我抓住了1000个中国最狂野的广告人

众所周知,我是一个经历过于复杂的人,360行我几乎行行都试过
 
英雄起势一般会异于常人,我从小就对商业表现出了旺盛的,不可穷尽的热情,这也是我后来持续探索各个行业的根本动因。

听我妈说,很小的时候,我就显露出了极强的营销天赋。
 
比如说,一般小朋友都是害怕人贩子的,只有我,听到这三个字会兴奋,甚至会四处寻觅,因为我心里一直埋藏着“卖一次人贩子”的梦想。

不止天赋,我还接受了非常系统的营销训练,我是用着点读机,拿着好记星,背着背背佳成长起来的那代年轻人。

我抓住了1000个中国最狂野的广告人

原本我以为我会成为杜国楹老师那样的业界之光,成为一个让傻X痴迷,粉丝狂热,业界闻风丧胆的全自动韭菜收割机。

但是,如今的我虽然手里捧着小罐茶,腰上别着8848,桌上摆着E人E本,但是感觉自己还是差那么一点成功人士的气质,尤其是在商业实践层面。

为了增强我的营销能力,我系统的分析调查了1000+民间商业组织,从4A公司专业营销的角度,分析了他们起名和营销的一些行为,给他们划分了流派,并给出了若干经验总结和专业指导,在此期间,我也获益良多,感觉专业技能得到了空前的升华。

希望我可以传承杜老师的营销衣钵,再创辉煌。

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商业组织可以看做是个人官能的延伸,用自己的名字作企业名,是非常自然的一种命名方法,而且会有很强的家族传承味道。

更重要的是这种命名方法非常有世界五百强的感觉,比如美国的摩根金融、洛克菲勒石油、希尔顿酒店;日本的铃木汽车、川崎重工;荷兰皇家飞利浦;德国的奔驰汽车和蒂森克虏伯,都属于这个流派。

在中国,这一套也是行得通的。

比如张小泉剪刀、王致和臭豆腐、陶华碧老干妈,一不小心就是百年传承老字号。

如果名字本身起的好,更是加分项,比如我们这位姓支名付宝的同志,虽然只是开了一个主营烟酒的副食商店,但是听上去就是百亿独角兽的味道:
 
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要是兄弟们一起做,那就是独角兽的一家,顶级跨国集团的感觉马上就出来了,世界级的科技新兴势力。
 
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但是这个起名方法也不是万能的,比如说我们科技颠覆者,工匠精神吉祥物,新文化先锋,中年老朋克罗永浩同志当年办班儿的时候,搞的培训学校用的也是这个思路:
 
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虽然百分之百复刻摩根大通(JPMorgan Chase & Co)的起名方法,但是说实话,罗老师水平确实有限,东施效颦,名字起的相当的水土不服。

这个名字完全没有“海归”那种洋气的感觉,反而更像一个土鳖。
 

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从我营销大师专业的角度看,如果名字本身不够好,也不建议使用这个起名方法,否则可能会闹出一些笑话来:
 
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不管你本名是王德军还是李德军,建议你用全名,否则容易和希特勒发生关系,造成歧义。

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如果自身姓名条件不佳,也不要灰心丧气,借用名人的名字进行演绎,也是一个不错的思路,这个操作有充沛的民间经验可供参考:
 
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这个名字,除了可能会带来律师函警告,其他的一切都很完美,如果说店里能加一道主打菜“太美的炒鸡”,那就灵魂了。

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再比如说这个:
 
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不仅有内涵,而且生动形象、简明扼要、一看就知道营业范围,非常实用。

更重要的是,听上去都是明星店,相对于找嘻哈歌手做头发,去照丽影店里做头发,感觉安全多了,老婆用的开心,老公看的放心。
 
其实哪怕稍微谐音那么一点点,效果也还是不错的:
 
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这个店招,不仅仅蹭了周杰伦这个顶流明星,还体现了粥的产品亮点,一语双关。

更重要的是,在这里,你就不再只是我的优乐美,你还可以是我的八宝粥。

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当然从专业风控的角度来说,借用名人的时候,也要注意规避一些联想风险,比如这个店招:
 
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进武松修脚房,我很担心进门躺好,店主会提上雪花镔铁戒刀,赤膊上场,大喝一声,嫂嫂拿命来。

毕竟是打过虎的人,听上去不仅仅可以修脚,担心师傅兴致来了,下手重点,可能还会截肢。
 

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如果真人的名字实在难以驾驭的话,专业起名还有一个流派,就是意象派。

通过具体的意象构建品牌,比如说手机界意象三杰:苹果、小米,锤子,都可以算是这个流派的典型代表。

民间也有一些优秀的案例:
 
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这个店铺名字,意象选择精准,传达感受准确,够麻、够辣、够烫,可以同时满足用户的心理需求和生理需求。
 
而且从专业平面的角度来看,采用“红配绿,赛狗屁”的撞色设计,绿底红字,一下子就容易把人带回过往的回忆中。

这个名字,色香味俱佳。

下面这种组合意象的店招也非常到位:
 
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既是一个独到的店铺名称,同样也把卖点和主打产品很生动的展示了出来,一语三关,力透纸背,古拙质朴,余音绕梁。

更重要的是,荒诞中透着一股幽默这才是真正的人民艺术家。

蛙绝鸡这个名字也相当不错:
 
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灵感可能是来源于我国传统经典名菜:霸王别鸡

霸王别姬就是王八炖鸡,蛙掘机就是牛蛙炖鸡,逻辑百分百正确,一点毛病没有。
 
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 经典传承名菜:霸王别鸡
 

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谐音这个流派的主要竞争力是才华和知识储量。

搞谐音是简单的,但是在谐音的同时可以把经营类目放进去就非常了不起了:
 
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拉思维家私,这个才是真正的殿堂级的起名方案,相当的传神和到位:土豪撒币,高端大气的感觉跃然纸上,创造用户共鸣,激活用户感知。

殿堂级就是殿堂级。

再比如这一个:
 
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这个名字从功能性上讲,突出了自己销售的主力单品是袜子和裤子。

其次,简明扼要的说明了使用方法:袜子一定要塞到裤子里面。

第三,这种超越主流审美的语气命名法,极具网感的起名方式,注定会打动年轻人,侵占用户心智,真正夺取年轻人的消费市场。

这个店主比起那一帮4A广告公司的文案水平不知道高到哪里去了。
 
同样,还有这一款店招:
 
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这个名字怎么说呢,读上去就让人有一种湿湿的感觉,真正的谐音大师,意向派翘楚,情感鬼才,情感引导非常到位。

走情绪的典型案例还有这一个:
 
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这个品牌名称使用的手法非常的复合:

首先借助容嬷嬷这个大众Ip,非常的好记忆。

同时能够唤起人们群众对这个IP的恐怖记忆,然后通过辣椒、孜然、碳烤等听着就很解气的烹饪手法,给用户带来味觉和情感上的双重满足。
 
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和公众号精英咪蒙老师一样,擅长抓情绪才是真正的大师。

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商业不能缺少温度。

缺乏人文气质的品牌符号是不完整的,一些民间大师很敏锐的感知到了这一点,走人文路线,凸显一种悲天悯人的同理心。
 
以万物有灵为基础世界观,他们创造了这样一个品牌作品:
 
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无痛精修,这是一种怎样的情怀?
任何商业都要有核心竞争力,无痛修手机才是真正的掌握核心科技。

什么叫人道主义?什么叫人文关怀??什么叫做极致的客户服务??什么叫做工匠精神???

不言而喻。

下边这个,新文化的气质中透着一股悠远的意境:
 
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一种卓越的精神追求跃然纸上,唯一需要注意的一点是:可能涉嫌虚假宣传,不是特别推荐大家走这个路线。
 

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这个流派最大的特征就是:真诚,直接,质朴,乡土,纯粹,奔放。

讲究的就是天然去雕饰,简单直接、直击用户,用最质朴的情感,打出最强硬的卖点,强烈侵占用户心智,打通消费场景:
 
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还有比我很土三个字更适合宣传原生态、绿色、健康黑猪肉的文案吗?

什么叫做大道至简,大智若愚,大音稀声,大象无形?
 
感受就完了。

真诚打动人心,简单创造力量。诚不欺我。
 

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有时候也不需要那么多花活儿,简单的装置艺术组合,繁复梦幻的场景穿梭,极富时代意义的概念意象碰撞,就能够塑造出最梦幻的品牌体验感:
 
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这个梦幻歌舞厅售票处,立在这里,啥也不做,就是一个完美的后现代装置艺术。

应了顾城的那句诗:我们站着,不说话,就十分美好。
 
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这一家更是后现代装置艺术的巅峰之作:
 
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虽然这可能只是一家老年麻将馆,但是,一种后现代主义的荒废之美直接可以摄人魂魄。
 

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我,牛顿,作为营销鬼才,4A创意公司的噩梦,我这里需要给广大老板们做一个风险提示:

在蹭知名IP的时候,一定要注意姿势,搞艺术的同时也要遵守相关法律。

左手艺术、右手合规,两手抓,两手都要硬。

直接照抄照搬是非常不推荐的:
 
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借势营销思路是对的,但是执行路线出了偏差。
 
退一万步讲,这么搞,胸怀就不够,万一有一天你做大了呢?

英雄起于阡陌,壮士发于行伍。

我们要用巨头的标准来自我要求,梦想够大,舞台才会够大,开始就走捷径的人注定走不远,尤其是在做品牌这条道路上。

希望大家引以为戒。

如果必须要蹭,我们还可以借鉴一些优秀的思路:
 
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我们可以选择一些巧妙的姿势和知名IP发生关系,没有必要非得一模一样。

多使用一些修辞手法效果就很不错。张亮麻辣烫可以说是麻辣烫界的行业翘楚,直接叫张亮肯定不行,但是我们叫:张暗麻辣烫,是不是一下子就有了行业老二的样子?

