2021上海16区零志愿&名额分配分数线出炉!!!

2021上海各区<零志愿&名额分配>分数线已出炉~

浦东零志愿

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浦东名额分配

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黄浦零志愿

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黄浦名额分配

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静安零志愿

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静安名额分配

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普陀零志愿

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普陀名额分配

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杨浦零志愿

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杨浦名额分配

嘉定零志愿

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嘉定名额分配

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金山零志愿

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金山名额分配

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青浦零志愿、名额分配

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虹口零志愿:

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虹口名额分配:

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崇明零志愿:

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崇明名额分配:

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奉贤零志愿:

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奉贤名额分配:

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闵行零志愿

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徐汇零志愿

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宝山零志愿

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宝山名额分配

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转自:https://mp.weixin.qq.com/s/BoYd-BjhU8bXDoXg8io-6Q

做好心理准备:房价开始失去意义

今年2月时的有一个楼市的重磅消息,当时深圳住建局连发了3条公告,宣布建立二手住房成交参考价格发布机制,并发布深圳3595个住宅小区的二手住房成交参考价格。在此之后,深圳市面上的所有房产中介在推销房屋时,价格只能小于等于指导价,如果高于政府的指导价,则不可以公开挂出。 

 

二手房指导价对于市场情绪带来很大影响,并且成为银行房贷的重要参考,因此也大幅降低了买家可用的杠杆率,这给深圳楼市尤其是过去热点片区的市场带来了显著降温。深圳是第一个实施二手房指导价的城市,但绝对不是唯一一个。

 

就在深圳之后,成都、西安、东莞、南京、宁波都表态将逐步建立二手房成交参考价格机制。其中,南京可能是跟进最快的一个城市,据扬子晚报的消息:南京最快在4月份,也就是这个月,将推出官方的二手房指导价。宁波已经开始行动,建立了热点学区二手房交易参考价发布机制。

可以明确展望的是,未来二手房指导价会推广到更多热点城市,在“房住不炒”的大背景下,全国各地的调控措施保持严格化、常态化的趋势,但这不妨碍很多市场参与者仍然抱有幻想、期望过高。

前几天我在一个微信群聊里看到几个群友在争论楼市,其中有看多的、有看空的,也有因为看好不同城市而争执不休的,我当时感觉挺没有意义的,因为在现有状况下我们谈买房投资几乎是在浪费时间。

 

具体来说,我们可以梳理一系列可能遇到的问题:

 

(1)如果你看好一个城市的房价,但有各种打补丁的限购在,你买得了吗?

 

(2)就算买得了,现在各个地方的房贷都卡的这么紧,你贷得了款吗?

 

(3)就算贷得了款,在现有的高基数之上,未来房价的涨幅能符合你的投资预期吗?

 

(4)就算能符合你的预期,现在稍微像样点的热点城市限售都在3-5年,你卖得了吗?

(5)就算熬过了限售期,终于可以卖了,但二手房指导价很可能也铺开了,到时候你有完全属于自己的定价权吗?

 

我认为99%的人都没办法从头到尾克服这五个问题,所以在这样的情况下,房价已经失去了意义,如果你强行要参与到炒房这个游戏里去,那就必须和前不久被七个官方部门联合调查的炒房大V“深房理”一样,去通过违法甚至犯罪的途径炒房,这显然是得不偿失的。

 

过去一年,经营贷的违规使用也从另一个角度证明银行在传统的住房按揭贷款上确实把的比较严,这才让炒房者寻找其他漏洞。多说一下,经营贷是2020年以来楼市的一大重要动力,当时由于疫情冲击实体经经济和民生,金融机构加大了对实体经济的信贷支持,额度超多、利率超低,然后其中还有不少经营贷流入了楼市,直到今年,监管部门才开始重视这个问题,现在四大一线城市初步调查经营贷流入楼市的结果如下:

 

北京第一,查出3.4亿。

上海第二,查出3.39亿。

广州第三,查出金额1.37亿。

深圳第四,查出金额0.518亿。

 

看过这个数据之后你是什么感觉?是不是觉得好像反过来了?

