对上海(2022年)新中考改革细则的独家详细解读

    本文内容为一叶目开公众号独家解读并发布。任何自媒体均不得截取,挪用和转载。违者必究!

    昨日,上海教育公众号权威发布《本市高中阶段学校招生录取改革实施办法》一叶先生看了一下,和我们之前分析的大致差不多。因为此规定涉及到明年中考的实际操作,对明年以后参加中考的家长有巨大的影响。所以今天有必要详细说明。

    让我们今天用一文搞定所有内容!

   昨天细则发布,群里家长就说,没什么惊讶的,不是咱们群里早就知道的嘛?没错,这些内容基本全部都在一叶公众号的四百篇帖子里屡屡提及。这两年来,一叶安身立命的根本就是对2022年新中考改革的理解和分析。所有择校与择区都是以此为基础。如今,细心的家长会发现,今天的政策细则,与我们两年前的解读完美契合,没有任何相左之处,甚至有人怀疑一叶是不是有内幕了?哈哈。

   从2022年起,本市高中阶段学校招生录取工作分为自主招生录取、名额分配综合评价录取和统一招生录取三种类型。最新公布的《实施办法》进一步细化了自主招生比例、名额分配方式、综合评价录取程序等内容。

    这段话思路很清楚,以后新中考分自招,名额分配和裸考三个环节,和之前一叶目开的看法完全一致。

   文件没有谈自招录取标准,哪咱们今天也不谈。

     《实施办法》规定自主招生计划比以往减少,合计不超过全市普通高中招生计划总数的6%。其中,优秀体育学生、艺术骨干学生自主招生计划合计不低于该类自主招生计划的15%。

      这个可能比原先预计的15%-35%还要低。这可真可能不是竞赛生和自招目标生的福音了。

    以上海去年参加中考的86000考生计算,6%只有5000人。【现在定的35%(四校)和15%(八大市重)只是上限。】但上海有自招名额的学校可不只是只有四校八大。

    未来以自招为方向的学生,只要可能集中在公办头部和民办头部部分借读环节。对于他们而言,也不是人人都能自招成功。按照目前比例看,大约有70%会被淘汰。那大把的时间花下去,是否值得?值得思量。

    自招结果公布到中考只有短短2个月,是否来得及回头准备?新中考有十门!另外一个艺考和体育生之前我们没提到过。这个比例值得所有走偏门的考生研究。为什么是不低于?就是怕有些人打着艺术考和体育生的门路走自招途径入学。

      名额分配到区和名额分配到校两类,合计占市重点高中招生总计划的50%-65%。名额分配到区招生录取,以区为单位,依据总分排序按计划录取;名额分配到校招生录取,以初中学校为单位,依据总分排序按计划录取。似乎这个比原先预计的一致。

    其中委属市实验性示范性高中(四校)名额分配占招生计划总数的65%,以各区当年度中招报名人数占全市中招报名人数的比例为测算依据分配到各区。分配到各区的招生计划中须有不低于20%。

    区属市实验性示范性高中(八大和其他市重点)的名额分配招生计划占其招生计划总数的50-65%。分配到区占本校名额分配招生计划的30%,分配到校占本校名额分配招生计划的70%。

    这一段很重要!

    大家看清楚了吗?

   未来所有学校(包括菜中,菜中菜,都有名额上最好的本区市重点。)

   2022,2023中考的家长们,有多少人后悔当年拼老命,上小五扎堆去民办初中?你们所获得的市重点名额比以前直接少了一半!

   同时,一叶也先要就在大家一个错误的认知:

   事实上,名额分配的1:2划范围仅与20-25%的学生有关,而最后录取得数量减半,大概在10%-12%。

  也就是说,名额分配看似美好,实际有关联的只有中考校排和区排的头部前20%左右的学生。外加自招大概平均占去总生源的5-10%,对于70%以上的学生而言,最终他们的录取渠道在1-15档的平行志愿(裸考)里。换而言之,70%以上的学生是用不到综合评定的。

    接着,我用大白话给大家详细分析细则:

    四校所在区的学霸家长要不开心了(看看浦东,徐汇和杨浦,以前多少都要给点名额),而2022年后,四校的65%要分给各区,按照中考报名人数比例均衡地分配给各区。也就是说,以后四校是全市的,而不是某个区独享的。

   其中还特别约定,分配给区名额中,必须有不低于20%由各区再按照人头分配给那个区的校,那明面看大航母学校有福了。人数多,就拿到名额多。(那问题又来了,你凭什么在大航母能拿到前几名?)说不定条子都会扎堆去大航母…

    而八大和其他市重点,属于优先考虑本区,其中名额分配的70%给到校,30%给外区的到区名额。但这里有个特别情况,名额到区比例:本区5%-10%,外区90%-95%,也就是说名额分配到区中,有5-10%少量的,本区学霸们也可以通过名额分配到区环节获得。

     这个和一叶一年前的解读分析是完全一致。我一直和大家说,四校就是全市的,不要因为四校在你们区就得瑟,也许以前有机会,但以后要均匀地分配给其他区。而八大市重点,会把大比例的名额分配给本区各学校,其中包括最差最差的学校。(你们口中的菜中)

     也就是说,只要是不择生源的学校,就有本区最好市重点的名额。因此,菜中学霸们的春天来了。无论你在什么学校,只要你能努力做到校排前列,你就有机会获得本区最好的市重点高中的入场券。

    后面还有句更重要的“文件说,市实验性示范性高中的分校或校区,原则上按照区属市实验性示范性高中招生录取政策执行。”

    这也就是说,任何四校的分校,等同于八大市重点,也要把名额给外区。(华二普陀和宝山这两年是全部区内招生,那就是意味他们要拿出(65%*30%=20%)名额给其他各区均分)

    这里有个到区和到校的测算依据:

