升学咨询服务与升学讲座导师,本质上就是盯着家长钱包的骗子和黄牛

 

   昨天在公众号后台惊现如下咨询,一叶先生手嫌点进去看,好家伙!幼升小点灯,咨询费1500/小时,那我就有疑问了,什么都懂还咨询一叶先生干嘛呢?

 

 

 

 

 

       不知点的是引路灯还是天灯?我觉得就是点天灯!把家长当成三国董卓和明末朱福王,好好宰割一番。(当然是钱包)我细细品后发现,这个咨询者其实有2个可能的身份:

 

1.把各方面信息东拼西凑出来后,去各种渠道忽悠有钱人。穿着高端老法师的行头,冒充什么都懂,收取高昂的咨询费。

 

2. 黄牛!就是黄牛!负责打听共建干嘛?要付得起黄牛费,总得是有钱人吧。那正好和今天的帖子对上号了。(详细请看后文)

 

      随即我把此情况和群里家长交流,还真有家长出来爆料说认识此人:

 

 

 

     看来和我估计的没错,这位就是把各方信息汇总,然后到各群去拉人,宣传自己的平台,牟取暴利。为什么是咨询共建?因为是可以不参与统招摇号的一个口子。不走寻常路。于是我果断直接拉黑。事实上,现在所谓的教育高端咨询很大可能就是“黄牛”的外衣,咨询公司开出咨询协议,让付钱变得合法化。

 

      在如今上海,所谓的升学咨询业根本不应该存在,因为在体制内,中高考看分数。幼儿园小学,民办靠运气,公办靠自己的努力(学区房,学校口碑好,并不等于你的孩子成绩好)。合法的升学途径都是靠孩子自己考,还要规划什么?只有不合法的才要找黄牛,才要去投简历神秘考,才要总打听一些暗搓搓的渠道。

 

     因此,所谓的升学咨询更多是和其他产业勾结的一种联合行骗类中介。有房产中介,冒充教育咨询,混迹各大鸡血群,利用家长焦虑,推销掉几套房。利用信息不对称,用别人的原创和信息包装自己,再去行骗他人,开各种讲座班,收取高额咨询费,或者推销课程。更有甚者,打着高端咨询的旗号,干着黄牛的勾当,干着违法的勾当,欺骗焦虑的迷茫的家长们。

 

     所以,民间的那些升学咨询服务与升学讲座导师,本质上就是盯着家长钱包的骗子和黄牛。

 

     建议大家提醒一下身边的朋友,幼升小还需要咨询规划什么?在中国升学路只有体制外和体制内的区别。而且未来随着教师轮岗和划片摇号预期,学区房会越来越被淡化。价格也不会离谱。所有要规划的家长,只需要学习官方提供的新中考和高考政策,选择合适的通道即可。1500/小时,这个钱也太好赚。要知道在一叶目开公益号和公益群,咨询全部免费。但总有一拨人觉得不付钱就是为了以后忽悠更大的,又或者懒到只想听故事不愿意自己去查资料,那对于这种咱们就没办法了。这种智商税被收得一点都不冤枉。

 

(升学需要什么建议?那一叶公众号帖子都静心看一遍,你就是专家。在一叶群待一星期,你就明白所有的一切。关键咱们不收费,不推销,不卖条子,你我无利益纠结,没有咨询费,你不付费,又害怕什么?质疑什么?)

 

    也建议所有家长在升学取经路上谨慎,再谨慎。一个好的自媒体和讲座,应该全部是原创。如果写的,说的是外面有人说过的,那就不用关注了,十有八九是这种掮客和搬砖客。以此判断足矣。

 

 

 

 

    2021年小升初在即,各路牛鬼蛇神各显神通。据交流群家长反映:某女性APP论坛XHS上,竟然惊现小海小升初“黄牛”贴,参见下图:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

      群内家长联络后,得到反馈基本雷同:

 

1. 先把孩子信息发过去评估。根据小学和小学成绩定价。部分学校还需要去考试。

 

2.价格确定后,可以签署咨询协议。(黄牛都有公司)协议上明确规定办不成不能退款。(所以内容为咨询服务类,这种暗搓搓的不能明写)

 

3. 支付全款或半款。

 

4. 5月学生报名目标学校摇号。

 

5.中签后,支付尾款。如不中,退全款。

 

     如果没有什么经验的家长,目测后也觉得没毛病。办成了付钱,不办成退钱,很正常。但是如果研究过上海小升初如今政策的家长,应该可以明确知晓,这是极其不靠谱的一种做法。黄牛的所谓办不好退款就是无本买卖,根本就没有路子。

 

 

     从2020年开始,所有民办初中均实行摇号超额制度。一旦报名人数超过计划招生人数,那一律采取摇号方式录取。摇号采取公开,公证和公示结合的方式,接受社会和各届家长代表监督。公示也是采取实名制,也就是说根本无法作假。

 

