查尔斯·牛教你如何做资本家

今天我决定不装了,我跟大家摊牌了。

查尔斯·牛教你如何做资本家

牛顿顿顿其实并不是我的真名,我的英文名字是:查尔斯,全名是查尔斯·牛,互联网圈里最根正苗红的Old Money,24K纯大佬。

虽然我表面是一个上市公司老总,没事喜欢扣一扣员工工资,抓抓迟到员工,展示资本家的雄厚实力,瞎说几句大实话找找乐子,但这些都只是我的业余爱好。

我的本职工作是一名直播网红。

为什么要隐姓埋名这么久呢?

因为我的一生太幸运了,不想遭人恨。

前几天,我直播刚出事儿的时候,我的公关经理跑过来说:这些搞自媒体的,不敢写BAT,整天就知道欺负您,这不是捏软柿子吗?

他们哪里打的是BAT的屁股?他们打的是您的脸!

不管什么路子的新媒体,只要出点新闻,十有八九都要把我批判一番,太特么不厚道和恶俗了。

我当时就火了,这个小朋友讲话,非常的不客观。

谁是软柿子?凭什么打我就是捏软柿子?我牛某人搞互联网的时候,BAT还在穿开裆裤呢。

而且现在大家都是行业大佬,谁看不起谁?

996,福报和兄弟论的时候,大家饶过谁?

所以我心态很好,我和那些大佬的待遇其实是差不多,我倒是觉得大家很客观。

我依旧站在互联网舞台的中心,我依然在车里,不是在车底。这是毫无疑问的。

把公关经理安排到了非洲之后,我给大家讲讲我那传奇的一生。

我的故事,要从50年前说起。

查尔斯·牛教你如何做资本家

1964年的9月,秦岭淮河的南面,浙江的省会,一个叫马云的婴儿降生了。

同年的10月,秦岭淮河的北面,陕西的省会,我出生了。

五十多年过去了,马云56,我也56,你说巧不巧?6不6?

伟大的人物总是相似的。

两年前,马总宣布退休的时候,我正在抓紧锻炼身体,不久后我要去首尔参加20公里的马拉松,之后,还想游个大泳,横渡一下汉江。

如今,马云退休了,我还正当年。

很小的时候起,我就是那种“遭人恨”的别人家的孩子。

我出身真的很一般,和另一个小我七岁的小马哥比,我才是真正的普通家庭。

我不过是一个根正苗红的大院子弟,父母都是高知,从小就品学兼优,中学念的是全西安最好的学校,仅此而已。

毕业就考上了清华,而且还是我们那儿的状元。

你看,这确实很普通,成绩基本来源于自我奋斗。

后来我听说,同龄人马老师,要第二年才参加高考,而且啥也没考上。

一直到84年,我都已经快大学毕业,盘算着怎么赴美深造的时候,马老师才勉强考上了一个专科。

赵雷那首歌是怎么唱的来? 哦~人和人总是有差距。

1986年,我拿着奖学金考进了麻省理工读博士,成绩一般般,全国top50吧。

其实很多人压根就不知道我的学历是博士,不吹牛的讲,整个互联网圈里,能比我学历还高的,还有谁?

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准确的说,大家应该叫我 Doctor·

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更可恨的是,我虽然分数高,成绩好,但是,我并不是书呆子。

我特别擅长和人打交道,很快在麻省理工我就成了地头蛇,混的风生水起,1994年,我还当上了MIT亚太区联络负责人。

简称负联。

你再看,优秀,确实是一种习惯。

1996年我在两个MIT教授的支持下,回国搞了一个叫爱信不信的公司,很多人都不知道,这是全中国,有史以来,第一家用风险投资办的公司。

什么叫风险投资?

就是用你的钱,来实现我的梦想,又称割资本韭菜。

跟我当年比,那些后来跟风玩的“互联网模式”,搞烧钱大战的那些小朋友,都是弟弟。

什么叫行业鼻祖?什么叫祖师爷?

都把上网叫冲浪,其实,我查尔斯牛才是真正的弄潮儿。

1998年我已经作为回国优秀青年大放异彩,搞出了门户网站,这一年搞搜索引擎的小李还在美国种菜,渣浪的小王到这年年底才有能和我说得上话的资格。

大哥就是大哥。

当时,作为一名卓越的海龟,我是互联网圈儿的绝对权威,没事的时候,我还经常给国内的互联网土鳖们上课。

在讲台下坐着的听众里,其中之一就是马老师。

这年,马老师已经当了2年的北漂,事业遇到了不少挫折,他的阿里巴巴要一年后才能上线。

这一切的一切,都是我少年得志的一生中,平平无奇的若干高光时刻之一。

得来全不费功夫。

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我从来没有那么大的野心,一切只不过是因为我的天才。

不是我多努力,只是时代选中了我。

两年后,我就在纳斯达克上市了。

2003年,在科技富豪榜上,我仅次于那个姓丁的胖子,排行老二。

那年,我39岁。

按理说,还差一年就要“不惑”了,但到此为止,事情似乎有了变化,后面的路,让我越来越困惑。

可能前半生耗尽了我一辈子的运气。

上帝再给我打开一扇门的同时,还调皮的给我设置了定时。

查尔斯·牛教你如何做资本家

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2007年阿里巴巴上市了。

大器晚成的马老师打了一个漂亮的翻身仗,此后一骑绝尘,成为互联网江湖上风清扬的传说。

三十年河西,风水轮转,我再难望其项背。

此后,无论如何努力追赶,也只能勉强看到他在夕阳下,因极速奔跑,而日渐模糊的屁股。

曾经的天之骄子,得志少年,如今在无数的场合下,我这个“海归”,成了那个坐在下面,听马老师讲课的土鳖。

此后,所有高光不在,我的产品和业务也都成了二流货。

网络游戏,我起个大早,最后行业三甲,我无一及第。

在线视频,我开了先河,结果,最后摘到桃子的是爱酷腾,站在前排,极力远眺,看不到属于我查尔斯的一把交椅。

至于新闻和门户,另一个姓张的小伙子,一鸣惊人,从此,新闻和门户的根据地也易了主。

最让人痛心的是我最得意的门生小王,搞出了牛逼的输入法,但是不赚钱。

搞了第二牛逼的中文搜索引擎,但是一直被毁了菜园子,回国创业的小李压着打,从来没翻过身。

倒霉这个东西,可能也有传染性。

最后小王倒戈,弃我而去,拜倒在了那个小我七岁,也是普通家庭的小马哥的石榴裙下。

我天才起势,少年得志,纵横互联网数十年,跨过巅峰之后,没想到,又经过数十年的不懈努力,终于把自己拉下了神坛。

敲钟三次,上市三次,最终了,却也没能当成首富,哪怕是IT的分富豪榜也没能如愿。

这确实是一个遗憾。

40岁之后,本应该不惑的年纪。

我抑郁了。

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2014年,阿里巴巴赴美上市,首日暴涨38.7,成为市值仅次于谷歌,全球第二,中国第一的互联网企业。

