作者： zimu

作者 | 维多厉害呀

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《甄嬛传》里最好的角色是谁？甄嬛，沈眉庄，还是温太医？

要我说，是东阿阿胶。

76集的《甄嬛传》，有10集出现了东阿阿胶。近至御膳房，远达山东巡抚，都热衷于给妃子们进献阿胶。再被妃子们遣人二次加工成桂圆羹、党参羹、燕窝羹，承担了社交、争宠、挑拨离间的历史使命。

那《甄嬛传》里最坏的角色是谁？华妃，皇后，还是静白师太？

要我说，是麝香。

虽然出现的频率远不如东阿阿胶，但每每出现，都促成了将宫斗推至白热化的关键情节。比如表面上集万千宠爱的华妃一直不孕，竟是皇帝专门赐予她的“欢宜香”内含有大量麝香；还有甄嬛被塑料姐妹陷害，原本是淡化疤痕用的“舒痕胶”，也因为掺有麝香，导致了流产。

万万没想到，麝香这个宫斗必备之“暗器”，经过几百年的发展，已经在北京银河SOHO 开起了体验馆。

590元一粒，每人限购2粒，只有10个人能买到。早上10点店铺开门，10分钟内售罄，抱着侥幸心理仍在排队的人群悻悻而归。

更甚，一次购买到2粒的人，5天之内都不可以再买。如果只买了1粒，也要3天后才可以重新获得购买资格。

这么多人买麝香，是为了害人？正相反，可能是为了救命。

因为站在你面前的早已不是麝香，而是，钮祜禄·片仔癀。

1

麝香与驴皮

“又西二百里曰翠山。其上多棕枏，其下多竹箭，其阳多黄金、玉，其阴多旄牛、麢、麝。”——《山海经·西山经》

 

在成分中占比3%、在成本中占比55%的天然麝香，是国家重点计划管理物资，也是片仔癀注定神秘又昂贵的原因。

麝香，是成熟雄体麝腹下腺体囊中的分泌物。麝香入药，在我国已有2000多年的历史。《全国中成药处方集》中记载了2600多种中药处方，其中需要用到麝香的，有300-400种。

由于早期都是简单粗暴的杀麝取香，我国野生麝的数量在上世纪50年代由300多万锐减到了6万以下。2002年底，我国将麝的保护由二级提到了一级。

同时，国家从1967年开始立项研制药用人工麝香，并终于在1994年底投放市场。2005年，为加强对野生麝的保护，国家除了对天然麝香施行统一审批和分配，仅允许了10几个企业可以继续使用天然麝香。

虽然人工麝香不论从药理作用还是临床药效上，都与天然麝香无异，配方也属于国家重大科研成果，是国家级、永久性保密的，但在市面上人工麝香的替代性达到99%的今天，“用的是天然麝香”，是片仔癀最亮的招牌。

除了麝香，片仔癀4大重要成分中的蛇胆，购买单位及数量也需要取得国家林业主管部门行政许可。让片仔癀原本就稀缺的故事，讲的更好听了。

同为《甄嬛传》中的重要“角色”，甚至还是充当“包治百病”角色的东阿阿胶，就没有这样的好运了。

即便配方就是“水煮驴皮”，如果市面上“一皮难求”，东阿阿胶可能也不会早早的走下神坛。

可惜，虽然毛驴养殖周期长、难度大，导致驴皮收购价在不到20年里涨了125倍，但论及稀缺性，实在没有。

2

只要它想，就能涨价

除了核心原料稀缺，片仔癀的另一个特点是——“独门生意”。

片仔癀与云南白药，是唯二两个国家一级中药保护品种。在这两个“国家机密”中，片仔癀又因为在1972年中日建交时，被当作“国礼”送给田中首相，而在“身份”上，压过了云南白药一头。

片仔癀前十大流通股东“背后的男人”林园，前几年在一个访谈上聊到片仔癀时说，因为片仔癀是独门生意，“它想卖多少钱，就卖多少钱”。

同时他还说，70/80年代，一粒片仔癀的价格是两瓶茅台，现在茅台都1500了，片仔癀也才450，而最终，引用他的原话——“片仔癀是可以卖到至少两瓶茅台的价格的”。

但林园这么有信心，却好像没耐心。

2020年半年报中，曾在十大股东之列的林园投资21号、101号私募不见踪影，仅剩的29号持股也较前期减少了接近一半。

2020年第三季度之后，林园的名字，彻底消失在了片仔癀十大流通股东的名单里。说他是“前十大流通股东”，这个“前”，是“前任”的“前”。结合2020年三季报的前十大股东门槛还比半年报中的低，可见他的退出，都是主动减持。

但他减持的原因，从片仔癀的业绩中并看不出端倪。片仔癀2020年的营收、归母净利润都在持续增长，2021年Q1的业绩增长也符合预期。

但是在林园减持片仔癀的同期，公募基金调仓中，医药股位列减仓行业的前三位，减仓幅度为2.38%。如此看来，估值过高可能是背后的首要原因。

一粒片仔癀的价格，从2017年到现在，涨了11%，60块。

一股片仔癀的价格，从2017年到现在，涨了880%，380块。市值远超云南白药，坐稳“中药一哥”的位置。

但与产品涨价幅度不大伴随的，是片仔癀毛利率的不断下降。

“药中茅台”片仔癀10%的营销费用占比，比茅台的2.6%略高，但片仔癀45%的毛利率、25%净利率，23%ROE，在A股中也依然属于高盈利能力的代表。

明明可以涨价，涨出来都是利润，片仔癀却没涨。

恐怕只是因为，头上三尺有医药价格管制。药中茅台，重点最终还是要落在一个“药”字上。

3

肝病大国特供“灵药”

