片单丨陪神兽一起刷这10部亲子电影,召唤一个安宁假期

可除了看着娃们拿起手机心生厌烦,还有什么其他娱乐活动可以老少咸宜在家一起耍的么?

 

那必须得是和他们边吃零食边刷剧啦。

 

小拍这两年非常爱看儿童文学书,其中有不少都改编成了品质优秀的电影和电视剧。

 

如果孩子平常在家不爱看书,让他们假期看看这类电影剧作,说不定也一样有收获,要是能引发孩子阅读的兴趣,那就更棒啦。

 

小莉去年就特意挑选了10部自己比较喜欢的电影和电视剧,推荐给亲们,如果有些没看完的今年可以继续。

祝大家和孩子度过一个轻松愉快的假期哟!

《借东西的小人阿莉埃蒂》

 

片单丨陪神兽一起刷这10部亲子电影,召唤一个安宁假期

国家:日本
时长:90分钟
年份:2010
在哪看:爱奇艺(日语原版、国语配音都有)
推荐年龄:6岁+

 

这部电影有点神奇的地方是,它改编自英国著名儿童文学作家玛丽•诺顿的小说《借东西的小人》,打下的却是宫崎骏老爷子风格的深深烙印。

 

电影还荣获了2011年日本电影学院奖最佳动画片奖。

 

我爱极了动画片里绿油油的草地,和透着阳光的巨大树丛,每个画面总是不遗余力地去展示自然的魅力和魔力。

 

故事里的小人儿,只有铅笔一般高,他们把家安在房子的地板下,靠从楼上的“巨人”那里“借”东西为生,最害怕的就是被“巨人”看见。

 

也许在大人的视角来看,人类男主角翔和小人阿莉埃蒂的相遇,是一场凄美的爱情,但在孩子眼里,两人之间的情感有信任,有友谊,有鼓励,有尊重,有珍惜,有不舍……

 

这些丰富的层次,更适合孩子细腻的灵魂去体味,他们以纯真坦率的心面对未知的世界,文学故也事承载着他们对情感的理解。

 

《海蒂和爷爷》

 

片单丨陪神兽一起刷这10部亲子电影,召唤一个安宁假期

国家:瑞士
时长:110分钟
年份:2015
在哪看:爱奇艺VIP(德语原版、国语配音都有)
推荐年龄:6岁+

 

看完这部片子以后,我发现自己很难再找到一部如此心旷神怡的电影了。

 

它改编自瑞士儿童文学作家约翰娜·斯比丽的代表作《海蒂》,也被视为世界儿童文学经典作品之一。

 

电影是在阿尔卑斯山实景拍摄的,那里是大自然用最鲜亮的色彩描绘的地方,蓝褐色的山脊上披着绿色的杉树,连坡的青草里各色野花和蝴蝶嬉戏,纯净的湖水和白云对话,高高的雪山顶仰望着蓝天的笑脸……实在太美了。

 

一个叫海蒂的小女孩在很小的时候父母双亡,与姨妈相依为命。而她的姨妈却始终把她当成累赘,在她7岁那年把她交给了独自一人在瑞士阿尔卑斯山上生活的爷爷。

 

记得她第一次来到阿尔卑斯山上,不由自主地脱下厚厚的洋装和重重的靴子,在草上在风中欢快地奔跑,我的心也随着她荡漾起来。

 

她和爷爷的情感,以及后来又被姨妈送到城市,和富家女孩相伴的一系列经历,都让我感叹这个小女孩的单纯和美好。

 

她是在天际翱翔过的飞鸟,终究是不能被关入笼中的。

 

《奇迹男孩》

 

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国家:美国
时长:110分钟
年份:2018
在哪看:爱奇艺VIP(英语原版、国语配音都有)
推荐年龄:8岁+

 

“如果要在正确和善良中选择一个,请选择善良。”

 

这是这部电影的经典台词,也是一句让我印象深刻的话,和小拍一起看的时候,我几乎从头哭到尾。

 

它改编自美国插画师R.J.帕拉西奥的同名处女作,曾经连续超过一百二十周蝉联《纽约时报》童书排行榜榜首。

 

表面上看,这部电影讲述的,不过就是一个脸部畸形的男孩奥吉进入了学校之后,遭遇了种种冷眼,但是在自己亲属和朋友的支持下,一步步成长最后融入了校园,成为所有人骄傲的故事。

 

可它丰富的内涵又远远不止如此,故事以奥吉的遭遇为切入点,也讲述了他身边的不同人物因为这个事件发生之后的个人成长和人生选择,探讨了当代的亲子关系、同学交往、校园霸凌、青少年心理等等方面的问题。

 

在学校遭遇了特殊儿童,正常的孩子应该如何与他们相处;如果自己的孩子就是一个特殊儿童,又如何帮他自立于这个世界?

 

我相信,每个人都能在这部电影里找到属于自己的影子。

 

《查理和巧克力工厂》

 

片单丨陪神兽一起刷这10部亲子电影,召唤一个安宁假期

国家:美国
时长:110分钟
年份:2005
在哪看:爱奇艺VIP、腾讯视频VIP(英语原版)
推荐年龄:8岁+

 

这部电影改编自谁的作品,简直不用我多做介绍了吧。

 

罗尔德·达尔12册典藏作品,小拍挑着看了其中的几本。特别是关于查理的那两本,《查理和巧克力工厂》是她的最爱。

 

真是佩服罗尔德·达尔呀,当电影把书里的牛奶糖山巧克力瀑布的想象还原在屏幕中时,小拍还是惊得差点掉了下巴。

 

故事讲述的是五个孩子来到这座巧克力工厂参观,开启了一场神秘莫测的冒险。

 

其他四个孩子,或许贪婪,或许任性,或许娇纵,或许目中无人,都受到了不同程度的惩罚,只有小男孩查理走到了最后。

 

大人看起来似乎会觉得这是一场浅表的说教,而在孩子眼里却只有好玩,幽默和荒诞的风格从书延续到电影,吸引孩子挪不开目光。

 

《小飞侠彼得潘》

 

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国家:英国
时长:110分钟
年份:2003
在哪看:爱奇艺VIP、腾讯视频VIP(英语原版)
推荐年龄:6岁+