这一年马云50岁,我也50岁。

十年的时间,马云成为了中国首富,我成为了登山票友,瑜伽大师,直播网红,龙套演员,野生网模。

五十岁,人就应该“知天命”,我还是没能做到,但是我想通了。

人生嘛,关键就是个差不多。

虽然折腾了一辈子,也没当过首富,但是,第二富也不错,从这一年开始,我的人生哲学产生了一些变化。

都说男人四十一枝花,其实,保养的好一点,五十也可以。

海子说,他想要一所房子,面朝大海,春暖花开,从明天起,关心粮食和蔬菜。

他没能做到,最后只能卧轨自杀。

但是,我可以。

首先,我已经有了一所房子,那是我当年置办的公司大楼,随手买下的,现如今,楼比公司值钱。

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从明天起,关心粮食和蔬菜,我是真的有这个资本。

做企业,不过就是个打发时间的爱好。

毕竟是风口下积累了几十年的“豪门”,有一堆资产兜底,随便犄角旮旯打扫打扫,锦衣玉食,过后半辈子也够了。

再亏损十年,不过也就是卖栋楼的事情,钱是人的胆,这话一点儿不假。

资本家的江湖名号,真不是白叫的。

咱有那个实力。

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说实话,这些年,我一直在以我自己的方式努力。

我每天9:00就起床搞直播,学英语,认真积累、分享养生技巧,钻研瑜伽技能,刻苦训练马拉松,业余时间还要加班加点拍电影。

我过的很充实,尤其是苦练登山技巧,巴哈雪山,玉珠峰,唐拉昂曲峰都被我上过。

2002年我还跟搞房地产的老王一起爬了四姑娘山,嗨呀,说起老王,真是宝刀不老脸皮不薄。

2003年起我甚至还在公司组织了登山队,大家一起爬了世界第一高峰,珠穆朗玛。

2005年我带着好几个女明星爬上了启孜峰。

所以公司做不好,不是没有原因的。

你问我为啥这么喜欢登山?

英国探险家马洛里的回答是:“因为,山就在那里。”

我的理解不一样,我觉得,这事儿和娶女明星一样,这是一名有魅力的资本家的基本业务能力。

几年努力,成果斐然。

一般的资本家,长得帅的没我多才多艺,有才华的没我热爱生活,热爱生活的没我英语好,英语好的不会拍电影,能搞直播的没我学历高。

有些明星,掺和掺和影、视、歌,就叫三栖艺人了,身价就能暴增,企业家也要有这个觉悟。

像我这样优秀的人,是不是可以叫8栖资本家了?

海陆空天下水道,齐头并进,才是一个优秀的符合时代要求的优秀的资本家。

都说人和人总是有差距,其实资本家和资本家也一样。

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这些年,我也有过反思。

很多人批评我的不务正业了,那是他们从来没有成功过。

我的爱玲讲过一句话:出名要趁早呀,来的太晚,快乐也不那么痛快

这个姑娘是懂我的。但问题在于:我的前半生过的太痛快了

这是属于天才的烦恼。

2013年,我说出了那句经典的话:

“我觉得我出问题了,我是真的什么都有,但是我居然这么痛苦。幸福跟钱的多少真的是没关系。“

这句话,我闭关了一年,才想明白。

人永远向前的动力是什么?

其实是对现状的不满。

人对当下的生活越不满,越痛苦,自我改变的动力就越充足。

努力的滋味不好受吧?只有现状比努力更痛苦的时候,人才愿意去努力。

人往前跑,总是要为了获得点什么。

但是,我一直满足的很好,过快的成长速度,让我很快登上了峰顶,我失去了动力。

小时候馋巧克力,想坐飞机,想顿顿吃肉。

大概20多岁,我看见飞机就有些想吐了。

鲍鱼吃多了跟猪耳朵也差不多,高峰登多了和爬楼梯也没啥区别,除了更冷一点。

你看,经历过多过快,这个世界好像也没那么有意思。

人对世界失去了兴趣,就等于某种形式的死亡。

这是天才的烦恼。

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马老师说的很对,财富到达一定阈值的时候,其实对于个人来说意义已经不大了。

你能花多少呢?

生活是自己的,财富是社会的,这句一点儿不假。

其实马老师这么早就退休,也是活明白了,我们面临同样的困境,只不过,大器晚成的马老师比我晚了十年罢了。

这就是无解的:中老年天才之烦恼。

我实在是努力不起来了,有时候也被刺激的不行,头脑发热,喊喊口号:

三年之内回归互联网舞台中心。

但是,也就是喊喊口号罢了,我也没真行动,冷静下来想想。

没劲。

那个地方,我是曾经的钉子户啊,舞台中心也没那么有意思。

天才死于阈值,诚不欺我。

很多人嘲讽我,企业家最核心的竞争力是健身,公司干了30年最后赶不上办公大楼值钱。

这就是恶毒的讽刺了。

大楼值钱,也是值钱;

四肢发达,也是发达。

白天不懂夜的黑,笨蛋不懂我的累。

如果20年前你就站在了终点,你说不定心里比我还迷茫,直播比我还疯狂。

ε=(´ο`*)))唉,没有身受,哪里来的感同呢?

资本家的生活,就是这么朴实无华且枯燥。

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/Zzp3ij_WhASCI4HJM1txNg

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又一个创业者自杀:心生郁结,被曝曾卖房给员工发工资

创业之路到底有多艰难,竟让许多创业者最后走向轻生之路?