中国是全球肝病负担最重的国家，乙肝、丙肝病毒携带者总计过亿，非酒精性肝病患者近3亿，每年新增肝癌患者高达超过45万。

而除了大部分丙肝可以治愈外，许多肝病其实难以治愈，亟需临床特效药物。

虽然片仔癀的疗效涵盖广泛的消炎止痛、清凉解毒，不仅可以内用还可以外敷，但对它最大的“信仰”，并不是包治百病，而是包治肝病。

1988年，上海急性甲肝爆发后，片仔癀成为甲肝患者疯抢的必备药品，民间收购的价格能赶上一台进口电视机。

2019年，在用于肝炎治疗的中成药中，片仔癀也以42%的市占率独占鳌头。

茅台价格再贵，都是可选消费，属于富人装点门面的东西，没钱大不了不喝了。但药却不是，它唯一功能是治病，进而或可救命。

稀缺性、神秘感，顺手推舟的宣传一下也就罢了。

但明明是消炎药，被传成抗癌神药；虽然价格没有非常夸张的上涨，但是玩出了实名、限购、排队这一套，其实也是更高级、还不花钱的宣传，让老百姓更加相信，片仔癀就是神药。

但事实上，片仔癀的麝香都来自人工饲养的麝，原料库存方面，一直是按照“5年计划”在做战略储备。

在前文提到的访谈中，林园被问及“片仔癀会不会严重的供不应求”，他笑了笑说：“那都是他们的营销学”。

4

结语

疾病，无论严重与否，都使我们焦虑，追究起来，无非是对死亡的恐惧。

国家大力整顿医药行业、推出集采，无非也是深知，这样的焦虑与恐惧，能帮助眼里只有“利”的人，轻易的撬开老百姓钱包，甚至从百姓的钱包入手，裹挟整个社会。

片仔癀今日的风光，多少来自于它脚下的灰色地带——老百姓觉得它能救命，而目前也确实没有证据表明这是一个天大的误会，更重要的是，老百姓形成现在的“信仰”，甚至跑去排队、哄抢，你相信片仔癀自己没在中间，有意无意，顺水推舟，乐见其成？

在商言商，片仔癀是好生意，除了原材料可能涨价，其他的都不是事，研发费用少，财务费用基本没有，管理费用比较固定，还有两个绝命武器–秘方绝密和重要原材料使用权，这大概率也是一个可以持续好下去的生意。

企业要赚钱，要回报股东，无可厚非，因为原材料的稀缺性，药方的绝密性，企业也存在定高价的资本，虽然头上悬着一把刀–医药价格管制，但在盈利和股东压力下，谁能够保证片仔癀不会突破这个限制？何况，片仔癀的毛利率在下降，作为地方国企，它也肩负着为地方政府增加财政收入的政治任务。

只要涨价，利润有了，股价涨了，啥都解决，企业、政府、投资者，个个都赢了，但要真这样，谁输了？

我们希望这次，片仔癀只是一个博出位的营销，否则，生意做着做着露出獠牙的时候，消费者、社会，就等着承担风险吧。

转自：https://mp.weixin.qq.com/s/sLRsa1vuk8rysAedTMXpKQ

高考放榜了。

无数人的命运即将因此而发生改变。

有人说，也许之前演讲的衡水娃马上就能实现“土猪拱白菜”的梦想了。

 

但其实衡水早就不是“乡下的土猪”的集合地。

 

今年3月11日，倚靠着衡水中学的第一高中集团正式在纽交所挂牌上市，股票代码“FHS”，发行价为每股10美元。

招股书上说，其每年盈利超过1亿元，绝对惊爆你的眼球。

做为高考内卷的发起者衡水中学，凭借一己之力把高考分数推上一个新高度，通过高强度、军事化的管理，让学生生命里最青春靓丽的三年，只剩下学习、分数和排名的学校。

不知从什么时候起，教育也逐渐开始集团化了。原本“势不两立”的公办学校和民办学校，现在也慢慢喜欢联起手来，“抱团取暖”。

教育集团化的初衷，是让有名气的“牛校”带默默无名的“菜校”，有经验的“老校”带刚刚建立的“新校”。

大家资源共享，老师之间多多交流经验，运动会之类的活动还可以一起举办，一同参加。

听起来无比和谐惬意。

但是！

自从高考大省河北出来了个衡中之后，“衡中模式”正在被全国多地复制

云南、内蒙、山西、贵州这些原本高考竞争不那么激烈的省份，也出现了一所又一所衡水中学的“儿子学校”。

据统计，在衡水这块招牌下，目前已经有19所学校，其中包括4所高考补习学校和15所分布在全国各地的民办学校。

这些学校的建校初衷，不外乎是推广衡中成功经验，提高当地教育水平。

但最后落得的结果，到底是提高了当地的教育水平，还是开启了一场疯狂的内卷游戏？？

这着实要打上一个大大的问号。

01.

