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最近这段时间，翻车事件特别高频，而且基本都和“炫耀”有关。

先是沈阳王澄澄，在抖音晒自己创业成功，不到4年就买上别墅豪车，还有个为自己撑腰的警官父亲；

 

 

后是江西周公子，在朋友圈晒自己接触的权贵，有名有姓有地址有定位，把家族裙带关系娓娓道来；

 

结果，王澄澄账号被封禁、周颉被停职，爸爸大伯三伯也被调查。

 

他们俩都是世家子弟，却因“炫富秀权”酿成大祸。

就在昨天，小红书又来了个无脑小娇妻。

 

才结婚两周，她就急吼吼晒出93年中金老公的工资条，每个月82500。

同行网友好心，劝她赶紧删帖，说中金根本就不允许披露个人工资。

 

结果，她一边委屈地说：“晒一下怎么啦，我老公还没到平均工资~”

 

一边又私信对方，质问她究竟是什么心理。

 

最搞笑的是，她还回去和老公哭诉，说自己被网暴了。

 

没想到，就在小娇妻委屈的当儿，网友们已经顺藤摸瓜，找到了她之前晒的长安悦玺豪宅，每平米均价79500。

这下，民意彻底沸腾了。

 

因为违反薪资保密规定，当天晚上她的老公就被停职调查。

辞退，或者离职，其实只是时间问题。

而且，这份工资证明还并不正规，是HR偷偷开出来，给小夫妻俩借房贷用的。

 

她老公实际的工资水平，大约也就是3-4万，根本扛不住这波裁员，就连还房贷也成了问题。

最糟糕的是，她这一下直接拔出萝卜带出泥，牵连了行业里好多人——

证明是否合规？

工资是否合理？

是不是钻了贷款漏洞？

接下来整个行业都要面临降薪，她老公未来再就业也麻烦了。

 

真的，

 

这个时代灾祸都来自“炫耀心”。

 

只要你生活质量超过平均水准，就有无数双眼睛盯着你，盼着你犯错，这样才好把你拉下来。

 

因此，达官显贵要低调，平民子弟更要低调。

 

唯有低调，才是王道。

1

看到这样的新闻，大多数人只会笑话他们蠢；

 

却很少有人认真思考，他们为什么非要四处炫富？

 

我们先来分析一下，这位小娇妻秀晒炫的心理。

她晒老公月入82500，并不是想让网友夸她老公高收入、有能力，

而是想让网友夸她驭夫本领好，婚后能被优质老公如此宠爱。

 

老公哪怕赚了这么多钱，也绝不掖着藏着，全都愿意给她，都让她知晓。

 

宠爱是真是假都不要紧，只要晒幸福刷刷存在感，在女人堆里把虚荣心满足了就行。

她的内心活动是：

我是被老公当成小公主捧在手心上的，你看老公赚这么多钱都是我们的婚后共同财产，看我过的多幸福。

当然，这也是很正常的小女生心理。

 

只不过，这位小公主智商偏低。

 

除了被老公宠，挣钱给我花，确实也发不出其他能满足自己虚荣心的东西了。

而像江西国企周公子之流，他炫富也是出于一种小男生心理。

 

光看他这些脑残发言，就能推测出他平时智商情商有多么低。

 

这种男人，校园时期肯定不太受同学待见，女人缘估计就更不行。

走上社会后，傍上几个富贵亲戚，总算为自己找回一点脸面。

 

于是，他就急着用“女人的爱”来进一步证明自己，

 

朋友圈骗骗无脑傻美女，感受她们崇拜的小眼神，

 

以此来治愈，年少时被女神嫌弃留下的心理伤疤。

 

唉，这些爱炫的人，内心真是太匮乏了。

 

自己没本事，得不到“尊重”，就只能从“宠爱”中寻找存在感。

2

可惜，这些小年轻实在太不懂社会规矩了。

虽然自媒体越来越发达，很多人都会秀颜值、秀身材、秀财富；

但是，有些东西是万万不能秀的。

比如说，单纯炫富是没问题的，但财富+官场人脉，那就是致命组合了。

众所周知，体制内不能下海经商。

无论你家钱干不干净，只要和权力沾上边，别人就会很自然地联想到腐败。

可是，当官的又有几个屁股完全干净呢。

 

所以，如果你自家有权，或者亲朋好友有权，就请你夹起尾巴做人。

还有人认为，自己无权无势，那秀一下凭本事赚的工资总行了吧。

这就又有点天真了。

大家都知道，职场上不能互相打探薪资，会影响组织团结。

 

像金融这种涉及灰色操作的行业，就更不适合谈钱，谈多了容易暴雷。

 

与不晒工资相对应的，是不要说同事领导坏话。

 

毕竟圈子太小，你怎么知道自己暴露了多少。

 

当年我有个同事，在网上吐槽公司加班；

 

结果被人翻到，她曾经晒过办公室一角，里面有支钢笔印着公司Logo。

 

于是，她这段话立刻就一传十、十传百，很快被领导知道，并且开除了。

 

总之，你在现实里觉得敏感的话题，挪到网上也尽量少聊。

另外还有个特殊的：如果你谈了个牛逼对象，那也最好不要晒。

央视名记王冰冰，就是官宣翻车的。

如果不是这件事闹得大，她男朋友的前女友也不会跳出来锤他俩。

 

群众的心理是这样：

 

你有问题，就来锤你；你对象有问题，就来锤你和你对象。

 

还没感受过社会毒打的话，火锅姐这段大实话，请你仔细品一下。

3

其实早个3、5年，这样炫耀根本不会出事儿的。

毕竟当时，大部分人手里都有活干有钱拿，也相信自己有光明的未来，

 

所以不屑于去管这些臭鱼烂虾。

 

有句古话，叫“仓廪实而知礼节”。

 

所有包容心，都建立在自己过得不错的基础上。

但是这两年，时代真的变了。

 

体制外降薪裁员，体制内考编竞争又格外激烈，到处都血流成河。

 

你猜猜，过得不好的时候，大家会如何平衡心态？

第一种选择是自我提升，可惜这条路被堵住了。

那么就只能启动第二个选择——消灭别人。

 

大家不是只灭官二代，也不是只灭富二代。

别人想不想消灭你，和你在社会坐标系里的绝对水平无关。

对那些要自己考编攀关系的小孩来说，

 

是不是一个办公室里的处长儿子，就足够让他心痛了？

对那些月薪5、6000的苦逼打工人来说，

是不是一个月薪3、4万的老同学，就足够让他心痛了？

 

还有，对那些做舔狗做保姆，却不被男朋友宠爱的小女生来说，

 

是不是一个轻松获得男人宠爱的大美女，就足够让她心痛了？

 

说实话每个人的坐标系里，都有一个他想消灭的的人。

 

只要这个人相对于自己，过得更好。

4

其实，你这会儿只要工作正常、家庭和谐，就可以躲在被窝里偷着乐了。

因为，你已经过得比平均值好，只是你自己不知道。

当很多人没那么幸福的时候，你的幸福就是原罪。

 

大家想想，岁月静好究竟是怎么来的？

哪有什么岁月静好，只有仇人已被封号。

 

所以，无论你是自我奋斗的寒门子弟，还是世袭罔替的贵族公子;

无论你是知名网红，还是无名小卒，

只要你生活质量高于平均值，就要管好自己的嘴，也管好对象和儿女的嘴。

 

可千万别想不开，跑到不如你的人面前蹦跶了。

 

下沉时代，低调为王。

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好啦，这就是火锅姐的今日思考。

一件事发生，我们不要仅仅看热闹，而得从热闹里看人性，最后实现自己的自由。

 

花钱自由，情感自由。

转自：https://mp.weixin.qq.com/s/JkRdAhVSm7Eve3UzWLs4Sw

“衣哥猜想”的二舅

▎“二舅”作者“衣戈猜想”，向钛媒体App还原了他的创作过程，及其拧巴的心理变化。

 

钛媒体编辑丨李程程

 