    到区名额: 分配到外区的名额原则上以各区当年度中招报名人数占全市中招报名人数的比例为测算依据。

    到校名额:原则上以区内各所不选择生源初中学校中招报名人数占本区该类学校中招报名总人数的比例为测算依据。分配到本区每所不选择生源的初中学校实现名额分配全覆盖。

     综合评价录取改革后,招考机构将考生计分科目总成绩和综合考查成绩(满分50分,具体办法另行颁布)合成总分。全程录像、双盲匹配。要建立责任追究制度,严肃查处综合素质评价、考试招生中存在的违规行为。

    相信这个消息可以打消很多家长的顾虑,综评是高中打分,而且是双盲,而且有录像,还有舞弊追责。就是谁也看不到谁的名字,而且还接受各方面监督。所以,所谓传闻中高中还要安排考的谣言不攻自破了。即使看中了,怎么盲选?但不得不说,综评数据录入环节是否也能做到双盲呢?可能有点难。

   名额分配录取,按招生计划1︰2的比例从高分到低分依次投档,参加报考学校组织的综合考查(满分50分,具体办法另行颁布)。不得组织任何形式的学科类测试。

(这个内容也和一叶之前说的完全一致。看清楚了,综合评定不是考试!高中无法提前挑人!)

     名额分配到校招生志愿,仅限不选择生源初中学校(毕业学校)在籍在读满三年的应届初三学生填报。

    选择生源的民办初中2022届和2023届应届毕业生,可参加自主招生录取、名额分配到区招生录取以及统一招生录取,不能参加名额分配到校招生录取。

    鉴于本市从2020年起,实行“民办超额摇号”政策,从2024年中招开始,本市所有初中学校原则上都是不选择生源初中学校。因此,从2024届应届初中毕业生开始,原则上都可参加当年度的名额分配到校招生录取。

    这个和一叶之前说的也一样。也就是说七年级前不转正的借读生,是没有名额分配到校的资格。看到这个,借读生是不是颤抖了?

    这里有个“不选择生源”,在此次细则中,没有明确提到一种情况:

   如果小学是选择生源,那直升是通过摇号录取部分,是否名额打折?

   如果小学是选择生源,那全部直升是否到初中也算选择生源?

   这个很重要。因为这个口子一旦开,所以民办小学可以通过直升抢名额了。虽然去年开始民办小学也摇号,但毕竟还有五年(2029年中考前)会出现此类不公情况。

   但此次细则上也提到了“原则上”,希望后续教育局能给予明确说法。也希望家长为了自己孩子权利去争取一下,毕竟这部分学生数量也不少。

  (例如:SW,PJ,XH,YPSY和YC,都是各区前列的民办,都是大比例直升的学校,人数也不少,一旦有名额都是可以拿到几十个人头的。)

    另外特别说明一下:三公一定是算选择生源。三公的孩子,除非不中考,如果直升不了,否则定是困难重重。

   再说点不一样的东西。大家不知道注意到以下图片内容没有?

    细则中,名额分配到区和到校,可以都报一个志愿。这里其实是有玄机的,至少如何细化操作还没有明确说法。我认为两者同步录取可能性不大,两个综合评定。如果都录取了,难度还会尴尬得进行挑选吗?

   所以一直以来一叶先生认为细化到最后,到校和到区只能选一个。因为它们并不是在同一个通道。如果两个同时录取,那到底先取区还是先取校呢?

    假定先录取到区名额呢,那如果在本区市重点高中数量多和质量高的教育强区,就会存在到名额到校本区市重点分数线比名额到区外区分数线高的情况。(因为离家远近也是一个考生考虑的重要因素,学霸们和家长们都会考虑,不舍近求远了。)那样就意味着分数考得高的学生,可能还没到到校环节,就先被外区市重点录取了。

    举个例子,某学霸A同学,他报了一所外区市重点B校(到区),一所本区市重点C校(到校),然后B校分数线拦到680分,而C校的名额分配到校拦到690分,假定C校口碑水准要高于B校,如果先录取区名额,那就意味他将丧失去C校的机会,反而会让考了不如他的学生,有机会去。

     那假定先录取到校名额呢?如果在市重点高中不是很多,质量也不高的教育弱区,当名额到区的外区市重点分数线比本区到校的分数高,那对于该区的学霸们,先录取到校就等于把好生源都留在了本区。

    同样举个例子,某学霸A同学,他报了一所外区市重点B校,一所本区市重点C校,然后B校分数线拦到690分,而C校的名额分配到校拦到680分,假定B校口碑水准要高于C校,如果先录取到校名额,那就意味他将丧失去B校的机会,反而会让考了不如他的学生,有机会去更好的学校。

     所以,未来也许是两个志愿都可以报,但至于被哪个录取有一定的随机性。但无论到区和到校哪个优先录取,均会出现上述所描述的情况。不管在什么情况下,只要有一个学校被录取了,那他就被自动锁档,也不会流到其他环节。

     因此,到底是名额分配到区和到校哪个先录取,是需要教育部门来详细说明。(但现在是名额分配先于零志愿录取,所以一叶觉得按照到校先录取的可能大)

    未来大家在填报志愿的时候,需要根据具体情况具体分析。总之,未来填报志愿的难度非常高。这才是最重要的技术活。既要了解自己,也要了解对手,还要了解学校的实际情况。一叶团队很乐意根据孩子初三的实际情况和学校的实际情况,来为大家提供参考和服务。

     文中还提到一点,有自媒体和鸡血群开始炒作,说什么去只有人少(传说中9个人)中考的学校,这样名额分配最少可以拿到本区市重点数量。假定有5个市重点,那9个人可以分5个名额。太爽了。 我劝想这个的还是洗洗睡吧。别把上峰当傻子,为什么要集团化办学?因为就考虑到这个。最终都会在2022年前被大航母并掉的。你去的也许就是送人头。

  另外,如果可行,是不是以后会有“菜中菜”学区房了?哈哈…

     华师大周教授说:“各类初中学校的毕业生都将有机会升入优质高中就读。只要学生努力,不管在什么区域和学校,都能看到希望。因此,对于面临义务教育招生入学的学生家长而言,这是重大利好,有助于坚定选择家门口学校就近入学的信心,减少择校焦虑。”

   这一点,一叶先生很认同。同赛道竞争,也让择校和择区更加重要。估计2022年后,集中扎堆名校的家长的确要哭了。去人户分离多的学校家长也要哭了。你选择好的教育名声,也等于选择了好的对手。在同一赛道里,谁又能说一定整得过谁呢?

