深燃（shenrancaijing）原创

作者 | 唐亚华 邹帅

编辑 | 黎明

 

 

顶流吴亦凡，最近在娱乐圈和互联网圈掀起了顶级轰动。

 

过去十余天，微博名为“都美竹”的博主接连放料，对吴亦凡的批斗从以工作为由约会并交往多名女生，上升到涉嫌诱骗、迷奸未成年少女的指控。从娱乐八卦到刑法重罪，眼见事态朝着不可控的方向走去。

 

7月19日早上，吴亦凡发微博否认相关指控。19日晚间，吴亦凡再次亮出“十点澄清”，其中指出了吴亦凡仅与“都美竹”见过一面且无灌酒、“都美竹”索要钱财等细节。

 

吴亦凡微博截图

 

但是，对于吴亦凡的“十点澄清”，都美竹姐姐李恩19日晚发文嘲讽：“竟然还敢出来发声明。”

 

事件尚未有定论，吴亦凡代言的品牌们纷纷开始行动了。

 

从7月18日开始，与吴亦凡存在合作关系的品牌陆续隐藏相关微博。18日晚间7时许，韩束品牌第一个向吴亦凡方发出《解约告知函》，随后，央广云听APP、立白、滋源、康师傅冰红茶、得宝、腾讯视频等也公开表示与吴亦凡解约。良品铺子、华帝股份、王者荣耀则称和吴亦凡的合作早已到期。

 

不同于曾经小G娜事件后风光依旧，这一次，吴亦凡彻底被品牌抛弃了。

 

代言人翻车，品牌这样做是落井下石还是明哲保身？

 

事实上，代言人因道德问题还是法律责任翻车，直接影响品牌的对策。遭遇重大负面，怎样做好危机公关是一门学问。

 

“吃瓜”背后，品牌在这样的事件中遭受营收、形象、股价等多重损失。在被所谓的“一线”、“顶流”坑过之后，品牌开始吃一堑长一智，通过事前调研、缩短代言时间、多代言人策略、明确条款约定等种种方式降低代言风险。但是，这是根本办法吗？

 

 

代言人翻车，品牌商遭殃

 

吴亦凡不是孤例，爆出丑闻、祸及品牌的明星还有很多。

 

郑爽、范冰冰、罗志祥、薛之谦、周震南等都是前车之鉴。他们或因道德问题，或因法律问题，或因家人牵连，都有过口碑坍塌的经历。

 

吴亦凡之前，郑爽刚刚因代孕弃养问题被合作品牌大规模抛弃。

 

今年1月18日，郑爽前男友张恒在微博发布自己与两个孩子的合照，自曝和郑爽曾在美国代孕生子，后分手发生纠纷，郑爽弃养。次日，奢侈品品牌普拉达（PRADA）、手表品牌Lola Rose、化妆品品牌稚优泉、美发品牌AUSSIE都在微博官宣终止与郑爽的合作。

 

来源 / 《微微一笑很倾城》剧照

其中，普拉达与郑爽的合作关系仅仅持续了8天。作为第一个站出来与郑爽解约的品牌，再加上另一位代言人是拥有庞大粉丝基数的蔡徐坤，普拉达也算及时挽留住了人心。同样，吴亦凡事件中反应最快的韩束，也迎来其直播间的第一次小高潮。

 

往前追溯，2018年，范冰冰身陷偷税漏税风波。与其合作的戴比尔斯珠宝、泰国王权免税店、SwisseWellness、万宝龙等或宣布解约，或通过停发消息、接触新代言人躲避风头。

 

但范冰冰在商业世界的处境并没有那么差。2019年，路易威登曾宣布范冰冰为品牌代言人，但随后又隐藏了该条微博。日化品牌法国娇兰并没有与范冰冰划清界限，其官方微博只是停发范冰冰相关消息一年。随后在2020年8月24日，娇兰官方微博发布范冰冰为其拍摄的臻彩宝石唇膏海报，海报中清楚写着：全球代言人。

 

薛之谦和罗志祥都是因男女关系问题被骂。2017年9月，薛之谦被前女友曝出骗财骗色丑闻，他苦苦经营的痴情男人设瞬间崩塌。但当时并没有品牌跳出来与薛之谦割席，存在合作的膜法世家、肯德基、金立手机都没有明确表态。如今，膜法世家和薛之谦的合作仍存续。

 

以选秀节目第一名的成绩出道的周震南，一度被扣上了“老赖之子”的帽子。原因是有人扒出周震南父母拖欠银行贷款，挪用业主的物业维修基金，从2016年开始就被列入了失信执行人名单。与周震南存在合作关系的品牌并没有站出来解约，反倒是网友自发地声讨与抵制。事件冷却下来之后，周震南仍然活跃在各大综艺节目中，也一直有商业资源。

 

为什么郑爽和吴亦凡面对的是义正言辞的公开解约，而范冰冰、薛之谦、罗志祥和周震南面对的是相对平静的冷处理呢？

 

对比不难发现，郑爽代孕弃养，吴亦凡有诱奸未成年人之嫌，两人既在违法边缘试探，又面临来自伦理道德的无尽审判，品牌自然快速且坚定地表态，以免惹来一身腥。范冰冰的偷税漏税也是违法行为，但受到处罚之后，她多年来积累起来的商业价值，也许会让她不至于摔得那么惨。

 

薛之谦和罗志祥这种私生活被扒的艺人，会因道德问题受到谴责，但只要不长久地退出演艺圈，其商业价值就是存在的。品牌方会在此类艺人身上有所摇摆，事件发生当下及时止损，不代表没有后续合作。

 

周震南的问题更好解释。尽管反对周震南的网友大呼“祸不及子女的前提是惠不及子女”，但有律师曾表示，父母的欠债不需周震南来还，这也是周震南的支持者面对争议最常用的论证。

 

所以，品牌方对翻车明星的态度，取决于丑闻的性质和未来可能的走向。能让品牌对外郑重声明割席，说明该明星的口碑基本没有挽回余地。

 

吴亦凡事件发生以来，目前率先站出来表态的行业机构是中国演出行业协会，7月19日晚间，该协会通过官方微博指出：“无论法律制裁，还是自律惩戒，都需要依据事实，不能仅凭网络‘爆料’，演艺人员如若触犯法律自有法律严惩；在不触碰法律底线的基础上，如若违背公序良俗并造成恶劣影响，行业自律惩戒也绝不会手软。”

 

 

明星代言水太深，

危机公关怎么做？

 

选择明星代言有风险。在专业人士眼里，代言人陷入舆论漩涡后，品牌需要怎么做？

 

营销行业从业者、欣漾传媒负责人Elyn告诉深燃：“如果仅仅是舆论声过大，没有法律层面的实锤，品牌可以先撤下与此明星相关的图文、视频、文字传播，等待事态明朗化。因为若被证明是‘乌龙’事件，贸然亮明观点或解除合约会让品牌方难以收场，增加之后与艺人的合作难度。”

 

