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「这家店刚开，一定能获得不少赞。」

 

 在一次许久未见的朋友饭局上，你发现朋友兴冲冲的开启了无死角美食拍照模式，然后上传到了小红书和大众点评。 

 

根据官方信息，小红书活跃用户超过一亿，有 3000 多万发布笔记的用户；大众点评也显示，2020 年有近 3000 万博主贡献自己的评价。大量头部博主后，是无数尾部评论者留下的近亿条评论，有些人希望这些评论能带来些许收益。 

 

在各种「XXX创业互助姐妹团」里，不少打工人都有个做 Kol 的网红梦，他们做着朝九晚五的工作，希望自己的业余生活，在拍拍拍、吃吃吃的同时，能赚点外快。 

 

羊仔、三爪和宋知知怀着朴素的理想，成为了小小的博主，并有着自己的方法论。

 

我特别想做 KOC（关键意见消费者），比 KOL 小点，就是为了能赚点外快。

 

我在公司做市场，算是甲方爸爸了。有一次商场开店，公司点名要请KOL来探店，接触了才发现，原来干这个这么赚钱。

 

我在宁波，不像杭州上海网红博主遍地走，这里 5000 粉丝的博主，数据好的话，一次探店也能有个 500 块收入；一万多粉丝，多跑几趟，月收入 5000 都比较正常，做兼职很赚了。

 

当时公司活动一共要找 10 个 KOL，每个预算 500 块，大概合作了三次。其实内容很简单，照片、文案公司都会提供，这些 KOL 要做的相当于媒体老师的活儿，出现场，逛一逛，写稿，发布，但是性价比可比媒体老师高。

 

一开始找人都是通过转介绍，宁波还没那么先进，不会有很多博主签 MCN 机构，基本都是个人作坊。介绍人会收取第一笔好处费，比如一次活动 500 块，介绍人会抽200，下次这个客户就是你的。后来进了他们的圈子后，基本上就相互认识了。

 

有一个做兼职的博主朋友，怀孕了之后就开始频繁接小红书的单，不用去探店，虽然钱会少一点，但还是很赚，基本上是商家给图+自己 P 图。还有个更离谱，姐妹去探店，姐妹去拍照，顺便发给你一份照片，也就是「帮你带图」。

 

但实际上这些博主发的效果也一般，点赞评论不多，他们有自己的互赞群，百人级别的，一个人发了之后甩链接进去，大家开始相互刷数据。

 

教你一招，如果你点开一个博主的笔记，发现下面评论点赞的都是和她粉丝量类似的博主，那大概率是姐妹们互赞了。

 

 ↑羊仔加入的小红书互助群

 

因为我之前也在媒体工作，喜欢写写东西，觉得这些我也能搞，于是就进坑了。但是我缺少的是这些大博主拥有的商业信息，比如说哪家城市首发啦，有了这个信息差，人家先发就有更大的几率成为爆文，我只能跟在后面。

 

小红书最让我疑惑的可能就是流量机制了，这还是个玄学，内容「好」的界定很模糊，标准就比如说标题优秀，你要会用热点词，有身份认同，标签精准流量，比如我经常的标题是：城市＋核心内容＋！＋评价；图片清晰，顾名思义镜头不能模糊；重点突出，图片无关内容少些；文案优秀，还是要信息增量多，有诱人的感觉。

 

但是这些要素都满足了，一定会爆吗，不一定。我现在基本上做美食，一方面因为宁波只有美食博主才能生存，另一方面我也喜欢吃，。

 

做美食的话，最直白的就是：找好看好拍的店去小红书，找好吃的店去大众点评。美食博主重点在图片，我正式搞这个之前，研究了一下大博主们的图片，发现他们的图片重点不在相机多好，而是色彩饱满，利益点突出。比如你拍蛋挞和泡芙，就要突出馅料和个头的大小，细节近景就比一般景别好很多。

 

但是那天我衣服没选择好，用暖色做背景会更好，更有食欲，我穿了绿色。现在我会取巧用拼图形式，这样对构图要求不会太高。

 

但是我暂时还拍不出下面的图，构图很漂亮，但是菜太多了，一顿花费太高，而且像这种全局的美食图，大博主都无所谓吃的，都为了拍照。我叫朋友一起的话，也不能等所有菜上了再拍，虽然现在约朋友有点「发小红书先行」的意思，但是也要顾及朋友的感受。

