中国公司比我们更强大
他们增长得也更快
我讨厌比特币
或者是讨厌本质上反社会的东西
很多原因都让我对中国持乐观态度
我永远不会买它
但我绝不会做空
我对“极低利率或负利率”
这样的想法感到不安
消除所有贫困是一个愚蠢的说辞
需要强有力的激励机制来推动
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标签： 投资
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四种财富增长曲线，你的人生是哪一种？
文章转载自职场学习类微信公众号：人神共奋（ID：tongyipaocha)
1 为什么基金羸了，基民却输了？
年末年初，照例是要讲一些跟钱有关的话题。
去年是公募基金大丰收的一年，历史上首次出现大部分主动型公募基金都跑赢指数的现象，但有一个宿命却逃不了，有调查发现，去年大部分基民收益没有跑赢指数，自然远远落后于所投的基金。
我们知道，基金大部分份额都是被普通“基民”买了，为什么基金羸了，基民却输了呢？
事实上，这不是一年的现象，而是年年如此。
普通人投资理财，既可以自己亲手动手，研究投资自己熟悉的方向，把知识变现；也可以通过买基金等，通过专业的机构，坐享专业财富服务，但有一件事，谁也帮不了你，就是财富观。
大部分人的财富观都是扭曲的，最典型的现象，是股市火爆，垃圾股卖黄金价的时候，也是基金卖得最好的时候；股市冷清，优质资产卖白菜价的时候，也是基金无人问津的时候。
想要长期获得财富，就要有正确的财富观，今天的文章就要从一句特别重要的财富古训讲起——财不入急门。
2 为什么赚钱不能急？
“财不入急门”的字面意思是，赚钱不能急，越急越赚不到钱。
对于这类古训，很多人的态度都是：有道理，没屁用。因为确实跟现实差别有点大，毕竟我们身边赚快钱的例子太多了。而且，快钱慢钱不都是钱吗？很多人觉得，趁有机会，赚一波快钱把生活安顿好了，剩下的钱，再慢慢赚，不也挺好？
要说赚快钱的方法，股市上最多，而且早期绝大部分人都是来赚快钱的，我做了二十多年股票，看到过无数赚快钱的人，有打听亲友的内幕赚钱的，有苦心研究跟庄技术赚钱的，有重仓押注重组赚钱的，也有佛系炒茅台赚钱的。
结果没有例外，都“还”了回去。听内幕赚钱和擅长押注重组的人，最后都死在借钱赌重组失败上，擅长跟庄技术的，在庄股消失后，赚的钱又慢慢亏掉，重仓茅台赚钱的，下一个重仓的品种是造假的康得新。
让你失败的，往往是曾经让你成功的方法；毁掉你的自信的，是你确信的东西忽然消失了。
这么说话，很宿命论，但它在投资上，其实是赚钱的本质——主观上，你是靠能力赚钱，靠知识赚钱，靠胆识赚钱，但在客观上，时间才是资金增值的本质。
我们撇开马云这类依靠时代机遇和资本力量的极少数人不谈，一个赚钱能力的差异，也就是长期年化收益20%（巴菲特的级别）跟5%（普通人理财）的区别。让我们忽然一下赚了利润100%一笔大钱之后，我们应该问自己一句：然后呢？
长期年化收益是长期的平均值，如果你用某一种方法某一年赚了100%，可以想像，继续使用这个方法，你将在未来获得极低甚至负收益，直到最后平均收益回归正常。
很多人并不是不懂这个道理，但问题在于无法忍受寂寞，因为财富的增长并不是前面那条向上的斜线，而是抛物线的组合，前半生慢，中间有一段突破瓶劲后很快，最后又遇上瓶颈慢下来。
道理也不难理解，财富的增长不但取决于时间，还跟知识和财富的存量有关，还跟你是否有好方法有关，这些都是要用时间去积累的。
当然，借助多种财富增长渠道或专业的理财力量，我们可以分阶段突破增长瓶颈，让增长变成一个个的波段。 人人都知道投资有风险，所以个个只想捞一把快钱走人，这才是“基金赚钱，基民亏钱”的真正原因。所以，“财不入急门”有三层含义。 3 第一、专注大机会，不要把时间浪费在小机会中
