比疫情更可怕,人类又一场危机已经来袭!多少人却浑然不知!

2022年已经过去5个月,我们已经在疫情中度过春天、迎来夏天,未来还未可知。

这一场疫情,胁裹着每一个人艰难向前,冷暖自知,悲喜自渡。

然而比疫情更可怕的危机已经到来,很多人却浑然不知。

比疫情更可怕,人类又一场危机已经来袭!多少人却浑然不知!

据统计,我国有多达50万家中小企业倒闭。

近八成中小企业面临流动资金难题,只有20.7%的中小微企业有足够的自有资金应付及维持运营,有30%的中小微企业的流动资金不足以支撑3个月。

自疫情以来,国家加大对中小微企业的政策支持及倾斜力度,如果不是政策性地放宽及无条件到期续贷,会有更多的小企业面临困境。

餐饮服务业更是血流成河,据统计过去几年,餐饮企业每6分钟倒闭一家,往日熙熙攘攘的商圈,现在空无一人曾经排成长龙的店面,如今门可罗雀。

最具代表性的是郑州那家餐馆的停业通告。

从2021年6月份开始签合同,装修7月份试营业,7月20号就遇到了洪水,26号的时候恢复营业,8月1号曝出疫情停业,9月3号恢复营业。

中间因为疫情生意非常惨淡,10月份稍微有点起色,11月份又爆出一枪,12月生意回升,结果又遇上了疫情。

看着让人想落泪,然而市场不相信眼泪。

比疫情更可怕,人类又一场危机已经来袭!多少人却浑然不知!

疫情之下,任何一个行业都在艰难支撑。

前段时间,杨丽萍哽咽哭泣,上了热搜。原因是创办19年的“云南映象”艺术团受疫情影响,运营成本严重超出,不得不宣告解散。

比疫情更可怕,人类又一场危机已经来袭!多少人却浑然不知!

杨丽萍说:“没了舞台,我们没有办法继续生存下去。个中无奈,我们懂得,却又无能为力。

疫情几年,经历第一年的突袭,又经历第二年的阵痛,第三年的时候,他们终于撑不下去了。

中小企业成批倒下,那么巨头日子又是如何呢?

香奈儿停产,爱马仕歇业,劳力士也宣布停工。不仅是奢侈品,回到国内,恒大爆雷,苏宁失血,海底捞、星巴克开始关闭线下门店,校外教培行业更是惊雷乍起。

以海底捞为例。仅在2021一年,海底捞关闭了300家门店,年度净亏损38亿-45亿元,昔日的火锅界“顶流”,不得不断臂收紧。

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即使是此前高歌猛进的互联网大厂,也迎来了裁员潮,曾无比风光的大厂骄子,瞬间游落街头。

疫情什么时候结束,没有人知道,他们还能坚持多久,也无人可知,还有多少行业被摧毁,无人预料。

倾巢之下,安有完卵?如果连企业都无法躲过寒冬,那么普通人的日子怎会好过。

无论从待业人数,还是外部环境,现在都是就业异常严峻的时候《不开玩笑:最凶险的全球经济危机已经来了》。

前几天国家统计局公布了失业率数据:4 月份全国失业率 6.1%,16-24 岁青年人失业率达到18.2%,创下了新高,这就意味着,每大约10个应届毕业寻找工作的年轻人,差不多有2个人失业,是平均总体失业率的3倍,毕业即失业,并不是一句玩笑话。

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先别同情毕业生,社会打工人更不容易,最近听说阿里已经开始N+3裁员,京东、搜狗开启新一轮沟通。

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5月19日,脉脉上流传起“美的集团要裁员50%,有的事业部已全裁”的消息。

美的集团在脉脉平台回应,今年鉴于对内外部环境的判断,公司有序收缩非核心业务,暂缓非经营性投资,目的是多措并举,提高经营业绩。

现在不仅失业人数众多,没失业的日子也不好过,不是裁员,就是降薪。

3月全国个人所得税收入同比下降51.3%,同样是疫情年份,2020年和2021年这两年的个税复合同比增16.3%。

这个数据足以说明居民收入下降有多厉害了,南方航空的空姐,自爆主飞国际航班,以前工作正常的时候,每月能赚一万三四左右。自从疫情暴发之后,国际航班基本全部停飞了,国内航班也所剩无几,现在每月也就基本工资,2000多。

作为平时日进斗金的明星们,其实也没有我们想象的那么好。他们也在熬,有的人也许比我们普通老百姓还惨。

遥想当年顶流一样存在的周渝民,那可是花样美男的代表人物,有着冷面笑匠、忧郁王子的美称。如今在接受媒体采访时,仔仔直言受到疫情影响,接不到演出、找不到拍戏的活干。

现在有一份工作实属不易,有一份没有被降薪的工作已属宝贵。艰难时期,好好对待你的工作。

只有公司活下去,居于期中的每个人,才能不失业,有进账。

这个世界,永远不变的便是变化。危机之下,也藏着机遇。

这段时间,要问网上谁最火,答案非刘畊宏莫属。

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他的抖音直播健身视频,频频登上热搜。无论是网络,还是朋友圈,纷纷掀起一阵跟风打卡狂潮。

