“我们手里的金钱，
是保持自由的一种工具。
我们追求的金钱，
是我们成为奴隶的一种工具。”
——思想家·卢梭
「逝于1778年7月2日」
代表作品：《忏悔录》
……
前不久，《和陌生人说话》冲上热搜。节目里，陈晓楠采访了“9年抠出两套房”的王女士。这位女士，生活极度简朴，工资90%能拿来储蓄。
手机，她只用32G的；衣服，她挑朋友不要的二手货，每年只花100来块钱买内衣；生活用品，领券、靠积分兑。除了绝对必要开支，能不花钱的就不花。
热点一出来，网友坐不住了。说您这不叫生活，只能算活着。还有素质低的，对人家恶语相向。要我说，一个人怎么生活，只要不伤及他人和社会良俗，是她自己的事，轮不到别人来辱骂。
但花钱嘛，还是得一分为二。
「冲上热搜的王女士」
至少我个人，省和花，是两腿并行。
该省的，当然得省。否则你手上哪有钱来对冲人生风险，又哪有钱获得生活主导权？像我以前上班，也挺省。就是靠我“抠”来的一笔钱，才把老板炒了，出来自由撰稿。
但该花的钱，也得花。
这笔钱，分为投资和享受。
买书、看展、看电影，我都闭着眼睛下单。这些东西，能滋养我，让我成长，该花。而享受呢，我深知一个人内心充盈，比什么都重要。所以，我很少给面子充值。但华服、美食，能取悦自己，价格合理，还是要花。
长期以来，我自视是一个高度理性的消费者。然而，就在上个月，我掉坑里了。
02.
事情起因，倒也简单。辞职撰稿后，宅属性这么高的我，社交次数越来越少，衣服、美食的花销，日渐缩减。很多东西一想，买不买都行。
另外，还有个大背景，和王女士有点像。因为年过三旬、买房在即，我决定靠一己之力攒个首付。如此一来，更多花钱处，不自觉地“抠”了。
万万没想到，我被自己反噬了。
起因，是一对蓝牙耳机。以前上班，耳机使用频率很高。辞职后，每天也就跑步戴。用了两年多，偶尔充不上电，我一直将就着用。上个月，耳机又出毛病。看到耳机时，我突然被自己锤醒，发现这一年，实在是过分克制了。
“赚钱不花，我是傻逼吗？”
“为啥这么委屈自己？”
“花一点钱，会影响存首付？”
源源不断的自问涌入我脑海…
「这耳机充电都充出异物了」
于是我决定换副好耳机。心理预算，1000块。上网一选，发现好的降噪耳机，得来个2000块的。这已超出了我的理性消费范围。但随着比货越多，我发现2000的苹果和2000的索尼，各有所长。纠结多日后，我先买了苹果。又扼制不住好奇，把索尼也买了。实际上，我只需要一对就够了。
换耳机没几天，果表7开卖，我又忍不住看了一眼。
以前，我是一个相当讨厌用消费品来装逼的人。那样多他妈没内涵啊！我都是靠思想来装逼的好吗？可因为那一眼，我满脑子都是“这玩意儿戴出去很炫很吸睛吧？”。为说服自己，我狂刷视频，看买果表是否必要。
说白了，就是找个借口。
最后，我干脆抛开“果表是否能提升工作效率”，心里只剩下那句：
“我打了一辈子仗，就不能享受享受吗？”
此后十来天，我失去理智。每天早上一起来，一睁眼，就刷淘宝，看上的衣服、鞋子、摆件、手办、电子产品，直接下单。连我以前不用的帽子、挎包，也开始买买买。我甚至想把还很流畅的手机、电脑，都换新款。
「这就是我的心声」
然后，最可怕的来了。
我看到一款轻奢腕表，极具设计感。换以前，看一眼就算了。但眼前这块，这炫酷的造型、时尚的质感，搭我的新大衣，岂不是绝配？
那不得俘获多少人艳羡的目光？
是我最后一丝理智让我在下单前收住了手。我突然意识到，如果买了它，我还会买更多、更贵的东西。再不理智，资产根基就动摇了。
而且，我失去的不光是钱，还是懂得延迟满足的自己。
为了恢复理性，我专门查了一番资料。
不看不知道，一看吓一跳。
下面，诸位请坐好，看看我们生而为人，基因里都带着哪些“消费奴性”。
03.