每个孩子心中应该都有一个梦幻岛,那里有很多有趣的玩伴,一起冒险,一起做游戏,一起肆无忌惮,一起无忧无虑。

 

彼得潘几乎满足了孩子们所有的梦想,他生活里的一切,仿佛都只与快乐有关。他不仅会飞翔,还永远不会长大,灿烂如阳光,幸福如花朵。

 

他非常自我,做事随心所欲,可以轻易从一个家庭中带走所有的孩子。

 

他又渴望得到关注,乐于炫耀自己的技能,在带领迈克尔飞行的时候,直到他快要落进海里才出手相救——他想显示自己的高超本领。

 

这不就和我们身边的小屁孩一模一样么?调皮的孩子看了能对属于自己的那一部分会有更多理解吧。

 

《夏洛特的网》

 

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国家:美国
时长:90分钟
年份:2006
在哪看:腾讯视频VIP(英语原版)
推荐年龄:6岁+

 

《夏洛的网》一直是我很喜欢的故事,没有看过书的孩子,强烈建议从电影里去获得这份温暖的力量。

 

美国作家E·B·怀特的这部童话,从1952年面世以来,在全世界卖出了4500万本,被翻译成23种语言,感动了半个世纪的读者。

 

这个故事发生在一个谷仓里,那里快乐的生活着一群小动物。其中,小猪威尔伯和蜘蛛夏洛建立了最真挚的友谊。

 

然而一个最丑恶的消息拓破了谷仓里的平静:威尔伯在圣诞节将会被人杀死,做成熏肉火腿!

 

作为一只猪,悲痛欲绝的威尔伯似乎只能接受任人宰割的命运了。然而看似渺小的小蜘蛛夏洛却说:“我救你。”

 

夏洛是被轻视的动物,作为一只微不足道的蜘蛛,马要踩她,鸟要吃它,可它对朋友许下了如此郑重的诺言。

 

在夏洛临终的时候,威尔伯哭着问它为什么要为自己做那么多,夏洛说:

 

“你一直是我的朋友,这件事本身就是一个了不起的事。我为你结网是因为我喜欢你。再说,生命到底是什么啊?我们出生,我们活上一阵子,我们死去。一只蜘蛛,一生只忙着捕捉和吃苍蝇是没有意义的,通过帮助你,也许可以提升一点点我生命的价值。”

 

每次看这个故事都让我感叹,爱和友谊是这个世界上最美好的事情。

 

《霍比特人》

 

片单丨陪神兽一起刷这10部亲子电影,召唤一个安宁假期

国家:美国
时长:三部曲,每部3小时不等
年份:2012-2014年
在哪看:爱奇艺VIP免费、腾讯视频VIP用券(英语原版)
推荐年龄:10岁+

 

小拍一直很喜欢看《霍比特人》的电影和书,迷得神魂颠倒的,而我早已举手投降,因为这恰恰是我难以涉足的领域。

 

自《霍比特人》到《指环王》,英国文豪托尔金就致力于构建一个“中土世界”,一个有着完整的世界观、价值观、历史发展、英雄与平民的世界。

 

很难想象孩子似乎天生就喜欢这类奇幻英雄的故事,他们不会搞不清楚这里面的种族和人物角色,也不会搞不清楚他们的阶层和使命,而不感兴趣的脸盲大人只会被折磨得晕头转向。

 

小拍真的在长大呢,从迷恋《哈利波特》的小姑娘,成长到开始看《霍比特人》,相信很快会看《指环王》,她越来越有自己的喜好和选择,有自己丰富的精神世界。

 

老母亲啊,只能在一旁微笑倾听和默默给予关切的目光了。

 

《小小安妮》

 

片单丨陪神兽一起刷这10部亲子电影,召唤一个安宁假期

国家:加拿大
时长:三季,每季7-10集,每集40分钟
年份:2017-2019年
在哪看:优酷视频VIP(英语原版)
推荐年龄:10岁+

 

当看到这张长着一脸雀斑和红头发的女孩海报,我就知道,她一定是《绿山墙的安妮》了,简直比原著还像啊。

 

小拍超爱这个女孩,虽然她身世悲惨,是一个孤儿,但她天性活泼乐观,想象力极为丰富。她唠唠叨叨,冒冒失失,可又那么聪明可爱,让人没法不喜欢她。

 

剧版一共拍了三季,在豆瓣也都有9分以上,原著党对一些情节的改编可能有些心痛,但总体还是不错的。

 

我最爱看的还是大自然的清新和治愈,因为故事发生在20世纪初的北美田园,每当安妮走过草地、穿过树林、漫步在乡野里,每一帧画面都有着生动的美。

《德雷尔一家》

 

片单丨陪神兽一起刷这10部亲子电影,召唤一个安宁假期

国家:英国
时长:四季,每季6集,每集40分钟
年份:2016-2019年
在哪看:优酷视频VIP(英语原版)
推荐年龄:10岁+

 

如果不看图片,大概还不知道英剧《德雷尔一家》是由我以前推荐过的《希腊三部曲》改编的呢。

 

作者达雷尔,小学一年级毕业,从未受过正规学校教育的孩子,和动物相伴了一生。

 

因为对濒危动物保护做出过贡献,拥有耶鲁等三所知名学府的荣誉博士学位,并获得英女王颁发的不列颠帝国勋章。

 

这部英剧总共有4季,每一季豆瓣都打出了9分以上,每季也只有6集,短小精悍得非常适合宅在家刷啦。

 

记得那时看书,就特别喜欢达雷尔笔下一家五口的日常。

 

总爱往家里招呼一些奇怪客人的大哥拉里,沉迷于射击的蠢萌二哥莱斯莉,对爱情充满幻想的三姐玛戈;

 

喜欢动物,没事往家里捡动物,狗、乌龟、海鸥、蜘蛛、蝎子……后来还开了一个小小的动物园的小儿子;当然,还有他那对孩子们有着无限包容的母亲。

 

他们在一起的日常总是互怼,可哪怕一家人总是吵吵闹闹鸡飞狗跳,但每个人的爱好都能得到尊重和体谅。

 

他们一家在世外桃源般的科孚岛生活,“在科孚岛度过的那些宁静日子里,每天都很特别,都有特别的色彩、特别的样子,使得那一天和其他三百六十四天都显得不一样,特别值得记忆。”

