华南海鲜市场疫情前收到可疑美国海鲜

2019年11月中旬,一批来自美国缅因州的海鲜通过冷链运至武汉华南海鲜市场。短短数周内,华南海鲜市场多个商户从业人员接连出现不明原因肺炎症状,他们感染的就是新冠肺炎。
 
入  境
 
2019年11月11日,凌晨4时4分,东航MU298次航班降落上海浦东国际机场。
机上搭载的一批美国冷链货物从机场北货运站机舱卸下,运至国际货物进港区域等待入关。这其中就有55箱、共计823.4公斤的冰鲜美国波士顿龙虾
因为空运,货品到得很快。距离生鲜跨境交易平台X公司员工王某的下单时间,才过去3天。但他们得赶快行动,把货品抓紧发往上海、湖北、江苏、浙江、河南等地,26个客户订购了这批龙虾,总价值达16483.5美元。
在发货之前,他们像往常一样会开箱验货,然后再用原包装、冰袋及控水控温海绵封装好,发给各地订户。
郑某也是这批龙虾的订户之一,他是武汉华南海鲜市场A商户的老板。2019年11月11日、12日,他分别在X公司网络平台下单订购了共140.08公斤的龙虾。这些年,郑某有一批固定的酒店客户,他也把水产品提供给华南海鲜市场的其他商户。
恐怕正是这批美国龙虾,打开了华南海鲜市场疫情的潘多拉盒子
 
扩  散
 
一切看起来都很正常。
2019年11月11日上午10时,上海浦东国际机场,司机严某把55箱美国龙虾装上车,运往X公司上海分公司;11日和12日下午17时,X公司上海分公司分两次将35.39公斤和104.69公斤的龙虾发往武汉华南海鲜市场;12日凌晨4时40分和13日上午7时,郑某在市场西北路旁等来了他的货物。
根据A商户的销售记录,这140.08公斤的美国龙虾,有80余公斤销售给了3家固定酒店商户,36公斤转售给华南海鲜市场其他商户,其中卖给B商户老板文某0.85公斤,其余零售。
武汉最早的一批新冠肺炎感染人员中,有3人正是B商户员工,他们均在12月陆续发病。该商户地面也采集到了1处环境阳性样本。
不仅如此,华南海鲜市场C商户和D商户从业人员明某、蔡某、徐某、胡某等,在借用了A商户采购的美国冷链产品包装物后,也出现在了武汉最早感染者的名单中。
从A商户周边的摊位图可以看得更清楚。它的周边商户存在较多感染人员和环境阳性样本。周边较近的13家商户及从业人员中,发现7家商户有人员血清抗体阳性,其中1家商户还检出环境阳性样本。
重大线索!华南海鲜市场疫情前收到可疑美国海鲜
A商户周边商户出现较多感染人员
 
进一步调查发现,郑某在海鲜市场还有41个交易对象和39名微信好友。他与E商户、F商户都有串货交易,这两家商户均位于疫情最早集中暴发区域,多人血清抗体阳性;日常交往的H商户、J商户、K商户等6家商户,均发现多个阳性环境点和血清抗体阳性人员。
 
重大线索!华南海鲜市场疫情前收到可疑美国海鲜
A商户店主郑某的多名交易对象和微信好友出现感染
 
华南海鲜市场早期疫情是否通过这批美国海产品冷链输入,成为最大疑点。2020年6月北京新发地、7月辽宁大连、10月山东青岛的疫情溯源结果均指向进口冷链产品。因此,病毒附着在美国这批海鲜产品的冷链包装物上进入华南海鲜市场,是完全可能的
这一可能性也得到了今年3月世卫组织发布的《中国—世卫组织新冠病毒溯源联合研究报告》的支持。该报告指出:“研究表明,新冠病毒在冷冻食品、包装和冷链产品的条件下可以存活较长时间。中国最近疫情中的指示病例与冷链有关;在向中国提供冷链产品的其他一些国家的包装和产品上发现了该病毒,表明它可以通过冷链产品远距离传播。”
 
病  源
 
根据销售、物流及报关记录,华南海鲜市场疫情暴发前的2019年10月至11月,A商户是整个市场唯一一家经营美国冷链产品的商户。而且就是在11月中旬,A商户采购了这批美国龙虾,此后再未采购美国冷链产品。
2019年12月之后,武汉市部分医院陆续发现多例有华南海鲜市场暴露史的新冠肺炎确诊病例,此时距这批美国海鲜进入华南海鲜市场一个月左右,而这刚好是新冠肺炎从感染、潜伏到发病的一个周期
X公司网络平台订购的这批美国龙虾是由美国海贝公司封装打包的。该公司成立于2011年,是一家专门从美国和加拿大采购新鲜北大西洋龙虾的批发商。进入中国的这批龙虾便是该公司在2019年10月20日至11月5日,从大西洋FAO21海域捕捞,后运往海贝公司工厂暂养。中国客户下单订货后,经过冷链运至中国。
 