公关媒体从业者梁潇曾经处理过这样的一起品牌代言人翻车事件。当时，某国产手机品牌请了某当红歌手做代言人，不料该歌手突然被爆出出轨传闻，火上浇油的是，品牌高管反向操作，发了一条微博声援自己的品牌代言人。

 

结果可想而知，不仅该高管被网友炮轰，品牌官方微博也沦陷了，随着情形越来越失控，危机没处理，品牌自己反倒上了热搜。

 

梁潇这样对深燃解释该品牌这样做的理由：“考虑到该歌手翻车主要是道德问题，他的个人影响力尚可，粉丝粘性比较高，解约可能会有死忠粉抵制品牌，而且代言人带货能力不错，与品牌签的又是5年合约，距离到期还有很长时间，我们认为这个时候两边都不能得罪。”

 

梁潇团队建议该品牌暂时不解约，选择“冷处理”。随后手机厂商暂时停止与代言人相关的活动，推另一位代言人做主打宣传，不表态也不解约，同时私下跟代言人的粉丝强调“合作还是会继续，请粉丝稳定情绪”。等到舆论风波过去，双方的合作又继续了几年。

 

与道德问题翻车相对应的，是代言人涉及到法律问题。Elyn指出，如果事件发生后，有法律层面认定、官方新闻媒体认定、艺人本人承认，品牌需要第一时间发布官方新闻、律师函等通稿，明确企业正确的三观，并宣布解除代言。

 

“品牌公众形象一定是第一位的，是否做法律层面的处理是技术手段，品牌的形象是感性认知，受众口碑是舆论的核心，官司本身的输赢也非绝对性判定，还是如何与受众坦诚面对，阐述品牌的三观，对于负面和舆论出现后的正确态度是核心要点。”Elyn指出。

 

另外Elyn解释，危机公关危害到受众的身体健康和心理健康两类：身体健康受损，是严重等级，需要立即做出赔偿、安抚、承认错误、法律正言等反应；心理健康受损即涉及到企业的形象、舆论、感性情怀等，需要根据事态发展做出反应。

 

某公司市场负责人张也告诉深燃，他们当时选了郑爽做大型活动推广，郑爽代孕事件后，他们首先做的是安抚郑爽，因为长期合作的艺人要维护好关系，毕竟日常活动需要艺人配合的地方不少。然后张也团队尽力去消除与自己公司相关的负面影响，都没有时间来做品牌维护。后来公司也与郑爽解除了合约。

 

在品牌解约和继续合作中间还有一个缓冲地带，那就是暂时隐藏相关微博内容。为什么是隐藏而不是删除博文呢？因为隐藏博文是一个可缓和可挽救的机动地带。

 

一旦丑闻坐实，品牌方直接公布解约；一旦出现转机，品牌方再次公开之前的合作微博，不伤买卖也不伤交情。路易威登在吴亦凡事件开始发酵时也隐藏了相关博文，后又全部打开。7月19日晚间，路易威登发布微博称已暂停与吴亦凡的合作关系。

 

路易威登微博编辑记录

 

各品牌隐藏吴亦凡相关博文

 

不过，具体到品牌身上，应对危机还有更多的考量。比如，大多数大品牌认为代言人翻车对他们无益，品牌倾向于撇清关系独善其身；而处于上升期的品牌，可能会抓住涌入的流量，借势宣传。

 

实际上，任何品牌都可能遇到代言人翻车的状况，很多企业或如“惊弓之鸟”，或“后知后觉”。面对危机，Elyn认为，第一要冷静判断事件真实性，预判趋势；第二要全盘考虑利弊，做planABC；最后，代言人翻车不可怕，错过了第一时间也不打紧，遵循“坦诚相待，诚恳诚信”的态度去处理，用户会感觉到诚意。

 

 

代言人口碑崩塌，

品牌有多“受伤”？

 

品牌和代言人，一荣俱荣，一损俱损。

 

“代言人形象受损，受众产生连带抵触情绪，会使得代言品牌的口碑牵连受损。”Elyn分析。

 

而如今，消费品牌请明星代言几乎是标配。根据CBNData发布的《2020年度明星消费影响力报告》，2020年，明星代言引导消费增速加快，占比持续扩大。明星代言带货能力最强的品类为咖啡冲饮、洗护清洁、时尚饰品、美容护肤、运动配件，位列90后明星消费力榜单第4名的吴亦凡，在代言品牌上基本覆盖了上述品类。

 

梁潇回忆：“我当时服务的手机品牌正好推出了新款手机，发新机的宣传和销售窗口期也就几个月，签约代言人就是为了带货的，结果遇上代言人翻车，宣传活动暂停，新品销量直接下滑。更大的影响还在难以估量的品牌方面。”

 

伴随明星口碑坍塌而来的，还有相关公司股价大跌。

 

郑爽事件后，与其合作仅有8天的PRADA港股股价立即下跌，当天收盘最终跌1.70%。吴亦凡翻车事件次日开盘，良品铺子股价下跌5%左右，就连吴亦凡的待播剧《青簪行》背后的公司阅文集团和腾讯股价都分别下跌了3.32%和2.57%。

 

来源 / 吴亦凡待播剧《青簪行》海报

 

代言人翻车，企业从收入到品牌形象双双受挫，除了危机公关，品牌能做的就是依照合同约定行事。

 

偶像经纪人张文强告诉深燃，企业在合同中会明确直接经济损失、预期可得利益损失、公关费、罚款、法律费等费用，至于违约金赔偿，张文强接触较多的案例违约金都是1倍以内，其他费用单算。

 

Elyn提到，这和经纪公司与品牌的谈判有关：“很多艺人不接受负面索赔，顶多退还代言费，不过也要看合约签署时双方的议价权，这决定了双方如何在合约中维护自己的权益。”

 

有了频频翻车的前车之鉴，品牌选代言人变得越来越谨慎，在前期调研、代言时间、代言人选择、条款约定上，猛打“预防针”。

 

据张文强介绍，首先，很多品牌前期会对艺人做基于内容、调性、流量、商业价值等的调研，以及负面检索，流量明星通常会有粉丝或经纪公司做词条优化，无伤大雅的负面通常能通过调研；其次，在时间上，现在品牌代言人的时间越来越短，有的代言一个季度、一个活动，比较长的也就半年。

 

另外，品牌选择的代言人越来越多了，叫法上也有品牌大使、品牌挚友、首席体验官、形象大使等，除了特别大的流量明星或国民度超高的艺人，品牌方现在倾向于同时选择多位代言人，降低风险；还有，约定的合同条款也会更加明确，比如负面影响从以前的不可抗力延伸具体列举艺人行为。

 

品牌方之所以能有这样的约束空间，也是因为“以前明星还算稀罕物，这两年流量明星层出不穷，还有很多作品硬生生造出了很多一线、顶流，逼着行业内卷，品牌和代言明星之间的议价权有一些平衡了。”张文强说。

 

对品牌来说，找明星做代言人，抓住明星身上的流量红利营销品牌是好事，而代言人一旦翻车，名誉扫地，品牌方多年经营的品牌形象可能功亏一篑。所以说，正向价值是1，流量是0，没有1，再多的0都没有意义。

