王陶陶:疫情阴谋论之后,必须为对美决裂做准备

摘要:时间只有缓和的时候才在中国这边,但决裂现已不可避免

众所周知,我向来是国内民族主义公众号中最坚定的亲英美派,不过,与很多公知不同,我之所以亲近英美,不是因为我崇拜英美的文化制度,而是对英美西方深不可测的技术和资源优势感到恐惧。作为一个现实民族主义者,我可以不相信世间有正义,但却不得不相信冷冰冰的实力现实。
所以,在过去几年里,我不止一次的试图使国人认识到中美和平对中国的价值。但是,时至今日,我不得不承认,我的所有期望终究还是失败了。
南海之后,中美相互间的基本战略安全感遭受重创;贸易战之后,中美之间的基本共同利益观念已经动摇;而南方城市风波后,中美之间不同意识形态的仅存模糊余地也将荡然无存。现在疫情中的彼此阴谋论攻击,不过是让本以脆弱的双边公众信任进一步瓦解,我相信,这种敌意在疫情的冲击下,很快就会深入两国的民间骨髓,使得任何挽回的努力都再难成功了。
对于一个理解美国实力的民族主义者来说,无论多么不情愿,都不得不承认:

 

如果中美决裂不可避免,那么就不必再去避免决裂了,如果全面的对抗势在必行,那就必须只能准备对抗,因为对抗才是未来的主题。

 

这里,我想阐述一下,我对即将到来的中美冷战之看法,涉及几个要害和国内误区。

 

1、对美实力的认知与拖的重大忌讳

 

在我看来,一旦与美国决裂,最大的忌讳,就是绝不要幻想靠拖。

 

为什么这样说呢?因为美国最强大力量就是其无可匹敌全球人才优势下的绝对科技优势和自由创新能力,随着时间的推移,这种令人颤抖的可怕优势会加速拉大他与对抗国的实力差距。

 

以美苏对抗为例,美苏在二战结束之后,除了核武器外,双方军备的技术差距并不大,都是基于二战期间的工业技术的复制,当时苏联购买了大量西方技术。但是,随着时间的推移,美国对苏联的技术优势越拉越大,到了冷战后期,随着美国新技术的不断创新,除了少数的举国投入项目外,苏联无论是军备技术,还是基础工业技术,都已经被美国远远地抛在了后面,再也无法望其项背,最终在美国的无情打压下土崩瓦解。

 

以二战为例,尽管在战争刚爆发的时候,日本与美国具有相同水准的军事装备,但是随着时间的推移,美国的最新技术迅速在军备中运用,到了战争后期,日本曾经引以为傲的零式战机已经沦为被美军新式战机肆意虐杀的空中打火机,更不用说美国竟然造出了原子弹这种逆天的新武器。

 

考虑到美国支配着近乎全世界最发达地区的资源和技术,她的真实实力将会倍增。也就是说,随着对抗时间的推移,美国相比于自己对手的技术优势和实力优势只会越来越大,而不是越来越小。对抗的时间越久,不论是热战还是冷战,对美取胜的希望就越渺茫。

 

2、美国的绝对实力优势与远期战略选择

 

对于美国来说,由于自身具备无可匹敌的绝对优势,那么就给了她最可靠的远期的策略。

 

以1940年美国对日本的策略来说,按照美国国务院对日外交总设计师霍恩贝格的说法,美国根本不需要动用自己的军事力量,只需要不断加深对日本的经济和技术制裁,就可以迫使日本走向绝路——日本要么在美国面前不战而溃,要么发起自杀性进攻,这是最无情的远期优势战略。

 

以1947年美国冷战设计大师乔治凯南的对苏联策略来说,他认为,美国没必要与苏联发生战争,只需要动用美国远超对手的技术和资源优势,就可以将苏联降伏。美国只需要在技术上打压苏联,在资源上打压苏联,在经济上勒紧苏联,动用美国的实力,“在每一个点上给予苏联最无情的打击”,运用时间的力量窒息对手。就这样,尽管没有战争,尽管强大的苏联也拥有令人生畏的资源储备,但是由于完全缺乏技术创新能力,最终被美国的铁臂牢牢摁死在泥土里。

 

美国的技术、资源和产业优势,将使他具备无需武力即可通过时间无情削弱对手的能力,所以,就像我们看到的那样,无论是伊朗,还是朝鲜,包括苏东国家,随着他们被美国打压时间的拉长,他们与竞争对手的技术劣势和经济劣势只会越来越大,最终将面临耗尽资源而随时崩溃的风险。

 

即,美国完全绝对优势,使得他有足够的远期战略能力降伏对手。

 

3、美国的劣势—转轨缓慢

 

不过,尽管美国是如此的可怖,但她还有另外一种无可回避的缺陷,那就是她民主国家本身必然随之而来的动员惰性和实力分散性。

 

美国虽然有无可匹敌的实力优势,但是,由于她是一个民主国家,她的民意和目标实际上是非常散乱的,如果能够与之努力和缓,实际上是赢得时间的最好策略,但目前来看,随着国内爱国情绪的高涨,和缓策略已经不再可能,那么只有决裂一途。

 

而一旦决裂,美国相比于她的对手实际上反应会缓慢很多,无论是纠集她纷纷扰扰的人民,还是约束她吵吵闹闹的盟友,都要比美国击败自己的对手来得困难。也就是说,在走向对抗的道路上,美国实力的转轨速度实际上是非常慢的,而转轨慢,也就给了对手短暂的时间机会。

 

这也就意味着,通过短时间内尽快扩充实力,对美国发动一场决定性的冲击,乃是在美国绝对实力优势面前赢得国运的最不坏办法。

 

4、一击决胜战略

 

所以,近一百年来的那些最冷血对美战略家,无论是德国一战后期的统帅鲁登道夫,还是二战时期的日本海军大将山本五十六和丰田副武,包括冷战后期的苏联元帅阿赫梅罗耶夫,都主张用一场决定性的战争击败美国,而不是在美国绝对技术资源优势下与之绝望苦苦相持,那样只会进一步削弱本已渺茫的胜利希望。

 

因此,无论是鲁登道夫为了避免美国强大实力优势而发动的皇帝攻势,还是山本五十六的珍珠港袭击,以及丰田副武的莱特湾决战,尽管结局悲凉,却并非完全无望的选择,相比之下,苏联在美国打压下的逐渐衰败和差距越拉越大,却不敢发动战争,乃是自身必然毁灭的不智选择。

疫情阴谋论之后:必须为对美决裂做准备

日本联合舰队司令丰田副武上将,作为最出色的技术装备官员,经过三年的太平洋战争,他深刻认识到只有恢复山本五十六的一击决战论才有可能战胜美国,否则日美双方的技术差距只会越拉越大,为此,他坚决推动了莱特湾海战

疫情阴谋论之后:必须为对美决裂做准备苏联国防部长阿赫梅罗耶夫元帅,多年来负责苏联军事装备工作,在苏联后期,他多次谏言苏联高层发动对欧洲的果断进攻,并称美苏技术差距的不断拉大将持续削弱苏联的胜利可能性。苏联解体后,阿赫梅罗耶夫自杀殉国

 

对于中国来说,既不能完全重蹈对美“一击论”的失败覆辙,也不能坐视决裂后差距被持续拉大的困境无所作为,所以,中国必须做好决裂的准备,形成有效行动威慑以待不虞。毕竟,时间只有缓和的时候才在中国这边,但决裂现已不可避免。

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/OZYQsWoIfF_9bmxQ025dWw

网上摘录、句子收集(2020年3月)

每天早上叫醒我的不是闹钟,而是梦想,梦想是早上不被闹钟叫醒

房子是房东的,但生活不是,因为生活是老板的。

只有吃进嘴里的,才真正属于自己!!

