍申报（各中小学）

各中小学持相关证明材料（原件）、转学异动汇总表（加盖学校公章）前往浦东新区招生办（地址：南码头路118号）办理转学审核及学籍申报手续。

学籍申报办理日期：

2020年1月13日

上午9:00—11:00  下午1:30—4:00

八、转学结果反馈（家长或监护人）

1、家长或监护人按事先约定的反馈时间前往拟转入的中小学听取转学结果，领回相关证明材料。

2、家长或监护人前往原就读学校办理正式转出手续，原就读学校属跨区或跨省，须及时在学籍系统平台完成同意转出的审核操作。

目前仅长宁、虹口和浦东发布了2020年转学相关通知，其他区上哪学也会持续关注！

六、其他相关问答

一、如何查询学籍转接工作进度？

关于转学进度，学生和家长向转入学校咨询即可。转入学校有接受学生和家长查询的义务，可以通过电子学籍系统实时查询。

二、转学需要提供纸质材料吗？

因全国中小学生电子学籍系统已经实现全程网络调转，有关学校和教育行政部门管理人员的核办操作都是在授权下进行的，其行为与传统的纸质签字盖章方式具有同等效力。因此，学生跨省转学，除家长向转入学校提出书面申请外，可以不再提供其他纸质手续。

考虑到管理权限和工作习惯，省内转学是否需要纸质材料，由各省自行规定。

三、转学流程中，转入学校已发起申请，并且转入学校和学籍主管部门都已审核同意，但总是被转出学校驳回，该怎么办？

在全国电子学籍系统中，驳回就是有核办权限的学校或教育行政部门不同意转学。学生和家长遇到被驳回情况时，要及时与做出驳回处理的学校或教育行政部门沟通，看是否符合相关地方规定的转学条件，是否关键信息有误，或出现临时的技术问题，以便尽快重新发起申请并获得核办通过。

需要说明的是，转学也是学籍异动的一种，其条件和要求由省级教育行政部门规定。家长在为孩子转学之前，应了解相关省份的规定，并提前与转出学校做好沟通。国家现行政策不鼓励学生无序流动，不支持择校择生。

四、学生在学籍系统中如为非在校生状态或有在办业务，是否可以转学？

学生的学籍有两种状态：一是在校生状态，正常在校学习的学生均为此状态；二是非在校生状态，包括休学、复学、出国、其他离校等情况。非在校生状态不能转学，学生和家长须按程序请学籍所在学校将其恢复为在校生状态后才能转学。

极个别学籍有时会遇到学生信息变更、问题学籍处理等正在进行的在办业务，也不能办理转学。只有把这些业务办完，才能转学。遇到以上情况时，学校要及时向学生和家长说明原因，并配合做好学籍状态恢复、加快完成在办业务等工作。

五、学生在外省小学毕业后，如何回户籍地就读初中？学校以无法调转学籍为由不接收学生怎么办？

根据《义务教育法》规定，小学毕业后回户籍地就读的，当地县级教育行政部门应统筹安排入学。教育行政部门或学校不得以无学籍或无法调转学籍为由拒绝接收。确定接收学校后，对有学籍的，由接收学校发起相关流程调转学籍。无学籍的，需要先建立学籍。

六、某学校已接收学生就读，但又以学生没有全国学籍或无法转接学籍要求学生退学符合规定吗？

现实中，情况比较复杂，应该分类对待。

• 第一种情况是，学校没有招生计划而招生，可以做退学处理，后果由学校承担。

• 第二种情况是，学生之前没有学籍，但除此之外，符合入学条件，学校应为其补建学籍，不能做退学处理。

• 第三种情况是，学生之前有学籍，学校应尽快发起转学向原学校调取学籍，不能做出退学处理。

《中小学生学籍管理办法》规定“学校不接收未按规定办理转学手续的学生入学”的本意，是防止出现借读、超计划招生等违规行为，防控“人籍分离”，不应成为不接收符合招生入学条件学生的借口。当然，原则上学生到转入学校就读前，就应完成转学工作，不应出现长时间“人籍分离”情况。

七、最后再说两句

尽管我们从转学相关政策上，可以看的出来，只要条件满足，完全可以在某个时刻转学，假设对目前的小学不满意，可以通过买学区房迁户口，然后进行转学。不过，就算满足条件办理转学，也未必就能进入对口的学校。

从转学流程来看，先向转出学校提出申请，再找转入学校，不过，在实际操作中，如果是有目标学校的，建议先向转入学校进行咨询有无空余学额。

所以，择校升学并不只是特点的某个时间段，很可能是一个长期的过程。进入不满意的菜中、菜小，依然是有机会改变的！

作者 | 雷慢

来源 | 新金融洛书（FintechBook）

 

1978年，阳光照进中国。第二年，因参与写《中国向何处去》在狱中呆了4年零4个月的牟其中被释放。这个大胆的青年将他的“卫星”放进了新时代。

 

这是一个石破天惊的年代。1989年，牟其中用皮货换来了苏联人的飞机；三年后，“胆大包天”的温州人王均瑶在政府部门辗转敲了一百多个图章后，换来一纸许可，私人包下一架飞机回家过年。

 

这种打破禁锢的事件冲击着人们脑袋，人们开始相信，没什么事是做不到的。

 

当郑乐芬、沈太福、邓斌之流宣扬着24%甚至更高投资回报年利率的骗局时，难怪有人要争它个头破血流。历史的大路上，有人往往走进死胡同。更大胆的金融骗局，随着妄人的演绎，开始浮出水面。

 

镰刀挥过来，“韭菜”迎上去。

 

