除了躬身前行,我们并无其他对付风沙的办法

 

编者按格隆博士会经常在格隆汇APP的专栏里,写一些短小精悍的思考与感悟。未见严谨,但读之,当有海滩徒步,捡拾珍珠的惊喜,甚至饕餮大餐的享受。小编将最近几篇集思于此,以供争鸣。阅读更多,请移步格隆汇APP的格隆专栏。

 

除了躬身前行,我们并无其他对付风沙的办法

 

7月31日/ 星期五 10:34

一分钟,两张图,六个关键字(内循环+持久战),帮助理解730政治局会议

 

除了躬身前行,我们并无其他对付风沙的办法

除了躬身前行,我们并无其他对付风沙的办法

除了躬身前行,我们并无其他对付风沙的办法

 

7月30日/ 星期四 16:06

推荐大家读一读新加坡总理李显龙最近做的一次演讲。

 

除了躬身前行,我们并无其他对付风沙的办法

 

新加坡国土很小,但人均GDP超过6.5万美金,且地处印太要冲,其地缘价值与影响力,还是不容小觑。李显龙的演讲属于中美博弈局中有利益攸关的第三方的态度,在东南亚国家颇具代表性,值得一读,有助资本市场投资者理解时下政经大局,以做兼听。

 

他在演讲里提了几个比较明确的观点:

1、“亚洲世纪既非必然实现,也非命中注定。亚洲之所以繁荣,是因为二战结束以来一直维持着的“美国治下的和平”(Pax Americana)提供了有利的战略环境——美国倡导建立一个开放、一体化和基于规则的全球秩序,并提供一个安全保护伞,使区域国家能够在此基础上合作与和平竞争。美国慷慨、开放的政策极大地造福了亚太区域;”

 

李显龙提的“Pax Americana”这个词,源自西方语境里很著名的一个词“Pax Romana”——罗马和平。指的是公元前27年屋大维建立元首制后,一直到公元2世纪,罗马凭借其强势力量,维护了庞大的帝国境内安宁,“罗马和平”有如“一只铁腕加于一片疆域和民众之上”,“否则,那里将沦为众多靠极尽可能地劫掠无助民众为生的小型军事团伙领袖之间血雨腥风的斗兽场”。罗马帝国亦随之达到繁盛顶点。

 

2、“几十年来,中国在亚洲的影响力越来越大。尽管如此,“美式和平”依然发挥效用,中国地位的这些根本性变化,便是在其框架内发生的;”

 

李显龙将中国成就也相当程度归因于“美国治下的和平”,在这一点上,相信多数客观专业的人不会认同。中国成就,是中国人自己努力的结果。李一家之言,姑妄听之。

 

3、“(美国)在现有的国际规则和规范体系内,尽最大努力满足中国的抱负还是值得的;”

 

这一点提法很现实,也很中肯。但应该不会被美采纳。

 

4、“一个更大、更强大的中国,不仅应该尊重全球规则和规范,也应该承担起更大的责任,维护和更新中国取得如此辉煌成就的国际秩序。如果现有规则和规范不再适用,中国应与美国和其他国家合作,制定出所有国家都能接受的订正安排;”

 

这个提法,实际是G2共同治理全球的另一种表达,反应的是实力不够的中小国家对环球治理的一种本能期望。很现实,很和谐,但很难。

 

5、对于“太平洋足够大,容得下中美两国”,“到底意思是太平洋足够大,可以让美中两国和平共处,有重叠的朋友圈和伙伴圈呢?还是认为它足够大,两个大国可以将之一分为二,形成敌对的势力范围?新加坡和其他亚太国家会倾向哪种解读,是不言自明的。尽管它们可能对事态的发展没有太大的影响力,但还是热切希望不要被迫在美中之间作出选择。”

 

李显龙这段话,是在回答一个问题:如果被迫一定要选边站,会如何选?他特别强调了这个观点不是新加坡一家,而是“新加坡和其他亚太国家”。这个我们无需当真,但确需重视。

 

投资最大的烦恼,是需要考虑政经的方方面面,尤其大资金做宏观对冲,对这些信息更是需要兼听。否则,盲人瞎马,很容易翻车。

 

除了躬身前行,我们并无其他对付风沙的办法

 

除了躬身前行,我们并无其他对付风沙的办法

 

7月30日/ 星期四 11:41

几张重要的图。

 

直接说重点:

1,图一,全球疫情继续昂扬肆虐,昨夜又有近六千人(5903)死去。这是一个狡猾、顽强且邪恶的病毒,高温、隔离、口罩都拿它没辙。它在逼着人类选择全民暴露,全民免疫,长期共处;

 

除了躬身前行,我们并无其他对付风沙的办法

 

2,图二,巴西、印度疫情交相辉映。这是金砖国家里最重要的两个之一,也是全球人口超级大国。他们疫情的失控,带来的不单是全球经济继续隔离,更可能会导致心态与地缘政治的巨大改变,把一些原本保持相对独立、中立的重要地缘力量逼到公开站队——在我们的语境里,疫情是个中性词。但在世界很多其他地方,不是,而是有特别意义和特定指向的专有名词。这当然很大程度上拜欧美不负责任的甩锅所致,但我们必须正视这个现实,未雨绸缪,而非鸵鸟埋头;

 

除了躬身前行,我们并无其他对付风沙的办法

 

3,图三,美联储最新议息会议,鸽声嘹亮。全球货币继续宽松无虞。A股很多投资人所期盼的美股崩盘,可预见的时间内都不会发生。只要美联储放水,美元资产就一定还是全球最有吸引力的资产之一;

 

除了躬身前行,我们并无其他对付风沙的办法

 

4,图四,从全球15大市值上市公司的分布看,哪怕到了今天,我们手上仍是有不少好牌的(虽然很多硬牌在这几年都囫囵打了出去)。我们依然可以打好这个牌局。

 

但,真的需要很认真,很仔细,很小心,很专业地打;

 

除了躬身前行,我们并无其他对付风沙的办法

 

5,图五,屋漏偏逢连夜雨。弹丸之地的香港,疫情感染已连续8日新增破百。东方之珠日渐安静,港口、商场、食肆皆然。曾经的喧嚣热络恍如隔世。作为一个在港呆了这么多年的港漂,真真切切感到心痛。

 

香港不是内地,有那么广阔的腹地、市场、内需和资源。香港就是一个两头在外的岛屿经济。疫情继续这样发展,继续这样内外(内地与海外)皆封,再厚的家底,也是扛不住的。

 

强烈建议中央政府高度重视,坚决地救香港,不能让这个会下蛋的金鹅沦为第三世界,再往回扳,就真难了。我在港多年,这里确实有极端派,但绝大多数港人是爱国的,是如假包换的同胞。

 

除了躬身前行,我们并无其他对付风沙的办法

 

 

7月28日/ 星期二 11:57

下面这张图,是所有投资者、创业者都应该作勾践苦胆,挂在墙头一直看的一张图。

 

除了躬身前行,我们并无其他对付风沙的办法

 

很多人问格隆,到底什么叫一手好牌,被打了个稀烂?有无经典案例?