18世纪的法国哲学家狄德罗，收到过朋友送的一款非常精致的睡袍，每当他穿上，就觉得家具破旧不堪，看啥都不顺眼。为了让它们跟睡袍配套，他换了新的沙发、地毯、书柜，但心里却感到怪异。
因为他的意志，被一件睡袍操控了。
后来，经济学家朱丽叶·施罗尔指出，人一旦拥有一件新物品，就会不断配置与其相适应的物件，以达到心理平衡。
得到越多，你越觉得匮乏。
这就是著名的“狄德罗效应”。
一望可知，我那款2000块的耳机，就是我的睡袍。
类似的“非理性消费”，数不胜数：
比如我们随大流，去买根本不需要的东西。比如我们为督促自己减肥，去买小尺码衣服。比如我们看到折扣，以为捡便宜，一买一大堆。
这种“非理性”一旦开启，就很难收场。其背后，有很深的心理机制。
就拿我举例吧。当我买买买的时候，下单一瞬间，哇，好爽，想拥有啥，马上就有了。尤其买不舍得买的东西，会有一种掌控人生自由的幻觉。
「有钱，只是一种幻觉啊」
伴随这种幻觉的，还有冲破理性的快感。
好像一瞬间，我脱胎换骨了。
我打破了固有框架，不再默守陈规。
但我丝毫没意识到，存款正在被动摇。而且一旦上瘾，还会有两个更大的天坑。一个，叫享乐适应；一个，叫棘轮效应。
享乐适应：通俗而言，就是环境改变给人带来的快乐，最后会稀松平常。这就是为什么加薪升职、结婚生子，幸福感不能持续太多年。买东西带来的，会更短。你必须不断买买买，才能持续快乐。
棘轮效应：这个更猛。当年凯恩斯主张消费可逆，但经济学家杜森贝利觉得，可逆可屁，习惯一旦养成，你就很难改回去。一个人在收入最高时养成的消费习惯，会深深影响此后的消费决策。
这两个终极大坑，想必买买买的人，都深有体会。是不是拆开快递时，才是最兴奋的瞬间，是不是消费起顶配后，廉价东西就用不惯了？
“非理性消费”，会让你不自觉地沉迷。
而商家唯一目的，就是帮你触发它。
04.
专门研究消费心理学的佘贤君博士，写过一本《触发非理性消费》。书一开篇，有个学生的真实案例：
有一天，她路过爱马仕，进去看了一眼。结果店员爱答不理。她本不想买什么，一气之下，买了个盘子。并告诉自己，既然喜欢拍食物，买个4000的盘子也没啥。本来她只是想随便看看，却发现巴掌大的店，怎么走都走不出去。最后在店员成功说服下，她又买了女包、帽子、围巾、领结，刷爆了卡。而她买的领结，从没用过。
这就是典型的“非理性触发”。
书很厚，感兴趣的可以读读。读不进书的，推荐去看BBC的纪录片《无节制消费的元凶》，里面把商家触发你的手段，说得更明白。
比如一个最简单的套路，叫“计划报废”。很早以前，生产商会把电灯泡的寿命由2500小时缩短为1000小时。而现在，手机会把电池寿命做短，甚至把机身做得你难以更换配件，不得不买新。
「东西做耐用了，反而被行业处罚」
还有一种套路，叫“打折勾引”。想必诸位在不同城市都看到过那种贴满“跳楼价”的小店，说是三天走人，结果一开一个月，还全国各地流窜。这个套路，后来被熟练运用到了互联网促销上。
这都是基础款。高阶玩儿法，叫“制造稀缺”，什么Kaws优衣库联名款，什么星巴克猫脚杯，分分钟造成哄抢，上新闻头条。
更高的玩法，是“操控感情和心智”。
比如CHIVAS父亲节那个经典广告文案，你读完不送你爹一瓶，都会觉得：
“不孝有三，不买为大啊！”
比如告诉你孩子必须学这学那，不然你就输在起跑线上，他人生就不幸福。
「芝华士动人的文案，也是为带你入坑」
而以上种种，都比不上商家的究极大法：
用你消费什么，去定义你这个人。
关注我的读者，都这么成熟、睿智、通透，一定对“消费主义”很清楚。一言以蔽之，消费主义是市场兴起后进化出的一种奴役伦理，它把消费和成功、幸福紧紧捆绑在一起。拿一堆“精致”的标签，来引诱你花钱。
你买一样东西，不再出于是否必要，而是为了一个个虚假的标签。
他们不光制造标签，还制造哲学，让你花得心安理得，花得上下通透。他们告诉你，你舍不得买，是因为内心觉得不配，你的爱人不买这个给你，说明他爱你还不深，这个东西买了，你才是时代的弄潮儿。
他们大声疾呼，四处呼号：
“人生啊，一定要尽兴！”
然后，兴尽了，钱没了。
05.