 

其实也不用太多吐槽,这个调查本来就是很难做的,因为地方上的商业银行和管理者对于经营贷流入楼市在过去的态度基本上是睁一只眼闭一只眼,心里甚至还乐观其成,站在银行的立场考虑,经营贷这样用比真的拿去经营公司还安全的多。所以这个数据拿来作为参考即可,更多是体现了各地对炒房的容忍度。好消息是,到现在包括经营贷在内的其他漏洞也已经基本都被堵上了,即存量可能不去动,但增量被阻挡。

在严格的调控措施之下,限购、限售、限贷、限价集中出现,没有退出的迹象,其中限价甚至也开始向二手房推进,深圳任何一套二手房的报价只要超过官方指导价就无法正常挂牌(但仍然可以交易),这很大程度上影响了买卖双方博弈,导致实际成交价开始出现明显松动。

 

这几年来调控的不断严格化,让我们看出一条非常清楚的主线,那就是尽全力压低存量二手房产的流通(限购、限售)、并对自住需求进行精准定向供给(新房限价抽签摇号),在合肥,热点楼盘的买房资格甚至把年龄卡在了35岁以下。

 

做好心理准备:房价开始失去意义

合肥加大调控力度 

35岁以下才能买房 看上去是调控 仔细想想是鼓励35岁以下的年轻人快点买房

但不要以为你买到就赚到了,因为无论你买的是新房还是二手房,自打房子到你名下的第一天起,这套房就成为了市场上的二手存量房,它的流通、它的定价就由不得你一个人说了算。

 

在“房住不炒”力度不断增强的背景下,这些措施将会长期存在。所以房价涨跌和咱们普通人关系真的不大,可能就成了一个既无法上车、又难以变现的数字,除非你每天晚上睡觉前都习惯性地查一下自己小区的房价是多少,每天暗示自己一句“我是富翁”,除此之外就没什么别的正面作用。

从量变到质变,套用到楼市上也是非常贴切的,大约在十年前我们在大城市第一次接触到限购,当时绝大多数人对调控还很无感,后来限贷、限售、限价、指导价等等措施陆续出台,然后再回头一看,猛然感觉到楼市的逻辑早已发生了质变,房价是涨是跌已经失去了意义。

 

不得不说,各大热点城市的调控组合拳是很高明的一招,它既没有让房价大跌引发系统性金融风险,又不让包括炒房者在内的房产持有者占到任何实质上的便宜,最后让整个市场有了用时间换空间的余地。

另一方面,我们应该看到的是这些严格的短期措施也一定程度上牺牲了业主的权益。比如你作为业主想卖房,但可能因为还在限售期无法出售,或者可以出售但自己没有定价权,必须参考指导价格来报价。所以未来我们应当更加期待效果更好、代价更小的长效机制,例如在开放上述各种限制的情况下普及存量房产税,让房产持有的过程变得不再一劳永逸,另一方面又让业主可以更加自由地支配自己的财产,这也许是未来相关领域改革的一个中长期目标。

现阶段,我们不应该逆着国家的方针大计去强为,境内的房产投资不应该像过去一样成为绝大多数家庭的首选。未来可以考虑投资一些优质的权益类资产,例如长期持有一些具有竞争力的指数基金;如果条件允许,也可以看看海外热点城市房产。实际上,这些资产已经有过不错的表现,2017年以来,沪深300涨了50%、标普500涨了85%、纳斯达克100涨了186%,西雅图房价涨了65%、洛杉矶房价涨了50%。

 

如果看同时期中美个别头部优质公司,短短四年间:茅台涨了546%、五粮液涨了710%、苹果涨了365%、微软涨了319%、亚马逊涨了350%,这些成绩都还没有算上分红和送股,但前提条件是投资者要有眼光选中他们、有耐心持有他们、有恒心抵挡波动。要同时做到这三点,也是一件很不容易的事。

我们继续看楼市,在调控常态化的背景下,房价的涨跌或许只会自住需求的刚需购房者有意义,因为他们买房总是要掏钱的。我们在未来会看到一个有意思的现象,那就是:房价即使上涨业主也占不到好处,房价即使不涨买家也占不到便宜。

 

在居民资产高度集中在房产的背景下,更值得我们思考的另一个问题显得更加严肃和沉重:一旦房价真的失去了意义,你还剩下些什么?

