高晓松怎么消失了

高晓松怎么消失了

2018年1月31日,高晓松晒出入职哈佛大学研究员的照片,配文说:
 
“今后除了完成好阿里文娱国际化的工作,就是在哈佛认真做点研究,努把力做一个较好的知识分子。”
 
网友说:“你这学历入职哈佛,在你家也只能垫底。”
 
高晓松出自书香世家,三代皆是清华出身。他自己虽是大学肄业,微博认证上,毕业院校填的也是清华。
 
但在早年,他却说:“我顶讨厌自己出身,臭知识分子家庭没劲。”

 

高晓松怎么消失了

 

1969年,高晓松生于北京一个高知家庭,下面还有一个妹妹。

 

高晓松父亲是清华教授,母亲是建筑学家,外公担任过深圳大学首任校长。高晓松说:“在我家,硕士文凭相当于文盲。”

 

小时候高晓松住在清华园里,大院里住满了有学问的老师、教授。每当他有什么问题,父母就给他写张纸条,让他去敲谁谁家的门。

 

“随便踹开一家的门,进去聊会天就很长知识,梁思成林徽因就住我家前面的院子。”

 

在知识分子扎堆的地方,长时间耳濡目染,高晓松琴棋诗画都学得很扎实。母亲希望他成为一个“懂点艺术的科学家”。

 

他学业一路很顺畅,一直都在北京最好的学校里当学霸。

 

高晓松初高中在北京四中读书,A班里坐着年级前五十名。高晓松坐在前排,每次老师忘记古诗的下一句,他就在边上提醒。

 

他从不标榜自己出身书香世家,变着法儿跟自己身份较劲,每天弹着破吉他追女同学。他还特别崇拜别人打架,满嘴黑话。

 

他说:“我顶讨厌自己家庭出身,臭知识分子家庭没劲。”

 

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在学校,他从不佩戴四中的校徽,管大院里的小混混叫大哥,跟人结拜,学人家的口头禅、口音和俚语,书包里也塞一块砖头。

 

但人家看不起他,嫌弃他穿得好。高晓松特自卑。

 

有次他组织了一场群架,请来外交部大院的孩子助阵。打完了架,人家拍拍屁股走了,留下高晓松一个人挨处分。操场上广播喇叭里喊高晓松的名字,高晓松反而特得劲,感觉全校女生火辣辣的目光都集中在自己身上。觉得自己像个英雄。

 

读初中那会儿,高晓松头发到腰,有次烫了个大波浪,被级部主任给喊住了。高晓松指着校规,说:“我没违反校规啊?”

 

级部主任一看,上面写:女生不准烫发,男生不准剃光头。

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在学校,高晓松每天都是一副吊儿郎当的样,装作不用功。
 

每到晚上十点,他就开始“扰乱军心”,夹着书包跑出自习室。但他出校门后立马到北师大图书馆,躲在角落里自习到十二点。

 

1988年,高晓松高考,父母让他报清华,他想报浙大,因为他当时谈的女朋友要报浙大。他自己有私心:江南山清水秀,女生漂亮;浙江离北京远,爸妈管不了。

 

妈妈找他谈话:“你如果报考清华大学,我们供你读书。你要是报考浙江大学,我们尊重你的意愿,但是你得自己养活自己。”高晓松一听,报了清华。

 

女朋友听他不报浙大了,使性子把他的吉他摔断了琴弦,他立马把女友甩了,理由是“弦断了就是情断了”。

 

1988年,高晓松考入清华大学电子工程系,系主任张克潜是他舅舅。入学后,高晓松无心学习,心思都放在女孩子身上。

 

他做了个简易窃听器,放在女生宿舍,偷听女学生讲话。清华的女学生都很好学,谈话内容基本上都是科学,高晓松听来听去觉得没劲。但后来整栋楼都通过那个频率听女生宿舍讲话,一上自习,男生就赶着回去偷听。

 

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高晓松颇有才华。除了撩妹,他还组了个乐队玩摇滚,取名“青铜器”,把邻校的老狼找来当主唱。

 

高晓松留着长发,穿着很邋遢。两人第一次见面,老狼第一反应是:“这人是清华的?这不是卖瓜的吗?这靠谱吗?”

 

见面不太顺眼,但在音乐方面,他们很有默契,高晓松听老狼唱了两句,当下就拍板:“就你了。”

 

那时他们没有经费,乐器很烂,吉他和贝斯不超过一百块钱,便用刷子把替代鼓槌,连音箱也是电子管收音机改装的。

 

但他们劲头很大,带着这些装备到处跑场唱歌,乐队逐渐有了一些名气。

 

1990年暑假,高晓松和老狼收到海南一家歌厅的邀请,前去驻唱。两人第一次到这么远的地方,来到下榻的三星级酒店,兴奋地在席梦思床上又唱又跳。

 

他们在歌厅演奏了一周,激情很高,但反响平平。因为不会唱粤语流行歌曲,最后被老板轰了。

 

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高晓松让老狼先回北京,自己一路玩音乐,流浪到厦门。厦门海美,人美。高晓松认识了一个女孩子,很快坠入爱河。

 

暑假结束,他没有回京,放弃了学业。

 

高晓松是个暖男,会给女朋友梳头。有天早晨突然灵感来了,他把梳子一丢,翻开一本书的封面就开始写:谁把你的长发盘起,谁为你做的嫁衣?

 

《同桌的你》就这样诞生了。他形容那感觉就像“上帝在抓着你的手写东西”。

 

多年后他还感慨:我迄今的36年里,再没哪一年如1990年般漫长、欢乐、忧伤。

 

《同桌的你》在校园里流传很广,收到很多粉丝的来信。有校友采访他,他说:“现在唯一的想法是把自己搞得安静些,好好做自己的音乐,对得起这份名利。”

 

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高晓松在厦门“流浪”了大半年,回到北京,准备考北京电影学院。

 

备考失败,高晓松在家里混不下去,父亲对他发火:“不读书就不要赖在家里。”说完,下厨给他炒了两个告别菜。

 

经朋友介绍,他去了亚洲电视艺术中心实习,搞起了广告工作。

 

有次在外地拍纪录片,高晓松碰到了一家葡萄酒厂老板。他随口给编了句广告语:想活九十九,常饮葡萄酒。老板一听很高兴,让他帮忙拍广告片,给了他一万六。

 

制作费只需要4000,剩下的钱四人分了,每人得了3000块。当时,一个公务员的月工资才70多元。挣到第一笔钱后,高晓松像个暴发户一样,当晚就带着女朋友,打最贵的车绕北京城转了一圈,一顿饭吃了400多元。

 

尝到金钱带来的快感,高晓松很快辞职,开广告公司,还跟好友宋柯一起倒腾麦田音乐,过得潇洒随性。

 

他买了一辆林肯汽车,穿着皮夹克带朋友四处闲逛,勾搭女学生。身上揣着3万买的大哥大,连传呼号也是最贵的单号,一个6字。他说:“听到别人说呼6,就感觉很洋气。”

 

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1993年10月8日,诗人顾城在新西兰激流岛上吊自杀。高晓松听说后,写下一首《白衣飘飘的年代》,怀念从前。

 

1994年,内地乐坛大放光彩。大地唱片发行专辑《校园民谣1》,收录《同桌的你》《睡在上铺的兄弟》等歌曲。

 

凭借这张专辑,高晓松和老狼一炮而红。高晓松拿了一堆奖杯,他很膨胀,对着那堆奖杯说:“(这东西)当尿盆太小了,做烟灰缸又太大。”

 

那时候高晓松和老狼常常获奖,每次颁奖,如果是第二,就不去。湖南电台主持人龙丹妮和汪涵到北京采访他,他穿身睡衣就出来了。

 

人家问他,你们那首《同桌的你》是写给哪个女孩的吗?他下巴一抬:“什么哪个女孩,就是泡妞呗。”

 

1995年,老狼受邀登上春晚,结束后收到央视给的奖状,上面写“你荣幸地参加了中央电视台春节晚会”。高晓松不屑,说:“这难道不应该是对方的‘荣幸’吗?”

 

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1996年底,高晓松因为“火得不知道该干嘛”,决定筹办一场演唱会。

 

演唱会来了一万两千人,许多大牌明星、歌手都来了。工作人员对高晓松说:“票卖光了,还有几百人没买到票,只能围在体育场外面。”

 

高晓松听后,执意要求开门迎客,有票的、没票的一股脑儿全涌了进来。从《同桌的你》到《恋恋风尘》,全程都是几万人大合唱。高晓松飘了。

 

曲终下台,那英对高晓松说:“晓松你真该感谢老天爷,我一直想开音乐会都没开成,你才27岁,就开了一场万人音乐会。”高晓松一撩长发,说:“这不是我有本事吗?这不是因为我写的好吗?这不是因为大家喜欢我吗?”

 

好友宋柯回忆——

 

那时高晓松最常挂在嘴边的话就是:“走!哥们儿带你争名夺利去!”