消费主义一旦触发你的非理性，估计大部分人就会跟我一样，误以为自己能保持理智，结果稍不注意，就掉进坑里。
我后来复盘了一下，我就是被海量广告、各种打折、以及“我这么努力应该获得更多幸福”这种幼稚心理，引发“过度消费”的。
要不是悬崖勒马——
喔豁，房子首付就没了。
像我这种理性老炮，都被消费主义拉到坑里，那些心智尚未成熟年轻人，一旦失控，恶果可想而知。
记得有个新闻，一个90后护士，月薪八千，为维持精致生活，债台高筑。出门只打的，渴了就喝星巴克，碰到网红美食一定打卡，同事的首饰、包包，一个都不能落下，最后欠了23万的网贷。父母好不容易帮她还完了这笔钱，但她还是无法戒断，气得家里差点跟她断绝关系。
「消费主义时刻在催眠女性」
这还不是最恐怖的。
一旦被消费主义洗脑，你会相信那套鬼话。会迷失在这套观念里，觉得金钱和人生价值是对等的，消费和拥有幸福是对等的。为了得到这种幸福，你会把赚钱视为人生第一目的。这会把一个人对幸福的理解，对成功的理解，变得无比狭隘。它甚至会波及整个社会的价值取向，最后就是：
有钱就是大爷，有钱就是成功，有钱，就可以耀武扬威，恃钱凌弱。
也正是因为消费主义可怕，最近几年，年轻人都开始跑去组团抵抗。在豆瓣，这种抠组还不少，一个组十几万人。大家天天分享抠门经验，想出各种奇招省钱。看看都给孩子们逼成啥样了…
「消费主义给孩子逼的…」
但要我说，“过度消费”固然不可取，但生活质量压到最低，也太极端了。而且长期、极端地压制自身欲望，很有可能遭遇我这样的“反噬”，就像一个减肥者，突然暴饮暴食，开始“报复性买买买”。
这一买起来，根本就不是理智上能控制的。除非，你咬紧牙关一辈子抠到底，永远做一个饥肠辘辘的人，把自己培养成厌食症。
不能因噎废食啊，重要的是培养好习惯。
投资消费，就不提了，那是帮你成长的。主要是享乐型、幸福感消费这一块，首先，咱们需要摆正一个观念，跳脱出消费主义洗脑话术。必须搞明白，你是谁，取决于你内心的深度，取决于你怎么去看待生活、看待世界，取决于你在人生十字路口，做什么样的决定。
你要是个只会拿物质装逼显得比别人高贵的人，别多想了，你就是肤浅的傻叉，挎一万个LV你也高贵不起来。你越是喜欢靠穿什么、吃什么、用什么来标榜自己，就越是说明你内心虚弱、不自信，害怕被看低。
不过，我这里谈花钱，纯粹泛泛而谈，并不系统。好的是，有志于帮助用户建立“理性消费习惯”的花呗，联手了咱们公号界著名朋克写手兼B站头部UP主“半佛仙人”，推出了一系列生动的消费讲座。
讲座里，半佛老师的团队将用有干货、有嚼头、充满幽默感的方式，深入浅出地给大家普及一下如何建立一套完善的理性消费体系。
「仙人的课，好玩又实用」
除此之外，“花呗”还推出了“账单助手”这一功能，助力大家合理消费，把钱用在投资自己和获取幸福这两大刀刃上，理性支出。这一来，你们既不会为躲避消费主义，走向牺牲生活品质的极端，也不会重演我的悲剧，一不小心掉进为爽而买的坑里，成为一个“非理性消费”浪子。
花呗之所以推出这个功能，也是努力倡导大家理性消费、理性借贷，形成良好的财富认知，积极地去承担更多的社会责任。也只有这样，整个社会的价值观念，才不会一味跟着钱跑。年轻人的金钱观，才能正确树立。
这里不得不提一下花呗的“强提醒”功能，在你消费过度超出预算时，它会360度全方位警告你，铲除你的欲望，强制打断你的消费动作。只要你每个月设置好自己的额度，它就会在此基础上监督你。
就像下面这样设置一下：
它就会时刻提醒你花钱进度：
并对你的消费，强制打断：
最后，以前《逻辑思维》上讲过一个观念，我觉得有所受益，这里分享给诸位：
“你人生中做的每一个决定，都时时刻刻在建构两个方向的维度，一个是你的内心秩序，一个是你的社会关系。”
消费这件事，其实也不例外。
让你的消费思维和习惯变得合理，其实就是在建构你对金钱的认知，建构你对社会、对世界的认知，以及编织以你为中心的消费人群。当你不再为满足虚荣、不再为攀比去花钱时，也许你就成为了一个高尚的人，一个纯粹的人，一个有道德的人，一个脱离了低级趣味的人，一个真正有价值的人。
你都这样了，还怕钱不来找你？
本文部分参考资料： [1]《要消费，不要消费主义》，人民论坛 [2]《不买了！11万网友“与消费主义逆行”》，南周 [3]《抠神正传》，和陌生人说话 [4]《无节制消费的元凶》，BBC [5]《省钱，能让当代年轻人变得更好吗？》，职问
END
转自：https://mp.weixin.qq.com/s/OsHMSRPuZQALFMgM1X5dFQ