 

喜欢动物的大孩子,千万别错过哦。

 

《万物生灵》

 

片单丨陪神兽一起刷这10部亲子电影,召唤一个安宁假期

国家:英国
时长:6集,每集40分钟
年份:2020年
在哪看:优酷视频(英语原版)
推荐年龄:10岁+

 

我和小拍很爱的另外一部《万物有灵且美》系列,被改编成了英剧,去年9月份上线,不过只是其中一本《万物既伟大又渺小》。

 

作者吉米·哈利是英国一位乡村兽医,每天开着一辆冒黑烟的老爷车“南征北战”。

 

和恶犬贴身肉搏,随时准备应对母马的“无影脚”……各种让人哭笑不得的“惨痛”遭遇层出不穷。

 

它其实和《德雷尔一家》风格有点类似,清新又治愈,让人在忙碌的尘世中静下心来去感受自然,享受生活,敬畏生命。

 

好啦,挑挑拣拣了10部电影剧作,都是我的私藏精品。

 

有人说,电影的发明使我们的人生延长了三倍,因为我们在里面获得了至少两倍不同的人生经验。

 

对于孩子来说,更是如此吧。他们需要拓展生命的边界和视野,阅读少不了,看看优质的影剧也不错。

 

随着孩子越长越大,我们能和他们聊的话题也在急剧减少中,而电影剧作能成为我们两代人之间思想和沟通的桥梁,成为陪伴我们一起成长的温柔影子。

 

大家还有什么喜欢的亲子电影推荐,也可以在评论区尽情分享哈。

End

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/BcInEA2JLdGozrhGyPs54Q

难喝的咖啡没有未来:中国为什么出不了星巴克?

还记得瑞幸暴雷的时候,我做了一期内容,大概讲的是在中国,咖啡不太可能成为和美国一样全民化的饮品,也不可能出现一家星巴克级别的公司,奶茶才是中国全民饮料的未来。
但过去一年,我发现,本土咖啡品牌好像开窍了,在星巴克的生态位上,目前没有任何一家是它的对手。相反,咖啡品牌们正在奶茶的路子上一路狂奔。
也许中国人不需要「中国的星巴克」,只需要「咖啡界的蜜雪冰城」。
那么,在中国,沿着蜜雪冰城的路子,有没有可能出现咖啡市场的王者呢?大家可以把这期内容视作去年那期的升级版,部分观点会有一些修正和更新。
本期提到品牌较多,但并没有恰饭成分,可以放心食用。

难喝的咖啡没有未来:中国为什么出不了星巴克?

话不多说,先来讨论一个问题,在中国咖啡是不是真的会和奶茶一样受欢迎?
难喝的咖啡没有未来:中国为什么出不了星巴克?
经过我一段时间的观察,答案是:在刚需市场有机会,如果作为功能性饮料,那么中国人「不喝咖啡」可能是个伪命题。毕竟全世界最爱喝咖啡的城市就在中国。
根据新一线城市研究所的数据,上海已经有了6913家咖啡馆,这还只算专营的咖啡店,不包括便利店,麦当劳肯德基这样出售咖啡的非独立业态。
这个数据不止远超北京和广州,甚至在全世界,也远超东京、伦敦和纽约。
世界第一啊!世界第一!
即使计算每万人咖啡馆保有量,上海的2.85家也和东京达到了同一级别,只落后于伦敦。
为什么上海人这么爱喝咖啡,除了海派文化,城市传统之外,上海还有一个极大的优势:这是一座打工之城,是一座白领之城。
从1990年代开始,上海就聚集了大量的白领人群,而咖啡是打工人必不可少的燃料。
在上海,有三分之一的咖啡是在中午12点到下午3点被喝掉的。下午困得眼睛都睁不开的时候来一杯,才能有勇气面对一场接一场的会议。
夜深人静加班时来上一杯,才能让你醒着看到凌晨四点的上海,目睹清晨的第一缕阳光。
所以不少公司或者联合办公空间,甚至会免费为打工人提供咖啡。在我看来,这不叫公司福利,这和工位上有插座有网络一样,是理所应当。

难喝的咖啡没有未来:中国为什么出不了星巴克?

咖啡作为功能性饮料,至少在上班族这里是一种刚需。
中国人95%的咖啡因摄入量来自于茶,而且茶叶里咖啡因含量要远超咖啡豆。
但在打鸡血这方面,茶确实不如咖啡。这里有很多原因。
比如茶叶都是冲泡的,咖啡因溶出的量比较少,而且同样一杯饮料,需要用到的咖啡豆本身就要比茶叶多很多。

难喝的咖啡没有未来:中国为什么出不了星巴克?

导致在咖啡因的绝对浓度上,冲泡茶和依靠萃取来制作的美式和拿铁咖啡相比,是要落下风的。
我还去查了一些资料,有学者研究过,茶多酚本身就会对咖啡因产生的兴奋存在着拮抗作用,使得提神效果发挥更慢。
所以如果你想精神一整天,那么泡杯茶肯定是不错的选择。
但是如果你半个小时以后有个面试,而你现在困得不行,需要怒打一发鸡血,那么灌一杯美式咖啡可能更顶事儿。

难喝的咖啡没有未来:中国为什么出不了星巴克?