    倒是在菜中的孩子,也不用急。只要努力,只要成绩好,即使在本区最差的菜中,只要中考分足够高,学校表现足够好,一样可以通过名额分配到区进四校上学,或通过名额分配到校,进本市或本区最好的高中。

    一叶群里已有家长担心,摇上一线区头牌民办会不会为78班(尖子班)做嫁衣?首先,78班是拼自招,即使走不了自招,论手稳不见得拼得过平行班。你们多虑了。另外,去区头牌民办是为了接受好的教育和师资,做好的题库,然后在到校机会艰难的情况下,拿名额分配到区和裸考(这两个也要占40%)的机会。当然是存在一种情况,学霸看不上到校名额,执着四校区名额。那你们不就有福了吗?

    所以,无论在哪里学,中考校内排名是关键。区内排名也有一定作用。当中考数学和英语题目简单拉不开差距时,语文和综合评定会起到关键作用。

   至于综合评定,细则中没有提具体。但今年八七年级早已登记过系统。一叶老帖也做过详细说明。

总结:

   未来新中考就是很清晰的升学模式:同校竞争和同区竞争。

   例如:黄浦的学生不会和徐汇的直面竞争。但是,不排除有些在弱区都拿不到前列排名的家长(你是学霸,随意),连政策都没搞清楚,傻傻地办了换区。他们只是盯着上中和华育看,只考虑徐汇区是否教育和鸡血水平高,却忘记了徐汇区四年后同区和同校的对手有多恐怖。这种家长的孩子以后绝对是新政的牺牲品。

    有这样一个区,2020年人户分离进入有四五百人,不得不说,这区未来可能会排名魔都中考前列。但该区市重点总录取名额也只有四五百人。那地段生的前景和机会又在哪里呢?

    总之,以后菜中有菜中的机会,名校有名校的苦恼。快乐区有他们的幸福,鸡血区也有他们的痛苦,不同赛道,谁也别挤兑谁。别用进高中跟不上说事。进不去市重点,一本也许就是天花板。

      这次发布的细则,与一叶目开公众号一年来解读的内容完全匹配。对于一叶群和一叶公众号的粉丝而言,你们早一年知道问题所在,就能早一年择区和择校,是否觉得幸运呢?当然,我们团队都很开心与自豪,因为没判断错误,都帮到大家早做准备,我们所有努力没有白费。

     现在大家终于明白一叶择区和择校推荐的重大意义了吧。但对于听外面“老法师”们的言论,该被打脸了。那些老拿老数据来说事的家长就不那么乐观了。新政策颠覆了以往的一切,也许学校的排名要重新洗牌了。

     对于初中生,现在再考虑选择区和校,可能已经来不及了。

   虽然昨天下午发布的细则,但是到晚上网上自媒体已经开始纷纷解读。一叶先生大致扫了一遍,根本没有谁说到重点和实际操作。相信今天这篇文章应该是到目前为止,最具体,最透彻的关于2022年新中考的实际操作分析了。

    但是,由于四校分和八大市重点将以一样比例和方式的名额操作,以及未来民办小学直升到底算不算不选择生源和名额分配到校和到区到底哪个先录?会导致一叶给大家择区和择校建议出现部分调整和变化。

    等这两个问题被官方进一步确认后,一叶先生将详细给大家分析。其中包括在什么区,什么学校,什么分数段位,到底是优先选到校还是到区,这一切我们都会为大家详细解答。

上海中考新政316文件的数据推算

 

 

昨天中考新政细则出台,基本上把先前政策中所有悬而未决的事项都做了交代。

 

今天我们做一下解读。

 

数据告知:本文所有数据都使用2020年,仅作大致估算,不适合做精确计算。

 

重复一遍:数据只代表过去。我们从中寻找有意义洞察的同时,切忌刻舟求剑。

 

 

 

“市实验性示范性高中、市特色普通高中自主招生计划数合计不超过全市普通高中招生计划总数的 6%”

上海中考新政316文件的数据推算

 

 

“区属市实验性示范性高中的名额分配招生计划占其招生计划总数的 50%-65%,其中……分配到校招生计划约占本校名额分配招生计划的 70%。”

“(包括委属在内的)市实验性示范性高中的分校或校区,原则上按照区属市实验性示范性高中招生录取政策执行。

上海中考新政316文件的数据推算

一档市重名额分配到初中比例最高的依次是奉贤、徐汇、长宁

 

二档以上市重名额分配到初中比例最高的依次是黄浦、长宁、闵行、虹口、普陀

 

这个图也是未来几年加强市重点的路线图。排名靠后的区将出现各种增援,有些今年9月就会招生,让我们拭目以待。

 

 

 

“委属市实验性示范性高中名额分配的测算依据原则上以各区当年度中招报名人数占全市中招报名人数的比例为测算依据分配到各区。”

此处仅计算四校:

上海中考新政316文件的数据推算

如图,结论清晰。

 

另,在新政后的3-5年内,四校的自招将更加高度集中投放到红条区。

 

另另:“我要你,但是这个名额在崇明。你自己去搞定崇明户口。”

 

“分配到区招生计划约占本校名额分配招生计划的30%。区属市实验性示范性高中的名额分配到区招生计划的90%-95%分配到外区,原则上以各区当年度中招报名人数占全市中招报名 数的比例为测算依据进行分配;其余5%-10%分配到本区。”