 

  ↑小红书上的探店笔记

 

朋友确实会觉得有点惊讶怎么突然开始干这个了，我都说我要拍小红书，让他们赶紧关注，安利一波。他们还挺认同的，觉得我能写能拍，做这个挺好的，万一能赚钱就更好啦。

 

目前还没有接到广告，像我这样的小虾米，还是要自己找，去「置换」，意思是商家邀请我去免费探店，我帮他们拍照发小红书安利。目前我小红书＋大众点评联系到的置换有 4-5 个。接到的第一个置换是一家猫咖店，但是因为太远了，也没有费用，就没去。后来姐妹接到两家撸兔子的置换，先去了一家，但是真的没意思，兔子是安哥拉兔，巨大无比，一点都不可爱。

 

有些商家会广撒网直接私信我，还是要甄别，不好的店去了也没素材，但是有邀请还是很开心的。甚至感觉像我这种小素人置换，寄产品探店写笔记的，是不是光靠这个就可以不用买东西了，吃品牌方寄来的燕麦，鸡胸肉，用品牌方寄来的化妆品小样。

 

有点惊讶的是别的平台会挖人，有次咸鱼的小二过来希望我到他们平台，还有大众点评的说自己是 MCN 机构，问我有没有兴趣，可是我才几十个粉丝。

  ↑羊仔在小红书收到的私信邀约

 

从去年 12 月开始，我从 100 个赞到现在 3100+赞，我打算努力到 1 万赞去搞点粉丝。点赞的互动对于流量分发影响很大，所以有人会刷互动，涨粉挺难的，我到现在才自然增长了几十个粉丝。

 

这年头买粉丝是心照不宣的潜规则，一般来说小红书粉丝注水量在 20%—30% 算是比较良性的，再高就很水了，我有个朋友粉丝注水 60%—70%，但是大商家也不傻，价格会低。

 

5000 粉丝是个 KOL 的分水岭，这个量级以上就可以和官方合作了，不会限流，虽然官方有抽成，但也算是交了「保护费」。小红书确实有规定说未开通品牌合作权限的用户，原则上不具备发布商业推广笔记的权限。但是这本来就是个种草平台，你怎么甄别是分享还是广告呢，界限是十分模糊的，尤其是美食类。

 

我在甲方公司，感受很深，现在大家有钱宁愿投 KOL，干这个还是有前景的。我现在粉丝虽然少，但只用心做了一个月不到。未来想日更的，频率高了系统会认为你是优质博主，但是工作比较忙暂时做不到。年后准备买一点粉丝，500 个左右，这样分发权重会高一些，然后靠一些商家活动赠送的粉丝、自然增长到 3000，再买到 4000，差不多可以在宁波接小单了。

 

我的目标是一个月赚 3000~5000 就知足了。

 

 

 

我做的是大众点评，一开始就是为了薅霸王餐的羊毛。

 

有次闲来无事，和姐妹聊干点什么可以薅羊毛，就聊到了大众点评发图文，一月只要保持 4 次就有机会抽霸王餐。并且听说走进店里，如果老板知道自己是大众点评V7以上的会员，会更在意菜品和自己的服务。

 

对于吃货的我，简直是天降喜事，和姐妹一起入坑。去年三四月开始，我就开始频繁更新，一个月能发十二三条。

 

可能大家觉得大众点评在博主活跃的平台里，存在感不高，但是记录感更多，营销感更少，来这的大家都是为了吃嘛。抖音太吵了，信息流不断，视频永远停不下来，让人不安和焦躁。小红书总感觉门槛稍高，更商业，离我还有点距离。

 

慢慢的我发现，陌生人点赞，回答陌生人关于自己喜欢的店铺的问题，感觉还挺不错，抽霸王餐反而成了次要的目的。今年 6 月去三亚发了条关于酒店的评价，内容很详细，突然就爆了，上百人点赞，激发了我可能一直想做生活方式博主的内心。

 ↑三爪写在大众点评上的酒店评价

 

后来有次进了一个招募大众点评达人的群，对方让大家把自己大众点评的信息填到石墨文档里，然后他们再做筛选。填粉丝和 VIP 级别的时候就感觉到拿不出手了，最后当然是落选了。但我很不服气，我就去翻名单里的博主，拍的一般，写的也没我好，但是粉丝好多。