“衣戈猜想”说，自己从来都是一个拧巴的人，也一直在寻找一个平衡——在出人头地和过好自己生活之间。他的这种状态在今天，有一个比较新潮的词，叫“精神内耗”。

 

这两天，《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》全网刷屏式爆红之后，视频背后的创作者UP主“衣戈猜想”也出了名。

 

钛媒体App找到了衣戈，试图了解到这部作品背后更多的故事，以及当下创作者的生存状态及所思所想。

 

衣戈的确是拧巴的。作为一个UP主，衣戈最享受的就是满屏的弹幕，让自己的内容被更多人知道，但他却又害怕过多的打扰，当前最大的愿望就是视频的热度赶紧消失掉。

 

就连取标题，他都在纠结，最开始就想取《我的二舅》，就是这么简单质朴，大家爱看不看吧。但随后一想，又换了个带流量的词，“精神内耗”。

 

而就在初次接受媒体采访之后，各种声音汹涌而至，在今天，他又把所有的接下来的安排的采访都推掉了。

 

衣戈对钛媒体App说，“有人拿我跟一些余华一样的文学大师来做对比，这个我刷到了得有几百条这样的评论，每一条我都简直要笑死，我都觉得不能拿我这样的东西来去侮辱这些名家的作品。”

 

这种拧巴，或许有自身性格因素，也与当下外部环境的急剧变化有关。一个让公众舆论叙事话语感兴趣的点集中在“衣戈”身上的是，他之前是某头部在线辅导机构的高中历史老师，颇受学生欢迎，被称为“宝藏老师”，还有很多教学片段被剪辑在发布在B站上。

 

翻开他B站的视频列表，作品多数发布于“双减”政策落地之后。而有意思的是，当衣戈在整个互联网爆红之后，钛媒体APP观察到，7月26日午间，港股教育股板块突然直线拉伸，虽然这其中或许不一定有什么关联。

 

某种程度上，衣戈的的经历，也是一个在大时代下产业变革之下，一个“励志”转型的小人物故事，就像视频中“二舅”那样。

 

但衣戈无疑是幸运的。职业生涯之中，从在估值最高的在线教育公司任大班课教师高中历史教师，到后来转型成为UP主，在“二舅”视频之前，作品的播放量就已经很可观，而在“二舅”视频爆红之后，目前“衣戈猜想”已经收获了205万粉丝，视频也已经收获了2246万的播放量。

 

而不幸的是，衣戈最担心的情况已经出现，知道二舅的人越来越多，多到让他感到不安，他已经让家人将二舅和姥姥从视频中的小山村接走了。他说，“希望大家对二舅的所有的关切就简单的起于线上，止于相望，渺渺神交一场”。

 

以下是“衣戈猜想”接受钛媒体APP等采访内容，经编辑（有删节）：

 

这不是一个合格的视频，文案应该“说人话”

我做创作很多年了，差不多七八年了。我最近一两年开始兼职做自媒体，突然间有了孩子，一直没有时间回村。两三年了，第一次回到村子里面，正好借这个机会就做了一下。

 

我之前也不是完全科普区的视频，我的注意力不集中，总是会被莫名其妙的各种点给吸引住。所以我有时候会做自然科普，有时候会做社会类的东西，有时候会做搞笑类的东西，甚至做鬼畜类的东西，历史类的东西，大家都不知道我是哪个区的一个UP主，所以做这个也挺符合我的风格的。

 

我回家了之后，因为我没有团队，有人帮忙的话，就是我媳妇儿，文案的话是我自己写的，拍摄的话是我跟我媳妇儿一块拍的。她买了个手机云台，我不会用，所以大部分时间都是她在拍，我们也不会，你会发现镜头拍的特别的粗糙。

 

回家之后，大部分时间在带孩子，然后抽时间拍拍，我用了两晚上的时间就写了写，就写出来了。

 

这里面不光每一个字都是真实的，而且事实上，我还删改了一些其实听上去更具有传奇性色彩的东西，因为我不想搞得过于一惊一乍的。

 

我是没有一丁点想让他火，我跟我媳妇儿是完全想规避流量焦虑做这个事情。因为我们以前做的视频，都有一千多万播放量的，我们预估的这个视频只有10到15万的播放量，我们是想了一个我们自己这么多年的一个心愿，一个心结。

 

我们其实还给自己制定了一个涨粉的进度，希望今年年底能够涨到100万粉丝，我就跟我媳妇儿说，这个我们就一个粉都不涨，甚至有可能会掉一些粉，但是我们也要做。

 

因为前一天我熬了个大夜，所以定时定到早上8点发，很晚起来之后，一下子就火了，也感觉很不可思议。这个视频它之所以爆火，其实我没有想到。

 

我现在想通了。我们很多的90后和80后，都在背井离乡，都在一些大城市里面工作，可能有相当一部分是从小在农村成长起来的，他们其实是已经离开了农村，但是跟这个乡土的中国还是有很深的连接。

 

他们可能和我一样，印象当中的家乡永远是冬天，因为只有过年的时候才能回一次家，每次回家的时候，可能感慨，农村确实是日新月异，变得越来越新了，但是老人是越来越老了。所以，我觉得有可能是因为这个东西击中了他们。

 

我的这个视频就是没有风格，单纯从画面来讲的话，极其的粗劣不堪，因为我们全部都是用手机拍的，所以画面非常的不完整，而且会有各种各样的抖动，所以它是完全不合格的一个视频。但没有办法，以后我们可能技术能成熟一点，但我们现阶段，我跟我媳妇儿能力就是在这儿。

 

文案很多人说写的很好，甚至有人拿我跟一些余华一样的文学大师来做对比，这个我刷到了得有几百条这样的评论，每一条我都简直要笑死，我都觉得不能拿我这样的东西来去侮辱这些名家的作品。

 

视频完全就是瞎拍，但文案来说的话，很多人评价说有一种冷峻的幽默感。一方面可能比较克制，我不想过于煽情；另一方面，又会可能有一点幽默的东西。

 

克制的、平静的东西，应该可能都是从初中、高中时候我看汪曾祺留下来的，其实我已经很多年不看汪曾祺了，他的大部分作品我都已经看过了，但可能潜移默化的可能留下来了，就是尽可能的说人话，不要用各种堆砌的、浮华的一些词藻。可能有点幽默的地方我觉得就是是受王小波和王朔的影响应该是比较大的。

 

除了二舅这个视频之外，我几乎所有的视频，我其实都是很功利的。一方面，可能确实我自己比较感兴趣，但另一方面，我会提前比较功利的预想到，这个选题角度可能比较好啊，数据可能比较好啊，可能给我带来的收益比较大啊。

 

在创作一个东西的时候，其实我可能做的比较多的就是搜集资料，我可能写一个视频，我写作的速度可能比大部分人都会慢一点。

 

二舅这样的视频，我两个晚上几个小时就能写完。但是，比如像“高考谁在作弊”，“如何科学地发出一场宫廷政变”，你要搜查大量的资料，甚至是古籍的资料，但是不同古籍资料讲到了同一件事情，都有不同的说法。

 

你又是个历史老师，多少还有一点史料的洁癖，你又得去考证它。所以我可能10到15天，才能写出来一个稿子，但是这10到15天可能有80%、90%的时间都是在查资料，疯狂地查资料。

 

所谓的冷门，其实一点都不冷门，只是看上去冷门，其实很多人都会很感兴趣，而且，我会选那些大家尽量很多人没有讲，或者说讲的极其浅的东西，疯狂的去搜集资料，讲的非常非常的深，但是又要浅浅地讲出来，所以可能有时候效果就会比较好。

 

我对二舅这个视频算是最满意的吗？好像也不是吧。我只能说，在我最喜欢的这几个视频里面，二舅的播放量是最高的。大部分，我最喜欢的视频播放量都会非常的低。

 

所以，我如何评价一个很好的视频，你从市场的角度来讲，当然就是数据，要从自我的角度来讲的话，最好的视频就是，我开心就好了，我不在乎，完全不在乎数据，但其实，现在我的收入还不能让我做到这么的硬气。