你别说,不努力之后,人真的无比轻松,思路都新奇了很多。我现在就想啊,假如一个亿万富翁给我0.1%的财富,就可以改变我的人生,而且他也不会因此受到任何影响。

英雄不问出处,作死不挑坟墓。

深交所公布2019年个人投资者状况调查结果,受访者平均账户资产量达54.7万,50万以下中小投资者占比75.1%,股票资产占家庭总流动资产27.3%。

克林顿的财长鲁宾曾这样告诫克林顿:“总统先生,股市涨成这样,你千万别出去邀功说是自己的功劳。” 克林顿问,“为什么呢?”鲁宾说:“因为股市涨上去,它还会再跌下来。

但并不是所有女生都喜欢香奈儿,还有一些善良的女生也喜欢小动物,比如路虎,宝马,捷豹,悍马,布加迪威龙了,还有天猫~

你永远赚不到,超出你认知范围外的钱,除非你靠运气。

 但是靠运气赚到的钱,最后往往又会靠实力亏掉。

这是一种必然。

 你所赚的每—分钱,都是你对这个世界认知的变现。你所亏的每一分钱,都是因为对这个世界认知有缺陷。

 这个世界最大的公平在于:当一个人的财富大于自己认知的时候,这个社会有100种方法收割你,直到你的认知和财富相匹配为止。

今天好几个哥们一看行情全面反弹以为底部已经被他们抄到了就直接all in(梭哈)进去。面对一群的美女不断勾引或者总会令人难以自控,如果因此被市场表象欺骗,刚脱下裤子就被一群美女背后的彪形大汉打劫就得不偿失。

对于业绩不能增长,甚至要走下坡路的公司,再低的PE也不算便宜,因为随着业绩下行,PE会不断上台阶。加上债务随时爆雷,杀估值这事情是跑不掉的

林园最新演讲:现在有钱可以买点股票了,只知道卖股票你一定是穷人

实录 | 李健

编辑 | 李壮

 

精彩观点摘录:

 

·美股会走熊,还是继续走牛?我不对此做判断。但是熊市是什么概念?是持续的下跌,现在来看美股可能不是这样的行情。

 

·一旦外围走稳,A股还是会继续“牛市初期”的征途,这种趋势一旦形成不会轻易改变。

 

·牛市还有一个特征,就是不管现在是牛市初期还是中期,最终都套不了人……未来6个月是不是套不住人,如果套不住,那就是牛市初期。

 

·只知道卖股票那你一定是穷人,你怎么不想想是不是该买股票了?只有满仓才能挣钱。

 

·我提醒投资者,不要怕“热”。热一定比冷好,我们都是满仓在等待的。

 

·在牛市中,赚不到钱也是风险。

 

·牛市对我来说,一定是要“炒”,但是对大多数股民来说,满仓持有就好。

 

3月17日晚,深圳市林园投资管理有限公司董事长林园在和投资者交流的时候表示,目前牛市的概率是65%,现在的位置应该是未来12个月或24个月的低点,如果有闲钱,可以买一点股票。

 

另外,对于一些重点行业和重点标的,林园分享了明确的看法,例如他认为茅台的估值有些高估,但是茅台未来12个月创新高的概率是非常大的。对于片仔癀的估值是否高了,林园建议投资者去看片仔癀的年报再行判断。而对于整体医药板块,林园认为药品龙头公司都可以买,风险不大,尤其疫苗是一个好行业。

 

以下为林园演讲全文:

 

日前,美股出现了较大跌幅,我认为一个重要原因是累计升幅过大。美股从金融危机之后走出了10年长牛,标普500指数从2009年最低666点上涨到最高3393点,涨幅超过了5倍,所以疫情只是美股大跌的一个导火索。

 

接下来美股会走熊,还是继续走牛?我不对此做判断。但是熊市是什么概念?是持续的下跌,现在来看美股可能不是这样的行情。我暂且把这目前的下跌看成牛市中的调整。牛市调整的特征是不会超过6个月。我们再看看,看美股的调整会不会超过6个月,如果超过了,那有可能是进入了熊市。

 

对于A股来说,过去10年都在下跌,从2007年的6124点调整到现在的2770点左右。只有到2019年,才看到了一些牛市的迹象。在今天这个位置,我们判断“熊末牛初”的概率是65%,这基于我的经验,也基于我们的数字统计。

 

2019年,上证50代表的成份股指数涨幅明显,领头的股票翻番的很多,而一些小股票在2019年前三季度继续寻底,到了2019年11月份,一些科技股,基本上也是小市值的股票在下跌的途中也涨了一波,这些都是牛市初期的表现。受到疫情和外围“市场”波动的影响,A股也在持续调整,但我判断,一旦外围走稳,A股还是会继续“牛市初期”的征途,这种趋势一旦形成不会轻易改变。

 

目前,很多人被套进去了,因为股市起伏很大,在牛市初期人们的信心还不充足,一有风吹草动就会害怕,所以市场波动很大,这也是典型的熊末牛初的特征。

 

但是牛市还有一个特征,就是不管现在是牛市初期还是中期,最终都套不了人。当然套不住也是在一定时期内,我们可以观察,未来6个月是不是套不住人,如果套不住,那就是牛市初期。而疫情是突发的事件,不会改变股市的长期趋势。

 

在这个时候我们应该怎么操作?我个人没有对外围市场的股票进行抄底,虽然美股下跌了30%,已经算得上是股灾了,但我觉得前期的累计升幅还是太大,现在位置还有点贵,接下来我们会再做一些观察。

 

对于A股,我们是积极参与的。但是在这个位置我们很容易亏钱,我们怎么参与?我们在锁死风险的情况下参与。我不主张拦腰一截的那种参与,我很惧怕风险。所以我们从2019年初就只买可转债,既然是赌“熊末牛初”阶段,可转债和股票的涨幅是一样的,那我为什么还要去投资一个短期内没底的品种呢?

 

目前我们是满仓操作,不管牛市还是熊市我都是满仓穿越,今天有一个投资人问我,是不是应该卖掉了,我很想提醒他,只知道卖股票那你一定是穷人,你怎么不想想是不是该买股票了?只有满仓才能挣钱。

 

以下是投资者问答环节:

 

投资者:除了药和白酒,您还关注哪些行业?

 

林园:在这个时间点上,我们只做医药,别的行业我们不做。

 

投资者:我们家附近的一些中医药馆关门了,对于中医药的实际销量您怎么看?

 

林园:中药会越来越好,人到了50岁以上,很多疾病是治不好的,不管中药是不是安慰剂,人们都愿意尝试,中药是中国的文化精髓,不会有问题。

 

投资者:您有抄底吗?有哪些板块比较值得抄底?

 

林园:刚才我说,现在是熊末牛初的阶段,这个时候炒股票有很高的风险。蓝筹股去年涨了几倍,其他企业的质地又不是绝对的好。我现在的策略就是“炒股票”,赚差价,炒一下就走了。

 

我对所有的行业都不排斥,因为我相信市场的赚钱效应在前一段时间已经体现出来了。

 

牛市是一种思维方式的改变,我们做的是把风险锁死,再做一些炒作。当然这件事大部分人做不了,只有老林能做,我知道怎么做。要有丰富的经验,对国际上的情况都有判断才行。

 

我想强调的是,什么时候干这件事是最正确的时间点,这就是价值。什么是价值投资?这就是价值投资,在人生中该干什么事的时候,积极去做,找对时间点。

 

投资者:一些老字号中药企业的PB比较高,怎么给它们做一个合理的估值?

 

林园:我不是很看重PB这个指标,你买了无效的净资产是没有用的,关键还是能不能挣钱。

 

投资者:对中药股怎么看?

 

林园:我们认为中药股目前低估了,是买入的时候。中药股不贵,非常便宜。中国进入老龄化社会,最受惠的就是中药股,我们看看五六十岁的人,他们关心中药多还是西药多就很清楚了。

 

包括保健品也是有效的,即使一些情况下,保健品起到的只是安慰剂的作用。我自己都吃中药,我是学西医的,但我现在一直在吃中药。

 

投资者:您对国家保护的中药企业怎么看?一些企业只有一个产品,增长率在10%左右,这些企业有投资价值吗?

 

林园:如果是独家产品是可以的,另外还要看市场有多大,有没有很好的疗效,受益人群是谁,这个是要综合来看的。

 

投资者:对于疫情(中应用的)中成药怎么看?