火爆之后,成绩斐然。一个月内,他的抖音用户涨出了六千万粉丝;场观最高值更是高达5256.7万人次,峰值在线人数401万人。

有人说,刘畊宏的爆火刚好踩中了疫情时代的运动痛点——大家没法出去运动,一个能带大家在家里运动的教练,就是大家的刚需。

在没爆火的时间里,他已经是圈内有名的明星教练。从一个娱乐圈边缘人物,到今天的全民顶流,刘畊宏准备也等待了很久。

想要时代的风刮到你的头上之前,最重要的是你要有过硬的本事。

就算没有疫情,在一生中,还会遇到别的危机。有的人错误归因,就变得悲观,也不愿再努力了。

另外一类人,疫情影响到了工作和生活,他的理智会战胜情绪,他想的是,这次是个教训,说明我的能力是不够的。这次疫情把企业的问题暴露了出来,要着手解决。或者疫情影响到了工作,所以我得努力学习了,要培养出一个好的技能,当下一回经历这样的风险时,就可以扛过去。

你看,这就是心态的不同。积极的人就像太阳,走到哪里都亮,消极的人像月亮,初一十五还有不同的圆缺。

疫情三年,持续反复。我们期待的回归正常生活,似乎一直在延期。

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也许我们再也回不到2019年以前的生活状态了。即使疫情结束,那个经历疫情之后的世界,也不会再是之前那个世界。

疫情时代,动荡无序,谁也不知道明天和封控,哪一个会先来。而我们要让自己适应这个疫情反复的生活状态。

 

首先,在选择的方向上,付出非凡的努力。

到今天,各种红利都没有了,但外部的竞争仍然在加剧。如果还想保持在当前的位置,或者再往前进,就要付出努力。

低谷期,付出非凡努力是我们每一个人飞跃的智慧。

作为个体,努力工作是抵御困难很好的方式,正如稻盛和夫先生说过:“不管在哪个年代,不管大环境如何糟糕,只要拼命工作,任何困难都能克服。”

其次,没有什么不会改变,永远有planB预案。

疫情时代,各种不确定的风险因素增多,即使再准信的事情,也存在变数。

不要把鸡蛋都放在一个篮子里,相信自己,永远比相信别人可靠。

最后,学会与人合作。

一个人独自想到的资源和相处的办法始终有限,跟一群人交流,会有更多打开思路,解决问题的办法。艰难时期,学会群体合作,会有更多办法度过难关。

疫情几年,改变了很多人的生活方式。作为疫情之下的个体,我们遭遇不少困难,也迎来不少机遇。

别高估危机的难度,也别低估自己的实力。默默耕耘,终究会开拓出属于自己的土壤。

最后总结一下,危机面前怎么办?不要选择假装躺平,而是要积极行动,找到自己的人生方向,从而拥有内驱力。付出非凡努力,提升自己。保持耐性,道阻且长,但行则将至。

 

水到绝境是飞瀑,人到绝路是转机。

眼下的不顺,不过是人生长路上的一场风雨,我们应当有苏轼那种“谁怕,一蓑烟雨任平生的”豪情与豁达,去勇敢面对各种风雨的洗礼。

怕什么挫折无边,与其在泥泞中自暴自弃,不如在阴沟里仰望星空。

人活一世,最要紧的便是坦然迎接那些不愉快,在豁达与乐观里,发现生活的真谛。

风雨压不垮,苦难中开花!

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/56yBePWVShpuDNa8SSoZxw

深圳已过万重山

 

黑天鹅带来的影响还在蔓延。

 

国家统计局发布的4月经济数据里,规模以上工业增加值、社会消费品零售总额、房地产销售面积等指标,都出现了不同程度的下行。反映经济景气程度的官方制造业PMI为47.4,较3月回落2.1个百分点

 

在就业市场上,4月份全国城镇调查失业率为6.1%,比上月上升0.3个百分点。今年的高校毕业生,预计有1076万人,创历史新高。与此同时,多个知名企业被曝裁员收缩。

 

疫情的持续冲击下,就连几个一线城市也没能例外,经济增速出现了不同程度的下滑。作为中国经济的核心引擎,一线城市的经济发展事关大局,某种程度上来说,它们已经成为中国经济的风向标,它们的信心恢复了,整个中国经济的活力,也就上来了。

 

在翻看几个一线城市的经济成绩单时,有一个数据引起了我的注意——

 

2022年一季度,深圳的工业投资同比增长46.3%,其中制造业投资更是增长了52.9%。

 

这个工业投资增速,是近三年以来的增速新高。制造业投资增速,在一线城市中也是一骑绝尘。

 

这个数字背后,藏着深圳的增长密码,也藏着中国经济复苏的信号。

 

 

1

立市之本

 

 

作为社会生产活动的重要指标,制造业投资增速与一个城市的产业活跃度密不可分。

 

深圳是一线城市,也是粤港澳大湾区的核心城市,要说深圳的经济没有压力,那是假的。

 

疫情之下,深圳2022年一季度生产总值为7064.61亿元,同比增长2.0%,名义增速和实际增速在重点城市中都不靠前。

 

但这并不意味着深圳的经济基本面受到了动摇。一季度的数据下行,很大程度上来源于外贸和出口的影响。

 

深圳是全国最大的外贸城市,进出口总额曾连续27年位居全国第一。但春节以来,深圳最大贸易伙伴香港发生疫情,深港跨境物流运输受阻,造成深圳对港进出口规模下滑,此后深圳本地疫情扩散又进一步影响外贸企业生产。

 

叠加海外主要经济体通胀压力高企、需求下降,深圳外贸发展进一步受挫。

 

疫情下,拉动深圳经济增长的三驾马车里,出口和消费都受到冲击,但投资却走出了一派独立行情。

 