金庸世界里有“南乔峰,北慕容”,麻辣烫界也有一明一暗,两大高手。
 
完美,特别完美。
 
我的职业领路人,风控行业之光,新兴公众号文学家,微胖界的颜值巅峰半佛老师曾经很深情的跟我讲过:这个世界,有光明就会有黑暗。如此看来麻辣烫界也未能逃脱这个黄金法则。

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如果实在希望能够借用名的IP增加背书,我们可以使用“虚拟代言”的方式嘛,比如说下面这个解决思路就很好啊:
 
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华强哥亲力推荐,煲熟又煲甜,大哥吃了都说好。

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甚至只要切入点合适,哪怕是最简单的招牌设计,也会迸发出巨大的力量。

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不仅非常打动人,而且招聘思路很超前:能够结合员工兴趣来找工作,这是一种正确的,高级的现代企业的用人理念,充分尊重了员工的兴趣爱好,利于员工的职业发展。

还有这种设计美学0分,但是创意爆表的文案:

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这种软文广告,除了尬和不卖货,暂时没发现别的毛病。

但是,修辞手法一定要注意场景,不能瞎用,下面就是最典型的失败案例:
 
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从营销专家,专业广告人的角度来说,创意很重要,创意的落地一样重要:

物料的设计、安装、落地这些执行环节,看着很简单,但是如果把控不够严格,创意再好也没用:
 
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标点是中文的灵魂

 

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品牌建设是一个长期的过程。各种落地环节的时候,最大的对手都是时间,时间会侵蚀一切,哪怕当时我们设计的再好,也一定要做好长期的维护,否则就会出现如下的问题:

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炎华健身变成火化健身

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鱼感觉自己很无辜

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养生变养牛

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幸福通道,暂停营业

如果衰败是不可避免的,那么最好也要有得体的应对方法,比如这个经典案例:

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衰败同样可以迎合品牌理念,制造“润滑”的感觉,这个广告牌可以说是带病上岗,身残志坚,依旧倔强的表达了品牌的润滑精神,又是一个大师级手笔。
 
再比如说这个店招:原来是中国联通,可以通过涂改,变身“中通”
 
我抓住了1000个中国最狂野的广告人

实现广告宣传物料下岗再就业,原岗位继续发挥光和热,真正的废物利用,绿色环保。
 
研究到这里,看着这么多奇幻瑰丽的民间品牌艺术,我震颤了。
 
是的,通过这次民间商业调研,我真正理解了什么叫做“新商业文化运动”,什么叫做“高手在民间”。
我们其实早已经孵化出了极具特色的民间商业文化,无数个体从业者的饱含个性的朋克精神和劳动人民的无穷智慧,重新塑造了我的商业理论系统。
 
是的,教育和被教育是一个共生的过程。
 
有了这一段不可多得的深造经历,我有了空前的自信,我仿佛看到了杜老师魁梧的身躯蜷缩在营销神坛角落里瑟瑟发抖的样子。
 
是的,正如半佛老师所预言的:一颗韭菜收割机领域的新星已经冉冉升起。

科学论述:公园的健身设施,为什么总是坏的。

这是仙人JUMP的第92篇原创

1

熟悉的老读者都知道,我是一个灵活的胖子。

而且喜欢给镜子里的自己磕头。

每当我翻开自己那些游离于八块和一块腹肌之间的自拍,不禁都深深沦陷在自己帅气的面庞和忧郁的眼神里。

如果再配上那双在夜色中仍发着光芒的跑鞋和唏嘘的胡渣,我估摸着,自己不适合晚上独自夜跑,听说最近的女孩子非常有侵略性,男孩夜里一定要保护好自己,做好防狼措施。

直到我在健身房门口遇上了那个人。

一个老大爷。

科学论述:公园的健身设施,为什么总是坏的。

“你来了。”

“我来了。”

“你不该来”

“这话从没有人对我说过。”

“你根骨奇佳,阳气沛盛,健身房已容不下你。”

我细细打量,在跑步机上大汗淋漓的自己,依然是那么英俊,嗤笑一声。

“哦?老先生何故取笑?”

“你在跑步机上跑多久没有用,你修炼的法门不对,去公园吧,那里有你想要的答案”

我又看了看他,在史密斯机上气定神闲,紧身的白背心上无一滴汗渍。

我拱拱手,也好。

科学论述:公园的健身设施,为什么总是坏的。

2

匆匆赶到公园,看见几位大妈正围着健身设施,看得津津有味,不时低声密语频频点头。

我心生好奇,走了过去,一抬头,一扭腰。偷偷潜到她们身后,目不斜视,屏住气不发一言。

裤子尿了一地。

我看见了诸神的黄昏。

科学论述:公园的健身设施,为什么总是坏的。

古人常云,天行健,君子以自强不息。

这种精神代代相传到了今天,便成了很多人健身学习的动力,到了现代年轻人纷纷打卡健身房也正是出于对体态和美好的追求。

但是只有当你去过公园亲眼看一看就会明白,普通的健身不过是外练筋骨皮,实在落了下乘,真正的锻炼应该是内外兼修,简称修炼。

你看枭哥的宇宙大气航空母舰上,可有一个凡人?

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3

修炼第一步是必须让自然涤清身体里的浊气,只有全身通灵、心无旁骛的人才有资格直窥大道。

这些杂质太冗杂,向来是耽误人体不能原地飞升的最大阻碍。

所以我们要接地气。

科学论述:公园的健身设施,为什么总是坏的。

首先将大地的气息收进体内,流经全身上下奇经八脉,大小周天运行炼化体内杂质并提纯为浊气,从双腿间的谷道尽数排出。

接下来你需要的是两根吊绳及一张抹布,把头安放上面,身体随之抖动狂振,把脑子里的杂念和全身上下的晦气一甩而空,这一步叫做“去晦”

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你看这两位大爷,举手投足都透着股淡淡的不食人间烟火,这也象征着他们已经进入心无杂念一心向道的最佳状态。

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不必怀疑,当你看见后面小姑娘真挚渴求的目光,我们就知道,神奇的大门已经打开,只等求道者们进来。

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4

当你身体意识都做好准备之后,下一步就可以展开具体部位的强化练习。

比如全身来个整体性的锻炼。

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若是把这天地看做一座熔炉,那这肉体在阶梯上的脆响,在修炼者眼里就是剑胚对于铁锤的呐喊。

没有千万次的锤炼哪来的一剑光寒十九州呢?

盯着大师们在红尘间的一次次碰撞与呐喊,我仿佛看见了以身饲剑的干将。

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当然,心如明镜的修炼者绝对不会漏过人体任何一个部位,要知道求道一途,就像武功一样不能留有罩门。

头部是天地灵气汇聚的储藏地,一向是修炼的重中之重。

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不用担心金属和脑袋总有一个会哭泣, 这个世界上可没有几个能把不知天高地厚的熊孩子都震慑住的绝技。

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楼下绝顶聪明的老王头无疑深谙此道,他深知一身腱子肌都不如脑袋好使,精诚所至,金石为开,大脑的轰鸣声多剧烈就代表身体收获的能量有多强大。

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最后也不要忘了腹部,就算你练的是三花聚鼎的功夫,也需要一个久经锻炼储存全身能量的丹田。

5

当肉体到达一定程度,我们就可以练气了

肉体是有极限的,但精神没有,在有穷的生命里追求无穷,正是修炼者们的终极追求。

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低手们还在纠结器材和读秒锻炼,但只有高手才明白,什么叫意随心生,心随意动,惟意动而心不动

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人虽然在公园,但心却在畅游外太空,你说这人到底是在公园还是太空呢?甚至你都不需要细想这个问题,见山是不是山都不重要,重要的是,你悟了,便悟了。

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比如公交车上的吊杆,人人都是体操王子。

当公交急刹车的那一刻,她的人生才真正达到了巅峰。

飞出去的那一刻,她只觉得寂寞。

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或者飞驰的摩托。

光怪陆离的世界中,只有超速,才能远离城市的喧嚣,静心思考。

别说人类一思考,上帝就发笑,可是摩托不在乎,摩托上的人也不在乎,他只坚持自己的道。

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又或者一胎渡江的巨轮。

脚踩风火轮,那年他兵解陈塘关,千百年后,他踩着风火轮,找寻龙王的踪迹。

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甚至有人修炼到极致,把人体与意念合一,以身化形,变成一辆自行车。

当你看到他时,请提前点击外卖已送达,不然这辆自行车,将开进你的梦里。

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当一大一小的车胎带着狂风呼啸而过,谁又能准确说出刚才疾驰的是一辆成精的自行车,还是弹指不见的青春。

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6

如果你觉得修炼路途太过漫长,那找志同道合的道友也是不错的选择。

把生命中的一切都交到对方手上,任身体在风中凌乱。

这单杠上的律动,恰似那生命在起舞,奔放而热烈。

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又或者,玩一个简单的陀螺,就可以在高速旋转中,把烦恼一甩而空。

只要我转的够快,寂寞就追不上我。

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年龄不是鸿沟,性别也不是阻碍,就算是千百人围观,只要你懂,道友懂,就足够了。

你有没有当众为一个人不顾一切?

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这个世界弱水三千,又有哪一瓢及得上这吾道不孤的浪漫呢?

人越老,活得越通透。

除了爱情,都是虚无。

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我们不曾知道,树叶的离去到底是风的追求,还是树的不挽留?

就像这命运的绳索向你生命袭来,我们也不知道,到底是人屈服于命运,还是命运在热爱面前低下了头?

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7

最后我又去健身房找了大爷,他已经离开了。

问过场馆老板,他不记得有这样一位老人来过,甚至开心的表示我是难得的生面孔,推荐我试一试三百一节,一千三节的特大优惠新人体验活动。

我恍惚。

后来回想,甚至不记得我那天我去了哪,见过谁,为什么电脑里有了这些动图。

直到后来又去公园,看见了熟悉的大爷大妈。

还有他们一脉相承的隔代传人。

科学论述:公园的健身设施,为什么总是坏的。

我感动。

然后泪目。

不是因为他转得多好,而是我上去试了试,没转两圈就脱臼了。

后来我又楼下看见了一个小孩和他的狗子,发现连狗子身体的领悟力都比我强。

科学论述:公园的健身设施,为什么总是坏的。

我才明白, 不是每一个健身者都配得上自傲

如果早一点认识公园里的老年人,大多数健身者号称的朋克就像掉在泥土里的蛋糕,好看,昂贵,却一文不值。

你大爷始终是你大爷。

科学论述:公园的健身设施,为什么总是坏的。

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她是全球最贵的脱衣舞娘,身价2亿!男人为她尖叫,女人为她痴狂

01
拒绝英国王室的世界第一脱衣舞娘
脱衣舞娘这个名词好像就代表了纸醉金迷和肉欲横生,难登大雅之堂…如果你身边有从事“脱衣舞娘”这个职业的,你一定会觉得她是一个不正经的女人。
可是直到蒂塔·万提斯(Dita Von Teese的出现。
她是全球最贵的脱衣舞娘,身价2亿!男人为她尖叫,女人为她痴狂
如果说这个世界上真的有“尤物”存在的话,那一定是她。
丰乳肥臀,16寸纤腰,魅惑众生的神仙颜值,美得妖娆却不艳俗。她把“脱衣舞”当成一种艺术来表演,落落大方却一点也不色情。
 
她是全球最贵的脱衣舞娘,身价2亿!男人为她尖叫,女人为她痴狂
上流社会对她趋之若鹜,总统对她青眼有加。就连保守著称的英国王室都曾邀请她去表演,但是被她给拒绝了。
她是全球最贵的脱衣舞娘,身价2亿!男人为她尖叫,女人为她痴狂
她是全球最贵的脱衣舞娘,身价2亿!男人为她尖叫,女人为她痴狂
 
就是这么的我行我素,喜乐好恶全凭自己的心情,干着外人看来难以启齿的“三流职业”,但她却赚尽世人的赞美。
她是全球最贵的脱衣舞娘,身价2亿!男人为她尖叫,女人为她痴狂
 