 

看图中的百度就好了。

 

成立于最好的时点。百度 2000年1月1日在中关村创建,正是全球互联网泡沫破裂后巨头残喘,行业重新洗牌和生长期。彼时刘强东还在中关村摆地摊卖光碟,王兴还在清华电子工程系为考试过关发愁,黄峥则在浙大“努力做一个好学生上浪费时间”,而雷军的小米,更是在百度成立10年零8个月后才创始。

 

占据了互联网最肥沃的一块土地。搜索、SNS(社交)、电商是互联网世界公认的最肥沃的三块土壤。这三块土壤,也是最能诞生超级大公司的,在中国分别是百度、腾讯与阿里。在美国分别对应Google、Facebook、亚马逊,全是逼近或超越万亿美金市值的公司。

 

最最走狗屎运的是,其最大竞争对手被莫名团灭。北京时间2010年3月23日凌晨3时零3分,全球最大搜索公司谷歌首席法律官大卫·德拉蒙德宣布停止对谷歌中国搜索服务的“过滤审查”,关闭在中国内地的搜索服务。百度拔剑四顾,竟已无对手

 

就是这种搁谁手里,都几乎可以摊开打的明牌,在该公司各种不思进取、各种逆行驾驶、各种作、各种蛮、各种诈,成立20年后的今天,这个公司已经彻底沦为nobody,在中国头部互联网公司里,市值垫底,几乎可以忽略不计。

 

搜索、社交、电商这三个领域,都有赢家通吃的特性。这三个领域一旦有大家伙占山为王了,其他家基本都会断了觊觎之心,最多会小小骚扰一下,恶心一下对方。因为掏空太难了,极大可能是吃力不讨好,赔了夫人又折兵。

 

在百度几乎垄断经营了搜索领域近20年后,昨晚腾讯宣布了140亿巨资要约收购搜狗——腾讯想继续玩搜索,且玩大的。

 

这对百度,堪称羞辱。

 

曾经幸运,曾经辉煌,不代表未来仍可以。上苍不会给任何人这个保证和承诺。

 

沉舟侧畔千帆过。百度之痛,所有公司、集体,当哀之、鉴之。

 

除了躬身前行,我们并无其他对付风沙的办法

 

除了躬身前行,我们并无其他对付风沙的办法

 

7月27日/ 星期一 13:18

满网都是战争叫嚣。

 

如果你真渴望战争,你至少要想明白如下几个问题:

1,我们和对方,究竟有多大的前世冤,近世仇,需要到动用武器杀对方而后快的地步?

2,如果真要打,用什么打?以及,打赢的概率有多大?

3,假如真打赢了,你个人指望能从中获得什么?

4,无论打赢打输,你,以及你的孩子,你的亲人,会付出什么?

 

回答清楚了上面的问题,再决定,你是不是真需要一场战争?

 

除了躬身前行,我们并无其他对付风沙的办法

 

7月31日/ 星期五 16:11

一群明白人,为何会集体走向疯狂?

 

周末了,格隆推荐大家读一本书。堀田江理著,《日本大败局》,2014年新华出版社中文版。

 

作者集中关注珍珠港事件爆发前8个月的历史细节,这种写作手法颇类似黄仁宇的《万历十五年》。堀田发掘大量罕见史料,通过对“偷袭珍珠港”决策过程的勾勒,描述那些将国家引向灾难的存疑者、谋划者和所谓的爱国者的动机及作为,提出了多年来一直被众多历史学家刻意忽略的重要问诘:

 

为什么军人、文官、外交官,以及天皇,在多数人其实一开始就心知肚明发动这场战争将带来毁灭与自我毁灭的后果,甚至在发动袭击前的几个月里,整个集体原本也可以刹车,避免这一自杀式对决的前提下,为何还是一条道走到黑,将自己的国家和人民带入了万劫不复的灾难?

 

更简而言之,作者试图回答这样一个问题:

 

一群明白人,为何会集体走向疯狂?

 

1941年12月7日,日军偷袭珍珠港。

 

除了躬身前行,我们并无其他对付风沙的办法

 

战术上,日本取得了巨大成功。但战略上,却是自杀无疑。

 

在深陷中国战区同时,又树敌于美,决策如此无理性,堪称丧心病狂。

 

难道当时的日本政客真是一群疯子?

 

堀田江理的回答是:军国体制绑架而已。其实每个人都是明白人,内心门清,可谁也不敢说不,都指望别人出头,自己附和,或者干脆坐等出事,最终酿成集体灾难。

 

于一个人也好,于一个国家也罢,最关键的,其实都只有几步。日本的毁灭之轮,是在1941年10月16日开始加速的。

 

当日自由派首相近卫文麿宣布辞职,天皇任命陆相东条英机为首相。近卫是由日本自由派大佬、差点在少壮军人政变中被杀的西园寺公望一手提拔起来的。东条能撵下近卫,是因为近卫基于实力分析,认为开战必败,坚决反战,而东条则用绝招:高频打出“反美”牌——在日本近乎狂热的军国主义氛围下,“反美”就等于“爱国”,天然政治正确,无人敢挑战。

 

东条英机曾是近卫内阁的陆相,一直是个令人头痛的奇葩人物。他口无遮拦,力主对美强硬。在决策圈中,人人都知道东条在瞎扯。就算和美国打,靠的也是海军,与陆军无关。最关键,日本不可能打赢——当时美国石油产量是日本的500多倍,生铁20倍,铜9倍,铝7倍,美国平均工业产量是日本的74倍以上。如开战,日本年均损失战舰140万吨,远超补充能力,到第三年,所有民用船只都将消失。

 

但“反美”的东条获得了中层军官的支持。彼时日本经济高速增长,社会各阶层变动极快,中层军官整体所知有限,狭隘激进,极易被煽动,且多数出身寒微,靠个人奋斗爬上来,可上层却相对封闭。有怨气,又缺乏政治上升空间,加之教育、媒体推波助澜,“爱国主义”遂成绝好武器,仇外成了最佳泄愤渠道。陆军军人暗杀、政变前赴后继,决策圈人人自危,无人敢言反战

 

裕仁天皇本人是反战派,并因此遭遇暗杀,也正是暗杀让他最终选择了退让。

 

东条英机“反美”只是为了拉票,未必发自内心。可大权独揽的快感与维持权力的焦虑,当看似完美而大胆的“偷袭珍珠港计划”放在桌面上,他敢否定吗?他利用军国与民粹绑架日本,军国与民粹也反过来绑架了他。

 

海军基本都是具有全球视野的精英,山本五十六是坚决的反战派。可作为一个高级技术官僚,他也没勇气反对上级,反对体制,甚至“两害相权取其轻”,主动提出“要打赢就先动手”!

 

日本外交官,无论来栖、野村,他们学识渊博,温文尔雅,了解世界,在国际社会都拥有极佳口碑,是坚决的反战派。但在“爱国”大帽高压与民粹威胁下,他们宁愿大船倾覆,只要不先淹死自己。

 

二战中的日本,本有足够多机会刹车,修复错误。日本陆军以为几个月就能取胜的对华战争,没想深陷其中,造成物质、人力极度匮乏,连皇宫的铁栏都被拆掉,送进炼钢炉。既然受侵华战争拖累,退兵就是,虽然没得到全部想要的,但所得已不少,且不用再付代价了

 

但左支右拙下,他们选择了更激进的冒险:进攻东南亚。东南亚有橡胶和锡,可威胁荷属东印度提供石油,同时切断中国物资供给线,逼蒋投降。可那里是列强的势力范围,美国不可能坐视。果然,日军刚迈开脚步,美国便下令石油禁运。日本陷入恐慌,储备用油只够一年,要么尽快向美屈服,要么做更孤注一掷的豪赌

 

毫不意外,他们再次选择了后者

 

直到珍珠港外的日本军机起飞瞬间,美日仍有达成和平的可能。美国也一直有意与日媾和,彼时罗斯福已决心对德开战,他不想同时和日本打仗,他愿意让出实利。罗斯福甚至对负责最后斡旋的来栖说“朋友之间总有商谈的余地”。可军国体制与东条英机更需要战争,以迎合民粹,保证他“反美”表演不穿帮,保证权力合法性。在条约中,他故意设置了太多复杂措辞,对皮毛问题寸步不让。

 

这就是1941年日本的现实:军国体制绑架了一切。

 

大家都是明白人,绝大多数人心里都门清,但没有人敢站出来说真话,敢于说真话的则全部被消灭或消失。全社会只能用一个比一个更大的冒险与错误,来掩盖上一个错误,群体携手,走进灾难

 

事实上,当时的日本内部也是有能力换掉东条英机的。但随着战争事态一步步不可收拾,最终总要有人为此负责。所以,日本内部各方均很默契地选择了沉默,坐等出事和打烂,让东条英机一直干下去。战后,东条英机等人负责上国际法庭,其他各方负责重建日本。

 

至于珍珠港之后发生了什么,在一部经典二战电影《日本最长的一天》里,有生动描述。

 

除了躬身前行,我们并无其他对付风沙的办法

 

和友人闲聊堀田江理这本书时,他提出一个问题:日本偷袭珍珠港,美国太平洋舰队仅有的三艘航母恰巧不在港内。如果大日本帝国的那场豪赌干掉了这三艘航母,其国运是否会得以改写?