2022年一季度,深圳全市固定资产投资同比增长4.9%。分行业看,工业投资增长46.3%,其中制造业投资增长52.9%。这两个数据,在全国城市中都堪称亮眼。

 

深圳已过万重山

▲图源深圳统计

 

市场有没有信心,企业有没有投资意愿,对未来的预期如何,都能从工业投资数据看出来。

 

更令人惊喜的是制造业。一季度,深圳规模以上工业增加值同比增长2.3%,主要行业大类中,专用设备制造业增长11.9%,汽车制造业增长更是达到62%。

 

深圳已过万重山

▲图源深圳统计

 

产业链长、辐射面广的汽车制造业,被认为是所有工业门类中带动效应最大的一种。这个数据的增长,无疑是经济复苏的重要信号。

 

毫不夸张地说,制造业已经成为深圳稳增长的主要动力。

 

可能很少有人注意到,一直以来,深圳经济的最大贡献者,不是传统意义上的大基建或房地产,而是来自制造业。早在2020年,深圳生产性服务业就占GDP的30%以上,高于全国和全省。全国主要城市对土地财政的依赖度里,深圳常常是最少的那个。

 

深圳已过万重山

 

不靠卖地而是靠发展制造业支撑经济增长,显而易见,这是一种更为良性的发展模式。

 

可以说,制造业是深圳的立市之本

 

 

2

“卡脖子”突围集中地

 

 

按照深圳一季度的数据,七大战略性新兴产业占GDP比重为39.3%,增速高于GDP增速2.6个百分点。

 

其中,新能源汽车、充电桩、5G智能手机、工业控制计算机及系统、医疗仪器设备及器械等高技术产品产量均保持高速增长。

 

深圳制造的韧劲,在工业头部企业身上体现得更为明显——

 

13个重点工业企业集团的销售收入同比增长33.3%。

 

例如,一季度,比亚迪新能源乘用车销量达28.4万辆,同比大涨433.4%,成为国内首个月销“10万+”的新能源乘用车品牌。

 

深圳已过万重山

▲图源CINNO Research

 

再比如“工业母机”头部企业深圳市创世纪机械有限公司,抢抓行业风口,布局高端数控机床,今年到目前为止营业收入和净利润双双增长。

 

这背后,是深圳制造的硬核所在——

 

高技术产业成为压舱石。

 

这些年,“中国智造”在深圳不断涌现。时至今日,深圳的国家级高新技术企业超过2万家。光深圳湾科技园里,就集聚着50多家上市公司和超过100家半导体与集成电路上下游企业。新华社曾描述过这里令人惊叹的创新实力——

 

技术人员正在寻找芯片上的错误,相当于一秒钟内找到广东省一个角落里,一盏红绿灯的一个小小误差。

 

深圳已过万重山

▲图源新华社

 

创新不会从天而降,科研人才的努力之外,离不开巨大的财力投入。

 

2019年度,深圳财政科技支出占一般公共预算支出的比例、2020年每万人口专利授权量均为全国第一,远高于其他一线城市。

 

2020年11月1日,《深圳经济特区科技创新条例》实施。作为我国首部覆盖科技创新全生态链的地方性法规,条例中明确规定——

 

市政府投入基础研究和应用基础研究的资金应当不低于市级科技研发资金的30%。

 

根据深圳“十四五”规划,到2025年,全市战略性新兴产业增加值将超过1.5万亿元。

 

深圳已过万重山

 

增加值占深圳地区生产总值比重接近4成的战略性新兴产业,已然成为引领产业升级和经济高质量发展的重要引擎,成为深圳经济“基本盘中的基本盘”。

 

资料显示,过去的2021年,深圳集中攻关了39项关键核心技术任务,涉及芯片、人工智能等多项“卡脖子”技术的光明科学城,还走出了“楼上创新、楼下创业”的模式,被列入国家发改委推广的深圳47条创新经验之一。

 

不遗余力投入创新,深圳正在成为中国的“卡脖子”突围集中地。

 

 

3

“放水养鱼”

 

 

从根上来看,一座城市的发展路径,是嵌入基因里的。

 

回看深圳产业的发展历程,从“三来一补”的加工制造,到亦步亦趋的消化吸收再创新,再到“无中生有”的源头创新,深圳是和时代一同进化的。

 

与时俱进,是深圳的城市底色。

 

底色之外,深圳这座城市最大的特点还在于尊重市场,并尊重市场上的参与主体。

 

在最近的一次研讨会中,深圳市先行示范区经济组专家曹钟雄就提出了一个概念——

 

政府“下场”,贴身服务为企业分忧。

 

这一点,在过去的几个月体现得淋漓尽致。

 

例如,3月份以来,深圳陆续出台“惠企纾困30条”“培育壮大市场主体30条”等系列政策,预计全年为市场主体减负1360亿元左右。

 

深圳已过万重山

 

再比如,对2022年被列为疫情中高风险地区,以及被纳入封控管控防范区等封闭管理区域的用人单位,可以申请养老、失业、工伤保险费缓缴。目前已经有10多万家单位申请缓缴,预计可缓解企业现金流80多亿元。

 

同时,深圳还通过举办高校毕业生秋季就业双选会等形式,积极促进和扩大就业,预计今年将新增就业17万人。

 

截至2022年4月末,深圳市普惠小微贷款同比增长19.9%,高于各项贷款增速8.4个百分点;制造业中长期贷款余额同比增长43.5%,高于各项贷款增速32个百分点;其中,高技术制造业中长期贷款余额同比增长45.0%。