 

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20世纪末,互联网迎来风口,新浪、搜狐、网易纷纷赴美上市。

 

高晓松被张朝阳拉去搜狐,担任娱乐总监,成为年薪几十万的高管。

 

两人一起赚钱,还一同到夜店找小姐。高晓松说:见惯了北电中戏的学生妹,泡夜店会对清华女生更感兴趣。

 

互联网泡沫很快破裂,高晓松离开搜狐,转身去做导演。他找来朴树和周迅,拍摄了《那时花开》。

 

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1999年,《那时花开》杀青,凭着周迅和朴树的人气,影片票房高涨。

 

很多媒体跟风炒作,说高晓松是时代的宠儿,多才多艺。但不久就有专业人员出面:“充其量也就是个90分钟的MV罢了。”

 

有人毫不客气: “这个胖子连衣裳都没穿,哪有什么新装啊!”

 

不论赞美还是批评,高晓松话题度、知名度进一步提升,完全盖过老狼,成了文化人儿。

 

2002年,记者采访高晓松,提到大家对《那时花开》的评价。高晓松说:“不喜欢我的人,早就不喜欢我了,不用等到今天。喜欢我的人,早就喜欢我了,也不用等到今天。而我,早就已经被人民认可了。”

 

记者随即又问:“一提起高晓松,很多人都说你是个聪明人,但很少加音乐人、文化人这样的前缀,你认为是这样吗?”

 

高晓松头一仰:“我当然是个聪明人。”他讲了自己小学答卷又准又快的故事,却没回答记者的问题。

 

2005年,高晓松开通新浪博客,成了最早入驻博客的一批名人。凭借这个先机,他成了网友眼中的公知。

 

《南方人物周刊》采访高晓松,问他什么是知识分子。高晓松答:“知识分子就是能独立思考的人,不是你说什么我就信什么的。我觉得我就是个知识分子。”

 

2009年,高晓松担任《快乐女声》评委,谈吐颇有文人的风雅和知识底蕴,“文艺公知”叫得更响了。他还被周立波邀请到《中国达人秀》担任评委,步入了娱乐行业。

 

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事业节节高升,高晓松也抱得了美人归。2005年,高晓松在选美比赛中认识了17岁女孩徐珊珊(徐粲金)。

 

他自恋地说:“我们这代人最幸福。我们这代人年轻的时候,女生都找同龄人。我们变成大叔了,她们又喜欢大叔。 ”

 

2007年,38岁的高晓松在美国跟徐粲金登记结婚,女方只有19岁。高晓松发文称:“妻尚如玉,女且如花。”罗永浩嘲讽道:“呵呵,好烂的中文。”

 

高晓松沉浸在幸福之中:

 

“她跟我一起的时候还没进入社会,她的基本世界观都是我塑造的。相比之下,找一个年龄比较大的、被周围圈子的人塑造出来后你再去改的妻子,后者多累人啊,而且更容易产生分歧。”

 

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2011年,高晓松和洪金宝一道,拍摄了《大武生》。

 

电影杀青之时,高晓松飞回国内庆功。他喝醉酒开车狂飙,造成四车连撞,被判6个月徒刑。

 

情急之下,高晓松拿出了自己的美国护照,但无济于事。

 

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高晓松认错态度良好。在狱期间,他读了自己之前瞧不起的通俗小说,为金庸深深折服。还苦读《中英百科全书》,写了个剧本《同桌的你》。

 

他把马尔克斯晚期作品《Memories of My Melancholy Whores》,译成《昔年种柳》(世面流通译名《苦妓回忆录》)。第一句是这样翻译的:“日子翻回我九张儿那年,那时我打算送给自己一份生日好礼——找个雏儿,过个夜,撒点儿野。”

 

网友评论说:“翻出了一股二锅头的酣畅,牛二的感觉。”

 

彼时,娱乐圈对“劣迹艺人”十分宽松。高晓松诚恳道歉,作为反面典型,对新出台的交通法规起到了很好的宣传作用。

 

名气也得到了进一步提升,微博粉丝从两百万涨到四百万。一出狱就有4家卫视找他做节目,周立波依然等着他。

 

为此,高晓松不以为耻:“坐牢那段日子是我精神和思想最自由的半年,是我一生中最快乐自由的时光”。

 

他说:“我觉得男人一定要坐牢,5个月太短,没有用,7个月太长,就6个月正好。”

 

出狱后记者问他:“前两次电影宣发时候,你丝毫不讳言自己是知识分子的身份认同,现在你还这么想吗?”

 

高晓松说:“我依然认为自己是个知识分子。”

 

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出狱不久,优酷找上门来。高晓松跟其合作脱口秀《晓说》《晓松奇谈》。

 

高晓松给节目取名《闲得蛋疼》,被否了。后改名《晓说》,又加了句slogan:世界依旧很大,大到可以晓说。

 

高晓松顶着一张大饼脸,一头卷长发,手执折扇,翘起二郎腿,靠在椅子上点评历史。这个形象成了高晓松的鲜明标签。

 

“你没空读闲书,我来替大家读书。”

 

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高晓松经历丰富,善长侃大山。他讲的是政、商、经、文体界的种种“内幕”,流量大,观众也爱看,《晓说》很快就红了。他本人也没料到:

 

“没想到费了我10年努力,花了投资人无数钱的四部电影没红,这个没花我什么精力的节目红了。”

 

节目爆红,两年播放量高达五亿次。高晓松调侃:“观众看我这张脸看了五亿次。”

 

高晓松和朋友趁此机会,开了一个民间私立公益图书馆“晓书馆”,他自己担任馆长。

 

事业巅峰期,他说:“我在月球上拉屎。”

 

 

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2015年,高晓松和宋柯一道入职阿里音乐,担任董事长。

 

马云戏谑他“矮大紧”,是“高晓松”三个字的反义词。高晓松拿它当了花名。

 

他在接受采访时说: “我现在是wannabe(想成为)企业家,什么时候能把wannabe去掉,就是真正的企业家了。”

 

他负责的第一个项目,是阿里星球,没半年就黄了。后来又合并了天天静听和虾米音乐,也搞砸了。网友骂他: “职业经理人没当成,知识分子标签也掉了。”

 

宋柯逐步退出阿里,但高晓松卸任董事长后,又担任“阿里娱乐传略委员会主席”,继续发光发热。

 

马云有教师情结,爱搞乡村教师的公益活动。有次马云想在活动上唱首歌,高晓松就作了个曲,歌名叫《桃李》,让马云演唱。

 

他吹捧马云:“去了阿里才知道,马云有多了不起。”他给阿里的游戏做代言,还写了本《阿里传》,记录阿里巴巴的波澜壮阔。

 

作为发掘高晓松的“伯乐”,马云评价他:“他的知识的各种结构乱七八糟,我也不知道多少是真的,多少是假的,但是听着很舒服。”

 

2017年双十一,马云拍了一部叫《功守道》的电影。

 

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影片里,马云先后击败各路武林高手,包括托尼·贾、吴京、甄子丹、李连杰。高晓松制作了主题曲,请来王菲和马云一起合唱。

 

新歌发布两个小时后,高晓松把《风清扬》转到朋友圈:“功夫不负有心人,好听到对得起两位歌者。幸甚至哉,歌以咏志。”

 

网友评论:“有钱真好,可以跟天后合唱。”


 

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随着影响力扩大,越来越多的专业人士站出来,指责高晓松节目内容有硬伤。

 

2014年,高晓松播出《对越自卫反击战三十五周年》。历史硕士“cpcliusi”指出,52分钟的节目里,有20几处明显错误,且“这些史实错误和解说偏差基本涵盖了关于中越战争流传多年的诸多捕风捉影的说法”。

 

“奉劝以后凡是看到他吹历史,赶紧换台。” 

 

网友翻出往期视频,找“郑成功是如假包换的大倭寇”等言论。

 

有人在高晓松微博上评论:“回去看高这小丑怎么说。”高晓松是老江湖,说:“来的都是客,您请进。”

 

纠错风波大热,播放量却不断攀升,不久就登上综艺网络日播榜第四名。

 

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2018世界杯,有人翻出高晓松的言论。他在节目中解读“世界杯假球阴谋论”,称足球比赛的结果是博彩业操纵的假球,背后有完整的利益链条。

 

央视足球解说员段暄公开反驳。

 

“这个世界从来都不是十全十美的,但请不要动不动就把比赛戴上假球的帽子。高晓松老师的一番侃侃而谈我是非常反感的。内容充斥着对于足球的无知,偏见和不尊重。这不是世界杯的问题,这是世界观的问题。”

 

这场风波再次把高晓松推到台前。但他忙着宣传姜文的《邪不压正》,没空搭理。

 

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2020年3月,一则限籍令在网上引起热议,很多外籍明星被扒了出来。恰逢高晓松发微博参加九三学社,网友质疑他:“美国人也可以参加九三学社吗?”