做生意有一条规律，你不可能让所有顾客都满意，如果你试图这么做，你的成本就会变得奇高无比，价格失去竞争力。最好的方法是按照“二八原则”，即20%的顾客带来80%的收入，服务好那20%的顾客，先把80%的钱赚到手再说。
财富积累同样如此，专注可以带来80%财富的少数大机会。此时，最容易对你的财富观产生干扰的是“举手之劳，不赚白不赚”。
事实上，没有钱是白赚的，你通常是低估了赚这笔钱的难度。
以前在经营广告公司时，常常有关系很好的客户让我们“顺便”做一些平时不太做的业务，一开始，我觉得送上门赚的钱，现成的客户关系，还能拓展一些业务范围，何乐而不为？
但做了之后才发现，这些业务完全不是当初想象的“站着把钱给赚了”，不熟悉业务容易走弯路，客户找你就是为了省钱。成本高，收入低，亏大发了，最后出品质量不好，还伤害了客户关系。
财富积累也是如此，最近涨了多了点，就常常有跟着我定投的读者问我，是不是应该先卖出，再逢低买了。
为什么基金赚钱，买基金的基民亏钱，就是因为很多人不但要赚基金净值上升的钱，还想赚波段差价，结果赚了芝麻，丢了西瓜。
为什么买基金只赚净值上升，不赚波段差价呢？因为这两种钱有本质上的区别：“净值上升”本质上是经济增长的钱，是大家一起坐轿子，是大机会；而“波段差价”本质上是博弈，赚的都是别人亏的钱，形象的是说，是大家拿刀互砍，钱当然难赚。
当然，在早期财富积累阶段，如果是那些确实容易的小机会，顺道赚钱也是可以的，但随着年龄的增长，必须要学会主动放弃那些偶尔出现的赚外快的机会。
我早期常常接到一些广告文案和策略的活儿，因为不占用我什么时间，而且跟我的工作相关，但后来都放弃了，因为这不是我真正想写的。
很多人觉得这两者不能并存吗？答案是不能，小机会赚多了，人的格局会变小，会形成路径依赖，而忽视了真正的机会。
所以我宁愿写稿子，赚少得可怜的稿费，因为后者，所以才有今天的公众号。如果只是按客户的喜好去写广告，很可能把自己写废了。
想把所有小钱都赚到手的人，最终该赚的都赚不到。
做生意做事业，更是如此，不但不要太在意小钱，甚至要不停地把小钱花出去，有句话叫“财散人聚”——散的是小财，聚的人气是大财。
上面的道理是很容易理解的，但很多人困惑的是判断问题，比如什么是大机会，什么是小机会。是不是能够赚大钱的就是大机会，能够小钱的是小机会吗？ 4 第二、专注长期增长的稳健收益，放弃短期投机思维
我儿子刚刚出生时，请过一个月嫂——张阿姨。这个人脑子活、手脚勤快，口碑极好，要提前预定的那种。
张阿姨也算是个奇葩，她来上海七八年，做过美发师、酒吧调酒师、开过美甲屋、中医按摩房，每换一份工作，中间的过渡时间就用做月嫂来填充，流动资金缺少，也做一段月嫂。
我们常常说到一个人坚持不下去，是因为缺乏毅力。但以张阿姨为例，她在每转入一个新行业时，往往是很有毅力的，都能很快入行。但结果却是，有一次她告诉我，如果只做月嫂，她现在的积蓄还要再乘10。
张阿姨的问题在于，她有一个固执的信念，她认为自己没赚到钱，是因为没有找到能赚钱的行业。
其实很多人的想法跟张阿姨一样，永远在想“现在做什么更赚钱”，而不是“有什么长期稳定赚钱的方法”？
大机会与小机会的区别是什么？我的答案很简单，能够长期持续增长的，确定性又强，哪怕利润再小，也是大机会；只能带来短期暴富的，确定性又一般，哪怕利润再高，也是小机会。
开过饭店的都知道，有一些开了很长时间的不起眼的小吃馆子，利润比不远处客单价贵上几倍的饭店还要高，因为前者有长期积累下来的稳定客流，对厨师的手艺又没什么要求，可以说是一个有“护城河”的稳定生意；而后者表面光鲜，实际很脆弱，主厨的离职，导致味道不同了，就可能丢失老客户，生意很快变淡。