 

用深圳特区报的话来说,这是——

 

放水养鱼激发市场主体新动能

 

锦上添花易,雪中送炭难。深圳为全国展现了一个“服务型政府”应有的模样。

 

 

4

结语

 

 

看完了深圳,大家的心里应该有底了。

 

自改革开放以来,进取就像“时间就是金钱,效率就是生命”的口号一样刻在了深圳的基因里。

 

深圳已过万重山

 

数据显示,2021-2022年以来,深圳全市就业人口规模达1249.26万人。六普到七普十年之间,深圳的常住人口增长达700多万人,高居全国第一位。

 

深圳的人口能持续流入,背后是因为有足够多的优质岗位供应,往深处看,就是源源不断的产业更新。

 

这样一座蓬勃之城,某种程度上,正是过去几十年中国发展的写照。

 

短期的低谷不能阻挡真正的腾飞。城市经济运行是一个复杂的系统,短期GDP增长只是一个阶段性指标,不能代表经济的全貌。一个城市是这样,一个国家,同样如此。

 

在当下,还是那句话——

 

信心比黄金更重要。

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/05NyLHIx_bjdw8qnMEK4nA

为什么连李宁都开始卖咖啡了?

◎作者 | 赵晋杰 高达

编辑 | 赵晋杰

◎来源 | 饭财经(IDdaxiongfan)

目下中国任何试图进军咖啡赛道的公司,都无法对瑞幸咖啡的经验与教训视而不见,当然也包括近日被爆出申请注册了“宁咖啡NING COFFEE”的运动品牌李宁。
因为造假丑闻退市比上市更快的瑞幸,现在似乎缓过气儿来了:2022年第一季度财报数据显示,瑞幸咖啡第一季度总净营收24亿元,相比去年同期的13亿元增长了89.5%;净利润1980万元,去年同期净亏损2亿元。
 
成立5年来,瑞幸咖啡首次实现了季度盈利。
4月11日,瑞幸咖啡对外宣布已完成金融债务重组后,瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示,“今天标志着瑞幸咖啡的新开始。”很快,外界就传出其计划在港交所重新上市的消息,但遭到官方否认。
无独有偶,7年前,李宁同样经历过一场“起死回生”。
从2012年开始,因疯狂铺货而库存积压的李宁,净利润从盈转亏,并进入连续三年的亏损泥潭,通过更换高管团队、推动批发模式向品牌零售模式的业务转型,李宁终于在2015年扭亏为盈,此后进入逐渐复苏之势。
瑞幸咖啡靠摸着星巴克过河,如果宁咖啡想要在咖啡市场占据一席之地,或许应该摸着瑞幸过河,当然,千万别摸陆正耀。
为什么连李宁都开始卖咖啡了?
在摸着瑞幸咖啡过河时,李宁先得学会避开前者蹚过的雷区。
瑞幸咖啡因财务造假差点让公司走向灭亡的教训,告戒着后来者千万不能在早期业务发展阶段,为了刷单而虚构交易。
22亿元的虚假交易数额,助推瑞幸咖啡以不到18个月的速度创造了全球最快IPO记录,也带来了中概股史上最大财务造假丑闻,使其在上市短短13个月后就不得不从纳斯达克退市,并面临数十亿元的集体诉讼赔偿金。这都是陆正耀执掌瑞幸咖啡时期留下的“遗毒”。
找风口、赌赛道,再通过成立公司,借助巨额融资烧钱扩张,最终实现快速IPO,是陆正耀在神州租车、神州优车和瑞幸咖啡身上屡试不爽的创业套路。为了维持这一链条的推进节奏,陆正耀必须对公司拥有绝对的控制权。
在瑞幸咖啡身上,这种控制权甚至演变为陆正耀的某种黑箱操作。2020年7月,陆正耀召开临时股东大会决定辞去董事长一职,并推选新董事。
 
据腾讯《潜望》报道,现场股东代表在纸质议案上进行投票后,陆正耀与瑞幸咖啡的一名女职员带着这些投票离开了股东大会现场,再回来即是公布投票结果,中间完全没有请律师或验票员共同监票。
陆正耀早期在神州系所建起的信用价值,在处理瑞幸咖啡的一系列异常举动中进入了彻底的破产程序。这也同样给李宁这类有着成功创业经历的企业家们敲响了警钟。
瑞幸咖啡靠拉踩星巴克搏出位的碰瓷式营销,对李宁来说也是一个需要警惕的雷区。
成立之初,瑞幸咖啡就打出了“为消费者提供星巴克之外的第二个咖啡选择”的标签,最知名则是2018年5月,瑞幸咖啡一纸诉状,将星巴克告上了法庭,指责后者涉嫌利用市场支配地位,实行商业垄断行为。
媒体蜂拥而至,捆绑上星巴克的瑞幸咖啡,也借着星巴克的流量出尽了风头。相比投资回报面临极大不确定性的品牌广告营销,碰瓷式营销虽然low爆了,但性价比肯定要高得多。
 
