诸事要记 日拱一卒

张小龙得帮助中年油腻男找到通往视频之路。

 

来源 | 字母榜（ID：wujicaijing）

文 |  谭宵寒

头图来源 | IC photo

花式讲刑法的罗翔最近成为一个商业现象。从3月9日入驻B站发出第一条视频，至今“罗翔说刑法”B站账号的粉丝数已超340万。在罗翔之前，近期在B站获得粉丝数光速成长的知识类UP主还包括巫师财经和半佛仙人，前者3个月涨粉100万，后者2个月涨粉150万。

“再这样下去，B站可以开一个财经区了。”一位B站用户说，她已经看到许多公众号和微博大V近期进驻B站。

财经和科普，听起来更像是微信公众号或是知乎的业务范畴。

微信和知乎在图文内容时代是最重要的平台，生产了大部分高质量内容，造就了大量高水准作者，形成了有效的关系链，也就是所谓的私域流量，但当抖音和快手将内容生态的竞争从图文拖拽进视频赛道，它们反应却格外迟钝，反倒是B站，在这场知识领域的视频抢位战中先伸出了一条腿，暂时卡位成功。

虽然在去年8月接受了快手领投的4.34亿美元融资，在知乎的首页和二级页面至今还看不到独立的视频内容入口；从微信公众号入驻B站的集体动作来看，微信也还未找到可将沉淀的图文创作者资源和关系链转换为视频内容的有效形式。

微信最新的动作是推出了视频号，但不少人吐槽，刷到的视频多是眼袋砸脚面、脑门亮瞎眼的中年油腻男，而这些显得有些尴尬的创作者恰是微信生态中产出高质量内容的重要群体之一。

内容生态从图文向视频转移是大趋势，不可逆转，就像曾经的电视崛起，压倒其他媒体。问题是，谁来引领内容生态从图文到视频的迁移或者说升级？现在看来，可能不是视频号。

微信公众号对内容生产者来说是一次解放，直到现在，内容优势仍然掌握在张小龙手中，但他需要和那些中年油腻的内容生产者站在一起，为他们找到一条通往视频时代的阶梯。

B站董事长陈睿的关注列表中有22个趣味科普人文up主，虽然占313个总关注数的比例不高，但其中数个都是近期才入驻B站。他们中一些是新人up主，一些已经在其他平台有一定影响力，比如微信公众号。

一位B站up主告诉字母榜，此前财经类up主在B站是没有受众的，这导致许多官方号播放量惨淡，播放量再影响up主创作和投稿动力，以此形成恶性循环。“但巫师财经拉开了这道口子，让大家看到硬核知识类内容也有市场流量。”

“知识类绝对是今年的主推方向，罗翔就是B站邀请过去的。”知乎用户，也是B站老用户Wsns向字母榜表示。

新人up主阿扶frits也在B站董事长陈睿的关注之列。2019年9月，阿扶决定以vlog为切入点做一名专职up主。不过几个月后，他转战知识、科普方向，而让他认识到知识类内容在B站具有想象空间并进行创作探索则是从留意到当年7月入驻B站的“老蒋巨靠谱”开始。

“老蒋是B站做严肃财经内容中相对早期的up主，他的视频内容非常有价值。”阿扶观察发现，许多粉丝可以看完老蒋长达四五十分钟的财经视频，且粉丝留言质量很高，他意识到，在知识、财经领域存在着长久未被满足的巨大用户需求。

巫师财经的出现让这种需求得以凸显。“巫师财经是真正把这件事做爆的人，随后各路人马蜂拥而入。”除了巫师财经自家视频的互动数据外，一个可以证明B站用户对财经、知识内容表现出巨大热情的例子是，阿扶去年12月创作的一条分析巫师财经爆火原因的视频播放量超百万，而这只是他在B站发布的第一个知识视频。据阿扶透露，在他只有200名粉丝的前提下，这期视频自然流量达到了几十万，而后被编辑发现并推荐得以获得更高的播放量。

一位长期观察内容生态的投资人向字母榜分析，2018年起，一些仅能帮助职场人实现自我提升而无益于考证、带来直接经济收益的课程，需求量持续增加。许多人意识到，自己需要补充一些暂时看上去无用的知识。

这种需求对应到内容领域，是半佛仙人等账号在2019年崛起的原因之一，它适配了人们的心理满足感——休闲的同时，扩充自己的知识面。“这类文章保持了一种恰到好处的平衡，太过艰深会增加阅读门槛失去受众，娱乐性太强又无法满足人们对获取知识的需求。”上述投资人表示。