“衡中模式”有多牛？

衡水中学，近年来在全国名声极为响亮。

在河北更是“巨无霸”一样的存在，每年高考中，衡水几乎囊括了80%以上的当地清北入学名额。

河北这几年高考录取分数逐年提高，700分上不了清华北大就有这所学校的功劳。

2017届云南衡水实验中学，首届毕业生共282人参加高考，其中15人超过600分，到了2020年，云南衡水实验中学上600分的人数达到了201人。

虽然2020年高考分数普遍偏高，但是一个学校超过200人过了600分线，也真的是很吓人的一个数据了。

对于云南省本地而言，高考竞争一直是比较激烈的，因为考生人数多，省内的好大学又没有几所。

但是以前的云南可不比山东，河北那样名声在外。主要是云南的高分段考生没那么多，云南人民总体比较佛。

而随着“衡水系列”学校在云南的遍地开花，云南普通高中的学生已经没啥奔头了。

衡水又一次凭着一己之力，拉高了当地的高考分数线。

根据集团的招股说明书，2020年高考，衡水高中集团有63.9%的学生考入了大学，其中，29.2%的学生进入了一流大学。

招股书还说明，相比之下，2020年西部地区高中的大学平均录取率是40.5%，一流大学录取率则是13.1%。

众所周知，我国的高考是个零和游戏。

录取名额加起来总共就这么点，哪怕平均分拼到个700分，最后也是从上往下录取。

衡水的高录取率，就意味着当地普通高中更低的录取率。

“金光闪闪”的衡水中学金字招牌背后，是更多普通高中的孩子即使拼尽全力，也只能当一名陪跑员的无奈事实。

有一说一，衡水中学的存在确实已经加剧了高考“分数内卷”。

02.

 军事化管理——衡中出高分的秘密

衡水模式为啥能这么管用呢？主要有两方面原因。

第一，衡中实行军事化管理。

高考生向来是很辛苦的。这个大家普遍都能理解，为了争取一个好未来嘛！

一般来说高一、高二的校园生活会丰富多彩一点，很多学校都会组织社团、户外实践活动等等，小编回想起来那些时候还是挺美好的。

但是衡水中学不一样！

他们从踏进高中校园的第一天起，就已经进入了高考备考状态！

三年的高中生涯，只有一件事情要去做，那便是：学习！

衡中因此获得了很多“美名”，诸如“考试工厂”、“应试训练所”、“魔鬼集中营”。

一个典型的衡中作息制度是这样的：早上5:30起床，学生在几分钟内搞定洗漱，开始跑操，喊口号。

然后吃早饭，早自习，上课。中午吃过饭，午休1小时，一直学习到晚上10点。

看起来似乎保证了睡眠，没有那么不好接受。

可是要知道，衡中的孩子无论是去吃饭，还是去教室，还是回寝室，统统都是跑的。

可以说节约下每一分每一秒用来学习。

中间完全没有放松、发呆的时间。大脑始终保持着高速运转。

这不是一天两天，而是经年累月。什么双休日、节假日，几乎都和衡中的孩子无缘。

在“衡中模式”下学习、生活的孩子，一个月最多休息1-2天，过年都得在摄像头监控下做卷子。

据衡水毕业生说，在衡水，不能退步，不能生病，不能顶撞，不能心情不好，不能慢，不能笑，不能和同学说太多话，不能走神，不能咬笔，不能总跑厕所，不能啊都不能……”

真是把“军事化管理”进行到底的一所学校啊。

还有不得不提及的衡水中学细致入微的“备考要求”和“日常生活管理要求”，也堪称是衡中模式的一大“特色”。

一般说来，在普通高中里就读的学生，不太会有非常明确的“备考要求”，顶多是你班主任让你定个考试分数目标，走个形式而已。

但在衡水，从学习计划，到复习，再到作业，一条龙告诉你，该怎么做、要怎么做。

总之，衡中学生抓紧一切时间学习，连学生在校内走路的步伐，进入宿舍的入睡速度都很快。

在这种长时间的高密度输入、高压的环境下，学生很难独自躺平、掉队，只有不断往前冲。

撇除这对学生的身心发展是否有利不说，衡中模式在提升学生的高考成绩方面，确实很牛。

衡水模式的成功，除了军事化管理，还有不得不提的一点就是它一直在“严选生源”。

第二，衡中集团寻求优质生源

原先衡中给人的感觉，仿佛是不挑生源的。

大家只觉得这个学校牛逼，什么样的学生到了衡中，都能给他教好了，送到清华北大。

但其实衡水中学招收学生向来就按照成绩收费，成绩太差的不收或者要交高昂的“择校费”才收。

这么一盘，高录取率就不奇怪了，既选了优质生源，又让这些“优质生源”进行了高强度的魔鬼训练，录取率不高反倒是一件怪事了。

03.

衡中模式，加剧了内卷程度？

记得之前有一个报道，说2016年的昆明中考状元去衡水实验中学读书，不但免除学杂费，还拿到了3万奖学金。

并且学校承诺，若他三年后考上北大清华，再给他20万奖金。

2019年，这名学生果然考上了清华。

此消息一出，更多优秀的学生在家长的带领下纷纷涌向了衡水实验中学。该校随即将免除学费的标准从中考成绩550分，提高到了570分。

问题是，如果没有衡水中学，这些优质生源原本还是能考上清华北大，人家还能有更多空闲时间发展兴趣爱好，不会因为高强度学习产生那么多心理问题。

这样的衡中模式，真的值得推崇吗？

对于衡中模式，一直有两种声音，部分家长认为，衡中模式能够激发孩子学习的热情，给予学生明确的目标，对孩子的成长非常有帮助。

当然也有一派家长认为，衡中模式加剧了内卷程度，虽然学生成绩有明显的提高，但这种提高得益于精选的生源以及疯狂的应试，对教育体系是一种伤害。

而之所以“衡水系列”能够大行其道，还是要归功于很多人对它的赞誉，称它是普通人“改变命运的唯一通道”。

确实，衡水建立的这些年，成绩一直不错，但它同时也大大推高了高考录取分数线。

如果进衡水是“普通人晋升的通道”，那么那些没有进衡水的，比普通人还普通的学生，又要怎么改变命运呢？

学生们只能花更多的时间去争抢同样大的蛋糕。

原来复习8小时能考上的大学，现在复习12小时，也不一定能够考上了。

衡水中学模式没有提高教学质量，反而加速了教育内卷，激发了恶性竞争，加重了学生的课业负担。

衡水中学提高了教育质量吗？真的未必。

我们看看各高校在衡水的招生人数，增加了吗？

就算衡水中学人人都考700分，难道都能上清华北大吗？衡水不过是加速了教育内卷而已。为了提高分数，大家只有不断地学习再学习，让这个竞争更激烈一些罢了。

看看这些年高考分数的通货膨胀，我们就会发现，就是因为像衡水这样的学校越来越多，所以高考分才会越来越高。原来，600分可能就能上985，但现在，可能650分很多学生也考不上。