 

除了必要的约束，要相信，流量在商业战场上永远是一把双刃剑。品牌最好的代言人永远是产品。

 

*题图来源于《老炮儿》。应受访对象要求，文中张文强、张也为化名。

转自 ： https://mp.weixin.qq.com/s/X-xNFe9whUDdNxQXG2ol5Q

一周前，小网红都美竹站出来锤了吴亦凡，她没有局限在锤渣男，而是指控吴亦凡。如果都美竹的说法属实，吴亦凡可能涉嫌诱奸。

按照都美竹的说法，吴亦凡在精准地狩猎，对象是未成年女孩。他会通过选MV女主角、工作室签约新人等方式，获取女孩们的信任和联系方式。选拔要求是00后和高考中的未成年女孩…

微博指控后，她又接受了两家媒体《腾讯娱乐》和《凤凰网娱乐》的专访，口径一致。

三个平台的发声，都美竹都在强调，吴亦凡寻找小女孩，这是一个多人组织参与其中的行动，其中有女性中间人的角色。

|上图来源@都美竹 接受《凤凰网娱乐》专访。

见面后，一边说着甜言蜜语，一边不停地给女孩们灌酒。

|上图来源@都美竹 的微博。

都美竹的说法里，还有其他受害者，发生关系是在女生无意识的情况下。

|上图来源@都美竹 的微博。

都美竹的说法，和吴亦凡的老友，王思聪被女网红朱圣祎爆的内容，有不少贴合之处：同样是多人参与，有女性角色充当中间人角色获取信任，同样是疑似有问题的酒水。

|上图来源朱圣祎在2015年接受《南都娱乐》的专访。

且，吴亦凡确实有招募MV女主角的活动，比如在抖音娱乐平台上就有。前段时间，以吴亦凡铁杆女粉丝著称的，李雪琴等人都帮他做过宣传。

都美竹说，站出来爆锤吴亦凡的原因：6月初，她曝光出和吴亦凡的关系后，经历了长时间的网络暴力、死亡威胁，同时有更多被骗的女孩们找到她。她想要站出来替所有受骗的未成年女孩们发声，索要道歉。

为什么连个最基本的道歉，都要索要呢？

因为在吴亦凡的眼里，她们都不无辜。上个月被爆锤之后，他只是淡淡地站出来打歌，像个没事人一般，顺便往女孩们头上扣个帽子，

“没有一片雪花是清白的”。

吴亦凡确实狂。

五年前，吴亦凡被小G娜等诸多女生爆锤后，他站出来官宣了巴宝莉的代言人身份，成龙、管虎、冯小刚等圈内大佬在力挺他。事后，他的事业并没有受到冲击。

资本们丝毫不挑食，只要有流量能赚钱就行。

2017年夏天，他又凭借在爱奇艺主办的《中国有嘻哈》当评委，再次大火了一把。

影视寒冬后的2019年底，诸多明星演员都接不到戏的情况下，吴亦凡还是能够接到，S+级电视剧项目——《青簪行》的男主角。女主角是近几年爆款作品不断的杨紫。而吴亦凡在影视圈，一部拿得出手的作品都没有。

吴亦凡的个人净收入拉出来，能够吊打A股上市的大多数公司。

今天6月初，众多女生站出来锤他。坚决不认错后，他近一个多月商务不断，涉及LV、兰蔻等多个品牌，涉及诸多领域。

同时也有《时尚COSMO》、《ELLE》等时尚大刊，让吴亦凡登了月刊封面。

吴亦凡和一众公司有恃无恐的原因是，艺人们出现丑闻多半也是不会糊的，除非行政力量或公权力介入。不然的话，一众相关的利益方会和他们一起携手度过难关。

之前，吴亦凡不会怕，这次就不一定了。一周前都美竹的这次发声，是指控。一旦落实，意味着吴亦凡可能会触犯法律，资本和相关利益方就保不了他，他会像此前的法律咖们一样销声匿迹。严重的话，他可能会进去。

从昨天和今天，都美竹的发声中，我们也可以看到这点。她接受《腾讯娱乐》专访的7月10日当天，就有疑似吴亦凡方面的工作人员就开始联系她了。

联系先是通过微信，后是通过微博，对方顶着的ID叫做“北京凡世文化”和“凡世文化”。

已知，吴亦凡方面多次发律师声明，都是以北京凡世文化传媒的名义。该公司的法人和实控人是他的表哥吴林。

从联系开始就套路满满，微信上不对都美竹开放朋友圈，“凡世文化”顶着的是微博小号，没有经过认证。

“凡世文化”的人和都美竹在微信沟通的过程中，也是非常专业加狡猾的。上次林生斌的工作人员发声是，先说不提林生斌的个人私德，这位“凡世文化”的人是说抛开非对错，他是过去解决问题的。都是在规避核心问题。

我完整把他们的聊天记录看了很多遍，发现这位“凡世文化”的人，逻辑非常严谨，话语尺度把握非常到位。既道了歉说他们也反思了，却丝毫不认具体的错。

对都美竹简直就是打一巴掌给一个糖吃。一边说我们请了专门的律师团队，此前官司没输过，告赢你“诽谤”很简单，让你成为公众谴责的对象。另一边又是多一事不如少一事，我们愿意给你一笔钱安抚你。

都美竹只要提到她手里有证据，要公开道歉，他们就打马虎眼，说“你要先抛开那些是是非非！你提的只要合理，我这边都能满足”，“两天你就可以拿到钱”，“你不提诉求，可以走法律程序”。

后半句话重了。都美竹迟迟不回消息了。

这位“凡世文化”的人，再来几句，胡萝卜加大棒槌，说什么直接提要求就行了，诉求要合理。同时，团队律师在收集证据，如果谈妥了就让律师停止动作。一边是给你钱，一边是要告你。

整个聊天过程都是这样，一会强硬一会妥协，向后退一步向前走两步。刚刚19岁的都美竹，全程被对方带着节奏在走。看似是反复拉锯，其实都美竹完全不是对手。

从都美竹们只要公开道歉，逐步推到让都美竹同意要200万和解，再推到让她按要求发微博替吴亦凡洗白，再要其他受害人的联系方式，同时让都美竹删掉TA的联系方式。步步紧逼，一环套一环，环环相扣。

如果不是最后露出狐狸尾巴，估计都美竹早就成了“吴秀波的陈昱霖”，进了号子，在里面反思自己哪里出了错。

这位自称“凡世文化”的人，是如何暴露真实目的？TA要都美竹签署保密和解协议，协议的白纸黑字。

都美竹说她是看到这份协议书，咨询律师朋友，方才大梦初醒，意识到对方要送她十年牢饭。

多位法律相关大V站出来发声证实了这一点。

都美竹发了多条微博和视频，里面涉及的聊天记录信息过多。我只能尽量给大家拆解出其中部分关键信息。

和都美竹聊天的、一步步引她上钩的，究竟是不是吴亦凡方面的人？

严谨地说很大概率是。整个过程中，出现了太多关联的巧合了。

远不只是顶了个“凡世文化”的名头。首先，TA清楚地知道：都美竹方面向吴亦凡方面发了邮件，以及邮件内容。

TA清晰地知道，都美竹收到了两笔转账，一笔30万，一笔20万。自称是自己安排的。

根据都美竹晒出的视频记录显示，这两笔钱，一笔来自WU YI FAN，一笔来自WU STACEY YU，标记为NonResident（非本地居民），和吴亦凡、以及他妈妈吴秀琴的名字、加拿大国籍又恰好是契合的。