B站用户也面临着同样处境。近两年，B站的主题之一是生活区大崛起，知乎用户“弹吉他的胖达”向字母榜表示，生活区属于休闲化的交流内容，从用户群体的成长角度来看，B站早期的用户群已经从学生转向职场，他们必然要输入更具现实意义的信息。

视知TV的CEO马昌博告诉字母榜，B站正从二次元社区转向青年潮流消费方向，知识类内容是其中不可或缺的一部分。“B站长大了，看B站的孩子们也长大了，他们会变得焦虑，除了消费他们兴趣所在的内容，他们也需要能帮助缓解焦虑的内容。”

人们对知识领域的视频产品需求点也是类似的。从老蒋巨靠谱和巫师财经的内容来看，后者对内容形式进行了更好的包装，在专业性与休闲性之间做了平衡，也挖掘出了这种未被满足的需求。

“这类up主都比较有趣，大多数人看这类视频其实是冲着案例去看的，学知识其实是次要的。”Wsns认为。

与B站挖掘出用户潜在的对知识类视频需求的另一面是，这类内容在市场供应不足：图文时代的领先者微信和知乎未能供给足够的视频内容，抖音和快手虽然在积极引进硬核知识类视频，但储备依旧不足。

从内容上看，抖音和快手上的内容依旧更偏向娱乐化、生活化，视频长度也多是1分钟左右的短视频。另外，上述投资人表示，从界面和产品形态来看，横屏界面与用户观看知识类视频的使用习惯更适配。

另一位关注内容生态的投资人认为，现今1分钟以内的短视频内容已经过了窗口期，而稍长些的视频或许还有进场机会。阿扶在决定专职做up主时，也曾有过类似的分析，在他看来，国内的短视频行业发展与国外的走向相反，国内的形态是先短后长，“短视频战场已经几近饱和，长视频还是蓝海。”

前述投资人表示，从去年开始，许多商家、KOL发现，短视频平台的红利期似乎已经过去，投入产出比在不断变低，他们需要寻找到ROI更合适的平台和形式，而摆在短视频赛道面前的有两个选择，要么更短，要么更长，而10分钟左右的短视频成为了行业下一个选择。

这也是抖音不断开放视频长度的原因之一。2019年3月，抖音向知识类创作者开放5分钟的录制权限，随后全面向用户开放录制1分钟视频权限，几个月后，再宣布开放15分钟的视频发布能力。

就短视频内容而言，各个平台的用户群体、用户属性各不相同，很多内容需要因地制宜。阿扶告诉字母榜，他在做视频前有两个选择，要么选择做适合全平台分发的内容，要么是做极致的B站化内容，而后者分发到其他平台未必会收到同等效果。

这也意味着各平台前期形成的创作者优势会产生影响后续竞争的长尾效应。内容平台表现出对某一垂类的强烈需求往往从一个扶持计划开始。到了知识领域，这表现为B站的好奇心计划和知识分享官，快手和知乎的快知计划，抖音的DOU知创作者学院计划，它们几乎在去年年底的同一时期发布，指向也是相似的，收罗知识领域的短视频创作者到自家平台。

这是一场传播媒介升级到视频形态后的高质量内容抢位战，谁赢了，就有可能建造起区别于他家的内容护城河。

从现在的情况来看，图文时代领先一步的微信和知乎的动作相当迟缓。

对B站的印象，阿扶的感受是，氛围好，“在这里，真诚而有实力的创作者往往能够得到更多肯定。”在他看来，创作者上传视频只是完成了整体内容的70%，评论和弹幕都是内容的外延。马昌博认为，整体上来看，B站的粉丝要比知乎粉丝更真诚，“知乎的鄙视链非常强烈，一个更真诚的氛围显然能鼓励不同层次的内容创作者发挥更大的优势。”

内容社区中，克制的豆瓣在一定程度上仍保持了早期的社区氛围，但为盈利所困；知乎为商业化牺牲了口碑。在口碑和营收之间找到了更好平衡的，是B站。

B站董事长 陈睿

上述投资人认为，近年知乎的内容质量不断下降，原因是，大多数创作者无法在知乎获得与付出同等的商业回报，导致大量创作者出走。马昌博分析，知乎的起点是文字社区，B站是视频社区，而文字内容想转成视频内容面临很高的创作门槛。