 

格隆的答案是:无此可能

 

日本与美国的比拼,是军国专制与自由民主的比拼,是国家资源与科技实力的比拼,日本绝无胜算。事实上,珍珠港遇袭仅仅一年后(1942年),美国就已经拥有了超过50艘航母。到第二次世界大战末期,美国已经拥有了近200艘航母。

 

令人唏嘘的是,日本虽然输掉了二战,却鬼使神差摆脱了军国体制,收获了日后的三权分立政体。而前苏联以惨烈的胜利,换取的却是二战后五十多年的专制,以及唯唯诺诺的愚昧顺民。

 

到底谁赢得了那场战争,殊未可知。

 

历史经常有很多黑色幽默的吊诡,但依然遵循大的人类进化规律。

 

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/o9rn49dMFJeET2d6Qx-M5Q

不要苛责穷人没有延迟满足

1

 

很多年前,我还是一个孩子的时候,曾经在地摊上看过很多鸡汤书。

 

这些书告诉我穷人之所以穷,是因为他们的思维是穷人思维,他们不懂得延迟满足自己的欲望,一天是穷人,就永远是穷人。

 

手捧着9.9元一本,像板砖那么厚,号称蕴含几百个富人智慧的鸡汤书,我差点一头撞死在书摊上。

 

这些东西这么牛X,为什么还会摆在地摊上诈骗一样的搞促销呢?

 

不要苛责穷人没有延迟满足

 

说到延迟满足,我曾经被延迟满足坑过。

 

当时我爸妈收缴了我所有压岁钱,说是留着给我买房和娶媳妇。

 

按照书上的说法,我应该等到二十岁以后,再等他们把钱一起给我,这样才是“延迟满足”。

 

但我内心一直想把这些钱要回来,然后在学校里当土豪,我可以立马就爽到,甚至说不定直接就可以有媳妇。

 

不要苛责穷人没有延迟满足

 

关键是,我后来才知道我爸妈根本没帮我把压岁钱攒起来,而是自己花了。

 

有一次我试穿我妈的高跟鞋,给踩坏了,我妈打我的时候哭着说这是她花了我5年压岁钱才买的名贵鞋。

 

我这个从小挨打都没哭过的钢铁男人,在那一刻,泣不成声。

 

这是对成年人世界的失望。

 

不要苛责穷人没有延迟满足

 

所以你看,对没有能力保护自己应得收益的人来说,除了落袋为安,别的策略再好听都是白给。

 

我当时拿到压岁钱的时候就应该直接把钱塞屁股里,然后装作上厕所逃出家门冲成游戏点卡,不给他们剥夺我压岁钱的机会。

 

直到现在,我仍然很讨厌“穷人思维”、“富人思维”这样的说法,尤其是那些说穷人之所以穷,是因为他们的思维是“穷人思维”的人。

 

而且这些人一边说着穷人思维,一边靠把富人思维卖给穷人来致富,简直是太魔幻了。

 

他们这根本不是富人思维,这是不当人思维。

 

不要苛责穷人没有延迟满足

 

2

 

我自己真的去山区支教过,见识过真正的穷人,我不认为穷人的问题完全是他们的问题。

 

必须承认的一个客观现实是,穷人和富人面对同样的环境,的确会有不同的思维模式,也会做出不同的选择。

 

但是这种不同,更多的是贫富差异带来的结果,而不是造成贫富差异的原因。

 

倒果为因,有的时候是为了隐藏起真正的因。

 

延迟满足这种东西,根本不是什么能改变命运的致富秘诀,而是在一定条件下才能做出的最优决策,需要依赖很多客观条件。

 

对于没有这些条件的人来说,他们并非因为不懂得延迟满足而穷,而是因为穷,所以根本没资格去谈延迟满足。

 

可以简单理解为是何不食肉糜。

 

哦不对,何不食毒鸡汤。

 

不要苛责穷人没有延迟满足

 

古代那些打短工的人,干同样的活赚到的钱是比打长工的人更少的,但是他们为什么要选择打短工?是因为他们嫌钱烫手?不是的,是因为短工结账快,他们要拿每天的工钱去买食物养活自己和家人。

 

但凡家里还有一点余粮,也是打长工更划算,但当时就是有很多今天拿不到工钱明天家里就有人要挨饿的家庭,对这样的人群说延迟满足,某种程度相当于谋杀。

 

贫穷最大的危害不是贫穷本身,而是贫穷让人没办法尝试长期策略,为了生存只能使用短期策略。

 

穷人是没有思维模式的问题吗?穷人的问题是没有钱。

 

穷人没法谈延迟满足,因为穷人就算不延迟,也从来得不到满足。

 

对穷人来说这不是一个成长问题,这是生存问题。

 

你以为他们不懂道理,其实是你不懂生活。

 

不要苛责穷人没有延迟满足

 

3

 

有这么一部分人,热衷于论证富人之所以成为富人的合理性,正义性,必然性。

 

他们喜欢把一切好词往有钱人身上堆,通过有钱人的各种决策和行为,论证他们之所以有钱,是因为他们的思维模式,是因为他们努力奋斗,每天工作007。

 

关键是这种论调竟然有很多穷人信徒。而且觉得只要模仿了这些所谓的思维模式,就能变成有钱人。

 

这里面体现了人性的贪婪,有钱人已经占据经济优势,拥有了大量的物质资源,但是他们还想占据道德优势,拥有更多的精神资源。

 

于是他们说,他们的思维方式才是最好的,他们是因为会延迟满足,会自我克制,会拼命工作,所以才变成了有钱人。

 

至于资源和运气?我们从来不靠这些的,我们都是自己努力的。

 

单靠这个脸皮厚度,他们已经立于不败了。

 

不要苛责穷人没有延迟满足

 

有钱人说这个也就算了,谁都喜欢往自己脸上贴金;

 

那些收钱鼓吹的人,我多少也能理解他们,毕竟都是要恰饭的。

 

但是穷人自己也信了,这就很魔幻了。

 

这个世界上哪有因为挖矿努力而变成矿主的矿工?

 

不要苛责穷人没有延迟满足

 

永远相信一个道理,你不会因为努力工作而变成老板,单纯的努力只会让你的老板变得更有钱,雇佣更多员工,顺便等你年纪大了就给你降薪裁员。

 

相信有钱人告诉你的“如何成为有钱人”,这是谁信谁傻,如果真的有用他们干嘛告诉你?是他们没儿子,还是他们嫌钱多?

 

相信没钱人告诉你的“如何成为有钱人”,那是比傻还要更离谱的存在,因为如果真的有用他们自己怎么还没变成有钱人?