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/9M7zewpO8FHhFGP33BPElw

“凭票买房”是一次预警

今天看到一则新闻推送,非常有意思。

7月28日,武汉市房管局发布公告,对加强购房资格管理工作进行征求意见,今后将进入“凭房票买房”的时代。意见稿提出,购房先申请购房资格,符合条件才能领到购房的“房票”,有效期60天。在完成公示后,一张房票一次只能登记一个楼盘,登记一次后即时锁定,不能再去别的楼盘登记,等到开盘销售后,购房资格认定结果自动解除锁定。

“凭票买房”是一次预警

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尽管这只是一个征求意见,但如果不出意外,它会成为现实。这意味着武汉这个超过1300万人口的大城市房地产调控正式进入了一个空前的高度。

很多人说这是“计划经济”,但我觉得也不至于,大家这么说可能更多是出于调侃。相比当年的粮票和肉票,这个房票更像是一个预审资格。实际上,大多数热点城市由于限购极其严格,购房资格早就被比喻成“房票”,而其中首套首贷的房票又最为珍贵,因为它可以享受更低的首付。

 

房价失去意义

我们在三个月前的主题《做好心理准备:房价开始失去意义》中说到过,我们在现有状况下我们谈买房投资几乎是在浪费时间。因为限制重重,你看中了一个城市的一套房子不一定买的了,就算有买房资格也不一定申的到贷款,就算申请下来了贷款也因为限售而不能卖出,就算熬过了限售期也可能遭遇二手房指导价。买房者想过五关斩六将顺利走下来,一百个人里恐怕也难有一个。

 

更重要的是,你并不知道自己买房之后还有什么新措施在等着自己,几乎一切都是不可确定的,只有那30年房贷是确定的。

 

总的来说,武汉“凭票买房”措施的公示,证明了“房住不炒”的力度仍在继续加强,不容小觑。国家意志在地方上执行力也非常强,地方城市没有任何暧昧的空间。

现阶段各地的调控主要集中在压低存量市场的流转和交易这些短期措施上,但我认为如果要长期实现“房住不炒”,建立起稳定的长效机制,就需要从根本上破除整个市场对房产的信仰。

 

买房给人的那种一劳永逸、无成本地占有长期可增值资产的感觉是这种信仰的关键所在。

因此,最典型的有效做法自然就是对所有存量房产开征税率较低的持有税(也就是房产税),比如0.5%-1%这样的税率,为了避免钻空子,不设任何减免空间但可根据家庭状况退税,同时确认土地免费续期。以1%为例,1000万的房子每年要交10万,如果一个人在一线城市有十套这样的房子,一年就要交100万。这部分收入一部分用来顶替城市化阶段的土地出让金,另一部分用来补贴无房户租房。

 

这时候完全可以取消所有限购限售,因为1000万的房子一年租金也就10万还未必能租出去,现在这个价格的房子极有可能成为负现金流资产,这时候卖房数就大幅增加,空置的存量被逼向市场形成供给,房价自然回归理性,随着房价回落,业主要交的房产税也随之降低了,大家都好。如果真这么做的话,你看还有多少人一有钱就想着买房?

 

怎样可以降房价,决策者比我们清楚得多,过去总有吃瓜群众喜欢嘲笑调控没用,其实是他们自己太幼稚,看不出调控的目的是要稳房价,而不是要降房价。

 

一个半月前,银保监会主席郭树清在陆家嘴论坛上的一句“押注房价永远不跌的人会付出沉重代价”曾被很多炒房客嘲笑,短短不到两个月,热点城市房价调整了,成交量更是一塌糊涂,他们现在还笑得出来吗?

 

所以我们这些散户不要总觉得自己很聪明,可以聪明到绑架决策者。要看清调控的主观目的,就不难预测结果,因为在中国的控制能力下,没有做不到的事,只有愿不愿意的区别。现在加强调控,目的除了控制金融风险外,还有更深层次的含义。

 

 

以鼓励生育为目标

 

如果我们想看懂未来中国的一些新的方针措施,只要记住一句话即可:以鼓励生育为目标。

 

我们从最近冲击教育行业的“双减”可以看出,在可见的老龄化和少子化趋势下,任何不利于生育的东西都会被打击。

 

“凭票买房”是一次预警

 

除了双减外,学区房的改革、职业教育改革似乎也有同样的功能。但包括课外培训在内,教育过程中的成本对生育率的伤害还是远不及高房价来的影响大,有多少人会花比一套房还多的钱去补课呢?而且补习班针对的还是已经生娃的孩子,但房价是同时影响结婚率和生育率,对人口增长釜底抽薪。

之所以教育行业首先被整顿,那是因为教育相比房地产来说,显然是一个影响面更小、牵涉利益集团更少的一个软柿子。现在的做法就是一张卷子从最简单的题做起,所以就先整顿教育行业了。