在储备的创作者资源不断流失的情况下，要再筛选出一批有视频创作能力的人为知乎提供视频内容补充，就变得更加艰难。

在B站抢走知乎的饭碗之前，一些up主已经先一步盛走了碗里的饭。被称作以一己之力开了B站财经区的巫师财经1月拿了B站新人up奖，2月底翻车，被指许多视频内容抄袭自知乎答主答案。巫师财经随后在知乎进行了说明，对不规范引用等行为道歉。

在知识领域，知乎有长久以来的积累，但在媒介升级的大时代背景下，却连连败阵。一位知乎用户认为，很多大V有干货，知乎有知识富矿，却不能够自己使用，为他站视频up主做了嫁衣，白白让别人拣了便宜。“引用知乎答案要建立机制，任何人和机构引用应该负担一定的经济费用，作为提供优质答案的答主的经济补偿。”

微信的处境也是类似的，以半佛仙人为例，他起于知乎，在微信上出圈，而视频内容的发布主阵地是B站。

显然，在内容生态从图文到视频转换这条赛道上，目前微信和知乎为这些高水准作者提供的升级路径与实际情况并不适配。

微信及腾讯显然早已意识到了内容生态战争正从图文向视频转移的时代变化，从扶持微视、发布10余款短视频产品到推出视频号，都说明了腾讯内部在进行各类视频化尝试。但扶持微视和推出10余款短视频让腾讯陷入了与抖音的缠斗中，反倒未能利用好图文内容创作者资源和关系链的自身优势。

目前来看，新推出的视频号大概率也无法帮助图文内容创作者完成向视频内容创作者的顺滑转型。数位接受字母榜采访的业内人士均表示视频号的走向还很模糊。

阿扶表示，现阶段，业内人士对视频号的看好还是基于希望能从中吸收一波红利，建立自家为视频号头部机构的形象。

围绕知识领域的争夺不会停止，只是刚开了个头。胖达认为，知乎和抖音在这方面的实力不可小窥，虽然B站先行，但知乎庞大的知识富矿和抖音在短视频领域的积累势能都是巨大的，他还特别提及了知乎，“知乎在知识社区长期的积累和沉淀将使其在知识类视频、live甚至更深层次的传播媒介类型中走得更远。”

 

 

是的，我开始做B站了，我为什么要做B站呢？

 

那里流淌着奶和蜜。

 

01

 

何以解忧？唯有暴富。

 

在世界互联网的长河里，内容行业就是一个很浪很浪的潮，无数的弄潮儿前赴后继，有人过河靠桨，有人过河靠浪，有人弄丢了底裤，有人被拍死在了沙滩上。

 

 

1994年，世界互联网尚且停留在单向分享阶段，上网就是浏览，精英们负责写，网民负责看，那个时候没人知道什么叫参与感。

 

内容1.0的时代，刚刚拉开它的大幕。

 

这一年，中科院的才女张树新拿着卖房子得来的700万创办了瀛海威，她准备向国际先进同志学习，掀起一场互联网高速公路的新革命。

       

 

但是没想到，起了个大早，先革掉了自己的命。

 

早起的鸟儿有虫吃，早起的虫子被鸟吃，被时代湮没，是在时代的浪潮里玩耍的代价。

 

1998年互联网的春天到来了，又到了交配的季节。

 

雅虎这个新物种诞生一年之后，天之骄子，海归张朝阳搞了一个搜狐。

 

搜狐抬头望了望自己的大哥雅虎，总是觉得哪里有点像，翻烂了成语词典，找到了一个词：狐假虎威。

 

 

和吃够了牛奶面包，想给平淡的生活找点刺儿的海龟查尔斯·张不同，两个没出过国的土鳖，胖子丁和技术宅王志东在一年之后，把网易和新浪也做成了互联网的头牌。

 

至此，互联网江湖上的传说，只属于三大门户。

 

专业编辑，用户浏览，图文展示，秒速触达，一时间，网媒风生水起，纸媒风声鹤唳。

 

互联网小编开始在北京的五环外扎根，200K的拨号上网，荡开了第一代互联网弄潮儿心中的浪。

 

内容1.0的巨浪，涌上高潮。

 

 

02

 

所有人都想站稳脚跟，但是在那么浪的浪里想站稳脚跟，总是没那么容易。

 

内容2.0的浪潮袭来，历史又一次拉开了他的大幕。

 

