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“对不起，教培行业出来的，我们不要”
小红书，困在滤镜里
又有吐槽小红书种草翻车的帖子火了。
近日，一位微博网友发布了三张照片，前两张是小红书博主的种草图片，蓝色的小屋、嶙峋的石头，壮阔的大海，画面看起来小资又浪漫，标题写着是“海南陵水蓝房子，0元解锁三亚超好拍的秘境”。而第三张则是她实地探访的照片，所谓的“蓝房子”就像人们在路边就能看到的破旧小屋，虽然它的确是蓝色的。
这条微博获得了4.4万赞，在1000多条评论下，网友玩了起来，把第三张实际效果图P成了小红书式网红图。
来源 / 微博博主哈德曼的秘封女高中生
“我能懂小红书精修图的‘骗术’了，但是我躲不过”，一位网友感叹。
小红书最近的出镜率有点高。假期前后，不少网红酒店、探店、景点翻车背后，常有着小红书的身影。微博上一则#小红书的网图滤镜有多强#的话题，截止到10月14日，阅读量高达3.8亿，评论里不少自诩为小红书“受害者”的用户表示前来参战。
这里已然成为用户消费参考的重要平台。根据百度指数来看，从9月24日，接近国庆假期开始，小红书资讯指数大幅增长，在10月1日达到顶峰，是8月最高指数的两倍，并且这种高指数状态持续到了10月10日。
根据易观千帆数据，小红书月活用户约1.48亿，从使用时长、启动次数、粘性分析来看，2021年呈明显上升趋势。用户构成方面，女性占比达67%，24岁以下用户占比高达44.99%，中等消费者、中高等消费者总占比高达75.62%。年轻、女性、中高端，这被互联网世界视为优质客户的维度都有了。
流量在涌入小红书，用户在用它，商家在投它，但它难逃被吐槽的命运。
让旅游博主十七意外的是，他也会成为社交网络上被吐槽的那一个。
他在小红书上有10多万粉丝，听说知乎上有人吐槽他参与种草的“孤独树”并不孤独，山坡景色也不够美时，他感到诧异。
他告诉深燃，他觉得大众看到的，和博主拍的存在信息偏差。“我们平常去人流量很少，拍出来好看的概率大，而大家能出去玩的五一、国庆，都是价格疯涨、人还多的时候”。
但他也承认，很多人作为博主去景点，会自带摄影师，专业的人员、专业的相机加持效果，后期还会认真修图，这都会让图片看起来更精美。他觉得这是合理的，大部分普通人出去玩，也会处理照片，作为博主在小红书上发原图本就不太现实，“首先要保证一种美感”。
“很多特别普通的东西，到了小红书上都能被美化得让人很心动”，一位小红书用户这样分享她的使用感受。
在深燃和博主、品牌方、MCN机构的交流里，他们都不约而同提到了在这个平台上，“精致”的重要性。
甚至有博主直接向深燃表示，做博主打卡景点没有美感，那么拍照失去了意义。用手机拍原图，就发到小红书上给大家做参考，“这对以美照吸引用户再进行转化的博主来说，牺牲有点太大了”。
一位没选择入驻小红书的B站生活类UP主就告诉深燃，主要原因就是没有精力让自己的内容变“精美”。
来到小红书的掘金者，对视觉效果都在下功夫。
Patrick成为小红书博主一年，因为之前作为品牌方对接过达人，他告诉深燃，当时品牌就尤其注重图片效果的评估，等自己做小红书博主时，也尤其注重照片，比如一定要用单反来拍，至少提前一天到两天想好到哪里拍，对需要用的背景和素材做准备。
之所以会这么做，他告诉深燃，来到小红书，他就是冲着账号快速商业化而来的，拍图、文案，都会迎合品牌方的口味，看起来要精致。
在小红书上做账号流量增长的无畏，接触的商家也不少。他告诉深燃，好推广的品牌，除了产品要符合用户群体需求、质量过硬外，“包括包装在内的产品附加价值，也非常重要，拿出来之后得好看，适合发朋友圈、发小红书，能增加用户的社交价值和仪式感。”
他之前接触过的一个案例是，有一款将传统阿胶养生概念和奶茶饮品结合的产品，创意不错，但在小红书上推广的时候，由于包装不好看，被他劝回去重新设计产品的包装了。
这和小红书的成长基因有关，根据七麦数据的记录，小红书的发展历程，先是从海淘攻略转向社区，2013年初始用户就以具有境外购物习惯的女性为主，发展过程就是精致与融合的过程。而在小红书的产品机制上，“它不像抖音是信息流直接刷出内容，而是双屏陈列的展示，需要标题、图片吸引人点击”，一位小红书博主表示。
不少用户是吃这一套的。