有人会问:从事这种不入流的职业,她究竟凭什么把全世界都迷得神魂颠倒?
说出来你可能不信,原因很简单:看蒂塔的表演,就像在欣赏最美的艺术品。
 
她是全球最贵的脱衣舞娘,身价2亿!男人为她尖叫,女人为她痴狂
02
你才是决定职业高贵还是低俗的那个人
说起蒂塔最惊艳的一场演出,必须要说那场令全世界疯狂的“香槟浴”表演。
在25000颗施华洛世奇水晶镶嵌而成的大酒杯旁,她一边舞蹈一边脱下衣裙慢慢浸入杯中,杯子里盛满了香槟。
她是全球最贵的脱衣舞娘,身价2亿!男人为她尖叫,女人为她痴狂
她是全球最贵的脱衣舞娘,身价2亿!男人为她尖叫,女人为她痴狂
 
粉红色的灯光下,随着音乐的节奏,蒂塔在香槟杯中舞动,灯红酒绿她把性感发挥到了极致。
她是全球最贵的脱衣舞娘,身价2亿!男人为她尖叫,女人为她痴狂
 
你的眼睛离不开她嘴角浓烈的红色,享受着表演带来的艺术快感,但是没有人会带着色情的目光审视蒂塔,这可能就是高级和低俗的最大区别
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脱衣舞其实早在上个世纪就已经出现了,但是那个时候这个职业只是为了满足一些贵族和名流的“欲望”。
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所以在当时脱衣舞娘是一个令人很不齿的职业,因为大部分的脱衣舞娘适合“妓女”挂钩的。
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但是现在,脱衣舞变成了一种更高级的现场表演,表演者不会刻意的袒胸露乳,而是把“性感”用舞台表演的形式发挥到极致。
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就拿蒂塔标志性脱衣舞Burlesque来说吧,其实翻译过来就是滑稽歌舞杂剧,是一种舞台上很难见到的表演形式。
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这种剧在二战后就几乎已经失传。
 
蒂塔为了准备这场演出特意去收集和研究了大量的海报照片和电影,最后她觉得光看这些资料不能达到她预期的效果,最后她甚至打电话去请教仅存在世几个Burlesque舞娘,学习经验和技巧。
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那场秀简直太惊艳了,就和看百老汇的舞台剧没有什么区别。剧情、光线、舞台调度,还有蒂塔惊艳的表现力,都让台下的观众连连称赞。
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其实为了这场表演,蒂塔不知道不眠不休的对着镜子排练了多少个日夜,有时候只是简单的一个动作或者表情,她都要反复的斟酌,为的就是达到最佳的演出效果。
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所以以后如果有人对你说去看脱衣舞能欣赏艺术、陶冶情操,请不要对他翻白眼,因为这是真的。
有人说蒂塔的性感是骨子里带的,可是她的成功还离不开她对舞台的热爱啊。
 
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03
把脱衣舞变成一种艺术
其实小时候蒂塔是一个很文静的小女孩。
小时候她就很喜欢好莱坞黄金时代的电影和明星,总梦想着有朝一日自己也能和海蒂·拉玛一样的大明星。
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4岁的时候就开始学习古典芭蕾舞。
到了13岁,她已经可以在当地一家芭蕾舞演艺公司担任独舞了。
那个时候蒂塔·万提斯开始收集20年代至50年代的古典服装,了解着装的要领。
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15岁那年,她在一家高档内衣专卖店担任了销售员的职位。
读大学之后,蒂塔选择了历史服装设计专业,她的志向是成为一名古装电影的设计师。
但是后来她发现,担任人体模特的收入可能更符合自己对古典美追求的需要。
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特别是维多利亚时代,盛行的紧身胸衣也让她产生了浓厚的兴趣,蒂塔开始模仿这些出现于电影和资料图片中的华丽服饰
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18岁的她开始在脱衣舞俱乐部兼职,成为一名业余脱衣舞娘。
但是在她看来,脱衣舞不该是肮脏龌龊的,她心里脱衣舞应该是一门专门研究诱惑的艺术。
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于是她把自己最喜欢的古典服饰、芭蕾舞融入到工作中来了,所以我们在蒂塔的表演中可以经常看见维多利亚时代的服装和布景。
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她让这种起源于19世纪音乐厅,鸵鸟羽毛华服、康康舞和脱衣秀的表演形式重新流行起来。
是她,让所有人知道,脱衣舞也是一门精致优雅的表演艺术。
 
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04
美丽是要苦心经营的
每次看到蒂塔的时候都要忍不住感慨,她简直实在是太完美了。
但其实和很多女演员相比,蒂塔有很多“缺陷”。她的身高只有1米6几,可是她却能做到无论在哪里,你总能第一眼看到她。
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她也不是天生的美女,但是每次出现她总是能把自己最好的状态拿出来。
这些都离不开蒂塔后天的努力。
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她有着全世界女人都为之疯狂的腰身。
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这得益于她从16岁开始就穿的束身衣,腰围始终保持在惊人的16英寸,约40cm。
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这是什么概念?腰围1尺8已经够让普通姑娘羡慕不已,但是蒂塔的腰围还不到1尺8!
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为了在舞台上呈现出最佳的效果,蒂塔从来不敢怠慢。
 
她严格控制饮食
几乎不晒太阳
定期的健身和锻炼
每次出席活动都要花费好几个小时装扮
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所以每次看到蒂塔的时候,她都精致的挑不出任何毛病。
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有人说,这样做不会不会对自己太苛刻了。
但是蒂塔却说:“我的美丽不是浑然天成的,而是苦心经营的。
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“如果我把手伸向第10块薯片,我就立刻拍一张自己只穿丁字裤的照片,那么薯片的吸引力就立刻消减了大半。”
正是因为这份令人惊叹的自律,我们才能在舞台上看到闪闪发光的她啊。
 
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05
所有人都要先学会尊重自己
蒂塔对脱衣舞行业的专注,加上她突出的风格,很快在全美闻名。
 
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媒体毫不吝啬对她的赞美之情,时尚圈儿把她当成宠儿。各大品牌的代言和杂志的封面,都有蒂塔的身影。
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站在T台上,她风情万种,气场一点也不输大牌模特,下了T台她必定是头排的常客,所有“脱衣舞娘”不敢想的事情,她全部都做到了
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而且和前夫离婚后,蒂塔又恋上了小自己12岁的路易斯·德·卡斯泰尔巴雅克。
他可是拥有法国伯爵的封号啊,是个实打实的贵族。
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但是在大家心里蒂塔一点也不算高攀,毕竟曾经的法国总统萨科奇及夫人就偷偷的联系过她,表达了他们对蒂塔的仰慕和遗憾。
“实在很想去看你的表演,但碍于身份,实在没办法去啊…”
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为什么那么多人喜欢蒂塔,或许就是因为她骨子里的那份自信,这个世界上只有你尊重自己的时候,别人才会尊重你
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一次在飞机上,蒂塔遇见了碧昂丝的父亲,但是他并不认识蒂塔,只是看到很多人和蒂塔打招呼,就问她是谁。
蒂塔大大方方的告诉他:“我是一名脱衣舞娘。
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别人说不出口,拿不出手的职业,在她这里却成了一种骄傲。
 
性感有很多种,但是能在众多舆论中,坚持自我的性感却很难,可是蒂塔不仅做到了,还赢得了万千人的尊重和喜爱。
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只有当你把一件事情做到极致时,才能让它变成高于自身的存在。
 
人无高低贵贱之分,职业也是,希望你能和蒂塔一样,即使被舆论和恶意包围,也能坚持自我,做最真实的自己。
 

京圈崛起往事:三代大哥,两次改命,一个马云

 

 

一个人社会等级越高,

他所联系的人就越多,

他控制别人的势力就越大,

他每一行动的定命性和必然性,

就越明显。
——作家·列夫·托尔斯泰

「逝于1910年11月20日」

出自作品:《战争与和平》

……

01.

 

1985年注定是载入京圈儿史册的一年。

 

那年发生的两次会面,一直影响到今日整个娱乐圈的格局。一次是美工冯小刚和新晋青年作家王朔的会面,一次是王朔和西影厂导演叶大鹰的会面。后者奠定了京圈儿的创作根基,前者则决定了京圈儿在文艺历史长河中的寿命。

 

咱们先说后一次。

 

那年,叶大鹰正在北影进修,暑假外出拍片,一朋友提到了王朔,希望他们能认识一下。之所以将王朔介绍给叶大鹰,是因为大家都有着同一个背景:大院子弟。

 

回到北京,叶大鹰就在凤凰餐厅跟王朔吃了顿饭。那时王老师还水嫩着,穿一皮夹克,戴一紫色毛线帽子,分外腼腆。饭局上,他带了篇小说的样稿,名叫《浮出海面》。没多久,小说就在《当代》发表。

 

那顿饭后,叶大鹰和王朔成了极好的朋友。这是命中注定的事,毕竟俩人都是大院出来的。这一重要背景,不仅促成了友谊,也涉及整个京圈儿的根基。在京圈儿壮大的日子里,“大院 ”始终是个不可忽略的因素。

 

正是这一背景,将王朔和时任北京电视艺术中心的副主任拉到了一起。

 

此人就是《甄嬛传》的导演,郑晓龙。

 

也是他,促成了王、冯二人的历史性会面。

 

京圈崛起往事:三代大哥,两次改命,一个马云

「《甄嬛传》片场的郑晓龙」

 

郑晓龙出生自北京总后大院,父亲是该部宣传部长。青年时代参军,然后到北京人民广播电台做记者。1978年,他考上北大分校。四年后,毕业回原单位,电台改为电视局,增设电视艺术中心。他进去做编辑。由于能写能干,两年后升为主管生产的副主任。

 

当时全国电视剧少得可怜,广大群众嗷嗷待哺。为了丰富老百姓的生活,北视中心决定一年要搞一部精品。

 

一进单位,郑晓龙就参与了几部重磅作品。其中有个剧本,由他亲自执笔,那就是改编自王朔处女作的《空中小姐》。

 

在大院时,总参训练部的王朔,常去总后礼堂看电影。1984年,他把改了9遍的《空姐》投到《当代》,一炮打响。郑晓龙看完,找到了他。当时主流电视剧是写史诗,主角是革命英雄。领导不太认可小说,说没意义。

 

郑晓龙据理力争道:“人类美好爱情难道不是意义吗?不该歌颂吗?”