实际上全国各地都存在这种现象，就是因为一些所谓的名校不断打破底线，疯狂地挤压学生的时间，让其他一些学校也开始疯狂效仿，所以才导致学生课业负担越来越重，竞争越来越激烈。

但就算如此，孩子们考上名校的机会在增大了吗？不还是没有嘛！ 

简单来讲，教育内卷就是衡水这样的学校搞起来的，罪魁祸首就是他们。

牺牲无数县级高中，辉煌一个衡水中学，这样的办学模式不要也罢。

而今年，打着衡水旗号的第一高中教育集团在美国上市。

从某种意义上来看，这也算是衡水走向了世界。

很多人质疑，当教育遇上资本，它还能保持住教育的初心吗？

答案是不确定的。

而反观衡水的的获利模式，其实很简单，当地出人出力，衡水输出教学模式。也就是当地成立民办学校，衡水提供教学模式，下派老师，在当地实行衡水教育模式。

这个模式的精髓就是当地提供政策，学校挑选生源。高考成绩给当地带来了业绩，学校提升了自己的名气，看起来是一个多赢的局面。

但实际上，只不过是把原来全省各地的优质生源集中在一起获得的成绩，家长额外付出了高额费用，学校赚得盆满钵满罢了。

“教育资本化”其实是一个老生常谈的概念了，相比较学术化的阐述，我有一种更加简单的形容方式：

教育资本化，赚钱第一，教育第二，教育仅仅是用来赚钱的工具。

教育资本化真正被大众熟知，发生在近几年。随着人们对教育的重视程度逐渐增加、全国学生数量日渐上升，不少人发现，教育也是一门能赚大钱的生意。

把教育当生意的私立学校想赚钱，就要向公立学校抢生源。

想要抢生源，最好办法就是教育优势大，而提升教育优势，最简单粗暴的办法，就是提高升学率。

高价挖一批优秀老师、招收本省市最优秀的学生，再让学生拼命学。

真是一顿操作猛如虎。

大家看到成果之后，家长们便会纷至沓来，为了孩子的未来交高额学费，然后资本扩张招更多老师，以此开始下一个循环。

这就像是一个滚雪球的过程，如果不加以重视，长此以往恶性循环，最后每个中国人凡是要接受教育，都要持巨资进场，然后百分百要被资本化的教育裹挟着内卷，直到崩溃。

民办教育带来的绝大部分利润，将会随着教育集团的体量增大，逐渐流进少数几个人的钱包。

贫富差距会进一步拉大，二八定律越来越明显。

– End – 

转自：https://mp.weixin.qq.com/s/Bt7lz_mVM2g3TiJbcoRl9A

原创：net百晓生

来源 ： TOP互联网（ID：hulianwang-top）

 

1.

暑假培训终结倒计时！

 

星星之火，开始燎原！

6月17日，路透社报道，中国将试行禁止寒暑假校外培训，最快从今年暑假开始。

 

新闻一出，资本市场掀起轩然大波，几大培训龙头公司市值立即蒸发600亿。

 

这，只是一个开始。

 

路透社的报道刚刚出来，山东省打响了“保卫暑假”第一枪。

 

当天下午，山东省教育厅印发《关于做好中小学生暑假学习生活安排的通知》，明文禁止：各类机构不得以任何形式参与、组织学生参加辅导培训班，禁止学校联合或将校舍租借给社会机构用于开办补习班、培训班。

 

这意味着山东的中小学生将率先迎来一个轻松、愉快、不内卷的暑假。

 

很多人可能纳闷，为什么是山东？

 

各位可能不知道，并不是山东敢为天下先，而是山雨欲来风满楼，国家选中了山东试点。

 

我们把时间线往回调一个星期。

 

6月15日，国家教育部宣布：经中央批准，教育部正式成立校外教育培训监管司。

这个监管司听上去一般般，实际上是一颗重磅炸弹：

 

首先，规格很高

 

仅次于省部级，和基础教育司、高等教育司这些明星衙门平起平坐。

 

其次，手握尚方宝剑

 

新机构全称“校外教育培训监督管理司”，手握开罚单、责令停业整顿乃至取缔的生杀大权，改变了教育部没有执法权的被动。

 

最后，带着中央使命

 

在这之前，校外培训几乎是个“三不管”地带，教育部说是市场监管局的，市场监管局说是人社部的，人社部说是教育部的。

 

现在，中央明确了，这是校外教育培训监管司的活，终结了以前政出多门、各自为政的现象。

 

说了这么多，有的人问我，这个监管司到底干嘛的？

 

我们划重点，它的主要职责有3个：

 

第一，监管校外培训机构，培训时间、内容、收费等不能乱来；

 

第二，指导培训机构党建工作，说白了，资本退出，交由国家统一管理；

 

第三，拟定培训机构管理政策。

 

自2018年以来，国家在规范教育培训方面动作频频，从建机制、构建制度框架，再到新设司一级的行政机构，信号已经昭然若揭：

 

那就是要防止教育资本化，不能让教育行业变成资本市场的后花园，不能让千千万万的父母，变成培训机构的提款机。

 

2.