    根据2020年的经验来看,如果某些人有能量搞定民办初中的学籍,那就不会存在扎堆借读的局面了。当民办报名人数小于计划录取人数,那也简单,不需要摇号,那也就不需要黄牛,换而言之,不是黄牛弄进去的,而是自己符合政策被录取的。

 

 

 

 

    黄牛党承诺的不中退款又是什么鬼?假定一个黄牛同时和200名家长签署某民办学校入学咨询协议。假定约定价格为20万元,按照协议前期支付10万元,那他可以瞬间敛财2000万元。然后,黄牛把钱存放在银行购买无风险理财,保守估计年利率为3%,也就是60万元,那从年前到8月30日,大约半年至十个月,保守估计是30万元。这是黄牛党零付出的无风险收益。

 

     以上这还是保守情况下的稳赚部分。当家长都报名参加摇号,假定200人中有100人摇中,那黄牛直接可以获利2000万元。外加无风险收益30万元,黄牛的绝对收入是2030万元。换而言之,无论怎么操作,不需要黄牛有真实的能量和实力,只要有一定数量的冤大头,均可以获得丰厚的报酬。而最小获利值为无风险的理财利息收入。

 

     大家看懂了这波骚操作吗?不需要黄牛有真实力和背景。只要摇中就算黄牛的能量,如果没中也能赚了保证金的利息收益,这笔买卖收的是家长的智商税,割得是焦虑家长的韭菜。今天,一叶在群内笑谈,如果有哪位黄牛兄敢说搞定收钱,搞不定双倍退钱,这才是真能量!有吗?可惜,茫茫大上海,没有。

 

    有些家长听黄牛说认识教育局某某某,是某校长的亲戚。被他们一忽悠,被投简历安排考试(自己借个教师,弄几张考卷又不难)等戏以迷惑,就傻傻地把钱交出来了。上海所有学校的校长,一叶先生也都认识,我还认识大大呢,只是他们不认识我而已。哈哈。

 

    有人问我,难道市场上就没有真黄牛了吗?一叶先生相信一定也是有的。只不过XHS上的伎俩是属于打概率论“骗”的行为。而通过黄牛找关系办理入学也是属于违法行为,属于违背公正和公平原则的事,是要教育部门和公安部门打击的对象。一叶建议大家不要动歪脑筋,走违法的捷径。

 

 

 

 

    对于哪些渠道有真黄牛行为,我们是否也要一起了解一下?

 

民办唯一有的渠道可能有3个:

 

1. 共建通道和教师子弟通道。但这两个通道会在某期限前经过教育局的审批。请不要低估教育局的能力,是需要审查许多材料的。

 

2. 摇号中奖的学生自动放弃后的口子。这个一叶不确定是否有公示,是否有合理的公开补录流程。

 

3. 以上两个理论上存在口子,但实际操作的难度极大,毕竟要各方面都摆平。所以,市场上能办成的黄牛大多是第三种:没摇中后的借读。

 

    借读的问题,前几天一叶已经谈过:

 

    今年的小升初家长群中依旧流传着“投简历”和“神秘考”传闻。因为“摇电”还是存在的。

 

     学校委托某人或某机构组织参加考试,然后对于成绩突出的学生给予电话通知(我们称呼为摇电),让孩子去报名他们学校参加摇号,甚至承诺肯定会想办法把他们弄进来。他们还会以本区摇号概率大或方便运作为由,让办理人户分离到某地区,以为后手进某校统筹做准备。

 

     这样无非就是为了增加他们摇号生源的分母质量。但实际上在民办摇号环节是动不了手脚。如果运气好,牛娃摇进去了,皆大欢喜。如果运气不好。学校会联系人户分离所在统筹学校办理借读放人,这样就正常入校借读了。这就是“摇电”的逻辑套路。

 

     而黄牛的套路,和摇点没中一样,也是属于走借读之路。进入借读后,享受和借读生一样的待遇,是没有学籍的,未来也不能在该校享受名额分配到校的资格。

 

    借读还会出现一种特殊情况,就是黄牛帮你办好民办借读。但你所在对口和统筹学校的校长坚持不放人(平时菜中校长不招人捧,这会要朝南坐一把耍耍威风),最终借读失败。这种情况在今年屡见不鲜。(在公办借读上也时常发生)这种情况要不要付全款?当然要!人家把事情办好了,而你自己学校不放是你自己的事情。最后,赔了夫人又折兵,按照协议履行付款,人最终还是会去统筹学校上课。

 

 

 

       所以,所谓的升学咨询,升学讲座导师,基本都是前台唱戏、后台充当黄牛或割着韭菜。焦虑迷茫的家长们,你们如果真要咨询升学,可以电致教育局,那才是真正的官方。在那里,不会被骗。

 

     今天,我只是把魔都现有的黄牛套路一五一十地告诉大家。希望大家以此贴告知身边的朋友和家人,千万不要被骗,不要上当。建议所有有良知的家长,对于那些黄牛广告和行为,应该及时向平台和司法部门举报。

 

  

