文 | 清和 智本社社长
铁打的娱乐圈（网红圈），流水的出轨剧。
娱乐狂欢的背后总有人在啜泣，媒体的放大镜里总能看到爱情底层无奈的边际陷阱。
不过，美丽的“欧罗拉”，总是在有限的发现程序中，不断地改进爱情“帕累托”。
本文运用边际效用理论、机会成本、信息不对称及帕累托最优，探讨出轨、爱情、婚姻与幸福。
（正文7000字，阅读时间30’，好文多分享收藏）
丁裤 | 雪茄
爱情边际效用递减
当年克林顿入主白宫后，克林顿与夫人希拉里第一时间命人收掉了白宫办公室所有的烟灰缸，以示贯彻禁烟主张。
后来，“克林顿性丑闻”爆发，莱温斯基描述了她与克林顿在总统办公室抽雪茄的情形。莱温斯基回忆，在一次白宫员工派对上，她意识到克林顿看到了她露出的T字裤边缘。于是，二人发展了办公室恋情。
东窗事发后，克林顿遭遇了政治生涯的至暗时刻，众议院对其通过了两项弹劾条款。关键时刻，“识大体、顾大局”的希拉里出面力挺丈夫，最终弹劾条款被参议院否决，克林顿逃过一劫。
克林顿出轨莱温斯基事件人尽皆知。在看热闹之余，我们冷静反省，其实每个人若不做出改变都逃脱不了一个“腻”字。
用经济学术语来说，“腻”其实就是边际效用递减。人怀念“人生若只如初见”，说明初见时边际效用很高；人讨厌“油腻”（尽管你依然是别人眼中的气质不凡的总裁夫人），说明爱情边际效用在平凡的岁月中滑向了布满有无的地沟。
爱情与婚姻很重要一部分是性，作为一种感官刺激的一部分，性的效用递减极为明显。
莱温斯基曾经透露，克林顿在她面前将希拉里描述为“一条冰冷的鱼”，承认两人“无性生活”。这或许是一个男人对情人的讨好之词，但外界对克林顿与希拉里的政治婚姻解读颇多。
从边际效用递减规律的角度来看，与严肃的希拉里相比，年轻性感的莱温斯基以及T裤、雪茄，显然对克林顿的吸引力更大。不可否认二者的感情，仅感官边际效用来说，人人都能明白其中的生物规律。
好事者曾经做过调查，两个没有感情基础的人发生性关系，一般在10次以内边际效用就会大幅度下降；一对夫妻的“活塞运动”到达1000次左右，边际效用就已降到极低的水平。
按正常推理，1000次运动大概需要花费七年左右的时间（表示压力山大），这基本符合“七年之痒”的婚姻现象。
事实上，中国每四对夫妻就有一对过着“无性生活”。但性能力的衰竭其实是个假象，作为哺乳动物，人类的性衰减非常缓慢，甚至女性在三四十才迎来性能力的巅峰。多少人其实受性边际效用递减所控制，所谓在家里像条死鱼，在外面猛如虎。
面对边际效用递减，同样是美国总统的柯立芝在处理这个问题上比克林顿“狡猾”得多。
一次，柯立芝与夫人去养鸡场参观，看到养鸡场熙熙攘攘一片繁忙，柯立芝夫人有感而发，问养鸡场的场主，公鸡多长时间对母鸡尽一次义务？养鸡场的场主照实回答：一天数次。总统夫人就跟养鸡场主说，把这件事告诉总统先生。
养鸡场主不明就里，跑去告诉了柯立芝。“总统先生，总统夫人让我告诉你，我们养鸡场的公鸡一天要对母鸡尽数次义务。”柯立芝听后反应也非常快，他说：“那么请问，公鸡每次都是针对同一只母鸡吗？”养鸡场主说“no no no，每次都是针对不同的母鸡。”
人们将这一趣事描述为“柯立芝效应”：如果引入可受孕的新的伙伴，雄性和雌性动物都会表现出持续、高亢的性行为。
柯立芝效应，是大部分出轨行为的内在驱动力。
当然，并不是每一个出轨对象都比原配更加性感漂亮。爱情与婚姻的边际效用是一个情感集合，包括性、关爱、默契、志趣、涵养等等，但都脱离不了边际效用递减。