2019年12月底,在即将进入新年之际,网传山西好车容易创始人闫宝才于12月26日下午,在家中服用头孢等药物及白酒自杀,后被紧急送往附近医院抢救。有媒体联系到好车容易公司,证实情况属实,所幸经过抢救闫宝才脱离了生命危险,但仍有轻生想法。

据悉在自杀前,闫宝才写下了一封遗书,被非法营运的网约车逼死,闫宝才呼吁:“别做网约车了,这是我这辈子最傻逼的一个决定

 

闫宝才的自杀,将很多人的目光引向网约车市场之困,同时也让很多人再次看到创业者们生死相搏的艰难。

 

而就在很多人准备迎接一年中最重要的节日——除夕和春节时,又一位创业者选择结束自己的生命。

 

据雷帝网报道,一直活跃在开源技术社区的技术专家陈智宏的家人通过其朋友圈发布信息,称陈智宏近期因压力太大,心生郁结,于2020年1月16日过世。

 

又一个创业者自杀:心生郁结,被曝曾卖房给员工发工资

据爆料,陈智宏在2010年注册成为开源中国社区会员,他一直以言辞犀利,观点鲜明,积极活跃的风格混迹在 OSC 的每个角落。他坚定不移、十年如一日的喷Java 、喷MySQL ,喷各种他觉得该喷的技术。直到12月,他的动态渐渐变少了。

 

又一个创业者自杀:心生郁结,被曝曾卖房给员工发工资

陈智宏也是一个乐观,能笑谈压力的人,是一个技术极客,Linux玩得很好,也是连续创业者。

 

陈智宏还是一个有明确目标,有很多理想要实现的人。据陈智宏的同学王林介绍,他曾经说过一定要做出中国的force,要有自己的软件帝国,一定要把公司做到让高中同学王兴投资他。

 

2019年10月,陈智宏还笑谈“开始卖房给员工发工资”,但谁也没有留意12月开始就没有他任何发言。在年关将近之际,他选择了离开这个世界,留下了尚在小学的儿子和没有工作的妻子。

 

又一个创业者自杀:心生郁结,被曝曾卖房给员工发工资

创业是毒药吗?

当前经济形势不振,大小公司都在叹气——“太难了”,很多创业公司更是面临着更大的挑战,不少创业者的心理压力陡增,绝望之下选择结束生命。

 

又一个创业者自杀:心生郁结,被曝曾卖房给员工发工资

创业一条路走不下去,还可以有别的路,还会有其他可能,但是选择结束生命,就什么可能都没有了。悲剧发生之后,再多的话都是苍白的,只能向那些还在路上的人道一句,且创且珍惜,任何时候生命都是最宝贵的。

创业路难走,各行各业都没有轻松的路,2020年,各位都要珍重。

 

又一个创业者自杀:心生郁结,被曝曾卖房给员工发工资

— 【 THE END 】—
转自:https://mp.weixin.qq.com/s/TE-M01AKQXj_unP9hIjLAQ

思考 | 互联网流量迁徙

思考 | 互联网流量迁徙

万物生长基于能源供给。

工业时代,商业的能源是石油,煤铁,天然气。

互联网时代,商业的核心能源就是流量。

互联网的流量战争就像是一场雾里看花的游戏,看似找不着门道,杂乱无章,但又存在某种必然。

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流量资源的本质

思考 | 互联网流量迁徙

互联网在进入中国的第25个年头,作为“数字地基”的流量,在不断重构自己的互联网发展进程中的角色扮演。

20多年来,中国互联网的流量一直处于总量井喷的状态,PC普及到网络普及,再到智能手机普及,4G普及再到5G 入场,链接入口越来越多。

经济快速增长和城市化高速运转推动下的万物互联,让链接在这张网上的媒体、商业模式的演变速度越来越快,比如微博之于小米、微信公众号之于知识付费、短视频之于美妆等。

人口红利的消失,让从业者谈流量色变,如何破解流量桎梏成为热门话题。互联网巨头从线上又折腾回线下,投资者表现出无比清晰的流量导向,渴望流量的创业者们被高昂的流量成本压得喘不过气来。

近五年间,网红电商、新零售、无人零售、社交电商、小程序电商、社区团购、直播电商、短视频、会员电商等互联网热门词汇频发。这些热词似乎变成解决流量问题的方法论。

一个人一天24小时的时间是有限,全社会上网的总人数也有限,人群注意力早已饱和,公众号关注几百个,短视频平台推送连篇累牍,但真正想点开的内容,一个也没有。

阅读量逐篇下降。偶然点开一篇,也是被耸人听闻的标题所驱使的猎奇本能所加载。各大互联网平台依然热热闹闹,但从炮制热点的策划,到社区信息的用户,互联网上的每一端,都透露着疲惫。

选择越多,人们的注意力越无法集中,入口越多,注意力也就越分散。

互联网的流量资源,本质上是人群注意力和用户时间分配的转移。

 

思考 | 互联网流量迁徙

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互联网流量迁徙

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当用户时间发生转移的时候,转移对象是有流量红利的。无论这个对象是聊天工具、微信公众号,或是短视频、长视频、互动视频,又或许是电影、连续剧。

梳理互联网发展历史,是梳理互联网人群注意力和时间分配的迁移。

1994年-2001年:搜索为王

1994年,中国开通64K国际专线,1996年深秋,瀛海威公司的成立白是中国互联网的标志性事件。这几年间出现的互联网公司,迄今被人熟记的只有网易、搜狐、新浪、腾讯、阿里和百度,业内人或许还能记得天涯、猫扑、西祠等盛极一时的BBS。 

流量是什么,如何从互联网中去赚钱,并无太多人知晓。

这是精英时代,这一群创始人要么如张朝阳、李彦宏等硅谷海归派,要么就是丁磊、马化腾等走在潮流前沿的技术极客,例外的是以翻译社起家的马老师。

他们比99%的人更早触网。移动梦网和短信分成是当时的互联网赖以为生的变现手法,“流量变现”距离商业世界还很遥远。

1994年,斯坦福大学的两名博士生和美籍华人杨致远(Gerry Yang)共同创办了超级目录索引Yahoo,成功地使搜索引擎的概念深入人心,开启流量争夺战。

互联网彻底沸腾,门户、论坛、网游……..几所有的玩家都在设法扩充人流量,个人站长们遍地都是,一人一台电脑就能做一个网站运营。

为解决“获取有效信息”的痛点,搜索引擎成为刚需和流量,百度崛起,千千万万个小站长,构成百度流量帝国的细小血管。

2005年,百度正式登陆纳斯达克,搜狗、爱问等群狼环伺,李开复带着“谷歌”走进中国,阿里获得对雅虎中国的控制权。这一年张小龙加入腾讯负责QQ邮箱,张一鸣成为个人站长的千分之一,王兴创业做了校内网。