       

上海中考新政316文件的数据推算

以上新政名额分配到区考虑到本区高中留在本区的名额,加上外区高中给到的名额。

 

肉眼可见得需要后期手动调整。

 

我想这是为什么政策给了90%-95%这样一个浮动范围。

 

 

 

 

 

 

“若某所该类高中分配到校计划数大于等于区内不选择生源初中学校数时,须确保区内每一所不选择生源初中学校至少获得该高中1个名额;若某所该类高中分配到校计划数小于区内不选择生源初中学校数时,则以均衡、随机为原则将计划分配到区内不选择生源初中学校。”

 

挑个数据齐全又最多人关心的区做个推算

上海中考新政316文件的数据推算

做完发觉不过瘾,再做几个区。

 

我没发的都是数不够。各位若有2020年某个区的各初中中考/模考/新生入学人数,欢迎提供。

 

上海中考新政316文件的数据推算

 

上海中考新政316文件的数据推算

 

上海中考新政316文件的数据推算

 

 

 

“中职校自主招生包括中本教育贯通培养模式、五年一贯制培养模式、中高职教育贯通培养模式、中职校提前招生(需面试或测试的专业)等类别,各类别可同时兼报”

上海至少到2022年将保留中本贯通这一升学通道。

 

这和《职业教育提质培优行动计划(2020—2023年)》中“逐步取消中职本科贯通”的条款会如何相恰,我们同样拭目以待。

 

G大很喜欢中本贯通在上海落地的模样,不希望它被杀掉。

 

【END】

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/PDmaZ0lo23f59gY6-OHTSQ

整个教育圈在为字节跳动输血!

 
导语:面对字节跳动的野心勃勃,教育圈却是满脸不屑一顾。
 
我们常常听到的评论是——
 
“字节想做教育,没戏,教育是有门槛的”、“张一鸣没有教育情怀,这件事是做不成的”、“字节跳动投了那么多钱,做成了么?”……
 
对于这家互联网公司,教育圈终究太过于陌生了,单从体量上来说,整个教育行业的前十之和,可能都不及字节生态。
 
桃李始终观点,字节跳动是整个教育行业最大的“敌人”,这不是危言耸听,切莫不以为意,本文6000字详细阐述,值得细读。
 
当二向箔降维打击来的时候,守旧的人没有机会再造曲率引擎逃离。
 
桃李财经「产业观察」系列第22篇。
 
文/ April & 花哥
出品/ 桃李财经
 
01
整个教育圈都在给字节跳动输血
一门躺着赚钱的流量生意
 
2016年,在接受媒体采访时,张一鸣说:“2020年公司的收入要达到100亿美元。”
 
现在看来,当时颇为宏大的目标竟然还是太保守了,毕竟到了2020年底,各路咨询公司给字节跳动(以下缩写为字节)营收最保守的估计也已经是1800亿人民币(280亿美元)。
 
营收跑得快,全靠广告带。
 
1800亿营收里,巨量引擎媒体广告就贡献了1500亿。
 
毕竟,从历史周期来看,经济发展放缓时期,人们更愿意把钱花在效果可量化的广告上面,在疫情面前,迫切的获客需求使字节获得逆市增长的动力,坐上了互联网广告“御三家”的席位,碾压百度,跨过腾讯,剑指阿里。
 
而广告体系中,教育行业用户的投放是增长最快的。
 
其中,在线教育在短视频领域的广告增幅高达57.1%。前三季度,猿辅导(不含斑马)投放接近10亿,高途7-8亿。作业帮、有道平均每月2亿,这份数据还没有算上全年最火热的寒假档春节档。
 
用业内人士的话说:“头部教育企业哪天不在抖音买个几百万元的流量?”
 
尽管教育企业排着队着给字节送钱,尽管字节做着日进斗金、人人羡慕的流量生意,但张一鸣还是一心想着进军教育产业,近一步向教育企业靠拢。
 
张一鸣对教育巨大的热情转化成了字节对教育产业巨大的投入。
 
孵化投资收购三管齐下,不到两年就覆盖了教育领域全部热门的赛道,启蒙、K12、成人教育,甚至包括硬件研发。瓜瓜龙、汤圆英语、清北网校……手握20多个教育项目,打造线上线下产品矩阵。
 
确保了和教育赛道里每一位给字节花钱投放的客户都成为竞争友商。
 
在运营上,字节烧起钱来也十分豪横,GoGoKid烧了10亿,瓜瓜龙英语一年就投了20亿导流,清北网校以200万年薪招聘网课教师,上不封顶。给人给资源也绝不含糊,在暂停手机业务后,张一鸣立即将锤子科技团队的新石实验室合并到教育硬件团队中,用来扩充实力。
 
用字节自己人的话说就是:All in教育。
 
02
字节跳动的敌人是腾讯、阿里
但必须拿下教育这块拼图
 
事实上,字节从来没有把教育行业的公司,当做竞争对手。
 
字节跳动眼中的敌人只有腾讯阿里,但为什么字节必须要做教育,这不是心血来潮,也不是情怀使然。
 
这个问题,要回到三个维度来思考。
整个教育圈在为字节跳动输血!
第一个原因就是,字节必须继续在抢夺GDT(国民总时间)上保持优势。GDT决定字节的天花板。
 
2015年傅盛提出:互联网公司的本质就是为增长用户使用它家产品的时长而努力。第二年,罗振宇沿着这这条思路,参照“国民总收入”,创造了“国民总时间”的概念——GDT(Gross Domestic Time)“,来解释互联网存量时代的商业逻辑。
 
在这个逻辑中,假设中国有10亿网民,每天每人在互联网上花5个小时,一年全中国市场拥有的国民总时间就是18250亿个小时。
 
国民总时间不变,互联网行业的信息总量却每3年翻一番,这就导致用户的时间成了最稀缺的资源。能够获得用户时间的企业汇聚起巨大流量,流量可以变现,也可以灌溉滋养新生业务,开辟新赛道,让企业枝繁叶茂。而得不到用户时间的企业,市场价值为零,没有任何未来。
 