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/5tuu__40fXqXUORRnkEGfg

1400万的戒赌吧老哥找到了新家。

经常在网海上冲浪的差友们,或许都听过一个名叫 “ 妈传菜 ” 的故事。

一位沉迷赌博多年的老哥在外躲债,便留下父母在老家应对债主。

而图中的对话,就是在这背景下发生的。

1400万的戒赌吧老哥找到了新家。

虽然图都被网友传得包浆了,但不少人还是看一次就破防一次。《 妈传菜 》也因此被网友评选为五大破防梗之一。

当然啦,由于年代太过久远,故事的真实性已经很难考究。

1400万的戒赌吧老哥找到了新家。

但说起来你可能不信,在一个名叫 “ 借读吧 ” 的百度贴吧中,类似于《 妈传菜 》的悲剧却只是家常便饭。

只不过,真实的故事除了让人破防之外,往往更让人五味杂陈。

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例如,就有吧友因为懒惰,两年里天天上网不上班,网贷欠了 5 万多。

而他的老妈就像传菜梗中的一样,给他转了一大笔钱还债。

有些讽刺的是,这位老哥的微信头像写着两个大字—— “ 奋斗 ” 。

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也有吧友从自己母亲身上骗了 18000 ,却又因为赌瘾又犯了,把这钱全输光了。

身无分文的他只好在家无所事事。

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还有一些老哥因为赌博,输去身上最后一分钱,只好在贴吧里发收款码,求吧友给点小钱吃饭。

有些暂时赢了钱的吧友,也会给他们转个 7 块 8 块的救一波急。

这种操作,在吧里一般被称为 “ 团饭 ” 。

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但俗话说得好,永远不要和一个赌徒做朋友。

因为团饭就和爱情一个样,很多时候,真心换来的不一定是真心。

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换来的,也可能是红色的感叹号。。。

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看到这儿,很多差友可能已经发现了, “ 借读吧 ” 和 “ 借读 ” 并没有半毛钱的关系。

相反,里面大都是赌徒。

这个 “ 借读吧 ” ,也其实正是曾有 1400 万粉丝的戒赌吧的马甲。

因为早在两三年前,他们原本的家,就因为诱导犯罪被永久封禁了。

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目前的借读吧,便是原戒赌吧吧友现存为数不多的根据地之一。

而其中戒赌吧从最初的正能量到被封禁,再到不断借马甲转移根据地的魔幻故事,可能比博人传还要燃。

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经常混贴吧的差友,肯定都曾听说过戒赌吧这个神奇的地方。

根据戒赌吧吧主的数据,戒赌吧在被封之前,曾是百度第二大和流量第一大的吧。

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吧友们以老哥相称,这里有输光千万家产的富二代,也有月薪两千的工厂小哥,有还未进入社会的大学生,也有看似光鲜的公司白领。

而这些人都有一个爱好,那就是赌博。深受赌博危害的他们便汇集在此,决定戒掉赌博这一恶习。

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和差评的 “ 925 ” 、 “ 纸带 ” 类似,这个戒赌吧甚至也有着自己的黑话。

他们把贷款平台成为 “ 口子 ” 、输光了钱叫 “ 洗白 ” 、赌博赢点小钱还债叫 “ 补天 ” 、没钱了混吃等死叫 “ 瘫痪 ” 。

虽然这些叫法不一定全都起源于戒赌吧,但它们在吧内的使用频率确实挺高。

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其中不少黑话还有着有趣的起源。

例如,为了显得负债看起来少点儿,他们把 “ 万 ” 称为 “ 个 ” ,输了 925 个便是输了 925 万的意思。

又有吧友因为赌博,用一套军体拳暴打了亲生父亲。 “ 军体拳 在吧里,就变成了阴阳别人 有本事 的意思。

还有赌徒在他乡遇到了戒赌吧网友,网友热情地买了三五瓶啤酒招待他, “ 三五瓶 ” 就成为了吧友聚会的含义。

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但就这个本意是劝赌徒们回头的热情地儿,随着吧友的数量越来越多,却慢慢变了味儿。

赌徒们反而在讨论起了各种贷款 “ 口子 ” ,不少的信用卡套现、博彩网站推荐的内容也越来越多。

相传好几任的吧主,也通过放行博彩广告,收了不少的票子。

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小赌养家糊口,大赌发家致富!哪家孩子一直哭,哪有赌有一直输。这些看起来略带像是玩梗般的顺口溜,便成了当时不少吧友的信条。