 

最后,电视剧成功播出。

 

就这么着,王朔和郑晓龙结成了牢固的革命友谊。加上郑晓龙的老婆,是《人民文学》的编辑,跟作家圈很熟,王朔又是个新晋作家,两人的来往,更加密切。

 

同时期,升为中心副主任的郑晓龙,提拔了两个平民家的孩子。一个叫冯小刚,一个叫赵宝刚。赵的事,后面再说。先说冯小刚。

 

1984年,冯小刚离开部队,被分到城建总公司当文宣干事。地点在西直门粮食仓库,被战友们笑为“西粮太守”。冯学美术出身,在电影厂兼任美工。机缘巧合认识了郑晓龙,经常找郑吃饭,靠着能说会道,深得郑的欢心。

 

没多久,郑就把他介绍进了北视中心。

 

京圈崛起往事:三代大哥,两次改命,一个马云

「郑晓龙&王朔编剧的《空中小姐》,1984年」

 

1985年年底,冯在海南《大林莽》剧组做美工。郑晓龙去探班,休息期间,在溪边捧着王老师的《浮出海面》,乐不可支,一口一个“孙子”,把冯给惊着了。冯拿过小说一读,大呼果然“孙子!”,问是谁写的。

 

郑说,王朔,我一哥们儿。

 

冯小刚当即央求郑带自己结识王朔。彼时,这不过漫长时间中普通的一瞬,回头看,这却是决定了日后京圈儿资源崛起的历史性时刻。

 

要不是认识王老师,多年以后,冯小刚大概率不会碰上另一个大院子弟。

 

那就是华谊的老板,王中军。

 

 

 

02.

 

 

 

在王中军成为大佬前,初代京圈儿的带头大哥,按理来说,是郑晓龙。

 

1989年,富有创作雄心的郑晓龙,把王朔和几个编剧拉到北京蓟门饭店,说要搞一个“室内剧”。北视中心的摄影棚,空一天就要损失一天的钱。弄一个足够长的室内剧,资源才能利用。之所以将王朔视为剧情策划的不二人选,是因为他用实际行动证明了自己的才华。就在头一年,由王朔四部小说改编的电影同期上映,引起巨大关注,史称“王朔年。

 

而幕后的重要推手是谁呢?

 

就是前面说的叶挺将军之孙,叶大鹰。

 

叶大鹰在北影进修时,正是王朔创作上升期。回西影厂前,叶带走了他两部小说,《浮出海面》和《一半海水一半火焰》。一回去,就向厂内力荐,改编成剧本。后来去北京,叶又把在四川拍片的趣闻告诉王朔。王取其精华,写成《顽主》,发表在《收获》,震动文坛。不久,又写出《橡皮人》。

 

1988年,主管电影的领导呼吁拍娱乐片。在叶大鹰不遗余力地奔走中,王老师两年间的文学硕果,一下子喷成四部电影。

 

喜得王老师放出话来:

 

“现在中国电影界,哥们儿平趟!”

 

有了王朔坐阵,郑晓龙自然放心。于是1989年,郑、王二人和几个文学青年一边吃饺子,一边琢磨出一个女人的故事。要让她浑身美德,又受尽苦难,必须赚足老百姓的眼泪。在座的人使尽解数,一集集攒剧本。那边拍,这边写。最后,编剧李晓明给取了个名字。

 

这就是当年轰动全国的《渴望》。

 

京圈崛起往事:三代大哥,两次改命,一个马云

「郑晓龙牵头策划的《渴望》」

 

该剧一播,收视率高达98%。全国为之疯迷。每天连小偷都等着看,因此降低了犯罪率。为此,公安部专门给北视发了一面锦旗。整个剧组,甚至进入中南海,接受李瑞环同志的当面表扬。郑晓龙可谓赚足了声望。

 

王朔见状,也如梦初醒:原来写小说带来的名利,比电视剧差了十万八千里。

 

那还犹豫个什么?

 

不得不说,年轻时的王老师,是个极度渴望名利的人。军队大院的子弟,生来有优越感。他们从小管院外的人叫“老百姓”,个个都有当英雄的热血。结果和平年代,仗没打,复员后,王成了医药公司小职员,日子别提多没劲。

 

改革初期,听说“倒爷”赚钱,他去广州倒电子表和电视机。1983年大清查,查到他脑袋上。一气之下,王朔辞职,和同院儿的发小叶京,开了个川菜馆。赚了些钱,过得将就。80年代文学热起来后,他也想试试,就把恋爱故事写成《空中小姐》。

 

一不留神,混入了文学圈。

 

但卖书,赚不了几个钱。彼时,他被归为通俗作家,书顶多卖几万册,刚够糊口。《渴望》播出后,王老师明白了:纯文学,那是追求,搞大众文化,才能养家啊。一个电视剧出去,带来的经济效益不是码字能比的。

 

89年底,他找到编辑马未都和一干文学青年,前后30多人,包括莫言在内,组成了“海马影视创作中心”。之所以叫“海马”,是因为整个创作组没一个女的,全是男的。

 

而海马,是雄性繁殖。

 

不用说,马未都,也是大院子弟。

 

他那个院比较高级,是空军大院。马未都本来在当工人,因为写了篇《今夜月儿圆》,被调入《青年文学》做编辑。王朔来投稿,遇到了他。在他的力荐下,《橡皮人》得以发表。小说头一段非常“反动”,主编给删了。

 

刊印前,马未都又给偷偷加了上去。

 

那句话是这么写的:

 

“一切都是从我第一次遗精时开始。”

 

京圈崛起往事:三代大哥,两次改命,一个马云

「编辑马未都和文学青年王朔」

 

“海马”成立时,马未都看惯了文学界送礼评奖的乱象,从编辑部撤了,开始做生意。他和王朔,一个董事长,一个总干事,准备领导文学青年们大干一场。恰好《渴望》火热,郑晓龙想趁胜追击,就跟他们达成了合作。

 

这次,郑大哥觉得该弄一喜剧。众人就以“文学编辑部”的生活经验,准备写一个系列剧。名字都想好了,就叫《编辑部的故事》。

 

为了“攒剧本”,北视中心花了大钱,在180元一晚的友谊宾馆开5天房,24小时热水澡和好饭伺候,就为让大家再弄个经典。

 

万万没想到,临开拍前,突然剧本找不着了。本就是搞副业的海马成员,顿时悻然,各回各家。可王朔不行啊。

 

他要不写,就没饭吃了。

 

他还指望着写个爆款,赚大钱呢。

 

就在这时,冯小刚出现了。

 

 

 

03.

 

 

 

靠着《编辑部》上位的人,一个是冯小刚,一个是赵宝刚。冯是联合编剧,赵是导演。

 

1991年,这两个平民子弟,都迎来了人生转折。咱们还是先说冯小刚。

 

冯父母离婚早,从小阅尽人间辛酸。他手上没有人脉、资源,要想成名成事,只能往更高的圈子钻。借郑晓龙搭上王朔后,天天王老师长王老师短,将其视为人生导师,极尽逢迎,经常搞得王脸红。而声名鹊起的王老师,身边又需要这么一个人。马未都解释说:

 

“两人这算是互相利用。”

 

并强调:这个利用,是中性词。

 

就是你为我办个事,我再为你办个事。

 

获得王朔信任后,冯一直在找机会。眼瞅剧本丢了,他毛遂自荐,说可以跟王老师一起创作,保证把本子完成。王朔答应了他。

 

熟读王老师小说三百遍,不会创作,也能臭贫。何况王自己也撰文承认,他的那套北京磕,受过冯小刚“见人说人话见鬼说鬼话”的影响。冯小刚是个聪明人,早就把小说里那套“夹枪带棒、含沙射影”的京腔语言系统学了七八分。没多久,两人出色完成剧本。

 

冯小刚如愿得到编剧署名。

 

然后就是找演员。

 

这时冯小刚提了一个人:葛优。

 

葛优也是大院的。红三代叶大鹰,是八一影厂大院的,星二代的他,是北影厂大院的。年轻时,他去乡下养猪,后来回影厂跑龙套。直到出演王朔的《顽主》,这才打了翻身仗,拿下金鸡奖最佳男主。冯小刚写剧本时,满脑子都是他。王朔也觉得葛优合适,就把冯带到了葛大爷家。两人从此成为朋友。

 

那时候的葛大爷恐怕也没想到,日后自己会成为冯小刚的御用男主那么多年。

 

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「《编辑部》里的冯和葛,图自豆瓣」

 

剧本、主角都有了,北视中心该出导演了。这一次,在中心“埋头苦干、只求付出、不问收获”的赵宝刚,终于坐到了导演椅上。

 

和冯一样,赵宝刚也是市民子弟出身。为了能在文艺界有一方天地,他可谓煞费苦心。只不过他不像冯,一直忙着搞关系。

 

16岁起,赵宝刚在首钢当最苦的翻砂工,一干就是12年,身边工友死的死伤的伤。20出头的他实在不想一生落脚于此,考了21个文艺团体,全部落榜。为有朝一日离开工厂,连恋爱都不谈。因为一谈,就要结婚,一辈子就钉死了。最迷茫时,跑天安门前数方砖,找到广场最中间那块,对着毛主席说:

 

“主席啊,我是您孩子,你给我指条明路吧!”

 

后来,他考上北影进修班,以业余演员身份出演《四世同堂》。并在积极争取下,进入中心端茶、倒水,干各种苦活、脏活。

 

当时中心主任说可以留他,但有两个条件:一不许演戏,二不许提房子。

 

赵宝刚咬着牙,全答应了。

 

一边干,他一边学摄影、美工和电视剧制作。直到拍《渴望》,导演鲁晓威邀他担任技术导播,这才有了生机。就在《渴望》拍到20集时,剧本出了问题,鲁导分身乏术。于是赵和冯一样毛遂自荐,让鲁去主抓剧本,他来指导,并且郑重承诺道:

 

“由我导演的部分,可以不署名!”

 

长年任劳任怨后,赵宝刚终于迎来曙光。

 

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「赵宝刚联合执导《编辑部的故事》」

 

1992年,由赵导演、冯编剧、葛主演的《编辑部的故事》播出。轰动性虽不及《渴望》,重播收视率却奇高,一下子捧红了葛优。老百姓们看着剧中嬉笑臭贫和人间冷暖,分外欢喜。由于其社会讽刺性,一些老干部很不满。郑晓龙见状,又打听了一下李瑞环同志的意见。得到的官方回复是:

 

“我们办公室的年轻人都很爱看,我相信他们的素质都是很高的。”

 

得了上级回复,郑晓龙喜笑颜开。这时,一个已然成名的男演员,在看《编辑部》时,居然流连其中,把饭都给烧糊了。

 

这个人,就是另一位大院子弟,姜文。

 

 

 

04.

 

 

 

姜文他爸是军官,参加过抗美援朝。他童年在唐山、贵州过度过,上中学才回到北京。

 

就在北京,他有一位极要好的同学,两人几乎形影不离。此君正是著名人艺表演艺术家英若诚的儿子,英达。高中毕业后,是在英达的鼓励下,姜文才考上了中戏。

 

另外,多年后,英达也在京圈儿资本崛起中扮演了重要角色。我们后面再说。

 

姜文中戏毕业后,本来要演《末代皇帝》,结果电视剧都开拍了,剧组才通知他角色给了陈道明。1988年,陈道明凭《末》一炮走红。同年,姜文也靠《红高粱》去往柏林。世间之事,就这么巧。烧糊饭后,姜文找到郑晓龙,说你们有点意思,我也想试电视剧。

 

郑晓龙说:“这不巧了,我手上有部剧,差个男主角,你来演最好不过。

 

这部剧,就是《北京人在纽约》。

 

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「郑晓龙和冯小刚联合执导的《北京》」

 

之前的《渴望》和《编辑部》,郑都是以总策划身份出场。这次《北京人在纽约》,他要亲手拍戏,给小弟们看看自己的实力。

 

当时拍这个剧,简直要了亲命。

 

首先,李瑞环同志拨给中心的300万,都被调去拍《京都纪事》,郑根本拿不到钱。看完小说后,郑念念不忘。别人劝他,实在要拍,就在中国拍吧。郑说那哪儿行,去过美国吗?美国的实景,在中国怎么搭?