时间恒定,此消彼长;零和博弈,不进则退。如今字节已占有了中国移动互联网15.4%的时长,抖音日活用户7亿,天花板触手可及,想要维持高成长,必须尽快打造出下一个亿级日活的产品。
 
靠短视频吸取“碎片时间”不够,那么就要拿下大块时间,靠段子打发娱乐时间不够,那么就要搞定严肃时间。这一切都指向了教育。
 
第二个原因,教育巨大的商业机会有着致命吸引力,是字节最好的商业变现模式。
 
教育不但可以帮助字节拿下更多的国民时间,也是字节继广告、电商、游戏之后,第四个真正有希望规模变现的业务。
 
教育赛道的蛋糕很大。2020年,中国教育市场规模为3.36万亿元,预计未来5年的年均复合增长率为10.8%。
 
同时,与金融、医疗等领域相比,教育赛道的护城河也足够浅,特点是产业链短、复杂性低,集中度低。作为传统教育的领先者,好未来和新东方市场份额总共才6%,且在在线教育板块都缺乏深度布局和投入,教育模式创新也很不足。
 
况且目前最热的在线启蒙教育方才千帆竞发,连基本行业格局尚未确定。疫情更是会加速行业洗牌,给财力资源充足的玩家带来利好。这一切都让张一鸣感觉到了机会很大,正所谓:去做别人没有做好的领域。
 
第三个原因,从信息到知识,从知识到教育,这个路径字节更擅长。
 
字节的主要业务离教育并不远。复盘抖音的发展进程,我们会发现从信息到知识,从知识到教育的发展路径很顺畅。
 
抖音最不缺的就是网红。随着网红群体的扩大,领域的细分,知识网红的出现是必然的。知识网红们又顺应着新媒体的特点改变知识传播的特点,更加人格化、通俗化、即时化,进一步吸引用户,戴建业、易中天等学者抖音粉丝都突破百万,短视频作品全网流传。
 
为了巩固业务,服务知识网红,字节先后推出了DOU知计划、非遗合伙人计划、青椒计划,仅DOU知计划推出半年后,粉丝过万知识类创作者就从1.8万增长到5.4万,泛知识消费数据增长了56%。
 
流量的聚集,像是一束聚光灯,吸引大众注意力的同时,也表明了:原来,信息到知识的路径居然这么近。
 
随之,抖音的内容也在进化,从生产成本低、颗粒度低的内容,开始进入生产成本高的高颗粒度内容。相应的,抖音再次推出学浪计划,让知识向教育过渡。截至2020年6月,抖音上的教育内容累计播放量超10万亿次,累计点赞量超3092亿次,累计转发分享量超102亿次。
 
面对媒体的采访,抖音达人向波表示,作为一名高中化学教师,我之前只有三个班,现在我有600多万学生(粉丝),我的价值被抖音放大了。
 
更重要的是,字节可以为教育用户提供更核心的功能,原来,师资、教学、教研、招生等要都是线下的,缺乏数据,缺乏分析,难以量化,现在都可以做到在线化、数据化、智能化,随时都可以优化改进。
 
字节喜欢强调:要做的是生态,不仅仅是单一产品。
 
如今知识内容生态这盘棋已经摆在了张一鸣的桌子上,做教育也只是水到渠成的一步。接下来就是“多个流量爆款+产业生态布局”一贯打法,打造爆款,扩充深度和广度。
 
在这局棋中,张一鸣虽然落子教育,但他的竞争对手在内是刚刚打过”头腾大战“腾讯,是中国互联网第一把交椅的阿里,在外是世界级互联网巨头谷歌和Facebook。
 
无论如何,都不是哪个具体的教育企业,但对教育企业来说,张一鸣却是极大可能带来灭顶之灾的敌人。
  
03
(流量 + 算法 + 矩阵) x 欲望 = ?
大力教育的可怕之处
 
狼带着重装备来了,羊群却不以为意,他们认为青青草原,肉食动物是活不下来的。
 
  • 想做不代表着能做成。

  • 缺乏教育基因。

  • 教育不是有钱就能搞定的。

教育行业的大佬们纷纷这样评价字节。
 
张一鸣最看好的三大产业,AI,汽车,在线教育。如今,AI有“飞书”,汽车有“懂车帝”,教育领域却一直没成功案例。反倒是GoGoKid被爆大量裁员,aiKid停止运营,清北网校创始人刘庸离职。
 
不少业内人士认为,教育不信奉流量。俞敏洪在2018年接受采访时表示,教育和流量本身就是有差别的。而另一位行业高管则更为直白:流量的价值在教育里面几乎为零。
 
诡谲的是,正如前面的数据显示,抖音却是教育玩家投放的主要阵地。
 
在疫情的助推下,直播大班课成为主流。又因为产品趋于同质化,流量成了竞争的关键点,与获客之间的关系前所未有的紧密。用高流量堆出用户转化率,比拼的就是谁更下血本,谁购买投放量更疯狂。此时,大家该担心的是:不是张一鸣只懂流量,而是自己不懂流量。不是张一鸣只有流量,而是自己缺乏流量。
 
瓜瓜龙的快速崛起,也进一步动摇了流量无用论。作为新赛道,启蒙产品很大程度上考验的是谁先触达用户,谁就有更大机会获取用户。瓜瓜龙在运营曝光上极为强势,每天在抖音上的推广投放大概在150-200万元之间,凭借字节的流量和下沉用户,很快获得了巨大优势。
 
真正让流量值钱的是算法。
 
在瓜瓜龙崛起过程中,AI算法起到了两三核心作用,一是描述用户画像的能力,二是推荐最佳的学习内容的能力,三是优化的学习路径的能力。有了这些,随着用户数据的积累,瓜瓜龙未来还可以针对性的推荐产品,设计课程长度,主打千人千面。而新一代家长也更喜欢个性化、多元化、定制化的内容与服务。
 
可见不久的将来,教育行业一定会面临技术驱动的供给改革。在这场竞争中,算法和数据最为关键。然而这却是大部分教育企业的软肋。
 
整个教育圈在为字节跳动输血!
 