戒赌吧便也从戒赌、变成了实实在在成为了赌徒们的狂欢地。

1400万的戒赌吧老哥找到了新家。

好在最后,这个网络的藏污纳垢之处,在 2018 年就被彻底封禁。

1400 万的戒赌吧老哥也从此无家可归。

但让人没想到是,一场如互联网犹太人般的大流亡,也因此正式开始了。

1400万的戒赌吧老哥找到了新家。

在戒赌吧被封了之后,无数找不到组织的老哥开始在其他吧聚集,渐渐地,他们重建起了自己的新家。

85.5 万关注的禁赌吧便是新家之一。

但这和戒赌吧如出一辙的名字,再加上负能量风气依旧不改,这里很快就被盯上了。

虽然并没有被封禁,但是吧里已经不允许再发新帖,最后的更新时间也停留在了 2018 年 12 月。

1400万的戒赌吧老哥找到了新家。

之后学聪明的老哥们,便开始在吧名上下功夫了。

比较有规模的是 “ 湘女最多情吧 ” ,作为当年戒赌吧中为数不多的女赌徒, “ 湘女 ” 早年在吧里算是小有名气。

后来有人说她下海还债,也有人说她为博彩公司干活,大赚了一笔。

总而言之,老哥们就在以她 ID 为名的贴吧里,建起来了新家。

根据百度快照的显示,这个贴吧在当时有近 20 万的关注量。

1400万的戒赌吧老哥找到了新家。

只不过好景不长,碰上头的老哥们又开始分享着自己的赌博心得、博彩公司的广告也继续横行。

在搏一搏单车变摩托,赌一赌摩托变路虎的风气中, “ 湘女最多情吧 ” 步了戒赌吧的后尘,被封了。

1400万的戒赌吧老哥找到了新家。

与此同时,包括 “ 湘女吧 “ 、 ” 戒吧 ” 等等的根据地也都被一一爆破,

无家可归的老哥们不得不再次踏上流亡之路。

而如今,可能是在王建国的影响下,差评君在文章开头介绍的 “ 借读吧 “ 就又出现了。

他们吸取了之前的教训,在 “ 借读吧 ” 的发帖须知上,就建议用谐音代替一下敏感词。

1400万的戒赌吧老哥找到了新家。

老哥们似乎也发现了根据地一直被爆破的真正原因,开始提倡大伙们发正能量的帖子。

1400万的戒赌吧老哥找到了新家。

但耐人寻味的是,目前借读吧的吧主,还是当年的戒赌吧吧主 @ 迷茫的鱼夫。

1400万的戒赌吧老哥找到了新家。

而如今的 “ 借读吧 ” 内,暂时并没有之前的戒赌吧的那么乌烟瘴气,也确实有不少人号称真正戒了赌,甚至还分享起了自己的基金收益。

至少和动不动就让人 “ 洗白 ” 和 “ 瘫痪 ” 的赌博相比,基金还是要稳不少的。

1400万的戒赌吧老哥找到了新家。

当然,也时不时有真 · 借读的吧友发帖,询问关于借读的事情。

只能说,这位老哥可能是现在吧里最纯洁的人了。

1400万的戒赌吧老哥找到了新家。

但吧里最多了,还是差评君在文章开头分享的那些和赌博相关的悲剧。

因为他们往往在赌博欠了一屁股债之后,不断地借钱想翻本,但却只能是越陷越深,结局是弄得妻离子散。

1400万的戒赌吧老哥找到了新家。

也有人因为欠下巨款,决定跑路东南亚,去避一避风头。

这一去,又不知几时能回。

1400万的戒赌吧老哥找到了新家。

类似的悲剧,从戒赌吧曾经的 1400 万老哥,再到现在借读吧的 14 万,当中想必也是不在少数。

而这个 “ 借读吧 ” 会不会继续走上 “ 戒赌吧 ” 的老路,差评君就不得而知了。

但可以肯定的是,如果贴吧里再次卷起了以赌会友、以赌为荣风气,等待借读吧的,也还是封禁。

1400万的戒赌吧老哥找到了新家。

毕竟就像吧友所说的:对于赌博而言,赢只是过程,而输是结果。

1400万的戒赌吧老哥找到了新家。

最后,差评君想引用一段老戒赌吧流传的话:

当你试过一场牌局输赢几十万的时候,没人还会踏踏实实赚那一个月几千一万的血汗钱。因为比输钱更可怕的是,它摧毁了一个人的金钱观。

《 妈传菜 》故事的后续,儿子洗心革面发誓不再赌博。

1400万的戒赌吧老哥找到了新家。

虽然真实性有待考究,但差评希望故事有个美好的结局。

但愿这是老哥们最后的一次流亡,毕竟小赌可能怡情,但大赌不仅伤身,还可能毁掉一生。

图片、资料来源:

百度贴吧,借读吧

搜狐网,百度三大吧之一的戒赌吧被封禁, 1400 万老哥们的吧里都干了些啥。

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/0OWVn2TOGs-BQfTwDNWbbw

定价指南:怎么跟“甲方爸爸”开口谈钱?

本文由鸟哥笔记春羽计划出品

本文4295字

定价指南:怎么跟“甲方爸爸”开口谈钱?