 

当你看透这一点的时候,你就看透了知识付费。

 

知识从来都是免费的,只有咨询,才有付费的价值。

 

不要苛责穷人没有延迟满足

 

当然,对穷人来说,相信只要自己学会了某种思维模式就能成功,这多少是一种希望。

 

如果非要让他们接受这个世界上压根就没有成功秘籍,所有鸡汤都是安慰剂这种设定,那未免有些残酷。

 

但是没办法,这个世界就是这么残酷的。

 

对穷人来说,认知到世界的残酷,有助于更好的放弃幻想,去努力生存。

 

就像一只羊,认知到自己就是羊,不会飞,也不会因为学会了什么思维模式就变成狼,这就是最重要的求生之道。

 

不要苛责穷人没有延迟满足

 

非要让穷人去学富人说话做事思考,乃至学富人消费,给他们制造自己和富人一样的幻觉,看起来是在帮他们,但性质就等于教羊学飞。

 

浪费时间,处处碰壁,这些都还是小问题,真正的大问题,是如果羊信了,在悬崖边想要飞起来,是会出羊命的。

 

老鹰会飞是因为人家天生有翅膀,丑小鸭变白天鹅是因为人家本来就是天鹅,不然这就是生物学的奇迹了。

 

富人能够做到延迟满足,前提也是他已经是富人了。

 

这不是任何贬低或者嘲讽,而是对客观情况的如实描述。

 

不要苛责穷人没有延迟满足

 

4

 

延迟满足的本质,是拉长投资回报周期,来换取高收益。

 

而获得这个高回报的前提,是当事人处在一个相对稳定的状态下,并且投入的本金不会影响其正常生活。

 

富人只要不作死,一般不会随随便便变成穷人,即使外界环境波动,发生了黑天鹅事件,也是针对富人的企业公司,对富人的个人财产不会有太多的影响。

 

富人的公司就算破产了,买单的往往是天台下饺子的股民,穷人还是穷人。

 

而破产了的老板在幕后还有很多产业,甚至资产早就转移,只能跑到美国躲在大House里孤独的活着。

 

因为他们有后路,所以他们可以更理智的看到前路。

 

不要苛责穷人没有延迟满足

 

富人做出的决策,往往是以年为单位,一般是不着急立刻变现的,就算某个业务赚不到钱,甚至暂时亏本,也完全可以为了未来的前景继续投入,反正不管延迟不延迟,富人都是可以让自己满足的。

 

对富人来说,收益是来自多方面的,这就决定了即使某方面暂时延迟,他的生活依然很爽。

 

所以对富人来说,延迟满足根本是一件毫无难度,甚至也毫无风险的事情。

 

但是穷人为什么玩不转延迟满足?因为穷人的状态是不稳定的,这种不稳定不是说他们随时可能变成富人,而是说穷人随时可能变得更穷。

 

这是一个很残酷的现实,很多穷人并不是因为懒或者不努力而穷的,他们的穷根本不是一种主观意愿能改变的事情。

 

一个偏僻山村里的贫困户之所以贫穷,难道是因为他没有北上广的楼哥楼姐干活努力吗?

 

这个世界上的苦难太多而词汇太少,致贫的可能性太多而发财的位置太少, 穷人真实的状态,是他们已经竭尽全力了,但也只是能刚好维持住自己艰难的生活而已。

 

甚至这是一个脆弱的平衡,就和日结工资的短工一样,一旦哪天包工头不发工资,马上他们就要挨饿。

 

这就是穷人没资格谈延迟满足的真相。

 

我都穷到朝不保夕了,你还跟我说你要延迟满足,你是要我挑战人类生理极限吗?

 

这个世界上只有一个罗老师。

 

不要苛责穷人没有延迟满足

 

5

 

其实穷人难以延迟满足的背后,还有一个更现实的原因,就是穷人是缺乏能力来保障自身利益的。

 

富人——或者说相对不穷的人——比如在城市里生活的,接受过良好教育的人,这样的人群如果受到了委屈,他们是知道怎么保护自身利益的。

 

但是对穷人来说,延迟满足就意味着本来可以马上变现的利益,需要依靠别人的信用和承诺来延期变现。

 

拖延,就意味着风险。

 

而穷人脆弱的生活在风险面前不堪一击。

 

不要苛责穷人没有延迟满足

 

富有带来的最大好处,就是抗风险能力,而贫穷带来的最大坏处,就是没有抗风险能力。

 

这不是说外界没有给他们提供救济的渠道,但是首先他们不一定知道这些渠道的存在,知道以后也未必能够利用起来。

 

即使能够利用起来,最大的问题是,寻求救济是一个需要消耗时间精力的过程,而他们并没有足够的时间精力去维护自己的利益。

 

穷人的生活平衡是很脆弱的,甚至是一日不劳动一日不得食,如果他们把太多时间花在寻求外界救济上,那他们这段时间吃什么喝什么,家里的小孩吃什么喝什么?

 

比起维护利益维护到生活崩溃,或者面对损失自己咽下苦果,穷人最明智的选择,就是把任何有可能得到的利益,都立刻变现,然后牢牢握在手里。

 

眼前的利益对穷人来说才是最重要的,这不是什么不懂延迟满足,也不是什么急功近利,而是一种无奈之下的生存智慧。

 

对,这是生存,不是生活。

 

不要苛责穷人没有延迟满足

 

6

 

退一万步讲,即使不考虑穷人有没有足够的条件去延迟满足,延迟满足这个概念本身也是一个精英主义的伪命题。

 

精英主义的表现,就是忽视那些不够精英的人的存在,只考虑精英的情况,不把普通人当人看。

 

鼓吹延迟满足的优越性,就是这种忽略穷人客观处境的例子。

 

富人做到延迟满足以后,是真的能够有更高收获的,他们的延迟满足是真的满足。因为他们有足够的资源和信息,去做出方向正确的投资和实践操作。

 

甚至即使他们是在乱来,有钱人的“有钱”本身,也会成为一种资源和信息。

 

就像《西虹市首富》里的王多鱼一样,因为足够有钱,所以一举一动都会被过度解读,都会被分析家当成另有深意,每一个乱七八糟的投资,都可以变成点石成金的妙手。

 

钱是会生钱的,这是标准的社会学教生物学做事儿。

 

不要苛责穷人没有延迟满足

 

而贫穷,也是会带来贫穷的。

 

对穷人来说,很多时候延迟满足很大概率意味着根本得不到满足。

 

就像你现在想让一个山区里的穷人改变命运,于是你想了一个绝妙的主意,你给穷人一头小猪仔,让他喂一年,养大以后拿去集市上卖,买更多小猪仔接着喂,然后循环往复,直到致富。

 

然后这个穷人把小猪仔杀了吃肉。

 

你说这就是穷人思维,这就是不懂得延迟满足,目光短浅,穷人活该穷。

 

但真相是,你根本不懂养猪,也不懂穷人。

 

不要苛责穷人没有延迟满足

 

在现代,养殖早就变成了一个只有规模化进行才有利润的产业。

 

为了避免猪瘟,需要建造干净通风宽敞的猪舍,这只有一次养很多头猪才能摊薄成本;

 

如果为了喂猪每天去割猪草,先不说即使是山村,现在也哪还有那么多猪草给你割,关键是,有每天去割猪草的功夫,去工厂打工赚的钱明明更多。

 

而且一头养了一年的半大猪仔是卖不出多少钱的,因为个人养殖的成本根本没法和大型肉联厂相比,在肉联厂的科学养殖挤压下,猪的出栏价已经低到了个人养殖如果没有足够的补贴大概率是倒贴钱的地步。

 

而且养猪这件事情,一旦出一头猪猪瘟,就是整个村的猪都要被埋。

 

你见过个体养殖户一边流泪一边埋猪的样子吗?