“朋友圈十一大赛也一样的，分享美好的东西肯定会加滤镜”，小红书重度用户小可告诉深燃，小红书上的精致感，会唤起人的欲望。她最近在备婚期间，“要拍这个要拍那个，大多灵感来自于小红书。其实要是不看，也就不用有。”
她意识到，“社区里的那种劲儿，是比现实生活要高一层的，像是郭敬明小说里的世界，用好用的东西，去漂亮的地方，这是我的欲望。”
今年五月，小红书视频号上线了一则社区负责人柯南与一位小红书头部博主的对话，试图直面“信任”问题。对此柯南的回答是，作为一个真正给用户带来消费决策的平台，“最重要的是什么，最大公约数是什么，真正相信的是什么，其实就是真诚”。
“真诚”是一个微妙的词。“真诚不一定就等于真实。分享美好，没有绝对的真实。”小可表示。
对于精致的追求，本就让小红书有了一层滤镜，种草和广告界限的模糊，则让这里更加真假难辨。
能够影响消费者决策的地方，也是利益诞生的地方，品牌、商家都不会放过。
他们首先是费尽心思，绕过小红书官方做投放，让广告看起来不像广告。
一位MCN机构给深燃发来一份小红书营销指南，涉及了文案、图片、评论维度的参考。比如要让一篇文案看起来真实，贴近年轻女性用户，“要多加emoji表情，语气尽量温柔感性”，用一些网络流行词“集美”、“针不戳”等。
具体到被吐槽最多的旅游餐饮类，文案的写作要素有着一套具体的公式，“目的地+卖点+价格+衣食住行+注意点”，同时还得加真情实感的体验式语句，比如“和爱的他坐在洱海边吹风”，“吃货一定要来的城市，每条街都香到无法自拔”等。
封面图给出的第一条建议就是“高颜值美图”，因为颜值即正义。
其次，他们还费尽心思让更多人看到这些看起来不像广告的广告。
不止一位行业人士告诉深燃，其他流量平台，商务主要集中在有粉丝基础的主播，而小红书这种以种草为核心的平台，商家普遍发现了素人博主的价值，大量铺量，即便是0粉丝，都有机会接软广。“可以说是人均博主”，在小红书上做品牌投放的菜菜表示。
而对于用户来说，没有粉丝，发一条就能赚钱，虽然不多，几块到十几块，不少人也乐意接受。有用户反问，“有钱为什么不赚？”
小红书上的这些投放笔记，“是可以沉淀的，以后用户一搜就有机会找到”，菜菜表示，这都在攻占小红书的社区空间。
为了能够提升这些广告被看到的概率，他们也在研究平台机制。
比如入侵搜索。越来越多人将小红书视为更为垂直的搜索工具，即当有消费需求时，打开小红书搜索，参考博主的分享。深燃从专做小红书搜索排名的机构处获取到一份介绍资料，虽然在小红书上搜索“防晒”，查询结果有200多万条，但只需2万块左右，能让相应内容在TOP10位置出现30天，花费1万5，则能在TOP30的位置出现30天。
介绍里还提到，如果采用铺量策略，能做到占屏率50%，上述一切效果普通情况3-7天就能见效。但该效果是否能达到，深燃未做验证。
还比如摸索算法。除了标题、图片外，他们还考虑到了如何增加互动量。一位MCN机构相关负责人告诉深燃，如果想要小红书爆文多，笔记类型可以倾向于攻略或者教程，要让用户产生收藏的欲望，有种“怕记不住，先收藏了再说”。然后在评论区互动，再突出品牌的核心卖点。
研究了不少小红书“滤镜套路”的一位UP主告诉深燃，当下品牌在小红书上的投放，其实是对传统广告的拆解，“以前的模式里，广告商会找专职模特拍摄广告片进行投放，价格高，但是现在覆盖在博主上，以一种推荐的方式去做，一样精致的拍片，但价格很低，覆盖面又很广”。
并且相比于传统广告，博主承担的责任更模糊，更难以界定。不论是收费的种草，还是为了博眼球的对种草内容夸大，一位关注广告法的律师告诉深燃，这在实践中其实有很大争议，“种草连广告都不算，不属于广告法规制的范畴，也很难界定存在虚假广告与否的问题。顶多是个人评价或者推荐，需要平台去规范”。
种草和广告之间的模糊感，即便是平台加强审核，使用人工审核，也很难进行界定。对于博主及广告商，种草利益是直接的，责任和代价是低廉的，很难阻挡广告的泛滥。
为了维护社区氛围，小红书不是没有努力。
博主Patrick告诉深燃，“其实很多博主反馈，小红书是对博主非常不友好的平台，限制非常多”，大家最常经历的是“误判”，即一些真正的日常种草和分享被限流，“我自己本身做这一行业，清楚知道什么词能讲，什么词不能讲，知道有字眼可以用谐音字、花字代替，但其他博主们了解的不算多”。