 

所以二舅这个视频，第一，我非常喜欢，第二，很多人也挺喜欢，甚至有一点触动，对一部分人，起到了一点点帮助的作用，这点上确实就我还满足了。

 

我现在算是半全职吧，因为我半年之前刚从一个单位离职，现在处于一个还没有想好以后做什么的一个状态，偶尔做做视频，带带孩子。

 

我很少会去关注整个行业的发展，自媒体行业的发展，比如说，大家比较关心的内容行业，直播、电商，可能会关注的比较少一点。但是因为大家都在说，其实自己也能够感觉到一点，整个的自媒体的生态应该都是比较卷吧。

 

在追求数据和保持自我之间追求平衡

 

我做自媒体以来，就是一直比较拧巴，其实，所有的自媒体都比较拧巴。在数据和保持自我，或者说用我自己的话术来说，就是能够比较酷一点之间做一个平衡，你一味的追求数据就不够酷了，你一味的自己酷，追求数据就不够了。

 

二舅这个视频爆火了之后，我是完全不会趁热打铁，再去找一个人去农村接着采访。我这30年，我就认识这么一个二舅，我不知道再上哪去找这样的故事。接下来，我还会去做各种神神奇奇的各种各样的选题，也会去追求一下播放量，总之，就是能够做一个平衡吧。

 

邀请（拍电影）是挺多的。但是，实事求是来讲，二舅这个故事可能撑不起一个90分钟时长的一个电影。因为电影里面惯常的冲突和矛盾，二舅也不是没有，但是他不够多，不够密集，所以，这部电影拍出来之后，我觉得可能效果不会那么的好。上午我有几个编剧还有一个导演在跟我聊，但是，我整体来讲也不是很热心对这件事情。

 

像差不多我学生这么大一个群体，据我的了解，他们大部分人是在城里长大的，绝大部分人基本上都从来没有在农村长期的生活过的经历，除了旅游去农家乐那种之外。所以有一些从小生活在农村的80后、90后，有些感慨，我非常理解。

 

他们现在的学生，也在那儿疯狂的发朋友圈。他们思考的不是城市化的问题，不是我们这个国家时代转型的问题，不是乡愁的问题，他们把二舅的这种东西，投射到了自己高考复读，投射到了自己考研失败，投射到了自己容貌焦虑，投射到了自己身材焦虑身上。

 

所以，这个我是没想到的，但是这个我也还没跟二舅说的，但是我估计我跟他说了，他应该能挺开心。

 

二舅最开始的态度就是拒绝，因为他觉得他不值得拍嘛，他觉得只有明星才可以拍视频。后来我说，有可能对我的一些学生起到激励的作用，他就同意了。

 

同意了之后，有两个地方是反对的。第一个，他做了竹签给人算命这件事情，他是免费的随便给人算算，但是他这是在社会上提倡搞封建迷信，他比较介意这件事情。后来，跟他说了很长一段时间他才同意。

 

最介意的还是，他跟那个女人那一段。在我这种年轻人看来，好像我没有觉得是一件多么不堪的一件丑闻。二舅他没有说不让我们发，他是根本就不告诉我们，但我们整个乡镇的中年人和老年人全都知道这件事情。

 

我也曾经想要不要不放这一段，这个倒不是考虑流量的原因，是因为我如果不放这一段的话，好像把二舅塑造的就是除了他的身体不方便之外，他好像成了一个完人，我觉得这个好像是不真实的。

 

所以，我想呈现一个更真实的、义气的一个二舅，所以他抽烟，我就让他随便在镜头里面抽。因为二舅平时从来也不上网，他也不知道B站是什么，所以估计他也看不到，但是我其实还是有点心虚的。

 

后来，我跟我媳妇儿给他打了好几次电话，告诉他很火，但是B站啊、热搜啊、排行榜啊、微博他都听不懂，他咿咿呀呀的，其实我也听不明白他到底说了啥，他好像没什么感觉。

 

整个村子就很平静，可能很多人在疯狂的刷朋友圈，但是老人们都是六七十了，七八十了，也不用微信，所以，整个村子我估计可能知道的人就他一个，他也没感觉有什么。

 

自媒体会收获很多负面，没有当老师好

 

我的职业经历没什么可介绍的，我大学毕业之后就来北京，来北京之后一直就当老师到现在，就很平淡。

 

我转型是因为我以前我在当老师的时候，偶尔兼职自己表达欲比较汹涌澎湃的时候，就会偶尔发发。后来，从上一个单位离职了，可能发的频率稍微的高了一点，现在的收入来源就是发视频也会有一定的收益啊。

 

因为我的数据还算是看得过去，所以也能维持一家人的生活，但没有以前在单位的时候工资高。从心态上来说的话，还是当老师好吧，做自媒体从心态上来讲，完全没有当老师好。

 

当老师的话，你接触的都是十几岁的孩子，他们多好玩啊，你永远跟18岁在一块，无论你今年是20岁还是30岁还是80岁。因为我一直教高三，永远跟18岁在一块，你自己也会变得比较年轻。

 

如果做自媒体的话，还是会有很多负面的这种评价和私信。我感觉，B站已经算是一个非常友好的平台了，但是整体来讲，免不了还是会有这种声音，但有的时候你越解释，就会反而适得其反。从心境上来说，当老师还挺好的。

 

我觉得不应该拿我跟董老师（钛媒体APP注：新东方在线直播间老师董宇辉）比。因为董老师他这个是有可持续性的，他一直能给人启迪，特别好，能给大家带来物美价廉的一些好货。

 

我以前一直是做乱七八糟的、各种莫名其妙的选题，二舅的这种打动人心的选题，我是做的很少的。所以爆火一两天之后，就归于沉寂，我接着去做我其他的视频去，所以，我肯定跟他是没法比的。

 

当老师帮助还是非常大的，因为我们每一个人在工作的时候，都被要求从别人设身处地的角度去思考问题。你当了十年老师之后，就已经养成了这种思维，你在讲任何一件事情的时候，你脑子里面永远没有装着自己，永远想的是对方在想什么。

 

我讲的那些高考试题，我都做了多少遍，我快背下来了，我当然知道了。每一次你都得想，如果他是一个基础非常差的学生，他在想什么，如果他是一个水平非常高的一个学生在想什么。所以这个长期的一种训练，对我做自媒体，可能也有一点点的帮助。

 

我其他的学科学的都不怎么样，我从小到大就历史比较的好一点，也比较感兴趣，可能也比较擅长把一些枯燥的东西讲的稍微有意思一点，所以是一个很自然的事情。

 

因为我是一个老师，所以老师在本质上是一个翻译者的工作，就是把一些相对比较晦涩的一些知识翻译给学生，所以我很适合当一个翻译，我跟二舅说的所有的话都是他能够听懂的一些话。不会跟他说精神内耗这种非常难以解释的词。

 

单位受到了“双减”政策的影响，我没有受到“双减”政策的影响，我在以前那个单位其实还做的挺好的，所以没受到什么影响，我总是会做一件事情做的很久了之后，就会觉得想再尝试一点别的东西。

 

我刚刚度过30岁的生日的时候，我可能比较大的震动，一下子感觉自己30岁了，而立之年，应该立起来，所以就莫名其妙的，一时冲动就离职了。

 

我看的比较多的还是贾樟柯的那几部电影，《小武》都看了多少遍了。我当然喜欢贾樟柯了，但其实，贾樟柯的生活并不是我从小生活的生活，因为贾樟柯的生活是县城的青年。他大部分时候都是灰蒙蒙的县城的青年，但是我从小是在农村山村长大的。

 

我的生活的地方在物质和精神上要比他更加的贫瘠一点，但是贾樟柯这个人，好多时候拍一部赔一部，然后拍的这些玩意，也不哗众取宠，拍的这些东西还老让我哭得稀里哗啦的，所以我就很想给他磕个头。因为我觉得我做不到他这么酷，他实在是太酷了。