重大线索!华南海鲜市场疫情前收到可疑美国海鲜
这批美国海鲜从缅因州运至武汉华南海鲜市场的时间线
 
美国海贝公司的总部所在地是缅因州。2019年7月至10月底,缅因州疾病控制和预防中心、当地媒体和居民个人社交账号便多次报告“电子烟肺炎”,也就是美国一直讳莫如深的“疑似新冠肺炎”病例。美国的流感季一般都是当年11月至次年6月,但“电子烟肺炎”却提早到7月出现,这很不正常。
而海贝公司工厂所在的约克县早已发现“电子烟肺炎”病例,根据缅因州疾病控制和预防中心公布的信息,早在2019年7月,约克县医院就接收了不少“电子烟肺炎”病例。地图显示,该医院距离海贝公司车程不到2.6公里
 
重大线索!华南海鲜市场疫情前收到可疑美国海鲜
地图显示,美国缅因州约克县医院距离海贝公司不到1.6英里(2.6公里)
 
有人或许会问,这55箱龙虾被分批运送给了5省份的26个客户,除华南海鲜市场外,该批冷链产品在中国境内流转过程中的装卸、运输、加工等人员及购买商户均未发现感染病例。为什么只有在华南海鲜市场发生了感染呢?
这并不奇怪,在冷链产品包装上,病毒可以存活,但无法复制,只是在某个包装的一个或几个部位存活下来。这批海鲜进入中国后,附着有病毒的这部分产品恰好被送到了华南海鲜市场,毫无防护措施的摊位工作人员在打开包装销售时,接触到了附着在内包装上的病毒而被感染,进而造成病毒扩散,疫情暴发。这种冷链传播的偶发性,也在后来的北京新发地、辽宁大连、山东青岛等地的疫情中多次出现。
由此,一条由美国到华南海鲜市场的病毒传播链条清晰浮现。
(为保护当事人隐私,文中隐去了受访者和相关商户真实姓名和名称)

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整理一下思路

贪婪与恐惧

从众与出众

在市场中

你与谁在斗争?

你的行为能改变你的生活吗?

站在现在看过去

站在现在看未来

影响供需的是什么?

买定离手

休息几天

十年计划

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以上内容只是个人自己帐户操作的记录,并不构成投资建议,他们都说股市有风险,入市需谨慎。这个我可以向你保证一点点都没有错,如果不是为了打发时间,大家伙儿还是不要炒股票,我们的股票就是一个吸血机,吸吸吸,过三年一看,哦哟,怎么我10万块变成了5万块。就问你意不意外,惊不惊喜?套牢后,好不容易有一天股票发疯来个涨停,梦想碰上会连续十个涨停板,醒醒,同志,这是股票,不是彩票,正常的话,第二天会小涨一点点,吸引你拿着人民币追进去,仿佛就等着你上车,等你上车了,一周之后,仔细一看,手里的股票不就开始启动时候的那个价钱吗?这算是好的,你不信的话,再等几天,你会发现,哦哟,居然还又少了一点点,这下子亏了5%,你再不死心不割,过一个月一看,跌了15%了,索性关了电脑再也不看东方财富。等你哪天偶尔想起来你还有股票时打开一看,是不是已经跌到30%以上了……这就是一个炒股炒成股东的故事,可比炒房炒成房东悲惨多了。所以网上大V要号召大家价值投资就是这样,没有价值你投个毛啊?

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为什么新能源汽车渗透率出现指数型增长?

作者:金融街老李

来源:autocarweekly(ID:autocarweekly)

大家常说,没有成功的企业,只有时代的企业。

最近,办公室都在议论发财的机会就在身边,关键看有没有心,老李感触非常深,今年以来,新能源汽车、光伏等碳中和主体股的表现,实实在在给大家带来了收益,只要相信新能源车的发展,敢于下场的人,都有不错的收获,正所谓机遇只留给乐观的人。

上周,中汽协公布了8月的汽车产销数据,新能源汽车持续成为亮点,当月产销首次超过30万辆,继续刷新历史纪录,尤其是新能源汽车的渗透率已提升至17.8%,1-8月渗透率也继续提升至近11%的水平。

相应的,在过去的一年多时间内,比亚迪、宁德时代、赣锋锂业等一大批产业链企业的市值一路飙升,在智能电动车赛道,A股诞生了两个一万亿的双子星,有数十个一千亿的上游企业,而在1年前,它们的市值还很低。

今天老李和大家一起探讨下,新能源汽车渗透率出现指数型增长的原因是什么?在高渗透率下,新能源汽车二级市场走势如何?新能源汽车产业下一个聚焦点在哪里? 