平台对于养号也在打击。红薯阿虎工作人员阿虎告诉深燃，他们的核心业务，就是为客户提供有粉丝的小红书账号。他们做了两年多，去年一个1万粉丝的小红书账号，价格能卖几百块，最近几个月，价格涨到了一两千块左右。倒不是因为需求变多，而是小红书管理变严，做号限制更多，“以前养10个，能成八九个，现在是10个，大概能成4个”。
之所以做号变难，他猜测应该是因为4月份小红书推出《社区公约》，要求博主除了走官方的蒲公英平台接商单，即便是普通的小合作，也需要在文案中注明利益关联，平台这两三个月增加了更多人工审核。
专注小红书投放的机构暖禾互动商务负责人Jerry告诉深燃，“最近美食博主跟我们讲，效果好的文章，都是随意拍的，有点丑的效果反而很好”，无独有偶，他们合作的某知名品牌方，最近要求博主不能摆拍，要随意拍，真实的去展现。
她觉得归根到底，对于精致内容，整个小红书用户也开始有审美疲劳了，“看腻了一味的美美的滤镜，流量也开始倾斜给真实的一些内容。”在Jerry看来，平台也在做平衡。
但即便是这样，还是很难杜绝广告。
比如平台的品牌合作人计划要求，KOL粉丝在5000个以上，近一个月的笔记平均曝光量在10000次以上，才有资格通过平台接广告。但实际上，本来种草与广告界限难定，一位粉丝只有2000左右的博主就告诉深燃，有品牌方找他合作，主动走官方平台，但因为他粉丝数量不够，就转为了私下微信交易。他坦陈，接到的广告基本都是私下交易，只需要“注意广告内容不要太明显”。
“大家私下接广告，平台是很难控制的”，一位行业人士也表示。
一位接近小红书的人士告诉深燃，内部对社区氛围与商业化这一话题很敏感。小红书最被诟病的是，尽管它离消费很近，但商业化进程一度缓慢，广告不起量，电商也不及预期。据晚点报道，2018年、2019年小红书电商连续两年未完成GMV目标。
关注消费赛道的投资人陈兮兮对深燃表示，在商业化上，“观察下来小红书是最拧巴的”。要想实现良性商业化，她觉得关键在于是否实现闭环，即实现交易。
在她看来，小红书从推出品牌合作人计划到《社区公约》，几次变化是想让用户更好的判断什么是种草、什么是广告，但同时又修改规则，广告不能直接挂交易链接，还不如参考抖音，“既然大家都知道是广告了，就好好做广告，一旦你大大方方做了，广告的商业模式才能丰富，比如类似抖音投流的投放就有了”，至于用户体验，只要是有效信息，“其实用户没那么介意”，她表示。
但同时她承认，小红书上的主要内容是种草，不像抖音有其他内容支撑，大方的做广告，也有让种草平台向广告平台大倾斜的危险，这促使小红书不得不尝试其他变现模式。但“目前小红书这种搞法，平台也赚不到钱”，她感叹。
在文渊智库创始人王超看来，小红书的困境是“跟软文做斗争”，抖音、B站、快手这类视频平台，审核难度没有图文平台大，知乎、微博都面临了用户扩大，社区氛围变差的问题，种草和广告离得太近的小红书，更难审核和界定。“魔高一尺道高一丈。平台的审核水平提高了，紧接着制作水平又提高了，不可能放松”，王超认为这是个长期斗争。
在小红书负责人口中，小红书“从2013年的购物攻略，到2014年、2015年开始做跨境电商，再到2017年的社区多元化”，产品形态是不断迭代的。在王超看来，实际上这也表明小红书的发展并不是规划好的路径，而是“边走边修车”的状况。
小红书的用户比较真实，底子很好，在这个赛道老天爷赏饭吃，但最大的问题是，小红书对“广告内容之间界限的把握，是犹豫不定、没有主心骨的，规则各种变化让大家无所适从。能不能发展得好，管理团队需要进一步证明自己”。
“没有一劳永逸的方法，永远不停有人绕过你的监管和规则，你只能不停升级自己的方法。”他感叹
又一城市出台最严“禁公寓令“：今天排队买公寓，明天排队去站岗！
昨天，最严“禁公寓令”在海南出台。
继上海、北京、杭州、南京、深圳、成都、厦门、佛山……之后，“禁公寓令再下一城。
商改住的时代，正在消亡。
公寓的时代，逐渐在向我们告别。
两天前，海南省出台了“关于加强商业办公类建设项目全过程管理的意见”。
其核心内容，有以下几点：严禁商办项目改造为公寓类住宅；
不得采用住宅套型设计，不得出现“公寓”、“卧室”等住宅功能描述；
不得预留住宅功能的排水、排污、排烟等管道，不得设置厨房和燃气设施；
不得增设结构梁、结构楼板和插层，也就是不让搞Loft公寓；
商办类项目，最小分割单元不得低于300平米。以上内容，用三句话总结就是——
从燃气、给排水、结构、户型、面积等各个环节，这次摧毁商办类公寓的居住（包括租用）功能。
小面积公寓类产品，包括Loft，彻底丧失了生存空间。