一方面是大多数企业缺乏核心数据,已有数据质量不高。教学数据大多在公立学校里,但学校数据信息化水平很低,教育企业拿不到,只能靠学生错题率搭建一个基础数据。非但教学数据匮乏,运营数据也不乐观,否则在线+线下市场招生成本也不至于要8000亿元一年,巨大的信息差、供需不匹配导致冤枉钱花在哪里都很难确定。
 
一方面是终于获得了些许运营数据,却不只属于自己。相信购买巨量广告的教育客户一定都收到过字节的电子版报告,投放量、转化率一目了然,非常便于分析原因,帮助发现弱点,进而改进,对进一步做好营销获客帮助不小。但问题是,这些投放转化数据字节也有,或许还更详细。毕竟2017年,字节就已经发布过教育行业用户数据报告,业界也普遍认同基于用户行为产生的大数据商业价值巨大。
 
当下,字节已经建立了增长中台,以实现技术与数据的高度复用。据报道“伴随着媒体版图的扩张,字节跳动的一项底层战略就是打通内部的数据体系,将上积累的以个性化推荐为代表的数据技术迁移至多个产品业务线中。” 
 
这意味着海量数据将成为字节跳动的基础设施。正如业内人士所说:如何对待其他教育品牌在字节商业化体系投放中产生的数据,将会是字节跳动面临的至关重要的舆论考验和商业考验。
 
毕竟足球裁判亲自下场踢球的优势是显而易见的,他即便球技不高超,却掌握着规则和吹哨的权利。
 
令教育行业感到威胁的还有字节系两个惯用打法:一个是地毯式孵化,一个是产品矩阵。
 
2012年成立的时候,除了创立头条,张一鸣还做出了十多款类似产品投放在市场上,用来试验到底什么样的产品形态才是最好的,他把这种做法称之为地毯式孵化,一旦认准某个行业,一定要试出爆款,头条,抖音、火山小视频都是这种理念下的产物。
 
对于教育领域字节也秉承地毯式布局。据悉,除了一系列线上产品,字节还在收购河南、江苏两家营收规模在一亿元左右的K12线下培训机构,希望能够搭建本地化网校。
 
第二个就是利用孵化出的爆款,带动产品矩阵,让不同的业务和产品承担不同的职能和角色,相互协同、相互导流,形成用户壁垒,形成强大的竞争力。
 
与常见的微博矩阵,活动矩阵,粉丝矩阵不同,张一鸣将矩阵这个数学概念真正商业化了,字节矩阵里所有产品的共性是「个性化推荐+领域」利用个性化推荐算法,找到不同领域的痛点,从而去解决各行业的问题,获取该领域的核心能力。这也让字节矩阵中的产品能力就像一个不断被填满的工具箱,具有极强的可复用性。每一个爆款的产品能力都可以平行复制给新的产品、新的行业。
 
地毯式孵化+矩阵赋能可以让字节最有效率的对不同领域逐个击破。
 
最最最可怕的,是被无数教育从业者吐槽的,“大力出奇迹”这句看起来很low的口号。
 
张一鸣总爱说:大力出奇迹。字节旗下的教育品牌名就是大力教育,也算是寄托着张一鸣的决心和愿望。
 
字节对教育的投入算的上是大力。
 
一方面字节有钱试错,作为中国实际上最大的广告公司,流量这部核动力印钞机24小时开启,足以支撑其大规模试错。更何况,教育企业们还在继续争相向字节买流量,沉迷于为字节输血,帮字节造子弹。
 
一方面字节愿意花钱补短板,2020年,字节在成立八周年时官宣跨界教育,立刻脉脉上就有大量字节员工放出内推邀请,据悉,有大量线下教育巨头的优秀员工被挖走,帮助字节尽快掌握教育产品逻辑,沉淀优质的教学内容。
 
此外,张一鸣做事的态度非常执着。
 
2015年的时候,张一鸣给媒体讲故事,说他曾在之前的三次创业过程中跟同一个人发Offer,对方都拒绝了,在拒绝了三次之后,他在做头条的时候还是给对方发Offer,对方终于答应了。
 
一定要做成,一定要追求极致,对于张一鸣来说是刻在骨子里的,并且要贯穿到每一个项目上面的,更何况是当下被给予了最大“野心”的行业。
 
张一鸣把APP分成两类——一类能定义行业游戏规则,对其他竞品构成降维打击,一类不能定义行业游戏规则,属于同维度竞争。入局教育,他要做的显然是前者。
 
回到现实,一切的掉以轻心和不屑一顾,只是因为大力教育还没有一款成功的产品。
 
但我们只要做一个假设,就会让所有教育从业者脊梁骨发凉假如,斑马AI是字节跳动孵化成功的那将意味着什么?
 