 

想来想去,想到了他爸。

 

通过父亲的关系,郑找到了三九胃泰的赵新先,好说歹说,看在他爸的面子,赵给了50万人民币。这点儿钱哪儿够。一个剧组几十号人拉去美国,还不够吃饭的。无奈之下,又给上面写信,希望得到支持。

 

最终,郑晓龙破天荒地从中央银行争取到了150万美元的贷款,并以国内、海外版权,换来了央视5分钟的“贴片广告”,实现了中国电视剧的第一次市场化运作。

 

想想吧,那可是1992年。在当时的争论环境下,这有多不容易。

 

钱弄到手后,郑大哥带着队伍就去了美国。姜文是男主,而另一位配角,就是陈道明。除了陈道明,还有他妻子杜宪。然而,由于陈老师对戏份有些意见,杜宪临场表演不佳,夫妻两人,双双退出。说白了,当时姜和陈,一个电影腕儿,一个电视剧腕儿,王不见王,很正常。陈道明也不是那么不大气的人,人家在机场遇到王姬,赶忙推荐她进组,做了女主角。

 

而这时,已落得编剧署名的冯小刚,又开始活动心思。通过和王朔、郑晓龙的交情,他顺利成为了《北京》的执行导演,正式导剧。

 

《北京》这部剧,拍得相当凶险。因为远在美国,人生地不熟,花钱如流水,创作组每个人的安危都很重要。拍摄期间,违规停车费都不知交了多少。最终,郑晓龙还是带着一帮兄弟们出色完成任务。《北京人在纽约》播出后,在刘欢《千万次的问》的歌声中,中国老百姓又集体高潮了一次。

 

凭此,郑晓龙在北视中心获得极高声誉,迅速升任主任。并得到一个响亮绰号:将军。

 

从此,美工冯小刚,也获得根本性的身份转变。他不再是那个在《凯旋在子夜》里客串猥琐军官的他。凭着一路表现出的编剧、导演才能,逐渐进入了初代京圈儿的核心。

 

只不过,他还得仰仗王老师的扶持。

 

不止是他,赵宝刚,也被王老师捞了一把。

 

《渴望》之后,郑晓龙手上还有部剧,叫《皇城根儿》,自己没拍,让他独立执导了。结果赵宝刚拍完,观众反应很不好,评论界说“臭不可闻”。好不容易第一次独立执导,落得如此风评,赵宝刚头都大了。

 

就在沮丧时,他把王老师的《过把瘾就死》《永失我爱》《无人喝彩》三个小说捏到一起,弄成《过把瘾》。本子送到中心,领导觉得味儿不对。郑大哥就帮他推荐到音像出版社。赵赶紧叫来王志文、江珊,拍了这部剧。

 

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「赵宝刚的翻身之作,《过把瘾》」

 

1993年,鉴于《过》就是个都市爱情故事,北京台并不重视,安排到夜间十点后播出。没想到成为全国最流行的爱情戏。刘欢那首《糊涂的爱》,唱遍大街小巷。赵宝刚一下子就翻了身,博得大名。他带着剧组去天津,被观众们围得水泄不通。眼看出不去,上天台找路,把脑袋都戳破了。

 

去南京宣传,赵宝刚还做了个梦,梦见老了之后,在一个孤岛钓鱼,弥留之际,身后来了一大帮全国人民最崇拜的明星。

 

他们都演过自己导的戏。

 

从此,首钢工人赵宝刚,也获得根本性的身份转变。他不再是连个署名都没有的导播了。

 

京圈崛起往事:三代大哥,两次改命,一个马云

「姜文头一次当导演,《阳光灿烂的日子》」

 

同样是这一年,《北京》的男主姜文,改编了王朔的小说《动物凶猛》,靠刘晓庆借来的钱,在一次次弹尽粮绝中,吃着泡面、打着吊瓶,拍出了那部惊动世人的、反应大院子弟青春的电影,《阳光灿烂的日子》。

 

正式开机的日子,是1993年8月23日。

 

那是王朔的生日。

 

头回做导演的姜文,现场拉出一条横幅:

 

“阳光永远灿烂,朔爷永远牛逼!”

 

王老师的江湖地位,就此落定。

 

 

 

05.

 

 

 

对于抵抗80年代港台文化的冲击,王朔曾列出过四大文艺创作团体:新时期文学、摇滚、北影几代师生,北视中心的十年。

 

最后这一项,在90年代初,以郑晓龙和他为首的创作团队,贡献出《渴望》《编辑部》《北京》《过把瘾》四剧同时,也编织出了日后京圈儿关系网的雏形。如上所述,这里面,王朔和郑晓龙、叶大鹰、姜文、马未都、葛优,都是根正苗红的大院出身。只有冯、赵二人,是借他们之力趟上来的。

 

但别急,人生在变迁,时代在召唤。

 

三十年河西,三十年河东。

 

这两位市民子弟,日后反而成了新世纪京圈儿关系的两大核心。他们不再用卧薪尝胆,也不再刻意逢迎。掌握话语权的,成了他们。

 

反倒是郑晓龙,失去了当初的位置。

 

究其原因,也很简单:1992年,老人南巡,“资社之争”尘埃落定。拍电视剧这件事,不再由国有单位一家独大,市场正式开放了。

 

春风吹来,人与人之间的关系,就此改变。

 

第一个躁动的,还是王老师。

 

前面说过,他和马未都联合作家们搞了个“海马创作中心”,已是团队运作的雏形。可惜《编辑部》闪了大家一道,作家们鸟兽散。当时为了聚这帮人,马未都还掏出40万开了个“海马歌舞厅”。圈子里的人见天儿去吃饭,都不给钱。马未都承受不住,跟王朔抱怨。王说那咱弄个剧本,就叫《海马歌舞厅》。

 

京圈崛起往事:三代大哥,两次改命,一个马云

「《海马歌舞厅》里客串的于谦」

 

这部剧,路子是照着《编辑部》来的。可惜写得水,上映后,口碑不佳。赚到的钱,只够把开歌舞厅的窟窿补上。老马见状,算了吧,影视这浑水,不好趟,扭身去搞收藏。隔了些日子,一帮人吃饭,王朔喜说,自己一个剧本要50万,马爷呵呵一笑,说前儿我一块钱买个碗,最近卖了400万。

 

王朔说:“咱以后都别跟马未都聊天儿了。”

 

当时,北京大大小小的影视公司开张。马爷撤退后,王朔开公司的心荡漾不止。思来想去,仅一人能引为同伴。那就是冯小刚。

 

不过在说他和冯小刚的这段往事前,得先聊聊另一段往事。主角之一,是前文所说的英达。

 

之所以要插播他们拍《我爱我家》的事,是其中细节,涉及到王老师和郑将军,为何没能保住自己的大哥地位。

 

故事得从一个叫宋丹丹的演员身上说起。

 

那时,宋丹丹和英达还是夫妻。见王朔风头正盛,两人也找他攒了个本子,叫《爱你没商量》。女主就是宋丹丹。很不幸,《爱》和《海马》一样,再次被大众嫌弃,口碑扑街,没能引起轰动。英达不甘心,想起在美国留学时看的情景喜剧《考斯比秀》,决定借鉴拍摄,又找到了王朔。王老师一看,情景喜剧,有点意思,接了活,准备打翻身仗。

 

结果英达都拉来投资了,王朔因为实在写得不舒服,躲到海南去了。英达强撑了一阵,他才打电话说:“我给你推荐个人吧。

 

这位新编剧,就是梁左。梁左也不是一般人,父亲是《人民日报》副总编,母亲是作家。姜昆相声没段子了,《虎口脱险》就是找他写的。接了这个活,梁左才华井喷,写出那部经典情景喜剧。关于《我爱我家》等剧的创作细节,可以看我之前写的「中国情景喜剧伤心往事」,在此不再赘述。

 

这里要说的,是《爱你没商量》为何失败。

 

自《渴望》轰动起,王朔就见识了大众文化的力量。但当时他急于成名,没怎么意识到其吞噬性。所谓吞噬性,就是你不能把创作趣味排第一,要把观众趣味排前头。之前北视中心搞电视剧,《四世同堂》《凯旋在子夜》,都有很强的人文思想性,要的就是个深刻。直到弄《渴望》,才逐渐趣味下沉,有意设计人物、套路剧情,想着赚老百姓的笑与泪。

 

借着几部剧,王老师挣钱了,卖了几十万的书,换了大房子。但说到底,他是个作家,不是流行文化制造者。所以写《爱》时,刻画人物、剧情,忍不住要加入个人趣味。甚至为此跟另一位编剧大吵一架。

 

在王老师看来,创作是主观的,怎么能一味迎合?而在当时,大众文化的“二老铁律”已被提了出来。所谓“二老”,就是老干部和老百姓:

 

上面,你要让老干部满意,通过审查;下面,你要让老百姓高兴,保证收视。

 

《爱》失败,就在于王的一意孤行。

 

京圈崛起往事:三代大哥,两次改命,一个马云
京圈崛起往事:三代大哥,两次改命,一个马云

「《我爱我家》片场:上为英达&梁左,下为王、冯」

 

早年,北视中心有个争论。

 

问电视剧是更靠电影,还是更靠戏剧?郑晓龙坚持站在电影一方,觉得应该精心打磨,代入导演强烈的主观创作。

 

然而,历经市场开放的洗礼后,王朔深刻地觉悟到:他和郑晓龙都错了。

 

日后屏幕上耀武扬威的,大多都是戏剧化、模式化的套路设计,导演、编剧的个人思想、意趣,如果和主流大众口味相悖,会死得很惨。

 

在王朔看来,这也是为什么辉煌一时的北视中心在市场化中迎来了暗淡。郑晓龙升为主任后,中心的创作观念又回到老路上,强调作品意义、导演才华,投入不计回报。这彻底违背了大众文化的生产机制。

 

北视中心一失势,直接导致郑晓龙走下神坛。这位京圈儿最早的领头人,很长一段时间都没交出爆款,直到《甄嬛》横空出世。

 

《爱》失败后,王老师也深刻认识到了自己与大众文化的这一龃龉。1992年底,在创作层面上,他彻底丧失了迎合观众的兴趣,将注意力转移到了开公司上。

 

公司开起来,他不写,可以找人写啊。

 

冯小刚,自然是不二人选。

 

 

 

06.