还有一点是，TA非常熟悉娱乐行业，整个聊天记录中，都非常清楚且坚定地捍卫吴亦凡方面的利益。TA还提到公司拼死都不会让他凉的。

按照都美竹的说法，50万是未经她允许设计转给她的。她也不是第一个被设计报复的人。

从现有情况和资料判断，都美竹说的全是假的不太可能了。不然的话，吴亦凡工作室也不会到现在都不就此事发声。

如果整件事情，都美竹说的全是真的，她面临的就是一个彻头彻尾的畜生和他的团队，不仅会对00后和未成年的女孩子们设局，还会在事情败露后，毫不知悔改，妄图给她按上一个诈骗犯的罪名，毁掉她的感情不算，还要彻底摧毁这个19岁女孩的一生。

这比吴秀波更可恶，更让人浑身发毛。

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转自： https://mp.weixin.qq.com/s/ffdk714yOx2aHDJ9xoS9Yg

作者|杨立赟
编辑|余乐
来源|财经十一人[ID:caijingEleven]
封面图|网络

上海静安大悦城的一家珠宝店里，各类钻石饰品闪耀夺目。仔细看价格，会发现这里的钻石价格只相当于其他钻石珠宝店的不到一半。

“我们做的是培育钻石。”年轻的店员热情介绍道：“这和天然钻石是一样的。”

培育钻石是目前钻石行业内最火的名字。人造钻石、合成钻石是它的曾用名，很多人误以为它是仿钻类的锆石，或是莫桑石。因此，业内摒弃了这些叫法，换上现在这个听起来与其使用的技术更接近的名字。

从成分上看，培育钻石和天然钻石一样，与锆石和莫桑石有着本质区别；从客群和价格定位来看，它又填补了天然钻石和廉价仿钻之间的消费缺口，价格约为天然钻石的三分之一。这一品类正在成为创业者和投资人的新宠。

这无疑会切割天然钻石的蛋糕。过去数年来，钻石巨头戴比尔斯（De Beers）带头抵制，各大珠宝商或保持缄默或否认涉足，业内人士始终怀疑和抵触。除了利益，还有观念上的冲突——天然钻石的拥护者诘问：实验室造出来的钻石，如何代表爱情？

培育钻石的支持者发出同样有力的反驳：凭什么只有天然钻石才能代表爱情？那么人造的钻石如何不能延续这一信仰？一场新老团体的利益之争夹杂着充满哲思的观念冲突，令这个行业的演化过程颇具看点。

随着行业发展，越来越多知名品牌开始为培育钻石背书。2018年，人造水晶制造商施华洛世奇（Swarovski）推出白色培育钻石并收购培育钻石品牌Diama；戴比尔斯也在这一年调转船头，推出了自己的培育钻石品牌。2021年5月，珠宝商潘多拉（Pandora）宣布将不再出售天然开采的钻石，完全转向培育钻石。

如果培育钻石能够通过技术颠覆这个行业，对于中国而言，这将是“弯道超车”的机会。在天然钻石的产业链中，由于缺乏矿源，中国长期依赖进口，却是第二大消费国；然而在培育钻石产业链中，中国目前贡献了全球一半的产量，其中又有一半来自河南。

这个没有天然钻矿的中原地区，却因长期生产工业用的人造金刚石而拥有培育钻石的产业集群。除了已经上市的黄河旋风（600172.SH）、中南钻石（000519.SZ）、豫金刚石（300064.SZ）三家头部企业，位于商丘柘城县的力量钻石也已于2021年5月过会，将于深交所创业板上市。河南的培育钻石产业正在吸引下游客户、投资人等前往“挖矿”，并有望为中国赢得行业话语权。

培育钻石也是钻石

培育钻石的英文名是Laboratory Grown Diamond，字面意思是“实验室生长出来的钻石”。

培育钻石是人工模拟天然钻石结晶条件和生长环境而合成出来的，与天然钻石拥有完全一样的物理、化学以及光学性质。仿钻类的莫桑石的主要成分是碳硅石，锆石采用的是立方氧化锆，与钻石有着本质的不同。

在生产时间方面，天然钻石的形成周期长达亿年，而培育钻石的生产时间只需数周，在颜色、粒度、净度等方面与天然钻石别无二致。

世界上的第一颗人造金刚石可以追溯到1954年，产自通用电气的“超级压力项目”。1963年，中国的第一颗人造金刚石诞生。但是，早期的人造金刚石都用于工业领域，在色泽、净度等方面还不足以达到宝石的要求。

人造金刚石衍生到可用作宝石的培育钻石，又花了数十年的时间。2012年至2015年期间，培育钻石已在部分国家时尚消费市场零星出现。2016年前后，中国采用高温高压法（HTHP）生产的无色小颗粒培育钻石开始尝试小批量生产和销售。

随着合成技术不断成熟，目前，培育钻石的品质已经可以借鉴天然钻石的“4C”标准来鉴定和分级。4C代表的是克拉重量（carat）、色泽（color）、净度（clarity）和切工（cut）。

上海钻石交易所综合部主管鲁彦真对《财经》记者表示，培育钻石已经成为商业利益集团眼中一个新的盈利工具。2016年，世界上第一个培育钻石生产商和销售商组织IGDA（International Grown Diamond Association）成立。2018年是关键的一年，美国联邦贸易委员会（FTC）修改了钻石的定义，在原本的定义中删去“天然”一词，将天然钻石和培育钻石都统一归类为钻石。

目前，生产培育钻石主要有两种方法：高温高压法（HTHP）和化学气相沉积法（CVD）。HTHP法的基本原理是模拟天然金刚石结晶条件和生长环境，以石墨粉、金属触媒粉为主要原料，通过液压装置保持恒定的超高温、高压条件，来合成金刚石晶体。其特点是生长速度快、成本低，但是纯净度稍差。这是目前中国主要采用的技术，贡献了全球一半的产量。

CVD法的基本原理是含碳气体和氧气混合物在高温和低于标准大气压的压力下被激发分解，形成活性金刚石碳原子，并通过控制沉积生长条件，促使活性金刚石碳原子在基体上沉积交互生长成培育钻石。CVD法的培育周期较长、成本较高，且有副色，但纯净度高。目前这项技术主要在欧美、印度、新加坡等地应用，中国的起步较晚。

黄河旋风的培育钻石评级比照。摄影/杨立赟

根据国信证券研报，2020年，中国培育钻石厂商已经能批量稳定生产3克拉至6克拉钻石毛坯（对应1克拉至2克拉培育钻石饰品），在4C标准上已达到较好水平，在评级中，颜色可达最高级的D色（无色），净度最高可达VVS级。