由于笔者身处toB行业、恰好最近又在做收费功能,故而就对客户如何向他们的客户收费、我们的产品又如何向客户收费产生了好奇心。
人们常说「谈钱伤感情」,当价格被赋予货币和交易属性之后就变成了一个异常令人敏感的数字。而价格本身又是将产品/服务与客户进行连接的一种枢纽,一般情况下,只有客户按照价格付了钱之后,才能享受公司提供的产品或服务。由此而见,产品/服务的定价对企业经营和收入有直接性的影响。
那么,怎样才能给一款产品合理定价,既能让客户愿意付钱,又能让企业获得长远而健康的利润呢?这里我们先通过一个「出二手mac电脑」的例子,尝试自己做一次定价,切身体会一下定价的思路和流程。
现在,我们手头有一款二手的2017款mac电脑要出。那么,对于这台1w元购入的电脑,我们会如何定价呢?
首先,在不参考任何外界因素的情况下,我们只知道愿意购买的人绝对不会再花超过1w元去购买这台电脑,因为二手电脑肯定有所损耗。此时,我们的定价范围在0<价格<1w元之间;
其次,我们中大多数人往往会求助于二手市场和平台,去对标看看和我们型号、新旧程度差不多的mac电脑卖多少钱,再来给自己的电脑估一个价格区间;
最后,如果我们急着出,可能会通过优惠折扣等确定一个相对低的价格以促进成交;如果不急着出,可能就出一个正常或略高一些的水平,慢慢等待有缘人上门。
从上面这个案例来看,我们在定价时,综合了多方因素:成本、同类“竞品”、市场需求、客户期望价值、营销折扣等,最终才确定了交易价格。那么,对于企业而言,产品/服务的定价也是需要经历复杂的过程以及来自公司各个部门的多方决策影响,最终才得以落地。
我们可以将整个定价过程视为一次打靶:先确定大致的范围后再精确瞄准,那么定价则是先通过宏观视角确定价格的范围,再深入微观确定最终的价格数字。
定价指南:怎么跟“甲方爸爸”开口谈钱?
先宏观定价格范围
价格,不一定是客户对产品的第一感知,但相对是最敏感的一个部分。因此,某种程度上,定价就是定战略,我们所定的价格就代表了我们对外输出的产品/服务定位。
在确定价格的初步范围之前,我们需要从行业背景、市场调研、竞争对手、产品阶段、成本分析这5个角度去进行综合评估。  
定价指南:怎么跟“甲方爸爸”开口谈钱?
1、行业背景
行业对定位和价格有一个大背景和前置性的影响。整个行业产品的普及程度、行业基调以及用户教育程度等都对产品价格和范围有一个宏观层面上的影响。
2、市场调研
以前在学政治时,老师会说价格是指单位货物或服务的价值,其水平由市场供求关系决定。抛开理论知识来看,毕竟最终要为产品买单的是客户,那么客户的需要、市场的供应多少势必会影响交易,也就影响了我们的定价。
这里,我们把市场调研对定价的影响分为市场供求和客户感知价值2个角度去进行讨论。
2.1 市场供求
供求关系,指在商品经济条件下商品供给和需求之间的相互联系、相互制约的关系,它同时也是生产和消费之间的关系在市场上的反映。
简而言之,短期内市场上的大多数需求趋于稳定。如下图所示,当生产供应升高时,需求也随即对应降低。

定价指南:怎么跟“甲方爸爸”开口谈钱?