 

 

 

1993年,王、冯的“好梦”公司正式登场。

 

由于王朔的名气,公司很快就拉到了首笔资金。结果那边合同都签了,冯小刚灵感却久久不来,始终弄不出一个剧本。

 

就在懊恼时,王朔给了他一本小说,告诉他,改这个适合。随后,王老师带到他魏公村的京城酒楼,见到了小说作者,写《一地鸡毛》的刘震云。就这么着,从河南延津走出来的北大才子,也上了京圈儿的船。

 

日后与小崔的《手机》恩怨,就此埋下伏笔。

 

此时,好大喜功的王老师,心生一个大胆想法。不就是迎合大众吗?那咱花它几百万,买下全国优秀作品的改编权,然后找一帮中文系写手,蹲家里给咱们苦编苦改,就照工业化、可复制、让群众喜欢的方式来做。

 

冯听了,说好主意,可上哪儿找几百万?

 

王老师估计靠冯写剧本,要把公司做大没戏,于是1994年,又找到了从深圳回京的叶大鹰,把这套流水线作品嗑重唠了一遍。叶也是很够哥们儿,立马掏钱,跟他成立了“北京时事文化咨询公司”。

 

打这天起,王总经理到处聊版权、签写手,准备大干一场。很可惜,他自己也闹不清什么东西是流行的、大众的、可复制的。

 

董事长叶大鹰,拉一帮人去俄罗斯,拍《红樱桃》去了。气得王老师每天在办公室跳脚大骂。这期间,王遇到了香港拍《跛豪》的麦当雄,跟他的公司谈了些合作,希望从香港电影身上学些经验。谈得越多,越悲观。人家长期摸索形成的创作体系,“时事”签下的编剧们根本学不来,写不出好本子。

 

“好梦”那边,情况也不容乐观。

 

有一说一,“好梦”时期的冯小刚,还是很有追求的。《一地鸡毛》的现实关怀且不说,单说《月亮背面》,真是露尽人性黑暗。只可惜,加上《情殇》,几部剧都只在一些地方台深夜播出,没引起任何轰动。

 

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「奠定冯和刘震云友谊的《一地鸡毛》」

 

1993年,《上海文学》发表《旷野上的废墟》,轰轰烈烈的人文精神大讨论由此展开,其矛头直指“痞子文学”鼻祖王朔。

 

不久,媒体封杀令就来了。

 

自此,只要沾王朔名字的项目,拍一个死一个。冯小刚手上那些想反映现实、人性,冲着厚重路子去的,一个接一个被毙。这就是日后他为何迅速投入商业片的怀抱,放弃作品的思想。他自己说过:

 

“我摔过很大的跟头,当时连续四个泡了汤,所有投资人都躲着我,我走投无路了。我知道哪些东西是你扛不过的。”

 

那年,《过着狼狈不堪的生活》开拍第10天,被以“错误价值观导向、丑恶审美趣味”为由叫停。冯找到韩三平,问怎么改。韩三平说你放弃吧。当晚,冯小刚酩酊大醉。

 

王老师见状,心也碎了,扭身去了美国。

 

留下一句话给冯:

 

“你有机会活,不要一起死。”

 

继郑晓龙后,他成了第二位失势的大哥。

 

 

 

07.

 

 

 

按理说,同样是中国影视江山的拓荒者,郑将军和王老师先后失去了圈内中心地位后,红三代叶大鹰,应该站出来。但也没能站出来。

 

“时事”营业期间,叶大鹰拍过电视剧《血色童心》和电影《红樱桃》,口碑都还可以。但到底能力有限,没能以才服人。

 

倒是拍《血》时,叶将对他充满“崇拜之情”的梅婷,塞进了剧组。梅婷当时在军区跳舞,被他相中后,蜕变成演员,考上了96明星班。之后叶大鹰请张国荣来拍《红色恋人》,还在上学的梅婷和哥哥对戏,把章子怡羡慕得半死。由于外出拍戏,梅被学校劝退。

 

可人家一点也不伤心。

 

毕竟这时,已经上了京圈儿的船。

 

而跟叶大鹰混在一起的王老师,很快也学会了往剧组里加塞儿这一招。1994年,他遇到一心水的北影姑娘。估计是打算自己捧的,没想到遭遇封杀。于是在远赴美国前,把她塞进了《一场风花雪月的事》。

 

这个姑娘,就是徐静蕾。

 

而《一场》的导演,是赵宝刚。

 

京圈崛起往事:三代大哥,两次改命,一个马云

「赵宝刚的《一场》,徐静蕾主演」

 

1984年王朔成名时,徐姑娘才10岁,还在练书法。他爸刚从灯泡厂辞职,下海创业。王朔写《狼狈不堪的生活》,就是婚外恋那点事。本子被毙后,冯小刚颓了,人生失去了希望。冯小刚颓,赵宝刚可没颓。

 

这时,他遇到了最好的合作伙伴,又一个大院子弟,有“内地琼瑶”之称的海岩。

 

海岩当初也是“海马工作室”的一份子。原姓侣,是红色女特工廖菱航之孙。退伍后,在北京当公安,闲来无事,写了47万字的《便衣警察》,自荐到出版社,结果爆了,拍成了电视剧。海岩成名时,冯、赵二人都还在打杂。

 

冯小刚开公司时,赵宝刚靠拍《无雪的冬天》赚了30万,也开了属于自己的“鑫宝源影视公司”,准备大干一场。正巧,《一场》写完,郑晓龙向海岩推荐他做导演。同时,王老师把刚毕业的徐静蕾塞进了剧组。

 

从此,赵和海岩建立了深厚的革命友谊。

 

京圈儿电视剧的关系线,就从他俩延续下来。

 

不过,一个光拍,一个光写,还不够。1999年,广电总局推进“制播分离”,先后有24家民营电视剧制作公司拿到《电视剧制作许可证》。赵、海搭档,还差个投钱的。

 

就在这时,“海润”的老板刘燕铭出现了。

 

刘早年是记者,1986年进入北京电视台,任文艺部制片主任。改革后,下海经商,1995年开始做影视界,还投资过冯小刚的《月亮背面》。冯小刚颓后,他就不投了。1997年,刘燕铭成立“海润”,正式进军影视。

 

以《一场》这部剧为起点,“海润”投资的项目还有哪些呢?《永不瞑目》《拿什么拯救你我的爱人》《玉观音》…

 

没错,都是赵宝刚和海岩的剧。后来,海润不但拍电视剧,还拍电影。杜琪峰的《毒战》,就是海润投的。2001年,海岩还掏了250万元,成为“海润”股东之一。可谓深度绑定。好友赵宝刚,也因此稳固了圈内地位。

 

京圈崛起往事:三代大哥,两次改命,一个马云

「赵宝刚与海岩的合作剧」

 

自此,新时代影视的三个话语角色登场。

 

投资人、导演、编剧,这仨人,开始对“让谁红”产生重大影响。之后,赵宝刚这条线上,将带出孙俪、佟大为、文章、陆毅等一大票人。孙俪最后甚至成为“海润”股东。当然,这又是另外的故事。暂且不表,下回再聊。

 

还是先说回冯小刚。

 

1997年,《一场》热播之际,冯导正在家里急得团团转。年近四十,劳碌半生。眼看要成了,王老师却走了。大腿抱不上,这可咋办啊?就在无比绝望时,韩三平找到他,说北影可以投资,拍一部贺岁片。

 

回头看,那部电影的意义,远不止贺岁。

 

冯小刚终于要遇到王中军和马云了。

 

 

 

08.

 

 

 

冯小刚的时来运转,也算是天意难违。

 

1992年,中国观影人次降至105亿,发行、放映收入分别减少了17.9%和15.7%。主管电影的领导头大,开始大刀阔斧地改革。

 

1995年,成龙用《红番区》告诉内地观众什么叫“贺岁档”。之前的春节,内地电影院门厅萧条,中影的人都说,过年谁他妈看电影呀?

 

结果成龙啪啪打脸,摘走9500万票房。

 

这一骚操作,想必启发了北影厂厂长韩三平。他立马找到冯小刚,说给你个机会,北影出100万,你拍个“贺岁片”吧。随后,紫禁城影业也投资。冯小刚四处找钱、找人,以极低的成本,拍出《甲方乙方》。

 

仔细看的话,《甲方乙方》透着无处不在的京圈儿背景。甚至可以说,它是冯小刚前半生混京圈儿捞得的人脉的集大成者。

 

剧本,改编自王朔的小说《你不是一个俗人》。演员,英达、葛优,这不用说了;何冰、杨立新,人艺的,后者主演《我爱我家》;女主角刘蓓,是葛优拍《编辑部》时选的,后来演了《过把瘾》。客串,一个是刘震云,一个是王朔的发小叶京。他在片中饰演吃鸡暴发户,同样也是京圈儿的重要人物。

 

片中的坦克营,是叶京免费调来的。坦克一打火,就是五六千。当时冯把全副身家投到片中,几百万,根本不够花。

 

另外,紫禁城影业这个投资方,是北视中心跟其他几个单位改组后成立的。

 

京圈崛起往事:三代大哥,两次改命,一个马云

「冯小刚的翻身之作」

 

《甲方乙方》是冯小刚背水一战。

 

幸运的是,他赌对了。

 

影片上映,票房3300万,拉开贺岁片序幕。就在那年,跟哥哥一起做广告的王中磊看见《甲》的海报,心说,广告还能这么搞?

 

他给哥哥打电话,说想搞电影,让他留意。不久后,王中军偶遇前同事,问人家在哪儿发财。人家说,投资影视剧,赚了几个亿。

 

王中军当时就傻了,自己做广告做得风生水起,也没赚这么多钱啊。

 

1998年,经人介绍,王中军投拍英达的情景喜剧《心理诊所》。片子虽然没火,但靠广告,拿到百分百的利润。王动心了。

 

王中军也是军队大院的。他是侦察兵,退伍后在国家物资统计局上班,本想做刊物,没做成,靠设计杂志攒了一笔钱,去美国上学、打工,带着10万美元回国创业华谊,做广告。也不知道怎么,就拿到了中国银行全国15000多家网点的设计项目,然后又服务上了中石化、国家电力这些巨头。

 

短短几年,赚得盆满钵满。

 

这些项目,一般人怕是捞不着的。

 

《心理诊所》赚钱后,王中军的兴趣转到影视上。第二年,华谊又投三部电影,分别是姜文的《鬼子来了》陈凯歌的《荆轲刺秦王》和冯小刚的《没完没了》。第一个,禁了,第二个,扑街。就冯的片子,赚了笔钱。

 

正是这次回报,坚定了华谊的信心。

 

要掏一大笔钱,绑定冯小刚。

 

据说当时小刚并没有立马动摇,跑去和中影的人说,现在华谊开这么多钱,我只要你们给我开它一半,就铁了心给你们干。那时,整个电影市场还没起来,好多人工资都快发不出来了,中影当然没钱。

 

最终,冯小刚与华谊签约。

 

文艺兵和侦察兵,从此结下深厚的革命友谊。

 

2000年,王中军找到巨头太合,说服董事长王伟掏了2500万元对华谊增资扩容,“华谊兄弟太合影视投资有限公司”就此成立。

 

华谊入局后,以王中军、冯小刚为首的电影线,和以刘燕铭、赵宝刚为首的电视剧线,可算是把京圈儿资源彻底盘活了。当初这两个从北视中心走出来的普通市民家的孩子,也扬眉吐气,完成了话语权的升迁。

 

那一年,郑晓龙将军执导个人首部电影《刮痧》,获得华表奖。但它带来的影响,显然无法和冯的《大腕》比。也是那一年,王老师和叶大鹰,开了个“文化在中国”网站,一通小打小闹后,网站没了踪影。

 

随后几年,擅长资本运作的王氏兄弟,迅速扩张华谊的地盘、业务和势力,一步步加重自身话语权。与王伟分道扬镳后,2007年,华谊的个人股东里,又出现了一个新的名字,那就是浙江省曲艺家协会第四、五届主席马来法之子,阿里巴巴创始人,马云。

 

据说每次王中军去杭州,都可以直接住在马云的家里。马大佬也曾点拨他:

 

你要利用资本的优势。

 

京圈崛起往事:三代大哥,两次改命,一个马云

「大佬、大哥和冯小刚」

 

而那一年,郑将军刚拍出《金婚》,王老师为了《我的千岁寒》,又跳出来骂人。拍片的还在拍片,码字的还在码字。

 

江山代有大佬出,一代新人换旧人。

 

资本风生水起后,影视的游戏规则变了。

 

新时代的大哥是谁,不言而喻。

 

 

 

09.