2020年，全球培育钻石毛坯的产量约有600万至700万克拉，其中一半是在中国通过HTHP法生产的，而河南的三家企业黄河旋风、中南钻石、豫金刚石的产量包揽了前三名。不过，其中的豫金刚石近年来陷入资金紧张和诉讼缠身的困局，又涉嫌重大财务造假，已被证监会立案调查，公司存在被强制退市的风险。

显微镜下的人造金刚石微粉。摄影/杨立赟

培育钻石的中游和下游，分别集中在印度和美国。印度钻石切磨加工集中在苏拉特等地，形成了高度集中的加工产业集群。培育钻石和天然钻石共用印度切磨产业链资源，在印度切磨加工后的成品钻石销往世界各地。根据贝恩咨询的报告，2015年至2020年，印度进口全球80%以上的毛坯钻石。

培育钻石的消费市场以美国独大。根据贝恩咨询的数据，美国占全球培育钻石消费市场的80%，而中国只占了10%。

从利润率的角度，整个产业链的上游和下游最有利可图。根据力量钻石招股书，培育钻石产业链的上游生产和下游零售的利润率在60%以上，中游加工的利润率不足10%。

在整个钻石市场，培育钻石的产量目前只占了一个零头。根据中信证券的研报，2019年，全球宝石级钻石产量约有9100万克拉，培育钻石仅为700万克拉，渗透率仅为6%。不过，培育钻石的发展速度迅猛。国信证券预计，到2025年，培育钻石毛坯产量有望达到1800万克拉，对应的市场规模约为380亿元。

河南的钻石产业集群

除了技术的进步，价格优势的扩大也为培育钻石的崛起创造了有利条件。

根据银河证券的数据，2008年金融危机后，全球天然毛坯钻石产量出现断崖式下降，2008年至 2018年期间的年均复合增长率为-1.14%。由于新建或扩建项不能及时弥补产量，未来一段时间天然钻石产量将不断下降。钻石行业媒体diamonds报道，从2020年12月到2021年7月，戴比尔斯已经五次上调钻石原石价格。

培育钻石对应天然钻石的价格正在逐年下降。根据贝恩咨询《2019年全球钻石行业报告》，2016年至2020年，培育钻石零售价格与天然钻石价格的比例从80%，逐步下降至35%，更低的生产成本和零售价格为培育钻石进一步拓展市场份额提供了支撑，也为中国企业创造了机会。

黄河旋风产品展示大厅。摄影/杨立赟

过去数十年来，河南省郑州市、许昌市、南阳市、商丘市等地形成了一个集研发、生产和销售于一体的人造金刚石产业集群，涌现出中南钻石、黄河旋风、豫金刚石、力量钻石、惠丰钻石、联合精密等一批知名的金刚石生产企业。当地产业链完整、配套齐全，具有明显的地域优势。

这些企业之前的产品主要都用于工业领域，但随着近年来培育钻石的发展，这些人造金刚石厂商纷纷拓展业务线，加快技术研发和生产，希望在珠宝这个领域分一杯羹。

黄河旋风的培育钻石生产车间。图片由黄河旋风提供。

根据力量钻石的招股书，培育钻石技术的发展，得益于合成压机、硬质合金顶锤、粉末触媒和间接加热工艺的技术升级。人造金刚石单晶和培育钻石的合成原理和方法有所差异，但生产工艺流程基本相同。可以说，培育钻石的出现，是人造金刚石合成技术提高、使得终端应用领域进一步拓展的结果。

“自从潘多拉在5月宣布以后全部改用培育钻石，这段时间很多人来我们公司参观。”河南黄河旋风股份有限公司的相关负责人对《财经》记者说。黄河旋风于1998年在上交所上市，在做培育钻石之前，该公司的核心产品有各类规格的金刚石、金属粉末、超硬刀具、金刚石线锯等等。

2021年5月底，《财经》记者走访了这家位于许昌长葛市的企业。在黄河旋风的一个车间里，近百台六面顶压机正在进行生产，车间里的温度接近40度，需要通过水循环来给机器降温。生产现场只有少数几名工人在操作和监控生产设备。

黄河旋风高温高压合成实验室。摄影/杨立赟

这个车间占地2.5万平方米，是黄河旋风多个车间中的一个。这家工厂的员工一度多达上万人，随着“机器换人”，目前员工数量缩减至3000人。在培育钻石车间，一个工人能操作50台左右的设备。

外界很难想象，这家企业的产品展示柜中，一半是各种粗糙硕大的工业用具，另一半是晶莹剔透的培育钻石，以及由此制作的各类首饰。上述相关负责人称，2020年，黄河旋风的培育钻石量占全球培育钻石销售市场的20%左右。

在河南，人造金刚石产业带来的企业竞合关系错综复杂。比如，黄河旋风既是力量钻石的供应商，也是力量钻石的客户，还是其竞争对手。

即将登陆A股的力量钻石成立于2011年，最初五年内产品以工业级金刚石为主，2016年以后逐步转向培育钻石。根据其招股书，2018年至2020年，培育钻石在其整体销售中的占比从6.58%提升至15.72%。2020年，培育钻石的毛利率为66.88%，高于公司整体的44.39%。

这些厂商都期盼融资以扩大产能。力量钻石上市募资的第一大用途是建立一个金刚石单晶和培育钻石生产基地，购置设备、扩充生产团队。其二，计划建立一个研发中心，以研究培育钻石合成技术、CVD钻石片生产和应用等等。

不过，虽然整个产业链的上游显得如火如荼，这份热情还没有明显传导到下游。一名不愿具名的厂商人士对《财经》记者表示，整个行业是“外热内冷”——各大知名品牌均在“建仓”，但对外都“按兵不动”。“中国企业偏保守，它们愿意顺势，不愿意造势。我们和国内很多品牌洽谈了多次，双方联合创立品牌，或者成立合资公司，都探讨过。但都没有落地。”

国际巨头的反击

6月下旬的上海，在国际宝石研究院（International Gemological Institute，下称“IGI”）的一次培训中，珠宝商学员们就天然钻石和培育钻石之争，展开了一场辩论。在原定一个半小时的议程中，“培育钻石”只是最后顺带提及的一小部分内容，然而学员们显然对这一新兴品类的兴趣远高于之前的任何话题，培训被足足延长了一倍的时间。

“培育钻石是钻石市场的极大变量。”这一场培训的讲师、IGI宝石学家别智韬说：“1956年FTC（美国联邦贸易委员会）对钻石的定义是’天然矿物’，在这个定义下，培育钻石不可以被称为钻石。但是在2018年，FTC更改了定义，培育钻石就是钻石。”

“小白光”柜台内的培育钻石和天然钻石戒指。摄影：杨立赟

但是，在场学员大多从事的是天然钻石行业，相当一部分人并不买账。他们对培育钻石的“第一印象”包括“人造、假的、便宜的、抵触”等等；也有人提出“性价比高的”“环保的”等中性和正面的印象。