 

我没有想过放弃，因为我从上一个单位离职了，然后你又来干这个，开弓已经没有回头箭了，你再混不下去了，回老单位有点灰头土脸，其实是面子上觉得有点挂不住。

 

我在B站发布视频之前，是在所有平台都发布视频的，但是发了有几个月的时间，发现好像在B站发是更好的。因为它的社群文化特别好，很多也都是一些年轻人，所以就很多独立的思考，然后和UP主的黏性比较强，而且也非常非常热心。

 

我发的视频，我总感觉一两分钟讲不清一件事情，发了很多视频都是八分钟、九分钟、十分钟，所以我也只能在B站发，要不然我去哪儿？

 

我也认识一些B站UP主，可能大家最最看中的一些东西，就是除了播放量，当然就是弹幕。这个弹幕文化，我觉得真的是很能很能打动我们创作者本身。有的时候，你会反反复复的一遍一遍的看那些夸赞你的一些弹幕，被你的作品打动了，被你的作品给逗笑了的那种弹幕，这个可能比挣更多的钱更有成就感。

 

B站有一些不是头部的UP主，不是腰部的UP主，粉丝非常少的，也坚持在B站为爱发电自娱自乐很开心，我觉得就跟它这个生态，跟他这个社区文化有很大的关系。

 

希望热度赶紧下降，二舅的生活不被打扰

 

在这个时代，我觉得做事情没有必要做得那么绝，榨得那么干净，“花未开全，月未圆”，反正就是留点东西不好吗，大家都安安静静的生活，非得看到那个不愉快的结尾才开心吗。

 

以前，看过山东的大衣哥和拉面哥，尤其是那个拉面哥，全网爆火，整个他们村，整个乡镇被围堵的水泄不通，现在没一个月的时间所有人都走了，一地鸡毛。我是非常担心这个，所以，我不想让任何人知道二舅住在哪个村子里面，不想让任何人找到他，我就希望他安安静静的。

 

如果有人说，要再给二舅拍个纪录片，他还拍啥呢，我不都已经拍完了嘛？你要是拍的去了，那么专业的摄像团队，浩浩荡荡的进村子里，大家不都知道二舅住哪了吗？我对这个东西还是非常担心的。

 

二舅没有应对媒体，应对这种突如其来的曝光，突然被推到聚光台下的准备，他会非常的惊慌失措。因为他不是一个喜欢侃侃而谈在大家面前吹牛的人，这会让他变得不自在。

 

“二舅”这个视频，让我收获最大的，就是我感觉我有点认可我自己了，我感觉自己有一点点酷，因为，你打一开始就觉得他播放量非常的低，你还执意要做，你就站住了，你没有跪下，结果，没想到播放量还比较高，你又把钱挣了，你站着你还把钱挣了，所以，就会对自己有一点点心理上的这种自我认可。

 

以前的视频，大家还是主要猎奇的心理点进来看的吧，但是我感觉这个视频，我就感受到了一种前所未有的一种认真，很多人花了很长的文字来分享自己的生活，看的我很感动，内心甚至有一点惶恐，满脑子就觉得我配吗。

 

做这个视频的原因就是我自己想做，我从来没想着来教育社会，教育大众，我哪有那个本事啊，我也没想着拿这个东西来教育我的学生。但是在这个过程当中，我也不是完全的纯洁无暇的，我还没有达到经济上能够独立到完全不在乎流量的那种程度，中间我也曾经动摇过一下。

 

因为我在这个视频完全做完了之后，我的标题本来定的是《我的二舅》，我觉得一句废话都不要有，就叫《我的二舅》，你们爱看不看。但是，最后那一刻我又有点动摇了，我的这种流量焦虑又起来了一点点，所以我又把这个标题改成了现在这个。

 

以前的人日子过的比较的穷，物质生活也非常的贫瘠，但是他们都生活在农村，一个非常好的人情社会，而今天的年轻人有一部分苦，是老一辈的人没有吃过的，就是他到一个大城市，他去异乡去漂泊，在这中间经历的各种各样的这种人情的冷暖，这种漂泊感，这种深深的乡愁。我也认为，现在的年轻人也正在承受一些我们父辈所没有承受的经历过的一些苦。

 

我是完全完全能够理解的，有些人选择躺平。我只能说我不选择躺平，我也会努力的让我的孩子不要躺平，但是人各有志，我没法去教化大家，我又不是菩萨。

 

我教了这么多年学生，我最大的感触就是，现在00后的孩子，你千万别跟他说教，他根本都不搭理你。他哪怕表面上你是老师，给你点面子，暗地里他对你的这些说教是不屑一顾的。

 

可能比较好的方法，是你自己做出个样子来，去感染大家，所以，我也是通过主动靠近二舅去了解他，去扒开几十年前尘封的这种往事，来对进行一次自我的一种治愈，自我的一种救赎吧。

 

二舅没有根治我的精神内耗，他短暂性的治愈了我的精神内耗，我以后还会不会有精神内耗我也不知道，没有人可以靠别人根治自己心理上的顽疾这种精神内耗。

 

我的精神内耗挺严重的。我有时候经常会瞻前顾后，会有很多的这种遗憾啊，甚至有的时候会有一些非常悲观的这样的一种态度。我从小我就一直在思考这人活着到底是为了什么，我从小一直有一种强迫症，非要给我的人生加一个标准，就是我到死之前，我必须得活成一个什么样。

 

在不同的人生阶段，我对自己的要求是不一样的。比如说我曾经给自己小时候定了一个标准，我死之前我必须得挣够一千万，或者我死之前，我至少要让中国50万的人知道我的名字，那不就是名和利嘛，或者说，我死之前我一定要创办一家公司，无论多小，我都要创业一次。

 

但后来，慢慢地，也是从二舅这个身上，终于找到了一个，现在这个阶段，我认为比较好的一个评价人生终点的一个标准，就是饱满嘛。

 

我当前的精神内耗就是，我生活在北京这么大的一个城市，我一直在平衡出人头地和过好自己的生活，我一直不知道该选择哪一个，有的时候会偏向那边一点，有的时候会偏向那边一点，犹豫不决。

 

而且，我每天晚上都会在想，我今天晚上我睡着了，明天醒过来，我的爸爸妈妈，我的爷爷都会，我的二舅，我的姥姥都会离死亡更近一天，我其实睡觉之前，很少会想自己的孩子，大部分时间都是在想他们，十几年了，一直会想这种事情，所以整个人生有时候就会比较的悲观，我的精神内耗主要就是来自于这些方面。

 

年轻的时候，我会在自己某一个时间段给自己定一个格言，你比如说有一段时间我觉得自己太浮躁冒进了，就会在手机上自己做一个封面，做一个壁纸，上面写着日拱一卒，不期速成，然后有的时候做，一些事情没想好我就开始做，做完了之后又后悔，又想放弃，就会写一句谋而后定，行且坚毅。

 

其实我最想表达的四个字就是庄敬自强。生活当中有很多人你看他，他受不了了，他喝了酒，他就哭，他哭了之后他就闹，他会找人发泄啊，但其实这样的东西一丁点都不妨碍他在生活当中是一个自强不息的人，他照样把自己的责任对家庭的责任，甚至对社会的责任扛在肩上。

 

我小时候没有觉得二舅挺厉害的，一下子来北京工作了十年，又因为各种各样的原因，孩子、疫情连续三年没有回家，然后，一下子回家之后，突然间感觉就不一样了，就是有很长一段时间远远的离开他去看，又对比自己城里的一些生活，在职场当中遇到的一些人。

 

所以，一下子突然间感觉感慨就比较多，就感觉他这个形象好像跟以前不一样了。然后又跟我妈跟我大姨问了很多二舅小时候年轻时候的事情，我突然发现，我以前完全不知道这些东西，一问原来是这样。

 