 

有时候开始想着按照系列的方式去做探店。去年年底我周末去一家咖啡厅，简单的拍了几张办公的图，也收获了不少赞，原来打工人这么需要周末办公的信息，我就想以后做个系列，专门给打工人送上周末慰藉。

  ↑三爪的打工人系列点评

 

有时候我还会帮我男朋友写点评，较劲的那段时间还是有点「写作业」的负担感，但是最近都没怎么花心思在上面了，工作的忙碌反映到了吃的上面，强行暂停了我的博主梦。

 

其实也会想做点什么副业赚些外快啥的，甚至想接点商稿，但转念一想，工作就是写稿子，周末还要写稿，太累了，占用本来就不怎么多的时间，实在得不偿失。目前大众点评的粉丝还停留在两位数，那就让它顺其自然吧。

 

 

 

我做小 KOL，一头扎进的是化妆品大类目里。小红书上笔记发布占比最高的就是化妆品，但是像我这样从零开始的素人，前期的投入是巨大的。我喜欢分享香水，但是一瓶拿得出手分享的都要上千，你像比较火的 Tom Ford 的香水好的都要 2500 一瓶。还有 800 块的面霜，买的时候肉疼，当时分享后就希望可以通过小红书赚回来这笔款项。

 

最早我对这类平台并不感冒，但是最近两年甲方爸爸特别钟爱这些 KOL，或者说KOC，我就想打入「敌人」内部，搞搞清楚他们的操作模式是怎么样的。

 

做小红书 KOL 对接的乙方公司很累，我有个朋友接了力士的推广，对方要求找 800个粉丝在 1000-10000 的 KOL。他们那组 4个 人，3 天看了 2000 多篇稿子，再筛选过滤打包给品牌方看。那些天看的她都想要离职了。

 

前期做小红书，官方都会给一些流量鼓励，很多人说要做垂直领域，但一般只有上万粉丝才会给你定义属性，前期不管是哪类，还是要做爆款。我虽然主做化妆品，但是点赞最高的反而是一篇庆祝女排夺冠的笔记。

 

 ↑宋知知发布的部分小红书笔记

像我们这种小博主，最主要的就是小心别被官方检测出来笔记是广告。去年开始小红书搞了「啄木鸟计划」，打击虚假推广，也是非官方合作的广告，严重的被断流封号。现在特别卡美妆、彩妆类目的笔记。

 

比如同一时段，好多博主都发了某一品牌的笔记，就会被系统检测到异常，因为这是没有品牌报备，没和官方合作的广告。有一个化妆品品牌，我发现无论发什么它的内容都不会被收录和推荐，它可能已经上了黑名单，我白白得了它家的产品。

 

一开始没有粉丝没有资源的时候，是不会有人找我的，都要主动去报名。之前我七七八八加了四五个小红书运营群，教你怎么运营的，到最后都变成了「通告群」，也就是品牌方 pr 用来发招募素人消息的。

每个都是 500 人的满群，半天能有十几个公告。一个品牌发了通告，大家就盯着下面的链接或者联系人信息赶紧报名。之后通过筛选的一般都会拉一个执行群，说一些发布要求，文案模板。

 

↑通告群里的品牌要求

 

但是这些通告也参差不齐，很多品牌听都没听过，时不时还会有骗子和微商掺和进来。骗子骗来报名博主的电话、住址，身份信息。群里有姐妹填完就收到了陌生电话：「最近缺钱不？」微商就更有意思了，不是让你发东西，而是为了让你买东西，拉客。我加了一个假联系人之后，发现她朋友圈全是不知名的化妆品。

 

通告群有点像线上趴活，在群里，宝妈和学生是接通告的王者，她们事情不多，往往能在第一时间报名。像我这样的上班族，只能周末看看有什么好品牌能上车报名，毕竟还要涂在脸上用，还是谨慎些好。

 

粉丝增长的话，2019 年初的时候政策还挺好，后来经历了一波清洗，听说有个博主买粉太过分，没有发东西就一次性加了 10 万粉。这个量级在小红书很大了。

 

买粉其实挺普遍的，那次清洗我们群里有个博主直接从 2000 多个粉丝，掉到了600 个，我当时也掉了 100 多个，心疼死了，听说还会掉赞。

 