 

高晓松马上回应道:“我是中国人,九三学社不接受外籍。”网友又问: “是国籍转回来了?”他说: “我是中国电影导演协会会员,当然是中国籍,从未申请过外国籍。谈何回来。

 

随后他2018年接受采访的视频被扒出来。视频中,高晓松称“中国正处于一个最虚伪的时代”。主持人说:“其实你是美国人嘛,你拿着美国的驾照,你有美国的绿卡,甚至是美国公民吧?你完全可以不用生活在我们这个时代。”

 

高晓松一愣,有点苦涩地笑了下,摆摆手,说:“不解释。”

 

他随即讲了一堆贬美的话,又反问主持人:“你不也是吗?你不是美国绿卡吗?”主持人说:“我解释。我不是,我做传媒的,拿了也没用。”

 

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2020年5月,《晓说》播出最后一期。

 

6月8日,高晓松、麦家、马伯庸等受《人民日报》邀请直播,为学子们送毕业祝福。一开始直播间挺平静,等高晓松一出现,评论区炸开了锅。

 

网友骂“美国人,公蛆”、“一半来看江南老贼,一半来喷公知”。几分钟后,高晓松被骂得提前下播。

 

高晓松陷入严重舆论危机。

 

他没做回应。一个月后,十余位阿里高管聚在一起,庆祝高晓松入职阿里五周年。他非常感慨,发文称:“年轻时独行万里,中年时找到组织。真好。”

 

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2021年8月,杭州的阿里颇不平静。马云数月未露面,不久Tech星球报道称:原阿里音乐董事长、著名音乐人高晓松,已于近日从阿里离职。

 

随着“清朗行动”开展,高晓松的影视节目和书籍也被下架。

 

中国历史研究院点名批评高晓松,直指他 “披着解读历史的外衣,然而他肥大的脱口秀袍子里,藏着的尽是包藏祸心的私货——历史虚无主义。”

 

“历史就是历史,历史容不得‘奇谈’,‘奇谈’怪论的结果只有一个,就是被历史埋葬。”

 

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紧接着,高晓松创办的晓书馆也突然宣布了闭馆通知。

 

高晓松改了微博名字,取消了微博认证。他还删除了大部分微博内容,设置为近半年可见。在个人简介部分,只有两个字:静思。

 

对于这场遭遇,网友称高晓松早在几个月前就嗅到变动。那时他在短视频平台唱了好几首红歌,夸奖这些歌写得好,从小就印在他脑海里。

 

网友说他是“连夜绣红旗,晚了!”

 

 

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2018年1月31日,高晓松晒出入职哈佛大学研究员的照片,配文说:“今后除了完成好阿里文娱国际化的工作,就在哈佛认真做点研究,努把力做一个较好的知识分子。”

 

网友阴阳怪气:“你这学历入职哈佛,在你家也只能垫底。”

 

微博认证上,高晓松毕业院校一栏是清华大学。

 

不久方舟子出来:“他既不是研究助理,也不是研究员,他只是一名自费的访问学者而已。”还讽刺道:“哈佛不给任何报酬,自己掏钱,还可以骗国内粉丝说自己成了哈佛大学研究员,好励志哦。”

 

对此,高晓松都没回应。

 

只是同年接受采访时,高晓松说:“我想成为一个严肃的知识分子。”

 

同年录制音频节目《矮大紧指北》,高晓松戴着耳机独坐窗前,说自己有几个瞬间找到了当年做唱片的感觉:

 

“耍把式很长时间以后,坐在那里安安静静一个人说话,那真是一种前所未有的幸福。”

 

那时他跟老狼天天鼓捣音乐,没钱了一起打板卖艺,吞过铁球,还练过气功。

 

有天高晓松父亲从美国邮来一盘Live aid现场录像带,他和老狼看了几十遍,直到把图像看成雪花状。看得眼泪长流。

 

他下决心要做出伟大的音乐。

 

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2012年,高晓松接受鲁豫采访,在节目上讲个了以前的故事。

 

有次走在乡间,他突然听见一个中年男人在唱《同桌的你》,撕心裂肺,带着哭腔。

 

高晓松感慨:“我之前怎么就那么膨胀,现在回想都想找个地缝钻进去。幸亏我曾经抚慰过那么多人的心,想起之前干的那些不靠谱的事,还不至于太没脸。”

 

早年高晓松喜欢骂人,后来他说:“骂人的事留给年轻人去做吧,好在我也年轻过,该骂的也骂了,再骂也骂不出啥新花样。即使教堂真的倒了,搬砖也比骂街更有意义。”

 

2019年,高晓松在50岁生日那天发文,《半生倏忽而过》。

 

他说:“我要感恩我所生长之时代。我越长大越觉自己其实资质平平,智商也好,情商也罢,不过尔尔。凭我这样资质的一个人,若非生于这个时代,从小受到了很好的教育,是绝不可能拥有今天这一切的。”

 

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早年高晓松跟老狼喝酒,愣说“魔岩三杰”不及自己,哪儿哪儿都没他好。气得老狼对他破口大骂。

 

还有一次,光线传媒让挖掘新人,老狼找了批人给他,高晓松说:“这些人跟哥们儿我比差远了。”

 

最严重的一次,他冲老狼摔了椅子:“有本事你别叫老狼,别唱我写的歌。”老狼也很决绝:“行啊,大不了我不唱了,反正我今天的一切都是你给的。”

 

老狼去了一家智利合资公司画电子图、做设计,过得很安静。高晓松开起了广告公司,赚了很多钱,活得很张扬。

 

两人闹翻了,有两年没说话。

 

老狼曾对高晓松说:“你每天大手大脚,哪天没人养你了,我养你。”后来高晓松出狱,老狼送来十万块钱。

 

二十年后,老狼登上《我是歌手》第四季,高晓松是帮唱嘉宾。从不烫头的高晓松为他烫了头,陪他唱了《冬日校园》《睡在我上铺的兄弟》。

 

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最初是一个女孩介绍他们认识,后来这个女孩成了“狼嫂”,两人在一起三十多年。

 

高晓松说:“老狼是那种不会被时代改变的人。我不行,我随着时代变而变,最后不知道随波逐流到哪儿去了。”

 

有次高晓松自己在国外旅游,一人开着车反复听罗大佑那首《思念》,只为最后一句:

 

“挥洒你的笑容回身一转,别了我年少的烦恼寂寞与过眼云烟。”

 

他一边听一边掉泪,在心里对罗大佑说:“原谅我没能像少年时,在你的歌声里发誓,要坚持过的那样的生活。”

 

 

 

 部分参考资料:

 

1、《晓说》,高晓松

2、《晓年鉴》,高晓松

3、《高晓松的高级人生》,盖饭娱乐

4、《高晓松:我年轻的时候,人们最崇拜流氓》,凤凰网

5、《高晓松:我想成为一个严肃的知识分子》,新周刊

6、《高晓松:感谢你们,还记得我们唱民谣的那些日子》,新周刊


-END-

作者 | Zack

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/S9XhpnK-JGBUyh_9OiyeJA

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偷拍、贷款、性骚扰,健身房是怎么恶心人的?

晚上7点以后,霓虹灯绚烂的街头,穿着紧身运动衣的俊男靓女是城市里独到的风景线。
 
铁牛和二花步履匆匆,戴着无线蓝牙耳机快速穿梭人群,健身房是他们的终点站。
 
遗憾的是,一张告示粉碎了今晚的好心情。
 
他娘的,健身房又跑路了。
 
 
20天花了63万
 
投诉网站上搜索“健身房跑路”,直接炸出了122条结果。
 
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如果这122家健身房,平均每家200名会员,那么被骗的至少得有24400人。
 
假如这两万多人,平均每人充了2000块,那么这就是一场涉案总金额高达4800多万的非法集资。
 
早在2018年,黑哥我就写过各色健身房养猪圈钱,靠骗人年入百万。
 
现如今依然如此,健身房卖卡搞得跟期房似的,店铺还在装修呢,卡就先卖起来了。人还没到店呢,5年的会员卡就推销出去了。
 

 

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这种预售式消费仿佛是往消费者的裤兜里揣了俩地雷,谁都不知道啥时候会被炸的缺胳膊少腿。
 
即使没有跑路,健身房的销售也能从你身上刮下一层皮来。
 
上海的小李为了减肥,短短20天里,往健身房充了63万,签了14份销售协议,。
 
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其中私教课买了747节,课程一度排到了2034年。
 
可小李一个月的工资才8000块,如今贷款一个月得还3,4万,小李的钱到底是哪来的?
 