 

我见过。

 

在这种情况下,你会意识到一个问题,延迟满足大概率永远得不到满足。

 

与其延迟一年反而赔本,倒不如直接杀了吃肉,至少还能有一顿肉菜。

 

对穷人来说,所谓的延迟满足就能有多好多好,这些根本没意义。

 

眼前的那一口肉,就是他生活里唯一的亮色,与最极致的美好。

 

如果真的要改变,也不是靠养猪改变,而是靠打工积累基础资本,然后回来投资一个稳定的产业。

 

这就是为什么大家越来越喜欢出来打工了。

 

不要苛责穷人没有延迟满足

 

7

 

思维模式是适应环境而产生的,而不是思维模式决定了环境,每个人的思维模式都是在当前环境下让自己更舒服的最优解。

 

穷人做不到延迟满足,这并不是穷人的错,而是穷人的痛。

 

但是那些指责穷人不懂延迟满足的人,有些固然是揣着明白装糊涂,只是为了卖课或者找优越感,但是也有很多人,他们并没有什么恶意。

 

他们只是在按照自己对世界规律的理解,试图去帮助穷人。试图用自己的经验去指导那些和自己处境完全不同的人,即使是出于善意,也很容易好心办坏事。

 

因为你并不明白对方面对的是什么。

 

谁都没错,谁都出自好心,但事情就是变得更坏了,这也是生活。

 

不要苛责穷人没有延迟满足

 

归根结底,每个人都有自己的局限性和痛苦,人类的悲欢并不相通,完全的相互理解是不可能的。

 

但是即使如此,我们也应该努力去试图理解那些暂时处于不利境地的人,而不是居高临下地俯视。

 

在这人世间,谁又不是为了生活而竭尽全力。

 

聪明与不聪明,幸运与不幸运,贤与不肖,其实也没什么分别。

 

大家最终都只是普通的人,在普通的活着,在和命运相爱相杀。

 

互相尊重,就够了不要苛责穷人没有延迟满足

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/ixNwohZBnjhxOHArDGKz_Q

2020上海198所高中平行志愿分数线排名!

2020上海中考各区县、各批次分数线全部出炉。把198所高中分数情况进行汇总,不仅给出总排名,而且将各区头牌高中、60余所市重点高中的平行志愿分数线分别进行对比,为大家分析上海各区考取市重点高中的难易程度。

 

需要说在前面的是,不能以录取分数的高低来评判一个学校的好坏,录取分数高只是说明今年该区志愿报这个学校的人多、且区里的整体分数都不错,所以导致竞争激烈,分数飙高。如果对比外区同档次的高中的话,分数线高也可以从一个方面说明这个学校今年生源好

从2020年的分数线,我们能够大概看出区县间生源的优劣、竞争的激烈程度,这对于后续的中考家庭将有一定的参考和启示。

2020上海198所高中分数线排名

 

2020上海198所高中平行志愿分数线排名!你的理想高中,分数线多少?

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今年平行志愿最高分前10名分别是:

上中600.5分复附600分、

交附嘉定595分(分校中佼佼者),

建平、华二普陀594.5分,南模593.5分、

七宝593分,进才592分,大同591.5分,

上海实验、上中东并列第10名,591分!!

 

2020年16区头牌高中的分数线
2020上海198所高中平行志愿分数线排名!你的理想高中,分数线多少?

从表中可以看出,虽然今年深受疫情的影响,但各校分数线也不见降低反而蹭蹭上涨。普遍呈上升趋势平均上涨了4.16分。最高的上涨达到9.5分之多

 

 各区62所市重点高中平行志愿分数线 
2020上海198所高中平行志愿分数线排名!你的理想高中,分数线多少?
2020上海198所高中平行志愿分数线排名!你的理想高中,分数线多少?
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各区市重点高中分数排名
2020上海198所高中平行志愿分数线排名!你的理想高中,分数线多少?
徐汇、浦东、闵行竞争最激烈,进市重点高中分数最高。
宝山、静安、青浦、金山、崇明。这几个区算是比较好考市重点的区。

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/BsWEAoTdIU9mktbTHNtnVg

爱买奢侈品的年轻人,钱从哪来?

爱买奢侈品的年轻人,钱从哪来?     

作者 | 南仔、张家郡、曾欢、常芳菲

报道 | 难逃一吸

ID:huxiu4youth

 

     

 

没有什么比 “ 年轻 ” 二字更值钱。

    

 

你瞧,媒体拿起放大镜观察着年轻人生活的每个细节,他们用一条条怪诞而离奇的新闻,满足读者对年轻一代的遐想,用关注换取一篇篇百万加作品和五位数奖金。

 

资本、品牌,当然知道年轻人代表着未来。它们加速年轻化,前仆后继地抢滩登陆年轻人的阵地——在这个白酒都试图借鉴年轻人喜爱Party文化转型做鸡尾酒的时代,丝毫不会令任何人怀疑——年轻,就是这个时代的拜物教。

 

在外国,社会学者用“generation – 世代”来划分人群、研究画像;而在中国,人们更习惯用80后、90后、95后、00后这种叫法对人们归类总结;但无论叫法和划分有多大差异,目的却都是一致:观察到自己所处时代的变化。

 

这份虎嗅 X Vouge Bussiness 携手发布的《年轻人奢侈品消费分析观察》就是当代浮世绘中的小小拼图,其目的很简单:搞清中国最年轻的群体是如何看待消费奢侈品的。

 

我们通过虎嗅App收集了1366份问卷,这些数据样本来自中国132个城市中的80后至00后奢侈品消费者。

 

在分析中,我们将用80后、90后、95后、00后之间的消费差异,获得比较的视野,让年轻人奢侈品消费的群像更加清晰。

 

本次观察主要分为五部分:

 

#01 Supreme在年轻人心中算是奢侈品吗?:通过受访用户数据了解人们对奢侈品的认知,并搞清在高溢价品牌愈发增多的今天,奢侈品的边界到底在哪里?

 

#02 年轻人买奢侈品为了啥?:通过受访用户数据,分析用户的奢侈品消费心理。

 

#03 买奢侈品的钱从哪来?:通过受访用户数据,了解用户奢侈品消费的主要来源。

 

#04 年轻人从哪了解奢侈品?:通过受访用户数据,了解消费者与品牌之间的沟通渠道。

 

#05 疫情影响你买奢侈品了吗?:通过受访用户数据,了解新冠疫情对奢侈品消费的影响。

 

Supreme在年轻人心中算是奢侈品吗?

 

中国年轻人在奢侈品消费力上的崛起,早就令人瞩目。

 

麦肯锡在2019年4月公布的《中国奢侈品报告2019》中提到:2018年,以80后和90后为代表的年轻一代,分别占到奢侈品买家总量的43%和28%,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。

 

爱买奢侈品的年轻人,钱从哪来?

 

图片来源:麦肯锡中国奢侈品报告2019

 

而在2019年6月BCG与腾讯广告打造的《2019中国奢侈品市场消费者数字行为洞察》报告中,年轻群体的消费力被再度证明:

 

中国占据全球奢侈品市场1/3,其中30岁以下人群承揽了高端奢侈品42%的消费。这也就意味着,90后至00后的奢侈品消费力远比他们的前辈更具想象力。

 

爱买奢侈品的年轻人,钱从哪来?

 

图片来源:2019中国奢侈品市场消费者数字行为洞察

 

在奢侈品消费贡献格局变化的背后,我们好奇,不同年龄群体对奢侈品的认知流动了吗?