 

林园:中成药肯定是有效的,而且中成药有一个特点,不需要再研发了,老药新用,对于新的疾病也可能有作用。

 

另外,很多五十岁以上的中老年人,他们咳嗽、喘气急促、憋闷等症状,只有中药能解决这个问题。我父亲就有呼吸系统的问题,之前打吊针打了1个月一直不好,直到认识了一位中医,给开了两副中药,吃了就好了。

 

从那以后我父亲就对中药更加信任,到现在80多岁了,还吃一些中药和保健品,也都是有用的。

 

投资者:在牛市里面,中药的PE大概能到多少?

 

林园:30倍很合理,如果在牛市中,我认为不会低于50倍。

 

投资者:能不能再分享一下片仔癀的逻辑?

 

林园:这个很简单,我建议大家去看一下片仔癀的财报,我看到有人关心片仔癀的估值现在是高还是低,你去看一下财报就明白了。

 

投资者:一只股票基本面没有变化,但是在牛市中估值过高,会考虑卖出吗?

 

林园:你要是赚了10倍、8倍可以卖出,其余时间不要卖出,要等着。

 

投资者:在您的资产里面,是不是只配有医药股呢?

 

林园:长期来看,我们确实只配置医药股。一些新能源汽车是很有发展的行业,但是对我们来说不好把握,确定性不够。

 

投资者:茅台是否有泡沫?

 

林园:茅台肯定有泡沫,过去涨了这么多倍,即使不管估值,单从股价上来看,也是泡沫。但是茅台未来12个月创新高的概率是非常大的。

 

投资者:您会考虑到其他行业做一个轮换配置吗?

 

林园:一定会考虑。牛市的关键是你要有牛市思维,赚钱都是在牛市中赚的,配置的板块和行业也是这样,要在牛市中转圈。

 

但是一般人做不到,一般人思维有一个惯性,比如说信奉价值投资的投资人,坚信自己投资的企业是好的,还会持续上涨,就怕这种事。

 

实际上牛市里是要有板块轮动的,牛市里是套不住人的,当然还是要把控制风险放在第一位。实际上,我们是对热门行业进行了布局,然后等待。

 

投资者:能再分享一下什么是牛市思维吗?普通散户怎么才能培养这种牛市思维呢?

 

林园:现在普通散户都是亏损的,这怎么会有牛市思维?我建议如果过去10年都是亏钱的,就不要炒股票了,让家里没炒过股的人来做投资,效果可能会好。

 

国外的投资机构,为什么在牛市和熊市要更换基金经理?就是因为人的思维一旦形成,是很难改变的。我们赚的钱大部分是在牛市中赚的,靠泡沫赚的钱,在熊市中谁也没办法挣钱。

 

我提醒投资者,不要怕“热”。热一定比冷好,我们都是满仓在等待的。

 

投资者:合理价格的成长股和当前明显低估的股票,您会怎么选择?

 

林园:实际上都要等待,如果你买入的是明显低估的板块,相当于在买资产,也要等待。如果是自己的钱可以做一些配置,比如我能接受多大的风险?低估的企业买多少,成长的企业买多少才达到一个平衡?

 

投资者:您怎么看地产行业?现在比较低估,如果牛市来了,是否会迎来比较大的反弹?

 

林园:按照现在的房价来看,房地产企业的净资产比较高,但是对于这个行业,我们总体是回避的,因为地产龙头,例如万科A,股价也有了大幅的上涨。但我们回避,不代表房地产板块不能上涨。房地产板块的净资产高、估值很低,但是始终要看到风险。

 

投资者:您比大多数人投资成功,您觉得自己与大多数人的区别在哪些地方?

 

林园:思维方式的问题,比如牛市和熊市思维的区别,那些亏了钱看什么都不好的人,怎么能在牛市中赚钱呢?他可能只赚了一点就卖出了。在牛市中,赚不到钱也是风险。

 

投资者:现在有发行的新的基金产品吗?

 

林园:我们在发,上周刚发了一个锁定3年的89号。

 

投资者:价值投资者是否需要回避现在的技术性熊市呢?

 

林园:看钱的属性,如果是基金的钱,不回避确实会出现回撤。我们一直是将买入和持有分开,我们在行业冷的时候买,然后靠持有赚钱,听起来很矛盾,但是我们一直要警惕风险,首要原则是不亏钱,不亏钱,不亏钱。

 

投资者:儿童药龙头可以买吗?

 

林园:药都可以买,风险不大。包括疫苗,都是好的行业。

 

投资者:现在的基金都是您自己管理的吗?

 

林园:都是我自己管理的,这个时候很容易亏钱,所以一定是我亲自操作。

 

投资者:牛市是要轮动吗?还是一直持有?

 

林园:牛市对我来说,一定是要“炒”(轮动),但是对大多数股民来说,满仓持有就好。

 

投资者:最后给个建议吧。

 

林园:如果你有闲钱,应该是买股票的时候,不见得是最低,但是应该是在未来12个月或24个月的低点,我坚信这点。

 

投资者:能分享一下可转债的投资方法吗?

 

林园:我们判断现在是牛市初期,而牛市里面少不了券商的参与,所以我们配备了一些可转债的券商。

 

5G是未来的发展方向,一些做5G的中小企业(可转债)我也配置一点。另外,疫情会带动的行业(可转债),我们也配置一点。

 

买入方面,我们在100多元的价格买入,高了不买,然后拿着等待,但是相对股票来说,下跌的风险要小得多,这是我们的策略。

 

(以上观点来自林园3月17日的私募排排网路演)

 

(文章提及个股只做举例分析,不做买入推荐)

 

.END.

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/2LyRbl4uBcEuu4uilsKHbg

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

 

2020真香中开局。

 

在之前一篇文章中,我说当年鄙视微商的,2020都活成了微商。

 

大家希望我继续写写,于是我索性准备写个系列篇。

 

我说微商只是做了个比喻,此微商非彼微商——其实我在说的是全民开始私域、直播和分销了。

 

分销?慢点……这不就是当年大明湖畔大家都嘲笑的KOC概念吗???

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

 

所以第二集我想说说———当年被吐槽的KOC,现在真香了。

 

 

01

还记得大明湖畔的KOC吗

 

 

大家还记得大明湖畔的KOC吗?那个当年被大家嘲笑成狗的KOC?

 

如果你不记得了,我提醒你一下。

 

KOC,当年大家给它的定义就是穷人版的 KOL(博主)。门槛极低、更接地气,只要朋友圈/微博粉丝数过百,就能做推广,或者帮你分销。

 

例如,当你爸妈给你发来一条链接,让你帮他砍单拿返现的时候,他们就变成了KOC。

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

只要朋友圈人数/微博粉丝数过百,都能做KOC

 

比起动辄上万广告费的KOL,KOC自然是个更性价比的方式。甲方乐了,终于找到了省钱又赚钱的方式。

 

我至今还记得,去年大明湖畔一篇《KOL不火了,现在KOC的时代》,引起全行业沸(吐)腾(槽)的盛况。

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

全行业沸(吐)腾(槽)的盛况

 

一顿疯狂输出,诞生了好几篇10w+爆文,成功让人对KOC起了生理反应。

 

内行们还没battle完,另一边黑(chi)话(gua)辞典立马就来了。

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC
当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC
当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

 

紧接着,还有人找到了KOC失散多年的兄弟们,KOA/KOB/KOD……都来了……

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

 

当年那会儿,朋友圈的热闹程度堪比过年,不仅让人看得乐呵,还带着一种看透一切的睿智。

 

“KOC就是消费主义割韭菜的新借口、新一代的刷墙广告、朋友圈里的牛皮癣、传销杀熟的新骗局、新瓶装旧酒的造词巨坑……”

 

总之有节操的人瞧不上,也不玩KOC。

 

 

02

全民KOC乱象

 

 

大家嘴上说着不要不要,身体都很诚实。

 

比如去年我就已经提过完美日记家的KOC。

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

原图出处聚美丽

 

这一排排手机里,很有可能有你某次加的“小完子”或“小美子”或“某彩妆师”。

 