基金行业有一条“赢家诅咒”，前一年的收益冠军，接下来二三年，大概率跑输。因为决定短期投资收益的因素中，市场风格的影响最大，所以，收益冠军的基金经理，其核心风格肯定刚好与市场一致。
但风格永远是风水轮流转，再优秀的基金经理也不可能放弃自己的最核心的风格，那接下来二三年，就只能“吃土”了。
所以选基金不能看一年的收益，你更应该去观察基金经理能否在坚持自己的风格的基础上，特别是在市场风格完全“逆流”时，还能获得稳定的利润，这一点比短期盈利水平更重要，很多年轻的基金经理，为了追求业绩，永远在追逐市场风格，没有自己的坚持，长期而言，反而容易跑输大盘。
5 第三、幸福赚钱，才能持续赚钱
人生的道路上，获取财富的速度是不均衡的，有人先富后穷，也有人先穷后富，有人资产一路稳健上升，有人财富则如同坐过山车……，这些财富曲线源于不同的财富方法：
先富后穷型：用错误的方法凭运气赚一波大钱，然后慢慢亏掉： 先穷后富型：忍受长期的资本与知识积累，最终在合适的时间厚积薄发： 稳健增长型：就是前面说过，通过专业知识或专业机构一波波地阶段性突破财富瓶颈 坐过山车型：用投机的思维追逐短期暴富的机会，财富呈随机大幅波动。
哪一条财富之路更好呢？经济学的研究告诉我们两条原则：
第一，损失厌恶原则：失去100万的痛苦远大于得到100万的快乐； 第二，边际效用递减原则：得到第一个100万的快乐值最大，第二个100万其次，然后递减，最后赚多少钱都无感。
这两条原则，排除了“先富后穷”和“坐过山车”型，哪怕他们最终的财富大于普通人，人生仍然是痛苦大于快乐。
剩下的，肉眼可见，“稳健增长”一定比“先穷后富”好。 所以，同样的收益，最痛苦的赚钱方法是，赚一波快钱，然后慢慢地亏掉；最幸福的赚钱方法是，赚正常的钱，在别人亏损时少亏点。 这个规律，巴菲特也不例外，但他厉害就厉害在“稳健增长”与“先穷后富”的叠加。虽然有赚钱的天赋，他其实属于前半生“稳健增长”，把积累的富豪级的财富，作为“先穷后富”的“穷”，用后半生“厚积薄发”。
投资理财的目的是财富数字的增长吗？当然不是，而是安全感和幸福感，所以财富观最重要的原则是“不能损害幸福感去单纯追求财富增长”。
毕竟从来都是因为幸福才会去赚更多的钱，而不是赚了更多的钱才幸福。
– END –
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如果一直不上班，你的钱能坚持多久？
这是Spenser的第674篇文章
1
真的，现在所有的金融市场、所有的消费市场、所有的任何市场，都在等待一个结果，那就是这场疫情，到底什么时候结束。
因为如果持续三个月或以上，那就会从生命危机、社会危机，演化成经济危机，就像多米诺骨牌一样。
我相信通过这次疫情，给我们企业家、创业者、投资人，甚至是普通上班族，都上了一堂很好的现金流管理普及教育课，深刻地告诉我们，在危机面前不挂掉，才是核心竞争力。
这次疫情给企业和个人最大的危机，并不是这几个月挣不到钱，而是每个月固定成本开支的危机。
对于企业来说，房租成本、员工成本，甚至有些银行利息成本，这些成本，要么通过你的盈利来支付，要么通过账上已有的现金来支付。
很多企业和公司，账面上能留半年的现金，就很好了。如果这次疫情持续三个月以上，不少公司就要面临破产。
同志们，疫情导致的经济不运转、资金不流动，这特么就是经济危机呀。
对于个人也是一样，一个成年人的资产负债表，是很严肃的；从负债角度，你买的房子，要还贷款，你平时的吃穿住行，都要花钱；
为什么很多人不敢失业，因为他们没有足够的现金来抵御人生的负债。
所以，当遇到社会和经济危机的时候，有现金流的人最不慌，而那些资产多、负债高的公司，这时候反而最慌。