在我看来,咖啡至今还没完成大众化,很大程度上是因为不好喝。
如果作为一种饮料来看,现在的咖啡显然是被奶茶按在地上摩擦。
看看奶茶这边,喜茶和奈雪在茶饮里面加糖,加水果,加鲜奶和奶盖,让原本多少有点苦涩的茶饮变成了网红饮品,快乐源泉。
难喝的咖啡没有未来:中国为什么出不了星巴克?
再配上软欧包,年轻人排半个多小时的队也要来买,一天不喝都浑身难受。
再看看咖啡这边,本来口味就已经很像中药了,还拼命灌输什么「精品咖啡」、「手冲」之类的概念,告诉你要学会品尝豆子的风味。
再搞出一堆鄙视链,什么手冲鄙视美式,美式鄙视拿铁之类的,让人看了就下头。
难喝的饮料,是没有竞争力的,豆汁除外(狗头难喝的咖啡没有未来:中国为什么出不了星巴克?)。
一个业内数据是:大约有95%的中国人不接受完全不加奶不加糖的「黑咖啡」。
在中国,加牛奶的咖啡才是大众能接受的产品。每卖出10杯咖啡,9杯都是奶咖;每10杯奶咖里面,9杯都是拿铁,这才是中国市场的基本盘。
在我看来,越是强调「精品咖啡」「风味」之类的概念,就越是自绝于大众的消费市场。
但反过来看,咖啡在饮料层面上做得不好,也意味着咖啡的饮料化还存在着很多机会。
拿星巴克来看,其实除了拿铁、馥芮白、美式这些传统咖啡品类之外,星巴克的常规菜单里有一大堆可以被称为「小甜水」的东西。
星冰乐以及各种季节限定拿铁一个个都糖分爆表,甜得拉嗓子,要说喝这东西是用来提神的,我是不信的,但偏偏卖得都还不错。
难喝的咖啡没有未来:中国为什么出不了星巴克?
所以我的判断是,中国人绝对不是喝不了咖啡。只要做的好喝,适合中国人的口味,那么作为打工人的必需品,咖啡市场还是存在着一定的机会。

难喝的咖啡没有未来:中国为什么出不了星巴克?

既然中国人能喝咖啡,那为什么本土出不了星巴克?
拿我自己打比方,我现在是越来越喝不起星巴克了。倒不是说它涨价了,其实是随着我开始做up主肝视频,消耗的咖啡越来越多。
以我每天三杯的量,如果喝星巴克,一天差不多就要喝掉一张毛爷爷。哪怕每天就一杯,一年也能喝出一台iPhone了。
一天三杯星巴克,啥家庭啊?对一个连超市财务自由都达不到的男青年,这实在是太奢侈了。
星巴克为什么贵,本质上它卖的不是咖啡。所有聊星巴克这家企业的,都会提到它「第三空间」的概念。

难喝的咖啡没有未来:中国为什么出不了星巴克?

这个概念用人话来说,就是它其实是个房地产公司或者共享办公空间企业。
所以它把店开在商业中心,其实是给那些会议室不够用的公司当临时会议室,给不想在工位上工作的社畜当工位,给约面试的招聘者当面试间。
30块钱一杯的饮料,一大半付的都是「空间临时使用费」。
在中国,星巴克的生态位无人可挡,因为它在房租上的议价权太强了。
星巴克这种强势的国际品牌,在进入一些新的购物中心时,往往能拿到更长的免租期和更低的价格。
而且还可以采取流水倒扣的方式,按营业额分成来交租。大概房租成本能控制在营业额的8%左右。
而普通品牌咖啡店的房租成本占比,一般要比星巴克高15个点。
如果大家拼的都是「第三空间」,那么星巴克在「空间」这项最重要的原材料上,成本就要比所有对手低13个点,这让对手们根本没得打。
既然中国人能喝咖啡,那为什么不直接卖咖啡赚钱呢?非得做一家「中国的星巴克」,何必呢?
况且其实除了星巴克,其他同样打「第三空间」的咖啡品牌,过的都不好。
去年COSTA陷入关店潮,在北京、杭州、青岛、南京等地关闭了超过了中国市场总数10%的门店。

难喝的咖啡没有未来:中国为什么出不了星巴克?

而韩系咖啡品牌漫咖啡和咖啡陪你在近几年也开始大量闭店。更早的那些做商务简餐的上岛咖啡、两岸咖啡们,更是已经被后浪们忘得差不多了。
中国市场可能真的只容得下一家星巴克吧。

难喝的咖啡没有未来:中国为什么出不了星巴克?

相反在我看来,做出一家「咖啡界的蜜雪冰城」,才是未来这个行业的出路。
难喝的咖啡没有未来:中国为什么出不了星巴克?
去年,蜜雪冰城的全国门店数量超过了一万家,这是什么概念?
全中国门店数能超过这个数量的连锁餐饮只有正新鸡排、华莱士和绝味鸭脖。就连肯德基门店数只有蜜雪冰城的三分之二。
喜茶,收手吧,外面全是蜜雪冰城!同样是做饮料的,蜜雪冰城的模式,真正抓住了「卖水」生意的精髓。
这个模式用三个词概括,就是性价比、基础需求、档口外带
它非常便宜,核心产品就七八块钱,学生党也喝得起。性价比很高。
它不像喜茶一样大量使用高成本的鲜奶和新鲜水果,而是只满足基础的茶饮料需求。
它不卖空间,采用档口外带模式,随买随走。
难喝的咖啡没有未来:中国为什么出不了星巴克?
这套模式和星巴克完全相反,档口小店的生存,是建立在饮料需求上,而不是空间需求上。
对那些真正需要喝咖啡的人来说,附加值更少的蜜雪冰城式的咖啡,才是更好的解法。
我印象很深的是,在上海崛起了一家精品连锁咖啡品牌叫做Manner,打法非常极致,堪称蜜雪冰城门下走狗。
难喝的咖啡没有未来:中国为什么出不了星巴克?
它性价比很高,美式15元,自带杯子还能减5元,这个价格和瑞幸补贴时的价格差不多。
它的门店都在写字楼附近,只卖少量几款经典咖啡,主攻上班族大量摄取咖啡因的基础需求。
它的门店最低只有2㎡,大部分只有几个座位甚至没有座位,档口外带,随买随走,可以说根本不想你在店里停留。
有一个说法流传很广:在星巴克对面开一家Manner,星巴克的客流会掉30%。
Manner不仅完成了连续两轮融资,还把门店数从3家飙升到100家以上。并且大部分门店都能实现盈利。
现在的Manner估值已经达到了13亿美元,是咖啡界的新独角兽。
而类似的品牌,还有同样走小店平价路线的鱼眼咖啡,走外带模式的诺瓦咖啡,康师傅的同门师弟贝瑞咖啡,以及本来是最有希望走通这个模式的瑞幸。
不严格的说,其实便利店和麦当劳肯德基卖咖啡,也是类似的逻辑,只不过它们更极端,它们卖咖啡根本不用考虑房租。所以价格也是低到极限。
而且不止在上海这样的一线城市,刚需咖啡也正在一步步击穿下沉市场。
2019年,连咖啡与中石化就开始合作「易捷咖啡」项目。
难喝的咖啡没有未来:中国为什么出不了星巴克?
依靠全国几万家加油站来做咖啡零售生意,喊出口号「一边加油,一边咖啡」。
他们主打咖啡因特别重的南洋咖啡豆,把价格做到6元1大杯,10元两大杯,专门卖给跑长途的司机师傅提神。
此前,星巴克就提出计划,在2022年之前将全国门店数量扩张至6000家,入驻230个城市。
而就在今年,瑞幸咖啡启动了加盟计划,也将目标集中在了二三线城市。
当众多品牌都在展开热火朝天的「咖啡向下」运动,蜜雪冰城也没闲着。
其实从2017年起,他们就布局咖啡市场,推出了名为「幸运咖」的独立门店品牌。
难喝的咖啡没有未来:中国为什么出不了星巴克?
价格低得令人发指:美式5元、拿铁6元、果咖5-7元。直接把咖啡打到地板价。
要知道,之前媒体爆料过,星巴克一杯普通咖啡的成本价也就5块多。面对这个价格,星巴克不会羞愧到想要自杀吗?
蜜雪冰城教给咖啡行业的另一件事是:咖啡饮料要做的好喝。
蜜雪冰城在它的价位里,它无疑是好喝的,能满足绝大多数人对于这个价格的口味的心理预期。这是它横行江湖的基本功。
这套基本功也延续到了幸运咖。
在幸运咖里面,连美式都是默认加糖的,这对咖啡原教旨主义者来说简直就是亵渎!
但饮料的本质,不就是适口好喝吗?一个个都把饮料做得像豆汁一样,谁喝啊?
社畜们打工已经很苦了,喝一杯苦涩的咖啡,再打起精神去面对更苦涩的生活,苦上加苦,越想越苦。
所以咖啡的另一个进化方向是,要像奶茶一样给人快乐。
难喝的咖啡没有未来:中国为什么出不了星巴克?
现在,连精品咖啡都知道傻乎乎做咖啡行不通,要做花式咖啡了。
在虎嗅的一篇报道里提到,如今在上海拥有17家直营店的DoubleWin Cafe采用茶饮店的模式卖咖啡,店里的爆款产品叫做「柠檬叶爆爆珠冰拿铁」,你听听这名字。
在北京的BERRY BEANS则推出了鲜榨椰子冰拿铁、泥煤威士忌冰摩卡等创意式特调咖啡。
而鱼眼咖啡也开始推出类似星巴克的季节性单品,例如「桂花脏脏冰拿铁」
可以说,这是咖啡原教旨主义的失败,但正是咖啡的胜利。