 

过去我们谈“房住不炒”,都是以防范系统性金融风险作为目标的,但最近的教育整顿也给了我们新启发,那就是房住不炒不仅是防范潜在金融风险,更是保护未来的人口结构和产业竞争力。人口是国家发展甚至决定未来长期国运的根本基础,没有任何事比人口更重要,是开不得玩笑的。如果是要在保人口和保房价之间选一个,显然保人口是更好的选项。

看清楚“房住不炒”的重要意义,对于未来出现的任何调控措施都不会感到惊讶。武汉的“凭票买房”公式对市场参与者来说是一次预警:不用怀疑,后续更多针对楼市的措施还在路上。

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/ohtE8qN3O4iK6u_C2fVtog

揭秘“短视频创业”:一年亏50万,一个人就是一支团队

揭秘“短视频创业”:一年亏50万,一个人就是一支团队 | 钛媒体影像《在线》

 

 

聚焦三位短视频创业者的创作和创业故事。

 

 

揭秘“短视频创业”:一年亏50万,一个人就是一支团队 | 钛媒体影像《在线》

媒体编辑丨孙林徽

 
当下,短视频已成为最重要的风口,很多人涌入这一赛道,但并非人人都能跑到最后。
 
钛媒体影像《在线》第115期采访了三位短视频创业者,他们讲述了自己的内容创作故事以及在视频创业过程中面临的现实困境。
 

1年亏50万,看准方向继续砸钱也会做下去

揭秘“短视频创业”:一年亏50万,一个人就是一支团队 | 钛媒体影像《在线》

揭秘“短视频创业”:一年亏50万,一个人就是一支团队 | 钛媒体影像《在线》
6月8日,北京市通州区,师烨东(图右)和视频团队成员在办公。
 
北京通州一个普通的住宅楼,一套两居室内,10多平米的客厅,4个年轻人在激烈地讨论着一个视频选题。
 
“我觉得还是没有讲故事的感觉”
“后半段看着有点疲啊,是不是信息密度不太够?”
 
“确定提供的数据是最新、最准确的吗?”
 
“开头的音乐有版权吗?”
 
“不要说废话,不要浪费观众时间,说有效信息”
 
“还要再口语化一些”
 
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师烨东租用的办公室,办公室在一栋居民楼中。
 
除了三张写字桌和四把椅子,这里没有其他办公家具,墙壁上也没有令人振奋的标语。
 
这是一个刚创办不到1年的视频内容团队的“办公室”,房子的WiFi密码是“百大UP主”的拼音,对这4个人的团队来说,这是一个小小的玩笑,也是奋斗目标。
 
团队创始人师烨东2012年从大学毕业后,一直在北京的财经媒体从事记者工作。
 
2021年,他开始创业,专注做财经视频内容。
 
几年前,师烨东曾是一家内容创业公司的初创成员,那时候他工作“十分卖命”,为了做到“行业第一”,每天工作18个小时,除了睡觉的几个小时,全部时间和精力都花在工作上。
 
那几年,他像是被安装了发条的机器,始终无法放松,除了工作和加班,他完全不知道还能做什么。
 
这样的日子持续了好几年,团队也越来越壮大,师烨东逐渐感到身体被严重透支。
 
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师烨东和团队成员讨论视频选题。
 
经常有朋友开玩笑说,他苍老得像“40多岁的已婚有娃大叔”,实际上他才30出头,而且单身未婚。
 
师烨东开始出现身体不适。失眠严重的时候,他需要依靠安眠药才可入睡。那时,师烨东开始反思自己的工作节奏和生活状态,开始觉得,没有什么比生命更重要。
 
创业不用顶着高强度的KPI,可以自己掌控工作时间和节奏,每周能自行安排时间休息,“自己说得算”,这一点掌控自由使师烨东想要创业而不是重新去公司上班。
 
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6月8日,师烨东为视频选题修改文案。
 
2020年,师烨东开始准备开启新的事业。
 
他觉察到,在内容领域,视频已经成为未来的大方向。想到就开始尝试,他行动了起来,并拉来前同事一起做,专门做财经领域的视频内容。
 
2020年4月12日,他在B站发布第一条视频“上市公司迷惑造假行为大赏”。
 
视频开头前五秒是师烨东的自我介绍:“大家好,我是写稿太耿直,经常被圈内公司拉黑的暴脾气财经记者圈内师老师”。
 
他把自己的账号取名叫“圈内师老师”,第一条发布时,账号一个粉丝都没有,视频却出乎意料收获了几万播放量。这给了他信心,让他相信“视频可以做起来”。
 
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6月8日,师烨东和同事一起前往借用的摄影棚去录制视频,期间在车上继续改修视频文案。
 