我最期待的事情，就是这个视频的热度以最快的速度下去，然后网上千万不要有任何人爆出我二舅是哪个地方的人来，然后突然间闯到二舅的家里面。

 

（作者｜李程程）

转自：https://mp.weixin.qq.com/s/fU5SKgSA-K2eXnHDOo2DLQ

· 梁云风  | 文  关注秦朔朋友圈  ID：qspyq2015 ·

我很少在文章中讲自己的成长经历，一方面是因为自卑，另一方面也是怕将陈年往事翻出来会给身边的亲人朋友造成伤害。

但是当舆论一再提“小镇做题家”这个词时，当另一个焦点人物，炫社会关系的周劼说“当年仗着自己会读书，看不起我们这种靠父母的，社会会教他做人……”，我还是打算聊一聊小镇做题家背后的真实世界。

很多人对“小镇做题家”不以为然，这个词和“凤凰男”一样，带有浓浓的俯视意味。其实在我们看来，这两个词都是带有天然褒义的，因为这都意味着我们走出了农村。

我很早就意识到了做题的重要性。我现在最早的记忆大概是3岁左右，那是家庭暴力带来的刻骨铭心的记忆。从5岁开始，破碎的家庭，亲戚的白眼，村里人的指指点点，至今仍不能忘却。我的自卑就是从那个时候开始在心底放大的。

改变在8岁那年产生。我出生在12月，那个时候我们家那边农村小孩都是7岁开始读书，我因为没赶在9月份出生，只能又在家放养一年。等我读一年级的时候，基本上是班上最大的那个。

我属于早熟，早熟的孩子一个很明显的特征就是善于察言观色，家里大人喜欢什么，学校老师喜欢什么，我都要琢磨一下。

在家里，我每天早上起床的第一件事就是先扫地，房间、客厅扫完，还得把外面扫一遍，这个时候，无论是外婆还是其他亲戚，都要对我笑一下。

在学校，我对老师的喜好也进行了分析，比如老师喜欢爱劳动、来学校早、听话、成绩又好的学生。我发现自己晚一年上一年级，相比身边还在流鼻涕的同学，甚至这都能成为一种优势。我主动向老师申请做劳动委员，督促同学们值日，教室里纤尘不染；我争取每天都第一个到学校，有一次因为外婆早上出去劳作，回家做饭晚了，我空着肚子赶去学校……

那个时候没有“做题”的条件，因为农村教育资源的荒芜以及家庭贫瘠根本没有多余的课外练习可以做，我就多写“小字”（“大字”是毛笔书法），一个字写四五页，所以我的字一直受到老师表扬。因为这个，还被很多同学“记恨”过。

这一切老师当然都看在了眼里，从小学到中学，我都是老师眼中的好学生。

2000年的小升初是一个门槛，现在身边很多家长都在焦虑读哪个学校好，但我们那会儿，其实读初中也不是所有人的权利。我们小学毕业班56个学生，读初中的大概40人左右，有十多个学生就此辍学，大多因为成绩不好而厌学，他们很多都到沿海城市打工，或在温州的某个鞋厂，或在东莞的某个电子厂、家具厂，有的早早成家，有的单身至今。

初中真正开始了“做题”生涯。我们那会儿读初中是在镇上，离家大概有十多公里，一般都是周日下午从家里提着米和炒好的菜到学校，在学校住一个星期，到周五下午回家。冬天还好，一般咸菜能放五天，夏天的话只能吃一两天，剩下的就得在学校食堂买菜了。我那会儿家里一般冬天给3块钱，夏天给5块钱，我们很多同学还都得从里面省下一两块钱买文具、课外资料，真恨不得一分钱掰成两分用。

物质上的贫瘠还能克服，真正难以忍受的是精神上的荒芜。我一直对初中的老师心怀感恩，那时候是真没有多少钱能买课外资料，我们英语老师、数学老师用那种古董一般的油印机给我们印试卷，那些试卷是他们通过个人关系从外面找来的，是县里、市里甚至外省的模考卷、测试卷，很多个“体育老师不舒服”“音乐老师请假了”的时间里，我们拿着仍有油墨味的试卷，一张一张地刷完题。

最近听到张桂梅说，“人家说做题对孩子不好，我们没办法，我们只有这个办法”，我也潸然泪下。我们从小到大听家长老师说的，无非就是读书能改变命运，这也是过去几十年，中国广大寒门子弟向上的动力，所有人都信奉勤劳努力就能过上更好的生活，就跟小镇做题家信奉只要读书就能改变命运一样。

今天回忆过去的求学经历，其实不是说我有多惨，我们那一代人很多人都这样，不同的是我们走出大山的方式。

去年刷屏的中国科学院自动化所黄国平博士论文《致谢》，他含泪写道，“我走了很远的路，吃了很多的苦，才将这份博士学位论文送到你的面前”。而又有多少人，走了很远的路，吃了很多的苦，却依然在泥泞中负重前行的呢！

我2003年中考成绩是684分（总分750），在全校排第3，本能去县里最好的一中，但考虑到学费、生活费，我最后选择了去县里一所新成立的民办中学，因为它不仅免了我三年的高中学费，还能每个月给150块的生活费。我们那个班上30多人，都是这种情况，基本上是各个乡镇中学的孩子。

今天虽然母校早已风光不再，但对她给我的资助，我仍心怀感激。

农村的孩子读书有多难，在城市里出生的精英是很难理解的。我小学毕业班上的40多位同学，真正读高中的，连一半都不到，而考上大学本科的，更是一只手都数得过来，我那一届的小学同学最后考上211的也就我1人。

我们缺的不仅仅是眼界与学识，更多的还是机会。

今天来看，乡镇与市县里的孩子在教育资源上差距依旧很大，嘲弄“小镇做题家”，其实是在嘲弄教育资源的分布不均，嘲弄社会的不公平。

并不是每一个村里人都有机会成为“小镇做题家”。最近《南方周末》刊发了一篇《“制枪村”的二十年：如何走出罪与穷》的文章，讲述贵州松桃县东北部的小山村石花村，在二十多年间，如何与贫穷斗争，走出山村，最后不得不妥协的故事。因造枪而入狱的刑满出狱人员麻三水希望孩子通过读书走出山村，不要步父辈们的老路，但2021年夏天，麻三水的小女儿考上铜仁市一所中专学校，因为一年一万多的学费生活费不得不放弃，“小女儿作出放弃学业的决定时，麻三水出狱后全家人九年的努力宣告失败”。

我有一些很聪明、学习成绩很好的同学，因为初二时交不起学费，不得不离开校园，远赴浙江打工。如今他做淘宝也小有所成，过年的时候在村里见面闲聊，他说今年要把家里老人小孩都带到温州去，“不想孩子有遗憾！”

不得不承认，“小镇做题家”在面对城里人的竞争时，有着太多的劣势。我到南昌读大学时，第一次坐自动投币的公交，第一次用电脑处理文件……军训的时候看着同学拿出各种乐器表演，又唱又跳，深深地感受到了城乡之间的差距。“小镇做题家”的眼里除了题目，已经承担不起更多。

这些年，我像所有的“小镇做题家”一样，如小强一般倔强地活着。不期望阶层跨越，但愿如所有从小镇上出来的人一样，为了我们的下一辈不再如生活在闭塞、没落的小镇而奋斗。

更欣慰的事是，每一个“小镇做题家”背后都有一个向阳而生的故事，这些故事的主角有打破国外氢弹垄断，让中国成为当今世界唯一一个存有30颗氢弹国家的、来自河北芦台小镇的于敏教授；有出生寒门，著作等身，通过一生的研究，终于在抗肿瘤领域做出巨大贡献的，来自于浙江永康的颜德岳院士；还有当年感动全国背着疯娘去上学的刘秀祥，他来自农村，出身极苦，大学毕业后，毅然决然回到自己的家乡去当一名人民教师。

当然，也有很多跃龙门失败，蛰伏在乡村，在城市的一角，倔强生活的，我们为了走出乡村，用尽了所有的力气。但我坚信，每一个努力走出乡村的人，他们都是奋斗者、进取者、实干者，无论成功与否，都不应该被嘲笑。我们改变不了出身，也不因出身而放弃。