这一时期,谁拿到搜索入口,谁就掌握互联网流量的命门。

同时,根据CNNIC公布的全国网民数量变化,网民数量由1997年的63万飙升至2001年2250万。

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2010年-2011年:微博转移

2010年后,中国智能手机开始普及,越来越多的上网用户将阵地从PC转移到手机,无数的创业者看到瓜分新流量入口的可能。

“微博”出现一度以暴风般的速度席卷整个互联网,新浪、腾讯、搜狐、网易、百度纷纷加入战局。这一时期,周围所有的人,在各种场所,都拿着智能手机划拉微博信息流的50条信息,最早从微博冒出的大V和“十万个冷笑话”生活类账号。

人们第一次发现,这样短小、新奇和机灵的内容很适合Kill time。对企业而言,微博成为一个很好的用户实时互动的短消息平台。典型代表应该算小米和江小白。

小米抓住微博红利期,刚出头的两年,频繁地在微博上通过短信息发动产品、提示软件更新、收集用户反馈、处理用户投诉等,而江小白将品牌传播最好的部分即酒瓶子和酒身上的金句在微博以图片和短文为主进行传播,匹配用户媒体使用习惯。

 2009年之后,谷歌在中国渐露败绩,爱问、雅虎和搜搜逐渐没落,百度联盟在2011年“三大跨越”,从搜索时代进入开放时代,在移动互联网奠定了持续增长的基石。

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2013年-2016年:微信上线

2012年4月,微信推出朋友圈,出于猎奇心理,开始人们发朋友圈的概率比微博高,慢慢地,内容同质化严重,朋友圈的效率降低。再过4个月,为解决朋友圈营养不够问题,微信上线公众号。

知识和文章铺天盖地地涌来,2014年到2015年间可谓是公众号风口,每个人手机里密密麻麻保留了许多。

与其同时,微博的效率在逐渐变低,并且内容同质化越来越严重,最后变成娱乐和热点新闻的主阵地。

在公众号发展过程中,知识付费成为用户转移朋友圈和公众号时流量变现,典型代表就是罗振宇的“逻辑思维”。罗胖子用60秒的心灵鸡汤语音,在段子类内容中脱颖而出,毕竟用户正在变懒,时间正在碎片化,而注意力已不再集中。

随后,他不满足于同一种内容形态或内容深度,相继推出系统性图书介绍内容,得到APP,线上专栏课程,延伸“得到大学”。这种内容上的完美迭代,对应媒体形态的演变和用户需求的变化。

同样的CNNIC数据,2013年到2016年间,中国网民数量三年间仅增加1亿人,远低于此前20年的增速,但是承载流量的业态变得丰富,除微信、微博外,淘宝、今日头条等数亿用户的超级App诞生。

2016年之后,微信已不再是全新的流量洼地,作为一款国民应用,微信文章的打开率从原来的10-10%降至5%,人们不再有意愿分享。

流量掠夺到了近乎疯狂的程度,但大多数的红利收割机却是巨头或巨头代理。

所谓巨头,有钱有人有流量。巨头变成吞噬流量的巨兽,生态化成了统治互联网江湖的不二手段。百度联盟在2011年的“三大跨越”,频繁的战略投资,标志其从搜索时代进入开放时代,这也奠定百度在未来持续增长的基石。

BAT长期把持中文联网世界的流量入口,名单上更慢慢加入了今日头条、美团和滴滴等独立的APP。如头条广告收入从0到100亿,仅用三年。

寡头分流,数据孤岛,信息围墙等负面效应四起,流量越来越贵,创业成本只增不减,对于广告主们来说,投放成本的提高要求更为严苛的投放精细度。

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2018年之后:派别狂欢

艾瑞咨询最新报告显示,移动互联网流量走势艰难上行,在2019年8月破14亿独立设备数,从13亿到14亿,用时14个月,比上个1亿增长量多用时9个月。而在用户使用时长方面也呈现增长乏力情况,用户注意力变得更难锁住。

传统互联网红利的结束,正逐渐改变人们的流量观念,相比于早期赤裸裸的流量争夺,流量的精细化运营变成新的主旋律,2018年之后,腾讯、阿里、百度和字节跳动相继拥抱小程序,被视为打破数据孤岛和信息围墙的破解之道。

流量似乎进入派别的狂欢,大概分成三类:

其一,基于超级APP的流量引导

不同于2010年时的垄断者形象,微信在小程序、公众号上开始流量扶持,将社会流量分发给更多的创业者,引导线下零售,给创业者更多机会。

同时,在诸如今日头条、抖音和快手等超级APP上,短视频作为内容和流量载体,成为优化商业模式的一个关节和武器。短视频和KOL营销和电商平台合作加深。

最典型的行业是化妆品,观众只需几秒甚至几十秒,就能对比妆前妆后的情况,由此孵化出李佳琦和薇娅等为代表的直播网红,改变流量和购物趣味的走向,进行以人为节点的商业实验。

另外,除加入购物、下单等功能模块以扩展自身的电商功能外,短视频平台通过与电商巨头进行营销合作以获取更大的收益。截至目前,抖音快手都与淘宝京东结成了紧密的合作。未来,超过9成的商品都可能通过边看边买的方式达成交易。

广告主们正尝试以此方式,将广告内容和销售变成一件事,并以最快的速度,让它在最适合、占领用户最长时间的媒介中展现。

其二,基于交叉裂变的流量生态

目前而言,支付宝小程序已兼容于淘宝、钉钉、高德等阿里系的APP,百度智能小程序的做法更彻底,与爱奇艺、快手、58同城等建立开源联盟,并落地于非百度系的APP,试图打破APP林立的流量闭环。

流量资源日益枯竭,巨头们不再走大而全的路子,开始流量运营。微信是个好榜样,虽然腾讯电商梦一波三折,但微信流量却孵化出拼多多这样的电商新贵。在腾讯新闻与今日头条正面对抗的时候,背靠腾讯的趣头条却成为内容黑马。