 

 

 

在中国影视狂飙突进的年月,京圈儿一步步壮大。经纪人、导演、编剧、演员,纷纷登场,源源不断流入圈中,成为新的血液。

 

20多年来,圈子带头大哥的身份变了,每个人说话的分量变了,圈子的人数变了,但整个圈子的生存风气,始终不变。

 

华谊增资扩张后,2000年,收购“内地第一经纪人”王京花的公司。花姐带了40名艺人进入华谊。是谁牵的线不知道。反正早年陈道明刚红不久,就和花姐签了约。而陈和冯合作《一地鸡毛》后,建立深厚友谊。拍《唐山大地震》时,剧本都没看,冯一个电话,陈就接了主演。并告诉记者:

 

“我和小刚的交情,根本不是钱的事儿。”

 

导演方面,华谊一气绑定了路学长、陆川、滕华涛三个工作室。路学长拍《卡拉是条狗》,葛优压阵。陆川《寻枪》,拉来姜文,连“中影掌门”韩三平都在片中露脸。

 

至于滕华涛,更神奇。

 

他爸是滕文骥,中国第四代导演。

 

还有一个身份,是冯小刚的邻居。

 

1995年,国产影视低潮期,别人都无戏可拍,从北电文学系毕业的滕华涛,居然顺利指导《新言情时代》。这部戏的女主是谁呢?

 

巧了,是王老师的时任女友,徐静蕾。

 

跟华谊签约后,滕华涛得到力捧。能力有限,一直不温不火。随后,滕华涛转去拍电视剧,《双面胶》《蜗居》《裸婚时代》。拍一部爆一部。并捧红一个叫文章的演员。而文章红,还是因为马伊琍。马来自上海,却是滕华涛的铁血闺蜜,连相亲都带他一起。

 

马伊琍早年走近京圈,又是因为另一个大院出身的导演,管虎。

 

管虎他爸是北影厂演员。幼年在胡同长大,13岁才搬回大院,一身匪气,拍东西剑走偏锋。代表作《黑洞》,陈道明主演的。马伊琍在里面演一个三陪女。两人当年恋爱,已到谈婚论嫁的地步。而路学长、滕华涛和管虎,加上一个拍王老师《看上去很美》的张元,都是所谓第六代导演的主力军。

 

京圈崛起往事:三代大哥,两次改命,一个马云

「滕华涛,白百何,文章」

 

滕真正叫得响的电影,是《失恋33天》。也就是这片儿,捧红了文章和白百何两人。只不过,两人出道,要托另外一老哥的福。

 

那就是王老师的发小,但比王老师还要浑的叶京。小时候,王朔都是跟在叶京屁股后面的。退伍后,叶京开菜馆,他挂了个法人名。后来清查投机倒把,查到叶京,也连累了王朔。王朔这才离开单位。这俩人,是一条裤子的交情。从美国回来后,王遭遇精神危机,人颓了。直到2006年才现身。

 

后来才知道,王老师那年小说还没写完,根本没打算出来。是被叶京的一部电视剧给惊了。这部电视剧,就是《与青春有关的日子》。

 

拍戏时,叶京说要比着徐静蕾找演“乔乔”的人,找来找去,找到了白百何。而文章,是最早定的女主高圆圆给介绍去的。就在这部根据王老师早年三部小说改编、反应大院子弟青春的戏里,文章和男主佟大为,建立了友情,白百何跟海军大院的陈羽凡,建立了爱情。

 

两人由此进入京圈。

 

而佟大为这边,又拴着赵宝刚。

 

早年拍《玉观音》,佟大为并非海岩心目中的人男主。但在贵人相助下,佟大为签到了王京花的经纪约,由此进组,被赵宝刚力捧。后因公司利益,赵宝刚没再与海岩合作,转而从郑晓龙手中拿到石康的《奋斗》。对人生奋斗颇有感触的赵宝刚,赶紧又叫来佟大为。佟大为,又推荐了文章演向南。

 

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「叶京《与青春有关的日子》」

 

至于吴亦凡,那是徐静蕾老师铺的路。

 

王朔虽隐退江湖,但京圈儿的资源还在。徐才女拍《我和爸爸》,主演是叶大鹰。她的《梦想照进现实》,本子是王老师亲笔。当年电子杂志《开啦》上线,第一期就访问叶京。四子之一吴亦凡归国,要进影视圈。徐静蕾拍了电影《有一个地方只有我们知道》让他演,编剧的名字,你看,又是王朔。

 

后来管虎的《老炮儿》,吴亦凡又顺利进组。

 

至于另一位归国艺人鹿晗,和所谓“京圈格格”恋爱,接到《上海堡垒》的资源,已是人尽皆知。《上海堡垒》扑街时,以马伊琍为首的一帮京圈朋友,还上微博硬撑。

 

那场面,真是中国影史上千载难逢的奇景。

 

 

 

10.

 

 

 

2012年,滕华涛大婚,司仪是陈羽凡,到场祝福者,皆为京圈儿名流,韩三平、王中军、冯小刚、赵宝刚、王京花等等等等。据说这场聚会上,白百何拿到了《私人订制》的女主,一步踏入京圈最核心资源圈。想想几年前,她还在给王珞丹配戏。

 

转眼之间,就借风上了青云。

 

京圈崛起往事:三代大哥,两次改命,一个马云

「《私》脱胎于《甲方乙方》,新人上位,一个轮回」

 

其他诸如此类,还有很多。比如李诚儒是赵宝刚在北影进修的同学,后来演了《重案六组》。而当时跟李配戏的,还有个叫侣萧的孩子。他是海岩的儿子。为了转运,改名为侣皓喆,后又改成侣皓吉吉,并拍了一部爆款,叫《太子妃升职记》。

 

短短十年间,圈子一步步壮大,彼此扶持、互相造血。这些人,要么同一个出身,要么同一所学校,要么是情侣,要么是挚友,要么合作伙伴,要么权钱关系。你带着我,我带着你,一个帮衬一个,结成了深厚的革命友谊。

 

圈子内部,彼此之间,都像马未都点明王、冯二人关系的那个中性词:相互利用。

 

说到底,这和上世纪玩的那一套人脉,大同小异。新世纪京圈儿里一拨又一拨人进进出出,不过是在新环境下,上演了一出出老戏。

 

也没什么好酸的。

 

世间人情场、利益局。

 

你为我办事儿,我再为你办事儿。

 

咱中国人,好这口。

 

无论什么圈,多少事不都是这么办下来的?

 

朝中无人莫做官,圈内无人莫演戏。

 

而在一个挤得头破血流的游戏场里,谁能进入圈子,怎么进入圈子,如何能像80年代的冯、赵二人一样,从一个无名氏,成为一个圈子的核心,这里面,想必要付出许多代价,有不足为外人道的为人艺术。

 

还是管虎在《老炮儿》里说得好啊:

 

“这个世界,不是你们小老百姓能想象的。”

 

有趣的是,离上一位京圈儿带头大哥王老师失势,已经过去快23年了。

 

而在被小崔报完一仇后,新一代领头人是去是留,命运就掌握在管虎的新片手里。

「全文完,下次再会」

部分参考资料:

[1]《无知者无畏》,王朔

[2]《郑晓龙:三十年国剧旗手》

[3]《我把青春献给你》,冯小刚

[4]《我和王朔》,叶大鹰,三联

[5]《扶冯小刚一程的那些人》,同上

[6]《非常道·专访管虎》,凤凰网

[7]《海岩:各领风骚三五天》

[8]《叶京:一半是自己,一半是王朔》,新周刊

[9]《兄弟:王中军、王中磊和他们的“国王班底”》,商业人物,迟宇宙


END

罗老师决定卖艺后,我准备扛起手机行业的大旗

这几天罗老师被加入限制消费人名单的新闻刷了我的屏,曾经的工匠精神吉祥物,相声圈的潜水大鳄,搅动手机市场的一条胖鲶鱼,就此彻底的跌落神坛。
 
尤其是我的老朋友半佛老师,听到罗老师被执行的时候,哭成了泪人,说自己的人生又少了一个爱好。

7年前,这个胖子毅然决然的放弃了风生水起的相声事业,孤身一人来到了科技与人文的十字路口,那时他还在感慨:只看到老乔的墓碑孤零零的立在那里。

让罗老师没想到的是,这么快,十字路口就又多了一座墓碑。

也让老乔没想到的是,自己好不容易一生奋斗搞来的独立公寓变成了寝室,还有无数人来这里参观和坟头蹦迪。

罗老师决定卖艺后,我准备扛起手机行业的大旗

行业毒奶

罗老师不仅仅是一名优秀的北派相声演员,更是威力无穷的行业变革者。

从牛博网,到英语培训,到手机,到电子烟,堪称干一行闹一行,每次都是在别人飞机大炮热火朝天的时候,推着一辆自行车入场,并声称要颠覆行业。

几天之前,罗老师还在卖力的宣传自己电子烟,就在那个下午,他为自己即将在双十一发布的新产品连发了两条微博广告之后,就召唤出了“电子烟禁令”。

那一瞬间,我一个唯物主义者竟然感受到了命运的无常。

罗老师决定卖艺后,我准备扛起手机行业的大旗罗老师决定卖艺后,我准备扛起手机行业的大旗

一时间,沙井电子烟圈里的大佬们,纷纷在朋友圈里问候起了罗老师,感叹时运不济,命途多舛,这些实业家也未曾想,有一天他们的事业和罗老师发生交集之后,被砸了饭碗。

行业粉碎者,市场颠覆大师,商业变革先锋,人文与科技的蹦迪大师,诚不我欺。

想来也是,这十年间一路走来,罗老师相继把留学英语培训、手机制造、电子烟制造三个行业干入低谷,而罗老师离开相声行业之后,然后肉眼可见的德云社越做越大,本山老师那句话,真的可能另有所指:

       罗老师决定卖艺后,我准备扛起手机行业的大旗

转行

刚刚幸灾乐祸了没几分钟,我就看到了一条不幸的消息:

 罗老师决定卖艺后,我准备扛起手机行业的大旗

是的,未曾想,下一个悲剧真的要发生在我身上了。

作为一个刚发了两篇稿子,准备未来在相声行业做出一点成绩来的我,万万没想到,还没出道,我的职业生涯就被判了死刑。

和罗老师即将成为同事,是我做职业规划的时始料未及的,我很清楚这将意味着什么。

罗老师撤出手机行业转战卖艺,我就应该尽早转行,躲避毁灭。

正所谓,敌不动我不动,敌一动,我便可以跟着动。

既然你可以来抢我的饭碗,为什么我不能抢你的呢?