只能办公，不能住人。
海南，已经不是第一个发布“禁公寓令”的省份或城市。
2017年3月26日，北京出台史上最严的“公寓禁令”。新房项目，只能卖给公司，不能转让给个人；二手公寓卖给个人，购房人需要名下无房且五年连续社保；
商业银行暂停对个人购买商办项目的贷款；任何人，任何机构都不得宣扬公寓的居住功能；
严格规定最小分割单元……
最疯狂时期，传闻每6个北京人，就有一个买过公寓或商住楼。
最严公寓禁令出台后，1/6的北京人被彻底套牢。
1/6的北京人，难以入眠。
2018年，杭州和南京这类强二线城市陆续跟进“公寓禁令”——
不得建设酒店式公寓，不得改造酒店式公寓，限制最小分割单位，限售。
2019年，厦门跟进出台“公寓禁令”——
商办不得改公寓，不得出现住宅功能，套内面积不得低于300平米。
截止目前为止，一半以上的重点城市已经出台限制商改住的公寓禁令。
商住楼、商改住、公寓不限购不限贷的时代，正在离我们而去。
公寓，就是个怪胎。
市面上99.99%的公寓，土地性质大都是商业用地、商办用地、商务金融用地……
中国的土地性质类别中，压根就没有一个类目叫“公寓用地”。
那么，这些公寓是怎么来的？
前些年吧，国内很多城市都得了一种病：城市综合体成瘾症。
地方上的很多同志，去北上广深等一线城市考察的时候，看到三里屯、国贸、万象城、陆家嘴、珠江新城……一颗心扑通扑通的狂跳。
你看这楼，多高；你看这灯，多亮；你这写字楼，多高；你看这商场，多大。
如果把这些综合体，放到咱们那，咱们是不是也是国际化大都市了。
于是，地方上二三四线的同志们，就比照着三里屯、国贸、来福士、万象城……规划了一大批类似的综合体。
绝大多数情况下，明确要求——
开发商想拿住宅地，必须要配个综合体，必须要配建同等体量的商业或者写字楼。
地方上的同志，想法是好的。
全盖成住宅，全便宜那帮炒房客了。
搞成写字楼和商业，沿着城市主轴一字排开，要形象有形象，要税收有税收。
过个几年，咱们就也有三秦徐家汇、河南三里屯、湘江大国贸……
但是，让地方上的同志万万没想到的是——
三里屯、徐家汇、三里屯、国贸、陆家嘴们，自己的写字楼都特么过剩了。
连宇宙中心深圳前海的写字楼空置率，已经干到了56.4%。地方上“比葫芦画瓢”搞出来的山寨货们，写字楼空置更是堆成山。
写字楼过剩了怎么办？
改公寓啊！全改成小面积公寓！
小面积、低总价、不限购、不限贷，一张口就赢了一半。
5米层高？那就搭块板子，买一层送一层，精装Loft，投资绝佳品。
麻了麻了，赢麻了。
讲到这里，大家是不是就明白了——
自始至终，从没有一种物业形态叫公寓，也从没有一种产权性质叫公寓。
纯粹是因为城市规划贪多求大，导致了各个城市商业综合体严重过剩，进而严重导致了商办写字楼严重过剩。
为了化解过剩的商办库存，人为制造出一种“不限购、低门槛”的野生投资品。
从原则上说，商办类物业是不允许拥有居住功能的，是不允许住人的。
绝大多数所谓酒店式公寓的出现，本身就是一种违规。
公寓，本就是一种苟且的意外。
我相信，很多人都应该看到过下面这段话——公寓和住宅的唯一差异就是40/50年产权和70年产权；
2017年5月起，不动产登记生效，公寓产权到期后可以续期；
自今天开始，公寓和住宅毫无差别。
上面这段话，以极高的频率出现在中介的朋友圈里。
这段话，其实是一种智商筛选。
以最快的速度筛选出最不懂行的小白，并将其投放到公寓的深坑里。
公寓的问题，不是“住宅70年，公寓40年”的产权年限的问题，也不是“住宅按揭能贷30年，公寓只能贷10年”的贷款年限问题，还不是“住宅民用水电，公寓商用水电更贵”的生活成本问题，更不是“不能落户、没有学位”的城市配套问题……
讲到这里，似乎这玩意儿的确略显一无是处。
公寓最大的问题，有三个。
第一，流动性的问题。
大家可以打开绿中介的APP，去看看你周边的二手公寓成交量。哪怕是核心区，二手公寓的成交量也低到可以忽略不计。
一个小区，一年到头可能也交易不了两套二手公寓。
流动性的背后，是税费的问题。
都知道公寓的交易税费高，具体有多高？
增值税：全额*5.6%。个人所得税：差额*20%。土地增值税：差额*30%～60%。过户手续费：5元/平。契税：（核定计税价格-应征增值税）*3%。印花税：税收核定价*万分之5。
以上这些，全部加在一起——
一次交易，就能吃掉你50%以上的增值收益。