因为现金流管理，并不是说你现在存着多少钱，而是你的固定成本开支和收入之间的收支平衡关系是否合理。
如果你一个月什么钱都不需要花，那本质上你也不需要有啥收入，拥有现金流；但是如果你每个月要固定花10万块钱，而你哪怕一个月能挣9万块，你的现金流依然是负的，这个才危险。
2
现金流的平衡，在于动态平衡，这才是难的地方。
这时候，我们不得不佩服巴菲特的伯克希尔哈撒韦，这家公司拥有超牛逼的现金流管理能力。
很多人说巴菲特很厉害的地方， 是因为他有一家保险公司，可以长期获得保费这个长期低成本的现金流；当然，这个确实是人家厉害的地方，没错。
但是人家最厉害的是，在这个低成本的钱进来后，有非常好的投资纪律，不会乱投。
哈撒韦这家公司，三分之二的钱放在各种投资项目里，留出三分之一的现金。
这样就能做好收益和风险的平衡，市场好、股票涨的时候，能获得收益；万一市场跌了，手里有现金，不仅不会爆仓，还有机会用很低的价格买入好公司的股票。
比如08年金融危机的时候，很多公司都快破产了，哪有什么钱。结果巴菲特就可以来扫货了，比如用超低价格买入高盛的股票，现在赚翻了；
又比如在2016年买入苹果公司的股票，当时买入价格才99美元一股，如今已翻了三倍多。
截止2019年底，哈撒韦这家公司的现金，已达到上千亿美元。什么意思，就是一千亿美金的现金，放在公司账户里。
一个人的投资能力，决定了他活得好不好；但一个人的现金流管理能力，决定了他能活多久。
希望这次疫情之后，大家都能有更正确的投资和理财观念。
哪些钱是可以用作撬动杠杆，甚至去博一把大的。这些钱你就做好心理准备，万一亏了，也不会影响你的正常生活，你不会没房子住，房贷还不上；有老婆孩子的，不会露宿街头。
比如我自己买了几十万的数字资产，比特币，虽然我觉得未来比特币还会涨，但是万一亏了，甚至亏没了，对我来说，也没啥损失。
所以我就特别反对有些创业者所谓的英雄情怀，卖房创业，股权或房产质押搞项目。总觉得一定稳，你是高估了自己的风控能力，还是低估了黑天鹅的威力。
但是有些人的心态就是这样的，他们有个共同弱点，就是即使他们知道现金流的重要性，但是他们还是拿不住现金。
手上有点闲钱，就一定想着各种法子投出去，哪怕消费掉。今天投点股票，明天甚至给自己买个包，好多人都是这样，一个月赚的钱也不少，但是也不知道为什么就花没了。
我身边太多人都是这副德行，你看你是不是也有这毛病。
3
一般针对这类没有投资纪律的理财新人，我会给一个非常好执行且有用的投资建议。
就是买那些人寿分红或者年金的理财型保险。
真的，我不会推荐买房，因为买房的意识大家都有，但是很多人买房的水平不够。
现在的中国房地产市场，超过一半的的房子，买了是不涨的，更多房子是看似小涨了，但仅仅覆盖你的5%按揭资金成本和税费成本，本质上也是没涨。
现在买房投资跑赢市场的难度，可太高了。
但买保险是稳的。
第一，买保险的钱，一般不会超过年收入的20%，这笔钱不会给自己的生活造成影响。
第二，买保险本质上就是最有效的被动强制储蓄行为。人的本性告诉我们，我们没那么有远见，不会主动为二三十年后的生活存钱。
而通过买保险这种每年强制投钱的行为，而且这笔钱未来几年也不好拿出来，就可以实现这一点。
有时候我真心觉得，保险产品变相让人为未来储蓄的意义，甚至大过产品本身的收益。
真的，有些钱是用来博取收益的，可能让你的生活发生大变化，甚至实现阶层跨越；而有些钱，是用来兜底的，防止当你的生活发生大动荡时，不至于让你滑落阶层。
如果你现在是中产阶级，我知道你想未来有机会跻身富豪，但是先考虑下，如何不让自己的财富爆仓，沦落为无产阶级。
要知道，平时的吃喝玩乐，那才多少钱，是不可能让人滑落阶级的；而只要一次黑天鹅事件，就可以让你陷入破产的可能，比如这次疫情；