难喝的咖啡没有未来:中国为什么出不了星巴克?

最后,我想谈谈所谓「蜜雪冰城」模式的意义。
过去,人们认为现磨咖啡是一种需要在咖啡店里正襟危坐,进行商务洽谈或者浪漫约会时才会享用的饮料。
就像2000年代初的电视剧里,那些社会精英才会坐在咖啡店里,要一杯卡布奇诺慢悠悠地度过一整个下午。
难喝的咖啡没有未来:中国为什么出不了星巴克?
但随着咖啡文化的普及,大家也就发现了,咖啡也没啥高大上的,不就是用咖啡豆磨的豆浆呗。
喝咖啡也不是一定要在正式场合,困了、想喝了、瘾头上来了都可以来上一杯。
很明显的一个表现是,从2019年初至今,中国咖啡行业已经发生了26起以上的投融资事件,总融资额超过20亿元。
而其中平价咖啡店和永璞、三顿半这样的精品零售咖啡的融资事件占了大头。
这说明,越来越多的人去买咖啡,真的只是为了喝一杯味道还不错的咖啡,而不是为了「找个地方坐下来谈事」。
如今不少人正在用「第四次咖啡浪潮」来形容如今咖啡行业的「去绅士化」。在我看来,「蜜雪冰城」模式正是「去绅士化」的典型方式。
咖啡这种最普通的饮料,如果只是某些核心爱好者卖弄品位的玩具,或者有钱中产附庸风雅的道具,那就太无聊了。
把高高在上的咖啡拉下神坛,才是拯救中国咖啡的唯一方法。其实,任何一个行业都是如此。
一个行业最好的状态都是所有人买得起,用得起的状态。
十一年前小米引领了平价智能机潮流,带来了一整个移动互联网时代,也带来了手机体验的不断升级。
难喝的咖啡没有未来:中国为什么出不了星巴克?
茶饮最终成为市场宠儿,也不是靠小罐茶这种高端智商税,而是靠奶茶这种充分迎合大众口味的做法。
我觉得,商业的发展,物质的丰富,注定了所有高高在上的行业和品牌最终都会走向大众化。
而当一个行业,寻找到了它和普通人之间的最大公约数,也就释放了它最大的价值。
就像意式咖啡的灵魂Espresso,高大上的名字背后,不过也就是意大利工地搬砖的大兄弟们的一小杯下午茶。
也许有一天,咖啡的终极归宿就是就着吃根油条?
难喝的咖啡没有未来:中国为什么出不了星巴克?作者:IC实验室
来源:IC实验室( InsightPlusClub)

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/bJDV-OkIa4uQFIwcPGaK8A

 
 
 

Axie Infinity单日营收超越榜首王者荣耀,元宇宙要革谁的命?

全文字数:4776字  精读时间:12分钟

系列前言

2021年3月10日,Roblox游戏创作平台登陆纽交所,点燃元宇宙概念。至今短短半年时间,无论在一级或二级市场,元宇宙都频登“热搜”。

人们也逐渐知道了元宇宙(Metaverse)这一辞藻早于1992年便已被发明,并非崭新概念。

但种种趋势告诉投资者们,彼时所描述的“平行于现实的虚拟世界”,正在通过软硬件的快速创新迭代而逐渐变为可能。

即便在此之前技术的暗流始终涌动,2021年被众人称为元宇宙元年也绝非无中生有。

百择说元宇宙系列,将收集2021年所发生的,一些我们认为值得关注的,和元宇宙相关的人和事,带来与“旧瓶装新酒”或“教老年人用手机”所截然不同的观点呈现。

风渐起了,摆好姿势吧。

Axie Infinity单日营收超越榜首王者荣耀,元宇宙要革谁的命?