她们在你的朋友圈里活灵活现,会发自拍、种草和折扣优惠,可事实上她们可能只是1/10个人,是品牌方精心打造的社群KOC。

 

完美日记的KOC故事,在业内早就不是秘密了。KOC就像它养在各平台神出鬼没的刺客,专门收割平台流量红利。

 

三年前还是小透明的它,如今已经在小红书、微信、淘宝等平台成功修炼成了王者。

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

完美日记在小红书、微信、淘宝等平台成功修炼成了王者

 

今年,大家的身体更诚实了。

 

这段时间疫情营销三大宝:私域、直播、搞分销。

 

分销型KOC简直就是民族之光、品牌的精神砥柱、中国经济的背后栋梁。

 

比如说我给你举几个例子:

 

太平鸟、林清轩、相宜本草这几个品牌,在线下零售不景气的时候,靠着KOC逆风翻盘了。

 

特殊时期,太平鸟开始动员员工,种草身边的亲戚朋友,成为官方分销koc。原先线下门店的导购们不仅为了工作拉群做促销,也逐渐变成小姐妹眼中的安利王。

 

并且这个安利不仅限于嘴上说说,还有行动上。他家上线了C端会员APP“鸟嗒”,鼓励员工和消费者一起分享日常穿搭,进一步培养和发掘潜在KOC们。

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

太平鸟C端会员APP“鸟嗒”

 

而林清轩也是相似的手法,只不过主场不是微信而是钉钉和手淘;

 

相宜本草就更直接了,明确表示今年私域是条重要赛道,正在通过培养一些KOC来做私域流量的运营,进一步激发旗下1000多位自有美容顾问的种草和带货价值。

 

品牌们要什么,Agency(代理商)的嗅觉是最敏锐的,前不久知名电商运营平台宝尊,还开辟了一条KOC的业务线。

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

知名电商运营平台宝尊也入局KOC了

 

当初KOC被怼得有多猛,现在分销就被做得有多勤。

 

当然要说最勤劳的KOC,还是老板。

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

 

去年笑着转发KOC的吐槽,现在他们朋友圈分销做的比谁都卖力。

 

不仅天天在朋友圈刷着活动海报、折扣信息。甚至还有“重”金悬赏发朋友圈,搞搞分销裂变。

 

比如我自己的朋友圈,已经失去了当年的童真和美好……🙂🙂🙂

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

(友情提醒,发完的广告可以转为仅自己可见)

 

以往高冷的网红餐厅、酒吧的老板们,也不端着了。以前排队三小时才能吃到的东西,现在说不定老板会亲自送货上门哟~

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

 

而且这些老板都不约而同地学会了一个神奇的技能——你永远找不到他昨天发了什么广告。

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

 

不仅是老板想赚钱,疫情期间大家都想赚钱零花钱。

 

有没有发现,最近宅在家的同事,好像比工作的时候还要拼……

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

某一天我同事发给我这句话……

 

直接开始下海做起了KOC。

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

 

不仅品牌方找KOC,游戏玩家更是没闲着。

 

你听说过养龙分销、养猪分销吗?

 

这段时间分销裂变的游戏又火了。

 

例如养龙,一个分红龙一天受益大概180元左右,邀请100个好友稳定获得一条;再比如遛狗,邀请朋友组成旅行团,稳赚睡后收入;还有养猪、养啥……手把手教你把朋友变成钱,不点都不行。

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

 

另一些人,也想赚零花钱,但过不了心里这道坎怎么办呢?没关系,品牌们开始教你怎么做高级KOC。

 

定位中高端的服装品牌d’zzit和姊妹品牌DAZZLE,面向消费者上线了微信小程序分销员功能,同时在公司内部启动了“DAZZLE FASHION 线上销售合伙人招募令”,鼓励内部也全员加入微商城分销队伍,全员KOC。

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

 

同样本土快时尚品牌西遇,也推出了“营销合伙人”计划,向全国招募线上销售推广人员,还承诺“0元开店、高额返点”。

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

西遇“营销合伙人”计划

 

如果觉得给钱太直接了,我们也可以再含蓄一点。

 

2月的时候,我就说过,国内首家彩妆集合店品牌THE COLORIST调色师,就要加大其KOC体验官的投入。通过产品的免费试用,让更多的人一起来种草。

 

相似的逻辑,还有以试用分销为商业模式的小程序平台「试盒」,去年年中还火过一阵子。

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

 

我本来以为KOC就是赚点小钱,薅一薅羊毛。

 

没想到,当初被人看不起的KOC,现在还能帮你成为人生赢家。

 

最近刷微博,我就总有种错觉,以为自己的打开方式错了。

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

2月16日恒大微博广告开屏

 

不仅是因为看到连微博首页都开始搞分销,居然还是卖房分销??

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

 

看到这可观的佣金,我也上心了起来。

 

仔细一研究,我发现,微博简直就是KOC的隐秘江湖,到处都是分销高手。

 

什么网红卖衣服、婚纱旅拍广告、莆田假鞋广告已经不稀奇了。

 

小说分销才是王道,各种虐恋权谋、手撕白莲花的爽文、霸道总裁文……一不小心就着了道。

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

 

而这些发小说的微博号,他们并不生产小说,他们是小说的搬运工,小说分销商。精彩剧情突然中断,正是欲罢不能的时候,只能顺着这些KOC的交到,走入分销的套路中。

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

 

当你为冷暖伤痛的爱情充了钱,也意味着你即将成为这条产业链的下线。

 

只要申请一个小号,你也能分分钟变成小说分销大佬。

 

相似的玩法,还有在微博评论区出现的各种看手相、算命贴,当你鬼使神差的想借助玄学力量,点开某个链接的时候。

 

恭喜,你已经帮助某人拿到了佣金。

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

 

不仅全民分销做的热热闹闹,KOC还出现了许多衍生玩法。

 

例如,最近大家都喜欢搭配直播一起玩。

 

万物皆可直播、人人都可成为主播,正是全民KOC的顶级盛宴。

 

原来做线下商场的银泰,计划将自己的5万名导购全部变成主播,现在已经有1/10的导购注册了淘宝直播,银泰日均开播已经超过200场。

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

 

走进直播间的导购们也越来越多,从商超百货,到美妆服饰,再到基金地产、汽车百货,应有尽有,应播尽播,各个操作猛如虎。

 

至于这些衍生型KOC的战绩如何?银泰给出的结论是:

 

“直播3小时,等于复工6个月。”

 

别问,问就是KOC真香。

 

 

03 

KOC是常态

 

 

好了,有一说一,全民KOC这个现象,再次向我们验证了一个真理——

 

传播的本质是传(sha)人(shu)。

 

当年吐槽KOC的,现在都活成了KOC

 

我去年就说过,KOC和KOL是互补关系,KOL带动话题和影响力、KOC带动渠道分销。

 

这里的“渠道”说的不是某个平台、某个流量红利,而是每个人的人脉。

 

KOC本质上是口碑传播的进阶版本,品牌把本来要付费投放的钱,用来买用户的好感度和人脉,让更多人知道产品的好。

 

俗话说,好事不出门,坏事传千里。KOC就是花钱让好事也出门。

 

当然,这也容易让人钻空子。

 

有些品牌会利用这么一个手段,来制造假的舆论;而有些人更是为了钱,什么都发。

 

于是KOC的反噬就来了。

 

他是为钱传播,还是为好东西传播?

这东西究竟是真的好,还是又在割熟人韭菜?

是要脸,还是要钱?

是要钱,还是要朋友?