01

1986年，76岁高龄的社会学家费孝通来到温州。在永嘉桥头 、乐清柳市一带，他考察了一些乡镇企业，回去后，撰写了近1.5万字的《小商品大市场》一文，轰动一时。

 

如果费孝通打听面广一点的话，他一定注意到了，一场失控的“抬会”祸乱席卷着整个浙南地区。熟悉它运作模式的人知道，抬会社员头月缴纳一定的资金，然后每月领取一定的资金，是一场庞氏骗局。抬会癫狂到什么程度了呢——23%的乐清家庭参与了“抬会”，20万余人卷入，8万多个家庭负债累累。因为痴迷“抬会”，人们无暇正业，乐清县柳市区1986年第一季度的乡镇企业产值比上一年下降了15%。

 

所有的戏剧都不如现实来得荒谬。

 

“抬会”让整个温州乱成了一锅粥。整个“抬会”事件期间，乐清被绑架的有323人次，被非法拘禁的有500多人，因“抬会”造成凶杀致死、悬梁、投河、服毒自尽等非正常死亡的有67人，100多人被打伤，140多处房屋被捣毁。

 

80年代正是人们充满希望的年代，经济进入快车道，温州第一批上了车，在生产力和生产资料逐步释放的环境下，金融业的改革进程却落后许多，而企业的资金需求实在无法从保守的银行业那里满足，进而涌向民间。

 

在温州，人们先是加入有互助公益性质的“合会”，后来看有利可图，玩资金倒腾的人玩起了标会，而抬会事件，成为“合会”癌变而来的一次风险爆发。

 

▲ 图：抬会发明者李启峰被判死刑

 

02

1980s是一个潮流与暗涌齐喷的年代。1985年的深圳正在腾飞，中年妇女邓斌，这个被丈夫下定语“你能当经理，谁都可以当经理”的江西女人，凭着巧舌如簧，做上了几家公司的联络人，开始了行骗之路。1991年8月，她自己的无锡新兴工贸联合公司也终于成立，如愿做上了总经理。

 

民间金融是左突右奔、带着血泪前行的。就在温州抬会事件席卷20万人的财富后，80年代末，远在东北的沈太福成立了他的“长城公司”，并在随后5年里，以拉投资给回扣的方式，非法集资13.7 亿元，20万人被“割韭菜”。

 

1991年后数年，邓斌靠着虚假经营合同，非法集资32.15亿元。1993年，沈太福被抓后，还有一批“能人”帮她澄清：新兴不是长城公司，邓斌也不是沈太福。

 

邓斌曾使用金字塔式的集资模式行骗。直接与新兴公司签订集资协议的一级集资者遍布7个省市的368个单位和31名个人，二级、三级集资者数不胜数，邓斌还推出不少集资明星镇，在江苏江阴，一个镇就为新兴公司集资3900万元，案发后，整个镇子哀号遍野。

 

邓斌案有多少受害者，至今没有确切数据。

 

1994年，邓斌步了沈太福后尘，新兴公司案发，她个人被法院判处死刑。第二年，给自己定论“无知、无能、法盲”的57岁“女能人”邓斌走到了人生的终点。

 

沈太福和邓斌可不是什么为发展实业而集资，也不是什么合会演变而来，而是直接了当的合同诈骗。她们是这一代人中“一管就死，一放就乱”的典型，看见历史车轮中有利可图的空隙，就一头钻了进去。投资人呢，不过是物质生活逐利行为中，一个个被历史、制度和潮流挟持的人。

 

你们看，哪是什么振兴实业，只不过是庞氏骗局、有样学样。

 

▲图：邓斌在庭审现场；来源：中国法院报

03

2000年之后，骗局变得更疯狂了。

 

2002年，赵本山的《刘老根》开播，剧中，主角之一的“药匣子”，称是吃蚂蚁产品而治好了多年的顽症，在片尾，出现了赞助商“蚁力神”。

 

在东北，“谁用谁知道”的蚁力神天玺集团因资金链断裂在2007年案发，被全国人民知道，引发蚁农大规模抗议，受害的投资者达30万人，涉及的金额达到200亿元人民币，警方定性“非法集资”，法人王奉友等55人被判刑。

 

78.8万份合同编织30万人一个共同的白日梦。

 

“韭菜”是不长记性的。2007年，营口东华经贸董事长汪振东同样利用养蚂蚁编织骗局，非法集资30亿元，被以集资诈骗罪判处死刑，汪振东不服，称自己经营模式完全照抄王奉友，王奉友不死，偏要我死？终被枪决。

 

2003年，《刘老根2》播出，万里大造林事件主角陈相贵为了塑造个人正面形象，一头钻进电视剧，饰演了一个廉政官员。

 

和王奉友同省的陈相贵则在内蒙古发起了“万里大造林”，他用“万里大造林、利国又利”编造了一个3万多人受害的骗局，终在2007年案发。

 

这是多么纠缠不清的年代啊，钱、权、媒体纠缠在一起，广告和骗局一齐肆虐，骗子和明星一同收割。

 

▲图：蚁力神的广告

 

04

2008年，创建了比特币的中本聪，开启了一个善恶纠缠的时代，销声匿迹被评为他至今做得最正确的一件事。

 

如果说，整个2010年之前，实体项目集资诈骗是主要的韭菜收割者，进入2010年后，人们将在投资理财骗局中倾家荡产了。

 

2015年，“为国收储”稀有金属的泛亚有色金属交易所爆雷，未兑付资金338.4亿元，涉及13.5万多人，拉开了投资理财骗局“连环雷”的序幕。

 

这年下半年，64.6亿不能兑付的大大集团爆雷、380亿元窟窿的e租宝妖孽现形，“雷潮”几近疯狂。

 