2M的宽带，捅开了全体中国人的梦。

 

人们发现互联网不仅可以看，还可以玩儿，在网络上吹牛灌水一时间成为知识分子们的伊甸园。

 

1995年，那时候的天总是很蓝，日子总过的太慢，清华学生Ace，在实验室里搭建了一个内部BBS，也就是后来的水木清华。

 

起风了，网民汹涌的表达欲望正在积聚。

 

紧接着，猫扑、西祠胡同、天涯 掀起了BBS热潮，毫无美感的简陋图文配上一群沙雕的吐沫星子，一场关乎尊严的大战，隔着屏幕被拉开了。公众舆论、名人炒作、网文爆款开始出现。

 

所有人才发现，骂人原来是这么好玩的一件事。

 

2001年，美国突发“9·11”事件，Blog成为事件报道的关键渠道。从此，博客正式步入大众的视野。

 

又是一年过后，博客中国，崭露头角。

 

社区内容开始向专业化、规模化方向发展，中国迎来了网络内容爆发元年。

 

2003年，俞军顺势创立了百度贴吧，从此一骑绝尘，成为屌丝的乐园，大量的野生内容在贴吧里喷涌。

 

2004年，一颗红心，酷爱跑步的中国女婿小扎创造一个社交新世界Facebook。

 

2005年王兴的人人网和阿北的豆瓣，开始在年轻人中流行，王兴开启了九败一胜的征程，阿北从此只有诗和远方。

 

用户和内容，从此携手开始了共同发育。

 

 

03

 

历史的浪，一浪接着一浪。

 

群众们玩腻了内容2.0之后，内容3.0如期而至。

 

新历史的篇章总是不缺少书写者，2010年之前，诺基亚是所有人的心头好，有事打电话，没事砸核桃，超长待机个头小。

 

老少爷们都说好。

 

但是，就在这一年，一个擅长玩饥饿营销老头来到了科技人文的十字路口，他左手拿着苹果，右手拿着屠刀，割掉了传统手机行业的命。

 

又是一年春好处。

 

2011年，厚道的雷布斯，把小米1送上了历史的舞台。

 

乔老爷子到死也没想到，竟然有人比他还会玩儿饥饿营销。

 

从此之后，智能手机成了互联网的排头兵，凭一机之力，把中国网民从2亿硬是拉到了8亿。

 

智能手机和4G，又一次改写了互联网历史。

 

20M的光纤，把全体中国人的生活搬上了网。

 

新大陆发现之后，物种开始了第3次大爆炸，内容来到了3.0。

 

消费者的阈值越来越高，内容的复杂度也越来越高，两者伴随着共同的演化。

 

图文行业迎来巨变。

 

微信公众号让图文创作迸发了新的生命力，这种原本简单的文体变得异常的高级和复杂。

 

从业者们玩出了花。

 

2014 老道消息从秘、从史、从趣、用笔脱掉了互联网大佬们的底裤，连他们夜里几点上厕所都如数家珍，他们是那一年图文行业最大的惊喜。

 

2017 饭桶戴老板，带着千万身家从证券行业杀进内容行业，让人们意识到，财经这么硬的东西，原来也可以变软，而且软的那么有趣，那么有故事。

 

2019 半佛仙人，从手握互联网名门的风控大佬，转行为满嘴骚话的科技作者，用专业性给行业施展了升维攻击。

 

本以为都到了图文的下半场，但却又跑出了一匹最黑的黑马。

 

 

在半佛仙人之前，没有人能够想到，一个人骚也可以骚的如此专业。

 

惊喜永远存在，区别只是谁在创造。

 

图文这条内容赛道，就像一部内容行业史，先行一步让所有人看到了一个品类的生命线。

 

和图文相比，更复杂，更重，更贵的直播和视频，才刚刚迎来自己的开头。

 

老铁和老妹儿在城乡结合部，晃动着摇曳的身姿，呼唤着火箭和游艇，他们成为了手机美颜镜头里那最耀眼的星。

 

与此同时，短视频在这片沃土上爆炸，全国人民都迷上了短视频，开始习惯用手指滑动给自己创造快乐。

 

与此同时，内容行业也来到了3.0，拉着所有内容创作者往视频的赛道上跑。

 

短肯定不是核心竞争力，但是它拉低了门槛。

 

拉低门槛就会有物种的大爆炸，有了物种大爆炸，就会有新的可能。

 

更长的希望，从这里诞生。

 