 

一增一降成就高渗透率

 

在聊之前,老李和大家分享一个行业指标,新能源汽车市场渗透率——月度(年度)新能源汽车销量/月度(年度)汽车销量,这个指标一般用来评判新能源汽车产业的发展速度。

老李简单统计了过去的新能源汽车渗透率的走势,从2005年到2015年,我国新能源汽车渗透率突破1%,用了10年时间;从2016年到2019年上半年,我国新能源汽车渗透率从1%快速提升到5%,用了3年多时间;从年初至今,我国新能源汽车渗透率从5%飙升至近18%,用时仅半年多一点。

为什么新能源汽车渗透率出现指数型增长?

这是一个非常明显的指数型增长曲线,当专家还在争论2025年新能源汽车渗透率是20%还是25%的时候,市场给出的答案大大超出了人们的预期,也超出了老李的预期。事后诸葛亮,我们认为市场出现指数型增长的原因实际就是两个:一个原因是新能源汽车产销超预期,一个是因为汽车的产销低于预期。

万物的本质是极简的,指数型增长背后就是一个简单的数学公式:

根据中汽协发布的数据,8月份,我国汽车产销分别完成172.5万辆和179.9万辆,环比分别下降7.4%和3.5%,同比分别下降18.7%和17.8%。这是自今年5月以来,我国汽车产销量连续四个月出现的环比、同比双降的现象。从基数看,8月的产销量不仅低于去年,与2019年同期相比,产销同比更是下降了13.4%和8.2%。

在未来的几个月,汽车月销量极有可能延续负增长的态势。从需求端看,当前市场属于经济退、政策进阶段,经济的持续下行给用户需求带来了较大的影响,从供给端看,Q3和Q4的芯片短缺持续影响车型交付量。

为什么新能源汽车渗透率出现指数型增长?

东方不亮西方亮,新能源汽车的供需两端都有不错的表现:

8月,新能源汽车产销分别完成30.9万辆和32.1万辆,同比均增长1.8倍。其中,纯电动汽车产销分别完成25.2万辆和26.5万辆,同比均增长1.9倍;插电式混合动力汽车产销均完成5.6万辆,同比分别增长1.4倍和1.7倍。

这是有史以来,新能源汽车月产销量首次双双超过30万辆,8月新能源汽车的渗透率已提升至17.8%,1-8月的新能源汽车渗透率也继续提升至近11%的水平,这意味着,每销售10台汽车,便有一台是新能源汽车。

为什么新能源汽车渗透率出现指数型增长?

从细分市场看,过去两年新能源汽车的发展只能用“全面爆发”来形容,数字不会骗人。

2020年是新能源汽车发展的转折点,在此之前,我国新能源汽车产品销量主要为5万以下的车型,典型产品是以北汽新能源EC系列为代表的代步车,其在同价位渗透率高达10%以上,而5万元以上的新能源车型渗透率不足5%。

2020年初开始,不少行业机构和券商一直在提,新能源汽车产业将从政策驱动迈入市场驱动,也是从那时候开始,A股的新能源汽车产业链全面爆发,回过头看,从政策驱动到市场驱动的说法不是空穴来风,而是有实实在在的依据。

为什么新能源汽车渗透率出现指数型增长?

2020年以后,市场发生了明显的变化,老李团队统计了相关数据:

2020年,5万以下车型中新能源汽车的渗透率高达53.5%,而今年的1-8月份,这个数字变成了78.1%,其主要驱动力便是宏光MINIEV,宏光MINIEV以月均3万台的销量超越特斯拉,领跑新能源汽车销量榜。

5万以上的新能源汽车展现出,车价越高,渗透率越高的规律,今年1-8月,5-10万的车型渗透率为5.4%,10-15万为3.9%,15-20万为7.9%,20-25万为13.3%,25-30万为14.1%,30-35万高达22%,有一个关键的指标,今年的各个价位的新能源汽车渗透率,相比2020年全年,基本都实现了翻倍。

这就是身边发生的实实在在的浪潮。

利好出尽是利空吗?

 

老李之前提到,产业和资本是相爱相杀的,过去的一个月,新能源汽车的市场表现也超出了二级市场的预期。过去常说,资本是火热的,是红色,产业是理性的,是蓝色,过去几周,老李的感受正好反过来:产业的朋友对新能源汽车表现非常火热,而资本却因为理性出现了多空分歧。

为什么新能源汽车渗透率出现指数型增长?