2015年是个分水岭，虚拟货币玩家嚣张，头一批炒币者已经挣到了钱，造富神话掀起了“韭菜”拜神运动；俄罗斯骗局MMM金融互助社在中国卷土重来，借着虚拟货币还魂，发布了“马夫罗币”，用比特币交易，至少吞噬百亿以上资金。

 

P2P呢，这一年陷入最后的癫狂，100多家上市公司参/控股P2P平台，借互联网金融概念跃升为妖股，不到半年又被打回原形。

 

从抬会事件到2017年底，依据“财经快评APP”统计的前50大骗局，计算可知受害人数累积超过2442万人。金额上，新金融洛书统计过2015年-2018年八大知名爆雷平台，造成的损失资金就高达1337亿元。

 

投资者呢，e租宝的受害者会选择相信钱宝网、钱宝网的受害者会继续相信投之家，投之家的受害人会转而炒币，炒币亏了的人会选择继续“炒鞋”。

 

05

荒唐事往往结奇葩果。

 

2016年3月底，一个名叫程明的女子在朋友圈的炫富，引发媒体聚焦，事情发酵，舆论一哄而上指责，进而警方调查、挖出集资诈骗规模400亿余元的中晋集团。案发时，中晋集团未兑付金额48亿余元，涉及1.2万余名参与人。

 

▲图：中晋女高管在朋友圈炫富。

 

2018年初，手握上百亿资金的钱宝网张小雷不会想到，他的庞氏帝国，会崩塌于几个南京楼盘的开盘。

 

前一年11月，南京当地有十个楼盘同时开盘，推出近3200套房源，要求80%首付、7个工作日内付清，这些楼盘瞬间在各种理财平台里抽血上百亿，钱宝网是其中之一，无钱兑付的钱宝网爆雷崩塌。

 

2016年，434亿规模的快鹿系爆雷，导火索是电影《叶问3》票房造假。

 

当年3月4日，《叶问3》正式在内地上映，票房迅速飙升，3天4.7亿元。监管部门调查显示，《叶问3》虚假票房为3200万元，自购票房为5600万元。

 

票房造假也就罢了。擅长资本运作的施建祥“事不惊人死不休”，硬生生套上“电影+P2P”和电影票房资产证券化的幌子。快鹿集团以《叶问3》打包的版权收益作为标的，通过十几家P2P平台进行重复融资，在“票房黑幕”被揭穿之后，引发投资人挤兑，最终引发崩盘。

 

这些金融骗局，大多是陷阱搭台、谎言唱戏，蝴蝶扇一扇翅膀就要垮台。当它们一路颤颤巍巍走来，哪有不崴脚坍塌的时候。

06

为了经营骗局，骗局制造者们都成了戏精本精。

 

“蚁力神”王奉友曾不遗余力打造自己的人设，获得过“第二届最具社会责任感企业家”，“感动沈阳慈善贡献奖”；陈相贵逢人便炫耀他在《刘老根2》里廉政官员的角色。

 

e租宝丁宁一边在国内犬马声色，一边在海外买了个军队“总司令”头衔。那位曾在央视广告里出现的美女总裁张敏，丁宁曾送过她价值1.3亿的新加坡别墅；出事前，丁宁将e租宝 200 余台服务器与 1200 余册证据材料埋在了6米深的地下，警方用了两台挖掘机，历时 20 余个小时才挖出来。

 

e租宝还先后花费上亿元大量投放广告进行“病毒式营销 ”，这一串名单，至今是媒体的污点。

 

152亿元快鹿骗局制造者施建祥，没有学历却喜欢被称为博士，喜欢出风头且出手阔绰。他常用的头衔有联合国和平大使、国际著名电影制作人、剑桥大学终身荣誉院士等二十余个，多个职务被证实造假。他“擅长”企业品牌塑造，在中国这个信任缺失、危机感爆棚的环境中，他拉拢、结交明星获得大众信任，让郎咸平为快鹿站台，让黄晓明为“东虹桥金融在线”拍广告。

 

你看，韭菜们的犯的错，就是以他人信任作为自己的信任。官员可以演、总司令头衔可以买，大经济学家郎咸平可以为了钱而站台，都是“与德无瓜”的事。

 

每次骗局崩塌时，总是那么一两个人背锅，几十万人遭殃。古拉格群岛是我们自己建成的，雪山也是我们自己一片一片加上去的，当它们坍塌时，没有人是无辜的。

 

07

你要是没见过疯狂的“韭菜”，就不会知道骗局为什么壮大。

 

抬会最癫狂的1986年，它的发明者李启峰厌烦了并拒收万元以下的小票子入会。为了入会，很多人走后门，送礼、拉关系，给中介费，大家像疯了一样，钱拿来，不点数，用尺子量，或拿秤称；危机显现后，这些人买空了五金店的改锥和三角刮刀，拿去暴力催债、绑架人质、杀人放火。

 

泛亚事件爆雷后，投资人抓住在太原演讲、曾为泛亚站台的宋鸿兵，声称要打断他一条腿，让他改名“宋鸿乒”或“宋鸿乓”。当年相信《货币战争》阴谋论和投资“泛亚”的大概是同一批人吧，他们可能相信买稀有金属是可以救国的。

 

一位P2P非法集资案警官曾说，在侦查大案的时候，投资人让他们不要查办，以便平台骗到新的资金，弥补他们的损失。

 

看，这就是韭菜的自我修养。

 

2017年底钱宝网爆雷后，有些投资人极力维护张小雷的声誉，提出“三坚决原则”：坚决抵制警方的调查，坚决不去报案，坚决不承认自己参与了非法集资。他们还想“保”张小雷出来“共渡难关”。

 