2020年10月,随着失眠症的改善,师烨东的视频团队也基本成型:他招了三人,都是自己的前同事,他们分别负责文案策划、剪辑和后期包装、运营。
 
项目的启动资金,来自师烨东和一位好友一起投资的50万元。
 
这个团队最初的计划是“用公众号养视频”,靠微信公众号每个月的几万块广告收入支付公司的支出,慢慢把视频的业务做起来。
 
试着运营一段时间后,师烨东觉得公众号和视频平台两者很难同时兼顾,“视频数据不佳,微信公众号写的文章也不是特别满意。”
 
2021年2月底,团队一致决定暂时停更公众号,全力做视频账号。
 
“两部分同时做,我们语言风格转换不过来,进展缓慢,像我们这种自己出钱、自负盈亏的小公司,每个月几万块钱的公众号广告费用几乎就能覆盖员工工资和公司发展的基本支出,但放弃这块业务,等于全是自己出钱割肉,非常肉疼,但没有办法!”
 
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6月8日,北京市海淀区一摄影棚,在视频录制前,团队成员悠悠为师烨东简单上妆。
 
师烨东做了9年的文字记者,他觉得公众号文章和写视频文案不可类比,两者是完全不同的语言逻辑体系:“写文章时最看重结构的搭建,写视频文案最先考虑的是如何吸引住观众。”
 
“每20秒左右就要有一个点吸引观众,让他们有继续看下去的欲望。这个点可以是信息、干货、趣识、数据等。”师烨东对钛媒体《在线》说:“一旦观众觉得你的内容没意思就会直接关掉,完播率和转发量不高,这条视频基本就完蛋了。”
 
放弃公众号,专攻视频后,师烨东团队三个月在B站增粉10多万,目前他的账号已入驻B站、今日头条、知乎、小红书、钛媒体视频等平台,主要做深度财经视频,更新节奏为周更,每月至少更新4条。
 
在钛媒体视频一周热榜首期榜单中,师烨东团队的账号“圈内师老师”凭借一支关于酸奶的深度视频上榜,再次吸引了众多人的关注。
 
师烨东向钛媒体《在线》介绍,目前团队还是“动作太慢、人手不够”,“有时我们文案才写完,人家有私人素材库储备的专业视频团队早就已经把视频发出来了。”
速度上比不了,师烨东决定在内容深度上做突破。
 
他会像看电影拉片子一样像拆分别人视频的结构,每隔一段时间就挑出一些好的作品和伙伴们讨论,一点点学习总结。
 
从口播背景音配合素材,到真人出境,针对视频的形式,他们进行了多种尝试。
 
2021年7月19日,钛媒体视频一周热榜第一期,圈内师老师就以一则分析酸奶成分的视频上榜。
 
一些流量爆火的视频,师烨东觉得已经摸清“套路”了:那些视频需要控制节奏、有噱头、挑起观众情绪。
 
“相同的话题,我们只想分析事件本身、分析人,但流量就是比不上直接骂人的视频,可是我觉得只表达情绪太low了,所以我不会这样做。”
 
强烈持续的输出,师烨东常常觉得自己被掏空、很乏力。
 
为了把控视频的质量,师烨东团队每个月最多只接一条广告。“粉丝少的时候,会有很多杂七杂八的小品牌找上门,还是想保证一下品牌的调性,不太想这么快就把好的调性给降下来。”
 
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师烨东的视频后期制作页面,不同分发平台上视频内容都有不同的微调。
 
之前师烨东团队尝试过将视频多平台分发,将长视频拆成短的。
 
“一开始想着一鱼多吃,将一条长视频拆成三条短的发布在算法平台,后来发现流量效果一般,不同平台的逻辑和玩法都是不同的,不可以贪心,玩不通。”
 
师烨东记得去年自己开始做视频时,当时很多财经领域的媒体人都开始尝试,“2020年那时候势头很猛,很多同行都开始尝试做视频,到今年6月份,一年多过去,如今80%都消停了”。
 