转自：https://mp.weixin.qq.com/s/mlivSGjA1mdhiyCUE9TExg

 

◎智谷趋势（ID：zgtrend） |  震谷子 暴雨

复杂的中国，消费正迎来剧烈的分化。

每日优鲜传闻原地“解散”，小龙虾滞销，手机销量暴跌，彩妆巨头破产离场……颜值经济和网红美食，再也割不动这届年轻人了。

但同时，年轻人疯狂买金，新能源汽车大举逆袭，预制菜大行其道，咖啡成了中国的“口红指数”……

有的销量疯涨，攻城略地之势一点都不含糊。有的则在狂跌，黯然退场。

变化似乎是在一夜之间达成，等人们幡然醒悟的时候，已经跟不上时代的步伐了。

为什么？

这些背道而驰的消费现象，背后到底是什么样的逻辑？

“夜宵顶流”小龙虾卖不动了

几年前夏天，年轻人爱小龙虾爱得发“疯”，排号7000多位也要吃上“夏天第一口小龙虾”。

今年夏天，“年轻人为什么不爱吃小龙虾了”、“湖北小龙虾最低每斤不到10元”登上微博热搜。

变化来得太快，就像龙卷风……

曾经小龙虾是街头巷尾的“财富密码”。巅峰时刻，有500多万人从事小龙虾事业，一只小龙虾造就无数“虾富”。

麻辣，鲜香，十三香，蒜香，原味，总有一个口味能满足天南地北挑剔食客的味蕾。

如今，小龙虾餐馆倒闭潮开始了。《2022年小龙虾大数据分析报告》显示，截至2021年底，全国小龙虾餐厅数量为5.8万家，相比2020年下降了10.4%。

小龙虾是怎么“失宠”的？

纪录片《舌尖上的中国》的导演陈晓卿总结得很好：

“小龙虾是最好的社交食物，因为在吃的时候，你没办法玩手机”。

社交属性，是小龙虾走红的关键。

而疫情下这两年，哪还来什么社交啊。“洛阳亲友如相问，就说我在做核酸”。

前阵子我要进某网红馆子吃小龙虾，非得看我行程卡，结果一看带星，绿码+48小时核酸都不给我进去。

罢了罢了，我转身在某生鲜平台下单了23.9元800克的小龙虾。

一个人的小龙虾，食之无味，弃之可惜。

现在，我有点为埃及担忧。

你可能不知道，埃及是中国最大的小龙虾进口市场。数据显示，2014年至2018年期间，中国80%的进口小龙虾都来自埃及。

而埃及人把小龙虾视为恐怖的入侵物种，直到中国人解锁了小龙虾吃法。

如今连中国人都不爱吃小龙虾了，那埃及的小龙虾又将泛滥成灾……

手机卖不动了

根据CINNO Research数据显示，2022年上半年中国市场智能机销量约1.34亿部，同比下降16.9%，创下2015年以来最差的上半年销量成绩。

即便是618大促销，也改变不了当下的颓势，6月中国大陆市场智能手机销量较5月环比增加21.3%，不过与去年同期相比，降幅依然高达18.6%，创下2015年以来最差的6月单月销量。

背后的原因，可以分为供应端和需求端来看。

供应端方面，疫情给供应链和渠道造成了巨大影响，厂商的出货一再减少，而且从去年开始，国产手机就一直在涨价，以前靠小米把旗舰手机价格压到1999元的年代已经一去不复返了。

7月29日，国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告显示，2022年第二季度，中国智能手机市场出货量约6,720万台，同比下降14.7%。上半年国内智能机市场出货量约1.4亿台，同比下降14.4%。

更重要的是，无论是苹果还是国产手机，每一次更新换代所带来的创新越来越少了，折叠屏、高刷屏、快充、摄像头……都满足不了消费者追求新鲜的欲望了，“挤牙膏”现象疯狂蔓延。

而在消费端，疫情也使得人们的消费更加理性和务实了。在家隔离，可乐和姜葱蒜才是硬通货，手机不是。换机周期从过去的一年出头已经延长到如今的30个月以上，两年多没换过手机大有人在。

就像今年的618大促，我的同事王战新想和我一起凑优惠的折扣价格，但找了一圈却发现，好像没有那么急着买——

“非必要不购买，不买立省百分百”。

新能源汽车创造新里程碑

有一个数据，非常值得关注。

7月6日，据公安部发布数据显示，截至2022年6月底，全国汽车保有量达3.1亿辆，其中新能源汽车为1001万辆。

这是二十多年来，中国新能源汽车保有量冲破千万关口的里程碑时刻！

今年4月份，比亚迪高调宣布将成为全球第一家停止燃油车生产的整车企业，全身心专注于新能源汽车领域。

而整个上半年，比亚迪以633777台新能源汽车的销量“一骑绝尘”，同比增长317.6%！！

633777台是什么概念呢？

排在它后面的上汽通用五菱卖了20.8万台，特斯拉则卖掉19.8万台，两者加起来也不过是40多万台，根本追不上比亚迪的销量。

至于造车新势力“蔚小理”，销量都在5万到6万台的水平，还够不上比亚迪的一个零头。

上半年新能源车的销量暴涨，是时代的产物。

俄乌战争爆发，国际油价暴涨。在“油价10元”的时代，选择燃油车就相当于多承担一份成本。

之前我一个刚毕业的小同事在CBD打顺风车，打到一台奔驰E级，落地四十多万那种。

同事问司机，怎么开着奔驰出来接客？

小哥无奈表示，奔驰又怎样？油价这么贵，不还得拉人回回血嘛。

你看，天天开豪车，曾经的奢侈体验，如今却变成了扎心的事情！

至于短期影响销量的最大推手，则是积极宽松的政策。

综合来看，人们纷纷把燃油车换成新能源车，而不愿意换掉一台小小的手机，还有一点很重要：

新鲜感。

智能手机的市场早就饱和了，我都不说苹果了，就连红米成为“国民手机”，都已经是六七年前的事情了。事实上，2017年中国智能手机出货量首度下滑，就已经预示了今天的命运。

如今，连我90多岁的奶奶，都会抱着手机跟我们语音和发红包。手机的市场容量，还能再大哪里去？

但新能源车就不一样了，换车的大潮才刚刚开始，乡镇的购买潜力还远远没有被激发出来。你想想，本来开着三轮车拉货的二舅，哪怕买了台10万块都不到的新能源车，不仅提高了效率，带来的新鲜体验肯定也是无与伦比的。

中国人的“口红指数”是咖啡

前两天，“美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店”的消息传出，真是唏嘘啊。

这两年，曾霸占80、90后梳妆台的彩妆品牌，破产的破产，退出的退出，没落的没落。露华浓、妙巴黎、Rimmel、Za、美宝莲、悦诗风吟…..陆陆续续成为了时代的眼泪。

不过，有人沉默就有人欢笑。

这年头， 咖啡比以前卖的都要好。

今年，李宁、中石油、中石化、同仁堂、中国邮政、天津狗不理包子纷纷宣布进入咖啡领域，华为也在上周将“一杯咖啡吸收宇宙能量”和“一标咖啡吸收宇宙能量”申请注册商标。哪个大佬没入局咖啡赛道，就out了。

（李宁第一家“宁咖啡”落地厦门，图源@小雨不能再长肉了）

咖啡大概是跨界门槛最低的行业了吧？卖鞋的、卖汽油的、卖包子的、卖药的、卖手机的、送录取通知书的……各行各业的龙头，都跨界来卖咖啡了。

四年前，瑞幸割资本主义的韭菜，豪掷10个亿来培育咖啡市场。

如今，正处于咖啡赛道的红利期，此时入局咖啡就等于乘上了赛道的东风，还能完美避开品类新开的市场教育成本。

他们都欠瑞幸一个“我要谢谢你，因为有你……”