张小雷知道了大概要痛哭流涕，这份情谊，至死不渝啊。

 

▲图：钱宝案发后投资人群聊

 

08

每一代人都有一款适合他们的“收割机”，这几十年，大家都没长多少记性，70年后炒股、80年买P2P、90年后炒币、00后炒鞋。还记得那段传播很广的话：爷爷喜欢权健火疗、奶奶穿足力健、爸爸炒币、妈妈买P2P理财、自己听逻辑思维、老婆看迷蒙。

 

2019年，骗局悄然“下沉”。

 

在城市推行不下去的骗局开始在农村肆虐。在广阔的中国农村，那里是一片混沌地，信息闭塞，大家也没见过“城里人的套路”。金融传销、推销骗局、投资理财骗局、加盟骗局，总有一款是为你量身定做的。

 

2019年，某槟榔代理骗局在湖南肆虐，代理商被要求缴纳一定的保证金，在极短期限内完成巨额销售额，来赚取巨额保证金，某大学教授一纸举报信将其举报到省委……

 

骗局还开始向边缘群体蔓延，盯上老年人、不谙世事的学生。

 

一个武汉老人把20万毕生积蓄投入某线下理财公司后，又说服儿女投资5万，媳妇家的积蓄30万全部投入。该公司倒闭后，老人在懊恼绝望中上吊自尽。

 

韭菜越来越脆弱，骗局越来越隐蔽，从被动型向主动型转变，更有攻击性。你见过西装革履、一身头衔的“博士”在农村集市的激情澎湃演讲吗？去看看吧。

 

骗局制造者常有，韭菜亦常有。

总有一本适合你。

2019年即将过去，当我们试图回顾或总结这一年的时候，读过的书似乎成了一个个鲜明的标记。

这是一份36氪作者们推荐的书单，在今年所有读过的书里面，我们挑选了最爱的22本与你分享。它们并非局限于某个领域，相反，它们涉及商业、人文、社科的方方面面，我们像是一个个杂食动物，唯一相同的是，在咀嚼每一本的时候，都获得了巨大的阅读快感。

这里有跌宕起伏的商战故事，《坏血》里惊人的商业骗局、《十亿美元分子》中传奇的医药创业，细致的叙事让人如同亲临高手过招的现场，近距离体会商业的迷人抑或魅惑。

这里也有历史、政治、以及哲学，最好的商业经验和教训，往往来自其他领域的滋养。在历史中我们试图寻找当今世界的映照，在哲学中回归事物的本质。

当然这里也少不了文学，寻梦与造梦的时代，文学本就更接近现实。

阅读常常是务虚而非务实的事，它的意义也常常被夸大。但我们期待在智识追求的道路上，当旧的认知搭建新的认知，“自我”得以不断流动更替，从而更接近自由。

以下是推荐书目，愿你也能找到喜欢的一本，祝阅读愉快。

01.

书名：《十亿美元分子：追寻完美药物》

作者：[美] 巴里·沃思

译者：钱鹏展

推荐人：李洋

这是一本容易被忽略的商业好书，真实描写了一个经典的美国创业故事——福泰制药从创立到成长的关键几年。这家公司已成立30年，目前的市值高达560亿美元，创始人及其竞争环境都极其顶尖，这增添了本书的魅力。

在它创立的最初，不断经历了资本、研发、团队乃至市场竞争等各个层面的巨大压力，最终成为一匹黑马脱颖而出，作者用美剧式跌宕起伏的情节告诉人们：一个制药公司走向成功，幸运是多么难能可贵。

如果谈及科技创业，医药一定是风险最高、难度最大，而一旦成功收益也巨大的迷人赛道。这本书并不是那种写满干货的创业书籍，却以无数细节让人犹如亲临人类最高药物实验的现场，体会数位顶尖科学家和创业者为事业而战的真实心态。不懂商业和创业的人，也会欣然接受这样一个情节紧凑的故事，并把它当成一本易懂的医药科普读物。建议与《坏血》和《众病之王》搭配看。

02.

书名：《中国历代政治得失》

作者：钱穆

推荐人：杨轩

这是很通透的一本书，从汉代的创业初心开始讲，类似于我们了解一家公司，先了解它最初想解决什么痛点，了解它的第一代产品和核心业务，再讲之后的演进，让你知其然也知其所以然，不会迷失在之后朝代层层叠加的复杂架构里。

虽然是讲制度，但其实国家政体制度和公司制度有不少相似之处。钱穆一直在说皇权与相权之间的关系（钱穆是支持重相权、约束皇权的），我觉得，这不是跟创业者打完天下后，公司是传给儿孙还是让职业经理人掌舵是一样的问题嘛。儿孙无法世代贤明，还是待在董事会里为妙，找个才俊来管公司才可能基业长青。虽然目前中国新兴的公司们创始人都还在，但未来都会渐次需要考虑这个问题。但不同于（统一时期的）天下俊杰都只能效力于一个国家，怎么吸引和留住人才，是公司需要面临的独特问题。

03.

书名：《骄傲之塔》

作者： [美] 巴巴拉·W·塔奇曼

译者：陈丹丹

推荐人：方婷

这本书的完整标题是《骄傲之塔：战前世界的肖像1890-1914》，过去一年发生的事情让我觉得这个世界颇为混乱，继而对历史产生了比之前更浓厚的兴趣。毕竟战争，无论是经济战还是实体战争，事实上都在爆发前几年，乃至十几年前就早有征兆。

跟其他历史书相比，《骄傲之塔》虽然厚，但是不难看进去，因为它是用人物穿起历史事件。作者巴巴拉·W·塔奇曼擅长收集史料，也擅长讲故事。从葆有贵族精神的英国上层政治人物是如何失去他们的时代，到无政府主义者如何在法国制造暗杀和炸弹，再到美国人民如何从专心内政到半推半就参与到世界警察的角色，因为拆分成不同的篇章，如果愿意，从哪里看起都可以。

看到最后，我怀疑自己看的不是历史书，而是预言书。

04.