其三,基于国产剧和电影的文娱流量

2017年开始,用户在国产电影和电视剧的时间占比明显提升,这里头就产生流量红利。比如三只松鼠在《欢乐颂》等爆款剧的广告植入,起初成本是几十万加每天给剧组提供一箱零食,后来,广告主们蜂拥去做植入,用户慢慢免疫,广告价格却水涨船高,其实没有什么红利可言了。

思考 | 互联网流量迁徙

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几点启发

思考 | 互联网流量迁徙

      互联网流量迁徙史中出现的流量入口在不断变化,用户行为不断变迁,占用时间也在不停发生转移。

       互联网萌芽时间,聚焦于“看”,无论是门户、BBS或者不怎么发达的聊天室,用户都是主动获取信息;搜索为王的时代,信息爆炸,聚焦于“搜”,用户在海量信息中搜索;移动互联网时代,超级APP繁荣和信息流刺激,用户行为则习惯于“刷”。

       但会就此定格吗?不会,典型标志就是人工智能的开发运用,诸如语音交互等人工智能入口可能会成为新流量争夺重心。

在流量无极分散和多元化的当下,拥有众多看成互联网毛细血管的联盟伙伴,每时每刻都在重新酝酿新秩序。流量竞争中,存在太多不确定因素。个人并不认为流量已经衰竭,它只是在借助技术的创新获得更多生存和成长的方式,就像如今在三巨头外孵化的超级物种那样,只是再没有单打独斗的入口。

我们观察流量迁徙历程,借此去找寻用户注意力的落脚点,合适的媒介传播和商业开发平台。窥探包括行业发展和用户的成熟程度。

就好像,为什么李佳琦卖不动不粘锅,虽然他代表流量,但流量一定就能代表商业价值吗?

李佳琦=口红=美妆≠不粘锅。

中国用户开始变成熟了,人们相信他可能会非常洞悉女性心理,或许对化妆品行业有足够的了解,但并不能以此界定他就是懂锅专家或懂做菜。

国内网红电商和直播电商更多在媒介方面推荐产品,效率变高,是因为直连电商这个平台,不可忽视。但残酷的一点是,所有媒体流量的变化与用户注意力的时间配比,都是暂时的。

互联网的前十年,是注意力的时代。互联网的后十年,是信任力的时代。

而所有热门词的背后,都是虎视眈眈的广告商,我们要寻找的是下一个还未被广义讨论、有价值的流量洼地。

End

Reference & Thanks:

《沸腾十五年——中国互联网1995-2009》| 林军 著

1994-2019:中国互联网流量争夺史| Alter 聊IT  Alter

中国互联网的新一轮上山下乡运动 | AI 财经社 周路平

 

 转自:https://mp.weixin.qq.com/s/cXl6sQGvZkH9zNMXRlCSbg

再见,2010年代

作者: keso

10年前,站在新十年的门槛上,我在我的blog上抄录了诗人食指的诗《相信未来》:

当蜘蛛网无情地查封了我的炉台,

当灰烬的余烟叹息着贫穷的悲哀,

我依然固执地铺平失望的灰烬,

用美丽的雪花写下:相信未来。

料想,当时的心情应该有些灰暗吧。因为现实正在变得让人沮丧,你只能相信,未来起码会比现在好。对于我这样一个吃草莓都会从小的差的开始吃的乐观主义者,即使在沮丧的时候,也还是信仰互联网,相信全球化,坚信短暂的逆流改变不了规律,一切都只会变得更好。

草莓你可以决定先吃好的或者后吃好的,可是现实并不是吃草莓。刚进入2010年代,我的乐观就遭受重击:Google走了。

回到2010年那个时间点,我并没有意识到,那是一则寓言,它暗示着我们正在走向一个彼此不信任的、日益对立的、相互脱钩的世界。直到美国政府拉黑了华为等中国技术公司,禁止美国公司与它们做生意,我们才发现,那个吸引我们、召唤我们,让我们心驰神往的越来越平坦的世界,已然沟壑纵横——真正的鸿沟。我们所信仰的互联网,很可能将变得不再互联。

2018年底,大家都在传递这样一句话:“2019年可能会是过去十年里最差的一年,但却是未来十年里最好的一年。”这其中的悲观调调,就像有人先把好草莓都挑着吃了,所以我们只能接受一个越来糟糕的世界。

不过在整个2010年代灰暗的基调上,凑近看仍然可以发现成片的鲜明的亮色,甚至可以说,2010年代可能是中国IT/互联网产业最好的、最值得纪念的十年。

 

张朝阳曾经抱怨,华尔街不懂中国。可是在过去十年,差不多没有什么比中国概念还吃香。

2013年,腾讯市值首次突破千亿美元,这对中国互联网行业来说是史无前例的。2014年阿里巴巴赴美上市,创造了史上最大规模IPO。2017年4月和6月,腾讯和阿里巴巴先后进入全球十大上市公司行列,虽然这个结果在不少人意料之中,但没人想到能这么快。还是2017年,华为超越爱立信,成为全球第一大电信设备商。

不像美国,互联网的格局如此稳固,被称为FAANG(Facebook、Apple、Amazon、Netflix、Google)的互联网巨头,大部分都是20年以上的公司,最年轻的Facebook也已经15岁了,最近十年基本上没出现像样的挑战者。财富杂志把Snap、Lyft和DoorDash列为过去十年改变美国人生活的公司,多少透出一点无奈。

 

反观中国,BAT三角格局稳固统治了不足十年即告解体,虽然AT两强更加强大,但其光芒却遮不住小巨头的耀眼光彩,甚至,小巨头们远比它们的前辈更加无所畏惧,更加有胆识,更加国际化。

被称为TMD的头条、美团和滴滴,创办于2010年的美团已经是中国第三大互联网上市公司,创办于2012年的滴滴出行曾经以560亿美元的估值名列全球未上市公司估值前茅,同样创办于2012年的字节跳动2018年已经估值750亿美元。

再见,2010年代

中国互联网上市公司八强(来自自选股,数据截至2019年12月31日)

在市值300亿美元以上的中国互联网上市公司八强中,有三家是最近10年创办的,最年轻的拼多多创办仅4年。

这十年,移动互联网快速地把大多数中国人变成熟练的网民,互联网公司有机会全面地介入并改变人们的日常生活。财富中文网选出了过去十年改变中国人生活的8家公司,排在前两位的是美团点评和滴滴,微信排第三。美团和滴滴确实大幅度地改变了我们的吃住行,也深刻地改变了餐饮和出行行业,当得起过去十年最优秀的代表。但比较起来,微信带来的改变要大得多。