答案是销售忽悠来的。
 
由于小李无法支付如此高昂的私教费,销售便怂恿着小李借了各色网贷。
 
小李事后反应过来便向法院起诉,要求退费,14分课程里还有13份没上完,算下来可以退56万。
 
而且小李又被查出血管瘤,医生说不能剧烈运动。
 
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原以为胜券在握,但最后法院判决,只退了19万。理由是13份协议中的8份已经履行,只能退5份课程,而健身房需要承担运营、营销费用,得扣除20%的违约金。
 
怎么说呢,20天花了44万上私教课。
 
我真的不理解。
 
 
高端健身房:骗你没商量
 
如果说私人健身房是一场养猪圈钱的骗子游戏,那么所谓高端健身房玩起套路来才真的骗人不眨眼。
 
办卡就靠一个字,骗。
 
:预售创始会员,100能抵1000 ,13888一年,买一年送一年。
 
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假的,深圳南山区的Abby在来福士一家高端健身房办了所谓创始会员,交了100定金,结果定金无法抵扣1000不说,退费还得先扣会费30%的违约金。
 
:营业时间早上7点到晚上11点。
 
假的。管理层:这是销售个人行为,我们的营业时间是早10晚10 。
 
:不满意,随时可以退钱。
 
假的,上午找销售退押金,下午就被拉黑,还收到各种约炮交友信息和网络借贷短信。
 
偷拍、贷款、性骚扰,健身房是怎么恶心人的?
来自黑猫投诉
 
再上大众点评一看,居然还有女生投诉,上课时被人直接冲到教室拍照片,下课被两人跟踪到小区门口,其中一个还朝自己吐口水。
 
偷拍、贷款、性骚扰,健身房是怎么恶心人的?
来自大众点评
 
这可是深圳啊,朋友们。
 
超一线国际大城市居然还有人公然在大街上朝女生吐口水。
 
除了被骚扰被跟踪,上课的老师也挺一言难尽。教瑜伽的男老师各种触摸女生敏感部位,嘴里嚷嚷着“比xx还爽”。
 
偷拍、贷款、性骚扰,健身房是怎么恶心人的?
来自大众点评
 
想进健身房,前台盯着你给好评,必须好评,否则不让进教室。
 
再往下翻翻,居然还有人因为和教练起了纠纷,被直接打进了医院。
 
偷拍、贷款、性骚扰,健身房是怎么恶心人的?
 
有人因为给差评,被匿名私信骂脑残。
 
偷拍、贷款、性骚扰,健身房是怎么恶心人的?
 
当然,这些差评,你直接翻是翻不到的,你得去看用户的截图才知道。
 
因为,连差评被删了。
 
 
大型连锁机构:维权也是坑
 
如果说Abby吃亏是因为选择的健身房不够正规,那么金吉鸟这个号称全国最大的直营健身连锁机构,总不会坑人了吧。
 
但遗憾的是,今年7月份,金吉鸟倒闭了。
 
根据官方资料显示,金吉鸟在全国45个城市和地区拥有超过400家直营店,近万名员工,旗下会员总数超过200万。
 
在黑猫投诉上搜索“金吉鸟”,显示投诉数量高达1097件(数字还在不断增长中),包头、北京、上海、南京、无锡等地的店铺相继倒闭。
 
偷拍、贷款、性骚扰,健身房是怎么恶心人的?
 
知乎有人爆料,今年2月份开始,金吉鸟就发不出工资了,4月份系统显示异常,但倒闭前夕,销售仍在骗人入坑。
 
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这就是消费者欺诈。
 
有人一次买了价值7万元的私教课,结果一节没上,店就关门了。
 
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私人健身房说跑路就跑路,但是金吉鸟倒闭时好歹给会员们指了一条叉路:
 
将会籍转至其他健身房,是金吉鸟给会员的唯一交代。
 
但这个看似合理的解决方案,只不过是在给对家递刀子,再割消费者一次罢了。
 
不知道你们有没有发现,当一家健身房倒闭时,原址上会马上出现一家新的健身房。
 
除了名字不同,你差点以为自己还停留在昨天。

 

偷拍、贷款、性骚扰,健身房是怎么恶心人的?

其实很简单,前一家健身房卷钱跑路了,但是资料又卖给了现在的健身房。
 
关门告示一贴,还美其名曰:亲亲,您可以免费转会。
 
可实际上,你想用器材还得缴费。服务费1元1天,三年会员算下来还得一次性交上千元。
 
偷拍、贷款、性骚扰,健身房是怎么恶心人的?
来自黑猫投诉
 
等大部分会员再次缴费完成,这家遗址上的健身房就会再次卷款跑路。
 
当然并非所有人都会栽在同一个坑里,也有用户表示自己吃一堑长一智,发誓要和无良健身房死磕到底,打死也不再掏钱。
 
但是去到指定健身房才发现,告示上写的免费转会根本就不存在。
 
人家压根就不承认双方有合作关系。
 
“交钱,欢迎;维权,滚蛋。”
 
除了这两种以外,金吉鸟还有第三种恶心用户的方法。
 

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确实有合作的健身房可以接收会员,但是店在10公里以外。
 
你要去就去,不去这钱也没得退。
 
谁上了一天班还有精力跑到10公里以外去健身啊?这不摆明了赖账嘛。
 
消费者维权,除了被割就是被恶心。
 
而这种一茬韭菜割两次的法子,几乎写进了每家健身房的运营章程里。
 
哦,对了,前几天ofo 退押金事件被骂躺在棺材里要钱,但是共享单车好歹是有实物的嘛。
 
你知道金吉鸟的电子卡也要收押金吗?
 
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就很离谱!微信注册,电话绑定,一个虚拟卡号还要99块押金才能用?
 
这纯粹是在把用户当傻子玩呢!
 
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私人教练:偷拍、陪睡、练残你
 
我们都知道健身房赚钱有三种渠道:
 
1、卖会员卡
2、卖私教课
3、卖补剂
 
如果说会员卡是不定时炸弹,那么私教一定是那个四处飞溅的火星子,不守规则还四处蹦跶。
 
当你在网上搜索私人教练,你猜猜会出来什么?
 
是浴室偷拍女学员换衣服,被抓现行穿内裤跑
 
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是借指导之名行猥亵之实
 
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或是私教为挽客,不惜让总监出卖肉体陪睡
 
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或者做体测,被教练摁断两根肋骨
 
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又或者是教练失误,女大学生健身猝死
 
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《2015 中国健身教练职业发展报告》显示,在入职1-3年的健身教练里,有52%是体育院校毕业,其余48%没有专业背景。
 
甚至有些人压根没有接触过健身,前天还是大厨,今天就上岗教人健身也并非不可能。
 
私人健身教练的门槛太低了。
 
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等到了2018年,相关数据显示,我国持有国家职业资格证书的健身教练数量也才79073人。
 
而截止2020年12月底,我国健身房数量达到了44305家。不到8万的正规军撑起了全国万亿健身市场,你觉得可信吗?
 
为了满足市场需求,各路野鸡培训机构出现了,一月速成班,能拿10个证。最快7天就能持证上岗。
 
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而如今健身教练并不靠工资养活自己,教练也是销售,业绩决定一切。
 
有记者采访北京某家健身房,发现该健身房旗下会员超过万名,而购买私教课的人高达3000 ,但私教才不到30人。
 
一名私教的底薪为3000-4000元,课时费按照40%抽成。
 
卖课才是私教的业务核心。
 
不过,平均一名私教带100个人,这是玩军训吗?
 
其实我的同学里也有健身教练,他们有的毕业于体校,有的则是工作后转行,但都系统学习了运动营养学、运动解剖学、运动生理学等专业知识。
 
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来自CCTV

 
他们有权威机构的证书,会给学员做详细的训练计划,朋友圈里也没有见不得光的聊天记录和女性私照。
 
专业的私教,当然有,但又少又难找。
 
更多的私教正在污名化这个行业。
 
执证上岗是私教的规定,但大部分健身机构并不在乎这些。
 
目前国内比较权威的私教证书,除了国职,美国四大(NSCA/ACSM/ACE/NASM)、亚洲体适能私人教练证书(AASFP)也同样具有较高的权威性和专业性。
 
与其说是健身房,倒不如说是销售公司。
 
毕竟业绩比专业更重要。

去健身房办卡,想要不被坑,最好还是找熟人,那种动辄三五年的会员卡,一次数百节的私教课,我劝你还是谨慎。
 
十来年的大品牌说倒闭就倒闭,一次砸下几万块,只怕还没听见声呢。
 
这健身房就没了。
 
不专业的私教,坑爹的健身房。
 
想要健身怎么就这么难???
 
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参考资料:
北京健身房私教乱象调查;央视网
女子月薪8000贷款60万买私教课 法院判决退还19万;搜狐体育
女子欲退健身私教课定金 教练为留人称可陪睡;1818黄金眼

 

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/jFCsUbBeWoRxVOO6n5Ifmw

狂怼联想,司马南错在哪里?

最近在网络大V司马南的鼓动之下,互联网上出现了针对联想公司上纲上线式的批判,这些指控包括国有资产流失、高负债、5G投票事件、外籍高管比例等议题。

 

狂怼联想,司马南错在哪里?

司马南怼联想 一天N个视频 可以说是很拼了

这些指控一出,网上呈现两极分化的局面,一部分人大力支持,觉得他为民发声,甚至说司马南是“当代鲁迅”;另一部分人则认为其对联想帽子扣的太大,加上他曾经那些投机往事,对其行为表示质疑。

说实话,我个人对司马南印象并不好,但回到这件事上来,还是要秉持一个客观公正的态度,对事不对人。今天我们不谈他曾经支持过谁、不谈他家人是否在美国生活和购房、也不谈他是不是赴美过年时被电梯夹到过脑袋… 我们今天只就事论事,聊聊他以及包括他在内的一些人对于联想的指控到底是不是站得住脚,一切以事实说话。

 

一、联想让国有资产流失了吗?