一套50万的公寓，涨到了70万，交易税费11万，实际收益只有9万。
这种税费成本，直接摧毁了公寓一半以上的流动性。
第二，供应过剩的问题。
咱们前面说过，公寓诞生的背景是什么？
为了化解过剩的商办库存，人为且违规的制造出一种小面积低总价的野生投资品。
超标的写字楼库存，70%以上都被改造成公寓，流入了市场。
但是，这种改造毫无意义。
在写字楼向公寓改造的过程中，过剩的写字楼库存，变成了过剩的公寓库存。
过剩的库存，从房企手里，转移到了了你的手里。
库存并没有消失，只是换了种方式坑着你。
流动性很差，库存量很大，会造成什么样的结果？
建议你不妨进入二手房市场，去关注一下近三年你所在城市、你所在板块的公寓价格。
比如，我随手拉个有“合肥小浦东”之称的合肥滨湖新区里，某个公寓的价格——
两年前，公寓开盘10500元/平；两年后，公寓二手9500元/平。
两年时间，合肥滨湖区均价涨了1万，公寓纹丝不动。
分分钟教你做人，分分钟告诉你“什么叫真正的不动产”。
真正的不动产就是，管你掀起多大的行情，我自岿然不动。
不流通、供应大和不涨价，还不是公寓的最大问题。
现如今，公寓最大的问题是
——政策的不确定！
前面我们说过，公寓本身就是化解商办库存风险的违规和苟且。
但是，现在这种违规和苟且保不住了。
“禁公寓令”和“禁止商改住”，已经从三年前的京沪，蔓延到海南、成都、南京、厦门这种二线城市。
蔓延和下沉过程中，政策遵循着一种原则——
摧毁所有的居住功能，是商办的，就要卖给/租给公司，不能卖给/租给个人。
可现实是
——哪特么有这么多企业。
下面这张图，是各大城市的写字楼空置率。
绝大多数城市，写字楼空置率都在30%以上。
正经的写字楼都租不满，谁来租你这种阉割式的公寓式商办。
公寓的真正租客是谁？
是刚需，是买不起房的刚需。
买公寓的人，本来想的是把公寓租给刚需，当当中间商，吃吃刚需过渡的差价。
现在一纸文件下来，自己变成了那个差价。
楼市的真实，残酷的像爱情一样。
讲了这么多，只是想告诉大家—— 想涨？
有天量库存压着！
不想涨，想卖？
有高额税费，薅哭你！
不卖也不涨，租给刚需行了吧？
有红头文件，不能住人！
不涨不卖也不租给个人，租给企业总行了吧？
商办库存天量，你还是个阉割版的公寓式写字楼！
这两年，我看过太多买公寓的人。我发现，他们拥有一个共同的特征——
无非就是眼看着某个城市住宅涨的很猛，而自己一没房票，二没贷款，三没学历，落不了户。
于是，就想着弯道超车，买套公寓，赶上一波浪潮。
说到底，还是贪心。眼看别人房子都涨了，自己苦于没房票，生怕错过。
很多人不是败给了拙劣的智商筛选，而是败给了贪心。
人一旦有了贪念，一旦开始弯道超车，智商就会被摁在地上摩擦，自动降维，被别人反复打击。
贪念一上线，智商就下线。
我讲到这里，如果你还有买公寓的冲动，还想“搏一搏，单车变摩托”干票大的。
去吧，去吧！
转自：https://mp.weixin.qq.com/s/qE1oCWrteDGd3mOnziX_xw
史无前例！诡异涨价潮来袭，聪明钱正悄悄转向
◎智友学院（ID：zhiyoucf88）
◎作者 | 卢卡斯、智友庄主
08年以来最诡异的事情正在发生。
历史上大流行病后，经济萎缩，通胀率都会下降。但新冠疫情之后，全球大量商品产量跟不上，突然间经济呈现出一种“短缺”的势头。
疫情打乱了全球供应链和生产力，而大放水又不断刺激大家去消费。
就连一向把通胀控制在2%以内的美国，有机构预计，美国年底通胀可能达到6%。
全球通胀，近在咫尺。
今年的万圣节，估计很多海外老百姓，都买不到火鸡了。
10月8日，天然气、动力煤的价格，都创下了历史新高。印度超过一半的燃煤电厂，都处于停电警报状态，因为缺煤。
海外水深火热，国内也初见端倪。
10月9日，国内油价上调，这是今年第13次上调油价。32种工业品涨价，仅15类跌，多种煤炭价格的涨幅都在10%以上。
但你是不是觉得，好像并没有感觉到商品价格在涨呀？海外通胀会不会传导到国内，我们的消费品会涨价吗？对于老百姓来说，又该如何应对？今天的文章会回答这三个问题。
通胀的信号是什么？
要是没有厘清这一点，很危险。
在老百姓的感知里，人们常常把“通胀”等同为“商品涨价”，比如日用品、食品涨价。
假如商品涨价，起码是我们感知得到的。可怕的是那些我们感知不到的通胀。
美国自疫情放水后，通胀水平一路攀升，甚至有人打出预期：美国通胀可能会在年底达到6%，这可是远远超过了美联储制定的2%的通胀目标。