……

 

我本来以为这一系列灵魂拷问无解,但现在有了一些新的体会——小孩子才做选择,成年人什么都要。

 

存在即合理。商业的意义不在于简单地判定一件事的对错,而在于清楚地鉴别它为市场带来的价值。

 

以前我们原来看到一些品牌用KOC实现了翻盘,以为它只是锦上添花的一种手段;但现在的情况是,很多品牌正不得不用KOC来求生。

 

随着越来越多玩家的加入,KOC这个曾经被人不屑一顾的地下世界,也正在逐渐变得体系化、规模化。

 

这篇我的观察就写到这里,我只是想跟大家分享一下我的感受:别嘲笑任何新概念,概念的诞生必定揭露了一些本质。不然当年最嘲笑概念的你,可能今年身体会最诚实。

 

至于KOC,它的本质就是营销回归是以人为圆心的时代。KOC的下一步,可能是更精细化地经营KOC们。

 

KOC会如何演化?真是令人非常期待。

 

 

文/Mammon

编辑/刀姐doris

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/-6PzM32DTH_WZUb5fM2wCg

做好应对全球经济金融危机的准备

做好应对全球经济金融危机的准备

 

文:恒大研究院  任泽平  熊柴  华炎雪  梁颖  孙婉莹

 

一、中国在抗击疫情和生产恢复方面走在全球前面,但要做好应对全球经济金融危机的充分准备
现在已经不仅是疫情全球大流行,我们要做好应对新一轮全球经济金融危机的充分准备。
1、1-2月经济短暂停摆,用较大的短期代价换取了长期胜利,当前国内疫情有效遏制,经济活动正快速恢复。

受疫情冲击,中国1-2月经济暂时停摆,生产投资消费冰封,经济数据暴跌,一季度GDP已铁定负增长。代价沉重,胜利来之不易。1-2月规模以上工业增加值同比-13.5%,2019年12月为6.9%。1-2月城镇固定资产投资(不含农户)同比-24.5%,2019年为5.4%。1-2月房地产开发投资同比-16.3%,2019年为9.9%。1-2月社会消费品零售总额同比-20.5%,2019年12月为8%。2月新增社会融资规模为8554亿元,比上年同期少增1111亿元

中国疫情正得到有效控制,从发电量、客运量等数据看,2月中下旬以来国内经济活动在快速恢复。截至3月16日,武汉以外连续5天无境内新增,武汉新增确诊已连续6天保持在个位数。从高频数据看,3月前17天六大电厂日均耗煤量较2月环比增长27.7%,前15天商品房日均成交面积较2月环比增长193%,前15天全国日均客运量较2月环比增长22.5%。国家发改委3月17日表示,除湖北等个别省份外,全国其他省(区、市)规模以上工业企业复工率均已超过90%,其中浙江、江苏、上海、山东、广西、重庆等已接近100%;货运也已正常化,铁路装车数已恢复到正常水平,民航、港口、水运均正常运营;3月16日调度发电量达178亿千瓦时,明显高于2月底的162亿千瓦时,上升9.9%。

做好应对全球经济金融危机的准备

做好应对全球经济金融危机的准备

做好应对全球经济金融危机的准备

后半段还不能大意,防止疫情死灰复燃,企业恢复生产仍困难重重。下一步国内的任务是尽快恢复生产生活,经济“停摆”对大多数行业均造成明显冲击,特别是聚集性行业、高负债企业、民营中小微企业,部分企业面临现金流断裂风险。加之全球疫情蔓延,将通过产业链、贸易、外需、金融市场等传导至国内。必须大力帮助企业渡过难关,防止出现倒闭潮、失业潮。

2、未来的风险点主要是疫情全球大流行的二次输入风险、经济衰退风险和金融市场传染。
截至3月17日,疫情已蔓延至海外150多个国家和地区、超过10万人,全球股市暴跌,油价史诗级暴跌,各国掀起降息潮。
目前来看,由于国情不同,欧美在采取强力隔离、暂停聚集性活动等措施可能不如中国,这势必导致海外的防疫过程会更漫长,由此付出的代价可能比中国更大。
近期美欧主要股市跌幅均超过20%,跌入技术性熊市,美股甚至3次熔断,而A股跌幅较小、相对稳健,一方面反应了中国在抗击疫情和恢复生产方面的积极进展,另一方面也反应了投资者对欧美疫情蔓延更严重更久、陷入经济衰退、引爆金融危机等的担心。而事实上投资者已经在往流动性危机、金融危机的方向进行恐慌性交易,风险资产暴跌,资金躲进避险资产,甚至抢流动性。

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3、美欧一开始麻痹大意不重视,错失控制疫情的黄金窗口期,未来牺牲短期经济升级防疫手段是关键,考验各国国家动员能力。
1月30日美国商务部长威尔伯.罗斯在接受美国福克斯新闻网采访时表示,中国发生的新型冠状病毒疫情,将“有助于”加速制造业回流美国。完全是隔岸观火、幸灾乐祸的心态。
美国对疫情一开始不够重视,特朗普负有不可推脱的责任,在2-3月的防疫黄金时间窗口,不断向民众释放美国疫情不严重、美国防疫效果极佳的错误信号,甚至佛系地认为疫情会自动消失。直到疫情3月份之后疫情大面积爆发,3月14日才被迫宣布国家进入紧急状态。
目前欧美亚都在升级防疫措施,严峻考验各国国家动员能力和医疗科技水平,美国有望逐步控制疫情,真正值得担心的是欧洲,这在意大利、法国等控制债务和处理移民问题上可见一斑,德国相对好一些。意大利成为海外疫情最严重的国家,实施全国封锁。韩国疫情一开始因宗教活动失控,后面从严防控。日本疫情因“钻石公主号”扩散,出现小规模聚集性感染,近期开始重视并采取措施。
4、疫情是可以遏制的,中国和新加坡的成功经验为全球燃起了希望。

3月份日本、意大利、韩国、美国等国家的疫情更像中国1月底的情况,还在扩散和恐慌的状态,国家从不重视到重视,并开始采取强力措施。早期疫情失控主要是因为政府不够重视,存在“超级感染者”,没有持续采取强制性隔离措施,政府在资源协调、社会动员方面能力不足,口罩、检测试剂等医疗物资存在严重缺口,各州县各自为政,应对散漫。

中国通过封城、居家隔离、延迟复工复学、隔离密切接触人群等阻断传染源扩散和输入,通过医疗驰援、物流驰援等保障医疗民生运转,不仅快速遏制了国内疫情,也为全球抗疫争取了宝贵的时间窗口。新加坡的做法主要包括:全力追踪传播链条、以财政补贴鼓励疑似者尽快看病、全力推动充分诊断、强制居家隔离制度、避免大型聚集公众活动等。可以看出,中国和新加坡采取的这些措施有赖于强大的政府、高效的民众执行力、科学的防疫体系、以及愿意付出较大的短期代价换取长期的胜利。
中国和新加坡快速遏制疫情的成功经验为全球燃起了希望,如果疫情严重的世界各国政府采取上述有效措施,也有望能有效战胜疫情。

5、疫情全球大流行可能会成为全球经济金融危机的导火索,高杠杆是风险之源,美国股市泡沫和企业高债务是火药桶,可能成为风险策源地,情况比想象中的严重。

历史告诉我们,高杠杆是风险之源,哪里杠杆高哪里就藏着脆弱性和风险点。比如,2008年美国次贷危机时期的房地产、影子银行和大规模次级抵押贷款证券衍生品,1998年亚洲金融风暴时期的外债和影子银行,1990年日本房地产泡沫危机时期的房地产和银行。
2008年国际金融危机至今,12年过去了,美国欧洲主要靠量化宽松和超低利率,导致资产价格泡沫、债务杠杆上升、居民财富差距拉大、社会撕裂、政治观点极端化、贸易保护主义盛行。
全球金融市场雪崩,疫情只是导火索,根源是长期货币超发下的经济、金融、社会脆弱性。美国面临股市泡沫、企业债务杠杆、金融机构风险、社会撕裂四大危机。欧洲、亚洲等也面临同样的问题。
在美国,长期低利率催生的股市泡沫和企业高债务是当前最脆弱的地方,可能成为这一轮金融危机的潜在引爆点,这里面藏着的高杠杆高债务就像火药桶,也是当前受疫情冲击最大的。在长期低利率、货币超发和高管做大市值获得期权激励的驱动下,美国大量上市公司通过发债加大杠杆进行股票回购和分红、推升股价和估值,2008-2018年非金融企业债券余额从2.2万亿美元大幅升至5.7万亿美元,其中风险较高的BBB级企业债增加了近2万亿美元,占比从36.4%上升至47.4%。
我们判断,这一次全球金融危机,疫情是导火索,企业债务危机和股市泡沫是引爆点,资产负债表衰退和债务-通缩循环是金融危机向经济危机的传导机制,这就是经典金融周期中的“去杠杆”阶段。从金融周期的角度,这是一次总清算,该来的迟早会来。(参见《我们正站在全球金融危机的边缘》)
这次不一样吗?历史不会简单重复,但压着相似的韵脚。虽然这次引爆点不一样,但背后的金融危机根源和演化逻辑是一样的。
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6、美联储屈从于政治压力all in,饮鸩止渴,美国的灯塔开始暗淡。

