一杯奶茶引发的传播核爆

作为一个经常不知春秋的艺术工作者，今年，我以一种非常诡异的方式知道了秋天的到来：

打开朋友圈，晒52元红包的截图扑面而来，空气里到处都散发着“秋天的第一杯奶茶”的酸臭味。

微博上的相关话题热度已经破了12亿，有50+万的讨论。

秋天的第一杯奶茶到底是什么东西？

突然感觉自己好像又错过了什么热点，我赶紧找阿姨问了一下：

阿姨告诉我，这是现在的小年轻之间搞的新浪漫:

爱她，就应该请她喝“秋天的第一杯奶茶”。

朋友群，微博，知乎，B站几乎一夜之间被席卷，这起事件的传播范围，烈度，完全可以用一场大型“裂变文化核爆”来形容。

那么问题来了，这场大规模的“跟风”是如何发生的？

为什么一杯奶茶可以引爆出如此之大的传播能量？

社交平台中这场核爆式的文化裂变又是如何产生的？

欢迎收看，一杯奶茶引发的传播血案。

接下来就是我们脱下奶茶的伪装，露出珍珠的时刻。

“秋天的第一杯奶茶”，虽然只有短短八个字，但绝对可以算作“百万文案”。

是一场被上帝之手策划出来的“神级营销”。

每一个字都蕴含着击穿大众传播的核能：爆款逻辑呼之欲出。

为什么是秋天？

9月22日，正是时令中的秋分时节。

一场群体性狂欢事件背后一定要隐藏着群体性的情绪。

天气，就是最好的动因。

朋友圈里最爱晒天的是北京人，只需要一场暴雨，就可以引爆北京的媒体圈。

没有什么比天气，能更快的让所有人产生同样的知觉和情绪。

这几天秋雨阑珊，寒意渐浓，剧烈的天气变化，让所有人在生理上都感知到一个事件“秋天来了”.

这句话早晚会说，每个人都会说，只是时机的问题，这是共鸣的来源。

这就好比曹操赤壁江上，铁锁连营，只需要一场东风，就能火烧连营。

一个事件刺破它就会向炸裂的气球一样瞬间燃爆。

只要有人喊一声秋天来了，所有人都会从心底里发出应和:

“是的，我开始感觉冷了”。

于是所有人，在同一时刻，被同一个红包引爆，做了同一件事。

“秋一奶”是这场连营大火的导火索。

为什么是第一杯？

第一是个很微妙的词，它可以一下子化腐朽为神奇，，让一个平庸的世界拥有了仪式感

比如说我刚才拉了一泡屎，，你觉得我很恶心

但是如果我说，这是“今天的第一泡屎”，你有没有感觉这句话一下子变得有仪式感了？

一下子就变得热爱生活，且精致起来了？

如果我说这是秋天的第一泡屎，是不是稀缺感一下子就出来了？

甚至完事之后还想回头再多看两眼。

毕竟，错过就是365天。

这是一个制造“稀缺性”和“紧迫感”的紧箍咒。

一个姑娘在秋天可以喝很多奶茶，但是第1杯奶茶只有1次。

而且你要抓紧，如果别人先给，那你就只能贡献秋天的第2杯，第3杯和第4杯奶茶了。

那样的爱情，不痛快。

为什么是奶茶？

如果说欧式爱情的代表是巧克力，那么中式爱情的代表必须是奶茶。

周杰伦为我这个“洞察”点了一个大大的赞。

如果你还没尝过爱情的苦，那就去喝一杯奶茶，那种温热和甜腻，就是爱情最独特的“酸臭味”。

同样都是秀恩爱，同样都是关怀和消费，为什么不能是：

秋天的第一个吻？

秋天第一顿大闸蟹？

秋天第一顿火锅？

秋天的第一条秋裤？

秋天的第一份ofo押金？

为什么偏偏是秋天第一杯奶茶形成了这么强的传播能力呢？它的病毒性在哪里？

一场秋雨一场寒的秋分时节，还有什么能比一杯温热的奶茶更能表达关怀呢？

这不就是国民级关怀热词“多喝热水”的Puls版本吗？

更何况，奶茶消费市场已经培育起了广大的消费受众，它已然是如今年轻人社交的硬通货。

还有什么能比奶茶更能代表中国人的爱情？

这场网络狂欢，换成任何一个标的，都不会有“国民爱情”代言人奶茶的威力。

为什么是爱情？

“秋一奶”选择的情爱主题，绝对是人群当中最容易被点燃的话题。

哪个女孩不想拥有一场甜甜的恋爱呢？

爱情才是商业的春药。

繁衍的背后还隐藏着一套更深的“爱情转移支付”商业逻辑。

一个被广泛传播的消费力公式：

女性>老人>孩子>狗>男性

消费链条的顶端是女性，底端的是男性，如果指着男性掏钱，市场就饿死了。

拉动消费的最好方式，就是想尽办法把财富从男性手中流动到女性手中，从而促进社会的财富再分配。

这就是伟大的爱情。

不然一年中那么多情人节怎么都变成了购物狂欢节？

文化还是得靠资本推动。

在任何社会热点事情发生时，我都习惯从利益的角度去思考。

一个全网级的“跟风热点”，背后核心驱力一定少不了利益，可能是物质上的，也可能是精神上的。

“秋天的第一杯奶茶”不仅仅是一个关怀，在传播中，它自发形成了一个默认的标价：52块。

为什么是52块呢？

52.0很好理解，”吾爱侬”的数字谐音，精巧的是这个金额和微信红包的设计一样，非常妙。

微信红包在产品设计的时候，也严格限制了红包金额的大小，只有在特殊节日才能发超过200的红包，平时最多限额200。

为什么？

最核心的原因就是为了减轻用户的“心理压力”。

“秋一奶”为什么不是520，而是一个非常“亲民”的52.0？

这个数字，精确的掐准了男女关系的“黄金分割价”。

既表达了该表达的，同时又不至于让双方都有压力。

女孩子发朋友圈去要不会显得拜金，男孩子可以大大方方喊一句“拿去”，别人有的你也要有，不至于有太大的心理压力，同时又能宣示自己的爱和主权。

“压力”是个很有意思的传播参数，太小了没有势能，太大了就会自发断流。

52块恰巧就是一个不多不少的“完美数字”，死死掐住了传播的G点，很快的掀起了大众传播的高潮。

如果“秋一奶”变成“秋一裙”，要520，这事儿的传播指数一定会直线跌落。

如果变成5200的“秋一包”，可能世界上又要少一对情侣。

再狠点要“秋天的第一笔彩礼”，在座的男同志就不会这么和善可亲，甜意十足了，他们中的一些就要站起来，喊起来，反抗起来，呼吁和制止。

如果是”秋天的第一套房”，那这件事只配出现在表情包里，因为那里才能同时容得下梦和现实：

所有社交平台讨论的估计就是：消费主义荼毒年轻人，谁来救救我们的年轻人？

温柔大方？

那只是你要的不够多。

回过头来再看这52块钱，是不是一下子就感觉矛盾没那么尖锐了？

这就是“拿捏利益”的魅力。

为什么出现了大规模的主动转发？

这次传播事件，在朋友圈里要红包这个群体起到了很大的作用，她们成为这次传播的生力军：

很多人很讨厌在朋友圈里要红包这个行为，但是为什么他们平时不要，这次却被集中勾出来了呢？

一切以爱之名。

赤裸裸的索要红包，同样也是一个社交高压事件，但是“以爱之名”后，一切变得自然了，压力被调节到一个舒适的区间。

传播规模一下就芜湖起飞。

但，这类人群传播的动因，只为了这52块吗？

不。

52块，只是让传播更加澎湃的彩头，物质的外壳下，藏着一种更微妙的情绪：

这还是一场测试，一场关乎情与爱的测试。

这条朋友圈是一个信号：

给备胎一个上场的机会，给前任一个再就业的希望，给追求者们撕下一层窗户纸，给亲人朋友一个联络感情的借口，给自己的爱人出一道浪漫的难题。

这场测试关乎安全感。

在某种层面上确实可以检测出朋友圈里到底有多少人在乎自己，起码能测出有多少备胎正在蠢蠢欲动。

这不就是那酸臭的爱情开始的地方吗？

这个时候的红包就不止是红包，它还是一个让人脸红心跳的小彩头，它更是一种存在感，一种被关怀的感觉，一种人人需要的安全感。

利益是传播的驱力，但情爱才是这个模因的内核。

如果没人主动爱你，那就发个朋友圈，让他们不得不来爱你：

想要的就去争取，努力就会有回报，装看不见的，你就想办法让他们看见，该来的也总会来的：