我认为2010年代最值得书写的,是微信被创造出来。这个产品颠覆式地改变了中国人的日常生活,而且它不仅是一个生活方式,在某种程度上它还是一个工作方式、学习方式、生意方式,是中国人的新的操作系统。同时,它还反向影响了美国的产品走向,Facebook在很多方面正在偷师微信,这在过去也是很难想象的。

2010年代,中国手机军团第一次以品牌化的产品,而不是无品牌的山寨机,征服了世界,世界十大手机品牌中,中国独占七席。2010年代,中国双十一的成交额远远超过美国黑色星期五和网络星期一的成交额,电子商务的当日达、次日达培养了中国用户对电商效率的变态要求。2010年代,极端便利的扫码支付,随时随地的外卖叫餐,让中国用户到了任何国家都感觉“不方便”……

2010年代,互联网公司的市值超过房地产,超过中移动,超过三桶油,让这个产业第一次感受到自己如此重要,如此必不可少,跟每个人都有了越来越深的关系。

2010年代,马云、柳传志,IT产业最德高望重的教父们,选择在这个年代的最后一年退休,从此成为不会犯错的、高山仰止的、永远的教父。

在以上这一切了不起的成就的外部,是中美两国彼此敌意的加深,脱钩正在成为一个大概率事件,有人称之为新冷战。不但华为、海康威视、科大讯飞们被美国拉入黑名单,一个中国公司开发的深受美国年轻人喜爱的娱乐应用(TikTok),也仅仅因为它是中国公司的产品,就要接受捕风捉影的怀疑和反复的额外审查。

2019年,一位在中国技术公司工作的华裔美国人告诉我,因为为中国公司工作,他在返回美国时被FBI盘问了5个小时。不仅如此,他的美国家人也受到牵连。这让他联想到二战时期日裔美国人所受到的不公平对待,也让他感到恐惧,慎重考虑后不得不辞去中国公司的工作。

我曾经问一家中国互联网公司,他们的美国投资和美国AI实验室会不会受中美关系的影响,得到的回答是,他们可能不得不重新考虑在美业务。

彼得·蒂尔,对,就是那本被称为创投圣经的《从0到1》一书的作者,那位公开支持特朗普的硅谷政治家,2019年在纽约时报上写了篇文章,指控Google、微软等美国公司在中国成立AI实验室,招募中国研究人员,就是与美国的敌人分享军事技术。

在新的十年,我们或许不得不接受在莫名的敌意中渐行渐远的现实。就像华为一面坚信全球化,坚持与美国公司合作,一面全面地打造“备胎”。我们不得不在这样的背景下,跟2010年代说再见,同时去迎接一个更加艰苦的2020年代。

这可能会成为新十年的新常态,我们得去适应它,就像我们适应了全球化一样。

我们互联网这十年

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2019年结束了,我们该如何怀念它?

我们互联网这十年

来源 | PingWest品玩(ID:wepingwest)
统筹、撰文 | 郭娟
图片设计 | 木头
部分素材支持 | 赵童

头图来源 | pexels

如何用一个词来概括2019年?   
我们试图用回首的方式来寻找答案,这一看不要紧,跃入眼帘的边界竟然不止“这一年”,而是更远的“十年”!    
2019年开年,微信公开课PRO上,“微信之父”张小龙做了一场长达4小时的演讲,其中提及,微信在2018年9月的时候日登录量超过10亿。    
张小龙的演讲结束后没几天,多闪、马桶MT和聊天宝于1月15日相继发布,这三款社交App的背后分别站着张一鸣、王欣和罗永浩。    
虽然这些产品有的虎头蛇尾,有的无疾而终,有的昙花一现,但是,当微信的用户增长快到瓶颈、95后接棒80后成为互联网主流群体的时间节点上,一款“他们的”社交产品还是值得用一种虎视眈眈的姿态入局。    
2019年,微信八岁。
在2011年1月的时候,大概连张小龙自己也不会想到这款新生的App会在日后成长为一款国民级的超级App。早期,小米的“米聊”、talkbox和微信都是功能相似的产品,但张小龙后来复盘时,只承认“从kiki看到微信成功的可能”。    
直到5.0版本(2013年),微信才从产品层面走向成熟。期间有一些印象深刻的事:2013年推出了曾风靡一时的“飞机大战”小游戏,很“腾讯风格”,门槛低、黏性高,还能在朋友圈里体现出直观的好友大战;2015年微信获得央视春晚的独家红包互动权,首届春晚互动红包带动了微信支付,同时也让2015年微信的月度用户飙升至6亿,也让之前在第三方支付市场一家独大的支付宝感到威胁,那一年春晚后,双方的支付大战如火如荼。 
角逐央视春晚红包互动主角成为互联网公司的年度节目。    
在2019年的12月25日,当快手宣布成为“2020年央视春晚”独家互动的互联网公司时,微信(2015)、支付宝(2016)、淘宝(2017)、百度(2019)都先后扮演过这样的角色,这背后折射出来的业界年度主题也从“支付大战”更替为“信息流之争”,再到现在的“短视频较量”。    
几大主题,也能牵扯出与之相关的主角:支付宝、微信、今日头条、百度、快手、抖音……用时间刻度观察这个阵营,能很快分辨出“20年的科技互联网公司”和“10年以内的科技互联网公司”。    
20年的代表为霸榜多年的组合BAT,在2019年,阿里和腾讯都先后步入20岁,而百度也将在2020年1月为自己的20岁庆生。    
10年以内的科技互联网公司活力满满,今日头条(2012年)、快手(2011年)、小米(2010年)、美团(2010年)、滴滴(2012年)、拼多多(2015年)等都是2010年后成立、成长起来的科技互联网公司,他们的身上有更多维度的话题:产品、技术、商业、竞争、创业、创始人、资本、并购……  
其实,喜欢以十年为单元审视自己的并非都是中国公司,2019年底,连美国的苹果公司也按捺不住出了个数据:从2010年起的过去10年,苹果手机在全球共售出14亿部。    
那一年的6月8日,iPhone4发布,尽管,这款诞生于2007年的智能终端,此前一直是一款小众产品,但到了第四代,在产品日趋成熟、4G网络基本普及的2010年,它才有大规模出货的可能。    
而2019年则有另一个定义: “5G商用元年”。
尽管5G网络还在早期,吐槽在所难免,但各手机厂商的5G手机军备赛早早打响,包括华为、小米、OV都陆续在2019年的发布会上展示过自己的新品.如果iPhone手机是4G时代最具辨识度的智能终端,在5G商用元年,国内的手机厂商都争相推出的折叠屏手机,大概也是想打出一个辨识度来。   
站在2019年岁末,科技互联网史的滚滚车轮以十年为一个单元,蹦蹦哒哒地划上句号,又轰轰烈烈地步入下一个十年。