书名：《在群中》《倦怠社会》《爱欲之死》

作者： [德] 韩炳哲

译者：程巍；王一力；宋娀

推荐人：洪鹄

21世纪的主流哲学在哪里？代表人物是谁？在研究什么？很遗憾，以上问题统统很难回答。在一个日渐离散和原子化的世界里，哲学这一门离大多数人从来也不近的语言更是变得史无前例的遥远。韩裔德国人韩炳哲今年60岁，被誉为“哲学界新星”（是的，如此年长的新星），今年中文世界隆重翻译了他的全套作品——每本都很薄，相当适合塞进你通勤、候机、工作日午休等碎片时间。

在韩炳哲看来，我们焦虑、不适、疲惫而缺乏创造力是因为我们的文明进入了一个新的蛮荒世界，它可以被命名为“功绩社会”：为了更高效的工作，我们不断优化自身，直到死亡。这里已经没有作为剥削者的他者了，我们都在心甘情愿的压榨自身，当“优化”本身就成了信念，人的自我奴役就达到了极致——恭喜你，我们已经来到了主仆合一的历史时刻。而另一方面，人类的交流正面临史无前例的枯竭，我们在社交媒体大量发布的自拍和自言自语全部出于自恋而非交流的需要——你需要的只是一个赞，而交流的前提是自身的破碎，唯有破碎了自己，才能让他者进来，而只有让他者进来，我们才能创造出新的、更具活力和意义的自己，才能让自己脱离原子化的孤独，获得与世界的真实联系。

韩炳哲显然不是以上命题的全新发起者。在他twitter残篇般的呓语里，很容易发现他对20世纪后现代理论家（起码包括马丁布伯、福柯、巴塔耶、梅洛庞蒂）思想资源的大批发。那为什么要读他？因为他比以上所有人的书写都更短促、简易、粗暴，因而也更快感直击。一种和刷抖音类似的快感：他的元理论10句话就能说完，但靠不断重复也扩张出了一种引力，不对智力构成真正挑战，但对精神的皮毛进行轻微抚摩的、短视频式哲学。

但这本身也非常21世纪了，不是吗。

05.

书名：《漫画之王：陈福财正传》

作者：[新]刘敬贤

译者：黄天怡

推荐人：刘杨

这是一部充满想象力的漫画作品，也是一部有关新加坡建国的历史纪录片。主人公陈福财是一个虚构人物，成长于二战后，那时候新加坡正在为脱离英国殖民统治而抗争。漫画借助陈福财的成长经历，以及他笔下的“作品”，定格了新加坡建国过程中的若干个具有争议的瞬间。书里不仅提供了更包容的看待历史的视角，甚至还用平行宇宙的手法，想象了如果李光耀没有当上新加坡总理，历史会有什么样的可能。

同时，这还是一部不同读者各取所需的作品，既有历史中小人物的生存状态——与好友分道扬镳的愁绪，心爱的女孩嫁作他人的感伤，以及至亲离世的无奈；也埋藏了很多漫画史上的彩蛋——用《超级铁人》致敬手冢治虫的阿童木，以及《蟑螂正传》对蜘蛛侠的戏仿。作者刘敬贤凭借这部作品拿下了美国漫画界奥斯卡“艾斯纳”的三项大奖。他说自己并没有野心去修正历史，而是希望人们能更了解历史的复杂、矛盾和丰富。显然，这本漫画做到了。

06.

书名：《沙特公司》

作者：[美]埃伦·R.沃尔德

译者：尚晓蕾

推荐人：高诗朦

这两年沙特成为股权投资市场里最大的金主爸爸，累积向软银愿景基金投资超过600亿美元。关于沙特的诸多解读一直离不开“钱多速来”、“独裁”的标签。今年我完成对沙特公共投资基金的采访，沙特人不囿于固有思维的表现令我惊讶，他们对新事物保持开放，目标明确，并且对获得国际认可和回报抱有很多耐心。

《沙特公司》中的内容很大程度解释了沙特人的思维和文化，一个沙漠游牧民族向国家转变过程中，沙特人的谨慎和狡猾，以及包裹在谨慎背后的民族野心。

沙特人一直被低估，但他们善于利用来自外界的低估。最先低估沙特的是美国，上个世纪，美国帮助沙特完成阿美石油公司的建立，在沙漠上帮助沙特完成现代化的基础建设。美国人一直以为阿美石油公司属于美国，但是沙特用了几十年的时间，通过谈判、购买的方式获得了对阿美石油公司控制，今年沙特阿美石油公司完成上市，成为世界最大市值的公司。在此期间，石油从2美元一桶涨到今天60美元一桶，沙特成为能够影响世界石油价格的重要因素。沙特人的谈判技巧，以及谈判过程中展现的迷惑性，简直堪称经典，这或许对创业公司也有启发——如何在和资本的角力过程中，实现对公司的控制权。

沙特人对目标的坚定，并且拥有像沙漠孤狼一样的耐心。不要被外界给沙特的标签迷惑，沙特公司值得被拆解。

07.