但是说实话，这里面也有品牌方的锅，很多品牌只看数据。有次活动要 1000 粉丝以上，要求赞量达到 100，像我这样 2000 多粉丝的，如果文章一般，可能就个位数的赞，所以很多博主为了达到偏高的数据要求就会刷数据。

 

顺便说一句，还有的品牌方 30 块钱的稿费硬要改好几遍，你是满意了，也成了平台的敏感内容，最后成了硬广，这种怎么可能不被检测出来呢。

 

除了担心被检测为广告，让人摸不着头脑的敏感词也令人苦恼，很多护肤品都有补水保湿这样的功效，但是补水和保湿是敏感词。一般来说，品牌方 pr 会第一时间通知，把稿子改掉，但是这些敏感词还是让人防不胜防，有时候数据很差，只能删掉过段时间修改文案再发。有些品牌方要求很急，三天就要发，但是实际上化妆品根本看不出什么效果，我尽量不接这种活儿。

 

温馨提示，尤其是美白淡斑产品，非要不可就选择医美吧，我觉得任何产品都不好使。

 

说实话，我这个粉丝量级还赚不到太多钱，一般都是品牌方寄小样，然后给 30 到 50块的稿费，化妆品倒是不怎么缺。去年品牌方寄了很多面膜，导致那年基本上没再买过。

 

真正搞起来的时候，拍照就认真多了，之前就直接铺床单上拍，随后还参加很多活动，积极报名，虽然他们都嫌弃我粉丝太少，pass 掉我了，但是参加了一次美术馆的探展活动。那天像个小傻子，下班跑去美术馆，风尘仆仆的惨不忍睹。

 

 ↑宋知知参加的探展活动

 

有时候还有一些代发活动，就是商家直接给文案，太沙雕了，竟然文案里说结婚了需要定钻戒，好吧，为了钱我认了。

 

我发现在一些粉丝达到万人博主群里，有很多博主只把账号当做一个工具，不会给别人点赞，评论，把账号当做平时使用的东西，没什么情感。还有一些博主不跟大家讲话，很傲娇，觉得 low。我接触的宝妈多一点，也不用探店，也不用露脸，时间多；学生也多，年轻，给钱不给钱都无所谓。

 

说实话，经历了前一阵子特别努力的运营后，我现在有点佛系了，现在官方推广的话都倾向于万粉以上的博主和买了薯条（ 增加曝光量的道具 ）的博主，自己做的不知道碰了哪条红线就被限流了。

 

另外就是现在小红书不是一个纯粹的种草社区、时尚社区了，算法推荐都是乱七八糟，我对耍猴的不感兴趣，对夫妻闹离婚的也不感兴趣，我没孩子也对「父母不要陪孩子写作业」的视频不感兴趣，我就想分享我喜欢的香水和化妆品。

 

做 KOL 除了赚钱，也带给我分享的快乐，我本身就是个分享欲旺盛的人，又能赚钱，何乐而不为呢。如果你要做，最好不要把这个作为你的全部，你看那些网红名媛天天高大上的，实际上没那么美好，虚荣心作祟吧，还是脚踏实地，拥有自己真正的生活。

 

 

编辑部里对这篇选题的方向讨论过多次，一种意见认为，采访大的KOL才是正道的光，既能有更具说服力的成功经验，也会有更跌宕的故事剧情；还有一种看法认为，在这个不确定的年代，大多数人都在老老实实上班，努力的寻找属于自我的确定，成为博主，甚至是KOL，是一个满足小小兴趣的“顺便之举”。他们热爱美食，化妆，旅游，生活的某一方面，也在平台的使用中多多少少遭遇了一些行业潜规则。

 

羊仔还在坚持更新，拔草了一直想吃的日料店，还开始尝试视频和直播，她觉得毕竟跟上形势，在哪儿都不会吃亏；三爪忙完一段后，又想重操旧业，开始为新取一个「让人看到就想关注的名字」烦恼；宋知知刚生病住了一段院，觉得生活还是要赶紧享受，好好珍惜，张罗着新年香水的推介清单。

作   者 | 张   峰

编   辑 | 王朝靖

头   图 | ins @charlotte.ager

题   图 | ins @onlyjoke

转自：https://mp.weixin.qq.com/s/RtZjWHvJPLUrxPwHWdSsNw

原创：刘晓博

来源：刘晓博说财经（ID：liuxb929）

 