一名天然钻石商质疑道：“培育钻石也当钻石来卖？”

一名男士应和：“钻石象征着爱情，如果钻石都不稀有了，那还怎么代表爱情？”另一名女士亦称：“一生只结一次婚，一定要天然的（钻石）。”

还有人担心：“如果培育钻石的出现让天然钻石的价格大幅下降，皮之不存，毛将焉附？”

在场的培育钻石商的脸色显然不太好看。别智韬笑道：“虽然这些话听着不太友好，却是行家真实的反应。”

这场培训上的争议，可以说是整个钻石市场矛盾的缩影——天然钻石对培育钻石，主要处于观望或阻击的立场。

全球最大钻石生产商戴比尔斯用一句“钻石恒久远，一颗永流传”，让天然钻石在消费者心中树立起至高无上和几乎无可替代的价值。当培育钻石在美国市场出现时，戴比尔斯曾坚称绝不会销售实验室合成的钻石，甚至发明了能够辨别出培育钻石的仪器，提供给下游商家。

然而，培育钻石的发展势不可挡，戴比尔斯发现“堵不住”，它从抵制转为进军和快速布局，推出培育钻石品牌“Lightbox”，并且以超低的定价——800美元/克拉——折算成人民币仅为5000多元/克拉，引得行业侧目。目前国内市面上的培育钻石零售价大约是3万元/克拉。《财经》记者了解到，即便从河南的厂商直接拿货，成品也接近2万元/克拉。

“Lightbox是一个市场搅局者，这个定价，让其他培育钻石品牌很难做。戴比尔斯的目的就是既然阻止不了培育钻石的发展，就用超低的定价和时尚饰品的低端定位引导行业发展方向。它只做饰品，不做婚戒，就是为了和天然钻石的定位区分开来。”上述不愿具名的厂商人士说。

目前，Lightbox尚未进入中国市场。不过，从全球市场来看，戴比尔斯的这一动作，对培育钻石的推广仍然起到了积极作用。美国培育钻石公司Diamond Foundry旗下的芮爱（VRAI）品牌已在2020年进驻上海，目前有两家门店。

中国本土珠宝品牌则大多采取观望的态度。虽然业内不断有传闻称“周大福、周大生已经囤了很多培育钻石”，但是这些品牌明确否认了这一说法。

周大福珠宝集团方面对《财经》记者表示，相信每颗天然钻石的情感价值和内在价值都是独一无二，且不可替代的。周大福目前只售卖天然钻石。

不仅如此，近期它和天然钻石行业靠得更加紧密。2021年5月，周大福珠宝集团与天然钻石协会（Natural Diamond Council）达成独家战略合作计划，将通过传播项目、数字化内容以及专业培训，共同打造“天然钻石梦”。

周大生珠宝董秘办公室的相关人员亦对《财经》记者表示，周大生目前仍然专注于天然钻石，对于培育钻石会有关注，但是目前在业务上并没有行动。公开资料显示，2019年9月，周大生珠宝与戴比尔斯集团钻石研究所、国检珠宝培训中心缔结战略合作伙伴关系。

培育钻石的推广中，往往会提到“环保”“不涉冲突”等关键词，这是其重要“卖点”。

所谓“不涉及冲突”，即不是“血钻”，指的是不从战争区域开采、不涉及劳工剥削和童工等问题。在过去，不少市场上、拍卖会上的美丽钻石，背后是不为人知的血腥、战争和剥削的代价，被诟病为“血钻”。而这也是培育钻石自诩比天然钻石更高尚和可持续的优势之一。

而在环保方面，培育钻石正努力与目前最火热的“碳中和”产生联系。国信证券研报显示，培育钻石对环境的影响仅为开采钻石的七分之一。

然而，培育钻石是否真的能与低碳环保画等号，仍然要打一个问号。标普全球旗下“真实成本”（Trucost）公司2019年5月的报告显示，在生产环节中，每一克拉培育钻石的温室气体排放量是天然钻石的4.35倍。此外，美国联邦贸易委员会规定，在没有具体量化的前提下，广告中不可以用“环保”和“可持续”来宣传培育钻石。

等风来
中国能掌握行业话语权吗？

相比美国，目前中国的培育钻石消费市场还处于相当初级的阶段。《财经》记者近期走访多家知名或不知名的珠宝店，店员并不了解培育钻石，多数人表示“没有听过”，或称“这就是锆石”。

正因如此，这片蓝海吸引了创业者的目光。

2021年，一家名为小白光（LightMark）的培育钻石品牌在上海开出三家连锁店，主打“克拉自由”，在行业内名声大噪。

“小白光”的培育钻石戒指。摄影：杨立赟

2021年6月一个工作日的晚上，《财经》记者以消费者身份走进该品牌位于静安大悦城的旗舰店，店员第一时间告知，“我们售卖的是培育钻石”，并且介绍了培育钻石的成分和特点。柜台里陈列着多种产品系列，有项链等饰品，也有结婚钻戒；有成品，也有裸钻。店员介绍，这里的每一件产品都有IGI或GIA的证书。此外，还有一个柜台同时陈列了天然钻石和培育钻石的钻戒，目的就是让消费者直接对比这两种钻石——肉眼观察，两者没有差别。

在记者逗留的半小时里，店内没有其他消费者光顾。店员解释称，工作日客流较少。然而，距离小白光不远的周大福珠宝门店，有三四名顾客驻足。

小白光的联合创始人刘韧对《财经》记者表示，初创品牌能够进入不错的商场，已属不易。“线下渠道比较强势，招商看重品牌力和销售能力，作为创业品牌，我们入门存在难度，但熬过了这个阶段就容易多了。”

对于商场而言，要如何在已入驻的天然钻石品牌与新兴的培育钻石品牌之间做平衡，是一个难题。因此，在上海，目前引进培育钻石的商场大悦城、龙之梦、BFC外滩金融中心等均不是一线商场。港汇恒隆、恒隆广场、嘉里中心等一线奢侈品商场里尚无培育钻石的立足之地。

虽然戴比尔斯希望用Lightbox把培育钻石限制在饰品领域，但是目前市面上的培育钻石商都不满足于只作天然钻石的补充，而是希望直接瓜分其核心市场——婚戒。

“消费者一旦接受了培育钻石是一种饰品的观念，客单价就很难往上走。”刘韧说：“大家都有一个’鸽子蛋’的梦想，想要拥有一个大克拉钻石。中国消费者购买钻戒时以2万至3万元的预算居多，这笔钱如果去买一线国际品牌，只能买到一个素金的戒圈。买天然钻石，只能买到20分至30分，但是买培育钻石，刚好能有一克拉。”

每个品牌侧重的渠道不同，线下店是小白光最主要的销售渠道，线上渠道为辅；而另一培育钻石品牌爱时意（Astee）的创始人蒋浩然则表示，其线下门店的主要功能是展示产品、让消费者产生信任，其销售大多来自线上。“小红书推广之后，转化率高得惊人。一半以上的客户都没见过面。我们从第三个月就开始盈利。”