面对疫情大面积扩散和金融市场崩溃,这一次美联储再次祭出了应对2008年国际金融危机的政策组合“零利率+QE”,这完全是饮鸩止渴。

正确的应对方式是尽快控制疫情,以短期代价换取长期胜利,然后以财政政策为主、货币政策为辅来稳增长。根据中国和新加坡的成功经验,面对疫情大面积爆发扩散,首先要控制疫情和恢复生产生活,提供短期流动性和减税,然后再逐步刺激经济增长和就业。美联储直接货币大放水,步骤错误,从原来的自大不重视到现在慌不择路。

我感觉,美国这么搞,贸易保护,货币大放水,政治被民粹主义绑架,货币被政治绑架,是在走火入魔,自废武功。
以前市场经济、民主社会、美国梦、普世价值就像明灯一样在过去一百年指引着人类文明前进的方向,现在美国不再是灯塔,开始黯淡了。
这届美联储不行,鲍威尔all in很可能是屈从于特朗普的压力,美联储的独立性、尊严和长期以来建立的民众信任,这一次完全扫地。而且缺乏有效市场沟通,突然袭击式的大剂量政策药方把市场吓坏了,投资者会猜测政府可能掌握更严峻的情况和数据。
美联储主席也是一届不如一届,上世纪80年代沃尔克巨人般的意志和信仰抗击通胀、树立了美元和美联储的信任,格林斯潘尚能顺势而为但要为货币超发和次贷危机负一定责任,伯南克能够按照教科书应对危机,耶伦更温和,鲍威尔只剩了顺从,缺乏专业自信和职业独立性。
7、这一次全球疫情大流行和金融危机,对中国可能蕴藏重大战略机遇。
如果你干正确的事,运气就会在你这边。中国国运真好,本来中美贸易摩擦,美国开始遏制中国,新冷战。但现在,美国一开始麻痹大意,现在疫情爆发,金融市场恐慌,自顾不暇,特朗普这次大选自身难保。油价暴跌打击美国页岩油产业,而中国作为最大的原油进口国,最受益。美联储大放水,中国搞新基建,高下立判。这时候,你说要不要卖点美债,间接干预一下美国大选?
当然,要防止美国通过货币放水和美元贬值剪羊毛。我们建议未来应适当抛售美债,减持美元资产,在全球大规模买入黄金、石油、天然气、铁矿石、土地租赁权、农产品、海外高科技公司股票等。中国外债规模很低,没必要储备高达3万亿美元的外储,降到1.5万亿基本够用了,没必要为美国过度消费和举债融资,过度持有只有零点几利息的美国债券。而且中国吸收了1998年亚洲金融风暴东南亚国家的教训,一直对短期资本账户开放十分谨慎,关键时期可以动用临时资本管制。
大国的宏观政策都是有很强外部性的,2008年四万亿大规模刺激计划间接救了美国。如果这次中国不跟,特朗普大选悬了,更温和的拜登就有希望了。
8、在做好疫情防控和复工复产的基础上,如果中国能推动以新基建和减税为主的财政政策,扩大开放,建设多层次资本市场,改善收入分配和社会治理,国运来了。
非常之时,必待非常之举,就像大萧条与罗斯福新政,滞胀与里根经济学,计划经济与邓小平改革一样。要充分估计当前经济形势的严峻性,做好应对全球经济金融危机的准备,化危为机,我们旗帜鲜明倡导“新基建”、“以第二次入世的勇气推动改革开放”、“调节收入分配、扩大中产、提振消费”。(参见《是该启动“新”一轮基建了》《中国新基建研究报告》
这一次应对要以财政政策为主、货币政策为辅。以工代赈,比货币放水和发消费券好。从价值观上鼓励劳动,从效果上有助于带动就业。
中国无须跟随美联储大水漫灌,我们在疫情防控和复产复工上都走在全球前面,未来最主要是防范海外疫情的二次输入风险,做好应对全球经济金融危机的充分准备。
最根本的是做好自己的事,好运自然来。新时代需要新基建,“新基建”有助于惠民生、稳增长、补短板、调结构、促创新,将点亮中国经济的未来,提振各方信心,是应对疫情、经济下行和推动改革创新的最有效办法。
启动“新”一轮基建,关键在“新”,要用改革创新的方式推动新一轮基础设施建设,而不是简单重走老路,导致过剩浪费和“鬼城”现象。“新”一轮基建主要应有五“新”:新的领域、新的地区、新的主体、新的方式,以及新内涵。支撑未来20年中国经济社会繁荣发展的“新基建”是5G、人工智能、数据中心、互联网等科技创新领域基础设施,以及教育、医疗、社保等民生消费升级领域基础设施,具有很强的带动效应、放大效应和乘数效应。“新基建”,新未来,新的发展理念。
要把好事办好,把握好节奏和力度,做好科学规划,防止“新瓶装旧酒”“重走老路”“四万亿重来”,避免沦为又一次纯粹货币超发的饮鸩止渴。
9、大势研判:走在曲线之前

大家发现我们的观点经常与众不同,旗帜鲜明,不随波逐流,不模棱两可,与学院派侧重于解释过去、过于学术不同,我们强调研究的前瞻性和实战性。独立客观专业的研究是有价值的。

2019年底市场还在沉浸库存周期复苏的幻想中,认为猪通胀应该加息,我们提醒“充分估计当前经济形势的严峻性”“经济企稳的基础并不牢固”“拿掉猪以后都是通缩”。

我们在2020年初旗帜鲜明倡导“新基建”,提出“我们正站在全球金融危机的边缘”。引发社会各界大论战和资本市场较大反应。

过去20年,我们形成了一套分析经济形势的框架体系(参考《大势研判》《新周期:中国宏观经济理论与实战》《房地产周期》),先后预测了“新5%比旧8%好”“5000点不是梦”“改革牛”“海拔已高风大慢走”“一线房价翻一倍”“新周期”。

二、1-2月生产停滞,仅油气烟草两行业正增长

1-2月工业增加值同比-13.5%,较去年12月大幅下滑20.4个百分点,创1990年公开数据以来的历史新低。出口交货值同比-19.1%,下滑19.5个百分点。生产端暴跌与PMI生产分项和微观数据相印证:1)1-2月挖掘机销量同比-37.0%,较12月下滑62.8个百分点。2)六大集团发电耗煤量同比-15.7%,下滑21.5个百分点;2020年节后前48天日均六大电厂耗煤量仅相当于去年同期的72.2%。

41个大类行业中仅油气开采和烟草2个行业增加值同比正增长,612种产品中仅79种产品同比增长,部分高技术产品保持较快增长。而在去年12月,41个行业中有33个正增长,605种产品有365种正增长。1)1-2月汽车工业重回负增长,同比-31.8%,较12月大幅下滑42.2个百分点。分车型产量看,SUV、轿车和新能源车产量同比分别为-41.3%、-49.8%和-62.8%。2)出口相关产业电气机械、金属制品、通用设备、专用设备、橡胶塑料和纺织工业增加值同比分别为-24.7%、-26.9%、-28.2%、-24.4%、-25.2%和-27.2%,分别下滑37.1、33.2、33.1、30.9、28.9和27.4个百分点。3)钢铁有色等连续生产型行业降幅稍小。有色和黑色金属冶炼同比分别为-8.5%和-2%,分别下滑13.5和12.7个百分点。4)疫情提振医疗防护和生活物资需求,口罩、发酵酒精产量同比分别为127.5%和15.6%,冻肉和方便面同比分别为13.5%和11.4%。5)部分高技术产品智能手表、智能手环、半导体分立器件和集成电路产量同比分别为119.7%、45.1%、31.4%和8.5%。分地区看,东部、中部、西部和东北地区同比分别为-16.9%、-16.7%、-7.6%和-11.5%,分别较12月下降23.8、23.4、15.4和20.5个百分点。