高育良书记曾经与吴老师谈古说今，但几十年后，他发现吴老师思想陈旧了，不如年轻漂亮的高小凤对明史有见地。高小凤给育良书记带来的边际效用更加大，其中包含性、感情与志趣。但是，育良书记与吴老师的“假面夫妻”，依然有相当的边际效用，主要体现在政治利益上的互惠。
所以，性、情感、利益混合的爱情及婚姻效用极难衡量。我们很难获得明确的爱情效用数值，不过效用可以通过比较来衡量（序数效用论）。
通常，女人受到边际效用递减的危险更为明显。女人在20多岁即进入人生第一个巅峰期，年轻，健康，漂亮，有活力，生育能力强。但随着年龄增大，身体的优势逐渐递减，尤其在生育之后出现较大幅度的波动。
此时，女人带给他人的边际效用下降明显，一般在这个时候会有一些焦虑情绪。
男人的情况很多时候恰恰相反。一个男人最大的效用在于经济实力、人格魅力，这些条件一般在30多岁后才具备。
所以，年轻时，同等年龄的男性不得不主动追求处于巅峰期的女性。到30多岁后，事业有成的男性则容易吸引年轻的女性。
35岁左右是男人的出轨风险期，也是夫人的焦虑期。这时，气度不凡的男人与焦虑不安的女人容易扩大风险敞口，上演微博公开手撕小三的大戏。
令众多男人嫉妒的“老少配”，实际上是男女双方在效用最高阶段的匹配。这符合科斯定律，即谁用得好归谁。
王位 | 事业
出轨机会成本核算
英国曾经有个国王叫爱德华八世，在一次偶然的机会，他爱上了有夫之妇辛普森夫人。辛普森夫人出生贫寒，是个私生女，没有受过教会的洗礼，完全是登不上大雅之堂的异教徒，相貌也谈不上天香国色。
当时英国国会极力反对，提出辛普森夫人与国王，你只能选其一。最终，爱德华还是选择了辛普森夫人，放弃了江山。
1936年，爱德华八世在广播电台发表声明：“我陷入了情网，我爱上了一个女人，没有这个女人的帮助，我无法履行英国国王的职责。”
声明一出，举国震惊，爱德华竟然为了一位“异教徒”放弃了王位。爱德华八世这一决定直接改变了英国的历史。他逊位后乔治六世接班。乔治六世是个大烟枪，年纪轻轻就死于脑血栓。这时，年仅26岁的伊丽莎白二世接班成为英国女王。
爱德华八世出轨的机会成本要远远大于克林顿。要知道，当时大英帝国正值鼎盛之时，掌控着世界上一半以上的殖民地。对于爱德华八世来说，出轨辛普森夫人的机会成本，就是丢掉王权。
所以，除了边际效用之外，出轨的机会成本（放弃的机会中收益最高的选项）是影响婚姻稳定的重要因素。
了解美国文化的人可能会发现，美国虽然性开放，离婚率也高，但出轨行为真不算太常见。因为根据美国的法律，出轨是一项高风险、高成本的行为。
克林顿出轨莱温斯基，差点被国会弹劾。当年，亚历山大·汉密尔顿出轨有夫之妇，结果屡遭对方丈夫勒索。在丑闻败露后，汉密尔顿遭到对手的疯狂攻击，以至于身败名裂。
所以，明星、公众人物出轨的机会成本非常大。在人设甚于角色的年代，一旦出轨导致人设崩塌，家庭或因此破裂，事业也陷入低谷。这些年，“带病”明星一票否决制，实际上加大了明星出轨的机会成本。
作为普通家庭，出轨的机会成本包括家庭财产、孩子抚养权、夫妻情感、社会名声等。一般而言，夫妻双方共同财产越多越复杂，夫妻感情越和谐，社会声誉越大，越重视孩子感情，出轨的机会成本就越大。
正常情况下，一对夫妻相处时间越长，随着家庭财富的增加，养育女子增多，或者养育子女花费心血增加，出轨和离婚的机会成本就越高。这一定程度上，可以抑制边际效用递减带来的负面作用，从而很大程度上维持了婚姻家庭的完整性。
有些婚姻，虽然效用很低，但是出轨或离婚的机会成本太高，依然持续维持。一些低收入者迫于经济相互依赖，无奈维持感情破裂的婚姻。一些“政治婚姻”继续维持，考虑的其实是离婚的机会成本太高。