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十年关键词
千团大战
2010年,我国第一家团购网站上线。3月,美团上线。2011年8月,我国团购网站超过5000家。这个阶段,中国的互联网创业的风向标还在美国,团购进入者们的模仿对象为Groupon,这家互联网企业的成长性良好,加之团购网站准入门槛也低,才在中国互联网史上看到这场千团大战的盛宴。千团大战的最终胜利者为美团,也于2018年完成港股IPO。
并购结束
竞争以合并来终结竞争,这十年发生过几起类似事件。
2012年3月12日,视频网站优酷和土豆以100%换股的方式正式合并,合并后,土豆保持品牌及独立运作,并退市。优酷和土豆的抱团,不仅意味着视频行业的压力,已从一年前的上市、版权、带宽变为运营。它还带来一个讯号,三网融合大潮下的国内网络视频行业已站在十字路口,洗牌与整合已拉开序幕。
2015年2月14日,两家打车软件品牌“滴滴”和“快滴”宣布合并。2014年上半年,滴滴与快的为争夺出租车市场发动“烧钱大战”,双方共补贴超过24亿元资金,下半年,双方又将重点放在“专车”上。这场合并,结束了“烧钱游戏”。
2015年4月17日,在生活信息资讯领域打了近十年的58同城宣布战略入股赶集网,获赶集网43.2%股份,虽然当时58的CEO姚劲波和赶集网的CEO杨浩涌都宣称,合并后以“联席CEO”的身份出现,但在2015年的11月25日,杨浩涌还是退出了58赶集。
2015年10月8日,两家生活服务电商美团和大众点评宣布合并,这算是千团大战的终局。因为在合并前,美团和大众点评在团购业务上分居前两位,而这次合并距两家工作人员最近的一次“互殴”仅过去4个月。
春晚红包换主角
2015年的央视春晚,微信开启了互联网红包的玩法。
根据当时微信官方提供的数据,2015年除夕,微信红包收发总量达到10.1亿次。这次事件最大的意义在于,微信支付借红包游戏风靡全国,到2015年7月,微信支付的月度活跃用户达到4.5亿。
接下来的2016年,支付宝获得央视春晚独家互动权,玩法有“集五福”和拼手气,支付宝的官方数据显示,当晚一共拿出八亿人民币来发红包。
2017年,央视春晚红包独家互动权的主角还是支付宝,当年有一款AR游戏《精灵宝可梦Go》风行,红包游戏也加入了AR实景红包的玩法。
2019年,百度取得了央视春晚的独家互动权,2020年,这一主角变为快手。
梳理这几年春晚红包主角的互联网公司,背后都渗透着一个年度的竞争主题:第三方支付(2015、2016)、信息流(2018)、短视频(2019),央视春晚是一个老派的节目,互联网公司们的参与,提高了曝光度,也不知拉动了多少年轻用户去关注这个节目。
“宝宝”们
2013年6月,天弘基金和支付宝合作的余额宝诞生,这款产品拉低了大众玩基金的门槛:1元就能购、T+0、收益每日能见,是中国真正意义上移动互联网时代的现金管理工具,它在高峰时候的年化收益达到5左右,从当年的6月诞生,到了11月,就突破千亿规模。
受余额宝的启发,2014年货币基金市场迎来了爆发式增长,各类“互联网系宝宝”横空出世,腾讯的理财通、百度的“百发百中”、网易宝等等。与此同时也出现了一批“银行系宝宝”,更加剧了互联网理财的竞争与收益瓶颈。
在2019年,天弘基金发布的数据显示,44%中国人都在用余额宝,最高个人用户”存”2.2亿元。
乌镇大会
2014年我国已有6.32亿网民,占世界网民数量的五分之一,全球互联网公司十强中中国占了4家,是名副其实的互联网大国,但互联网大国还不能等同互联网强国。2014年11月19日至21日,首届世界互联网大会在乌镇举办,让中国一改被动局面,在国际舞台上掌握主动权和话语权,逐步参与改变世界互联网建设与发展格局。如今互联网大会已举办至第6届,从最初聚焦互联网大佬们的交锋与饭局,我们的注意力也逐渐转移到由他们执导的互联网舞台未来会如何演绎,或许才是互联网大会真正精彩的部分。
共享单车大战
摩拜单车于2015年1月成立,2016年4月22日地球日当天在上海正式推出智能共享单车服务。同年ofo共享单车也顺利完成四轮融资。下半年开始,以摩拜单车和ofo为代表的共享单车迅速席卷北上广深等一二线大城市。资本的涌入,令这个行业陷入空前的躁动。
这场从2016年开始的较量,诞生了700余个品牌,摩拜、ofo、小蓝、青桔、哈罗、Hellobike、优拜、funbike……悉数登场。前有千团大战,后有共享出行,然而这场资本竞赛的泡沫随时间开始破灭。
2019年ofo破产,1600万人排队退押金;陷入资金困境的摩拜被美团收购,曾是共享经济爆款样本的共享单车,眼下的气温已近于冰冻。
AlphaGo
人工智能技术已经有60余年,但因一场围棋大赛刷新了人工智能的新纪元。
与1997年IBM深蓝象棋的交互不同,2016年的AlphaGo击败李世石事件,标志着深度学习带来的突破性发展和移动互联网贡献的场景拓展。象棋与围棋的复杂度差异巨大,人工智能之所以能够首先战胜国际象棋冠军,在于国际象棋可以穷尽接近所有可能的招式,而围棋的招式为10的768次方,这需要机器深度学习能力的突破。次年,AlphaGo三连杀战胜围棋天才柯洁,国内外巨头纷纷布局人工智能应用及产品落地,开启“AI元年”。
内地新经济企业港股IPO
2018年,包括小米、美团、猎聘、平安好医生、土巴兔等内地的一批新锐科技互联网企业纷纷赴港上市。一方面,这些新经济公司的经过发展,成长过程中自然走向IPO,另一方面,2018年,香港交易所进行25年来最大的上市制度改革,从当年4月30日新生效的《上市规则》来看,其中提及:欢迎新经济公司及生物科技公司来港上市,之前阻碍内地新经济公司港股上市的“同股不同权”等问题得到解决。据统计,2018年,共有209家公司来香港上市,其中,新经济公司的新股发行成为主力,包括小米、美团点评在内的28家新经济公司及生物科技公司已在香港上市,融资额累计约1360亿港元,占2018年募集资金总额的近一半。