所以，保护好自己的财富，就是保护好自己。
价值投资三层知识体系，投资者必读书单
价值投资的三层知识体系
比如我的文章中“公司分析”系列，如果是相关行业的企业高管来读，一定比只有炒股经验的人，更容易理解。
所以理解企业的价值，不能头疼医头，脚疼医脚，我只能给你一长串的书单，还要有层次，才能建立一个完整的有关价值投资的三层知识体系。
第一层——基本思维方法：掌握基本的商业思维方式，包括经济学、心理和社会学、哲学三个方面；
第二层——工商管理知识：建立你对于企业经营和管理的研究方法，包括商业战略管理、营销管理、行业研究；
第三层——投资方法论：这一层才是具体的投资方法，包括投资理念、投资心理、公司价值分析、投资体系。
真正有效的阅读应该是沿着这三层结构，同时进行，不同层次的知识相互刺激、相互反馈、相互补充。
下面的推荐来自我个人的阅读，所以不一定代表最好的，欢迎大家补充。
第一层——商业思维方法
如果把知识体系的建立比喻成盖房子，第一步工作不是准备材料，不是安排人手，而是建立最基本的营造思维。对于“企业价值与投资体系”而言，这一层包括经济学、心理和社会学和哲学。
第一类、经济学相关书籍
企业价值分析中的大部分知识都与经济学有关，比如“产品价格研究”来自微观经济学的“供给和需求理论”，“行业空间与竞争格局”分析来自“产品市场理论”，“产能与品类扩张”的分析来自“生产理论”和“成本理论”，宏观研究更是直接与“宏观经济学”“金融学”相关。
所以经济学是所有价值投资者无论如何都要掌握的知识。
1、如果你没有任何经济学基础，而且也不喜欢学习正经八百的知识，那么我的推荐是《牛奶可乐经济学》（罗伯特•弗兰克）
《牛奶可乐经济学》的直译应该叫《日常生活之谜的解释》，没有比这本书更通俗的经济学入门书了，它的特点是每篇只用500字，解析一个生活中的经济现象，方法集中于“成本效益原则”：如何衡量一个行动的成本与收益。
备选书目：这一类用经济学的基本方法去解释生活现象的书很多，还有《魔鬼经济学》、《超级魔鬼经济学》、《在小吃店遇见凯恩斯》、《弗里德曼的生活经济学》、《卧底经济学》，个个顶着个恶俗的大书名，但对于外行人而言，这些都是非常好的入门书。
2、如果你的大学修过“经济学”，我的建议是再完整地读一遍微观经济学，推荐书目是N·格里高利·曼昆的《经济学原理》（微观分册）
特别是第2章的“两个模型”，第4~6章，第13~17章，因为以前在大学里纯粹赚学分。当你带着股市的投资体验后，再次看这些知识，以前那些你看不懂的企业可能格外清晰，你才能明白“书中自有黄金屋”的道理。
备选书目：《金融的逻辑》（陈志武）
3、如果上面的两本都读过，那就推荐《经济学的思维方式》（托马斯·索维尔）
如果不靠经济学吃饭，那经济学的思维方式比经济学更重要。
第二类、心理、社会、行为学
投资是由一个个的决策组成，市场也是由具体的人行为组成，投资者需要理解市场，理解自己，所以需要学习心理、社会或行为学理论，去理解市场的参与者自身。
1、心理学方向的《社会心理学》（戴维•迈尔斯）
又是一本可以当砖头用的经典教材，但我可没让你一下子读完。你可以以书中的插图和图表为线索去读，遇到感兴趣的问题，再读案例，再细读论述性的文字。
社会心理学与投资的关系非常紧密，你的决策为什么受市场和其他人影响，如何克服这种影响，如何寻找这些影响带来的机会，都可以直接从书中找到启发。
2、社会学方向的《乌合之众》（古斯塔夫.勒庞）
这本书准确地说是属于社会心理学的群体心理领域，但它的基本观点的社会学意义更大：为什么一个人融入社会群体之后，他就变得不再像“一个人”了？