书名：《平原上的摩西》

作者：双雪涛

推荐人：张信宇

《平原上的摩西》是青年作家双雪涛的中短篇小说集。双雪涛、班宇，是阿乙之后近几年逐渐受到关注的两位80后东北作家，更具体一点说，他们都是沈阳走出来的文学新星。在网文小说大行其道的中国互联网上，玄幻、穿越、盗墓、游戏、言情、职场文连篇累牍，广受读者欢迎，版税和改编的影视剧养活了一大批码字工人；但如果只有这些，中国的当代文学会非常令人遗憾。

而横空出世的双和班则是别具一格的，他们吃的草不再是互联网，而是真正残忍凋敝的现实生活。双的艳粉街、班的铁西区，他们用雕刻刀一般精准的文字描绘出那个灰色而可爱到令人怀念（即使很多像我一样的读者从未去过）的东北。但比如《平原上的摩西》，又不完全是现实的重复，双雪涛重新排列组合东北元素，钢铁、大雪、暖炕、军大衣，在许多篇章中他还加入了可贵的想象力作粘合剂，最终写了一出出残垣断壁下的都市传奇。

在读《平原上的摩西》和双雪涛另一本集子《飞行家》时，我曾试图从阅读经验里找模板：我觉得他有点像分税制和国企改革哺乳出来的阿城。又或者说，读者能在双雪涛不多的作品里，看到白先勇写台北人、纽约客的身影。

不过，双雪涛小说的故事核心确实都不令人陌生，他还没有跳出窠臼开创风格，这些文字可能只是一个年轻作家为了养活自己的习作。但从另一方面看，如果你相信一个作家的潜力，能从其文学生涯早期就开始关注的机会是不可多得的。

二十年来，东三省在经济上毫无疑问是没落和失语的，东北的年轻人都在逃离家乡，我大学里几乎所有的东北同学都在陌生的城市打拼，那里似乎形成了一种反商业反市场的惯性循环。但就是这样一个地方，却在文学领域催生出了双和班这样优秀的艺术家，正应了那句古话：国家不幸诗家幸。

08.

书名：《拥抱战败——第二次世界大战后的日本》

作者：[美] 约翰·W·道尔

译者：胡博

推荐人：董洁

一直以来都对日本这个“人格分裂”的国家很感兴趣，从初中读《菊与刀》开始，到后来的《现代日本史：从德川时代到21世纪》再到《战后日本经济史》和《日本的细节》，总是希望从各个层面了解日本文化和国民性到底是从何而来。《拥抱战败——第二次世界大战后的日本》从某种程度上给了我答案。

这是梁文道在《一千零一夜》中推荐的书目，作者是美国麻省理工学院的历史系教授约翰·道尔，书很厚，但史料非常详实，读起来毫不费力，与霍布斯保姆的《年代四部曲》相比简直太友好。本书主要讲述的是战后美国对日本长达6年的占领及其对日本社会进行的各层面改造。作者对该时期日本流行文化——歌曲、杂志、广告甚至笑话——的分析都极为精彩。战后的50年，日本历史的发展甚至比过去两千多年的变化还要复杂，而美国在其中扮演了相当重要的角色，现在日本的很多文化现象都能在书中找到根源，比如“娼妓文化”。

如今，日本已经和美国在军事、外交、经济上紧密相连，而日本更是以美国马首是瞻，日美的互信度和依存度都达到了空前的程度，道尔教授将日美战后关系用“拥抱”一词来比喻可以说相当精确了。

09.

书名：《非对称性风险》

作者：[美]纳西姆·尼古拉斯·塔勒布

译者：周洛华

推荐人：王艺瑾

作为曾经的华尔街期权交易员，纳西姆·尼古拉斯·塔勒布更为人熟知的是《黑天鹅》和《反脆弱》，而这本《非对称性风险》也同样延续了他在金融业里的实操观察，讲的是：如果要发表观点、提供建议，你首先要入局（skin in the game），要让自己成为风险收益对称的“风险共担者”，如果只是简单地作为看客和局外人，你话语的可信度是非常存疑的。

平日我们在创投圈经常会看到，没有亲自创过业、没有押上身家性命、不承担风险的一级市场投资人在高谈阔论，媒体记者也在指点江山，但这些人的“cheap talk”不会给他们自己带来“切肤之痛”，但很可能把市场环境引向错误的方向。这本书还把日常生活的职业做了分类，第一类是“自己拥有利润、让别人承担损失、并且有权力向别人转嫁风险”，第二类是“自负盈亏”，第三类是“为了他人利益和普世主义、为他人承担风险”。在媒体这个行当里，只有冒险披露企业丑闻或其他真相的调查记者，才属于第三类（soul in the game），其言论也是最可信的。除了这些核心观点以外，本书的案例和细节也很有启发性，值得一读。

10.

书名：《成为母亲：一名知识女性的自白》

作者：[英]蕾切尔·卡斯克

译者：黄建树

推荐人：陈之琰

这不是一本充满干货、或者爱与关切的育儿指南；也不是新手妈妈第一次成为母亲的憧憬与期待。恰恰相反，这本记录了英国作家Rachel Cusk第一次成为一位母亲的书在2001年于英国出版时，被称为“黑暗之书”，里边与“母亲”这一称谓并行的，是恐惧、挣扎、矛盾、痛苦、困惑。

你要么会极度喜欢这本书，要么会极度讨厌它——

爱它，因为Rachel Cusk写道怀孕带来的身体变化引发对自己持续的绝望、哺乳犹如小匕首般的疼痛、还有生育后家庭男女权利地位的变化，这位34岁的英国作家说出了其他母亲想说却不敢说之事；恨它，因为书中那个将乳房称作”两个红色弹头”、会将吵闹的孩子暂时困在厨房、会反思女性“因成为母亲而丧失公众价值”的妈妈，显然不是个传统意义上称职的母亲。

《成为母亲》是一幅从女儿、妻子到母亲的灰色心理转变路线图。它与普遍谈到母亲角色就是伟大、奉献、神圣不同，这本书是作者在成为母亲道路上的观察与反思实录。距离出版时隔整整十八年，它在中国出版。放在近期探讨女性职业角色、社会权利的语境里，它又显出别样的意义。

书中的反抗、孤独、斗争，每个女性不论是否要成为母亲、已成为母亲，都值得一看。你必须得知道自己可能走向的、那最黑暗的一面，才能为自己和孩子寻得光。

11.