现在师烨东的目标就是能尽早实现盈亏平衡,尽早涨粉到20万,“尽早挣钱”。
 
“我现在这个年纪是尴尬的,30岁时辞了职断掉收入来源,到32岁,已经快两年都没有赚过钱,肯定会焦虑,我家里又没有矿。”师烨东对钛媒体《在线》说。
 
到目前为止,1年多时间,师烨东团队每个月都是亏损的,三位员工的工资、办公室的房租和一些日常基本花销,当初和合伙人一起投资的50万元已所剩不多,但师烨东表示就算继续砸钱也会继续坚持做下去。
 

辞职做视频,1个人就是1支团队

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6月12日,北京,一场汉服活动结束后,张弘一在进行采访录制。
 
张弘一曾在杂志社当过5年记者,2020年8月辞职开始全职当视频博主。她主要运营的视频平台是视频号,有“一览弘观”和“甜辣派财经”两个账号。前者是她的人设号,关注互联网商业和新消费生活方式;后者是以做吃喝为主的新消费平台号。
 
张弘一从学生时代就对拍视频很感兴趣,还在杂志社上班的时候,她就尝试过做视频,后来因为公司的一些变动,张弘一辞职准备专心做视频。
 
“一览弘观”账号从今年才开始做,经过半年多的探索,分为四个板块:弘观新商业、弘一在现场、弘一对话录和新青年故事。
 
 张弘一是80后,她不是很理解Z世代消费群体的一些消费理念,她希望通过视频连接他们、理解他们。
 
一次偶然的契机,张弘一逛商场看到盲盒店铺前聚集很多年轻人,她很不理解为什么盲盒会如此受欢迎。
 
那天,她在一家盲盒店内呆了好几个小时观察那些购买盲盒的人。后来,她走过去跟那些人聊,才猛然发现,时代在发生巨大变化,而自己过于沉浸在自己的习惯和偏好所选择的圈子里。
 
她想通过视频去理解现在的年轻人更喜欢什么,了解商业风向是如何改变的。
 
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6月12日,张弘一在商场找凳子,为人物专访做准备。由于她是“孤军作战”,工作中她需要兼顾很多事情:选场地、约时间、写提纲,甚至到采访过程中需要用的凳子,她都要亲自去安排。
 
跟头部的财经博主们对比,张弘一觉得“自己缺乏视频制作的标准化流程。”
 
“标准化流程上和速度上我不行,但我的优势是讲故事。”张弘一对钛媒体《在线》说,最初前几期视频试水,讲故事的模式得到了不错的反馈结果,粉丝也在持续增长,所以她有信心,计划先做几期看效果。
 
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6月11日20:09,张弘一跟拍一名外卖骑手。
 
为了更好地理解为什么越来越多的90后选择当外卖骑手,她跟拍了一位外卖骑手一整天。
 
采访当天,她早上6点多出发,直到晚上9点多结束。那一天,她全程跟拍外卖骑手。
 
当天的北京,最高气温高达34摄氏度,在室外只是站立着就能感受到一股股热浪带来的灼烧感。
 
全职做视频的创业选择,张弘一曾经也获得父母支持。从小到大,只要是她认准的事情,父母几乎都会支持。
 
但从2021年年初开始,张弘一发现了父母态度的转变。
 
父母以前会主动将她的视频分享到朋友圈和亲戚朋友群里帮她进行推广。如今,母亲会抱怨说“我的姐妹们都不想给你点赞了,你的视频她们一点也不感兴趣。”
 
父母觉得张弘一很像是“无业游民”。
 
收入不多,张弘一每月的花销相比之前都更节制。
 
“这一切只是开始”,她说,愿意为想做的事情付出辛苦和努力。
 
张弘一每天会坚持看书、听书,在读书软件上,她的看书、听书总时长已经超过1107个小时。
 
她觉得看书是她目前生活的唯一的“避难所”:看书可以让她短暂逃离工作和生活琐碎,并保证自己每天都有新知识输入。
 
揭秘“短视频创业”:一年亏50万,一个人就是一支团队 | 钛媒体影像《在线》
张弘一在汉服活动现场跟拍采访对象。
 
为了给视频号涨粉,一条相同的视频内容,她会在2天内分不同时段在朋友圈分享四次。
 
在进行多次尝试后,她总结出一套规律:互联网视频传播一定要遵循“轻打”原则,快步、小步跑着迭代,注重视频的时效与基础信息,而不是一开始就把视频内容做深、做重,互联网天然要轻运营、轻成本去试错。
 