 

经过调查,我们发现80后、90后受访者对于奢侈品特征的首要认知,大多集中于品牌特征以及精湛工艺。

 

但00后受访者则与前辈有所不同,他们对奢侈品的第一认知是价格昂贵,这种观点占比达到了43.9%;其次才是品牌与工艺;更有意思的是,29.3%的00后受访者认为时尚流行是奢侈品的第三特征。

 

所谓时尚流行,指的就是引领时尚的地位。比如这两年流行街头风设计,因此,设计做的好的品牌会在年轻人心中有额外加分,但这并不代表奢侈品的定义被扩散。

 

2000年出生在杭州的小李告诉我,奢侈品在他的生活圈子里象征着家境和品位;他自己的感觉是,跟着当季爆款走,不但能获得身边人的追捧和网上的点赞,更会在恋爱中多获得一些异性瞩目。

 

这种社交荣誉与现实社交优势裹挟着他跟着潮流走,他在2018年加价购入Balenciaga Tripe S ,在2019年购入Dior oblique马鞍包,并又在今年通过代购预购LV x Humanmade的联名款,以期赶上时尚头班车。

 

他认为,带有街头风格的奢侈品最招年轻人的喜欢,但有趣的是,他们并不会把FOG、Supreme或是Off Whtie这种溢价率较高的服饰品牌归于奢侈品的范畴。“它们只有跟奢侈品联名才是奢侈品,其他时候,它们就只是街头品牌。”

 

同样的观点,也流行于80后、90后的受访者之中;这一点,也可从各年龄层最爱的奢侈品牌的数据中窥见,三个年龄群消费者喜欢的TOP 5奢侈品都是大家耳熟能详的品牌。

 

唯一的差异,仅展现在Hermes与GUCCI身上。80后钟爱品牌前五位中没有Hermes,而00后钟爱的品牌没有80后、90后爱的GUCCI。

 

对于80后,1996年比LV晚入局中国市场6年的爱马仕,在80后心中的品牌相对较弱;而对于00后,GUCCI或因缺乏像Dior X Kaws、LV X Supreme那样深度迎合街头品位的产品,因此被挑剔在外。

 

爱买奢侈品的年轻人,钱从哪来?

 

从宏观数据表现上看,各年龄层的人们对于奢侈品定义,都没有单纯的因品牌溢价率而拓展边界。

 

另外,在了解各年龄层次消费者对奢侈品的看法之后,我们发现了一个共同特征,他们普遍对奢侈品都有个“神圣”到“祛魅”的过程。“当有第一件奢侈品时,会觉得很骄傲,有一件属于自己的这么贵的东西,但之后就没有这种感觉了”,“刚接触到的时候,感觉好高端啊,是仰望,会有盲目的追求,但现在冷静了很多,能够平视了。”

 

在另一位00后女孩那里,奢侈品带来的兴奋感就更速朽:“初中毕业的舞会,我有了自己的第一件奢侈品,一套裙子和高跟鞋,小的时候挺自卑的,穿上这个很安全,终于有人能注意到我,穿上会觉得自己和电影里的女主角一样闪亮,当时有一个冲动把衣柜里的东西都换成这个牌子,但一个月后就没有这种想法了。”

 

年轻人买奢侈品为了啥?

 

尽管在奢侈品认知上各年龄阶层消费者趋同,但是在消费偏好上大有不同。

 

先看消费力:

 

过去一年平均每名受访用户购买4件奢侈品,人均消费3.7w元。

 

用户们对奢侈品并不陌生,从消费年限来看,00后中也有近七成“奢龄”超过一年,90后中已有五成“奢龄”超过三年。

 

爱买奢侈品的年轻人,钱从哪来?

 

我们调查发现有43%重度奢侈品用户(平均每月购入一件以上)个人月收入超过5万。

 

从消费人群构成上来看,90后(1990-1994年出生)这一群体为消费主力,贡献了消费总额的44%。但是,从人均消费金额上来看,最有消费力的是1985-1989年的奢侈品消费用户,在过去一年平均消费4.1w元。

 

其次,看偏好消费的奢侈品类别:

 

80后与90后类似,都最爱在包袋品类上花钱。包包在他们最常买的奢侈品中分别占比66.2%和49.5%;对剩余偏好消费品进行细分,就会发现90后在奢侈品消费上更显多元。

 

而80后奢侈品消费者对手表和珠宝这类价格较高的奢侈品更具购买力。这个年龄区间的消费者把奢侈品看作是生活必须品。采访中,一位85后女孩告诉我们:“最近一次购买的奢侈品是朗格的表,50万,我是这个牌子的忠实粉丝。”

 

一个90后男生为了买到普京同款万国手表一口气花了三万多。他从十几岁就把普京当成偶像,消费奢侈品最大的动力也来源于此。他购买过普京的衬衫、鞋子、手表。而这款手表以当时的卢布对人民币汇率来计算,价值5万人民币。他想了一周,当对方说三万多也可以的时候,他就决定买下来。但戴上的瞬间就迎来幻灭时刻。“表圈都说什么人戴什么表。”他说,“普京戴这块表是提升了表的价值,我戴的话,就变成这块表提升了我的品位。”

 

00后偏好消费的物品则是化妆品与鞋,这一数据比例比80后高出13.6%,比90后高出8.2%。

 

00后的男孩女孩,偏爱为Balenciaga Tripe S 、Guidi 、STUART WEITZMAN 5050 、Maison Margiela之类的奢侈品鞋履付费,在采访中他们普遍认为“鞋比包更重要,是人的脸面”

 

在奢侈品的消费动机和决策时间上,超过一半的人从了解到购买的时间为一周之内。

 

1991年出生的、已达成财富自由的福建女孩“月亮”,上个月在专柜买下20余万的爱马仕鳄鱼皮Constance,只考虑了一个多小时,一方面她觉得自己的可支配收入可以轻松应对这笔消费,“我买奢侈品的心态就好像是买乐高一样”,另一方面她主张购买“保守的”、“可以长时间使用的”奢侈品,而她觉得鳄鱼皮Constance即使自己老了也不过时。

 

调查中我们发现年轻人首要购买动机是“自己喜欢”,其次是对自己的奖励和犒劳。此外,奢侈品能给人彰显品位、提升自信及个人魅力:

 

其中00后通过奢侈品来“彰显个人品位”的比例较低(32%),而更多是希望能“吸引别人的关注”(24%)。

 

爱买奢侈品的年轻人,钱从哪来?

 

而在80后90后消费群体中,奢侈品还承载了更多职场工具的意味,需要用它们营造靠谱、体面的形象,43%的受访用户认为奢侈品能让自己更有自信,15%的受访者认为奢侈品能提升自己的社会地位。

 

其中,80后的决策周期更短,但他们在购买奢侈品的时候更多考虑个人使用需要。“年纪大一些的人,买奢侈品是为了追求更好的质量,更愿意为产品背后的附加价值付费。”而95后则更容易被产品设计/外观以及产品的热度和流行度吸引。

 

爱买奢侈品的年轻人,钱从哪来?

 

在购买渠道上,80后钟爱在免税店购买奢侈品,90后钟爱在品牌专柜购买奢侈品,采访中多位90后提到,他们对其他渠道缺乏信任感。而对于00后来说,通过品牌官网购买的使用比例相对较高,达到46%。

 

爱买奢侈品的年轻人,钱从哪来?

 

对于中古奢侈品,用户接受度与年龄具有相关性,越年轻的用户对中古品的接受度越高。

 

其吸引力主要是性价比高,可以用较低的成本使用和拥有奢侈品。

 

但也有用户表示,不太愿意接受别人使用的物品,可能会考虑购买一些饰品,而且大多数二手店的陈列和店铺装修很“土气”,和奢侈品的属性并不搭边,有需求还是会优先选择全新物品;另外一种就是收藏夹的稀有品,有用户提到这需要专业的鉴别能力,所以“不敢尝试”。

 

对于A货的态度,67.89%的受访者接受不了A货,但仍有32.11%的用户可以接受A货。

 

而接受A货与否这件事,与收入有关联性。数据观察中,A货的接受程度对于月薪5万以下消费者占比都在三成左右,在而月薪5万元以上群体中的接受度仅为两成。

 

部分不能接受A货的受访者表示,A货与奢侈品消费核心诉求相悖,即“要带来心情的愉悦感和满足感”及“凸显品位和提升自信”,这是高仿品不能给予的。

 

爱买奢侈品的年轻人,钱从哪来?