蒋浩然和妻子何雅婷过去都是金融从业者，两人因购买结婚钻戒而接触到培育钻石。“2018年，我给太太买了一枚天然粉钻，为主钻找配钻时，了解到培育钻石。当时我对这个市场一无所知。”

婚后几个月，夫妻俩开始做调研，发现这是一片鲜有人涉足的蓝海，对他们而言充满创造空间。“作为一名财务投资者，我看到了培育钻石的可投资性。本质上，它给出了与天然钻石完全一致的商品，价格却只有三分之一，既然能打动我，就能打动一部分人。”蒋浩然补充道：“从观念上，我们想要打破已经被固化的理念。我不认为天然钻石的价值可以决定爱情的价值。什么可以代表爱情，由我和太太自己决定。”

无论是推广新产品，还是打破既有观念，非一朝一夕之功。2015年诞生于广州的凯丽希（Caraxy），已经花了更久的时间等待风口。它甚至“熬走”了三位合伙人中的两位，只剩郭升一人还在坚持。

 “进入得过早了，帮行业做了一些开拓的事，自己却付出了代价。我们在各个珠宝展上都是第一家中国的培育钻石参展商。一开始被排斥得很厉害，展会上有人质疑：你们这些也敢拿来卖？”

郭升回忆到，2015年9月，第一次在深圳参展，就被人用锆石调包了他的两颗培育钻石。“觉得可悲又可喜。说明还是有人感兴趣。”他说，当时业内对培育钻石谈虎色变，觉得是洪水猛兽。“大品牌其实早几年就在布局了，只是没有对外公布。大家都知道市场教育成本太高了，谁都不想成为先烈。”

上述三家培育钻石品牌商均有融资打算，也在与资本进行密切接触。曾经在投资机构任职的蒋浩然表示，像瑞幸、奈雪的茶等品牌的扩张模式，可以照搬到培育钻石市场。“现阶段中国的消费环境下，想要快速占领市场就必须融资。打法都一致，就是烧钱，一路融资，一路开店。如果融资，未来的方向就是上市或者被收购。但我们不打算这么做，希望能做长期主义者。”他说。

资本也的确在关注这个赛道。一名不愿具名的投资机构研究员观察这个领域已有数月，他对《财经》记者表示，正在这条产业链上寻找合适的标的，无论是上游还是下游。

“上游制造环节目前供不应求，持续景气，龙头厂家只要把产能扩出来就能赚大钱。不过放在五年或者十年以上的维度看，制造环节很可能也逃不过标准工业品的宿命。也就是说，有大量新产能进来，就会持续拉低毛利率。适合中短期投资，在五年到十年内都可以。”他补充道：“下游的生命力会更持久，消费者认可的品牌商或许更值得长期投资。”

别智韬认为，很长一段时间内，大众所熟知的卡地亚、路易威登、海瑞温斯顿（Harry Winston）等奢侈品牌都不会触碰培育钻石这门生意。“除非30年后，全球的天然钻石绝矿。不到那个阶段，大品牌还是会有自己的坚持，天然钻石依然是大多数人的信仰。”别智韬说：“就像养殖珍珠发展了20年之后，大品牌才接受了它。“

他又称，即便这些巨头未来有心入局培育珠宝，也会通过新的品牌进入这一市场，而不会将已有的天然钻石品牌与之混为一谈。

“小白光”的培育钻石均有GIA或IGI的证书。
摄影：杨立赟

实际上，IGI等国际鉴定机构的支持，对培育钻石的发展至关重要。根据珠宝行业咨询公司MVEye 的数据，56%的消费者非常重视培育钻石的证书等级，尤其是较大克拉的钻石。

随着培育钻石技术规范逐步完善，国际机构相继推出培育钻石的鉴定证书。IGI与美国宝石学院(GIA)、比利时钻石高阶层议会（HRD）、珠宝国检（NGTC）一共四大机构，是目前中国市场上常见的培育钻石证书来源。据了解，每张证书的价格在100元至800元不等。一旦培育钻石产品获取权威鉴定证书，让消费者更加放心的同时，也能够提高溢价。别智韬也透露，2021年1月至4月，IGI对于培育钻石的鉴定费收入是2019年同期的两倍。

IGI背后，还涉及到复星集团的布局。IGI已于2019年底被复星集团旗下的豫园股份收购，《财经》记者了解到，豫园珠宝时尚集团旗下近期成立了一个名为“露璨”（Lusant）的培育钻石品牌，将于7月或8月通过线上渠道面世。这意味着，复星集团已经将触角伸至培育钻石领域，这将成为其时尚帝国中的新板块。

“天然钻石的矿产都掌握在欧美人手里，现在培育钻石把机会给了中国。”郭升说。刘韧亦表示：“中国在培育钻石的自主技术让我们在产业链上游掌握了话语权，能让中国产业链得到更多好处。”

转自： https://mp.weixin.qq.com/s/2g2KjbeszRzkWawHwC9z0g

2017年，周星驰和徐克合作的《西游》系列第二部上映。和前一部不同的是，唐僧孙悟空师徒从文章、黄渤的组合换成了吴亦凡和林更新。当然，这不重要。

重要的是，吴亦凡饰演的唐僧在影片中有句精辟的台词：“法师，我的招牌比我的命还重要，砸了它，我在圈内没法混。”

吴亦凡的招牌砸了吗？砸了，现在已经到了破鼓万人捶的阶段。

所以吴亦凡混不下去了？

那倒未必。

 

1

失格演员，普通歌手

 

在对吴亦凡今后的命运做出判断之前，我们需要先分析一下他本身的存在价值。

而之所以从《西游伏妖篇》讲起，主要是想陈述这么一个事实：吴亦凡并不是一个合格的演员。

在吴亦凡参演电影中，评价最高的是《老炮儿》，但这部片子是冯小刚挑大梁，他在其中本色出演一个有点中二的富二代。而由他担当主演的《西游伏妖篇》只有5.5分，远不及文章的前篇；

此外参演的两部爱情电影《有一个地方只有我们知道》和《致青春·原来你还在这里》，除了剧名之外，别无长物。唯一的贡献是把王丽坤和刘亦菲衬托得像两位演技精湛的戏骨。

再有就是留下了几句经典台词，例如：“那菩萨知不知道我心里有多难过？”菩萨难不难过没人知道，至少观众们在观看这些影片时大多是很难过的，因为吴亦凡的演技着实糟糕。

电影质量问题更多是制片团队的责任，但借用一段他人评价，吴亦凡在电影中展现的面瘫式表演，可谓“平静则状若痴呆，耍帅就挤眉弄眼，愤怒必歇斯底里”。

再正经的台词从吴亦凡嘴里说出来，都因为出戏而自带喜感，因此备受网友二次创作的宠爱。凭良心讲，在搞笑这件事上，吴亦凡可能确实有一些天赋，但专业程度依然比不过唐马儒。

不过归根结底，吴亦凡毕竟不是科班出身，没有接受过专业的表演训练，因此大可不必对他的演技心存希望。

 