最开始做视频的时候,张弘一在每条视频都投入很多时间成本。10分钟的视频文案,她要修改10多个版本,定稿后每次至少录制10遍以上。
 
这样产出的视频制作精良,但是反馈的数据却不佳。她通过不断调试和复盘,最后总结出一些结论:“减少环节、抛掉完美主义、留进步空间,把事情做出来比做得好更重要,先做出来,慢慢地再追求进步。”
 
张弘一发现,很多媒体人转型做视频很多也会出现类似情况,她觉得这是媒体人们的职业通病:“大家执念都很重,就是那种一定要打造精品,连细节也不放过,势必要做深度和好内容的思维。”
 
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6月12日,结束了一天的拍摄和采访,张弘一收工回家。
 
经过近一年的尝试与探索,张弘一向钛媒体《在线》说,“该踩过的坑都踩过了,接下来就是正式上道,我有信心这件事可以做成,选好视频方向再定下来,坚持做3、5年。”
 

一年半,全网涨粉到100万

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6月24日,北京市丰台区,瞻云云在工作室录制视频。
 
瞻云云对着架好的相机和提词器,拿着彩妆笔刷不停地刷着额头上用粉丝液写下的“王”字,一边念稿子解读八卦热点,一边化妆。过程中,她时不时出现一些夸张的表情。
 
讲完两句按下提词遥控器停顿一下,再接着化妆,化妆的节奏必须完美匹配好稿子的长度,不能提早结束也不能延迟画完,这是她当视频博主一年多练就的基本功。
 
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6月24日20:19, 视频录制结束,瞻云云剪辑视频素材。
 
瞻云云的日常工作:写文案、拍摄、剪辑、发布、运营、与粉丝互动,每个环节都独自完成,每个月都要保证更新。
 
视频里的她,看着就像一个聊八卦的邻家大姐,“唠嗑式视频”的录制形式,是瞻云云的人设形象。她不想将自己的视频做成纯口播式,“那样太无聊,影响完播率,没有记忆点。”
 
瞻云云她曾先后在报社、公关公司工作,现在是一名全职视频博主。
 
从2020年初启动,一年半的时间,她全网粉丝量突破了100万。
 
瞻云云的视频内容主要是解读分析社会热点和商业案例,并在分析中讲述自己的职场经历与人生感悟。
 
在成为一名全职视频博主前,瞻云云是一名斜杠青年,平时运营自己的付费问答账号,并有偿接一些软文写作。那时的她副业收入已远超主业,这种状态维持几年后,瞻云云决定辞职全职做视频自媒体。
 
“取名字很讲究,既要朗朗上口,又不能跟别人重复”。瞻云云特意请人做了占卜,将自己的名字从“小居”改为“瞻云云”。
 
瞻云云将自己定义为“娱乐博主”,她希望自己因为内容输出得以与观众建立情感连接,而不是单纯依靠算法推荐,于是把以算法为主的平台全部排掉,最终选择B站。
 
2020年8月,瞻云云和B站签约,合约期为三年,期间B站会协助瞻云云进行数据分析、选题策划等。
 
B站方常常会根据后台的数据反馈,建议瞻云云多做娱乐解读类的内容,但瞻云云不追星、不刷剧, 无论是八卦还是影视,她都不感兴趣。
 
但为了流量,她需要第一时间关注“舔狗王思聪”和“反矫达人孙一宁”的撕逼、评论赵丽颖和冯绍峰的离婚……
 
“我只能朝市场低头,流量告诉我做这些内容是最好的”。
 
哪里有流量,她就要及时地追踪热点进行评论,“不可能什么事都是让你喜欢的”,瞻云云将个人偏好和工作划清界限。
 
如果不考虑视频的播放量、完播率、转化率,全然按照瞻云云自己的意愿,她更喜欢深沉深刻的话题,讨论和职场干货盘点类的内容输出,如“公关入行3000问”、“手把手教你选工作”、“HR不会和你讲的细节”。
 
她做了一个小号,她给自己定的标准:大号养活自己,小号放飞自我。
 
瞻云云觉得做视频博主可以实现并证明自我价值,她常常收到很多私信,在私信里粉丝表示感谢,感谢她帮他们走出“泥潭”。
 
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6月24日,瞻云云收拾完行李在家中休息,她将家中的拍摄设备全部移至新开的工作室里。
 