写在前面

2020年,在疫情肆虐失业率高企的菲律宾,一场颠覆传统劳动形式的革命正在酝酿。

一批农村失业人口们,参加游戏公会的培训,通过玩某款区块链游戏的方式赚取了高于当地最低工资水平两倍以上的收入。

不同于许多传统游戏中打金带来的不平衡性,也不同于传统道具交易平台的低流动性,该区块链游戏较为完备地(从目前看来)做到了资金与资产的相对平衡,使氪金与打金者都以正常渠道加入到游戏中。

这或许是首次将现实区位的规模化劳动力和虚拟世界的区块链游戏资产相结合的大胆尝试,带着对元宇宙的向往且看到了落地的曙光,如同该公会所声称的那样,“吾辈当为元宇宙之新民”(We are the settlers of new worlds in the metaverse)。

Axie Infinity单日营收超越榜首王者荣耀,元宇宙要革谁的命?

2021年,NFT和gamefi随着区块链的浪潮而不断破圈。人们随后就都熟知了,

一个去中心化社区自治的游戏公会——Yield Guild Games;

一个非同质化代币形式的区块链游戏——Axie Infinity;

以及一种崭新的劳动模式——Play to Earn。

BESTOPIC

1

Axie infinity,元宇宙的样板间?

它并非今年横空出世。

《Axie Infinity》诞生于2018年的越南,乍一看上去有点像是内容和数值简化版的《精灵宝可梦》。

但当它在短短一个月内获得数亿美元的成交额时,周围的人们才意识到,它可能并非一个简简单单的山寨游戏,边赚边玩(play to earn)的口号也并非仅仅是个噱头。

Axie Infinity单日营收超越榜首王者荣耀,元宇宙要革谁的命?

同非区块链游戏的《宝可梦》相比,《Axie Infinity》最大的不同在于,游戏内你所拥有的精灵(Axie)或道具、土地等被赋予了独特虚拟资产的属性,即能够在去中心化市场上自由做市以虚拟代币交易流转,并最终带来现实收益。

如果我们定义元宇宙的核心“与现实平行的虚拟世界”旨在链接虚拟资产与现实的合理对应关系,那么便可以说,借由公链模式,《Axie Infinity》完成了虚拟资产与实物资产的绑定,成为了元宇宙核心的实践者。

诚然,对《宝可梦》玩家来说,排除了模拟器作弊玩家以外,培养优质精灵甚至于闪光精灵(一种出现率更稀有的宠物)也需要投入大量似乎可以被以价值衡量的时间与精力,但低流动性的场外交易的唯一形式令玩家很难将其虚拟所有物认知为虚拟资产,它们更像是玩家内心的心灵资产。

正如我们在数月前的文章《从手游发展中窥见DeFi的财富密码(二)》中提到的,虚拟物的双向通道一旦被打开,效率的概念被引入,在虚拟物上投入的时间与精力都将能够被衡量。在理论状态下,这种时间和精力的投入便也能够被当做是劳动而获得市场化的报酬。

Axie Infinity单日营收超越榜首王者荣耀,元宇宙要革谁的命?

在不断的版本迭代更新中,《Axie Infinity》在完善着其虚拟世界的各种平衡。在属性数值调整这一传统游戏的平衡以外,借由一系列规则机制,令虚拟资产不仅拥有贮藏属性,也拥有消费属性,抑制了虚拟资产的快速膨胀。

于是,在《Axie Infinity》的世界里,氪金者与打金者,不同水平的玩家们,终于获得了在游戏中相对平等的存在位置。

诸如菲律宾的农村人口,通过付出自己的时间和精力,生产虚拟资产,在自由市场换取虚拟代币的劳动报酬。

跃跃欲试的新入玩家们带着虚拟代币,在自由市场购买他们初始的精灵们。

总而言之,在游戏过程中,不同水平(效率)的玩家将会获得与其水平(效率)相对应的与现实资产相挂钩的报酬,与现实世界相连的虚拟世界游戏生态便就此诞生了。

因此,如今许多人将《Axie Infinity》称为元宇宙的样板间,或许不无道理。

2

Play to Earn,比王者荣耀好在哪?

在元宇宙的大背景中,游戏也将不再能被称之为游戏。

模拟出的人生,最后或许成为了我们人生的一部分。

在那时回望当今风靡的手游,会是怎样的心境?

在国家严管的趋势下,我们或许很难再看到放学时间麦当劳里围坐在一起捧着手机对战的孩子们。他们现在需要去选择别的消遣,或是等待着同伴们选择。

同样的时间与精力投入所换来的心灵资产难以被感知与衡量,在成瘾性的表现面前,《王者荣耀》亦或是其他游戏都无法自证清白,也不仅局限于未成年人。

在同样游戏性的假设条件下,虚拟资产能够被衡量的世界似乎会比虚拟物无法被衡量的世界更有吸引力,因为它不但接纳了因游戏性而来的玩家,也接纳了因利益驱动而来的淘金者。

投入的时间与精力在化作无法衡量的精神愉悦之前首先被赋予了能够实际衡量的虚拟资产价值,这便是Play to Earn这一概念的魅力所在。

Axie Infinity单日营收超越榜首王者荣耀,元宇宙要革谁的命?

人们会在选择游玩与否时考虑到效率,考虑到这一行为究竟是单纯的享受游戏还是在通过付出劳动获得相应的劳动回报。那些以游戏性为首要目的的人成为了玩家,而那些以利益为首要目的的人则成为了NPC(类似于沉浸式剧本杀,那可比AI的代入感要强得多了)。

过去我们也曾在知名MMORPG中见证过玩家自发组成的RP服务器,但相比起用爱发电,赋予虚拟物以资产属性的模式显得更加有效率且合理公平。踩在区块链技术和群众认知基础的肩膀上,它变得比曾经更加易于实现了。

利用成瘾性带来的单向充值模式对玩家群体来说没有赢家,无论是谁,都会在某个时点为自己的心灵资产做一次最大幅度的减值调整。

在无止境的单曲循环中,人们陷入了无论如何似乎都无法满足的虚荣心陷阱中,得到的还想要更多,无法得到的便徒增遗憾推高下一次欲望的膨胀。

在封闭世界尘埃落定的终末,耗费的时日与金钱化作泡影,玩家方才幡然醒悟,消遣时光恍若梦中之梦。

Play to Earn模式虽也不能解决成瘾性的问题(倘若它是个问题),但却给了更多的人一种选择参加与否的权利,对于本就是玩家身份的人,也至少多了一道对自己灵魂的拷问,是选择效率还是选择消遣,就好比是选择投资还是选择消费一般。

Play to Earn打通虚拟资产与现实资金的双向通道,在分配的源头便已截然不同。供需双方皆为虚拟世界的参与者,想必游戏生命力的状态也会截然不同。

然而,当它的样貌变得越发茁壮并开始渗透进生活的细枝末节时,我们还能称之为游戏么?