司马南对联想的质控一共有七条,但其中含金量最高、看上去威力最大的只有一条,那就是国有资产流失。

 

他认为,在2009年中科院下属企业转让联想29%股权的交易中这些国有资产被贱卖了,当时购买这部分股权的买家是泛海控股,也是柳传志相关泰山系的企业。司马南表示本来应该卖40亿的股权只卖了27亿,因此联想导致了国有资产流失13个亿。

 

但是,有99%的读者都不知道,司马南其实是利用了财报的不同口径成功实现了拿着真财报说假话的一场表演。

在司马南控诉中科院下属企业贱卖资产的时候,掏出的证据是联想集团当时净资产139亿的报告,所以29%的股权就是40.3亿,但当初买家只花了27亿,所以造成了超过13亿资产损失…….可问题在于,139亿是所有者权益(含少数股东权益)所有者权益,而不包含少数股东权益的净资产只有大约77亿。

 

狂怼联想,司马南错在哪里?

司马南引用的数据 看似专业 其实在偷换概念 漏洞百出

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扣除少数股东权益的真正的所有者权益在当年为77.18亿

那么,中科院当年转让联想控股29%的股权,定价应该用哪个数据呢?

 

肯定不能算上66.02亿元的少数股东权益。因为少数股东权益的定义是“子公司权益中不属于母公司的份额”,也就是说少数股东权益所涉及的净资产并不属于联想母公司,也不在中科院持股的资产中,中科院当时有权转让的,只是自己股权所在母公司的那77.18亿元净资产。因此,我们用77.18亿元计算,29%的股权对应22.38亿元,而收购方支付了27.55亿元。

简单计算,29%股权这笔国有资产卖出27.55亿的价格实际上并不亏,甚至还多赚了5亿多。但考虑到当时联想的发展如日中天,买方为联想将来发展的前景多付一些溢价出来也是合理的。

因此,挑起“贱卖国有资产”话题的司马南完全是在利用大多数网民对财务知识的不了解而颠倒黑白,在计算过程中将股权转让算法中不属于母公司权益(少数股东权益)的资产也计入其中,使得资产分母做大(至139亿),得出27.55亿是贱卖的不正确结论。

 

司马南毕业于哈尔滨商业大学经济系,还有高级经济师的头衔,这样混淆财报信息对于科班出身的他来说到底是有意还是无意的呢?

客观来说,中科院的国有资产在联想上的案例,不仅不是反面案例,而是一个成功案例。联想当年收到中科院计算所20万元投资,往后的那些年,联想增值了无数倍,最终中科院拿出了几十亿现金,还有价值数十亿的股份,如果这样也是国有资产流失,请问流失了什么?

2009年8月,官方媒体曾专门就这个投资发文,表示这是“中国投资奇迹”。

 

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2009年时环球网转载华夏时报的一则报道

二、负债率

司马南对联想的另一则看上去似乎成立的指控是联想的负债率过高,表示联想的负债率超过90%,一旦出事比恒大更危险,司马南的用词不可谓不吓人。

 

我们来看看真实情况如何。截至今年三季度,PC厂商排名全球第一的联想的负债率90.3%、排名全球第二的惠普的负债率111.1%、排名全球第三的戴尔的负债率91.9%,二三名负债率全部超过联想,全球大型电脑公司负债率比联想低的大概只有苹果了,但苹果是一家综合科技公司,电脑制造与销售只占其营收中的一小部分。

可见,相对高的债务率是这个行业的特征,联想与同行对比,负债率并没有高到危险的地步。

我们再看联想的债务结构,其债务中的有息负债占比较低,大部分债务来自应付贸易账款,也就是尚未支付给供应商的货款。后者不需要支付利息,偿债风险相对较低,与此前违约暴雷的房地产企业不能相提并论。

 

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而联想集团CEO也曾公开表示,联想集团的负债中大约有70%是供应商的应付款。我们通过财报可知,截至9月30日,联想集团应付贸易账款、应付票据、其他应付账款及应计费用与总负债之比例为72.65%,可知杨元庆没有说谎。

 

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联想集团应付贸易账款账龄分析。来源:联想集团2021/22财年中期业绩公告

由于联想集团对上游供应商拥有绝对话语权,因此在现金流的短期循环上具备较强竞争力。从现金循环周期来看,联想集团的现金循环周期多处于10天以内,2021/2022财年中期业绩公告显示,联想资产周转率为0.86,行业内也处于较为领先位置。

 

总的来看,应付贸易账款占比负债较高,正好说明了联想销售速度和资金周转效率很高。

 

除了国有资产流失和负债率高之外,其他诸如高管中外籍人数过多、高管薪酬过高、涉及金融行业等等指控在我看来全都不值一驳。

 

联想作为一家业务涵盖全球的公司,高管当然要有外国人参与、而高管薪酬也是股东和董事会决定的,企业高管的薪酬不由企业自主决定,让你司马南来定吗?说联想是金融帝国,在没有牌照的情况下搞金融,你当银保监会和央行不发威吗?在企业经营过程中,我们不否认柳传志可能是存在比较强的私心,但这也只是道德层面的问题,如果司马南无法从法律层面立足,那这些指控便没有意义。


总之,司马南不会告诉你中科院的国有资产在联想这一案例中堪称教科书式的投资回报率、不会告诉你这一行业内的普遍负债水平和负债结构、不会告诉你高管薪资是由股东和董事会决定的企业内部决策、更不会告诉你5G投票事件根本就是无中生有….

三、5G投票的谣言骗了你多久?

这几年来,针对联想的指控很多都绕不开一个话题,那就是有一个5G标准投票事件,司马南也在其视频中有所提及。这个谣言说的是联想当初在5G标准投票投票中投给了高通于是导致华为乃至全中国蒙受损失。

 

该谣言塑造了一个“国战”场景,即“中国支持华为与Polar码”“美国支持高通与LDPC码”两军交战,最后联想叛变导致LDPC成为通信码而Polar成为控制码,未能两项全拿的故事。

这故事听起来挺煽情的,但很可惜,这只是一个谣言。

 

当时的投票实际上是两场重要会议,而且高通并不是LDPC技术的主导者(三星才是),且当时LDPC作为通信码已无悬念,LDPC经过多年考验,效果够好,大量核心专利和衍生专利早已过期,中外企业均首选LDPC码。

 

所以,在86次瑞典哥德堡会议中,LDPC码支持者最多(三星、诺基亚、上海贝尔、英特尔、中国普天、中兴、索尼、VIVO、小米、北京信威、韩国KT等)都支持了LDPC,联想在那次会议中并未表态。

 

在哥德堡会议的下一个环节,会议又提出了对混合方案进行表态,分为LDPC码+Turbo码(即L+T)和LDPC码+Polar码(即L+P)两种方案,现场各有支持者。会议达成初步共识:Polar码不具备和LDPC码争夺完整数据信道的能力,只使用Polar码的选项被排除。大会同时以长短码的方式对L+T和L+P方案进行了讨论。

当时华为的数据信道全Polar码提案无人支持,连华为最嫡系的华为终端和海思半导体都不支持华为与LDPC码正面硬刚。而高通除了开始配合三星参与了LDPC码的提案,后续一直没做表态,侧面证明了LDPC码与高通的关系没那么密切。

 

87次位于美国内华达州雷诺的会议又是一个重点,此次华为提案LDPC+Polar作为eMBB数据信道的编码方案,联想也积极加入了支持华为的L+P这一阵营,支持公司总数达56家。但由于爱立信、高通、上海贝尔、诺基亚、三星、LG、KT、英特尔等14家企业的明确反对,没能形成共识。


最终由沃达丰、中国移动、爱立信、德国电信、TELUS、贝尔移动、中国联通、中国电信共同提出了使用flexible –LDPC(f-LDPC)作为数据信道的唯一编码,不排除之后加入其它的编码方式,Polar则作为控制信道的唯一编码,大会终于达成共识。

 

所以联想当时其实是给了华为最大的支持,加入了LDPC+Polar的提案,但可惜最终没有通过。这件事之后,华为也公开对联想表示了感谢。

狂怼联想,司马南错在哪里?

有兴趣的朋友也应该认真了解一下当初在哥德堡和雷诺的这两场会议,不仅可以起到辟谣作用,也是一个通信领域质量不错的科普帖。

 

 

四、联想售价问题

我们经常听到传言,说联想在中国的价格远远高于美国,甚至高一倍以上。要验证这个说法其实一点不难,现在谁都可以上网,完全可以自己到联想中国和美国的商店去查证,需要注意的是,在查证过程中,我们必须同产品、同口径、同平台、同时期对比。

只需花几分钟就会发现联想中美产品线有很大差异,要找完全对标的产品很难,只有ThinkPad算是中美两边商城都比较整齐的产品。我这里随手比一下,Thinkpad X1 Nano的基础款在中美各自的售价分别为8999元人民币和1239.5美元(7932元),美国售价为中国的88%。

狂怼联想,司马南错在哪里?