不妨摘录几句他对群体心理的分析：“群体不善推理，却急于行动”，“群体因为夸大自己的感情，因此它只会被极端感情所打动”……，这本写于一百年前的书，却准确地预言了所有散户行为，以及一切追涨杀跌的决策。
其他推荐书目：行为学方向的《思考，快与慢》、《决策与判断》
三、哲学
如果投资大师在一起辩论一个观点，辩到最后，一定是世界观的差异，所以，投资上的一切解决不了的问题，都可以在哲学层面找到你的答案，当然，可能你现在用不着，但等到用得着的时候，你又没心思看了，所以，读书不能太功利，读几本哲学方面的书，你对投资的理解一定比别人快。
《苏菲的世界》在西方是一本儿童哲学启蒙书，不过，对于缺乏西方文化背景的中国人而言，刚好适合非哲学专业的人当了解西方哲学史的书看。
其他推荐书目：中国的《中国哲学简史》（冯友兰）、西方的《哲学的故事》（威尔• 杜兰特）
第二层：工商管理知识
理解企业价值是工商管理专业的内容，不过，投资者不需要学习全部的MBA内容，更侧重于商业史、企业战略、产业逻辑、营销管理等几个方面，阅读也可以从这几个方向选书。
一、商业史与企业家传记
这一类书的作用在于理解“企业”这个投资最核心的对象。大部分年轻的投资者并没有企业管理的工作经验，再加上职场经验都很少，对企业的理解非常肤浅，习惯于用“套概念”的方法去理解公司价值，结果谬以千里，所以，这个层次阅读建议从比较好理解的商业史和企业家传记开始。
1、商业史类：《大败局》（吴晓波）
投资最重要的事，不要亏损，第二重要的，记得第一条。
价值投资者最惨痛的亏损，都是投资了失败的企业，对于投资者而言，知道失败企业有哪些特点，比学习成功的企业更重要。
吴晓波的这本书没有他的《激荡三十年》有名，但对投资者价值更大，书中记载了几家风云一时的企业的失败史，如果这些企业当时是上市公司，个个都是价值投资的典范，那样的话，每一家都将埋葬无数价值投资者的冤魂。
《浪潮之巅》（吴军）
这是投资TMT类企业的必读书，至少让我对投资科技信息类的理念发生了大逆转，一个个活生生的案例都在告诉我两点：
第一、趋势比企业重要，第二、龙头是靠不住的，就像书中说的：“只有清除掉阻碍我们进步的那些庞大的恐龙，才能为人类提供新的发展空间”。
备选书目：
《激荡三十年》（吴晓波）、《基业长青》（詹姆斯▪柯林斯）、《门口的野蛮人》拉里施韦卡特、《美国企业家：跨越三百年的商业传奇故事》（拉里•施韦卡特）
2、企业家传记类：《我在通用汽车的岁月》（小艾尔弗雷德·斯隆）
假如一家上市公司换了新帅，实施了一系列新政，作为一个没有任何管理经验的你，应该怎么判断这些新政的效果？
对于一个普通人，最可能的方法就是看企业家传记，因为这些企业家最喜欢讲的故事，除了创业，就是自己如何力挽狂澜拯救危机中的企业。虽然大多有点往自己脸上贴金，但这一类书看多了，你就容易理解上市公司一些常见的企业经营发展战略的商业逻辑。
这本的作者艾尔佛雷德·P·斯隆，执掌通用汽车几十年，虽然书有点老了，还是作为主推，因为相比其他企业家传记，本书在企业管理的方方面面讲得更细，可以当成一本CEO教科书。
其他推荐的几本企业家传记，重点都是大型企业管理而非创业，毕竟这是一个开给投资者的书单：
《游戏颠覆者》（宝洁）、《谁说大象不能跳舞》（IBM）、《史蒂夫·乔布斯传》（苹果）、《杰克·韦尔奇自传》（通用电气）
二、商业战略管理
管理类的书很多，经典的也不少，不过，大部分都是给管理者看的，适合投资者的不多，我从战略、利润、增长和竞争这四个对于投资最重要的维度分别推荐了四本书。
1、战略：《波士顿战略观点》
价值投资最重要的就是看年报，但很多投资者一本厚厚的年报从头看到尾，眼睛都酸了，只记得一些无关大局的细节，问题在于缺乏对“企业战略”的理解。