这正是品牌定位理论中一种攀附名牌的比附定位策略,即企业通过各种方法和同行中的知名品牌建立一种内在联系,使自己的品牌迅速进入消费者的心智,占领一个牢固的位置,借名牌之光照亮自己的路。
不过,作为一家成立32年的知名品牌,李宁当然不能像陆正耀那么low的玩碰瓷。
从功利而言,瑞幸咖啡已经碰过星巴克的瓷,李宁再碰只会是东施效颦。李宁应该从瑞幸咖啡碰瓷星巴克这事儿上学习的,不是具体的做法,而是“横下一条心,一定要营销”的劲头。
另外,仔细分析,宁咖啡的营销资源其实比瑞幸咖啡要优越得多,根本不用碰瓷。
同属六十年代生人的李宁和陆正耀,前者显然拥有着远超后者的全国知名度和影响力。“体操王子”的光环令李宁成为八九十年代的全民偶像,2008年奥运会开幕式火炬手的身份,更让其影响力再上一层楼,在中老年群体中可谓无人不知。
吸引年轻人方面,李宁也不遑多让。借助2018年亮相纽约时装周的机遇,“中国李宁”的潮牌路线得以确立,在“国潮”文化推动下,李宁成为当下新国货的代表品牌之一。
为什么连李宁都开始卖咖啡了?
通过营销打出品牌名气后,李宁可能也将面临瑞幸咖啡同样的难题,即品牌有了,品牌力不足。
 
星巴克借助空间文化长期凝聚而成的品牌影响力,非一朝一夕就能被李宁追赶上。眼下摆在李宁面前的另一条品牌塑造之路就是,学习瑞幸,将门店开在离潜在用户尽可能近的地方。
到2021年末,瑞幸咖啡凭借6024家门店数量,一举超过星巴克中国(5557家),成为中国市场第一,其品牌影响力也随着门店数量的扩张进一步壮大。
快速开店扩张是瑞幸咖啡成立之初的主要策略之一。
 
2018年,瑞幸咖啡一年开出2000多家门店,迅速圈起1200万用户,2019年继续保持131%的增速开店,2020年因造假风波暂缓扩张步伐后,郭谨一于去年3月重启门店扩张策略,到今年1月份,瑞幸咖啡新开门店总数达到360家,刷新其单月开店总数记录。
这些新增门店不仅帮助瑞幸咖啡更快速地圈拢线下用户,更最大程度节省了线上点单用户的等待时间,有效提升了消费者的品牌好感度。
被抢夺市场的星巴克也坐不住了,开始加速中国开店节奏,从2019年的600家急剧扩张至2021年的5557家,并计划在2022年达到6000家。
支撑它们快速开店扩张的则是源源不断的资金投入。
 
以瑞幸咖啡为例,企查查数据显示,截至2021年5月,近八年间咖啡项目共获融资114次,总披露金额115.68亿元,其中瑞幸咖啡一家独占99亿元,占比达到85%。
如何获取强大的融资造血能力,既是李宁需要向瑞幸咖啡学习的地方,也是李宁旗下宁咖啡需要直面的一大挑战。
 
毕竟,市场上无主的钱已经不多,主流投资机构及大型互联网公司几乎都在咖啡市场有所布局,如美团、字节跳动押注了Manner,腾讯参投了Tims。
从李宁自身业务来看,如果不寻求外部融资,相比瑞幸咖啡近百亿元的投资额,单靠自身输血势必会将其拉入亏损泥潭。
 
2021年,李宁营收首次突破200亿元,净利润同比增长136%达到40亿元,财报数据几乎都是近10年来最佳,但却未能在资本市场迎来太大水花,2021年财报发布当日其股价跌去了5.24%,当前股价较去年年中高点已缩水近一半。
与此同时,李宁的营销开支仍在上涨之中,去年全年销售成本同比增幅44%,广告及市场开支增幅达39.1%。
李宁介入咖啡领域后需要扩张开店的另一原因在于,其原本在全国拥有的超过7000家线下门店,多位于商场内部,与咖啡的主要消费群体较远,很难吸引到白领一族。如果想要快速铺开市场,宁咖啡需要模仿瑞幸,在写字楼等地区铺设更多门店。
今年一季度业绩沟通会上,郭谨一特意指出,瑞幸很大一部分开在写字楼和大学高校等近似封闭场景的自营门店,因为对疫情具有天然的抗风险性,从而使得当季营收未受到太大影响。
为什么连李宁都开始卖咖啡了?
面对外部环境的更多不确定性,眼下投入开设咖啡门店,或许更需要李宁控制好单店成本。
这方面瑞幸咖啡同样是一个值得借鉴的对象。瑞幸咖啡门店的存活率没有因为开店数量增加而下降。数据显示,2019年瑞幸咖啡新开门店存活率满12个月的占比达到63%,2021年这一数字提升至93%。
这背后是瑞幸咖啡在2021年以来针对门店运营策略的转变:从依靠低折扣优惠券开拓白领群体,转向对留存用户的精细化运营。
为了控制单店成本,瑞幸咖啡开始有意提高门店坪效,主要措施就是借助互联网思维,快速迭代试错,打造爆款,吸引订单。过去一年内,瑞幸咖啡累计推出了133款新品,维持每周都有新品上市的节奏。
瑞幸咖啡第一次制造的爆款产品“生椰拿铁”出现在2021年,到今年5月份,生椰拿铁累计销售杯量已经突破1亿杯。
 
今年4月份,瑞幸咖啡联名款“椰云拿铁”再次成为爆款,半个多月时间内销售总额超过了8100万元。
瑞幸咖啡控制单店成本的另一项举措则是主攻线上,以新零售路径进行数字化转型。
 