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三、投资暴跌,民间投资下滑更大

固定资产投资增速创历史新低,民间投资下滑幅度更大。1-2月固定资产投资累计同比-24.5%,较去年全年下滑29.9个百分点,较去年12月当月同比下滑36.3个百分点,创历史新低分产业看,第一、二、三产业投资同比分别为-25.6%、-28.2%、-23.0%,分别较去年全年下滑26.2、31.4、29.5个百分点。分地区看,东部、中部、西部、东北地区同比分别为 -20.2%、-32.7%、-25.0%、-18.9%,分别较去年全年下滑24.3、42.0、30.6、21.9个百分点。从投资主体看,民间固定资产投资同比-26.4%,较去年全年下滑31.3个百分点,下滑幅度大于整体。

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四、地产投资暴跌,销售冰封,房企资金紧张

1-2月全国商品房销售面积同比为-39.8%,较去年12月当月同比下滑38.2个百分点。分城市看,二三线城市销售回落幅度大于一线城市,一、二、三线城市销售同比分别为-33.0%、-38.5%和-44.1%,分别较12月下滑19.6、37.2和42.5个百分点。分地区看,1-2月东部、中部、西部和东北地区商品房销售面积累计同比分别下降34.9%、45.2%、41.3%和41.0%,分别较去年全年下滑33.4、43.9、45.7和35.7个百分点。房企到位资金大幅下滑,资金流紧张。1-2月房企到位资金累计同比-17.5%,较12月下滑31.3个百分点,其中国内贷款、定金及预收款、个人按揭贷款累计同比分别下降8.6%、23.9%和12.4%,分别下滑9.5、41.1和38.7个百分点。

1-2月房地产投资累计同比-16.3%,较去年12月下滑23.7个百分点,创历史新低。1)土地购置负增长,但土地溢价率较去年三四季度有所恢复。部分百强企业前两月在土地市场零投资,1-2月土地购置面积累计同比-29.3%,较去年12月下滑36.8个百分点。据中指院数据,1-2月300城土地平均成交溢价率分别为11.6%和11.1%,而去年三四季度分别为10%和9%,300城住宅用地流拍面积减少37%。2)新开工、竣工增速均暴跌。1-2月新开工面积、施工面积、竣工面积累计同比分别为-44.9%、2.9%、-22.9%,分别较12月下滑52.3、6.2和43.1个百分点。3)库存去化速度放缓,但仍处历史低位。1-2月商品房待售面积累计同比为1.4%,较12月上升5.2个百分点,但由于此前库存去化充分,当前商品房待售面积仍为近五年低位水平。未来复工推进、地产销售复苏、加快期房竣工和旧改等,将托底房地产投资。

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五、制造业投资暴跌,高技术投资下滑稍小

1-2月制造业投资累计同比-31.5%,较去年12月当月同比下滑40.7个百分点,创历史新低。分行业看,中游装备加工类行业和下游消费品类行业是主要拖累,农副食品(1-2月累计同比-38.9%)、食品(-35.1%)、纺织(-44.0%)、金属(-38.1%)、通用设备(-40.1%)、汽车(-41.0%)等行业投资下滑幅度大于制造业投资整体。高技术产业投资同比-17.9%,降幅低于整体6.6个百分点,其中高技术制造业、高技术服务业投资分别为-16.5%、-20.8%。

近期,货币财政政策出台缓解企业融资及税费压力。2月17日MLF利率下调10BP,3月16日实行普惠金融定向降准0.5至1个百分点,2月20日财政部发布阶段性减免企业社保费、医保费和缓缴住房公积金相关事项,3月4日中央政治局会议强调“加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度”,将为制造业优化升级创造机遇、带来通讯、计算机和电子等相关行业市场需求,央行先后下调MLF/OMO政策利率、LPR、设立再贷款再贴现,财政部减免企业社保税费等政策,将缓解企业生存压力。

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六、基建投资暴跌,中央密集点名新基建

1-2月基建增速暴跌,创历史新低。1-2月基建(含水电燃气)投资同比-26.9%,较去年12月下滑28.9个百分点。其中,铁路运输业、道路运输业、道路运输业、公共设施管理业累计同比分别为-31.7%、-28.9%、-28.5%和-32.1%,分别下滑31.6、37.9、29.9和32.4个百分点;水电燃气业累计同比-6.4%,下滑18.5个百分点。

近期专项债发行提速、中央密集点名新基建、各省密集出台重点项目计划,后续基建投资尤其新基建有望成为稳投资稳增长支撑。第一,2020年初专项债发行提速。截至2月底,2020年共发行地方债券12230亿元,全部为新增债券,完成中央提前下达额度(18480亿元)的66.2%。第二,3月4日中央政治局常委会议再次点名要求加快新基建建设进度。新基建在2018年12月中央经济工作会议被第一次提及,2019年写入国务院政府工作报告,在2020年1月13日国务院常务会议、2月14日中央深改委会议均被提及。第三,2-3月各省推出并集中开工一批重点项目,截至3月15日已有29个省份出台重点项目计划,项目规模超过47万亿元(非一年投资)。

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七、消费冰封,失业率攀至新高

消费冰冻,仅粮油食品、饮料、药品等少数维持正增长。1-2月社会消费品零售总额名义和实际增速分别为-20.5%和-23.7%,分别较去年12月大幅下滑28.5和28.2个百分点,均创1995年公开数据以来的历史新低;除汽车外社会消费品零售额同比-18.9%,下滑19.7个百分点。从消费品类看,餐饮消费接近腰斩,汽车、石油及制品和地产相关消费品大幅下滑,粮油食品类消费保持增长。1)1-2月餐饮和商品消费同比分别为-43.1%和-17.6%,分别较12月下滑52.2和25.5个百分点。2)因出行需求大幅减少,汽车、石油及制品消费同比分别为-37.0%、-26.2%,分别下滑38.8和30.2个百分点。3)家具、家用电器和建筑装潢材料消费增速分别为-33.5%、-30%和-30.5%,分别下滑35.3、32.7和31.1个百分点。4)升级类消费品珠宝、服装和化妆品类消费同比分别为-41.1%、-30.9%和-14.1%,分别下滑44.8、32.8和26个百分点。5)实物商品网上零售额增速3%,较2019年下滑16.5个百分点。其中,吃、穿、用类增速分别为26.4%、-18.1%、7.5%,分别下滑4.5、33.5和12.3个百分点;必需消费品粮油食品类消费增速9.7%,与12月持平。从消费区域看,城镇和农村消费增速分别为-20.7%和-19%,分别较12月下滑28.5和28.1个百分点。

就业压力凸显,亟待稳增长稳就业。2月城镇调查失业率6.2%,较12月上升1个百分点,攀至历史新高;1-2月城镇新增就业人数同比-37.9%。其中,批发和零售业、住宿和餐饮业、交通运输仓储和邮政业、文化体育和娱乐业等服务业行业就业人数减少较多。近期加速稳岗返还政策落地,据人力资源社会保障部数据,已向47万户企业发放稳岗返还112亿元,惠及职工2426万人。

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八、出口暴跌,未来将有所回升但仍承压

出口大幅下滑,主因疫情导致部分国家对华贸易管制以及国内企业延迟复工;进口增速下滑幅度不及出口,贸易差额由正转负。1-2月中国出口(以美元计)累计同比-17.2%,较去年12月下滑25.1个百分点;进口(以美元计)累计同比-4.0%,下滑20.5个百分点;贸易差额-71亿美元,减少543.1亿美元。出口方面,对主要地区均不同程度下滑,劳动密集型产品出口下滑幅度最大。1-2月中国对美国、欧盟、日本、东盟、中国香港和韩国的出口累计同比分别为-27.7%、-18.4%、-24.5%、-5.1%、-20.4%和-18.6%,均较去年12月下滑10个百分点以上;七大劳动密集型产品、机电产品和高新技术产品出口累计同比分别为-26.3%、-16.2%和-15.2%,均下滑15个百分点以上。进口方面,大宗商品进口同比较上月上升。1-2月农产品、机电产品、高新技术产品进口累计同比分别为5.1%、-7.4%、-5.4%,均较12月下滑20个百分点以上;大宗商品进口累计同比为15.0%,较12月上升3.8个百分点。