 

但这件事也不能粗暴地以收入高低来诠释,有时这仅仅是个人消费观所决定的。

 

对于这个问题,上文我们提到的福建女孩“月亮”表示,虽然她年收入百万,买爱马仕只考虑一小时,但依旧会选择A货。比如,去年女孩特别流行踩着穿的Gucci乐福,她就觉得如果花正品的钱踩着穿还是多多少少有些不舍,性价比较低,因此她会买A货。

 

对于A货消费的出发点,不同收入阶层也有不同表现:

 

一位00后的受访女孩表示,她的妈妈曾经花正品一半的价格买了一个高仿,只是为了别人看不出来。她认为对待奢侈品A货消费人们是不公平的:“如果中产或收入更低的人买高仿,人们就会觉得是虚伪虚荣,但当一个人的身份地位够高了,用假货就没有问题。”

 

买奢侈品的钱从哪来?

 

在消费来源和支付手段上,各年龄奢侈品消费者群体也有较大差异。

 

首先是消费来源,就是很多人好奇的——他们的钱从哪来?

 

90.4%的80后受访者以及81.7%的90后受访者表示,奢侈品消费的主要来源是个人收入。

 

“其实,现在奢侈品的门槛并不高,一个两三万的包稍微努努力是能买的,何况一些入门级的单品,并没有那么遥不可及。”一位85后女孩语气淡然地表示。另一位90后男孩也是在工资收入达到相当水平后才涉足奢侈品消费:“刚工作那会儿,收入还不错,感觉有点飘,就买了自己的第一件奢侈品。”

 

而75.6%的00后受访者表示,他们的奢侈品主要消费来自父母的资金支持。

 

在采访过程中一位95后的男生告诉我们,他个人收入覆盖1/3的奢侈品消费,剩下的2/3是家里人支持。另一位00后女孩表示:“购买奢侈品的钱主要是父母给的生活费。”

 

爱买奢侈品的年轻人,钱从哪来?

 

当然,年轻人在消费奢侈品过程中的超前消费也不再特殊,参考年轻人在支付手段偏好上的数据,可以看到,90后更加偏爱信用卡消费,00后开始接受用民间借贷的方式支撑自己对心仪奢侈品的追求。

 

这其中,过度追求奢侈品导致严重负债的极端情况,在年轻人群体中也时有发生。

 

在采访中,一位在金融销售行业工作5年的90后小张因过度奢侈品消费,已经背负6位数欠款。这不是孤例,据他描述,他们公司至少也有3人因过度奢侈品消费,而背负金融信贷。

 

小张说刚参加工作的时候,钱好挣,感觉太阳永不落山,机会大把,所以常常通过信用卡消费奢侈品,以满足欲望。

 

那会儿他最喜欢像Fendi、LV、Gucci这种具有高辨识度的奢侈品,在最疯狂购买的时候,甚至连公交卡套都得是LV的。但随着时间的推移,市场行情变化,收入开始入不敷出。

 

因此,只能通过套现的方式拆东墙补西墙,一点点补窟窿。为此,他时常需要向家人求援。

 

年轻人从哪了解奢侈品?

 

从数据观察不同年龄层消费者与奢侈品第一次接触,可以发现,80后用户们主要是通过时尚杂志接触到奢侈品概念的。

 

而90后、00后群体中,通过身边人了解奢侈品的现象成为主流,在00后群体中34.1%的用户表示是通过“身边的人讨论”了解到奢侈品的。

 

00后的讨论是带有社交场景的,比如在上初中的时候和同学们攀比谁穿了AJ、巴黎世家,在这种场景中他们对品牌迅速产生认知并种草。

 

爱买奢侈品的年轻人,钱从哪来?

 

对于消费奢侈品,主要是在消费奢侈品文化,这一点从用户们平时了解奢侈品相关信息的主要渠道分布也可以看出。

 

从上表可以看到,社交平台位居第一,尤其是90后和00后,超过一半是通过社交平台了解奢侈品相关信息的。

 

一方面反映了奢侈品的社交意义;另一方面则表现了品牌注重社交媒体购买转化率的态度。这种组合,正让奢侈品宣传比以往更具说服力。

 

不信的话,就去看看朋友圈奢侈品广告流下面的点赞和品牌公众号的数据,就会发现它的能量。

 

爱买奢侈品的年轻人,钱从哪来?

 

疫情影响你买奢侈品了吗?

 

受全球疫情影响,超过四成用户表示对奢侈品的消费欲有所降低,“会刻意减少自己的消费”;但也有9%的用户因疫情反而有所提升,“有点报复性消费,疫情哪里都不能去,就会想买个贵的东西”。

 

奢侈品代购也受到疫情冲击。

 

多位北京代购告诉我们,销售额同比去年降低约50%,很多老客户都不来了,他们把这种改变归结于疫情下的消费信心降低。

 

爱买奢侈品的年轻人,钱从哪来?

 

数据研究部分到此结束,在未来,虎嗅将持续关注青年群体奢侈品消费上各类新奇现象以及整体的变化。

 

但,我们拒绝也无意粗暴地用这篇文章里的数据和分析,作为某一以年龄划分群体的概括,因为概括本身就是一种懒惰的自以为是。

 

因此,在数据分析背后,我们尽力通过对年轻奢侈品消费者进行电话采访和网络征集,来让此次观察变得更加具体、生动;他们给了我们一些相当有趣的年轻观点:

 

还有几条年轻消费者的观点

 

    • 8%的受访者会跟朋友共享奢侈品。

       

    • 除了爱马仕、香奈儿以外,其他奢侈品没有街头文化改造,对00后消费者的吸引力都在下降。

       

    • 90后和00后消费者认为,年轻化不该是贴LOGO联名那么简单,在他们眼里那叫圈钱。他们更喜欢Kim jones、Virgil Abloh治下的Dior和LV的作品。

       

    • “以前的奢侈品打造的是高贵、高冷、距离感,现在的品牌会注重街头,我们现在的人会注重重新定义规则。”——00后,女

       

    • “我只会在搭配上用奢侈品点睛,似是而非的表达人上人的感觉吧。比如腰带、钱包、手链什么的,大LOGO背心什么的真算了,没态度。”——90后,男,

       

    • “我真的觉得买奢侈品太贵了,每次看到很好看就想买,想到价格就停下了手,工资少还要还房贷,一个包就是小一平方米的房了。”

       

    • “买表和买包这两个服务体验,真正的服务其实是从确定下单的时候才开始,而不是进店开始的,比如我买劳力士,他们给我调整表带舒适度,调了40分钟,这些服务就是让你瞬间觉得自己尊贵,得到虚荣心的满足,而这些,是代购给予不了的。”——80后,男

       

    • “奢侈品对我来说就是必需品,我知道很多人戴有色眼镜看年轻人用大牌这事,其实大家真的可以宽容点开放点,每个年龄段都有人以这些消费为乐趣,获得幸福感,无关审美和虚荣,又有何不可?”——95后,女

       

    • 不少00后在采访中表示,他们喜欢爱马仕,但因其造型成熟,所以短期内并不会考虑。

爱买奢侈品的年轻人,钱从哪来?       