这意味着,字节跳动可以在数十条教育垂直赛道,同时发起冲锋的号角,教育行业几乎将没有任何抵挡之力。
这不是危言耸听,因为大家并不在一个竞争维度。
 
像极了2010年前后,阿里对线下零售业的降维打击
  
04
张邦鑫 + 俞敏洪 + 陈向东 + 李勇……
你们几个一起上吧
 
2021年春节,字节跳动旗下大力教育推出了一组系列短片,清北网校、瓜瓜龙启蒙、开言英语和大力智能四大品牌线“组团”报道。这是大力教育自成立以来,第一次在市场侧明确的整合外放动作。
 
2021年3月1日开学日,字节跳动表示要加码教育,大力教育未来四个月要招聘万人。
此次招聘涵盖教研教学、研发、运营、产品、设计等多个岗位。这是大力教育继去年 3 月后又一次大规模社招。
大力教育相关负责人介绍,本次招聘岗位覆盖大力教育旗下多个产品,包括清北网校、瓜瓜龙启蒙、开言英语等,具体职位区域涉及北京、上海、深圳等多座城市。
公开资料显示,目前大力教育员工数已突破一万人。本轮招聘后,大力教育的员工规模将超两万人。
 
过去,都说教育不怕巨头,毕竟先后迎接过腾讯和百度,也目送了他们止损离开,算是见惯秋月春风。
 
但字节真的不是传统意义上的BAT,他离教育的成功只有一步之遥。
 
最近三年,字节不止一次的表示,要在教育领域跑出第三款DAU过亿的产品,要把把教育做成一个千亿美金,比抖音规模还大的业务。
 
这句话的意思大概等于张一鸣在朝着教育大佬们呐喊:张邦鑫、俞敏洪、陈向东、李勇……你们一起上吧。
 
且看风云变化,且听窗前细雨。
 
好戏,血腥。

 

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/JTPdMenof7PUoEDX-zOvLw

现在,一批美妆公司悄悄关店

有人黯然关店,有人崛起赴美IPO,中国美妆行业正在上演魔幻一幕。

 

作者 I 周佳丽

报道 I 投资界PEdaily

 

又一美妆品牌撑不住了。

 

投资界发现,知名美妆品牌伊蒂之屋的线下门店悄悄消失了,多次电话拨打也均提示为空号。而界面新闻最新报道称,伊蒂之屋已经完成了内地线下门店全部撤店的工作。

 

创立于1985年,伊蒂之屋是化妆品巨头爱茉莉太平洋集团旗下品牌,自2013年起进入中国,巅峰时期曾在北上广等25个城市开设了85家品牌直营店,收割了一大波中国消费者。短短几年间,这家36年历史的品牌陷入如此境况,令人唏嘘不已。

 

现在,美妆赛道堪称冰火两重天——一边是伊蒂之屋、菲诗小铺、露华浓等品牌接连倒下,另一边是完美日记、溪木源等国货美妆迅速崛起。一场疯狂的美妆创业正在魔幻上演。

 

一个美妆品牌陨落:

曾风靡一时,现悄悄关闭中国门店

 

伊蒂之屋黯然退场。

 

近日,投资界发现,原本在上海各大商场随意可见的美妆品牌——伊蒂之屋,已经悄然不见,且拨打官网显示的门店电话均提示为空号。而通过搜索大众点评,弹出的唯一一家门店也提示“暂停营业”。

 

现在,一批美妆公司悄悄关店

 

随后,伊蒂之屋微信官方商城客服给到投资界三处位于上海大型商场内的门店地址,但搜索该商场楼层导览并未见到伊蒂之屋的身影。而伊蒂之屋天猫官方旗舰店客服并未提供任何门店地址,回应称:只负责网店,其他渠道不了解。

 

隶属于美妆巨头爱茉莉太平洋集团,伊蒂之屋诞生于1985年,是一个已有30多年历史的美妆品牌。自2013年起,伊蒂之屋开始进军大陆市场,巅峰时期在中国的25个城市拥有85家门店,靠着实惠的价格以及推出的眉笔类产品,收获了一大批学生党粉丝

 

伊蒂之屋已关停中国线下门店早有迹象。截至2020年7月底,尽管伊蒂之屋官网仍显示在内地有35家门店,但其正常运营的门店已不足10家。与此同时,伊蒂之屋于2020年8月入驻美妆集合店THE COLORIST调色师。

 

而界面新闻最新报道称,伊蒂之屋已经完成了内地线下门店全部撤店的工作,消费者可通过伊蒂之屋天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道购买商品。这意味着,THE COLORIST调色师成为其在内地唯一的线下渠道。如此境遇,令人唏嘘,有网友感慨称:“我记得我最开始接触彩妆的时候,就是用这个”、“20岁的时候最爱的化妆品牌子”。不过也有人认为“现在更喜欢用国货啦,更精致,性价比也棒棒的”。

 

伊蒂之屋退场并非个例。曾风靡一时的美妆品牌菲诗小铺线下实体店流失,全面撤柜,折翼中国市场;昔日在华年销40亿元的悦诗风吟,如今也开始卖不动了;老牌彩妆露华浓巨亏6.19亿美元,不得已裁员自救,市场一度传出公司正在为申请破产做准备的声音。

 

美妆疯狂融资:1天涌入15亿

“这是我十多年来从未经历过的”

 

有人黯然关店,有人崛起赴美IPO,中国美妆行业正在上演魔幻一幕。

 

2020年,完美日记的IPO将国货美妆拉至高潮。三位80后校友敲响了纽交所的钟声,成立仅4年的完美日记母公司逸仙电商成功赴美上市,首日市值超800亿元。正如高榕资本合伙人韩锐此前所言,中国的美妆品牌正经历一个前所未有的窗口。

 

随着Z世代消费群体的崛起,国货美妆品牌火力全开。据国家统计局数据显示,2020年社会消费品零售总额391981亿元,同比下降3.9%。而化妆品行业不仅一直保持正增长,甚至连续几个月超过10%,11月份增长率甚至高达32.3%,增长率已经远超社会消费品零售总额增长率。 

 

国货美妆品牌迎来大爆发。据不完全数据统计,在2020年至少有24个美妆品牌获得融资,几乎涵盖了美瞳、护肤、男士、女士、制造工厂、连锁店等美妆产业链上下游企业。

 

正如当初投资人出手完美日记靠“抢”,一笔笔资金不断涌入美妆行业,累计金额超过了50亿元。其中,PMPM、理然、Menxlab、MOODY、美尚股份、完美日记、KK集团、溪木源、可啦啦在2020年均获得2-3轮融资。众多投资机构争相追逐,不乏出现红杉中国、高瓴资本、IDG资本、高榕资本、梅花创投、五源资本、经纬中国等知名投资机构的身影。