书名：《投资中最简单的事》

作者：邱国鹭

推荐人：刘一鸣

作者邱国鹭是国内价值投资的实践者，也是海归派基金经理最为成功的代表。从这本书中可以窥得邱国鹭一些投资的思维方式，他以深入浅出的方式解释了很多规律。比如对于好公司的判断，他总结：“一是好公司做的事情别人做不了；二是它做的事情自己可以重复做。前者是门槛，决定利润率的高低和趋势；后者是成长的可复制性，决定销售增速。”

再比如邱国鹭对空调股2006-2010年一波涨幅的解释，在于整个行业定价权的重新分配。之前各个行业玩家虽然增速很快，都在跑马圈地，但价格战也十分严重，反映到股价上就是很多公司没涨甚至还跌了。但2006-2010年，虽然空调行业增速下滑，但行业集中度重塑，股票表现反而非常好。

这本书是实战派写的，通过这些实际案例和投资思路，有助于我们重新思考很多身边的现象，常读常新。

12.

书名：《坏血： 一个硅谷巨头的秘密与谎言》

作者：[美]约翰·卡雷鲁

译者：成起宏

推荐人：袁斯来

Theranos可以说是最近几年硅谷最大的一场骗局。

最为精彩的就是霍姆斯如何靠着伪装的声音、极富煽动性的话术，蒙蔽了一个又一个的大佬，这告诉我们面对大佬，可以尊敬他们，也不必迷信和畏惧他们，说到底，他们也是普通人，也会有人性的弱点。Theranos爆火到倾塌，打碎了硅谷所谓的投资神话和创业神话，不禁让人联想到前几年国内的创业潮和各种莫名其妙的风口，正是太阳底下无新事。

当然，最让我印象深刻的是涉及到新闻业务层面的情节。财富杂志的主编也被霍姆斯的外表欺骗，甚至没有去做些很简单的推理和调查，就把她放到了封面报道。乃至后来骗局揭开后很久接受采访时，他还是悔恨难当，觉得名声毁于一旦。对比来看，则是华尔街日报记者卡雷鲁。作为在医疗行业做了很多年的老记者，他一开始没有被鲜亮的表象晃了眼，而且意识到了不对劲的地方，此后又花了一年多的时间，一点点去突破线人。他如何做缜密的factcheck，如何保留证据，以及写了文章后如何和有金牌律师团的Theranos谈判，又如何在威胁下不为所动，这些都是可以借鉴的。我有时候采访会无从下手，读完《坏血》会发现这是业内普遍现象，也缓解了一些焦虑。

13.

书名：《盐糖脂：食品巨头是如何操纵我们的》

作者：[美]迈克尔·莫斯

译者：张佳安

推荐人：苏建勋

在看书的时候顺便减肥，似乎是一件两全其美的事，这也是我在读美国调查记者迈克尔·莫斯《盐糖脂》一书时的副作用。当然，说减肥有些极端，但当读到卡夫、玛氏、雀巢等一众食品公司想方设法在食物配方中花心思，把甜度和盐分凑成既让消费者不至于过度肥胖，又能让吃过的人念念不忘时，我朝嘴里塞薯片的动作都迟疑了几秒。

谁能想到一日三餐里都藏着食品公司的“阴谋”呢？超市里的散装披萨如何摆放、酸奶里该不该附赠吸管、一块奥利奥饼干有几公分厚，背后都有着精妙的测算与配比。往大里说，《盐糖脂》是一场万亿产业链之间的商业博弈史，往小里看，它揭示了超市、厨房、餐桌上的种种陷阱，加之近年来国内食品安全事件频发，早点看透食品巨头们为了赚钱处心积虑的嘴脸，也能早点实现“买的安心，吃的放心”。

14.

书名：《平常的恶》

作者：[美] 朱迪丝·N.施克莱

译者：钱一栋

推荐人：韩洪刚

前段时间北大包丽的事情，衍生的讨论不少，但引起我兴趣的一点是，为什么私人交往最终成了公共事件。答案很多，我一个想法是，因为这事件里展现的“残忍”虽然发生在私人领地里，但却具备普遍的意义，因为不论私人领域还是公共领域，都能见到“残忍”的力量，甚至马基雅维利将它看做优秀统治者的素质之一。

《平常的恶》认为，必须将“残忍”看做“首恶”，残忍是纯粹的恶，肉体残忍是将肉体痛苦加到受害者身上，道德残忍则是有意识破坏一个人的自身认同或社会认同，最终的目标，都是彻底摧毁人之为人的基础。

残忍之外，作者施克莱还讨论了“虚伪”、“势利”、“背叛”以及“厌世”。它们的展示方式以及“恶”的程度不尽相同，但都在日常生活里会遇到并会最终影响我们的公共生活，构成制度和法律。虽然如今谈政治是有些无聊，有些不安全，但知道生活的理路，是更好生活的前提。

15.