一，商品涨价
商品涨价看CPI。美国CPI已经连续6期超过原定的美联储调控目标2％；连续5期超过4％；连续4期超过5％ 。对于美国消费者来说，最能感知到的就是物价上涨。
二，房股双牛
根据美联储公开的数据看，过去一年，美国居民总财富暴增30%——股票净财富增长了17万亿美元，债券没什么变化，房地产财富暴增7万亿美元。
美国拥有资产的那少数人，资产规模猛增，美国股价、房价增速，都创下了08年进入危机以来的最快速度。没有资产的劳动人民被留在了原地，被动通胀。
美股纳指走势图
回过头看，比起股价、房价的增长，物价增长简直可以忽略不计。
通胀推高资产价格的同时，也拉开了拥有资产的富人和没有资产的普通人之间的差距，其中工资基本不变的中产阶级最惨。
而且，不只是美国陷入通胀。欧洲的资源品价格也是飞速上涨，9月以来，欧美天然气、动力煤和电力价格纷纷刷新历史新高。印度的燃煤厂平均只剩下4天的煤炭存量，是历年来最低水平。
而全球农产品的价格，例如玉米、大豆、小麦的价格，在几个月前就创下了近8年新高。
现在全球通胀担忧，甚至已经蔓延到了日本。要知道，日本可是长期处于低增长、通缩状态的。
从前文中，我们可以得到2个结论：
第一，全球通胀已经在路上。
第二，通胀并不简单意味着商品涨价。
那这轮通胀会不会传导到中国？这是我们最需要关注的问题。
这里提供一个分析中国通胀的极简模型：主要盯两个商品，猪和石油。两者动，通胀动；两者不动，不用太担心。现在状况，油价涨了不少，肉价跌了不少。
肉价，最近买菜做饭的都知道，一直在十来块一斤，20块能买一大堆肉。这相比去年直接降了一半不止。
目前，中国的工业品已经涨得过分，代表工业品价格涨跌幅的PPI（工业品指数），把消费品价格指数CPI甩得远远的。国家统计局将于本周四（10月14日）公布9月CPI、PPI数据，业内分析师预计PPI会继续涨。
（上图为PPI，下图为CPI）
PPI向上，CPI向下，这种走势的背离，业界俗称为“PPI和CPI剪刀差”。
通俗理解，就是通胀，还没有没从生产端转移到消费端。
所以，为什么厂商都叫苦不迭，因为他们是目前通胀、涨价的主要受害者。
对于老百姓来说，第一个问题是——
通胀会从生产端转移到消费端吗？短期内有些困难。明年会不会，这个不好说。
目前比起担心国内消费品通胀，大家更担心的，是经济增速什么时候提起来，所以目前还没有具备大通胀的环境。
第一，货币超发并没有导致过多的工资上涨。不足以支撑消费价格大幅上涨。消费端需求起不来，厂商就没有那么多底气涨价。
这个从社会消费品零售数据也能看出来。今年以来，社零总额同比增速一直下降，缺乏收入增长的支撑，消费者不买单，工业品通胀无法顺利传导到消费品，我们暂时还很难看到物价普涨的情况。
有没有通胀，还要看未来两个月的消费数据。
中国厂商不怕赚得少，最怕屯库存。你觉得，厂商敢涨价吗？
第二，从国庆假期的旅游数据来看，老百姓的消费，离恢复到疫情前，还是有点距离的。
文化和旅游部数据中心测算了国庆假期的出游人数，只恢复到了疫情前的7成，国内旅游收入只恢复到了疫情前的6成。不仅更少人出行，钱花得也更省了。
目前，商务部关于国庆长假的消费数据依旧未披露，这在以往比较少见。接下来，大家可以留意一下。
中国高层所渴望的中产阶层为主的橄榄型社会，和内循环市场还没搭建起来。
消费品不涨价，不见得是好事。
工厂生产成本涨了，但是销售业绩没涨，那利润自然是下降的。最后的影响不是一两家工厂，而是更宏观层面。
所以，最近已经开始有“类滞胀”的观点在传播，认为通胀和经济停滞，会同步发生。
这种情况，我们要怎么应对？先看看已经陷入通胀的华尔街，是如何应对的。
一，华尔街大行囤超5000亿美金，现金为王。
聪明钱华尔街大行们，从二季度开始囤现金。
摩根大通宣称囤积超过5000亿美元的现金，而不是投资美债、押贷款支持债券等收益比现金更高的低风险产品。
高盛在二季度中，抛售了高达55亿美元的股权资产（不包括15亿美元的适度收购），占其整个投资组合的四分之一以上。
这两家华尔街头牌都放弃了三季度的收益，等待一个趋势的机会。为年末甚至是明年初的加仓，做准备。
囤现金，是一种做法。下跌之后，谁手里的现金最多，谁才能捡到更多便宜的资产，然后在牛市里拿到更高的收益。
二，2021上半场属于成长股，下半年属于价值股。