(图源红杉汇)
以羽毛球拍为例,假设中国有1亿人需要购买羽毛球拍,当商家生产了5亿支时,出现了供大于求的现象,货物囤积、需求降低,商家失去了议价能力。那么此时,其定价自然难以保持一个合理的状态,只能低价处理或是销毁。
2.2 客户感知价值
刚刚我们从群体(市场)的角度看待了供需关系,现在我们回归到个人(客户)身上,来看看客户对价值的判断是怎样的呢?
客户对某款产品和服务的价值感知称为客户感知价值,指客户所能感知到的利得与其在获取产品或服务中所付出的成本进行权衡后对产品或服务效用的整体评价。这个理论让我们更关注在2个点上:一是客户对所获取的价值的感知,二是客户对所付出成本的感知。
举个例子,现在你心情不好需要买杯啤酒放松一下。当你走进一家小卖部,你最多愿意花5块钱去购买一瓶啤酒,但是当你走进一家酒吧,同样的啤酒即使卖50块钱,你可能也会愿意去付费。
为什么呢?
这就和我们提到的客户感知价值有关。
如下图所示,当我们认为自己感受到「在酒吧喝酒的价值」大于50块时,我们就会愿意付费,即图中的顾客感受价值高于产品价格。花50块钱,在一个有音乐有气氛的环境中去喝啤酒,这让我们感觉自己「赚了」
定价指南:怎么跟“甲方爸爸”开口谈钱?
我们当然知道在小卖部里这瓶啤酒只值5块钱,但人们更愿意为自己感受到的价值去付费,而不单单是产品本身。
3、竞争对手
对于大多数身处红海的创业公司而言,竞争对手的产品价格是最便捷最有效的参考值。一是竞品已经逐步通过了市场和客户的考验,在短期内验证了其价格的合理性;二是因为人们对商品的货币价值判断跟重量等感官判断大有相似之处,我们很难以精确地对价格进行评估,故而此时就存在锚定效应,需要通过比价来进行最终决策。
锚定效应无时无刻都在影响着消费者的决策,尤其是竞争对手的产品价格,很容易被消费者“盯上”,以借此评估我方产品的价格。
因此,我们在定价时也必须要考虑到同类竞品的价格和打法,在消费者锚定选择时,体现出我们相对于竞品的优势。
4、产品阶段
我们往往会把产品的生命周期分为引入期、成长期、成熟期和衰退期这4个阶段,不同的产品阶段自然其定价策略也有所不同。
根据市场营销组合策略理论来看,引入期的价格以新产品定价为主、成长期的产品价格需要适当调价
成熟期的产品需要充分考虑竞争价格,而衰退期的产品价格则可能要适当进行减价。
定价指南:怎么跟“甲方爸爸”开口谈钱?
(图源自市场营销组合策略理论)
例如,在一个蓝海中的引入期产品,其战略重心就在于扩张和最大化市场占有率,从而尽快站稳脚跟、抓住用户。那么,此时的产品定价就可能会更多选择以低价策略为主,即先把更多的鱼圈进鱼塘里。
而当产品逐渐过渡到成熟期后,品牌和产品已经帮助企业建立了一定的议价能力,此时,继续保持低价可能会有损产品形象,也有可能对营收会有所影响、无法利润最大化。这时通过参考竞争对手价格等,建立差异化和灵活的产品价格也许会更好一些。
5、成本分析
关于定价,我们常常会听到一种方法叫「成本加成法」,即在核算成本的基础上,按照自己期望的毛利率计算出最终的定价。
听起来好像很有道理,直接就能得出一个数字结果。但其实,成本加成法有诸多难点和弊端。例如,成本的核算本身就存在一些疑问,除了我们为开发这款产品的开销之外,还有大量的时间成本和沉没成本等,这些又怎样才能精准评估呢。
所以,笔者这里的成本分析不仅仅指通过成本加成完成定价的方法。而重点在于我们在定价时要去关注成本,成本是底线,但并不能帮助我们直接得到定价。
结合上述5个方面,我们基本可以圈定产品的定位以及价格的范围。也许有人会问,这么多因素,我们应该以哪个为主呢?笔者本身也没有太多的定价经验,但是可以明确的是:不同阶段下,这5个点对于范围的决策比重肯定有所不同,需要视自己公司产品的具体情况而定。
定价指南:怎么跟“甲方爸爸”开口谈钱?
再微观定价格数字
在确定了产品定位以及大致的价格范围后,我们就需要给出一个准确的数字来进行交易。价格范围已经帮我们筛选出了模糊的客群,此时,就需要具体的价格数字来促进交易。
关于微观去确定准确的价格数字,我们引入2种方法:一种以揣摩对方心理为主,一种则以真实的实验测验为主。
1、消费心理学
消费心理学(consumer psychology)是心理学的一个重要分支,它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。消费心理学的学习内容包括消费者的心理活动过程,消费者的个性心理特征,影响消费者行为的心理因素,消费者购买过程的心理活动,社会环境对消费心理的影响,消费者群体的消费心理与消费行为,消费态势与消费心理,商品因素与消费心理,营销沟通与消费心理等(引自某度)。
比较常见的一些消费心理包含:锚定效应、价格诱饵、损失厌恶、从众心理、攀比炫耀心理等。这里不过多展开来讲,大家有兴趣可以下去搜一下。
当我们在定价时,如果能够很好地把握消费者的心理活动,去对应展开一些营销策略等,某种程度上能更好地促进转化和下单、提高公司的营收。对这部分有兴趣的话,建议大家可以看看《无价》这本书。
2、实验测试
和定价相关的实验测试有很多,这里介绍最常见的一种——PSM价格敏感度测试模型(Price Sensitivity Measurement)。
在消费心理学中,我们难以直观量化消费者对价格的心理,更多地是一种揣摩和猜测。而PSM测试则是一种通过实验直接得出客户对价格敏感性结论的实操方法。
下面是引自知乎吕秀英对PSM测试的步骤介绍:
**第一步:定性研究:**
通过定性研究,设计出能够涵盖产品可能的价格区间的**价格梯度表**。该步骤通常对某一产品或服务追问被访者4个问题,并据此获得价格梯度表。梯度表的价格范围要涵盖所有可能的价格点,最低和最高价格一般要求低于或高出可能的市场价格的**三倍以上**。
(1) 便宜的价格:对您而言什么价格该道具/服务是很划算,肯定会购买的?
(2) 太便宜的价格:低到什么价格,您觉得该道具/服务会因为大家都可以随便用,而对自己失去吸引力(或对游戏造成一些不良影响,以游戏为例)?
(3) 贵的价格:您觉得“有点高,但自己能接受”的价格是多少?
(4) 太贵的价格:价格高到什么程度,您肯定会放弃购买?
**第二步:问卷调查:**然后在有代表性的样本中,请被访者在此**价格梯度表**上做出四项选择:有点高但可以接受的价格,有点低但可以接受的价格,太高而不会接受的价格,太低而不会接受的价格

定价指南:怎么跟“甲方爸爸”开口谈钱?