《致青春·原来你还在这里》剧照

但回归到他出道至今的主业音乐上面，同样的，吴亦凡也不能被称为一名合格的歌手。他标榜自己是HipPop领域的“young OG”，但最广为人知的代表作只有《大碗宽面》（综艺版）。

至于唱功，合唱则被碾压，独唱则令听众尴尬。再次借用他人的评价，吴亦凡在音乐事业上的成就“多说无益，烦人的faker”。

票房号召力和billboard榜单排名有多少水分不可知，并且几部扑街作也已然把泡沫戳破。因此根据以上事实可以下个定论，吴亦凡并没有在专业领域凸显自己本应具有的价值。

那么，他是怎么被捧到现在这个位置的？

2

“男色”时代顶流

 

吴亦凡有如今的“成就”，跟个人奋斗关系不大，主要受益于时代潮流。

在吴亦凡们出现之前，国内娱乐行业有一套固定的造星机制。音乐方面，一般是素人被唱片公司选中，或者地下音乐人毛遂自荐。李宗盛和五月天、杨峻荣和周杰伦的故事都已成佳话。

另一种途径是参加青歌赛、星光大道等。比如毛阿敏、蔡国庆和满文军，都是青歌赛走出来的人气歌手。

影视方面，演员大多是科班出身。要不就是从龙套演起，一路摸爬滚打，比如双周一成。当然也有人气艺人多栖发展，张国荣、张学友等就是唱而优则演。

总的来说，大多数明星成长起来的通道是自上而下的，由资本控制的专业人士挑选而出。这与社会话语权的变迁有关。

 

从龙套跑起的两位巨星

2000年之前门户网站占据主流，社交化网络形成则更晚，博客网2002年出现，百度贴吧2003年底才上线；2010年前后微信、微博诞生，互联网从PC端转移到移动端。

时代变迁不过10年。自媒体时代之前，社会话语权掌握在主流媒体手中，这就导致缺乏民意反馈机制。资本凭经验或喜好挑选培养对象，看票房和唱片销量说话，能不能捧红带有偶然性，试错是难免的。

率先打破这个机制的是李宇春，《超级女声》尝试把权力交到观众手中，结果创造了有史以来最火的选秀节目收视率。

而李宇春在时尚界、音乐界和影视界的成功，证明了粉丝自下而上生产明星的机制的可行性和准确率。这节省了以往资本造星过程中，投入资源推广这个过程的消耗。

既然总要找一个人来捧，为什么不捧那些已经被市场验证的人气选手？

李宇春和吴亦凡的崛起除了话语权从主流媒体过渡到自媒体，也体现了女性主义的觉醒和女性群体社会权利的增强。

前者是对传统男性审美观的反抗，后者则昭告了“男色时代”的到来。

 

2005年第二届超女前三

男色审美自古有之，女性们追逐潘安以至于掷果盈车还算好事，看杀卫玠就是人间惨祸了——男子貌美到招致性命之忧，就算与如今的追星热潮相比，无论如何也堪称疯狂的举动。

社会动乱和国家建立初期，人们崇拜武力和肌肉。春秋时期，即使读书人也要学习射箭和骑马。

但富饶和平稳时期，柔和的审美便会替代强壮，男色时代到来是无法避免的。

因此，女权主义和男色审美的崛起，顺理成章地催生了吴亦凡这位一代顶流。

3

资本会抛弃吴亦凡吗？

 

截至目前，韩束、云听、立白、滋源、康师傅冰红茶、王者荣耀、腾讯视频等品牌陆续宣布与吴亦凡终止合作。

但他手上还有路易威登、宝格丽、欧莱雅男士、滋源、兰蔻、保时捷等一票资源，吴亦凡会不会倒下，关键要看背后的资本会不会抛弃他。

问题在于，这不是他第一次出事了，“小G娜事件”刚过去几年，这次资本还会替他摆平吗？

不妨回顾一下历史。吴亦凡成为顶流之前，为他铺路的人还有一个，韩庚。他前期的人气积累主要来源于在韩国偶像团体的从业经历，在回归国内之前，已然借助互联网红遍大街小巷。

这里不得不对韩国全球最强的偶像生产机制肃然起敬，后来的吴亦凡、鹿晗走的都是韩庚的老路。他们经过韩国残酷的练习生制度培养起一定的专业素质，又借这段异国经历平添了几分神秘感。

韩庚归国之后，参演的电影有高晓松的《大武生》、赵薇的《致青春》、徐克的《智取威虎山》和韩三平的《建党伟业》。懂行的可能看出来了，这几位，多少跟华谊兄弟有点关系。

 

成为京圈的下一代培养对象并不意味着一帆风顺，因为电影不像快消品如此依赖于营销宣传，电影本身的素质和演员自身功底依然决定了一切，所以在韩庚身上的投入算不上成功。

娱乐圈更新换代很快，他们很快看上了更年轻、更帅、人气更高的吴亦凡。但冯小刚、管虎和徐静蕾没把他扶起来，周星驰和徐克也爱莫能助。

沪圈捧张艺兴、港圈捧欧豪，资本为什么这么喜爱流量明星？

很简单，流量明星通过微博粉丝数、评论转发数、作品播放量和热搜数量等“数据”维持一份看不见的热度，然后利用这份热度搭起来一个光鲜亮丽的花架子。这就足够了。

围绕这个花架子，背后是一条成熟的产业链：明星本人自然有无数代言费和天价片酬；背后的经纪团队吃大额分成；粉丝集资一部分流向组织者的口袋，一部分带火了一批第三方平台。

而上游的资本源源不断地从上市公司流入这个花架子，然后洗得干干净净，流回资本家口袋。他们给流量天价片酬，但这份片酬跟被洗白的数十亿资产相比，九牛一毛。

这，就是流量明星的逻辑。

但资本是最聪明的，你不行，立马换下一个。易烊千玺效果不错，还会有人想起吴亦凡吗？

 

4

结语

 

上一个因为违法乱纪黯然落幕的顶流，是郑爽，再之前则是范冰冰。

不过两个人的罪名都是偷税漏税，得罪的是国家机关。而吴亦凡目前除了道德上的污点，还没有关于未成年人的违法犯罪的实锤，所以，吴亦凡暂时还有救。

但出于个人考虑，笔者仍然希望吴亦凡彻底凉凉，就像罗志祥，和更久之前的陈冠希一样。因为如果都女士爆料属实，吴亦凡事迹的恶劣程度，要远远高于后面二位。

明星不单只有经济学上的意义，在社会层面，也要考量到他们作为公众人物的责任。

吴亦凡的粉丝群体中一大部分是未成年人，他们正处于人格和价值观建立的关键阶段，需要得到正确的引导。

显然，在这一点上吴亦凡彻底失格。所以我们都希望这场大戏继续演下去，站出来的受害者经历值得同情，但勇气更加令人们钦佩。虽然资本会不会放弃吴亦凡，暂时难以定论。

但我们都应该相信，正义必胜。

 

转自： https://mp.weixin.qq.com/s/UvHUoNmChYCuo59Jjw5tgw