5G商用元年
美国、韩国、英国等20多个国家在2019年陆续开通了5G网络,国际标准组织“第三代合作伙伴计划(3GPP)”完善5G三大应用场景标准,这标志着,以5G为基石的“智联万物”时代开启。
2019年6月6日,我国工信部正式发布了4张5G商用牌照,分别派给中国三大运营商以及中国广电。
尽管5G网络还在早期阶段,吐槽在所难免,但各手机厂商的5G手机军杯赛早早打响,包括华为、小米、OV都陆续在2019年的发布会上展示过自己的新品。如果iPhone手机是4G时代最具辨识度的智能终端,在5G商用元年,国内的手机厂商都争相推出的折叠屏手机,大概也是想打出一个辨识度来。
关键的时间节点
2010年6月8日,iPhone4发布。
2007年诞生的iPhone还算小众智能硬件,到了2010年,iPhone4的发布标志着智能手机走向大众,它的热销标志着4G时代在中国的到来。
2010年3月4日,美团网成立。
2011年5月,中国的团购网站超过5000家,“百团大战”升级为“千团大战”。2015年10月,美团和大众点评合并,此后,随着大众点评创始人张涛的退出,王兴成为“千团大战”最后的赢家。
2010年4月,小米公司成立。
小米公司首创利用互联网开发和改进手机操作系统,“参与感”等产品设计方式,并定位于中低端市场,后来,“极致性价比”一直是小米产品多个场合提及的主题词。
2011年1月21日,微信诞生。
2010年,41岁的张小龙从一款叫kik的产品中看到做微信的可能性,他马上给马化腾写了一封邮件,建议腾讯做一个移动社交软件。还没睡觉的马化腾立马回了他四个字:马上就做。2018年9月,微信的日登录量用户超过10亿,成为名副其实的国民级社交产品。
2011年3月,快手出现。
快手的前身,叫“GIF快手”,诞生于2011年3月,最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月,快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区,用于用户记录和分享生活的平台。
2012年3月,字节跳动成立。
字节跳动是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业之一,其最早的产品——“今日头条”,通过海量信息采集、深度数据挖掘和用户行为分析,为用户智能推荐个性化信息,开创了一种全新的新闻阅读模式。其后的几款产品——“抖音”、“西瓜视频”、“懂车帝”等都体现了其深厚的产品能力以及对用户需求的洞察。
2013年,6月13日,余额宝诞生。
2013年天弘基金跟阿里合作的余额宝诞生。它在日后被定义为“移动互联网时代的现金管理工具”,在当年11元很快突破千亿规模。受此启发,2014年货币基金市场各类宝宝层出不穷。2014年9月19日,阿里巴巴登录纽交所。美国当地时间,阿里巴巴集团在纽约证券交易所正式挂牌上市,股票代码“BABA”,当日开盘股价为68美元,当日收盘价格是98美元,整体市值达到2314亿美元。作为中国的互联网巨头、新经济企业的代表,到2019年的今天,阿里巴巴的市值已经达到5700亿美元。
2015年,3月5日,“双创”被首次写入《政府工作报告》2015年全国两会召开,“大众创业”、“万众创新”正式写入政府工作报告,开启“双创”元年。这一年,中国平均每天新登记注册的企业达到1.16万户,平均每分钟诞生8家公司。随着创业氛围的不断浓厚,无论精英还是草根,都开始投身创业创新;众创、众包、众扶、众筹不断涌现,生产方式在这一年发生了深刻变革。当然创业已不只是小微企业的专利,许多大企业也在主动拥抱“双创”,合力打造中国经济新引擎。
2015年,2月14日,滴滴收购快的2014年上半年,滴滴和快的为抢占市场,疯狂发放红包和补贴,仅仅4个月时间就烧掉了近24亿人民币。事实上,这场烧钱大战的背后,正是互联网巨头腾讯和阿里在新兴的移动支付领域的殊死搏斗。2015年2月14日,滴滴收购了快的。正是因为疯狂的红包雨与价格补贴,移动支付这种新兴事物才能在半年时间内在中国普及。网约车也渐渐成为人们主要的交通方式。
2016年4月22日,共享单车摩拜上线。
摩拜单车于2015年1月成立,2016年4月22日地球日当天在上海正式推出智能共享单车服务。同年ofo共享单车也顺利完成四轮融资。
2016年,抖音短视频上线。
2016年9月,今日头条孵化上线了抖音短视频,宣布投资10亿元用以补贴短视频创作。到2019年年末,抖音的日活用户2.5亿,月活用户6.5亿。
2017年,5月27日围棋人机大战落幕。
2016年AlphaGo与李世石的围棋人机世纪对战,把人工智能浪潮推上新高。2017年,AlphaGo三连杀战胜围棋天才柯洁。同年,国内外巨头纷纷布局人工智能应用及产品落地,开启“AI元年”。
2018年,7月26日,拼多多在美国纳斯达克上市。
2018年7月26日拼多多在美国纳斯达克上市,随后趣头条也于9月14日登陆纽交所。快手、拼多多、趣头条的崛起印证下沉市场大有可为。这些公司的崛起标志着,大中城市互联网市场的日趋饱和,“下沉市场”“五环外人群”开始被视为国内互联网行业最后的流量红利。
2019年,11月11日天猫双十一再创记录。
虽然每年双11销售额都会打破纪录,但与以往不同,以薇娅、李佳琪的代表的直播带货将2019年的双十一玩法升级推向高潮,2019年天猫双十一成交额为2684亿元。
我们互联网这十年