(图源见水印)
**第三步:数据处理:**对所获得的样本数据绘制累计百分比曲线图(对样本的这几个价格点,分别求其**向上和向下累积百分比***),四条曲线的交点得出产品的**合适价格区间、最优定价点、次优定价点**。

定价指南:怎么跟“甲方爸爸”开口谈钱?

(图源见水印)

价格敏感度测试模型的优点在于:它是站在企业的立场上,从消费者的角度来进行定价。
该模型既充分考虑了消费者的主观意愿,又兼顾了企业追求最大消费群体的利益。但同时也有其应用的局限性,例如只考虑到了消费者的接受率、而忽略了消费者的购买能力等等,大家有兴趣的话可以自行深入了解和试验一下。
最后,定价知识的学习和了解,帮助我对用户的另外一重身份——消费者有了更为立体化的认知,也帮助我对产品定义有了更广义的理解,它不仅仅是交付给客户的实体产品,更是蕴含品牌、服务、价值观等为一体的更为立体的产品。
【参考资料】
威廉 庞德斯通《无价:洞悉大众心理玩转游戏价格》
MarketingMix市场组合策略:
[https://max.book118.com/html/2016/0805/50362492.shtm](https://max.book118.com/html/2016/0805/50362492.shtm)
计算Saas创业公司的LTV和CAC:
[http://www.forentrepreneurs.com/saas-metrics-2-definitions-2/](http://www.forentrepreneurs.com/saas-metrics-2-definitions-2/)
单位经济模型:
[https://www.jianshu.com/p/c83c8b7b8e9a](https://www.jianshu.com/p/c83c8b7b8e9a)
什么是PSM模型?
[https://www.zhihu.com/search?type=content&q=PSM模型]
https://www.zhihu.com/search?type=content&q=PSM%E6%A8%A1%E5%9E%8B)

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/JlWVS-iFC6252KzKgJUJag

YACS 3月线上月赛现在火热报名中~!

 

2021上海市青少年算法竞赛

3月月赛开始报名啦!

算法是计算机科学的重要基石之一。

为激发青少年对学习人工智能与算法设计的热情与兴趣,提升青少年科学素养,由上海市计算机学会主办的上海市青少年算法竞赛 3月网络竞赛将于2021年3月12-16日在线上举行,具体详情如下:

  最早/最晚答题时间可见下图!

 

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关于比赛

YACS 是上海市青少年算法竞赛(Youth Algorithm Competition in Shanghai)的英文首字母简写。

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YACS 是由上海市计算机学会于2019年发起的青少年科普系列活动,分网络月赛和现场邀请赛两种

 

网络赛

网络赛形式为月赛,每月举行一次,按照难度,分为甲乙丙三组,难度不同,供不同程度的选手选择。(注意:不同级别的考试时间均不相同)

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现场邀请赛

   现场赛,每年举办一次,名额有限制,优先邀请网络赛成绩优秀的选手,小学组和中学组分开进行。

   

为何积极参加网络月赛?

由于现场赛名额有限,当报名人数超过赛场额定人数,组委会将优先邀请积极参加网络月赛的选手。目前,YACS竞赛平台已经更新全体用户的积分,积分排名较高的选手将优先获得参赛邀请。

    

关于主办方

上海市计算机学会成立于1984年6月,是上海地区计算机和信息技术科技工作者的学术团体。

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报名流程

步骤一:登陆赛事官网 https://iai.sh.cn/

步骤二:登陆账户或注册新账户

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步骤三:登陆账户或注册新账户

 

步骤四:进行账户实名认证

 

步骤五:点击banner中“比赛”项,选择合适的级别报名即可

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有哪些值得刻意练习的心态?

作者 l 知友@贺嘉、@Zauber皇  编辑 | 易小飒

来源 l 知乎(ID:zhihu

分享 l 粥左罗(ID:fangdushe520)

 

01. 在社交时,不把自己放在被评价的位置

 

心理学中有一个社交恐惧图示理论,就是说,社交恐惧患者,大多都是把自己默认放在了被评价的位置。一言一行都担心别人会怎么样评价。

 

其实,我们完全不必这么在意别人的看法。

 

 

02. 不因为分歧而生气

 

大多数的争吵,只是为了证明自己是对的,对方是错的。

 

理解问题,比一味的因为分歧而愤怒要有意义。

 

 

03. 降低对未发生事件的期待值

 

如果对一件即将发生的事期待太高,往往更容易变得失望。降低了期待值后,那些意外收获,都能增强幸福感。

 

 

04. 以赞美回应赞美

 

面对他人的称赞,不要下意识地否认,不好意思地说「没有没有」;你完全可以大方地说谢谢,并且也赞赏对方的一个优点+一个小细节。

 

这样既能拉近你们的距离,也会让我们更加自信。(论商业互捧的好处)

 

 

05. 区分成功和成功的装饰

 

《原则》中说,很多人把成功和成功的装饰弄混了。

 

成功是我们成为了自己想成为的人,成功的装饰是拥有了某项(高价值的)物品。当我看到别人买了某品牌豪车(黄金广告位,在线等品牌方爸爸)的时候,我很心动。

 

但是,我不能够把买这辆车作为目标。这只是一种生活的附属品,是成功的装饰。

 

如果我的目标变成了我想买什么,那我将不知道自己真正想要的是什么,也就不会获得持久的快乐。

 

 

06. 校准情绪时间线

 

你早干嘛去了! 