 

04

 

互联网内容的演化史就像一个渣男的成长史，像雾像雨又像风，唯一的主线就是越来越复杂。

 

最早的电脑还叫微机，不能摸，想上，手脚都得带套，只有少数先富起来的人才能上网，整个中文互联网生态贫乏的很。

 

如今，13亿人口8亿网民，小孩筷子还没学会，就学会玩愤怒的小鸟了。

 

这是C端的进步。

 

1996年，马老师邀请了十个记者朋友来家里上网看图，为了看那张图，他们下载了3个小时。

 

如今音画同步，实时在线的直播都已经装进了每一位直男的手机。

 

这是T端的进步。

 

从看那些简陋的门户新闻，到满世界都是网红公会和MCN，越来越多投身内容行业的精神小伙们，用自己的灵魂和肉体硬生生拉起一股新文化运动。

 

这是P端的进步。

 

和生物的演化历程一样，物种大爆发之后，经过激烈的生存演化，适应个体变得越来越复杂。

 

我经常说像戴老板，半佛这样的人，普通人原本是很难看到他们做的内容的，他们的时间非常值钱。

 

但是内容行业改变了这一切，这些行业大佬，愿意拿出几天的时间，愿意认真研究一个问题，愿意俯下身子，把自己了解到的东西以更加趣味的方式给大众讲出来。

 

这本身就是一种公众财富。

 

从纯粹的文字信息展示，到图文，到富文本，再到视频，短视频，直播，长视频。

 

参与的门槛越来越低，专业的门槛越来越高。

 

消费的人口儿越来越刁，生产的人活儿原来越好。

 

消费和生产，纠缠到一起，在共同演化中，演绎了一场爱的升华。

 

整个内容行业滚滚向前，图文的演化历史赤裸裸的发出了信号：

 

视频是未来，而且，你们需要变长。

 

为什么一定要变长？

 

 

05

 

身体有曲线，兴趣也有曲线

 

短视频的底层信仰是算法，极快节奏对爽点进行密集的轰炸，成瘾的逻辑勾引着人类的本能。

 

但是和所有的快感一样，一阵哆嗦，就是索然无味，这是人类的天性。

 

推荐算法是一个收敛的逻辑，算法天然顺应本能，对抗理性。

 

算法是对人过去规律的总结，而不是对新东西的探索和创新，至少当下这个阶段是这样的。

 

算法永远是在用过去的东西来试探你的口味，拿出一个确定的结果，但人有时候连自己想要什么都不知道。

 

对人能够产生最大吸引力的永远是人。

 

平台更倾向于头条的做法，因为平台的话语权更高，看什么东西完全是我来支配的

 

但人是需要被引领，而不是被支配。

 

在算法主导的各个社区当中，极致的用户高潮之后就是审美疲劳。

 

直面人性的娱乐内容大水漫灌的审美疲劳之后，马斯洛的金字塔就开始躁动不安，知识类的，科普类的更高级的内容开始有了市场。

 

用户总是需要教育的，短视频是大餐之前的甜点，贴近本能的，东西，更适口，更容易接受，更容易扩散和传播。

 

但是没有人会永远吃甜点。

 

短视频是成本低，但成本低永远不构成核心竞争力，它只能作为甜点和正餐之间的过渡形态。

 

为什么短视频粉丝黏性低？

 

因为和粉丝构建紧密的关系需要时间，而短视频最缺少的就是时间。

 

连时间这个基础要件都没有，很难培养足够强的关系。

 

有了长度才会有深度，有了长度，才会有功能性，有了长度，才会有施展专业化的空间。

 

 

06

 

早在2019年，办公室小野在油管数个长视频，就已经单集播放量破亿。

 

 

 

2020年，李子柒油管粉丝也即将破千万。

 

 

2019年9月 巫师财经入驻B站，3个月涨粉100万+

 

2019年12月底 半佛仙人入驻B站 ，3个月涨粉230万+

 

 

即便是在迎合的互联网财经领域，B站的奖牌定做速度，都没能赶得上粉丝层层上涨的速度。

 

2020年，东半球第二正经的我也终于赶在愚人节之前踏上了B站，发了我的第一支非常正经的长视频，2天，23万观看，4W个爸爸前来关注。

 

你看，这里确实是流淌着奶和蜜的地方。

 

年轻人，想要成为弄潮儿吗？

 

去做长视频吧，去B站吧，那里是内容3.0里最浪的浪。