投资界有一句至理名言:别人贪婪我恐惧,别人恐惧我贪婪,罗老师放弃做手机之后,不正是这个行业接触诅咒,触底反弹的大好时机吗?

我被自己这个天才的想法征服了,是的,我准备做手机了。

我抬头看了看摆在床头的镜子:发现额头上隐隐有一个“王”字…..好吧,我承认它的学名是抬头纹,但抬头纹里为什么有一个竖呢?

这是罗老师杀入手机行业之前的一段自白,为了看到那个王字,我也赶紧去卫生间也洗了把脸。

手机行业唯一的相声演员死后,不是我选择了这个行业,是命运选中了我。

一个伟大的公司就要不可避免地诞生了[酷]。

我赶紧发了一条:
       罗老师决定卖艺后,我准备扛起手机行业的大旗

微博造势

在2019年这个全手机行业都陷入创新的窘境的时刻,罗老师退场,所有人都松了一口气,但是很不幸的是,另一个天才杀入了这个市场。

任何创造都是从模仿开始的,我决定先模仿一下罗老师,搞一搞“骂街营销”

罗老师决定卖艺后,我准备扛起手机行业的大旗
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发完几条微博之后,我发现我简直就要成为业内人士了,人民群众对于我要做手机的呼声非常高,我仿佛看到自己马上就要成功了。
 
我觉得我和罗老师仅存的,唯一的区别就在于,我还不是一个英语老师,不过,这无关宏旨

我赶紧再发几条微博:

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做了十几年的老实人,未曾想,吹牛X是如此让人上瘾,如此欢快的一件事情,毫无疑问,我感觉自己要成了。

罗老师决定卖艺后,我准备扛起手机行业的大旗 
 
吹完牛X之后,浑身舒爽,我和我的朋友半佛老师坐进车里准备去买炒面,我劝他系上安全带,“你能想象咱俩要是出了车祸,还没系安全带,人类的智能手机事业会被耽误成什么样吗?”

半佛老师认真的想了想,“至少几十年吧。”

“不好确定”,我说,“或许还不止”。

半佛说,“我说的是进步,你能不能放过手机”。

呵呵呵呵,天真的半佛。

炒面买到之后,我把车停到公司楼下,我摸了摸,给同事买的几盒炒面依然滚烫。去时的大雪完全停了,我打开天窗,车顶残留的雪落了我一头,能看到很多星星,凉凉的空气好得不像话,喇叭里的音乐也从重金属变成了钢琴曲…突然我就伤感起来了:你只是勤奋工作,努力做好自己,结果很多你的同行就要倒闭了…生命真残酷啊。

这时半佛老师的声音传来“你拿筷子了吗?”

卧槽!

品牌定位
手机市场还是值得做的,毕竟一年一换的手机是绝大多数一年里最大的开销了,房子,车子,电脑,不能一年一换。

而且这不是5G要来了嘛,我觉得大家会有一波换机潮。

所以,我应该还有机会。

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做一个什么牌子呢?

锤子,说实话有点土了,X米这类的粮食也有些问题,听着很不上档次

水果的名字是最好的,敏锐的商业直觉告诉我,梨,或许是个不错的品牌

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但是,我私下感觉,梨子不如苹果好吃,我认为,口感是会非常影响大众对我手机的品牌定位的,所以我决定放弃这个绝佳的创意。

建议重新做一个水果,而且一定要挑价格贵的,至少得比苹果贵!

超市里面,苹果5块钱一斤,我们起码整个10块钱一斤的,比如哈密瓜手机,就很霸气,或者百香果手机也不错,和苹果一样,都是果子辈的,宣传的时候也更容易作比较。

而且巧的是百香果的英文是:passion fruit

非常契合:吊爆了的品牌特质,唯一的问题可能是商标注册,但是这不重要,实在不行,可以某米的表情包一样,苹果叫iphone,我就叫Myphone。

销售思路及产品创意
说到做产品,我还是非常有信心的,毕竟做手机这件事情:大家都是供应方案的整合商你装什么孙子呢?
 
更何况,我还有一个法宝:
       罗老师决定卖艺后,我准备扛起手机行业的大旗

毕竟,对于一个成熟的企业家来说,借鉴是不能算抄袭的,企业家的事儿,能算抄吗?
 
曾经辉光灿烂的山寨机,正好可以作为我创造力的来源。
 
经历过MTK时代的人都知道,那是一个波澜状况的时代,现在这些方方正正的东西,哪里有半点创造力可言?

以史为鉴,可以知兴衰,其实这个时代,和当年诺基亚称霸全球,整个行业都陷入同质化的时代有什么区别?

创新乏力的今天,作为一个有才华的产品经理,另辟蹊径是肯定的,一定要做出差异化。

我的MyPhone要率先引爆下一个山寨时代。
 
针对不同人群开发有特色的产品,就是我的制胜法宝。
 
大家都特别喜欢苹果的产品,那为什么不极端一点,做一个真正的苹果手机呢?

毕竟,只有偏执狂才有可能生存啊!
 
立体饱满的设计,清新自然的配色,拟物化的视觉风格,凭什么不能打动亿万消费者? 
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消费者买手机,除了能用,还有一个核心的需求就是满足虚荣心。
 
新品牌做不出高端感?
 
完全没有问题,不就是高端感吗?行业里的祖师爷早就给出答案了。
 
用土豪金的配色,加上高端奢侈品联名,跑车,珠宝,大钻石,什么贵我就跟什么联名:
 
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       罗老师决定卖艺后,我准备扛起手机行业的大旗
看看这些大钻石,脚趾缝里都透露着一股奢华的味儿。
 
看起来就觉得有身份,拿起来就想买。

很多时候你也不得不承认,智商税这个东西,从某种层面上来说是韭菜们的刚需,既然是刚需,为什么不去满足它?
 
实在不行我还可以跟万达或者碧桂园开发联名尊享定制款:
 
北京业主专享款,上海业主专享款,一掏出来就身家千万的那种。
 
还要察觉到用户心理,贴心的为广大业主专门定制来电铃声:
 
尊敬的XX豪园的业主,您好。
 
今日您名下的10套房产,今日最新报价已达到8万一平,您的身价已经高达8888万!
 
接电话的人一定要装作很不情愿的样子:唉,开放商送的,改不了铃声,快愁死我了。。。。。
 
讲到这里,我感觉,就已经可以卖出几百万部了,几个小目标不成问题。
 
又或许,还可以开发一个复古路线的产品,复活大哥大,主打怀旧风。
 
这个年代,房子要大的,车子要大的,手机为啥不要大的?

罗老师决定卖艺后,我准备扛起手机行业的大旗

名字我都想好了,就叫“智能大哥大”,又智能,又大哥,又大!
 
内存十个T,全是机械硬盘,装上一底盘的锂电池,绝对有分量!

超级续航小半年,两排跑马灯,一行大钻戒,另加双排大功率广场舞专用喇叭,要多多功能,有多多功能。
 
另外,必须雇专用工作人员扛着,来了电话递过来,要多有身份就多有身份。
 
你看,我和罗老师英雄所见略同:在这个行业,有想象力,就意味着有核心竞争力。

成熟的企业家没钱怎么办?
 
对于我和罗老师这样的销售天才来说,这根本不是问题。
 
饥饿营销太初级了,到头来大家都觉得你是耍猴的,我就不一样了,我搞“定金+饥荒营销”
 
我没钱不要紧啊,投资人不是有钱吗?消费者不是有钱吗?供应商不是有钱吗?

罗老师决定卖艺后,我准备扛起手机行业的大旗
 
先做PPT,搞一波耍猴饥饿营销,把消费者韭菜们的钱收到手里。
 
罗老师是发布会驱动型企业,我就比较厉害了,我没钱开发布会,私房钱都用来发红包了,但是我可以P啊。
 
我是PS驱动型企业。
 
罗老师决定卖艺后,我准备扛起手机行业的大旗 
 
预定起码半年,这样才尊贵,然后找一堆小供应商,压他半年货款,先生产,卖出去把钱赚了再说。
 
到时候,过半年手机做出来,再发货,反正收了定金又不用退,不相当于空手套白狼?
 
钱到手就是纯利润,供应商的钱,可以不用还的,到时候写道歉信就好了,毕竟我们是靠情怀起家。
 
你看,作为一个成年人,你可以有有1万种办法不用对自己的行为负责。
 
我负责实现梦想,你负责为我的梦想买单,多么公平划算的交易呀。
 
说到这里,我似乎感觉左胸里面有块跳动的肉在痛,但是不管了,挣钱嘛,要有一个成熟的企业家的样子。
 
还是担心有一些风险的,但是似乎又不是什么大问题,毕竟前辈们已经做出了榜样。
 
大不了一顿骚操作,转让的转账,变卖的变卖,变更法人的变更法人,找一个“XX喜”之类的倒霉蛋替我背锅,来一个金蝉脱壳。
 
大房子,小汽车,最后不还是自己的?
 
那时候,再杀回来卖艺,那时估计罗老师又该转行业了,一片狼藉的相声行业,又化身一篇未开垦的处女地。

我连转行时候的新闻头条标题就想好了,一个身价100亿的失败者转行做脱口秀,妥妥的当日头条,稳稳的业界领袖。

我或许也可以发一份道歉信,饱含真诚的为大家讲一讲“我之所以欠钱不还的”十点充分理由以及我的行为的必要性。

那时候,大度的韭菜们应该会向我表示谅解吧?

想到这里,我隐隐觉得有一点不对劲儿。

用满嘴的仁义道德,把无辜供货的供应商闭上绝路,是不是也算不道德的一种呢?

我没有答案。

但是看着罗老师的道歉信和那些“慷他人之慨”,或许被割过又或许即将被割的韭菜门,纷纷大度的发出表示理解的评论。

想着这些人从来没掏过钱只会口嗨大度,成了梦想家;

半佛老师真金白银买了7台锤子,如今说了几句实话,被众多锤粉指责没有梦想。

口嗨梦想的人,可能不肯掏钱,我的创业计划也不知道能不能成。

我不禁陷入了沉思,这真是一个魔幻的时代呢。

罗老师决定卖艺后,我准备扛起手机行业的大旗