新能源车ETF日K线

在多空分歧的情况下,对于未来的新能源汽车市场走势,老李也说不清楚,研究员要做的就是每天跟进市场和信息,当市场看法一致的时候,自然可以说清楚走势,Q4老李也会和大家持续探讨这个话题。

现阶段,看多的研究员和看空的研究员都能自圆其说,其争议的关键点是新能源汽车的月销量是否会继续上涨。

我们先看看多方的分析思路:

按照工信部《节能与新能源汽车技术路线图2.0》的规划,预计到2025年,新能源汽车的渗透率将达到20%左右,我们以当年汽车销量为2500万台作为计算基准,对应的新能源汽车销量是500万辆。

为什么新能源汽车渗透率出现指数型增长?

看多的研究员认为,从年初到现在,新能源渗透率的上涨本质是市场驱动,不管未来几个月燃油车供需如何,新能源汽车的月销量始终将维持在30万辆以上的水平,如果10-20万的A级轿车(小鹏P5等)也能在Q4上量,单月销量突破40万也不困难,那么,明年的新能源汽车全年总销量将有望达到500万辆,提前实现2025年的既定目标。

在2022年500万的市场规模下,新能源整车企业、动力电池企业、上游的材料企业仍然有巨大的市值上升空间。

市场上也表现出了一定热情:9月14日,澳洲锂矿公司Pilbara进行了第二次锂辉石精矿拍卖,最终拍卖价格为2240美元/干吨(干吨,矿石扣除水分后的重量),继续创历史新高,远超目前锂精矿1000美元/干吨左右的主流价格,可以说是大超市场预期,火爆朋友圈。尽管锂矿供给和体量原因一定程度上拉高了拍卖价格,但是难以掩饰当前资本市场对锂电的热情。

为什么新能源汽车渗透率出现指数型增长?

而看空的研究员的分析也有道理:

空方研究员认为,从2019年底到现在,新能源汽车已经持续上涨了两年,虽然有碳中和的大背景,但从市场景气度来看,应该歇一歇,市场想要的新能源汽车股不是“疯牛”,而是“慢牛”,这对新能源汽车的发展更有意义。

从产业端来看,新能源汽车的销量仍然存在不确定性,原因是当前的新能源明星车型的销量(宏光MINIEV、理想ONE、蔚来ES6、小鹏P7等)基本到了极限,未来上升空间较小,而新势力后续跟进车型较少,市场会受到影响。其它国企和民企虽然也推出了不少车型,但销量着实不可期,再加上大众系列的电动车表现低于预期,不少研究员降低了预期。

为什么新能源汽车渗透率出现指数型增长?

宁德时代周K线

长线看,新能源汽车产业一定是看多,但在短期内,在多空分歧的情况下,市场走势还不好说。从Q3开始,二级市场一直是高波动的震荡走势,进入8月后,新能源汽车概念股尤甚,从龙头股到中小票,动辄就是单日10个点以上的震荡。

老李认为,在10月份之前,新能源汽车板块将一直震荡或小幅回调,从去年开始,A股也是逢节日,必动荡,在中秋之前需要一定的避险措施,10月份的产销数据公布后,多空分歧将出现答案,格局自然会清晰。

多空分歧,是大家最不喜欢看到的局面,研究员被狂虐,散户难赚钱。

 

下一个投资机会在哪里?

任何一个产业和企业都有生命周期,一般分为萌芽阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段。当前的新能源汽车产业是从萌芽阶段走到了成长阶段,未来的几年,新能源汽车二级市场的火热也将成为过去。

为什么新能源汽车渗透率出现指数型增长?

此情此景,一如2015年初燃油车鼎盛时期,当年,不少汽车研究员发现,未来的三五年,新能源汽车将推动新的增长空间。现在,各家研究员的处境与当时如出一辙,大家聚焦三点:一是在成熟期到来前,抓住新能源汽车已有投资机会,吃干榨尽;二是挖掘赛道上的其它投资机会,找到二次增长曲线;三是挖掘别的赛道。

第一点关于电动化的投资机会大家已经抓住,第二点的投资机会可能有很多,老李个人认为智能化和车后市场(电动车)有望成为新的增长点,二级市场的智能化的爆发周期应该在明后年,车后市场的爆发周期应该在2025年左右,当车后市场爆发的时候,也预示着,智能电动车赛道进入了成长后期。

为什么新能源汽车渗透率出现指数型增长?

智能汽车ETF日K线

老李在《A股的智能汽车赛道,为何没有好标的?》中,简单聊过智能化的情况,今天主要和大家探讨下车后市场。

谈到车后市场,所有人的第一感觉是“散、乱、差”,然后是“无监管、无引导、无升级”,过去的十多年,燃油车后市场一直散漫发展,虽然诞生了不少准上市公司,比如养车领域的途虎养车、二手车领域的瓜子等等,但都没有形成概念股。

智能电动时代可能彻底改变车后市场,老李现在也很难说未来的行业格局,是主机厂引导还是第三方引导,是互联网巨头称霸还是零部件供应商称雄,这都有待讨论。但可以确定的是,由于物理结构简单和技术门槛较高,智能电动车车后市场将大概率不会出现“散乱差”和“三无”状态。

一般来说,“散、乱、差”不利于投资,“一家独大不上市”更不利于投资,从产业业态和企业规模来说,车后市场会非常适合二级市场投资,这个领域可能不会诞生巨头,但会出现较多中小盘“专精特新”的公司,是将来的机会。

智能电动汽车的发展是汽车产业在能源、互联和智能三大方向的革命,在车辆的全生命周期中,车辆的生产、销售、使用、维修、保险、报废等信息都实现了网联化,汽车产业的业态将发生巨大的变化,而归根到底,是用户使用体验的变化。

为什么新能源汽车渗透率出现指数型增长?