未来出口增速将随着企业复产有所回升,但受全球经济下行叠加疫情蔓延、中美贸易摩擦不确定性等影响仍将承压,进口或因承诺增加自美进口、关税下调将有所上升。1)全球经济下行叠加疫情冲击。2月全球制造业PMI(47.2%)较1月下行3.2个百分点,创2009年以来新低,美、欧、日制造业PMI分别为50.1%、49.2%和47.8%,OECD综合领先指数自2018年11月以来持续低于100。疫情全球大流行引发全球金融海啸,近期欧美多国股市连续暴跌,全球产业链受冲击明显。2)中美贸易摩擦仍有不确定性。近期特朗普重心在疫情和选举上,对中美贸易关注暂时减少,第二阶段谈判暂缓;但无论谁最终当选美国总统,对华遏制局面均难以改变。
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九、社融数据不及预期,信贷结构恶化,短期融资占比大幅上行

2月社融同比少增1111亿元,政府债券、非标融资是主要拖累,企业债构成主要支撑。从总量看,1-2月合计新增社融5.92万亿元,同比多增2717亿元;2月末社会融资规模存量同比10.7%,与1月持平。从社融结构看,政府债券方面,2月新增1824亿元,同比少增2523亿元,主要受统计口径影响。表外融资方面,未贴现票据大幅减少3961亿元,同比多减858亿元,反映企业开票意愿低。信托贷款同比多减503亿元,主要受实体融资需求下滑、机构现场调查等业务延期影响。企业债方面,2月新增3860亿元,同比大幅多增2985亿元,主因银行间市场流动性充裕、信用债发行利率下行明显、战疫相关债券发行提速。信贷方面,金融机构口径下同比微增199亿元,主因央行加大基础货币投放、银行抗疫信贷加速投放。从信贷结构看,疫情冲击企业长期投资需求下滑,短期融资占比大幅上升。2月新增企业贷款1.13万亿元,同比多增2959亿元,其中短期贷款大幅多增5069亿元,中长期贷款、票据融资分别少增970、1061亿元。2月居民贷款减少4133亿元,同比多减3427亿元,主要受居民消费娱乐及购房活动停滞影响。

2月M2同比增速8.8%,环比回升0.4个百分点,原因在于基础货币投放量大幅增加。从M2构成看,2月企业存款增加2840亿元,同比大幅多增1.48万亿元,主要因企业贷款多增派生存款,叠加去年春节影响下低基数效应。居民存款减少1200亿元,同比大幅多减1.45万亿元,主要因居民贷款同比下滑明显、部分企业受复工推迟影响降薪或延迟工资发放、股市理财等分流居民存款。财政存款增加208亿元,同比少增3034亿元,支撑M2增速回升。非银金融机构存款增加4924亿元,同比少增1833亿元,居民存款通过购买基金、理财等金融产品向非银转化。M1同比增速4.8%,较1月回升4.8个百分点,主要为春节效应消失后的自然回升。

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、疫情和食品价格推高CPI,需求下滑、油价大跌致PPI同比转负,通缩压力明显

2月CPI同比增长5.2%,环比增长0.8%,主要受疫情和食品价格影响;但核心CPI仅同比增长1.0%,环比增长-0.1%。一方面,疫情导致交通管控、物流不畅、工人短缺、成本上升、企业和市场延期开工开市,难以及时满足市场需求;另一方面,部分居民存在抢购和囤货行为,短期内快速推升需求。2月食品烟酒类价格同比上涨16%,影响CPI上涨约4.8个百分点。其中猪肉、鲜菜价格同比分别上涨135.2%、10.9%,分别影响CPI上涨约3.2、0.3个百分点。此外,受疫情影响,医疗保健价格同比上涨2.2%。

2月PPI同比下降0.4%,环比下降0.5%,重回负增长。受疫情冲击,大量企业停工停产,需求下滑,PPI同比由正转负。但是医疗防护物资需求上升,同时因原材料价格上涨、物流成本上升等因素,2月医药制造业价格环比上涨0.3%,其中消毒产品价格上涨14.8%,卫生材料价格上涨1.5%。受国际原油价格大幅下降影响,石油和天然气开采业价格由上月上涨4.3%转为下降11.0%,石油、煤炭及其他燃料加工业价格由上涨1.8%转为下降4.4%。

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十一、PMI创历史新低,服务业受冲击更大

2月制造业PMI指数为35.7%,较上月大幅下滑14.3个百分点,低于2008年11月全球金融危机时的38.8%。分项来看:1)生产放缓。2月PMI生产指数为27.8%,较上月大幅下滑23.5个百分点,与疫情冲击下企业延迟复工、生产停滞有关。2)内外需求疲弱。2月新订单和新出口订单指数分别为29.3%和28.7%,分别较上月大幅下滑22.1和20.0个百分点。3)价格指数下滑,企业亏损和通缩风险加大。2月原材料和出厂价格指数分别为51.4%和44.3%,较上月分别下滑2.4和4.7个百分点。出厂价格和原材料价格指数差值扩大,中下游企业盈利压力加大。4)采购量和经营预期指数大幅下滑,原材料库存大降、产成品库存积压。2月原材料库存指数较上月下滑13.2个百分点,后期有较强补库存需求;产成品库存指数较上月上升0.1个百分点,反映疫情期间物流堵塞、消费放缓导致的库存积压。5)大中小型企业PMI均大幅下滑,中小企业受冲击更大。2月大中小型企业PMI指数分别为36.3%、35.5%和34.1%,较上月分别下滑14.1、14.6和14.5个百分点。
2月非制造业商务活动指数大幅下滑24.5个百分点至29.6%,远低于2008年金融危机的50.8%。1)服务业整体受冲击更严重,服务业商务活动指数为30.1%,比上月下滑23.0个百分点,21个行业中19个收缩,交通、餐饮、旅游受损大,在线办公和娱乐受益。2)建筑业活动大降,但预期相对较好,市场对复工和基建期望高。建筑业商务活动指数和新订单指数分别为26.6%和23.8%,较上月下降33.1和30.0个百分点。土木工程建筑业业务活动预期指数为51.8%,保持在临界点以上。

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恒大研究院“疫情与新基建”相关研究报告:
16、《美联储all in:饮鸩止渴,全球金融危机来袭,2020年3月17日
15、《中国新基建研究报告》,2020年3月16日
14、《我们正站在全球金融危机的边缘》,2020年3月15日
13、《全球历次大瘟疫:起源、影响、应对及启示》,2020年3月11日

12、《任泽平:我们正处在全球经济危机的边缘,“新基建”点亮中国经济的未来》,2020年3月10日

11、《新基建、减税,钱从哪来?赤字率该破3就破3!——2020年财政政策建议》,2020年3月9日

10、《任泽平:我为什么旗帜鲜明倡导“新基建”,而不是四万亿重来》,2020年3月6日

9、《任泽平:最简单有效的办法还是启动“新基建”》,2020年3月3日

8、《任泽平:不要放过任何一次危机》,2020年3月2日

7、《全球大瘟疫、金融海啸和新基建》,2020月3月1日

6、《是该启动“新”一轮基建了》,2020年2月28日

5、《遭遇亚洲金融风暴、特大洪水灾害:1999年转危为机改革启示》,2020年2月18日

4、《疫情对中国经济的影响分析与政策建议》,2020年1月31日

3、《大时代——2020年宏观展望》,2020年1月6日

2、《该出手了,财政优于货币:2020年政策建议》,2019年12月6日

1、《当前形势下,财政政策大有可为》,2018年7月24日

 

 

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