书名：《五轮书》

作者：宫本武藏

译者：一兵

推荐人：林鲁比

五轮书的作者是日本的传奇武士、被称为“剑圣”的宫本武藏，曾经创下60多场决斗连胜的记录，本书是他晚年回顾、反思自己的格斗经验沉淀下来的精华，分为地、水、火、风和空五卷，阐释他创立的“二天一流”兵法。这是一本非常简短的小书，其中包含的人生哲学值得细细品味。

《五轮书》和《孙子兵法》都是被西方管理者所推崇的军事经典，不同于《孙子兵法》注重全局战略的视角，《五轮书》更侧重实战的战术打法，探究如何在残酷、具体的对战中，用最简单、最直接的方式消灭敌人取得胜利，非常适合在企业经营中负责实战、执行的业务负责人阅读。创业维艰，《五轮书》就是要告诉你，只身一人的时候心里也要有千军万马；面对千军万马，你需要斩杀的也只有眼前一人。

16.

书名：《全球通史》

作者：[美]斯塔夫里阿诺斯

译者：吴象婴 / 梁赤民 / 董书慧 / 王昶

推荐人：李振梁

历史就摆在那儿，但不同的角度会看到不同的东西。近代的政治运动、技术发展和两次世界大战让全球更紧密地联系在一起，1970年首版的《全球通史》，就是从全球化的角度去看待每一个地区不同时期发展历程的一部大历史著作。

无论是中国的“二十四史”，还是希罗多德的《历史》、修昔底德的《伯罗奔尼撒战争史》，某种程度上是中国和古希腊人揭破自我的历史，是以一个地区为中心的历史，东西方的存在、影响在彼此的眼中都不甚重要，而《全球通史》开始构筑起一个人类命运共同体，放眼全球，没有哪个地区是绝对的中心，中东、中国、罗马、欧洲、美国都曾在某个时期建立起超越同时代其他地区的文明；也没有哪个地方是孤立的存在，亚马逊热带雨林的蝴蝶扇动几下翅膀，可以在两周后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风，历史的发展通常不会这么戏剧化，但彼此的联系和相互影响，却比你想象得更早、更深。

17.

书名：《规模： 复杂世界的简单法则》

作者：[英]杰弗里·韦斯特

译者：张培

推荐人：欧阳伟康

大小巨头横行的年代，奔着探索“BAT是如何炼成的”的心态翻开此书，万万没想到是一位理论物理学家所写的横跨生物学、物理学、社会学、经济学的著作，探讨的主题则是书的副标题“复杂世界的简单逻辑”，其中对各学科术语的学术解释及论证略显枯燥，但作为一个文科生，看完之后大开眼界。

18.

书名：《你当像鸟飞往你的山》

作者：[美] 塔拉·韦斯特弗

译者：任爱红

推荐人：高歌

这座山的名字叫巴克峰。山上曾发生一幕幕真实戏剧，受伤、暴力和来回变换的复杂亲情。

抗拒医疗、仇视教育，一个始终在为世界末日做准备的父亲在巴克峰筑起高高围墙。他不断地囤积粮食、弹药和蜂蜜。当一个女孩想走出大山，她被一袋袋粮食、一箱箱弹药、一桶桶蜂蜜拦住去路。当一个女孩已经走出大山，“头被按在马桶中，直到承认自己是妓女“的回忆又将她拉回遥远的巴克峰。

山的记忆广袤，在松林、灌木和岩石之间漂浮。真实记忆残酷，裹挟着淤青、擦伤、脑震荡、腿着火、脑袋开花——直到教育（本书英文原名Educated）给了女主人公内心不可动摇的力量。但剑桥历史博士，垃圾堆里爬出来的小女孩，终归是不可分割的同一人。 

磁带循环播放，故事反复上演。这本书最大的力量是让人反观自己，沙粒般数不清的选择如何凝结成岩石，成千上万小戏剧和小危机，如何造成无法修复的亲情裂痕。一个人如何成为当下的自己，无数的成长记忆向你涌来，是命运洪流还是主观意志，谁又能分得清呢。

19.

书名：《浪潮之巅》

作者：吴军

推荐人：邱晓芬

一个公司的兴衰成败，并非单一因素导致的，吴军的《浪潮之巅》便展示了这一点。硅谷历史上每一个伟大的公司，打败了无数小公司被推上荣耀宝座，为后人敬仰之时，背后肯定有着极具管理能力和远见的领导人、得天独厚的商业环境、适应时代又凌驾于时代的商业决策……其中各种能量的此消彼长，也决定了伟大公司未来还是否都能继续伟大。

《浪潮之巅》读来简洁明了，作者梳理了IBM、苹果、微软等公司的历史和现在，在讲述顶尖的科技公司的发展规律的同时，也对信息产业的发展、硅谷创新精神、工业革命发展有着不少着墨。总而言之，这是一本适合小白上手了解硅谷科技公司历史的好书。

20.

书名：《北海怪兽》

作者：彭磊

推荐人：杨柳

2019年，《乐队的夏天》让新裤子大火，而我也迷上了那个戴着小眼镜儿坏笑、摇摆起来像根面条儿的乐队主唱。于是乎，我也好奇，彭磊的那些絮絮叨叨究竟是哪来的？

毫无疑问，我看《北海怪兽》是为了解谜的，但意外的收获是，这确实是一本风格怪诞又充满冷幽默的漫画，从欢乐的少年时光讲到音乐行业的衰落，更多的是一个失败者的自黑和自得其乐。而除了“原来彭磊小时候的理想是开扫地车”“庞博士因爱看黄书而闻名”这类粉丝向的东西，你也可以把它当做一本了解70年代潮流文化变迁的记录片来看，那些复古的经典款球鞋、唱片机、甚至是痰盂，都莫名其妙地被蒙上了国潮的滤镜。

又或者你并不关心彭磊是怎么成为彭磊的，你只想知道人应该怎样对抗无聊，《北海怪兽》倒是也给出了一个答案：玩摇滚、做动画、收集玩偶，彭裤子就是这样度过无聊人生的。