不管是特斯拉还是蔚来,不管是C2M还是BaaS,现阶段,各个玩家都是在围绕车辆生命周期的某个环节开展业务探索和落地,这些业态都是萌芽阶段,有的探索发展的好,有的探索发展的不好,有的会成为参天大树,有的会销声匿迹。

对于产业和投资而言,以开放的心态迎接变化往往能够成功,对个人体验而言,以开放的心态感受产品体验往往让生活与众不同。

乘“时代”的风,破“时代”的浪,做一名乐观者往往能有收获。

– END –

互联网到处是智商税

盲目追捧新概念,最容易沦为韭菜。
来源:燃次元(ID:chaintruth)
作者:曹杨
编辑:饶霞飞
互联网时代,鱼龙混杂的含义体现得淋漓尽致。
尤其在新消费领域,各种与“健康”相关的概念始终打着“高大上”的旗号,收割消费者的智商。如网络平台上遍布的“负离子水”、“排毒泡脚桶”、“口服胶原蛋白”、“口服玻尿酸”,以及“轻松甩掉小肚腩、大象腿”的疯狂甩脂瘦身机,和“一边吃、一边瘦”、“有效减肥不反弹”的代餐奶昔、代餐棒等……
监管对这些“伪概念”从不手软。就在9月13日,国家药品监督管理局发布了《科普|“干细胞化妆品”是个伪概念》的文章,直指干细胞技术在医学领域大多仍处于临床研究阶段。在卫生健康部门备案的干细胞临床研究中,尚无干细胞在美容、抗衰方面的研究。
在此之前,打着可“冻龄”、“逆龄”、“提高免疫力”等旗号的”干细胞”概念产品在美容领域持续走红,并在市场上面取得了巨大的增长。
燃财经在某电商平台搜索“干细胞”,与之相关的“干细胞精华”、“干细胞面膜”、“干细胞胶囊”,以及“干细胞滴眼液”等等产品层出不穷且价格较贵。一瓶60粒装的“干细胞营养素”原价竟然高达近千元,而在折后的价格也在500元以上。在产品介绍上,明确写道“干细胞营养素可以维持干细胞平衡,辅助人体自然处理衰老的干细胞。可以给您想要的健康年轻态,即皮肤紧致、肤色变白、头发增多等等。”
互联网到处是智商税
来源 / 淘宝 燃财经截图
在该产品的评论区,不乏购买了产品的消费者表示,“吃了一段时间肤色均匀了”、“抗氧化效果还不错”、“第二次回购,效果真的很好”……
就在众多消费者拥簇在“干细胞化妆品”周围,期待凭借这一先进的护肤理念留住青春时,国家药品监督管理局的文章直指其是“伪概念”,并表示,2021年国家药监局修订发布的《已使用化妆品原料目录》中,未收录名称含有“干细胞”的化妆品原料。目前,国家药监局未注册或者备案任何干细胞相关的化妆品原料。“植物干细胞”本质上是一类植物细胞,只能分化为其他类型的植物细胞,不能分化为人的细胞。
毫无疑问,和此前打着“养颜”的“口服胶原蛋白”一样,打着“干细胞”概念的化妆品又一次收割了一大批想要变美人士的智商税。
直播电商从业者、营销顾问王福分析到,“干细胞”概念之所以可以轻而易举的收割到消费者,其实是“信息差”在作怪。在王福看来,信息差是割韭菜的本质。
“信息差即商家或者品牌对某一个概念有所了解,可以很好地提取到这个概念中最为吸引消费者的点,并将之放大,从而吸引消费者消费。对于并不了解行业的消费者来说,只看到了被放大的有效果的点,却没有去探究其本质。”
这也就不难理解,为何在一些未知的新领域、新行业会成为智商税收割的首选场景。究其原因,在于当消费者对某行业有所了解后,减少了信息差,也就失去了割韭菜的先天优势。
实际上,不仅仅是在新消费领域。理财投资,也是智商税黑话的重灾区,最典型的便是“9.9元理财课”。在该类型理财课的宣传中,“9.9元买不了吃亏,买不了上当”、“9.9元轻松让你实现财富自由”……类似的话术,让不少年轻人自投罗网,成为韭菜。
知乎用户“半醒的梓涵”写道,传说中,国人有四大智商税:小孩怕笨、女人怕丑、男人怕穷、老人怕老。一旦戳中痛点,再正常的人,遇到陷阱都会突然智商欠费。而根据这些痛点,药品、护肤品、理财投资和保健品理所当然成了重灾区。
而随着互联网的发展,以及人们对生活品质要求的越来越高,智商税的形式更是层不不穷。被收割的人群也从比较容易受骗的老人扩大到了年轻群体。收割智商税的话术也从浅显、平白的套路发展成为“术业有专攻”的术语。
针对这些互联网漏洞,监管从不曾缺席,各监管部门对各类名目的“伪概念”或存在质量问题的产品警醒、封杀一直在进行,各大平台也不定期推出各种“防骗指南”。
不过,消费者更应从自身出发,在购物前理性判断,防止冲动消费。