这家咖啡品牌自成立以来就放弃了线下点单的玩法,所有订单均需通过线上APP及小程序下单。在其成立初期,外送订单几乎占其订单总量的六成以上。
相比星巴克,这一策略直接让瑞幸咖啡获得了更低的租金支出和更少的人员开支。界面新闻报道,瑞幸20-60平方米的快取店占比超九成,且大多数快取店只需要3名以内的店员。星巴克门店面积则达到150-300平方米,且需要配置5-6名员工。
为了降低单店成本,星巴克也开始于2019年5月上线“在线点,到店取”啡快服务,推出类瑞幸咖啡的小店模式,并先后与饿了么及美团合作,上线外卖服务——过去数年,星巴克曾一直坚持拒绝外送服务,甚至催生了不少专营星巴克跑腿外卖的公司。
去年,星巴克在中国外卖市场营收达到35亿元。星巴克中国董事长王静瑛不久前对外透露,星巴克来自数字渠道的销售占比已达到43%,创下历史新高。
目前李宁旗下宁咖啡尚未全面铺开。除了厦门中华城的旗舰店设有专门的咖啡休闲区外,仅有少数几个门店尝试性地推出了一些咖啡营销活动,如北京侨福芳草地的李宁1990全球首店开业时,曾为消费者提供了现磨咖啡。
对外回应中,李宁表示希望通过优化店内服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感,而在店内提供咖啡服务,将会是其对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。
但在包括咖啡在内的新消费市场,线下已经不再是主流消费场景,线上线下结合的新零售才是各大品牌的标配。
在百联咨询创始人庄帅看来,跨界玩家的“决心和投入很重要……隔行如隔山,原料采购、咖啡制作、产品创新、人员招募及管理等能力都是需要时间周期慢慢提升,但是竞争不会停止,消费者不会因为你的产品服务不足而给你时间成长。”
这或许也意味着,李宁如果想在咖啡领域大干一场的话,留给其学习瑞幸咖啡的时间窗口也不会太长。
 

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/cP-7BSJwd2Yu1UXLgVmR7A

该吃药的不是学生

 
前天,河南省焦作市武陟县的“武陟融媒”微信号发布了《致武陟籍暑假返乡大学生的一封信》。除了要求同学们提前向社区报备行程,自觉遵守防疫政策外,从上海、吉林、北京回乡的大学生要7+7隔离。
 
这封信里还藏着一个小小的要求:
 
所有返乡大学生要全部落实饮服3天中药汤剂。
 
这个要求经过媒体们的转载,在社交平台上引发了大量的讨论。中国人对强迫喝药的抵触,最早源于北宋时期的山东阳谷县,莫名其妙的药送到嘴边,大家有情绪可以理解。
 
随后的媒体采访里,武陟县有关部门改口说喝不喝是你自己的事情,不强制。并且向媒体说明这个中药是省里推荐的“清肺排毒汤”。
 
大星查了查,清肺排毒汤是由麻杏石甘汤、射干麻黄汤、小柴胡汤、五苓散4个经典伤寒论的处方所组成,2020年被国家重要管理局定为治疗新冠的组方。
 
清肺排毒汤有没有预防作用大星不懂,在采访里,大星看到武陟县卫健委领导说,这个中药汤剂是免费发放的,针对的是所有返乡人员。
 
能免费发这么多中药,武陟县的经济肯定是不错,大星研究了一下他们这几年的统计数据。
 
2019年,武陟县的GDP是463.26亿元,其中第一产业总值为38.92亿元,第二产业总值为259.45亿元,第三产业总值为164.89亿元。
 
那是新冠疫情前的最后一年,武陟县财政收入的大头税收增长稳健,一共完成了11.5亿元,其中企业所得税同比增长了27.2%,说明当地的企业干得不错。
 
到了2020年,新冠疫情的第一年,武陟县的政府网站上,独独缺少了该年的政府工作报告。还好,河南省统计年鉴帮助武陟县补上了这个数据。
 
2020年,武陟县的GDP断崖式滑落到了336.75亿元,其中第一产业总值为39.41亿元,第二产业总值为139.46亿元,第三产业总值为157.88亿元。
 
和2019年相比,GDP萎缩了接近3成,第二产业,也就是工业,萎缩了超过4成。这个数字和他们年初的估计差别比较大,2020年5月,他们预计当年的税收增幅至少是8%,要达到12.47亿。
 
在2020年的总结中,武陟县财政局局长说他们既加强了税收征管,又严格落实了减税降费。
 
具体怎么做的,局长没说,大星看了看当年的税收数字,在工业产值减少超4成的情况下,武陟县的税收完成了11.13亿,仅比2019年少了:
 
3000多万。
 
去年的GDP数字,武陟方面有两个说法,一是县发改委领导说比2020年增长3%,另一个是县长在政府工作报告时讲的:
 
308.8亿。
 
如果按照县长的说法,那比2020年又下了一个台阶。而且县长讲话透露了第三产业的数据,比2020年增加了5个亿。考虑到第一产业也就是农业基本每年的生产总值变化不大,所以也就是说,武陟县的工业,在去年又萎缩了接近30个小目标。
 
在这种情况下,武陟县的税收情况也做了适当调整,2021年,他们完成税收10.51亿,比2020年又少了6000万。
 
在去年的财政报告里,写了不少税收专项整治活动的内容,比如借鉴外地先进经验,开展了商品房契税集中缴纳补贴工作,仅一个月就从9000多户身上征收了接近1个亿。
 
这么做是有原因的,领导在报告里反复强调财政压力山大,光是每年还政府债的本金和利息就要3个多亿,大家要过紧日子。
 
大星翻了翻他们今年的计划,全县一般公共预算收入16.2亿,一般公共预算支出42亿,比2021年差不多要多支出将近10个亿。
 
这么紧巴巴的日子里,领导还坚持给老乡们端来了免费的中药汤,你们怎么还要骂街呢?
该吃药的不是学生

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/WTySj2ZxKmn8PR8tntg3jQ

今天,这个动作反常!