刚才怎么不说? 

我当初真是瞎了眼!

生块叉烧都好过生你!

 

熟悉吗?

 

这些吵架常用语有一个共同点:他们的情绪时间线都在过去,而不是现在。

 

气别人没有早点行动; 气自己当初做的决定; 气没生个省心的孩子……

 

情绪停留在过去,不会解决手头上的问题;更可怕的是,它还会产生新的矛盾,影响你现在和未来的心情和人际关系。  

 

所以,下一次发现自己为小事烦到爆炸的时候,先深呼吸一口气,把你的时间线拉到现在,想一想:

 

1. 我手头有什么问题?

2. 生气能解决它吗?

3. 有什么解决方法、能够最大程度地接近我的预期目标?

 

多练、多调整,你的气会越来越顺,心态越来越好。 

 

 

07. 10-10-10 思考

 

一个大脑的 bug——

 

the Region Beta Paradox(「贝塔区域悖论」): 

 

人不会被强烈、持续时间长的痛苦打倒,却会被不那么强烈的、一时的破事击溃。

 

这背后是有科学解释的:

 

极其不幸的遭遇会激发人体的保护机制,让你尽快恢复。不太严重的烦恼,不会激发这个机制,你也因此容易沉浸在负面情绪里无法自拔。 

 

想想好像的确是这样:

 

有多少女生碰到男朋友劈腿,整个人变身私家侦探,表面镇定、理性分析、查找证据;而男朋友如果饭后不刷碗,上床不洗脚,却能引爆五百次核能大吵。

 

这里献上一个有用的小技巧,来自苏西女士「10-10-10 改变生命的决策工具」书里的三个问题:

 

10 分钟我对这个决定会有什么感觉?

10 个月我对它会有什么感觉?

10 年呢? 

 

下次要崩溃之前,先考虑这几个问题,再来解决矛盾,不要再让这个 bug 控制你的情绪啦。 

 

 

08. 「假设无辜」心态

 

英文有一个短语很有趣,也很难翻译:

 

to give someone the benefit of the doubt .

 

一个解释是:当你有「相信别人好的一面」和「相信坏的一面」两种选择,选好的那一面。

 

还有一个解释是:还没有全面的证据时,假设对方是无辜的而不是恶意的。

 

操作很简单:问问题,而不是下结论。

 

比如,一个匆匆跑过的人,撞了你一下。

 

与其下一个「太不小心了,我差点被撞倒、很可能受伤!他有什么毛病啊」的结论,你可以想:

 

他为什么要这么赶?他是不是有什么很急的急事?可能他脑子在想别的事,没注意到自己碰到别人。还好我也没事。

 

这样的心态会从内而外,让你变成一个更美好的人:

 

心态更开放;共情能力更强;不会因为小事纠结;更乐意帮助他人。 

 

 

09. 「自私」无罪

 

说到讨好型人格,我不得不想到「老友记」里的莫妮卡,敲可爱:

 

知乎高赞:有哪些值得刻意练习的心态?

 

人和耶稣的之间的区别在于:耶稣是乐意牺牲自己的,  人需要把自己考虑进去。

 

你是人,不是耶稣;共情是必要的,但是健康的共情,永远把自己摆在跟对方平等的位置。 

 

下次有说不出口的「不」时,想想自己会得到什么,而不是他人会得到什么。这种「自私」不仅无罪,感觉还很好;因为这其实是自爱。

 

等你习惯这种内心充满爱的感觉以后,就不需要再以讨好别人来获得认可啦。 

 

 

10. 习惯不舒适

 

美国最硬的海军三栖特战队——「海豹部队」有一个很有名的警句:

 

get comfortable being uncomfortable.

 

一直蜷缩在自己舒适圈、不挑战自己的人永远没法进步;但是另一方面,走出舒适圈的确是个难以享受的过程

 

对于习惯不舒适,可以这样想:

 

先不想这个有多难受,先做最小的一步/坚持一分钟,然后下一步/下一分钟,等你一点点坚持下来,会发现自己其实已经走了很远。

 

等你习惯它的时候,这个强大心态会给你带来质的变化: 

 

那些杀不死你的,终将使你更强大。

 

知乎高赞:有哪些值得刻意练习的心态?

END

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/Oa_7u3dbz_5jTtzt93nxaw