3

NFT,捅破虚拟与现实的最后一层窗户纸?

我们如今知道了,Play to Earn模式的成功,《Axie Infinity》的走红,其背后离不开区块链技术尤其是非同质化代币(Non Fungible Token,NFT)技术的推进延伸。

NFT游戏在公链范畴中确立了虚拟物的资产属性,给游戏、艺术创作等领域带来了更广泛的资本流动性。无论是通过元素的排列组合,随机生成,亦或是人为的选择创作,相对于传统互联网模糊的权利界定而言,虚拟物的独特性和所有权借由NFT得到了广泛的认知。

以艺术品为例,虚拟物品的复制虽然能够获得相同的欣赏展示效果,但就像梵高的《向日葵》一样,仅有真品才有价值。而相对于真实世界里工程浩大的真伪鉴定,虚拟世界中的NFT则全然不存在这样的麻烦,依托于区块链逻辑,伪造的成本远远超过了其所能获得的利益。

NFT的诞生在某种程度上也意味着生产资料所需的非熟练劳动力的空间限制被打破。

真实世界里劳动力往往因区位因素而无法快速流动,因此流动性更佳的资本享有着比劳动力更高的收益回报。

Axie Infinity单日营收超越榜首王者荣耀,元宇宙要革谁的命?

元宇宙世界中,非熟练劳动力也能够借由网络自由流动,从传统工种的体力消耗转变为简单操作或是简单的服务。这并非说明劳动力本身可以滥竽充数,而是说将劳动力放置在流动性更大的市场上去衡量其价值。

YGG游戏公会帮助菲律宾失业人口通过《Axie Infinity》创造丰厚收入的案例也印证着,元宇宙的世界中,非熟练劳动力的空间限制将不复存在。而只要这世界的规则设计的更需要人性之光,那么或许也不存在劳动力被算法替代的风险。

目前公链的使用成本依然高企,通过公链形式达成了Play to Earn这一颠覆式的分配方式固然伟大,但同时也应该注意到,随着微观世界的样板放大,其难度自然也是几何式增长。

因此,我们既可以说,NFT捅破了虚拟与现实之间的最后一层窗户纸,也可以说,捅破了窗户纸不过是管中窥豹,若真想见其全貌,还需将那拉门完全打开才行。

4

DAO,丛林法则还是共同富裕?

2021年7月,YGG游戏公会宣布将发行代币,并正式成为DAO架构实体。

7月末,《Axie Infinity》的平台代币AXS价格从10美金暴涨到40美金。

通过社区自治的方式,将利益分配做到扁平化,YGG为《Axie Infinity》贡献了规模庞大的劳动力及流动性,并使后者成为了gameFi的一枝独秀。不得不说是一例成功的自治范例。

网络上定义的去中心化自治组织(Decentralized Autonomous Organization,DAO)“是基于区块链核心思想理念(由达成同一个共识的群体自发产生的共创、共建、共治、共享的协同行为)衍生出来的一种组织形态。”

随着虚拟物可量化,部分功能依托于虚拟资产而衍生出治理权力的DAO也逐渐兴起。到了今天,你很难再发现无DAO架构的区块链项目。

Axie Infinity单日营收超越榜首王者荣耀,元宇宙要革谁的命?

YGG为公会会员提供Axie虚拟资产及适当的培训,使会员们加入到游戏中,当会员通过Play to Earn的游戏机制获取收益时,70%的收益将归会员所有,20%归会员的推荐人所有,剩余的10%归公会所有。

YGG的分配机制弥补了游戏自身进入门槛过高而导致的流动性低迷问题,同Robinhood的拆分股票交易有异曲同工之妙,而DAO架构又保障了对会员分配的相对公允。其对元宇宙世界的展望似乎与共同富裕的概念不谋而合。

我们在过去的区块链专题文章中曾提到过,心动公司旗下的TapTap社区是流量商业中社群整合阶段的范本,通过改变分配方式带来优质且数量庞大的目标用户。而区块链基础下的DAO架构则能够更进一步,将用户转化成为利益相关者。传统企业通过ESG所做的努力,在区块链DAO架构下显得水到渠成。

诚然,社区自治的理念与实践也仅是雏形阶段,个体缺乏自治能力而降低决策效率的情况也频繁出现,DAO开花的不在少数,结果的寥寥无几。借由DAO实现社群的共同富裕亦或是在设计当中形成新的剥削,这或许是DAO成员与外界共同关注的重点。

回顾YGG在菲律宾的案例,在资金注入减少且劳动力进入增加的过程中,劳动回报势必会下降至与现实水平相差无几。劳动者因需要不断将虚拟资产变现以维持生计而无法进行积累,那么即便是在去中心化社区自治的世界中,话语权也依旧掌握在管理精英与资本所有者的手中。

一切似乎又都未曾改变。但至少,新技术赋予了那些想追求崇高理想的人们以实践的温床。

5

Metaverse,意识形态下已然各成一派

笔者认为,元宇宙的核心在于解决虚拟世界资产怎么和现实资产相互对应的问题。

有了用户的涌入,有虚拟资产的创造,便有了流动性,那么虚拟世界才有意义。单纯的游戏体验,VR呈现的3d世界,带上元宇宙的称谓,或许只是商业化的噱头。但从另一种视角思考,越是能够模拟现实的虚拟世界,则越能吸引到用户涌入,那么该世界的流动性便会因此增长,世界的边界也因此得以迅速扩张。那么对于硬件和软件即所谓的BIGANT六大技术的不断钻研便是必不可少的了。