一个人口只有80多万的岛国,突然成了“中美竞争的前沿”?

就在中国国务委员兼外长王毅访问太平洋岛国时,白宫27日突然宣布,斐济将成为第14个加入“印太经济框架”的国家。

而在这之前,澳大利亚新任外长突然前往斐济访问,被澳大利亚媒体称为“稳固后院的紧急行动”。

南太平洋成了美澳掀起的地缘竞争最前线?

01

斐济也将是第一个加入拜登政府极力推动的“印太经济框架”的太平洋岛国,美国媒体称,“这将推动华盛顿方面,对抗中国在亚太地区日益增长的影响力”。

从时间上来看,就在白宫宣布斐济加入“印太经济框架”(IPEF)之际,中国外长王毅访问了基里巴斯,这是他对太平洋岛国8国访问的一部分。

今天,这个动作反常!

美国媒体说,北京和华盛顿在太平洋岛国的“影响力之争中陷入僵局”。

在一份声明中,美国国家安全事务助理沙利文称,美国和斐济在“我们对一个自由、开放和繁荣的承诺”上是一致的,这个岛国在气候变化方面有特别宝贵的观点。

但是,令人奇怪的是,白宫的声明比斐济官方的消息早了很多。有媒体称,截至27日下午,斐济政府尚未宣布其加入“印太经济框架”。

美国这不是在逼着斐济表态吗?

“印太经济框架”不像传统的自由贸易协定那样开放市场准入,而是想在四个领域促进共同标准:一是贸易,二是供应链,三是清洁能源、脱碳和基础设施,四是税收和反腐败。

美国一些分析人士认为,考虑到不受控制的气候变化和由此造成的贸易模式中断所带来的双重威胁,岛国尤其脆弱。“印太经济框架”的一个支柱应该以某种方式解决这些问题。因此,斐济很可能决定加入“印太经济框架”的清洁能源及基础设施领域,这是帮助应对挑战的一种方式。

实际上,现在“印太经济框架”还处于刚刚宣布启动的阶段,由于拜登政府全力推荐,而且还主动拉一些地区国家加入,所以,目前有了14个成员。但是,这挡不住该框架目前受到的质疑和批评。

因为,这份“印太经济框架”,没有给予成员国迫切希望的进入美国市场的机会。

不少国家对此表达了不满。

新西兰总理阿德恩26日就敦促美国,应该重返其在2017年由特朗普政府退出的“跨太平洋伙伴关系协议”。阿德恩说,改名后的“全面进步跨太平洋伙伴关系协定”(CPTPP)是发展更深入经济关系的“黄金标准”。

今天,这个动作反常!

日本方面对美国,也有类似的建议。

马来西亚总理本月早些时候也曾表示,美国应与东南亚国家“采取更积极的贸易和投资议程”。不过,拜登政府一直拒绝加入CPTPP,因为美国国内很多人担心,这可能导致更多美国就业机会被转移到海外。

所以,美国与这些国家实际上还有不少潜在的分歧和矛盾。

02

今年早些时候,中国和所罗门群岛签署了一项安全协议,这引起了美国、澳大利亚等国的一阵热炒和喧嚣。这些国家宣称,“非常担心北京可能依据这份安全协议,在该地区建立军事基地”。

但是,中国多次做出澄清,没有任何建立军事基地或“损害其他国家利益”的意图。

5月26日,王毅外长开启出访南太八国之行,并在当天到达此访的第一站所罗门群岛,会见了所罗门代总督奥蒂、外长马内莱和总理索加瓦雷,并与外长马内莱共同出席了记者会。

今天,这个动作反常!

针对西方国家及媒体对中所安全协议的各种渲染、质疑和猜测,王毅做出了详细而有力的回应。他强调,该协议是中所两个主权国家之间的正常合作,目的是提升两国警务执法水平,保障在所中国公民的人身财产安全,维护地区和平稳定。

这些是合情合理合法,公开且透明的。

而且,王毅还承诺,中国不会在所罗门建立军事基地。可以说,这让美国、澳大利亚等国的“中国军事威胁”炒作破产了。

王毅还进一步阐述了中国同所罗门推进安全合作的三点原则:第一,尊重所方国家主权;第二,协助维护所罗门社会的稳定;第三,与地区安排并行不悖。

所以,中国与所罗门群岛合作,不会对该地区任何国家构成“威胁”,不会破坏该地区现有安全秩序。中国的参与只会使地区安全形势更加稳定,也让所罗门当局及其他南太国家看到中国与其发展友好合作的真诚。

中方还提出,太平洋地区国家不是哪个国家的“后院”和附庸,作为主权独立的国家,他们有权根据自身情况做出自己判断。

可是,偏偏有的国家就把南太视为自己的“后院”,大搞“门罗主义”。看到南太岛国与其他国家进行合作发展,就心里不舒服,零和博弈的心态又在作怪。

就在王毅外长到达所罗门的同一天,澳大利亚新任外长黄英贤宣布出访斐济等国,有媒体称这显然是想稳住自己的“后院”。

今天,这个动作反常!