这个行业已经疯狂！

 

繁荣的教育培训市场背后，早已乱象横生。

 

包括新东方、学而思、作业帮、猿辅导、华尔街英语这些培训机构在内，都不止一次曝出过虚假宣传、价格欺诈等等问题。

 

教育系统完全市场化，这个行业已经疯狂，国家不管不行了。

 

第一，虚假宣传

校外培训过度商业化，所有机构一门心思想着赚钱，怎么撬开家长钱包，把教育培训变成了纯粹生意。

 

看看那些培训机构广告有多少，你就知道它们在营销上花了多少钱。

 

钱都花在广告上了，机构内部一片混乱。

 

刚毕业的大学生，新东方就敢说有是三年教育经验的老师。

 

实际只有18个重点大学毕业生，蓝天教育就敢对外宣称85%教师来自211、985。

 

第二，宣扬社会焦虑，制造内卷

 

很多家长应该都注意到了，教育机构利用各种营销手段进行“教育焦虑”轰炸：

 

孩子不能输在起跑线上；

 

别人都报班了，你怎么还没报？

 

你来，我们培养你的孩子；你不来，我们培养你孩子的竞争对手；

……

 

看看，家长们被激成什么样了？

 

刚怀孕就要考虑学区房；

 

刚上小学就要报奥数班；

 

小学没毕业就提前学初中课程；

 

教育事业俨然成了拼钱拼背景的军备竞赛。

 

第三，资本无序扩张

 

国家一再强调，义务教育要减负，没成想，培训的肥肉却被资本叼走了。

 

资本无所不用其极，甚至把目光对准了幼儿园小朋友。

 

什么小早启蒙，什么斑马启蒙，瓜瓜龙启蒙，小猴启蒙等早教机构，都开始用动画片给3、5岁的小朋友教数学英语了。

未成年人保护法明确规定，幼儿园、培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育。

 

但是资本不这么看，抓住了幼儿园，就等于抓住了中小学人丁。

 

回报越多，回报越快，它们就越兴奋。

 

第四，洗劫社会财富

恒大研究院做过一个调查，教育成本超过房价和医疗，成为影响生育的最大拦路虎。

 

不管你承不承认，一个双职工家庭已经成为培训机构的提款机。

前段时间，有个新闻很火——“月薪3万，撑不起孩子一个暑假”。

 

这个几千，那个几万，培训费就是这么一步步垒高的，免费义务教育成为了笑话。

 

3.

教育资本化走向终结

 

校外教育培训的风口刮了十几年，截至到目前，全国登记注册的培训机构超过50万家，吸引了阿里、腾讯、百度、高瓴、红衫等无数资本巨头。

 

仅仅是2020年，就有539亿资本热钱涌入在线教育培训。

 

如今，国家宣布接管教育市场，资本瞬间溃散。

 

看看，这是培训龙头新东方，短短一个月股价腰斩，市值蒸发1000亿：

 

看看，这是中小学教育培训第一股好未来，两个月暴跌三分之二，市值狂泻1500亿：

看看，这是新贵高途，年初200多亿美元市值，如今只剩一个零头：

 

……

 

仅仅是几大头部教育培训机构，市值累计蒸发超3000亿人民币，资本机构面如土色。

 

毫无意外，对培训机构而言，教育培训监管司的成立，相当于一记重锤。

 

——教育行业绝不能完全市场化，资本化。

 

对家长和学生来说，大力整治义务教育违规乱象，没有什么比这更振奋人心。

对资本和培训机构来说，这将是一场前所未有的大变局。

 

做好准备迎接社会主义的铁拳吧！

 

—–全文到此为止

转自：https://mp.weixin.qq.com/s/JSVajC9TWO7PwuqyifwwIQ

 

2021年上海市普通高校招生统一文化考试成绩即将公布。今年高考情况如何？招生录取政策是否有变化？从哪些渠道可以了解权威的招生录取信息？上海市教育考试院负责人就媒体记者提出的相关问题进行了解答。

 

 

问：6月7日-9日，有近5万名考生参加了语文、数学、外语统一高考，请介绍下今年高考的总体情况？

答：今年的高考工作是在疫情防控常态化背景下组织进行的，既要保证广大考生和考务工作人员的生命安全和身体健康，也要确保高考组织工作万无一失。为此，我们统筹做好卫生防疫与考务组织工作，制定周密的实施方案。各级政府高度重视，招考保障单位全力支持，确保了考试期间各考点卫生、电力、水务、交通及周边环境情况良好；招考战线的同志们认真履职，严格执行防疫要求和考务规范，使得考试进程平稳有序。我们成功实现“健康高考、平安高考”的目标，这其中也离不开社会和广大考生、家长的理解与支持，在此向大家表示衷心的感谢。

 

问：高考成绩即将公布，请评价一下今年高考成绩的整体情况？

答：今年各科目命题工作贯彻《深化新时代教育评价改革总体方案》，全面落实立德树人根本任务，把德智体美劳五育与学科测评有机融合，遵循统一高考各科目的考试说明和高中学业水平等级性考试各科目的命题要求，重视对学生学科核心素养和创新思维能力的考查。各科目试卷结构稳定、区分度合理，满足高考测评的要求。多年来，我们在命题测评、评卷质量控制等方面的技术水平日臻成熟，使得各项考试成绩分布保持稳定。

 

问：如何知晓高考各科目成绩？这些成绩如何使用？

答：从6月24日起，高考成绩通知单会通过中国邮政EMS投递到考生在高考报名表上填写的本市通讯地址。成绩通知单上包括以下内容：语文、数学、外语（1月份、6月份）科目成绩；考生选考的3门科目等级考等级及对应分值；总分和附加分。考生也可以从6月23日18:00起登录上海市教育考试院“上海招考热线”网站（www.shmeea.edu.cn）、东方网（www.eastday.com）、“一网通办”PC端（zwdt.sh.gov.cn）和“随申办”移动端，查询语文、数学、外语（6月份）科目成绩及附加分（如有）。