01

“割韭菜”也有话术

在业内看来,“割韭菜”的本质是一样的,不过是每个行业的话术不一样。
“每次写团品文案时,如果我强调的是‘亲测有效’或者‘大V推荐’,那成单率就会高很多。”从事母婴用品相关销售工作的安娜在谈起如何才能促成更多的订单时,经验十足。
“如果这些产品被一些‘大V’推荐,尤其是如果测评‘看上去’是自己的孩子用过,效果不错之后才推荐的,一般销售效果都不会差。但如果单纯强调产品效果,而没有这些推荐,销量就会差很多。”
正如安娜所说,很多消费者在购买产品时,往往第一眼看到的不是产品的效果或者成分,而是商家或者销售人员在进行宣传时用的话术。
90后新手妈妈优优在购买孩子用品时,就通常会优先去社交平台“种草”,她对“大V”和“网红”、“专家”的推荐深信不疑。“这些都是名人,他们用过的东西一般都不会差。”
吃着美白丸、喝着蛋白粉、长期使用抗衰产品者的90后陈婷婷也是被收割中的一员,在谈起她购买的产品的功效时,陈婷婷直言,“并不知道效果作用在什么地方,但是看到宣传中说的功效,就忍不住下单。”
陈婷婷的一位朋友告诉燃财经,在朋友圈里,她们一致认为婷婷就是一颗小韭菜,被割了一次之后,还是会被再割第二次、第三次。
与陈婷婷情况大同小异的还有锅巴。1997年出生锅巴,从不忌讳别人说她是“韭菜之王”。锅巴告诉燃财经,从“9.9理财”可以积累财富,到吃“自然之宝”可以美甲,自己对于一切可以“走捷径”的产品都抱着“尝试一下反正不亏”、“万一有用呢”的心态,购买时毫不手软。
除了“捷径产品”,明星同款或明星推荐也很容易打开锅巴的荷包。
“我很早之前买过范冰冰同款的分解酵母,前段时间买了张韶涵推荐的‘美达施膳食纤维粉’,当瘦身成功的尹正走红小红书,并推荐‘南瓜酵素’时,我毫不犹豫就下单了。”说起这些,锅巴一副颇有经验的样子。“我知道这些产品更多的是智商税,身边的人也都在劝我,可我看到他们宣传的文案和有明星的推荐时,就什么都听不进去了……”
消费者这种看似是购买捷径的方式,给了一些不太安分的商家可乘之机。那些为了买到好用、有用产品的消费者,便成了这些商家眼中的“韭菜”。
据无极领域报道称,开口就问是否有暴利项目的,是特等韭菜;迷信秘诀和大师者,是一等韭菜;贪多求大者,是二等韭菜;喜欢提问,从不自己探索者,是三等韭菜。
显然,锅巴、陈婷婷和优优他们,都是商家眼中“合格的韭菜”。
而为了可以更好地吸引像锅巴一样的消费者,商家们也是煞费苦心,推出了一批又一批收割智商税的话术。前段时间在抖音火到出圈的“9.9抢黄金”便是其中之一。
在抖音搜索“9.9抢黄金”,与之相关的“开业期间,黄金9.9秒杀”、“来我直播间,9.9炸黄金”、“足金福利9.9到家,今晚六点来我直播间”等等视频层出不穷。以至于有网友表示,花了9.9元买黄金,殊不知自己的智商是“-9999元。”
当然,智商税黑话绝不仅仅于此。在其他领域,也是遍地开花。如标榜“有机”、“天然”的产品;抗衰老的美容仪;消除湿气、风湿的泡脚桶;赋能一切的量子,量子水、量子项链、量子眼镜、量子手机膜等等。
互联网,则成为这些智商税黑话的发酵平台。除了抖快等直播上种种售卖话术,微信、微博、小红书等平台,也都分布着自己的“代表性产品”。
锅巴便告诉燃财经,最先关注到“9.9理财课”,是被微信公众号文章疯狂推荐所安利。而一些功能性食品的种草文案,如胶原蛋白、酵素等,自己更多会在小红书上浏览。直播间里无处不在的“最后几秒”、“限时特优”、“就这几件,卖完即止”……更是不无刺激着锅巴的神经。“跟着那些主播,不由自主就下单了。”
根据燃财经不完全统计,明显收割智商税的话术,除了锅巴提到的这些,还包括90后年轻人“朋克养生”态度之下,诞生的一系列打着“助眠”、“补充维生素”、“减压”等作用的功能性食品;女生们的容貌焦虑,更是让如“口服玻尿酸”、“口服胶原蛋白”火爆网络;“控糖”之风的肆虐,则直接催生了百亿元人民币的无糖饮料市场规模。