王毅访问南太平洋岛国和东帝汶的安排是5月26日至6月初,并计划于斐济主持第二次中国—太平洋岛国外长会。而黄英贤访问斐济,明显是想抢在中国之前。

此前一天,澳新任总理阿尔巴尼斯还在电视讲话上渲染“中国威胁”,称中所安全协议只是中国在南太平洋“野心”的第一步,“以后中国会在该地区签署更多协议”。

今天,这个动作反常!

阿尔巴尼斯宣称,澳大利亚必须要采取行动来强化与南太国家的关系,增加对外援助和基础设施投资。

黄英贤在斐济访问时还故意放低身段,声称莫里森政府此前在南太做的非常不够,忽视了这一地区的国家,今后工党政府会加大对南太的重视,自己将成为斐济的常客。她还表示,澳大利亚的任何援助都“不带有政治条件”。

在我担任外交部长的第一周进行的这次访问表明,我们重视我们与斐济的关系以及我们在太平洋地区的接触,澳大利亚将听取我们太平洋伙伴的意见,应对我们共同的挑战。

可是,之前澳大利亚对南太岛国颐指气使的样子,以及对南太岛国援助跟附加各种条件的“施舍”一般,早就让南太国家看清了澳大利亚的真实面孔。

作为澳大利亚在“五眼联盟”中的伙伴,美国和新西兰也来“助阵”,表示会对南太国家进行“帮助”,“希望南太国家警惕与中国的谈判协议”。

这种地缘政治的操作套路,让我们看到熟悉的样子。

03

对于白宫27日宣布斐济成为“印太经济框架”的第14个成员国,华东师范大学澳大利亚研究中心主任陈弘告诉“补壹刀”,由此可见,美国现在在南太地区有明确的战略,战术针对性也很强。

从美国的角度来讲,拉斐济加入“印太经济框架”不只是一个象征性的做法。美国以及澳大利亚现在实质上就是把南太地区看作竞技场,采取零和博弈的战术,最终目的就是要把中国排挤出自己的“势力范围”,把南太国家一个一个剥离出和中国合作的大框架。

今天,这个动作反常!

从具体方法上来讲,首先就是需要从大处下手,寻找所谓的“抓手”。

之所以选择斐济,一方面是因为斐济的首都苏瓦是太平洋岛国论坛的秘书处所在地,这也就意味着斐济在太平洋岛国论坛中扮演着非常重要的角色,另一方面斐济本身也是南太岛国当中的大国,在岛国中确实有一定的引领和带动作用。

今年2月份美国国务卿布林肯访问斐济,是1985年以来美国国务卿首次访斐。刚上任的澳大利亚外长黄英贤在结束日本之行后也马不停蹄地前往斐济访问,足见现在美澳对斐济的重视。

但是,陈弘认为,就斐济本身来讲,加入“印太经济框架”,象征意义远远大于实际意义,得不到任何实际的好处,只可能给自己的经济发展设置更大的障碍。“印太经济框架”本身是非常空洞的,美国在其中玩弄的一些概念可能对一些经济发展水平更高、贸易更复杂多元的国家有一定的吸引力,但是对于经济结构相对单一的南太国家几乎不具备任何的实质吸引力。

实际上,由于南太国家并不觉得自己在安全上有被侵略的危险,所以美国想在这个地方复刻用安全作为幌子诱骗地区国家的那一套行不通,在经济上搞泛政治化同样很难。南太国家的核心关切是两点:

一个是气候变化等带来的生存危机,另一个是提高经济发展水平,在这两个核心关切之下,要想让这些国家跟中国脱钩、把中国剥离出去是不可想象的。不和中国合作,只能是自断发展道路,任何有政治智慧和经济常识的领导人都是不会这么做的。

今天,这个动作反常!

除了美国将“印太经济框架”扩展到南太地区,澳大利亚现在也对南太地区有一些新的概念和提议。

陈弘表示,现在澳大利亚在玩一个叫做“大家庭”的概念,意思就是澳大利亚、新西兰、南太岛国同属一个大的“太平洋家庭”,大家都是这个大家庭的成员。那么,在这个话语当中有两个意图:

首先,强调中国不是这个家庭中的,通过中国是外人的这种定位来离间中国和南太国家的合作;其次,虽然大家处于一个大家庭中,但澳大利亚俨然想要扮演家长的角色,对其他国家进行居高临下的灌输,把自己的意志强加在别人的身上。

澳大利亚还提出了一种新的援助方式——移民劳工,每年给南太岛国的民众一定数量的签证,让他们去澳大利亚工作。这种方式对于南太岛国的民众是有一定吸引力的,澳大利亚想通过这样的方式想培植一批对澳大利亚亲近和有好感的人。

但是,问题在于,这本质上还是包裹着政治目的的软实力哄骗,对当地的经济和民生提高作用寥寥。其实,无论是“大家庭”的概念,还是移民劳工的援助方式,南太岛国的民众对其目的也是心知肚明的。

这些年,中国之所以能和南太地区能开展卓有成效的合作,是基于市场规律的双赢互利,中国从和当地的经贸活动中获益,中国反过来帮助当地修建基础设施、提升当地劳动力的水平,也让当地获益,这种互动是双向。而现在美澳搞的一些所谓支持和援助,本质上都是政治驱动的,最终将被证明是不会持久的,也不会给当地带来实实在在的好处。

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