下半年全球开始收水，意味着市场利率提高。
利率下降，对成长股有利；利率上行，对价值股有利。
如果你在场内，可以把一部分的中证500，换成沪深300、上证50。板块方面，可以选择配置金融地产，来做短期防守。
三，用30-50%的类现金资产，先占坑。
类现金资产，就是指一些风险很低、又容易快速变现的资产。
比如货币基金组合、纯债基组合等等，等待机会的时候可以拿到比现金更优的收益，机会来了可以立即卖出，去加仓。
在去年底，前央行行长周小川发表了一次演讲，认为CPI指标，已经不能再反映通缩水平。
1、通胀的算法失真：传统的通货膨胀CPI计算，忽略了资产价格、可支配收入、劳动付出，不够精确。尤其是没有纳入资产价格。
2、资本市场的发展导致贫富分化，而通胀也发生结构性变化：资产涨，普通消费品不涨。
以前大放水之后，通胀就会全面涨起来，例如房子涨了、股票涨了、你咬到嘴边的鸡腿也涨了。这样的情况下，我们看传统的CPI，就能看出通胀还是通缩。
但最近十几年的情况是，房子和股票这些资产类商品涨了，但你吃的大米、鸡蛋这些消费类商品却没怎么涨，或没涨得那么快。
钱都往资产流，拼命抬高资产的价格。
而老百姓手中的钱没有变多，普通消费品自然也不会涨起来。
所谓的“茅台跑赢猪肉，房价跑赢房租”。
工薪阶层才是消费主力军，但工薪阶层的资产增长却很乏力。
10月11日，诺贝尔经济学奖颁给了三位经济学家。都说诺贝尔经济学这一奖项近几年越来越贴近时事，关注当下的经济问题。
今年，一半奖项授予经济学家David Card，他研究的正是劳动经济学，其核心是如何以最少的劳动投入费用，取得最大的经济效益。
投资也是如此，如何借用不同的工具，让手里的资金取得最大的收益率，你需要对市场、对通胀变化，随时保持灵敏度。
转自：https://mp.weixin.qq.com/s/pakUPIMiBEMpMlVHvhZjeA
教培“爱马仕”捅了27亿的窟窿，光一个家长就欠了300万
◎智谷趋势（ID：zgtrend） | 逍道一
寒潮来袭，上海格外寒冷。
这么冷的天，中山北路地铁站附近居然排出这么热烈的队伍。防疫优等生的上海人，怎么连安全距离都忽视了？
长长的队伍中，不乏百万甚至千万富翁，大家目的只有一个——退钱。
图源：证券时报e公司
这栋看似平淡无奇的楼，是精锐教育的总部。精锐教育是美国纽交所上市的大型高端多元化教育集团，与新东方、好未来、学而思并称K12教培巨头，如今它倒下了。
其实叫雷暴可能更准确，毕竟精锐欠了家长27亿的预缴学费。根据最新财报，精锐教育的贷款余额已经超过账上现金，如今又遭遇退费、发薪难。
家长更难，一位拿着一沓合同和收费凭据的家长向证券时报求助，说自己给孩子“一次性交了近38万元，才上了几次课。”
这位家长还不是最惨的，传说最悲剧的一位家长交了1000万，已经用掉700万，还需退300万。
望子成龙、不计血本到了这个地步，相信你跟我心情一样复杂。
精锐教育别称是——“教育界的爱马仕”。
公司创始人兼CEO张熙乃天之骄子。张熙从北京大学毕业后，又去哈佛大学读了MBA。曾在多家世界500强公司担任高管，后创立精锐教育。
张熙还兼任中国民办教育协会培训教育专业委员会副理事长及上海市教育发展基金会理事，并当选过“中国经济十大创新人物”，也上过《2019胡润百学·教育企业家榜》。
10月8日发薪日的前一晚，一张疑似张熙“轻生”的朋友圈截图突然流出：“为了做好教育我真心倾家荡产了，却是这样的结果，好遗憾好后悔”，“好想重头再来，愿有来生，再不创业”。
不过很快，张熙就辟谣称“精锐好好的，我也好好的”。
(网传两张张熙朋友圈的截图)
张熙给精锐教育定的思路是——主打提分教育，抓住孩子考试的三个关键节点：小升初、中考、高考。
最重要的是线下一对一服务。既然是教培奢侈品，私人定制是少不了的。
有人估算了一下，精锐最普通的老师每节课大概600元左右，每周上课2-3节。综合年报课程包等优惠，每门课一年6万多。
黑猫投诉上一则10月9日发布的投诉称，2021年5月为孩子在上海松江校区购买了3年的高中课时，总费用近53万元，目前还剩近50万元。
这还只是普通老师的起步价，想请金牌名师，还要继续加价。
3年53万已经打过折了，还有的暑假班，一个暑假就能让家长掏37万。
看来，教育界“爱马仕”名不虚传，贫穷真是限制了我的想象力。