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作为对比,我们再看苹果,13寸基础配置的Macbook Air在中美的售价分别为7999元人民币和999美元(6384元人民币),美国售价为中国的80%。

狂怼联想,司马南错在哪里?

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至少在这个单一案例上,联想在美国的优惠幅度比苹果更低。考虑到中国线上商品的售价已包含消费税和增值税,而美国线上标出的价格是不含税的,因此无论是联想还是苹果,中美两地相同产品的不同售价都是基本合理的。

退一步说,我们用常识思考也可以想明白:计算机市场竞争是相当激烈的,美国有惠普和戴尔、中国有小米和华为,两边还都有苹果这个Windows生态外的可怕对手向所有其他企业施压,联想会不考虑自身竞争力无故提高在中国这个超大市场的产品售价然后把市场让给竞品吗?你觉得联想有这么傻吗?

 

 

五、理性思考 共建营商环境

联想有自身的战略问题我们不应回避,多年来联想在硬科技的突破上远没有达到国民对这家公司的期待,而联想战略上犯过的错误也自然会体现在股价上,联想的动态市盈率目前只有6倍出头,而相比之下苹果是28倍,可见无数投资者组成的市场已经给了联想教训。

 

不够优秀并不等于失败,如今联想在很多国人口中甚至成了失败的代表,有些人张口闭口就说“如果联想当初如何如何,今天也不至于走到今天这地步….”

 

我就好奇了,联想今天是什么地步?这家公司今天是暴雷了?破产了?跑路了?还是偷税了?一家中国企业在美国市场可以打败惠普和戴尔,你说他是组装厂,没问题,你也来组装一下试试?

有些人似乎已经忘了联想也是一家中国公司,更是中国少数在某个商业领域(PC)内做到世界第一的企业。我们当然可以不喜欢联想、也可以吐槽联想创新力不足,但不应该无中生有地对一家合法经营的公司进行网络暴力式的攻击。而当下的背景也需要我们更团结:中国企业这几年在海外遭遇一轮又一轮的打压,此时需要的是国人更多的支持,而不是做亲者痛仇者快的事,给中国企业扣帽子。

这两年常常有人以“资本家”、“买办”、“卖国”等煽动情绪、吸引眼球的帽子扣在一些企业头上,其心可诛。好像只要扣上这几顶帽子,就可以很容易地煽动网民对指定公司和企业家的仇恨,这显然与我们的市场经济环境格格不入,更有悖于法治社会的基本原则:在我们的法治环境之下,你只需考察一家公司或一个人是否违反了法律,是的话他就要承担法律后果,不是的话你扣多少顶帽子也没用…

 

而有权裁定某家公司或这个人是否违法的,也只有我国的司法机构,而不是任何所谓的互联网意见领袖。

很多人有个非常不好的坏习惯,就是抬一个东西的时候总要踩另一个东西,最典型的就是称赞华为的同时就必须攻击一下联想才算立场坚定… 这种心态没有任何积极意义。

总之,不喜欢可以,扣帽子不行。如果任何人都可以裹挟网络流量对合法经营的企业和企业家做“有罪推定”致使他们被污名化,这将伤到无数企业家的心、也将破坏我们来之不易的营商环境,更是与中国的发展方向和国家意志背道而驰。

 

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/n_XkmK3LvBpBUIJlB9te5g

互联网广告大退潮

流量生意不好做了。

 

作者 I 王琳

来源 I Tech星球

(ID:tech618)

 

本该是广告收入旺季的第三季度,互联网大厂的广告收入增长来了个急刹车。股价应声下跌,最值钱的十家在上一周市值总计蒸发了超过 850 亿美元。

 

互联网平台曾被认为是2018年广告投放放缓之后唯一的流量洼地。但现在,疫情、监管、投放效果差等多重因素作用下,互联网平台也不再受广告主欢迎,据App Growing数据,2021年Q3 全网广告投放量3600万条,投放量出现明显下滑,从7月的1700万条下降至9月的不到1000万条。

 

中概股市值排名前10的互联网公司中,有8家年广告收入超过百亿。最知名的几家,广告收入占比甚至超过一半。毫不夸张地说,广告收入增速放缓,对所有互联网公司来说都不是一个好消息。

 

没人知道广告收入什么时候会恢复,但一个可以预见的结果是,即便消费复苏,由于流量越来越贵,投放效果越来越差,广告收入增速放缓已经成为一个不争的事实。

 

如何找到下一个增长点,而不是在竞争的红海里继续内卷,是所有互联网行业的新命题。

 

01

集体失速,但新巨头依然增长亮眼

 

一周前,互联网公司们集体交出了一份令资本市场头疼的成绩单:百度、腾讯、阿里巴巴互联网行业曾经的三巨头广告收入增速集体回到了个位数。

 

阿里巴巴进入了最慢增长季,贡献收入大头的客户管理(含广告和佣金)收入同比增长仅为3%;百度的广告营收再一次陷入低迷,广告营收同比增速仅为6%;腾讯的广告收入增速将至了2017年以来的最低点,Q3广告收入同比增长5%。甚至以腾讯新闻为主要承载平台的媒体广告收入,开始负增长。

 

互联网新贵们也受到了波及。

 

最受关注的是字节跳动。关于其广告收入的说法众说纷纭——《证券时报》称,字节在今年11月18日商业化产品部召开的全员大会上披露其国内广告收入过去半年停止增长;《第一财经》称,字节跳动2021年广告仍可至少保持20%以上的增长。而《The Infomation》的说法则是,认为字跳今年营收增长60%;《晚点LatePost》的说法是,今年第三、第四季度抖音整体广告收入增速下滑至30%-40%,个别月份增速将低于20%。

 

更多的说法指向了同一个事实,字节跳动的广告收入确实在下降。但是如果对比BAT仅为个位数的增速来看,其增速依然是佼佼者。Tech星球获得的一份数据显示,今年9月,字节跳动广告同比增长20%,而10月则为17%。

 

在第三季度,快手是少有的表现亮眼的企业。其广告收入实现了同比 76.5% 的增长,达到 109 亿元。这是广告收入超过百亿的互联网公司中,增速最快的企业。

 

快手 CFO 钟奕祺在电话会议上透露,对效果类广告业务贡献最大的是传媒和资讯,此外,游戏类、快手小店和直营电商、电商零售类都占据较大比例。在品牌广告方面,最大的贡献是电商零售类,此外还有快消品、食品饮料。

 

聚集上亿年轻人的B站表现同样不俗。第三季度,其广告营收为29.36亿元,增速由上季度的200.6%下降109.9%。但因为其总体盘子太小,大盘对其造成的影响有限。

 

互联网广告大退潮

 

互联网大厂们正在接受一个现实:最重要的收入来源的广告收入增长放缓,且这种状态还会持续一段时间。

 

02

愿意付钱的少了,

有钱的开始捂紧钱袋子

 

广告本身是经济增长的晴雨表。自从2018年经济增长放缓以来,广告投放就已经放缓。

 

腾讯、百度的广告收入在2019年第一季度就已经放缓。2019年第一季度,腾讯总营收为855亿元,网络广告贡献了134亿元,贡献率为15.7%,同比增长25%,但环比下降21%。同时,百度网络营收(即广告收入)为212亿元,与去年同期相比,广告收入仅上升2.8%。

 

为了提高广告收入,腾讯不断释放朋友圈的广告势能,比如朋友圈第三条广告全量开放。今年第二季度,腾讯广告在二季度实现同比增长23%至228亿元,是两年多以来首次跑赢腾讯整体增长,而其增长主要是受益于微信平台的增长。

 

前两年,在线教育和新消费的爆发,让互联网大厂的广告收入增长得以维持。据不完全统计,截至2019年7月,参与暑期招生战的在线教育公司公告投放总额达到30亿-40亿元。AppGrowing《2020年度移动广告投放分析报告》显示,教育培训行业2020年的广告数占比为6%,在2020年全年重点行业广告数中排名第4。

 

但是,今年受“双减”政策和监管影响,在线教育投放的广告量锐减。Tech星球获得的一份数据显示,字节教育今年的教育广告收入将会下滑40亿左右。

 

曾经备受追捧的新消费品牌,现在正在被放弃。“资本本来期望烧出一个新天地,很多ROI不到0.5还是硬投。”一位新消费品牌创始人分享道,他们都希望打造中国的宝洁、中国的雅诗兰黛,因此疯狂问市场要数据。ROI为0.5,意味着投入1块钱广告只能带来5毛钱营收,加上没有创造出品牌效应,拉不来新用户,老用户不愿意购买,导致新消费品牌持续亏损。

 

同时,广告效果也在持续下滑。“几年前,我拿着钱去做推广,线上的话就是天猫京东聚划算之类的,闭着眼睛也能有高产出,你现在再去来这套就不好用了,对比之下ROI大概滑了3-5成。”国内某知名运动品牌电商运营负责人告诉Tech星球,“现在广告投放也不如人意”。

 

一位消费品牌负责人告诉Tech星球,现在国内投信息流广告做品牌投放的,ROI很少有过1的。“这和很多因素有关,比如抖音自己搞电商就把这部分流量减了很多,池子小了,大家又想投放, 价格就高了,产出低了。”

 

国家统计局发布的数据显示,中国8月社会消费品零售总额同比增长2.5%,前值为8.5%,增速出现了较大幅度放缓。8月份消费数据明显低于预期。

 

因此,在消费疲软的第三季度,品牌方都开始捂紧钱袋子。据App Growing数据,2021Q3 全网广告投放量3600万条,投放量出现明显下滑,从7月的1700万条下降至9月的不到1000万条。

 

愿意付钱的人少,有钱的人开始考虑效率。钱袋子充盈时,企业会在小红书、抖音、淘宝等多个品牌投放广告。但现在他们开始考虑效率,“小红书我们现在不考虑,转化率太低了。”

 

03

等待,还是寻找新增长?