 

这一热度在2021年依然未减,开年以来的三个月,有多家护肤美妆公司获得大笔融资。仅在3月8日这一天,就有3家美妆赛道内的企业宣布获得融资,背后资本云集,累计金额近15亿元

 

  • 国际新奢美妆品牌集团USHOPAL完成近1亿美金(约合人民币6.5亿元)D轮融资;

  • 新锐美妆集合店品牌WOW COLOUR获得5亿元A轮融资;

  • 芳疗护肤品牌“逐本”连续完成A、B轮两轮融资,共5000万美元(约合人民币3.2亿元)。

 

与此同时,行业内还掀起了一波上市潮。据不完全统计,截至2021年3月,包括韩束、贝泰妮等在内的18家美妆公司开启了IPO之路,其中有一半已经成功过会。有业内人士忍不住慨叹:“稍微有点名气的美妆品牌很容易就可以拿到融资,这是我十多年来从未经历过的。” 

 

 

国货美妆创业窗口已关闭:

全公司给KOL打工

 

然而,中国美妆创业的真相也十分残酷。

 

3月11日晚间,完美日记母公司逸仙电商发布2020年财报第四季度及全年财报,这是其上市后首份财报。财报显示,逸仙电商Q4营业收入为19.6亿元,较上年同期的11.4亿元增长71.7%,2020年全年总营收为52.3亿元,同比大幅增长72.6%。

 

但是,公司营收大幅增长的同时,利润却反而加剧亏损。招股书显示,在美国通用会计准则下,逸仙电商全年亏损26.88亿元

 

对此,逸仙电商表示:业绩亏损主要源于疫情影响和公司的扩张战略。2020年,逸仙电商旗下多了小奥汀、完子心选、Galénic三个品牌。2021年3月底将完成对高端护肤品牌Eve Lom的收购。同时,疫情对公司的业绩也造成了一定的冲击。

 

财报一出,外界针对其“烧钱营销”话题议论纷纷。新经济研究员微博博主透露:“完美日记的财报,国货美妆品牌的创业被直接宣判死亡。新入场的美妆品牌,如果是烧自己的钱,可以直接把项目关了。”

 

上述人士更是爆料:去年爆发最猛的新品牌,全公司给KOL打工,据说90%的佣金给了KOLKOL也是天天主播这个品牌一年就立起来了老板把爸爸给他的创业资金烧得差不多后也准备融资了。供应商赚点辛苦钱KOL赚走大头只留下品牌方看看账上还有多少钱可以烧对此,有人士评论称:“只要撑到上市就好了。”

 

眼下,在这个庞大的盘子里,资本唯恐错过下一个完美日记,也让越来越多创业者不断涌入这片热土,中国美妆消费市场进入快速发展期。据国家统计局数据显示,2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,2023年预计增长至5490亿元左右。

 

这无疑又是一场豪赌。现在,他们似乎都拼着一口气:要么倒闭,要么上市。

 

现在,一批美妆公司悄悄关店
 

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/a8lEQmFDBgohZ4ahnJnHIQ

韭菜崩了。。。

编辑 | 小柒

来源 | 财闻要参

01
那些口口声声一茬不如一茬的人
应该看着你们
像我一样
我看着你们
满怀羡慕
崩了。。。
股市积攒了几十年的财富
所有的白酒
、医药
军工、新能源
像是专门为你们
“韭零后”
准备的礼物
崩了。。。
贵州茅台,海天味业
金龙鱼,比亚迪
现代股市的一地基茅被层层罗列
可以尽情买入

崩了。。。

自由学习一个基金、选择一位经理
坤坤不老,蓝筹到老
坤坤勇敢飞,Ikun永相随
 去打板一个个价值投资的核心资产

 

崩了。。。

从小你们就在自由探索自己的偏好
很多人在童年就进入了不惑之年
不惑于自己喜欢什么风格
不喜欢什么风格
人与人之间的壁垒被打破
你们只凭相同的赌趣
就能结交千万个值得一起套牢的朋友

崩了。。。

奔涌吧韭浪
我们在同一个奔流的市场里割韭
崩了。。。
02
我入场有些时日了 
白酒一般不会像今天跌这么多 
像上次跌这么多的时候 
仿佛就在前天
崩了。。。
崩了。。。
03
历史四大惨:
1911年进宫当太监;
1945年投靠皇军;
1949年加入国民党;
2021年2月开始价值投资…

崩了。。。

04
《手续费》

崩了。。。

崩了。。。

05
《抛物线》

崩了。。。

崩了。。。

06
《穿越》

崩了。。。

崩了。。。

崩了。。。

07
《成语》
跌妈不认:
跌到妈都不认识了的缩写,形容自己买的股票基金与日俱跌的现状。
崩了。。。
基金绿:
2021年开年流行色,一路绿灯。
崩了。。。
08
《心态》
崩了。。。
09
《最佳方法》

崩了。。。

10
《对冲》

崩了。。。

11
打工人,打工魂

崩了。。。

崩了。。。

12
红锦鲤也可以转转
崩了。。。
崩了。。。
13
理性理财
崩了。。。
崩了。。。
14
凡尔赛的难过,你不懂
崩了。。。
崩了。。。
15
畅通无阻
崩了。。。
16
神奇的中国股市
崩了。。。
崩了。。。
17
股诗人
崩了。。。
崩了。。。
崩了。。。
18
想开点,悲伤就追不上了
崩了。。。崩了。。。
19
《红了》
崩了。。。
崩了。。。
20
崩了。。。
21
春风一吹就散了…
崩了。。。
崩了。。。
22
“名人,名言
崩了。。。
崩了。。。

最后。
祝你的界面,明天是红色的!
崩了。。。

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—–全文到此为止!