但是，机会成本往往不是一项绝对值，而是一种心理比较值。
如果第三者给他带来的边际效用大于机会成本，出轨和离婚发生的概率就大大增加。
英国王位对爱德华八世来说机会成本够大了，但是无奈辛普森夫人魅力无限，爱德华八世无以抵抗。
反观克林顿，在丑闻爆发后，克林顿为了保住总统位置一直不敢站出来，付出了“羞辱的代价”的莱温斯基对此极为气愤。这说明在克林顿心中，政治以及希拉里的机会成本要大于莱温斯基的边际效用。
经济学家哈耶克与他的表妹海伦从小一起长大，青梅竹马，两小无猜。1923年，哈耶克去美国读书二人分开，不久后海伦嫁作他人妇。哈耶克为了治愈情伤而取了相貌酷似海伦的海拉，两人生育一子一女，生活看似幸福地过了20年。
直到1946年，哈耶克回到维也纳，见到分别带着两个孩子的海伦，再也无法抑制内心的冲动。他不顾妻子、孩子、家人以及罗宾斯的反对，毅然离婚迎娶海伦。
但是，哈耶克为此付出的代价是潦倒不堪的后半生。罗宾斯因此与哈耶克彻底决裂，在英国失去支持的哈耶克来到美国芝加哥大学。哈耶克此前与芝加哥大学长期论战，如今投奔至此处境极为尴尬。
哈耶克在美国混得不够理想，财务状况恶化，生活相当拮据，同时身体落下耳聋、抑郁等毛病。直到1974年，哈耶克获得诺贝尔经济学奖，他才重振雄风，驱除病根。
其实，在偷情或恋爱时期，人们没有足够的理性去判断出轨或离婚的机会成本。机会成本的核算难题在于惩罚概率——并非二选一，而是“脚踏两只船”。
克林顿出轨莱温斯基，抱着很强的侥幸心理，很难想象他如果预知后果还会这么选择。
这不是一道很好计算的数学题，很多时候理性服从于侥幸、生理或情感的冲动。
座位 | 纸条
爱情发现程序失灵
经济学家习惯性地把婚姻理解为经济关系，认为婚姻是一场等价交换。
但实际上，婚姻远比经济学家理解的复杂，它是一个动物本能、经济评估以及道德伦理的行为集合。即使婚姻是一种经济行为，也是一种不完整的、容易失灵的市场交易。
经济学家弗里德曼的一位侄子曾经给他写信，说他为了他女朋友要放弃事业，跟他女朋友到另外一个城市去，因为这个女朋友是他一生中唯一最爱。
弗里德曼就回信说：当然，你可以做你自己的决定，但是如果你真的认为这女孩儿是你一生唯一最爱的话，那么我以一位统计学家的身份告诉你，世界上两个唯一最爱的人，相遇的机会是零。茫茫人海，你们在有限的生命里面根本不可能遇见对方。
就连信奉市场教条的经济学家都不相信，世界上两个唯一最爱的人能够相遇。这确实有点不够浪漫。
经济学家一般都推崇市场的发现程序，认为市场是发现交易对象、价格以及资源配置最高效的机制。然而，人海茫茫，我们如何才能发现合适的交易对象。
人的一生，充其量遇到数万个年轻异性，加上所有同学、同事与同学。几乎所有人都是在这有限的信息内找寻自己的伴侣。
我们看看弗老是怎么找到自己的伴侣。当年，法律经济学创始人艾伦·戴瑞德的妹妹叫萝丝·戴瑞德，与弗里德曼是同班同学，都是经济学家雅各布·维纳的学生。维纳教授按照学生姓氏首字母的顺序来排座位。结果，萝丝·戴瑞德与弗里德曼因姓氏字母临近成为了同桌。
多年后，二人结为了夫妻，萝丝·戴瑞德改名为萝丝·弗里德曼。
不少小朋友都与当年的同桌或前后桌发生过某些故事，但极少能像弗老夫妇一样最终结为连理，且相守到老。
天各一方的两个人在茫茫人海中走在一起，很多时候事出偶然。对方一个不经意的眼神、一句简单的话，可能就燃起了你的荷尔蒙和多巴胺。我们称之为“缘分”。