《波士顿战略观点》汇集了波士顿咨询公司对于企业战略管理的各种理论，基本上这一本书看下来，再看大部分的上市公司的年报。可能只需要十分钟，就能掌握一家企业的核心，大部分企业对你而言，都是透明的。
2、增长：《增长炼金术》（梅尔达德▪巴格海）
增长，是上市公司研究的重点，这本书是另一家管理咨询公司麦肯锡公司的研究成果，告诉你如何找到企业增长的方向，如何启动并保持你的增长战略。
3、利润：《发现利润区》（亚德里安・J・斯莱沃斯基，等）
大部分上市公司的市值都是按利润计算的，所以，找到丰厚的利润区，投资者比企业管理者还要捉急。这本书总结了很多获得超额利润的模式，大部分都能在A股找到对应公司。
4、竞争 ：《创新者的窘境》（克莱顿·克里斯坦森）
竞争格局是最影响企业利润但却最容易被投资者忽视的东西，本书围绕竞争，讲小企业如何干掉大企业，又如何被新来的企业干掉。
看这本书之前，上市公司高管讲的战略，你都信，看完这本书后，顶多信一半，这其中的差别，就是你明白了，什么是竞争带来的“不确定性”。
其他推荐书目：
《从优秀到卓越》、《战略管理：赢得竞争优势》、《第五项修炼》、《基业长青》、《管理的实践》
三、营销管理
投资大众消费类公司必读：《营销管理》(菲利普·科特勒)
如果你喜欢消费股，研究相关公司的营销管理能力可能比研究公司战略更重要。没有相关工作经验的人，想要理解营销这件事，看这本最经典的书就够了，从产品策略到客户定义，从品牌到渠道，最重要的一些营销理念都讲到了。
其他推荐书目：《定位》（杰克特劳特）
四、行业研究
如果你有自己偏爱的行业，但又不是这个行业的从业者，至少要读一本这个行业深度研究的书，比如零售行业的 《零售的哲学》（铃木敏文）、《一胜九败》（服装行业）
第三层——投资投资方法论
1、投资理念：《投资最重要的事》（霍华德·马克斯）
这本应该是影响我最大的投资类书籍，具体就不介绍了，因为大部分观点我都在我的文章中重复过很多遍了。
注：如果你没有任何股票投资经验，建议从《炒股的智慧》（陈江挺）这本书看起，这是我看过最合适的入门书了。
其他推荐书目：《安全边际》（塞思卡拉曼）、《穷查理宝典》（查理▪芒格）、《随机漫步的傻瓜》
2、公司分析：《巴菲特致股东的信》（巴菲特）
这本书的名气之大，就不用我多说了，可以作为床头书，没事任意翻到一页，说不定某一句就救你一命。
其他推荐书目：《巴菲特的估值逻辑：20个投资案例深入复盘》（陆晔飞）、《财报就像一本故事书》（刘顺仁），《投资者的未来》（杰里米 J·西格尔）
4、交易体系：《彼得·林奇的成功投资》（彼得林奇）
这类书的目的是建立最适合你的交易体系，因此，可能你需要多读几本类似的书，根据你的性格决定哪一系统对你更重要，所以，包括下面的书，排名不分先后——
其他推荐：《海龟交易法则》（柯蒂斯·费思）、通向财务自由之路（范·撒普）、《走进我的交易室》（亚历山大·艾尔德）系统交易方法（波涛）
5、投资心理：《股票大作手回忆录》
这本书的名气也不用我多说了，书中的案例跟中国之前的市场很像，但利弗莫尔是真正意义上的交易天才，如果你去学他，大概率会死得很惨。所以这本书的价值更多的在于交易心理层面，相比公司和市场的进化，人心的进化是很慢很慢的。
其他推荐：《金融炼金术》（乔治·索罗斯）、《金融心理学》（拉斯·特韦德）
目前想到的就是这些，之后再想到，还会补充。
说明一下，如果你的投资更侧重于研究并长期持有，那第二个层次是你阅读的重点，你需要非常懂“企业”这件事；如果你的投资更侧重于交易（指价值投资者的交易），那第三类书就你阅读的重点，一定要能找到最适合自己的投资体系。
刚刚看到的一个段子，希望大家也不要浪费了这个特别的假期，我这几天把过去一段时间漏掉的研报都看了一遍，收获还挺大的。
最后祝大家新春快乐，股票天天涨停，资金日日长红。