瞻云云向钛媒体《在线》说,“我经历过深渊,用一种方式直接输出,同时又可以帮助到一些人,对我来说十分开心,我走过的路、得到的经验、踩过的坑,对别人有价值,觉得我做的东西确实就是有意义的。”
 
未来,瞻云云会考虑根据小号的最终发展情况,可能将之变现为付费课程。
 
在瞻云云看来,做视频和写文章有着极大的不同。“每条视频的拍摄不仅是内容输出,不仅仅是读稿,更像是一场表演。”
 
首先文案要求要极度口语化,视频录制时,动作、表情也要表演得极其夸张,要将语气词直接演出来。
 
瞻云云最初对着镜头讲话不算自然,好在在提词器的帮助下,她逐渐习惯。她也会观察很多博主表情和神态,进行模仿练习,比如网络红人papi酱。
 
尽管作为一名视频博主,瞻云云对自己的外貌条件要求并不苛刻,她将自己定义为“娱乐博主里面会化妆的,可以投稿进时尚区就足够了。放下美这个包袱后一切就无所谓了,我不会要求自己特别美。”
 
对于外貌焦虑这件事,瞻云云也经历过一段心理转变过程。她曾经是一个有着严重外貌自卑的人,在二十五岁之前,跟陌生人聊天都会紧张得不敢直视对方的眼睛。
 
逐渐克服之后,她变得淡然,甚至面对镜头和网友评论也能淡定处之,“人从一个非常糟糕的低谷挺过来走上来之后,会放飞自我,因为无论怎样状态绝对比之前好。”
 
瞻云云每天都会看书,和朋友交流,或者刷其他博主的视频,来保证自己的内容输入。
 
瞻云云对目前的收入还算满意,在她了解的同行群里,大部分UP主是“没饭洽的”(接不到广告投放且没有其他变现途径),还要持续砸钱升级买设备。
 
月收入在6000-8000元的大把人在,在瞻云云看来,相比自己,她知道很多UP主接广告十分受限。“一些视频博主自身产出的内容就不太容易吸引商家进行投放,比如科普类、动画类的,还一些视频博主从不露脸就更加受限。”
 
瞻云云很早前就预料到这些,在正式做全职视频主之前,她就仔细研究过。
 
因此她的视频采取边化妆边唠嗑式的形式,除了为稳定“知心大姐”的人设,也是为了可以多接一些护肤、彩妆、生活用品类的广告投放。
 
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瞻云云视频剪辑的画面。
 
她很清楚在B站变现只得靠广告收入,而如果想要靠广告实现变现,最好的选择就是护肤、彩妆、生活好物类分享。
 
同时她还发现一些规律,尽管做美妆、时尚、生活方式类内容博主最容易接到广告,但这些博主的账号粉丝量在20万左右几乎就达到饱和,想要继续增长空间不大,难度很高,于是她决定换个赛道转当娱乐博主。
 
瞻云云向钛媒体《在线》介绍,在B站,娱乐解读类视频受众市场巨大,像自己这种粉丝过40万的博主也勉强才算得上腰部以下,粉丝量过百万的多不胜数。
 
瞻云云形容自己是站在山底下便知道路在哪里的人,她喜欢把视频当生意去做,从最现实的变现逻辑出发。她认为这种思维逻辑,和自己过往当公关的职业经历有关系,“有太多年服务甲方的经验了,太知道甲方想要什么了”。
 
瞻云云觉得现在面临的最大困境就是时间不够用,她开始租房子成立工作室,招人搭建自己的团队帮自己分担工作任务。
 
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瞻云云的新工作室内,一房间里摆放着为员工准备的新床。
 
被聘的人是从她的粉丝群里筛选的,今年暑期来入职。
 
新成立的工作室距离瞻云云家仅1.1公里,她每天会扫码解锁一辆共享单车骑过去,通勤时间不超过5分钟。通勤时间短,是令她觉得十分必要的一件事。
 
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工作室搭建的视频拍摄背景墙。
 
工作室的成立意味着她开始将生活和工作整理开,将自己与囤满美妆用品、拍摄器材的房间隔离开,也意味着她的事业在不断壮大。
 
瞻云云决定下半年减少广告业务接单,专注于提高内容,多多产出高质量视频,提高粉丝量,争取到年底B站账号可以涨粉到100万。
 
(本文首发钛媒体App,钛媒体摄影师/孙林徽 编辑/陈拯 )
 

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/JLNSI5aZI0jTRHT1sEQ8ww

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