 

第三季度不乐观,第四季度也不会更好。

 

在本来应该是广告营收旺季的第三第四季度,互联网大厂都给出了并不乐观的预期:阿里巴巴预计2022年下半年的收入增长将在11%到16%之间,会比上半年更低。百度则给出了一个更宽泛的数字,第四季度其核心业务营收增长将在5%至16%之间。

 

至于什么时候恢复高增长,没人可以给出确切答案。

 

百度首席战略官余正钧在财报电话会议上表示,如果(在12月初)之后还有新发病例的话,那么广告业务的表现可能会更差。

 

广告本质上是流量生意,触及足够多的人带来有效的转化。

 

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,我国网民规模达9.89亿,互联网普及率达70.4%。

 

这意味着未来流量池的增长将会一场缓慢,而互联网公司以及品牌方获取流量的成本只会越来越高。无论BAT去哪里寻找新的流量,国内流量池是固定的。

 

存量竞争下,为了寻求DAU的增长,互联网公司不断侵入到对方的领地,这导致未来其用户重合度可能会不断提高,也意味着广告投放精准度的下降。

 

中概股市值排名前10的互联网公司中,有8家年广告收入超过百亿。互联网公司主打流量的基础商业模式正在失效,未来增长放缓也会成为一个不争的事实,他们需要找到下一个增长点,使得收入更加多元化。

 

百度把明天押在智能云上,后天押在AI上。在刚刚过去的第三季度,百度智能云营收同比增速达到73%,且连续两个季度保持七成以上增速。

 

阿里巴巴则把明天押注在同城零售、本地零售上和云计算业务上。阿里云已经连续四个季度盈利。刚刚过去的第三季度,由高鑫零售(大润发等)以及天猫超市、盒马的直营业务录得551亿元收入,同比大增111%,该收入占中国零售商业的收入超过40%,和佣金收入的差距越来越小。

 

今年,几乎所有的互联网大厂都开始关注硬科技。今年三季度腾讯研发产生的开支达到137.3亿元,创出今年单季度新高,美团提出了“零售+科技”的新战略,在新能源、AI等领域不断出击。

 

下一个热潮什么时候来、广告收入什么时候恢复增长,没人可以给出确切的答案。但好的趋势是,互联网大厂们都开始主动或被动寻找新的增长。

 

互联网广告大退潮
 

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/zi2pgECPYCLw6AnrgvtTVQ

联想被捶爆了?!

联想被捶爆了?!

来源 | 酷玩实验室(ID:coollabs)

发布 | 栩先生(ID: superMr_xu)

11月14日晚上9点多,《今日头条》用户“身拥大海2 ”捏造了一条有关王健林去世的消息,谣言很快开始在网上流传。

 

第二天一早,有媒体电联了万达核实,万达方表示:谣言,已经报警。

 

当天上午,为自证“清白”,老王亲自跑去主持召开了万达创新工作推进会。这个会议本来并不值得老王亲自跑一趟,在此之前,他也从没来开过这个会。

联想被捶爆了?!

 

捏造老王去世的账号目前已被平台方永久封禁。依据相关法律,一旦警察核实,造谣者接下来大概率还要面临拘留和罚款。

 

被造谣诽谤的话,可以立即澄清、报警,这是一个常识。

 

然而,自今年11月7号开始,司马南在B站先后发布了7条关于联想的视频,分别指出了“联想控股13亿国有资产白送泰山会”“贱卖国有资产”“27名高管14个外国人,政府采购是否有信息安全”等一系列尖锐的问题。

 

联想被捶爆了?!

 

截至目前为止,联想公司并没有公开承认或否认这些问题。

 

对于联想这种最早开始在本土建立专业公关团队,先后给百度、京东、美团等大厂输送过公关一号位的公司来说,并不是很正常。

 

要知道,2018年因为“5G投票”事件闹得沸沸扬扬时,柳传志还亲自站出来“辟谣”鼓劲:

 

“朗朗乾坤,如果几万名员工都不能正气自保,我们还办什么企业?我们就是一群窝囊废!”

联想被捶爆了?!

 

现在联想仿佛陷入了集体的沉默中。

 

与联想沉默形成鲜明对比的是,B站相关视频下面的网友,已经出离愤怒了。

 

有人说“当初5G不投票给华为、滴滴偷摸去美国上市是卖国”,有人回忆“柳传志当初在香港走私、不是国企后,还通过利益输送强制采购”,还有人挖出了新料“其它企业抗洪救灾的时候,联想把郑州仓库的泡水电脑抢出来挂网上卖了”。

 

一直不回应的联想,到底在回避些什么?

 

司马南的视频一一看来很长,概括起来,前6条视频其实主要说了三个问题。

 

一是国有资产流失的不明不白问题。一番眼花缭乱运作后,中科院从百分百控股到只剩下了29%。

 

联想被捶爆了?!

 

二是柳传志、杨元庆、宁旻等高管薪酬过高问题,退休后还拿着几千万甚至上亿元的年薪。

 

联想被捶爆了?!

 

三是不注重研发,浪费国家社会提供的资源,是顶着科技外壳的“组装厂”。

 

在最新的第七条视频中,则指出了联想还有6张小额牌照,持股或间接持股的公司不间断放网贷、甚至是断头贷。

 

据新浪财经报道,联想不仅累计放款超过千亿元,公司半数利润来自于金融,还被交易所质疑存在暴力催收等问题。

 

联想被捶爆了?!

 

有关是否危害国家信息安全、造成国有财产损失以及利益输送等问题,需要有关部门调查或者联想主动出来解释,但把赚来的钱没有投入研发,间接造成如今芯片被卡脖子却是不争的事实。

 

把柳传志“贸工技”的选择放在一段历史中重新审视,这个选择让我们失去的,绝不只是一笔曾被浪费的社会资源。

 

 

1

让我们把时针暂时先拨回到1994年。

 

那一年,一件“小事”推倒了联想内部的多米诺骨牌,引发了连锁反应。

 

1994年春,联想首席工程师倪光南的司机出现了几次小事故,柳传志马上令下属给倪换个司机,但却并没有事先通知他。

 

倪光南知道后,一直压在心里的火憋不住了,写了一封信寄到了总裁办,柳传志看到后回信,二人随即产生了公开的争吵。

联想被捶爆了?!

 

翻开柳传志前半生的履历,你可以说这是件正常的小事,但也可以说发生在柳身上极不正常。 

 

原因就在于柳传志那年已经50岁了,他一直有着有非常非常高的情商,几乎从不会跟自己“不想产生摩擦的人”发生矛盾。

 

少年时发生的两件事,直接塑造了柳传志为人处世的“方法论”。

 

一件是高一时,他自信满满地写了封入团申请书,认为自己肯定会被选上。

 

结果在评审会上,遭到猛烈抨击,同学们说他骄傲自满。入团失败。

 

柳传志自认这是他人生中第一次重大挫折,感到委屈和不忿,回家告诉了父亲柳谷书(中国第二号律师证持有者,历任中华全国专利代理协会第一、第二届会长等)。

联想被捶爆了?!

柳传志与父亲柳谷书

政治经验丰富的柳谷书告诉儿子:不要申诉,不要反抗,低头低调做人。

 

柳传志照做了。果不其然,没多久,第二次入团评议会,他顺利通过。

 

在后来的人生中,柳传志多数时候是按照这条“祖传”的经验做事,但也有几次不是,最终导致了彻底的翻车。

 

另一件事,是他读书时目睹了一位老师在特殊年代被枪毙,这件事对他冲击极大。

 

41岁出来创业后,柳传志处世永远滴水不漏。

 

去机关里,碰到刚来的小年轻对自己颐指气使,他不仅不恼,还会低三下四请人吃饭,拍年轻人马屁。

 

被物价局处罚100万天价罚单,员工们群情激奋地嚷着要开发布会,让舆论评理,他马上喝止。

 

他私下找领导诉苦,把处罚降为40万,并对员工说:“你得知道自个儿是谁。”

 

倪光南带着发明的汉卡刚进入联想时,二人曾有过几年美好时光。

联想被捶爆了?!