02

“黑话”的推陈出新

实际上,“智商税话术”最早可以追溯到保健品推销的“免费领鸡蛋”、“免费领锅碗瓢盆”时代。
彼时,一些打着免费旗号的销售,以“免费送礼品”的方式,吸引老年人,在进行了3-5天的宣传之后,便暴露自己的最终目的,让老年人甘愿掏腰包,一而再再而三地买下了几百、几千,甚至几万元的“保健品”。
除了这些“保健品”,收割老年人智商税的话术还包括“包治百病”、“药到病除”、“几代单传”、“祖传秘方”等等。商家们一方面看到了老人们对健康的关注,另一方面又观察到其不愿与儿女诉说的心理。
但随着国家对这种现象的监管,以及网络平台信息的开放程度越来越高,老年人的防骗意识也在逐渐崛起。于是,这种“免费送”的模式便逐渐失灵。但随之而来的,是更加花样百出的话术,被收割的人群也在逐渐年轻化。
首先便是上面提到的“9.9系列”。无论是“9.9抢黄金”,还是“9.9学会理财”,窥视的都是人们想要获取不平等回报的心理。王福表示,割韭菜大部分的话术,都一定是洞悉了一部分人的人性。这部分人极易冲动消费,且做决定的时间很短,于是在一些“成功案例”的影响之下,基本很难不被收割。
如王福所说,铅笔道在报道中指出,某推出理财产品的企业,1个月新增付费学员同比增长600%。这些企业的套路也极其简单,不过就是通过12元、9.9元、1元,甚至0元等低价形式,吸引对投资理财并不了解的小白,之后通过各种鸡汤、洗脑、贩卖焦虑等方法销售数千元的理财课程。
当然,能被贩卖的不仅仅是“财富焦虑”,还有“容貌焦虑”、“身材焦虑”、“健康焦虑”等等。新的智商税黑话也便就此诞生。如针对“容貌焦虑”,商家们打出“可以一抹就变白”、“冻颜逆龄”、“油皮(干皮)亲妈”等等;针对“身材焦虑”可以有“轻松甩掉小肚腩、大象腿”、“永久性告别肥胖”等。
但上面这些,都不足以与“健康焦虑”的智商税黑话媲美。随着人们健康意识的逐渐增强,不仅是在运动健身上更加认真,在饮食上也是费尽心思。于是,“代餐、控糖”之风愈吹愈烈。
从代餐麦片、代餐棒再到代餐奶昔,这些宣称“不节食”、“不用运动”、“达到最佳的减肥效果”的产品,在不经意间便把中国代餐行业的规模从百亿元撑起到了千亿元。“0糖、0脂、0卡”无疑是把智商税黑话界绝对的胜者。智研咨询数据显示,2021年中国无糖饮料市场规模为137.9亿元,而到2027年,这个数字或将变成276.6亿元。
在燃财经《探访元气森林工厂:仍在扩产,当地人不爱喝》一文中,国家一级公共营养师臧全宜曾对燃财经表示,对于很多借助这种“0糖”来减肥的人来说,在选择饮品的同时,不仅要看糖的含量,还要看能量,即一百毫升饮品提供的能量占到了这一天应该摄入能量的百分比的多少。同时,臧全宜表示,商家在宣传引导消费者时,也不能单纯强调“0糖”。
王福告诉燃财经,割韭菜的方式和方法很多。以投资理财为例,一般只教你如何赚钱,如今天赚了10万、下个月就能赚100万的主播,基本可以确定100%就是割韭菜的。如果可以分析“怎么做”,并将实操和方法论分享出来的主播,那相对来说割韭菜的可能性会小一些。
安娜告诉燃财经,“限时特价”、“低至多少”等文案确实让消费者更有购买欲望,即使知道会有被骗的可能,还是会忍不住下单。这其中,一方面是很多消费者抱着试一试、万一是真的的侥幸心理。另一方面则是因为,这些原本就只花费“9.9元”买的东西,即使被鉴定为假的,大部分消费者也不会去维权。
王福对此表达了同样的看法。他表示,不管是直播间里还是其它的渠道,这些“割韭菜”话术都利用了人性贪小便宜的心理。针对这些心理,商家会做一些投其所好的设定。而这些设定又是完成转化必须的流程。在每个流程讲什么话,到几分钟需要说什么内容,这一套提前准备好的组合拳下来,基本上就可以将目标消费者全部打动。
但安娜强调,并不是所有的消费者都会受这种极低价格宣传所吸引。不同的平台、产品以及消费者之间,都需要有与之不同的产品和话术来促进成单率。
除此之外,王福透露,如果在直播间中,主播告诉你“这个东西能变现”、“短时间内能赚很多钱”那就要引起注意。这种情况下,对方不是要割你,就是要拿你“填坑”。所谓“填坑”,即一些需要拉人头的项目,在找下一个接盘者。
但王福表示,不管是割韭菜也好,还是“填坑”也罢,在某种意义上来说,都是顺应某种人性的做法,“如贪小便宜、急功近利等。”