       

转自: https://mp.weixin.qq.com/s/eXIDQ5JM0p4iXfRBPrjxDw

龙永图:暂且不要讨论中国崛起,先问问3个更重要问题

龙永图:暂且不要讨论中国崛起,先问问3个更重要问题
作者:龙永图
来源:新浪财经
40年来,中国经济有了很大发展,到2010年,我们的经济总量超过日本,成为第二大经济体。当时,全球媒体都在热议,什么时候中国经济的总量会超过美国?
这时,澳大利亚的一家报纸发表了一篇文章,说我们暂且不要讨论中国的经济总量什么时候能够超过美国,先问问另外三个“什么时候”。
第一,什么时候全球的精英会把孩子送到中国留学,而不是像今天都把他们的孩子送到美国、欧洲留学?
第二,什么时候全球的年轻人会最欣赏中国的电影、文化、书籍,而不是像今天他们最喜欢的是美国、欧洲的电影、书籍、音乐?
第三,什么时候全球的消费者在选择产品的时候,会首选中国的品牌?
这“三问”确实打中了中国的要害。
特别是第一个问题,欧美教育能够吸引全球人士到他们国家学习,说明了全球精英对他们教育内在价值的认同,包括我们政府职员。
我原来一直不太同意我们送自己的孩子到美国去接受教育,但我的外孙女去年就到了美国,那种内在的力量是我们都抗拒不了的。
这“三问”说明,在讨论中国的经济时,一些理智的人士已经开始考虑中国以教育为核心的软实力了。
而我从多年的工作生涯中也确实感到,教育的问题不仅仅关乎教育,还关乎我们整个国家的竞争力。这主要表现在两个方面。
01
在解决经济社会发展的重大问题时,教育发挥着根本性的作用。
现在,国内经济社会发展中面临着一些重大问题:
一是经济转型问题,问题是把过去对经济增长数量的关注转移到经济发展的质量上来,而质量的问题,说到底是要整个国家形成一种以人为核心的发展目标的价值认同。
过去我们说某个地方的经济质量好不好,是看它的GDP;现在要看经济增长了以后,老百姓是不是得到了真正的好处。
过去提到提高城镇化就是盖房子,现在的城镇化是要提高人的生活质量。
所以我们经济转型核心的问题,就是要形成以人为本的经济发展模式,这时候,专注于人的发展的教育就显得尤为重要。
我们面临的第二大的问题是创新。
不久前,美国的报纸都在讨论,为什么中国出不了乔布斯。
他们认为最大的问题是中国的教育不鼓励创新,不鼓励独立自由的思维。
如果教育出的孩子没有创新的能力、创新的思维,我国的创新是不可持续的,只能搞一些表面文章,一阵风就过去了;或者是只能在少数尖端的、国家投入了大量资金的领域实现少数创新,而不能实现全民创新。
对此,教育承担着极大的历史性责任。
这看起来和教育不相关,实际上有着很深刻的关系。
我们应该真正培养起一种平等的意识,让我们的孩子不再追求高高在上的做*一&一%官的感觉,使孩子知道不是有钱就高人一等。
我们的孩子从小最愿意当班长、中队长、大队长,而且为了当中队长、大队长不惜让家长跟老师搞好关系,甚至采取一些不正常的办法。
而在西方发达国家,平等意识深入人心。
很多年前我到新西兰访问,新西兰的大使到机场接我,他说:“很抱歉,您再等一下,我还要接我们的副总理。”等了一会儿,新西兰副总理自己一个人背着包,和大家一起走出通道。
大使走上去迎接,副总理说:“还要麻烦你给我看着包,我要去取行李!”拿到大行李准备乘车,外面只有一个司机等着他。
像这样的例子不是孤立的。
去年参加博鳌论坛,论坛结束后,我跟美国驻华大使说待会儿飞机上见,因为我想他肯定是和我们一起坐头等舱的。
结果上了飞机,这位大使带着美国的一些大亨们,全部坐的经济舱。
这就是美国,不超过规定时间你不能坐商务舱。
02
在提高国家软实力方面,教育可以有哪些作为?
我们的软实力问题很大部分反映在我们的话语权上。我们一再抱怨中国的话语权与综合国力不相称,这正说明我们的软实力存在严重问题。
我们过去没有话语权,首先是因为我们的观念有问题。
20世纪70年代末、80年代初,我在联合国工作,因为联合国的会议很多,所以即使是我们这些刚毕业没多久的年轻外交官也被分配到一些会场上,代表中国表态,表态就是话语权。
当时我们都不知道怎么表态,只记住几条原则,比如其他发展中国家同意的,我们就同意,他们反对的就反对,没有自己的判断。
还有以前在各种国际会议上,凡是碰到西方发达国家提出要提高保护环境的标准,我们自然就会抵触。
当时我们想,你们搞了几十年的工业化,把经济发展起来了,现在我们发展中国家刚要发展,你就提出环保标准要提高,这是陷阱,这是骗局,我们不能同意。
现在想想真是荒唐。
我们这几年吃了很多环境的亏,北京连续五十多天的雾霾。
我们现在才知道,保护环境不是为别人,而是为了自己。
这些问题全是我们观念上的问题。
过去,我们从短期的利益出发来表达观点,话语权越多,对国家的形象和名声造成的损失就越大。
所以增强软实力的核心问题在于,要以怎样的观点来看待世界,看待自己。
在教育中,从小培养孩子们对世界正确的认识,才能使我们在发展中获得更多的话语权,提高自己的地位。
结合中国的基本国情,我还想在培养孩子的问题上特别强调几点:
一是培养孩子的诚信。
不说谎是基本底线,但是我们今天的孩子没有几个不说谎的。
我弟弟的孩子在美国出生,在美国受教育,他和国内同龄的孩子在一起,别人会嘲笑他是“傻老美”——不会见风使舵,不会说假话,傻。
我们的孩子精得很,看什么人说什么话。
这是谁培养的?
家长培养的,教师培养的,学校大环境培养的。
一个家长突然接到老板、上司的电话,他明明在公园游玩,却当着孩子的面公然说自己很忙,这才是一个电话,以后会有十个、二十个电话,慢慢地,你说孩子的诚信哪去了?
在国际交往中,外国人最怕我们撒谎、不诚信。
我在和美国几任谈判代表谈判时,不管谈得好不好,坚守的底线是绝对不欺骗。
后来我们谈判成功了,很多美国代表到中国来访问,他们都会对我说:“龙先生,你有时候很强硬,今天之所以我们还能成为朋友,是因为那么多年来你从来没骗过我们,这是我们最欣赏你的。”
去年我参加中美的一个会谈,当时基辛格就谈道:“中美两国要建立一个长久的关系,最重要的是建立互信,而建立互信的基础是你们不再骗我们。”
这话讲的是很尖锐的。
我们扪心自问,有的时候做得真不是很好。
所以,我觉得教育就要贯穿诚信这一最基本的道理。
二是培养责任感,这是培养优秀社会公民最核心的问题。
中国在入世的时候,对全世界承诺遵守经济贸易规则,所以世界各国都把中国当成市场经济俱乐部的成员,开始贸易往来。
但是这种关系是很脆弱的,一旦中国对这种承诺放松了,我们很可能会失去国际的信任。
要使中国成为一个负责任的大国,这样在国际上才会有政治的公信力。
有一次,我到日内瓦的一个公园散步。
我到公共厕所去,发现有一个八九岁的男孩在厕所里面“玩”,我当时想小孩真调皮,怎么玩到厕所里来了。
等我走出厕所,一位40来岁的中年妇女就着急地迎上来问:“先生,我的孩子上厕所,进去20分钟了还没有出来,不知道什么原因,你能不能帮我去看看?”
我进去一看,小孩正急得满头大汗,我问:“你在干什么?”
他说:“我上完厕所以后,不知道怎么冲水。”
原来冲水马桶是新式的,他没见过,为了冲水,在里面折腾了二十分钟。
我帮他冲掉以后,他抱着我,说了很多次谢谢。
我非常感动,这就是责任心,是他所受的教育带给他的,我想,这个孩子将来一定是一个很能担当的人。
其实我们中国的小孩也可以做到这一点。
我的一位同事从小就把孩子带到瑞士,这孩子就有一种国内孩子没有的责任感。
有一次中国代表团到日内瓦去谈判,休息的时候到河上去划船,把孩子也带上了。
有两位老兄喝完可乐以后,顺手把可乐瓶丢到身后。
这个小孩看见后,一下子脸变得煞白,认为这是对环境的破坏。
因为在不同的环境里成长,中国孩子也有了强烈的责任感,这都是教育的问题。
作为一个搞经济的人,我就是从以上角度来看待好的教育对中国经济持续发展和对社会长治久安的最基本意义。
中国这样一个大国,竟然有那么多人离开自己的国家,那么多家庭付出了沉重的代价。
所以教育问题涉及很多人,涉及很多方面,涉及国家的未来。
真正把教育放在第一位很不容易,希望更多的人去探索、去努力。

 

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