 

1989年联想春晚上,倪光南在香港研发微机,无法回来,柳传志带领公司320人,向南而立,共同祝愿“我们的总工程师”身体健康,早日归来。

 

春节后几天,倪光南回北京,柳传志又亲自率众到机场迎接,不久倪光南去参加德国汉诺威展,柳传志再次率众到机场相送。

 

“换司机”这件小事是压垮二人关系的最后一根稻草,实际上矛盾早已产生。

 

产生矛盾的深层原因,是倪光南对柳传志放弃“技工贸”路线,改走市场先于研发的“贸工技”路线不满。

 

据传,柳传志在看完倪光南写给总裁办的信后,曾跟身边人说自己无比委屈。

 

“我是好心关心他,他却含沙射影。”

 

在“倪柳之争”后,组织上讨论决定,不如让倪光南先退出在联想所担任的职务。

 

上级领导来联想宣布那天,柳传志当着联想200多个干部的面说哭就哭了出来,止不住地抽泣说:

 

“我想起1989年晚会,我们举杯遥望南天,像教徒一样虔诚……现在心里痛苦万状……。”

 

但倪光南看完后,却冷冷地对身边人说了一句话:

 

“只是表演”。

 

倪光南抽身离去,联想再无“首席科学家”,柳传志开始在“贸工技”的路线上自由自在地赚钱。

 

2

 

2004年,联想集团以12.5亿美元的代价,正式收购IBM的个人电脑业务。

 

当时人们产生了错觉,以为那不仅是联想一家公司的成功,也是中国的成功。联想,也是一家民族企业。

联想被捶爆了?!

 

实际上,联想当时也正是如此做公关的,并从中获得了这片土地上人民的支持。

 

2006年,联想飞线门事件,全球召回但中国除外,联想说中国人应该支持民族企业。

 

2008年,联想换屏门,Y430中国版提供劣质屏幕,联想说中国人应该支持民族企业。

 

2011年,联想闪屏门,全球退换中国除外,联想说中国人应该支持民族企业。

 

2013年,联想背光门,Y400国行背光阉割,联想说中国人应该支持民族企业。

 

……

 

2014年,联想Y510国行阉割SSD接口,联想说中国人应该支持民族企业。

 

众人拾柴火焰高,那几年,柳传志彻底走上了人生巅峰。

 

比如,王健林就盛赞:“柳总是我们中国企业家的领袖,也是我们中国企业家群体的一个榜样。为有柳传志这样的兄长和朋友而感到骄傲。”

 

马云公开表示,中国有柳传志,不亚于世界上任何一个了不起的企业家,他就是我们中国企业界的教父。

 

但好景不长,渐渐地,大家发现事实根本不是柳柯·柯里昂所说的那样。

 

2014年,联想向美国劳军联合会捐赠大批电脑,对此,联想解释自己是全球化、以全球利益为先。

 

2017年,联想武士刀事件,918国耻日宣传武士道,联想中国说他们归美国总部管辖,决策跟他们无关。

 

2018年,联想在政府采购会议上反对预装国产操作系统,且反对同时预装Windows+国产操作系统并且说联想永远支持国产系统,大家迷糊了,不知道联想的国产是指哪个国?

 

同一年,特朗普签署条令,悍然对中国发起了贸易战,中兴华为先后被打压。

 

也是那年9月,国外媒体THE INQUIRER采访联想CEO杨元庆,问为什么联想同样作为中国大公司,却不受影响。

 

没想到杨总风轻云淡地说了一句,联想是一家全球公司,不是中国公司啊。

联想被捶爆了?!

 

此言一出,全网一片哗然。

 

更过分的是,有人挖出在2016年全球通信行业5G标准投票大会上,中兴、小米、酷派、努比亚、OPPO等国产厂家都支持了华为,只有联想投票支持高通的方案……

 

在中美贸易战的大背景下,联想的行为不可避免要被普遍认为是“卖国”。

 

结果,久不在江湖露面的柳传志,忘记了父亲“低调”的嘱咐,主动跑出来和网友们“对线”。

 

他利用自己的能量和圈内影响力,短短一天就发动了近百位企业家,公开发表各种支持联想的言论。

 

然而,柳柯·柯里昂不知道,时代已经变了。

 

网民们坚持自己的判断。被置于人民内部斗争汪洋大海里的柳教父,随后被骂得狗血喷头。

 

联想的股票应声大跌,股价一度跌去六成,被踢出了恒生指数。

 

正如项立刚在《是什么人在黑联想》一文中所说,骂联想不是没有原因的:

 

“当联想已经取得世界PC第一的位置时,在芯片,在配件,在底层业务上的投入,却畏手畏脚。

 

某些舆论开始怒其不争。尤其当大家看到华为通过大量技术投入,获得了很大回报,也希望曾经远比华为强大的联想,能并驾齐驱。

 

大家希望联想成为一个技术领先公司,带动中国高科技产业上一个台阶。

 

显然,联想与大家的期望是有距离的。面对这样的结果,公众失望的情绪渐渐化作怨言。”

可以说,联想吃尽了改革开放初期的政策和发展红利,但在掘得第一桶金后,却选择主动把机会拱手相让,只挣快钱,根本不为未来谋划了。

 

就像路易十四所说的:

 

“我死之后,哪管它洪水滔天。”

 

 

3

 

企业的命运与人生相似,都是逆水行舟,不进则退。

 

当互联网的战场从PC端转入移动端后,靠贸工技赚了十几年快钱的联想瞬间就掉队了。

 

现在已经到了不是该不该投入研发,而是投入研发还能不能赶得上的时候了。

 

与联想柳传志形成鲜明对比的企业家,除华为任正非外,还有比亚迪的王传福。

 

1994年11月18日,28岁的王传福从深圳一间十几个人的小作坊开始创业,与柳传志背靠计算所这棵大树比,王传福初期没得到任何国有资产扶持,初始资金都是跟亲戚凑的,技术也全靠自己。

联想被捶爆了?!

比亚迪的创始之地

为了尽快研发出镍铬电池,王传福带着十几个志同道合的人吃、住、睡都在公司里,连女儿出生,都没来得及赶去医院陪伴妻子。

 

创业做实业非常辛苦。生产线太贵,王传福创造性地把生产环节拆分为几十个,在别人用机械手的地方,他用“夹具+人工”的方法来代替。

联想被捶爆了?!

比亚迪创始之初的工作环境

 

依靠当时中国廉价的劳动力资源,比亚迪不仅解决了生产线问题,还降低了生产成本,很快打开了国际市场。

 

1997年,创业短短3年,比亚迪卖出了1.5亿块镍铬电池,一举成为中国第一、世界第四大电池生产商。

 

依照联想的发展路径,比亚迪此时也尽可靠着中国市场和劳动力再赚几年快钱吧?但王传福是怎么做的?

 

2002年比亚迪上市,拿到钱后,他一边大方地给公司员工分钱;另一方面,顶着外界质疑和股东压力开始投入研发国产汽车。

 

2005年,比亚迪F3轿车上市,不到1年销量超过10万台,成为了中国历史上销量最快超10万的自主品牌。

联想被捶爆了?!

 

很多人取笑比亚迪是靠“抄袭”赚钱。但实际上,王传福从不甘心做一个汽车组装厂,他在想弯道超车。

 

比亚迪没有止步于简单模仿,相反,他把卖比亚迪F3的钱源源不断拿来押注新能源,并在2004年造出了第一辆纯电动概念车。

 

到目前为止,比亚迪是中国唯一一家不被“卡脖子”,可以自主搞定电动车三大件的厂家。

 

仅在2019年上半年,比亚迪新能源车就在全球卖出十四万五千辆,世界随处可见BYD的身影。

 

在中国工业崛起的第二阶段,比亚迪是能够代表中国,在新能源汽车领域与世界各国高手展开角逐的国产品牌之一。

 

此外,京东方的王东升、福耀玻璃的曹德旺,也都是中国敢吃硬饭打硬仗的优秀企业家。

 

中国产业升级,注定是场持久战。

 

在艰难的历史大背景下,所有退无可退的企业家们,其实都该有所坚守,有所追求,放弃幻想,不走捷径。

 

4

但很遗憾,联想好像直到今天还在想走“捷径”。

 

在司马南爆出的和联想工作人员沟通聊天记录中,联想表示要“商议未来联想在支持爱国学者研究,支持爱国团体访学,支持红色旅游方面可尽之力”。

 

联想被捶爆了?!

 

出了问题,不想正视问题,老想着靠“吃个饭”“舍财免灾”啥的解决,这种思维方式昨天行得通,今天可行不通了吧。

 

退一万步说,就算你堵住了司马南一个人的嘴,也堵不住大家伙这么多张嘴。

 

用媒体人“一口大炮”的话来说,谁可以救联想?其实唯有自己。

 

只有做好自己的事情,把企业真正从一家营销公司变成一家科技公司,把“走捷径”的时间拿来做业务,踏踏实实精进。

 

在研发上投入10%以上,高管工资降下来了,每年披露突破了多少技术壁垒,这些成绩有了,司马南的质疑声自然会消失。

 

在柳传志送走倪光南的1994年,宋祖英在春晚上唱了首歌叫《长大后我就成了你》。

 

其中有句歌词是这么说的:

 

长大后我就成了你,才知道那块黑板,写下的是真理,擦去的是功利。

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