最近，一个说法在投资圈甚嚣尘上：2021年将发生超级通胀，百物腾贵。

 

所以你要投资，而且要加杠杆。最好的市场，是A股和港股。总之，买买买是没有错的。

 

我想提醒大家的是：

超级通胀是胡说八道，中国有能力控制资产价格和CPI。A股的狂欢随时可能结束，港股、美股或许还有一些空间和时间，2021年将出现残酷的收割季。

 

能在2021年给普通投资者带来安慰的，可能还是房子。房子之外的资产，风险在加大，很多都开始博傻了。

 

所谓“博傻”，就是大家都认为自己买的资产充满了泡沫；但大家都相信：一定会有一个更傻的人来接盘，自己肯定不是最后一棒。

 

大家之所以相信会有傻子来接盘，逻辑是这样的：

 

美国在抗疫问题上完全失败，目前全国每13个人有1个确诊。再加上病毒多变、疫苗生产规模受限，很多人对疫苗的不信任，所以欧美全面控制疫情还有漫长的路要走。

 

所以，不仅仅拜登的1.9万亿美元“撒钱计划”会如期而至，欧洲乃至全球很多国家，还都有一轮宽松的后面。

 

美元、欧元的热钱多了，必然流向全球各地。

 

而且美元、欧元不断印钞、不断贬值，就是在收割全世界。新兴经济体也会被迫印钞，以避免本币过分升值、影响出口和经济复苏，所以大通胀不可避免。

 

会这样吗？这个逻辑链的前半段问题不太大，关键是后半段存在BUG。

 

因为中国不跟。

 

我们不妨对比一下美元、欧元、日元、人民币在过去12个月里，广义货币M2的增长速度。

 

上图是美元，可以看出美元的M2从2020年1月的15.4万亿美元，增长到了12月的19.2万亿美元。年度增长幅度为24.7%。

 

这个印钞速度，的确是非常快。但说实话，仍然没有赶上中国在2009年达到的27.7%的速度。

 

美国当前M2的总量折合124.5万亿人民币，相当于人民币M2规模（218.7万亿）的57%左右。而美国的GDP，估计在2020年仍然可以达到中国的1.35倍左右。中国的钱，还是比美国多。只是中国的印钞速度，今年远没有美国高。

 

上图是欧元在2020年1月到12月的M2增长情况，增幅大约是11.5%，比中国10.1%的增速高，但非常有限。

 

上图是日元在2020年1月到12月的M2增长情况，增速大约是9.2%，据说是“有记录以来最高的”，但跟中国的10.1%相比，还是要低一些。

 

上图是中国的M2增长情况，2020年12月同比增速是10.1%。这个增幅超过了过去两年，但在历史上算是偏低的。

 

如果我们看一下中国的社会融资额增速（统计范围比M2更宽），可以发现疫情之后的货币宽松已经见顶了（见下图）。

 

换句话说，目前货币供应量、宏观政策正处于一个非常微妙的时期：

 

一方面，中国央行印钞欲望日益低落，没有跟随欧美的打算，政策拐点已经开始出现：另外一方面，美国还有一轮宽松即将公布，距离货币拐点似乎还比较远。

 

中国为什么不愿跟了？

 

原因是多方面的：

 

第一，历史上我们印钞太多、太快，带来贫富差距的拉大，产生一系列社会问题。而当前，是民粹主义思潮高涨的时期，要求更多地照顾中低收入人群的利益。所以，能不“大水漫灌”尽量不这样做。

 

第二，中国控制疫情很得力，经济恢复比较快，没有必要把货币政策搞得非常宽松，那样会产生严重通胀。另外，民众对经济增速适度放慢，也比较能接受了。

 

第三，维持强势人民币和适当的利差，可以吸引外资流入，对冲企业外迁的压力。另外，强势人民币可以减少中国的顺差，有利于维系跟主要贸易伙伴的关系。

 

第四，强势有利于人民币的国际化。

 

总之，这个阶段中国需要强势人民币。所以，中国不会加入货币战争，比拼贬值。

 

而且在疫情中，中国产业链、供应链运作正常，竞争对手大多趴下，所以人民币适度升值，对外贸出口影响不大。

 