在本科招生阶段，考生的高考成绩由语文、数学、外语3门统一高考科目成绩和自主选择的3门高中学业水平等级性考试科目成绩组成，满分660分；在高职（专科）招生阶段，考生的高考成绩由语文、数学、外语3门统一高考科目成绩构成，满分450分。其中，外语科目取“一年两考”中较高一次成绩计入高考总分；等级性考试成绩在计入高考总分时将由等级转化成相应分值。 

在6月23日高考成绩公布的同时，我们还将公布本科录取控制分数线、特殊类型招生控制分数线和艺术、体育类本科文化控制分数线。考生可依据本人“3+3”高考成绩判断自己能否参与本科各批次的志愿填报及录取。

 

问：录取控制分数线是如何划定的？

答：根据教育部规定，本科录取控制分数线，是按招生计划数与线上考生数的一定比例来划定的，由于高校的招生计划分布与考生的志愿分布不可能完全匹配，因此本科录取控制分数线上考生人数需设定为大于招生计划数。艺术类本科文化控制分数线是根据本科录取控制分数线的75%折算而成。体育类本科文化控制分数线是根据本科录取控制分数线的70%折算而成。

特殊类型招生控制分数线主要应用于部分招生项目的录取分数控制，例如：综合评价批次，高水平艺术团等特殊类型招生，教育部批准的军队、消防招生院校（海军军医大学、国防科技大学、武警海警学院、武警工程大学、武警警官学院、武警特种警察学院、空军航空大学、中国消防救援学院），采取综合评价方式进行招生的高校[北京外国语大学、南方科技大学、华南理工大学、香港中文大学（深圳）、深圳北理莫斯科大学、昆山杜克大学、上海科技大学、上海纽约大学]，以及其他具有特殊要求的高校（专业）招生等[北京电子科技学院、北京航空航天大学（飞行技术专业）、香港中文大学、香港城市大学]。

 

问：今年上海高招录取政策与往年相比有什么变化？

答：今年上海高考录取工作仍保持稳定，主要体现在三个方面：一是基本政策的稳定，包括“3+3”考试科目设置、院校专业组的志愿填报与投档录取模式等；二是高考录取率的稳定，最近若干年统一高考人数基本保持在近5万的规模，同时《2021年上海市普通高等学校招生专业目录》也表明今年各批次的招生计划数与去年基本一致；三是高考成绩分布的稳定。

 

问：今年上海整体的招生录取形势如何？

答：今年共有730所高校在沪招生，其中本科招生院校634所，比去年增加11所；高职（专科）招生院校96所，比去年增加3所。新增的本科招生院校包括深圳北理莫斯科大学、汕头大学、温州大学、甘肃政法大学、西安工程大学、安徽工程大学、武汉传媒学院、河南工程学院、江西应用科技学院、武汉晴川学院、仰恩大学等。

不少高校根据学科属性对院校专业分组进行了优化调整，方便考生志愿填报。据统计，634所本科招生院校在各批次中合计分设了1804个院校专业组，比去年增加了22个。同时，为吸引上海优秀生源，许多高校将双一流专业、优势专业或新增专业投放至上海，如遥感科学与技术、医学检验技术、智能设计类等专业，充分体现高校的培养特色与国家需求。

 

问：填报本科阶段志愿有哪些需要注意的事项?

答：本科阶段继续实施院校专业组志愿填报与投档录取模式，具体可见《上海市2021年普通高等学校招生志愿填报与投档录取实施办法》（点击查看）。

 

填报本科阶段志愿需要注意两点：

一是要根据本人实际情况，结合学科特长、兴趣爱好，科学参考各项数据，合理选择各批次具备填报资格的志愿；填报前要特别关注相关院校的《招生章程》，注意学校的办学性质、办学地点和招生专业对单科成绩、外语语种、身体条件和学费等方面的要求。

二是用好参考数据。为便于考生填报志愿，我们将公布以下成绩分布表，供参考：

1.2021年考生高考成绩分布表；

2.2021年综合评价批次线上入围考生成绩分布表和各综合评价批次招生院校线上入围考生高考成绩分布表；

3.2021年艺体类[美术与设计学类、编导类、表演类、播音与主持艺术类、音乐学类（音乐学）、音乐学类（音乐表演-声乐）、音乐学类（音乐表演-器乐）、体育类]专业统考合格考生高考文化成绩分布表、专业统考成绩分布表和投档成绩分布表。

 

问：招生录取是如何进行的？如何保证录取过程中的公平、公正？

答：在考生完成志愿填报后，我们会根据各招生批次的投档规则将考生的电子档案（含报名信息、成绩信息、体检信息、专业志愿、综合素质评价纪实报告等）投档给高校，由高校按照向社会公布的《招生章程》中的录取规则进行录取。

录取过程中，各招生单位和招生工作人员将严格遵守高校招生“30个不得”“八项基本要求”等工作纪律，按照国家招生计划和招生政策规定开展录取工作。本市教育行政部门将按照“学校负责、招办监督”的原则，认真落实监管责任，会同教育纪检部门对招生重点环节、重点岗位、重点时段进行监督，严厉查处顶风违纪案件，维护考生合法权益。 

 

问：市教育考试院是否会对各区域、中学的考生高考成绩进行排名？

答：不会。我们自始至终贯彻教育部和市教委相关精神，直接向考生本人寄送成绩通知单，最大限度保护考生隐私，并且加强信息安全管理，杜绝考生信息泄露，更不会向任何机构或学校提供区域和中学的排名数据。 

 