至于网传交了1000万，用了700万，还要退300万的那位家长，大家都比较好奇：都有这么多钱了，为什么不去薅资本主义的羊毛，走走潘石屹和张欣的培养模式？
就算你不想让孩子出国，这钱也够孩子用半辈子了。
倒闭一家教培机构，炸出一堆隐形富豪。
去年迪士尼英语倒闭，网友@Miki粥就发现：
存2、3万的属于报班贫困户，存5万也才算报班普通户，十万以内的年教育消费水平，在鸡娃妈妈圈里，不过是基础款的起步配置。随便算一下，英语一万多、思维一万多、芭蕾一万多、钢琴一万多（还不带买乐器）…一年花2个香奈儿的钱买回几个娃的课程包，太稀松平常了。
只有培训班，才能完全暴露中年妇女真实而强大的购买力。哪怕她们平时提着LV,真阔太太还是假阔太太，看看孩子的课程就知道了。
早在2018年8月，国务院办公厅就曾出台《关于规范校外培训机构发展的意见》，规定校外培训机构“不得一次性收取时间跨度超过3个月的费用”。北京七部门也联合起草7份文件，多次对教育领域的预付费做出规范。
但当北京晚报记者于2019年底暗访时发现，教培机构忽悠家长买课程包囤课的超长预付费行为，屡禁不止。
其实家长对这些规定也早有耳闻，但有相当多的家长坦言：“知道超长预付费有风险，但事实上是购买单节课程根本不划算，课时包买的越多，折扣越大。”
时至今日，课程包出现了可怕的内卷化。很多家长觉得没有1000节没上的课，就没安全感。
图源：Miki粥
有位上海家长直接充了2400节课，岂料孩子很争气，只用1000节课就学完了所有内容。如今还剩1400节没上的课，却已无课可上。
国家规定教培机构收费不得超过3个月，但教培机构恨不得忽悠家长把孩子从3-18岁的课都报了。
愁着不止是家长，还有精锐的老师。
风雨飘摇之际，无数精锐的老师都在关心工资还发吗？有报道称，公司本应9日发放工资，目前延迟到26日发，已经两个月没发工资。
精锐教育员工总数高峰时接近1万人，目前企业微信已不显示公司人数。2018年上市招股书中介绍的8名董事会成员和高管如今已物是人非，仅剩下张熙一人独守。
除了讨薪，精锐员工也与行业内的1000万从业者一样，需要面对从云端跌到地表的心理落差。
2020年疫情导致“集体上网课”的契机，是教培机构泡沫破灭前的最后疯狂。
那时一些头部的教培机构，疯狂到只招来自清华、北大的学生，对这些名校生开出了保底60万年薪的天价工资。哪怕一天老师没有当过的清北本科毕业生，也能拿到60万年薪。
好景不但不长，极端情况甚至只有两周。
陈琳在2021年春季招聘中与一家线上教育机构签下劳动合同意向书，7月13日，她顺利拿到毕业证。但在7月26日，她收到了离职通知。从毕业到失业，前后不过13天。
短期内，从教培行业涌出了大量人力，导致这些名校毕业的高材生再求职时，画风变成了：
“不好意思，我们现在不要教育机构的。”很多HR已审美疲劳，“最近来面试的都是这行的。”
除了短期内人力过剩，教培行业从业者能力单一也是原因。虽然教培行业薪酬很高，但这个行业在别的行业眼里的价值却不高。
教培行业并不锻炼其它行业需要的运营、销售、市场、内容等能力，转去别的行业，实际经验没有，薪资要求又可能高于应届生。
所以很多人被裁一个月后仍旧在海投简历，在无数次的拒绝中意识到光环不再。一个月、两个月，失业时间不断拉长，满是对自己的怀疑和丧气。偶尔有人成功“上岸”，大家会纷纷“求经验”。
精锐教育暴雷，只是教育改革之后的一个缩影、一个切面。但就是这样一个缩影暴露出了复杂的人性。
有消息称，精锐在国庆期间还在正常招生，天价培训费依旧来者不拒。但10月7日张熙两张真假朋友圈一出，整个学校立刻崩掉了。
不要质疑国家教育改革的决心。
无论如何，教育公平不仅是社会公平的基础，更是社会公平的结果。
参考资料：
《精锐爆雷，我和囤了2000节课的家长聊了聊…》Miki粥
《教培界爱马仕——精锐教育，要倒闭了吗？》按摩行业老炮
《60万年薪的校招生，注定了疯狂教培的崩溃》澎湃新闻
《教培行业里的毕业生：从年薪60万到毕业两周就失业》中国青年报
《“对不起，教培行业出来的，我们不要”》凤凰WEEKLY财经
《忽悠家长囤课，教育培训机构超长预付费为何屡禁不止？》北京晚报
《精锐教育“卖惨”背后：内部曾有破产主张，董事会仅剩一名高管》21世纪经济报道
《精锐教育今日起暂停营业：集中办理员工离职，已波及旗下品牌》21世纪经济报道
转自：https://mp.weixin.qq.com/s/pI6zUeVbzljHlZcq_KCSWQ