几年前，中国人还坚定地说，“茶才是国粹”，转眼间，咖啡真香！

今年618，永璞预售当日开售15小时超过去年预售首日全天，三顿半预售额同比增加了超100%；隅田川咖啡今年一季度业绩同比增长200%。

不知不觉间，咖啡接棒了可口可乐、奶茶，成为了最热卖的饮料。

德勤中国《中国现模咖啡行业白皮书》和中信证券的数据显示，2020年一、二线城市人均年咖啡消费量分别达326杯、261杯，接近日、美、韩等成熟咖啡市场消费水平。

回想十年前，喝一杯星巴克，是一件奢侈的事，手上拿一杯星巴克特能装X，恨不得微博上来个九连拍。

当时对比还没有大涨起来的房价，一杯三十多块的星巴克，是多么肉疼啊。

现在，咖啡已经完成了初步的市场教育，大家对咖啡接受度提高了。

第一，对比动辄四五六七万的房价，被打下来的咖啡，价格真的不要太亲民。

现在，瑞幸门店比星巴克还多，15元左右一杯生椰拿铁触手可得，更何况还有永璞、三顿半、隅田川这些速溶咖啡，成本不过几块钱。喝咖啡，跟喝可口可乐没啥差别。

第二，喝咖啡不像喝奶茶，没有长胖的心理负担啊。疫情对于大家的健康观念还是有一定的促进和提升。

但可能最重要的一点，是咖啡提神的功能，更完美契合了当代打工人为了保住份工，主动“996”、“007”的需求，成为广大打工人的“续命水”。

我的同事逍道一说，咖啡是中国消费不振时的“口红指数”，想想还挺有道理的。

不说了，赶紧来一杯咖啡续命，我还可以再干3小时。

生鲜电商大溃败

可有些企业，或许难以续命了。

除了早已离场的少数人，没人会想到一家刚在美股上市一年的公司，竟然在一场20分钟的会议之后就传闻原地“解散”。

每日优鲜因资金链断裂倒下，把钱烧没了。但事实上，成立第七年的每日优鲜，危机从美股上市那一天就开始了。

去年6月25日，上市当日公司破发，股价较发行价下跌 30 %，至今跌幅已达 99 %，目前市值仅 3000 余万美元。每日优鲜从去年底就开始无法按时交付供应商货款，作为一家上市公司，甚至没有发布去年年报和今年第一季度业绩报告。

竭力维持了近半年之后，每日优鲜还是撑不住了，在宣布“解散”的六个小时前，公司对外表示选择关闭了收入贡献超过 95% 的前置仓业务，彻底摆烂。

根据晚点的独家报道，29日中午，20多名供应商们正从燕郊、天津等地赶往朝阳区政府，讨回拖欠的货款。但每日优鲜当前的负债规模，已经达到15亿到18亿元左右。而在2018年至2021年间，每日优鲜累计亏损高达108亿元。

没钱的每日优鲜所拖欠的，又何止这点货款。7月28日，本该是发放6月份工资的日子，但成百上千名员工所听到的，不仅是公司“解散”的消息，还有自己的社保和公积金断缴的噩耗。

一地鸡毛。

资本放弃每日优鲜，是否标志着也放弃了其打造的前置仓模式呢？

前置仓模式，指的是生鲜电商通过大数据分析，把用户常买的货品放到距离用户1到3公里内的仓库的仓储模式，即所谓的“前置”。

这样做的好处显而易见。消费者可以足不出户在半小时内就拿到最新鲜的食材。

当年，当每日优鲜宣传自己的极速达时间只要30分钟的时候，同样采用前置仓模式的竞争对手叮咚买菜给出的时间是，

29分钟。

实在是太卷了。

反过来看，前置仓的风险同样明显。比如自建仓储带来的庞大履约成本。

前置仓模式的本质，是自己做物流，而非做平台。自建仓储带来的履约费用并不是小数目，它包括外包骑手及工人工资、仓储租金和商品从中心仓转向前置仓的运输费用等。社区团购的履约费用可能只要1块钱，前置仓模式则要几十块。

有报告显示，前置仓模式能不能跑通，需要一个订单平衡点，即每个仓每天1000单，客单价60元。

但随着叮咚买菜、盒马鲜生、美团买菜，以及传统商超转做线上，越来越多的玩家扎堆加入，稀释了订单数，平衡点就被破坏了。

每日优鲜的前置仓玩法一旦出现裂痕，敏锐的投资者就开始撤离。没钱却还要维持庞大的自建仓储的运作，一个恶性循环的无底洞便出现了。

直到烧光最后一个铜板。大厦倾塌。

宣布破产解散的消息后，每日优鲜和叮咚买菜，股价双双下跌。

唇亡齿寒。

预制菜占领餐桌

生鲜电商虽然不行，预制菜却是大行其道，越来越火。

我昨晚刚买了预制的鱼，一个真空包装，撕开闻到的不是浓浓的血腥味，而是淡淡的姜片味和盐味。是的，这是已经腌制好的鱼，直接上锅蒸熟就可以吃了。

在疫情防控中，很多城市的人感受强烈：“搞菜”成了天大的难题。

封控的时候，谁家里屯的菜多，心里不慌，整个家庭都有了定力。

预制菜，正是疫情之后兴旺起来的一种新经济形式。它一般是指将各种食材配以辅料，加工制作为成品或半成品，简单加热即可食用，非常方便。

这是一个具有巨大想象空间的万亿级市场。

招商证券在研报中介绍，中国2020年广义预制菜规模达4220亿元左右（出厂口径），未来有望达到万亿规模。

搞预制菜，广东走在了最前面。

广东要打造一批预制菜的“专精特新”小巨人企业，要求财政支持预制菜产业发展，允许符合条件的预制菜项目申请地方政府专项债券。

甚至，广东还准备给粤菜立法保护！

其实，预制菜本该可以与生鲜电商形成互补，一个面向商家，一个面向消费者。但正是因为后疫情时代，人们的消费习惯发生了彻底的改变，预制菜大行其道进入了消费者的家里，冲击了本就在下降的生鲜订单，形成了攻城掠地的态势。

年轻人疯狂囤金

“跟我老公吵架了，买个金链子慰劳自己。”

前阵子，我的闺蜜突然抛下老公和女儿来找我逛街，直奔珠宝柜台，5分钟不到闪电下单一条金链子。

当时的金价，正处于巅峰，530多一克。

我-以为这只是闺蜜心血来潮，不料比她更“疯狂”的大有人在。

抖音上最火的金瓜子文案是这样子的：

每次老公惹我生气，都会去买一颗金瓜子。

半年后，拥有了向日葵，不需要老公了……

诶？等等。

不是说大妈才爱“土掉渣”的金吗？

翻报告才发现，年轻人早已成为了买金市场主力军。据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，25-35岁群体消费群体占比高达75%。

难怪最近我那些“猪猪女孩”朋友们，纷纷戴起了金首饰。几乎人手一只“传承”系列金手镯，人手一条金链子，还有人攒起了“金豆”。

你知道什么是金豆吗？

大多是一克一颗的小金粒。

有闲钱就买几百元一颗的“金豆”，当做存钱。

这是年轻人的攒钱方式。

现在年轻人攒金豆上瘾，小红书上攒小金豆的笔记高达84882篇。

有的网友会在社交媒体上记录自己的攒金豆历程，详细列出每一颗金豆购入价，对比每天金价，抱着自己的“小金库”做梦都会笑醒。

比起动辄两三百起步的一支口红，确实不如一颗能保值的“金豆”来得有安全感。

“盛世买股票，乱世买黄金”，疫情下的年轻人买金潮，似乎又一次印证了这句话。

结语

人们开始不打扮自己，转身囤金求安慰；

人们逐渐不出门吃小龙虾，呆在家里泡咖啡取悦自己；

人们似乎不愿花时间处理生鲜食材，而选择购买预制菜简单填饱肚子；

人们厌倦了换手机，而对前卫的新能源车兴致勃勃……

中国的消费者，开始变得理智与务实。

对更多普通人来说，守住钱包，稳住工作，抱住绿码，或许才是今年最重要的三件事。

随着经济的复苏，工作与学习相关的“生产力消费”趋势开始凸显。这也许才是中国消费最值得期待的好消息。

 