结论是：2021年中国广义货币M2的同比增速，大概率是回落到9%以下。

 

自从2020年4月20日以来，中国央行一直没有降息。而疫情以来的降息幅度，按照1年期LPR（幅度最大）来计算，也不过30个基点（从4.15%降息到3.85%），跟欧美完全没有办法相比。

 

换句话说：央行前些年常常每次发“一个馒头”甚至“两个馒头”给市场，现在只是偶尔给“半个馒头”，或者“四分之一个馒头”来充做利好。

 

其中最幽默的是央行的逆回购（相当于给市场资金），竟然发明了一次20亿元的“微量逆回购”，堪称“拔一毛利天下”。

 

这是什么意思？值得大家细细体会。

 

在这样的大背景下，你还能指望A股继续在2021年创造新的“翻倍奇迹”吗？更何况，主板的注册制改革也要来了，大扩容将持续。

 

由于在2020年，银行、地产等权重股上涨不多，所以在2021年指数创新高是比较容易的，但很多被恶炒了一年、两年的热门板块，肯定是到了出货的时候。

 

美国的货币宽松，也是强弩之末了。

 

首先是拜登的1.9万亿美元的撒钱计划，未必可以“原汁原味”地获得通过，很有可能要打折扣，甚至较大的折扣。

 

本来，拜登的刺激计划就充满争议。而亚特兰大联邦储备银行（Atlanta Fed）的GDPNow追踪数据显示，第四季度美国经济增长已经反弹到7.5%。如果数据属实，那么美国财政政策提前转向，并将影响货币政策，也是基本上可以确定的。

 

这样，无论是A股还是美股，在2021年都将有一次惨烈的“挤泡沫”行情。估计A股挤泡沫会来的早一些，美股会晚一些。变盘的具体时间点，我说不准。

 

很多人在2020年靠运气在股市挣的钱，会在2021年靠实力还给市场，还要搭上自己的本钱。

 

至于部分抱团股，大概率会出现“夺路而逃”的局面，惨烈的踩踏事故很难避免。

 

如果说2020年是种韭菜的年份，那么2021年是割韭菜的年份。

 

2021年的最大赢家，恐怕是在一季度高点出了A股，然后转战北京楼市的幸运儿。因为目前深圳和上海楼市都涨了一轮，不是买入的好时机，而北京楼市正处于启动的前夜，可能有比较好的买点。

 

当然，2021年在深圳、上海热点盘中打新成功者，也将是大赢家。

 

比如深圳前海的新盘，只要买到每套可以稳赚500万元以上。如果首付三成，总价1000万，利润率会达到100%以上甚至200%，风险是零。这种交易机会，全世界都非常罕见。当然，深圳楼市的资金合规门槛也越来越高，不是每个人都可以获得抽签的机会。

 

祝愿大家在2021年都能交好运。

 

作者：蔡垒磊

来源：请辩（ID：luojiyingshang）

芒格说：“每天晚上睡觉前，比早上聪明一点点”。

每个人都可以被看作一个资产，这个资产的价值，就是其未来能创造的所有价值的总和。人其实是贝叶斯动物，一个好的自我精进方向，就是培养自己越来越完善的贝叶斯网络。

因此，我们是自己最好的投资标的。

而投资，归根结底是认识世界的能力，是决策者的整体智慧在投资领域内的投射。世界和认识世界的智慧总是复杂而不断变化着的，因此，它并无确定性应用可循。

其实就像我们每天的推文，没有哪一篇一定是绝对的真理，启发的意义往往大过具体的知识。不同的人有不同的贝叶斯网络，因此从文章中获取到的认知也是不同的。

你们作为投资者，有没有过这样一个经历？

我听说你是投资人，给我们讲讲如何正确投资吧？

额，那个，这个东西怎么说呢？

场面一度很尴尬……

其实，被追问的人不是不想说，而是如果投资这事儿，真不是三言两语就能说清楚的，如果真是这样，这方法就早就失效了，因为有效市场理论嘛，这么容易学大家就都去做了，烂大街的理论，所有人都能躺着挣大钱，你说有这好事儿吗？

一、投资是有门槛的

我坚信，每一件低门槛高回报的事物背后，必然有其复杂的运行逻辑，要历经艰苦的修行方能窥得一二。高门槛高回报倒未必有多复杂，只要前期努力够上了门槛，竞争者少了自然红利全是你的。