在市场中，价格是最好的发现机制。我们要购买股票、房产、衣服、大米，都会参考价格；同时，价格的涨跌也在影响着我们的购买行为。这样有助于我们快速找到匹配的商品。
但是，爱情并不是明码标价的，婚姻也不是一场讨价还价的买卖。在古代，由于信息极为不对称，通常采用“门当户对”来筛选对象。“门当户对”是模糊意义的价格机制，但能实现“精准”匹配，一般癞蛤蟆吃不上天鹅肉。
如今自由的爱情与婚姻，逐渐摆脱了生存权与经济束缚，更多遵循于内在的心理与情感。于是，价格机制的作用就不够明显和直接。这也为找到合适的对象增加了难度。
更多时候，我们会选择一些遵循于某些理念的条件来筛选对象信息。
当年在一次聚会上各自互留电话，李彦宏将一张写着“331talk”的纸条递给马东敏，后者看到立即明白，二人会心一笑，后来二人走在了一起。原来，“331talk”是李彦宏电话号码按键上对应的字母，马东敏反推出他的号码，足以考察出这女人的智商。
80后及之前的人，不少都有写纸条给异性同学的经历，但极少有李先生这个水平。有些同学给不少女同学写纸条，除了抬头不一样，其它内容都一样。这种广撒网的方式，有些盲目但也是为了降低交易费用。
早在1981年美国经济学家贝克尔在《家庭论》中提出，婚姻是一场市场交换，是一个寻找目标市场、考察双方需求、确定交换条件等一系列的契约关系。每一场婚姻都有成本、有收益、有供需，也有投入产出比。
婚姻经济学认为：上帝从生理上安排了男女之间的需求。男人是女人最大宗的消费品和客户，同时，女人也是男人最大宗的消费品和客户。
但是，现实中，由于信息不对称，交易费用极高，我们却很难发现真正合适的“客户”。反过来，倘若将搜索的范围扩大，从原来几千人扩展到几十万人，很多人就很难保证“眼前这个是我一生的挚爱”。
在网络社交时代，信息逐渐透明，搜寻成本大幅度下降，人们可以低成本地接触到各种各样的人，这有助于找到“挚爱”，也增加了出轨的概率。
爱情的信息失真还在于爱情信息的复杂性。我们买个奔驰，比较容易快速了解这个车的情况，比如颜色、性能、价格，把控漏不漏油。但找个对象却很难了解对方是否适合自己，我们常常很难走进一个人的内心，相处多年也颇为陌生，不知道为何她在“宝马车里哭”。
这就是所谓的“最熟悉的陌生人”。哈耶克说，信息是分散地深藏在每个人的脑子里，没有人能够完全掌握。市场信息是如此，更何况是深不可测的爱情呢。
若将婚姻比作市场交易，那么这种交易最大的悖论就是限购。一夫一妻制实际上是一种限购制度，尤其是对富人、美人以及爱情优胜者的限购。这场交易一旦被限购，自由配置定然不够充分。
所以，信息失真，交易限购，市场失灵，决定了爱情与婚姻不是帕累托最优，爱情与婚姻自然就存在着不稳定、低效率以及资源错配。
热水 | 玫瑰
帕累托改进中……
出轨和离婚，实际上对爱情资源错配的一种惩罚机制和再发现机制。在不断地试错中，找到更为适合的另一半，往帕累托最优方向改进。
但是，受边际效用规律递减作用，人们是否因此不断地找新伴侣获取更大的效用？如此，离婚不就成为必然趋势，出轨亦理所当然？
其实不是，只会用“边际效用递减规律”分析爱情与婚姻的经济学家，定然误人不浅，甚至容易破坏爱情与婚姻。
现实中，依然有不少夫妻一辈子相敬如宾、举案齐眉；依然很多人相信爱情，“愿得一人心，白首不相离”。甚至，边际效用递减明显的性爱领域，一些老夫老妻夫妻依然过得如鱼得水。
他们是如何做到的呢？
两地分居的一对情侣，女朋友感冒了，直男理性地说：“多喝热水。”
第二次，女朋友感冒，直男还说：“多喝热水，实在不行吃点药。”
第三次，女朋友感冒，直男依然说：“多喝热水，吃药如果不行就去看医生吧。”