而虚拟资产也并非局限于游戏内容,相反,游戏内容注定只是部分人的需求。在未来,更普世更实用的虚拟资产将会被创造。文字、音乐、图像、视频等元素以及新的元素将会为虚拟资产注入无限活力,信息归于个体,这或许将是今日互联网所无法衡量的价值所在。

同海内外对区块链的政策差别一样,未来将会诞生出相对中心化的元宇宙实践与去中心化的元宇宙实践。在海外,就会用公链去尝试,在国内或许会用联盟链。公链的通证即主流加密代币诸如比特币以太坊,而联盟链的通证则是E-CNY。目前看来,前者走的相对更远,毕竟在解决虚拟资产与现实相对应的问题上,公链有其实践积累的丰富经验。

那么或许在未来的一段时间内,在区块链游戏范例的拉力与国家政策推力的双重影响下,游戏开发团队的业务出海将成为必然。中国游戏团队未来会以外包承接的方式参与到更精细化的区块链游戏开发中去。由于现实世界的生活需求,开发团队和公会人群们将留在国内,而游戏的运营即自治社区则生长于国外。

Play to Earn的成功实践像星星之火为我们带来了不常见角落里的一丝光亮,激发起我们的无穷遐想。在元宇宙元年,我们还能看到怎样的惊喜?

让我们一同拭目以待。

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/0xpyrJ8Z7CaJM7aLkyPwZg

上海16区高中分数线排序表!

 

国庆期间,不少初三的同学和家长来问高中的分数线。今天就再给大家分享一下2021年上海各区高中录取分数线排位表,方便大家了解各高中学校在本区的招生分数线。强烈建议出三的同学转发收藏,方便日后随时查看!

 

说明:

1、大部分高中的平行志愿只在本区招生,也有少数高中,以民办居多,也会在其他区进行招生为了便于大家识别下表中本区高中用了较深底色,外区高中用了较浅底色

 

2、下表分数线数据来源于各区官方发布,由升学君手动整理成表,若有错漏欢迎指正,感谢!

 

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黄浦区

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徐汇区

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长宁区

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普陀区

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杨浦区

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闵行区

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浦东新区

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转自:https://mp.weixin.qq.com/s/a-RzFSDVs-mgNlhJHBKEbg

识别庄家意图

 

散户炒股无非是与庄家斗智斗勇,今天就讲一种识别庄家意图的方法:筹码分布

 

筹码分布反映的是在不同价位上投资者的持仓数量,股票在涨跌过程中,会出现不同价格位置出现不同的成交量峰值,这些成交量在不同价位的分布量,形成了股票不同价位的持仓成本。 

 

识别庄家意图

打开个股K线界面,都会有“筹码”的选项,点击筹码即可看到该股的筹码分布情况

通过分析不同价位的持仓成本可以判断行情趋势,识别庄家意图

 

一般个股涨跌过程需要经历4个过程:吸筹期洗盘期拉升期出货期

下面给大家详解一下这4个过程的筹码分布情况

 

1.吸筹期

 

吸筹阶段显然股票价格处于底部区域或是阶段平台区域,主力会在阶段低位进行筹码收集,收集的筹码越多,控盘度越高。长期横盘整理就是主力吸筹建仓最常见的手法。

识别庄家意图

以8月份带大家潜伏的全柴动力为例,该股长期处于底部横盘阶段长达近两年时间,筹码峰值出现显赫的单峰形态,集中度只有6%,算得上绝对集中

 

筹码峰值越小,代表越集中,一般能达到8%以内的也算得上很集中水平的股,庄家已经高度控盘,拉升时也会压力很小,一旦行情启动就是大头。

 

所以,一旦发现低位高控盘个股,耐心便可以跑赢市场大部分选手。

 

2.洗盘期

 

当主力完成吸筹动作后,后市便是考虑拉升过程,但主力不会免费给散户抬轿子,所以都会进行一个洗盘期,洗盘的目的就是清洗浮筹,既可以甩散户下车,又可以减少日后拉升过程中产生的阻力。

 

识别庄家意图

一般主力多用的手法就是缩量阴跌几天、甚至几周,注意洗盘下跌阶段,原先最密集的筹码峰值不会松动;

 

识别庄家意图

比如前几天“研报来啦”带大家潜伏两天止盈的深圳能源为例,在调整杀跌阶段,底部筹码是不会变化,始终是处于顶格状态;

 

识别庄家意图

包括前两周分享“妖股形态”讲过一种V字星洗盘,也是通过筹码可以发现,像方大碳素直接一波洗盘连跌半个月,破了新低出来,90%的散户一定承受不了会止损,结果就中了主力的埋伏;

 

3.拉升期

 

在洗盘完成后,股价便要开启主升浪发力阶段了,也是躺赢吃肉的时期

 

识别庄家意图

全柴动力这只票,我们可以看到中途主升浪阶段,筹码开始出现多峰形态,也就是表示该股已经吸引了更多投资者的目光,各个价位介入的人都很多,但是只主要峰值还是集中在低位,那就说明主力还没有出货,便可以继续持股。

 

4.出货期

 

主力从吸筹期,到洗盘,再到拉升,费时费力,断则几个月,长则几年周期,最终目的就是等出货期。

 

识别庄家意图

识别庄家意图

当时只赚了50%就止盈了,也是看到出现高位单峰筹码,下方筹码跑了非常多,说明主力资金完成了大部分出货,而且筹码集中度从此前6%,发展到现在25%,从绝对集中水平,开始变成非常分散水平。

 

这时候,股价可能不会马上跌,还会维持高位震荡,甚至还会再来一个涨停板,但也是“带刺的鱼肉”,想要吃最后一口肉,很容易把自己搭进去,甚至彻底套牢。

虽然少赚20%,但是少赚的同时,我是赚认知内的钱,不会承担过多风险担忧,盈亏同源的道理;

 

包括,平时很多家人们留言,追涨之后慌得不行,又想刺激,又不敢承担风险,明显到达顶部区域的票,顶部区域不是一个点,而是一个区域,贪图最后的博弈,你可能会赚到10%,但是如果没赚到,可能损失50%,甚至更多,风险和收益完全不对等。

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/ZribPZ_wzseL0fGCT_hghw