问：可以从哪些渠道了解权威的招生录取信息？

答：考生和家长可以通过以下渠道及时了解最新的招生信息：

1.上海市教育考试院信息发布渠道：

①官方网站“上海招考热线”（www.shmeea.edu.cn）

②官方微信公众号“上海国子监发布”（shmeea_fabu）

③“学习强国”APP—“上海市教育考试院”学习强国号；

2.各招生院校的官方网站；

3.上海市教育考试院与上海中学生报合作报刊《上海中学生报·高招周刊》及其公众号“上海高招发布”；

4.上海教育电视台。

 

此外，我们近期还将组织以下宣传服务活动：

1.6月24日-30日（每天12:30-13:30），我们联合《上海中学生报·高招周刊》在“哔哩哔哩”直播平台举行“每天线上一小时”——2021年上海高招志愿填报咨询周活动；

2.6月24日—25日9:00—15:00，我们将组织本市所有本科招生院校和部分外省市在沪招生院校，在“上海招考热线”（www.shmeea.edu.cn）和东方网（www.eastday.com）集中举行网上咨询，解答考生和家长的提问;

3. 6月23日17:30-21:00、6月24日-26日（每天19:35-21:00），我们联合上海教育电视台播出“我们一起填志愿——2021高考咨询大直播”特别节目。

 

高考结束没多久，我一个搞在线教育的朋友和我讲，他们最近赚翻了，忙完这一季起码能赚够在杭州一套房的首付。

我是满脑子问号，监管重拳之下，在线教育都快被团灭了，你们咋还能割韭菜？

因为疫情，这两年资本大量涌入在线教育，一些机构就开始虚假宣传，搞焦虑营销，甚至和网贷公司诱导分期、超期收费，最后卷钱跑路，整个行业乌烟瘴气，我后面单独开一期来调查深扒。

朋友和我讲，这些教育机构很多已经调整业务线专门来搞“高考志愿填报”这块肥肉了，定向收割高考毕业生，他们很清楚：

 

这时父母非常舍得给孩子花钱，最好骗。

更魔幻的是，我竟然调查到，一些浓眉大眼的“考研名师”摇身一变就成了“高考志愿规划师”，也冲进来为莘莘学子“服务”了。

我假装学生家长，卧底进课程咨询之后发现“考研名师”提供的竟然是江湖上失传已久的“一条龙服务”，不愧是名师，这个我们后面展开来讲。

他们主要卖什么呢？

各种所谓的“大数据”志愿填报指导，高价N对一咨询，指导会员卡；性格智能评测等等。

狠一点的机构甚至能把咨询卖到10个达不溜。

有些机构走微商的路子，低价分销，各大电商平台，各种教育自媒体，甚至很多学校的老师也成为了他们的渠道，疯狂地向学生和家长推销。

我通过工商信息查询，和高考志愿填报相关的企业已经有1700多家，而且相当大一部分都是近一年内成立的，众多坑蒙拐骗的公司就藏在其中。

为什么很多“志愿填报服务”是赤裸裸的骗局？

这些所谓的“志愿规划师”到底是什么来路？他们又是如何坑骗高考学生和家长的？

这背后又隐藏着多大的利益？

大家好，我是专业揭露商业内幕，脱下各色行业底裤的名侦探牛腩，今天，我们将一起来脱下这帮“高考规划师”的肮脏底裤。

1

浓眉大眼的“考研老师”也冲进来吃“高考志愿填报”这块蛋糕，我是没想到的。

您不是逃离北上广的“考研名师”吗？怎么就突然变身“高考志愿规划师”了呢？

这个称呼我熟啊，这不就是6月16日被教育部发文点名批评的“典型案例”吗？

您顶着这么个招牌，改吃这碗饭我是没想到的。

再看看“考研名师”的服务价格，好家伙，N对1竟然仅需14999，知名教育博主亲自下场就是不一样。

这么金贵的课程，到底包含什么内容呢？

说实话，我胆子挺小的，正面表扬影响力这么大的人，我是有些心虚的，希望大家多多支持保护一下吧。

我继续往下调查，加上了他们所谓的咨询老师，要到了一份30多M的PDF：

 

 

我们严谨一点，根据咨询老师微信上的解释，这个所谓的“N对一”，可能是几个“咨询师”先出方案，最后我们“考研名师”审一下。

这个钱花的可太超值了！

什么叫N对一？谁是1？要是没有1的话，我不介意来啊宝贝！

这份14999的课程包含了12个流程，看起来非常超值，仔细去看，你会觉得更加超值：

 

一份一万多的课程，第一步竟然是看视频，这样的安排太棒了，不愧是N对一服务。

请问看了能上清华北大吗？

更超值的是，12项课程里面竟然还有：

“02 学科加油站”

“08 你的大学该如何度过”

“09 无忧高校MOOC平台”

“11 跟着考研名师学演讲”

 

这种听起来就很成功的课程，让我感觉更加“超值”了！

更“超值”的是最后一项：“四六级/考研/考公/出国留学指导”。

敢情我们的考研名师真的是用心良苦，放长线培养莘莘学子，高考填志愿的时候就琢磨怎么让还没读大学的人计划考研了。

不愧是搞考研培训班出身的，这就叫不忘初心，这才是真正的“一条龙服务”！

让我不禁想起一个老江湖教育我：营销要从娃娃抓起！提前锁定目标客户！

 

高啊，我的“考研名师”。

为了让这一万多看起来值一点，“考研名师”用心良苦，把能塞的课程都塞进去了，咣咣放一堆，看着挺多，实际上却是也挺多。

但是这些东西有没有用呢？

律师函警告，说话要体面，我不讲太多，希望大家理性判断。

我继续深入调查：

可能是太赚钱了，“考研名师”非常看重这项业务，注册了商标，开发了APP，甚至还搞了一个官网：

看着还挺正规的，结果我下滑到下面的栏目“付费资讯”：

怎么还“vivo NEX双屏版”和“SEO推展”？

不负责任的推测一下，难道这是让建站公司改的模板，字还没改完就迫不及待地出来造福莘莘学子搞培训了吗？

 