参考资料：

金错刀 《中国富婆的天堂：日赚170万，敢把钻石黄金当垃圾》

新周刊 《一元一只的小龙虾，卖不动了？》

钛媒体 《连华为都来凑热闹，咖啡真的成消费新风口了吗？》

品玩 《还原｜每日优鲜大厦坍塌的那一天》

晚点 《独家丨每日优鲜负债 15 亿，无人伸援手》

略大参考 《每日优鲜，一场「完美」的失败》

第一财经 《2022年，智能手机行业的严峻一年》

VCPE参考 《99%的投资人看不懂前置仓》

 

这两天网上最火最红的莫过于两个人。

二舅和周劼。

二舅的走红就不用我多说了，那则《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》视频在互联网刷屏，相信很多人都已经看过了。

很多自媒体都写文章说自己有多感动，哭了好几次，这就是现实版的《活着》，遭遇了苦难，可是却有一颗乐观，坚韧的心。二舅，活出了我们向往的饱满人生。

可是，他们却选择性的忽略了另外一个人，周劼。

也许是每个人都想当鸵鸟，也许是每个人都想捂住眼睛，只看到自己愿意看到的东西。

的确，二舅能给我们鼓励。

可是，二舅刚刚治愈的精神内耗，下一秒，就被江西的周劼周公子，给击的粉碎，直接将我们打回原形。

周劼，后面那个字念jie，第二声。

一共有三种解释，坚定，坚固；谨慎；尽力，勤勉。

但很可惜，后面两条我没看到，在他身上，我只看到了第一条。

坚定，坚持，这哥们实在是太坚持了，坚持不懈的发朋友圈，炫富炫背景。

关于周公子的朋友圈，如果嫌网上图片太多还没看过的，我做了一张长图，大家可以再欣赏一次。。。

看完了吧？总结一下，就三条。

1，炫父，周劼宣称，”父亲的副局长没问题了”“省厅人事处的人刚打了电话给我爸”。

2，炫富，喝的白毫银针20万一斤，戴欧米茄手表、系LV皮带。

3，炫背景，多次发表“和单位的一把手吃饭”“我办公室主任怕我吹空调冷，帮我加挡风板”等言论。

网上有个词很火，叫凡尔赛，见过凡尔赛的，真没见过这么凡尔赛的，你自己有背景就行了，结果还在朋友圈发出来，还广而告之。

这已经不仅仅是在炫富炫背景了，甚至还带有明显的挑衅行为。

难道，在现今这个时代，有背景真的就可以为所欲为，真的就可以毫不顾忌的显露出来，不用照顾我们这些“鸵鸟们”的心了吗？

这周劼也太可恨了，人二舅刚治愈了我们，让我们重拾生活的信心，结果你倒好，直接一筷子捅到我们的肺管子里。

于是，网友们愤怒了。

一时间这位南昌的周劼成为网络顶流，连带着他所供职的单位也被聚焦，还有，他的权力家族也一同进入公共视野。

很快，周劼所在的国企江西国控进行了积极回应，纪检监察组已介入调查。

27日深夜一点，发布了蓝底白字的情况通报。

原文通报的内容很长，为了方便大家，我归纳了以下几点。

1，周劼已经被停职了。

2，他爸爸职位晋升符合相关规定，他爸爸的确是交通运输事业发展中心的副处级干部，他大伯，二伯，三伯，爸爸，妈妈，都在省交通系统里。

3，他家里的确有六套房，两套商铺。

4，茶叶20万元一斤是吹牛，最贵也就6800一斤，而某省领导给他递香烟那也不存在，是他虚荣胡说八道的。

总结一下：咱们的周公子，他所在的家族，确实是当地的豪门望族，对江西省交通事业贡献颇多，六套房和两套商铺也是他们全凭自己努力得来的，勤勤恳恳，励志的楷模！

至于，周劼嘛，他在朋友圈的那些言论，完全就是虚荣心作祟，胡说八道的，根本就与事实不符，全是他虚构出来的。

这哥们八成有什么臆想症，下一步，我们会对他进行严肃的批评教育，停他的职，让他做检查！

首先，看到这里，咱们完全相信江西国控的调查结果是公平公正，基于客观事实的。

其次，这只是江西国控集团内部的调查结果，现在舆论这么汹涌，纪委监察部门已经介入了，我们就再耐心等待一下，看看纪委那边的结果如何。

我们要查查清楚：周劼那些房子，商铺怎么来的？

按照官方的说法，他家里的确有六套房，两套商铺，总价在800万以上，请问，光靠他们家几个人的工资，买的下来吗？这里面存不存在猫腻，有没有贪污受贿的情况？

其实，周劼也算是够给力的啊，他所发的每个朋友圈都具体到人，工作单位，地点，房产位置，价格都说的清清楚楚，完整的材料都送到这里了，咱们就顺便查查吧，说不定有惊喜呢？

反正我琢磨着啊，现在被他提到的人恐怕在18°的空调下都是大汗淋漓吧？

在咱们中国，有钱就不能有权，有权就不能有钱，权和钱必须分开，不可能两样都给你占到。

这是由我们国家是人民当家作主的社会主义国家的本质决定的。

在中国，有权有钱，居然还敢这么嚣张，炫富，炫背景？

没关系，那就要做好经得起查的准备。

慢慢查，好好查，查他个底朝天。

当然，有很多朋友看到这里，就觉得很奇怪了：

不管这周劼所说的是真是假的，但他这不是在坑爹吗？在朋友圈发这些内容炫耀，这不是在找死吗？

为什么会有这么蠢的人呢，这不是地主家的傻儿子吗？还有他父母亲戚朋友看到朋友圈的内容之后，都不阻止他吗？

为什么他要这么做我不清楚，但我知道的是，现在他老爹肯定气的拿鞋子踹他脑袋了。。。

”我怎么会生下你这么个东西？”

“你这个混蛋！”

“别人顶多坑爹，你倒好，直接给我们灭族了！”

……

其实。

二舅和周劼一起上热搜，最魔幻的地方在于：好像偶然显露出了这个世界运行的两套规则。

在明面的规则里，人们被要求吃苦耐劳、不怕牺牲、一次次被绊倒又一次次爬起来、毫无怨言。他们管这叫“乐观”，也可以叫“励志”。

而在潜规则，则是那些大家心照不宣、却不能被公开提及的世代相传的东西，很多人一出生下来，轻轻松松就能获得其他人努力几辈子都得不到的东西，他们管这叫“传承”。

而我们却管这种，叫“特权”。

当这两种运行规则，并列被摆在一起的时候，好像世界被折叠了起来。让人不知道要如何面对这种巨大的落差。

于是，从二舅那刚刚治愈好的我们，刚出门，就被周公子给伤的体无完肤。

最后，咱们看一条周公子的朋友圈吧。

林则徐的那句“苟利国家生死以，岂因福祸避趋之”。

被他拿来乱用，居然改成了“苟利国家生死以，家族传承吾辈责。”

好一个“吾辈责”啊！

你辈责？

难道，就和我们没关系吗？

对于这位坚信“王侯将相就是种乎”的周公子。

我呵呵两声，我想说你们有什么好牛的？

琅琊王氏，是中国古代顶级的名门望族，素有“华夏首望“之称。

东晋初年，琅琊王氏家族达到最盛时期，百姓称之为“王与马，共天下”。

司马乃东晋皇族，王氏能位列司马之前。

可见琅琊王氏之鼎盛。

中华第一豪族之称号，名副其实。

可是。

共天下的琅琊王氏，今安在？

到最后，还不是：

“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”？

转自：https://mp.weixin.qq.com/s/VSsV2ifeTf4cdR3YBCd3tA