03

“黑话”攻防战

为了让更多消费者避开避开智商税,监管部门也一直在发力。
以曾经宣传“离子水”等概念而火爆的净水设备为例。2014年,卫生部就已经明确规定,涉水产品不得宣传任何保健功能和治疗功效。卫生监督所曾发出监督预警:净水器制备的水最多只是符合国家相关标准的饮用水,不具备保健功能,更不具有治疗疾病的功效。警示称,卫生部从未批准过水矿化器、活化水、磁化水、π水、频谱水、小分子团水等,这些水目前还没有理论依据、严格的验证方法及科学的评判标准。
而早在2005年,所谓的“离子水机”就已经被卫生部所封杀。
2018年中秋节前夕,中消费就曾提醒消费者“防止被网红月饼忽悠”。中消协提醒表示,打着“养生”、“手工”、“保健”等招牌的“网红月饼”、“概念月饼”,大多金絮其外,宣传噱头胜过内在质量。所谓的“私厨月饼”或许根本不具备相应的食品生产及流通资质,实为“三无产品”,在食品安全隐患。
无极领域在报道中曾总结到,“野生的就一定是好的、进口的就是好的、散养的就是好的、手工制作就是好的”这些潜意思在无形之中,让更多的人缴纳了智商税。
但随着被收割的人群越来越多,很多曾经被收割过的消费者组成了一个又一个的“反收割”团队,在各个社交平台、内容平台与智商税展开了对抗。
在知乎,一位名为逍遥的网友总结了揭露了100个生活中比较常见的智商税产品,包括“调节酸碱体质”的伪科学、瘦腿霜不能减脂肪、“生姜提取物”的产品并不能治脱发、一切给头发“补充胶原蛋白”、“重组头发基因”的说法都不要信、口服酵素经过胃吸收的时候已经失活了、用“药妆品”用作化妆品宣传,属于违法行为等。
在小红书搜索“智商税”,与之相关的笔记有9万多篇。按照最热排列,位列第一的便是“为什么要花冤枉钱给胶原蛋白口服液”,随后还有各种以“智商税合集”为标题的文章、图文,以及视频揭露等等。
除了一些消费者自发总结、分享的内容外,各大平台也在治理因收割智商税而进一步造成的诈骗行为。
抖音发布的《抖音网络诈骗打击治理报告(2021年1月至6月)》显示,针对高发频发的致富类网络诈骗,2021年1-6月,抖音安全中心专项打击治理中封禁违规账号超过34万个,拦截下架涉嫌诈骗视频内容超过100万条。
微信方面发布的《2021年上半年微信平台网络诈骗治理公示》显示,今年上半年,在核实用户投诉提交的证据后,共计对超过60万个确认存在欺诈行为的账号进行了阶梯式处罚。根据用户投诉情况的统计数据表明,2021年高发的三类欺诈类型分别为刷单诈骗、返利诈骗、荐股诈骗,合计占比已超过一半。
《时代邮刊》中指出,互联网大数据时代,信息的过量是所有人都要面对的难题,许多被刻意放大的焦虑,也催生了智商税的市场。
实际上,焦虑的本质,既缘于人们对变化感受到的强大冲击,也缘于内心对自我的接纳。当被“贪”、“盲”、“急”的心理带着跑,眼睛就很难发现其漏洞和不合理的地方。
参考资料:
《翻遍微博和小红书,我们终于找到了智商税的套路 | DT数说》,来源:DT财经。
《100个智商税,远离谣言,珍爱生命》,来源:知乎。
《杀穷 济富 极端暴富》,来源:无极领域。
《9.9元理财收割机:半年流水12亿》,来源:铅笔道。
*文中陈婷婷、锅巴、安娜、王福、优优均为化名
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