如果是外包的话，建议抓紧看看是哪个倒霉蛋找的外包公司吧，活儿太烂了，问一下是不是吃回扣了？

我创业失败三十八次，这行我也熟悉啊，做套DEDECMS的仿站成本不超过500啊，团队里面有好人啊，该清理门户啦，

为了别冤枉好人，我还特地查了一下网站的备案号：

确实是我们彪哥本人啊，毕竟注册法人不能用艺名的不是？

亲爱的张老师，我讲这些主要还是为了和您一起助力行业成长，对事儿不对人，解决问题为主，我提到的这些点我都留存证据做公证了，希望咱们律师函能体面一点。

这些在聚光灯底下的人都敢这么搞，那些躲在阴影中的小机构吃相如何呢？

 

2

有些公司为了欺骗家长，扯虎皮拉大旗，号称和招生部门有合作，可以拿到内部数据，然后通过“大数据分析”，精准预测你的录取情况，“一分都不浪费”。

作为一个科技从业者，我可以负责任地讲，这就是扯淡，在利用大家对“大数据”的迷信。

还是亮出教育部的辟谣：任何机构都不掌握任何特殊信息，也不可能有合作。

从专业角度看，这些机构所谓的“内部数据”顶多是爬取历年各地高考相关的公开数据，搞一个简单的分析模型，根本没有多少技术含量。

我为什么讲软件给的结果顶多可以作为填报参考，不能迷信呢？

因为“采集”的环节“数据污染”就太严重了，政策每年都有变化，很多官网数据都更新不及时，甚至有很多错误，他们数据清洗也不可能做太好，基于这些“劣质数据”搭建的模型，会存在很多隐患。

朋友跟我讲一些同行，所谓的大数据预测就是拉几个刚毕业的学生开发出来的，卖得还特别好。

 

有些志愿填报软件给的建议甚至会出现信息不全和严重错误的情况。

大家一定要注意甄别。

3

这个行业就是资本疯狂扩张的恶果，他们冲进来不断用“焦虑营销”蛊惑刚考完的学生和父母，宣扬什么“志愿报不好，高分也白考”，很多农村出身或者自己没什么文化的父母，又想尽可能给孩子最好的，他们知道自己没能力给太多，孩子辛辛苦苦培养了这么多年都过来了，也不差最后这临门一脚。

然后就落入了资本精心布置的陷阱，太多父母省吃俭用，哪怕这些产品很贵，也咬牙买了。

但付出之后，等待他们的又是什么呢？

资本乱象之下，这个行业很多机构就指着“高考开张吃一年”，所谓的“咨询专家”“规划师”都是临时招聘，临时培训： 

他们很多人甚至连大学都没上过，靠着淘宝上几块钱买的资料和公司培训的话术就上岗了，实际做的就是销售的工作。

让饱含期望的家长和考生一步步被骗入陷阱，越陷越深：

更过分的是一些包装出来的“假专家”收着几万的咨询费，号称什么专业硕士，高校几十年工作经验。

很多人就是在玩文字游戏：

敢不敢讲讲具体是哪个大学的硕士？资深研究专家是谁评定的？

什么职务能拿出来公开讲讲吗？

空口白牙，张嘴就来，四处招摇撞骗，连高考生都不放过。

更离谱的是有些机构为了营销，承诺“录不上退款”，然后会给一些特别保守的选择，纯浪费分数的那种，这就是误人子弟！

而更丧尽天良的是，一些填报志愿的机构会联系野鸡大学，卖人头给他们，牟取巨额暴利。

高考生在很多垃圾学校眼里就是香饽饽，招一个生，三四年下来，生活费学费，起码能骗十几万。

但是这些烂学校收费死贵，在当地根本招不到生，只能全国各地去买，去骗。

这些学校的学历，毕业证根本没有一点价值，企业不认，甚至毕业证可能都是假的，学校是违规办学，违规招生。

典型就是那个“某某经贸大学”，听上去很正规，其实蹭名字的野鸡大学，是个假学校，连官网都是照抄的河北经贸大学，甚至连首页Bananer校名图片都照搬：

 

真是抄作业连名都抄，“考研名师”看了都自愧不如，这难倒是你们圈里的优良传统吗？

还有被央视曝光过的某技术学校，学生上了三年的护理系，结果最后被告知学的是“家政服务”

而这些名字听上去还可以的学校，很有可能出现在那些软件APP给你的录取建议里。

所以大家在购买使用这些软件的时候，一定要慎重慎重再慎重，不要迷信他们宣传的大数据和专家，多信源查验，多渠道确认，多通过老师和学校咨询建议，自己也不能偷懒，多看多研究，千万不要轻信盲信各种第三方给的建议。

自己要对自己的选择负起责任来。

最后讲几句心里话：

高考算是人生的一个分水岭，大家怀着憧憬结束寒窗苦读，开始走出原先那个小小的世界，外面的世界很精彩，但是外面的世界也藏着的诸多的险恶和诡诈，一个充满坎坷和惊喜的世界刚刚开始。

作为一个长期科普骗局套路，经历过诸多黑暗的过来人，希望大家可以怀着最美好的期盼去成长，同时也带着最严谨的判断力去生活。

 

希望你也会爱上这个魔幻的世界。

今天的内容就先到这里，我是创业失败38次，满肚子行业黑料的互联网“踩坑”人士牛顿顿顿。

记得关注我，我们一起脱下这个世界的伪装。

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