“投资人”这样的头衔，并没有多么高大上，你手里有几个钱，花个三四千块，让人把注册公司的全套流程一办，连会计记账都能给你包圆，再印个什么CEO的名片，照样看上去有模有样。

但面子是有了，里子呢？

你投的项目会因为你牛逼闪闪的头衔而自己带钱进来吗？当然不会，该挣钱还是挣钱，该死还是得死。

因此，在这个“包装”唾手可得的年代，希望大家能专注修炼自己的内功，你是谁不重要，重要的是你能干什么。

二、投资和投机是两种方式

投资和投机，前者看上去高大上，后者就容易跟赌博划上等号。

那么它们究竟有什么区别呢？

并没有多大区别。

有人从时间的角度去区分，说投资的周期长一些，投机的周期短一些。那么多长算长，多短算短？这所谓的周期，中间有一条泾渭分明的分界线吗？并不存在。

有人从风险的角度去区分，说投资的风险小一些，投机的风险大一些。但如果这么说的话，所有天使投资人都该被叫作“天使投机人”，因为普遍来讲，80%以上的项目都归零了嘛。

有人从目的的角度去区分，说投资是以获取资本产生的利润为目的，投机是以获取资本的价值增幅为目的。这看起来很正当，也符合我们的普遍认知，但也是不对的，因为照这么区分的话，投资成长性公司很明显就是以投机目的为主导了，巴菲特应该被叫作投机大师，而不是投资大师，而拿钱进P2P获取30%年息也该被称为投资行为。

还有人从信息的角度去区分，说投资了解的信息全面一些，投机往往非理性，靠片面信息做决策。这也是不成立的，因为我们本质上都是依靠自以为全面的片面信息来做出任何决策的，若是“自以为”都已经片面了，怎么能叫投机呢？连赌博都算不上。数学期望等于0的，才叫赌博，数学期望为负的，叫脑残游戏（如彩票），数学期望大于0的，或自认为大于0的，才符合投资和投机。

所以投资和投机，本质上都是一回事儿，就是在自认为数学期望大于0的前提下，以放弃使用当下价值为成本，去获取远期利益的一种行为。

不管这个远期利益是来源于资本自身的时间价值，还是来源于资本的成长价值，反正都是以退出时的价值大于投入时的价值为目标。再好的标的物，买了也是为了卖，所有能卖而当下不卖的原因，有且只有一个，主观判断未来出售更划算，至于这个未来是多久，谁知道呢？

伯纳德·巴鲁克说：“我年轻时人们称我为投机客，之后是投资家，后来又敬我为银行家，现在称我为慈善家，但从始至终，我做的都是同一件事而已。”

三、什么是最好的投资标的？

从这个角度来看，我们每个人生来就是投资人。为什么？因为我们无时无刻不在进行投资，最常见的标的物也是最好的标的物，就是你自己。

通过投资在学习上的时间提升了自我的价值，所以每个人生来就是投资人，只不过基本的生存技能是无意识的必要投资，而更高级的价值提升是有意识的定向投资而已。

那么为什么我说这个标的物是最好的呢？

我们再想想，钱自己会生钱吗？不管你把钱给了谁，一张会变两张吗？当然不会，你的收益是由于对方拿你的钱产生了更大的收益，然后分给你其中一小块而已，其核心依然是来自产品的收益，因此不管你投在哪里，你的资金最终标的物都是产品、是公司、是项目。

不过说了这么多，有没有人会把自己也作为一个标的物去考虑呢？

钱投资在标的物上，让标的物更值钱，从而出售盈利，这是一般人的思维模式，大概是因为“人”很难出售，于是很多人就没有将其作为考虑对象，但其实“人”却是实实在在的标的物。因为虽然整个人不能出售，但人的单位时间可以出售啊，人的价值提高了，单位产出就会提高，估值也会提高啊。

这就是我说的，为什么自己才是最好的投资标的物，把我们手上的资源尽可能地投资在自己身上，让自己更好，让自己拥有产出更大价值的能力，这是谁也拿不走的。且当你的标的物发展良好，开始产生聚合效应的时候，为什么不把标的物变成你自己呢？

四、累积效益

在我们进行自我投资、自我增值以后，我们终究还是需要一些其他的投资标的的，我在上面已经提到了，投资要有累积效益，尤其体现在多个标的物之间。

简单来说，你的投资标的之间，最好是有一定程度的加成收益，也就是1+1>2，或者是1+1+1>3，这个很重要，是区分你的投资布局处于哪个水准的关键点。

有人说，很简单，不就是打通上下游嘛，我投资一家外贸公司，再投资一家外贸工厂，中间的加工钱就不用给别人赚了。这不叫投资布局，如果用围棋来打比方，这就是简单的“长子”，将刚刚的那颗子长出两口气而已，在我看来，不管你打通多少上下游，这都只是1+1+1……中的某个1而已。

我曾经详述过格局的重要性，每上一层，我们都将看到精彩得多的世界，而投资布局比拼的，就是格局。

格局就是认知层次，它是这样的一种东西，下层的最佳解决之道，从上层来看可能恰恰是最差的；处于下层的没法窥见上层；每一层中的人几乎都会认为自己是最高层。

看了这些你就知道，为什么人人都认为自己会投资，并拥有从中挣到钱的能力。

五、投资需要微观考量

宏观地选择完投资标的物之后，就该进行微观考量了？究竟我们在投资的时候最该看重的是什么因素？

创始人、创始人、创始人！重要的事说三遍。

有人说，资金、技术和团队不够重要吗？

重要，但团队是创始人的衍生物，一个拥有大格局的创始人会去地摊拉团队吗？所以这个放到对创始人的综合素质考量上就行。至于资金和技术，只要优秀的人才到位，这些根本不是什么问题。

在我看来，一个优秀的创始人至少该具备以下素质：

1、大格局。创始人的视野和格局一定要大，认知层次必须高，看事情能一下抓住核心，如此方能知道自己究竟在干什么。

2、吸引力。创始人一般都是公司的精神领袖，他可能未必需要雄辩的口才，但一定是公司的定海神针，身上自带吸引人才的气质。

3、执行力。优秀的创始人和创始团队都有强大的执行力，往往刚有一个新idea，立马就能出小样，预计5天，通常3天就能完成，干起活来豁命。

4、肯学习。世界变化越来越快，以后只会更快，不学习的，掉队，学得慢的，一样掉队，唯有终生保持快速学习的创业者，才有较高的安全边际。

如果你想投资某个宏观领域，找到这样的创业者，基本就比较靠谱了，至于对他正在进展中的具体项目的考量，永远都应该排在对创始人的素质考量之后。

六、投资是个综合认知游戏

我们往往认为，投资是个金钱游戏，其实不是的，投资是个综合认知游戏，它考验的是你能否一眼看穿事物的本质。

很多人手里拿着钱，该投哪个项目呢？如果你能提供的资源真的只剩钱了，劝你还是老老实实购买专业的金融服务更合适一些，就算略微缩水，至少比打水漂要好。

逻辑很简单，如果对方的项目足够优秀，根本就不会缺给钱的人，为什么要你的钱呢？每个好的投资人都有自己的独特资源，创业者想要这些资源帮助公司成长才会用股权来交换，而金钱只是单纯用来完成交易，仅此而已。

所以很多人认为投资的核心在金钱，这就已经偏离了轨道，以至于在轨道之外还衍生出像“投资心理学”之类的东西来。

其实投资没有什么心理学，就是看有没有对事物一针见血的认知。比如投资的耐心，多久算耐心呢？一切都取决于你对于投资标的在未来的价值判断而已；又比如投资者的情绪控制，这就是标准的没看清就盲目下注带来的后遗症啊，该想办法避免才是，控制情绪岂非舍本逐末？再比如投资者因连续获胜导致的过度自信，那错误根源完全就不在心理上，而是该重修概率学和逻辑学才是，不是么？

捣鼓了半天，可有谁能总结出真正有用的投资铁律？

纵观整篇文章，我也没总结出“正确投资应该遵循的10条铁律”，是吧，因为那玩意儿根本不存在，就连那条看似永远正确的“多数人永远是亏损的”，也会因为“铁律”的普及而失效。

投资，归根结底是认识世界的能力，是决策者的整体智慧在投资领域内的投射，而世界和认识世界的智慧总是复杂而不断变化着的，因此，它并无确定性应用可循。