……
最后，女方在当地跟另外一位男士在一起，直男大为不解。
这位“插足男”如何夺人所爱？
“插足男”从来不叫这个女孩喝水，每次感冒不是送来玫瑰，就是送来蜜语，花样迭出，效用非凡。
老实男人最讨厌花花公子对女人巧言令色，但谁会喜欢“复读机”？
直男的做法实际上掉进了“爱情马尔萨斯陷阱”，最终结局必然是爱情“饥荒”和婚姻“战争”。“复读机式”的爱情模式无法逃脱边际效用递减规律，定然产生一种结局，那就是“腻”。而插足男的做法，实际上在对抗边际收益递减规律，给感情注入新鲜的血液，让生活更加精彩。
很多人知道边际效用递减规律，但是不知道这一规律有一个前提，即技术水平保持不变。上面所说的，爱情和性爱，遵循边际收益递减规律，实际上有一个前提，即爱情和性爱的技术水平保持不变。
反过来，如果技术水平发生变化，边际效用递减规律便不成立。经济增长如此，企业发展如此，爱情经营亦如此。
不少性学专家都会建议伴侣之间可以尝试新体位，双方多交流多分享，多增进感情，如此相当于改变性爱的技术水平，从而对抗性爱的边际效用递减。
一旦技术水平提高，边际效用递减曲线会上移，生成更高效用的递减曲线。只要持续不断地创新技术水平，边际效用不但不会递减，还会持续增加，形成规模递增效用。这就是经济发展的原理，也是企业进步的原理，还是爱情与婚姻永葆青春的原理。
现实中，为什么男人随着年龄增加其边际效用却递增呢？
从二十多岁开始，男人不断学习，努力工作，精进自我，实际上一直持续地改进自己的技术水平。到了三四十岁，事业达到峰值，给予伴侣的效用也大幅度地增加。
当然，如果自我成长不够，或事业不顺的男人，苦于奔命，心力交瘁，一不小心就会堕落为“油腻中年男”。
现代女性的边际效用递减规律并不那么明显。如今不少女性才貌双全，靠颜值也靠实力。她们从小便学会保养、化妆包括整形，到了三四十虽然保持着非凡的魅力，有些成了“冻龄美女”。
还有一些才女，不断学习进步，自我积累，从美貌魅力逐渐过渡到知性、才学以及财富地位，也是自己的边际效用不断地增加。
有些人认为，爱情是纯洁和高尚的，爱就是一辈子，不需要刻意经营。这是一种亚当·斯密式的自由主张——放任自流的自由主义爱情观。
人性经不住考验，也切勿考验人性。爱情与婚姻，像公司一样需要认真经营，不断地提高技术水平，而非放任自流。
仪式感是提高技术水平的外在装备。一个别样的求婚，一个别致的婚礼，一个精心的生日礼物，一个暖心的牵手，一个会心的微笑……爱情与婚姻都需要“七十二变”。
比仪式感更具力量的是爱情本身。情感没有明显的技术天花板，可以不断地深入发展。因此，情感不断创新高，爱情及婚姻效用自然不断地提高。
提高爱情边际效用的同时，还需增加出轨的机会成本。从家庭的角度来说，则是增加沉没成本，即对家庭的付出。通过出轨和离婚的方式来改进婚姻的帕累托，实际上要付出巨大的成本。如果机会成本足够大，就会倒逼双方经营好这份情感和家庭。
不少女士要求房产上加上自己的名字，管控先生的工资卡，如此可以加大出轨或离婚的机会成本，从而获得更多的婚姻安全感。
为儿女教育投入越多，为对方父母投入越多，沉没成本越大，越容易抑制出轨。当一个人为这段婚姻及这个家庭付出了半生心血和大部分金钱时，出轨的机会成本非常高，无形中对出轨行为有抑制作用。同时，越是保护伦理正当性的法律，越有利于加大出轨成本，有助于抑制情感不端行为。
当然，金钱、房子是硬通货，孩子具有刚性束缚，但这些都是有限的，最高的机会成本应该是感情本身。
吴君如在1992版《家有喜事》中饰演一个兢兢业业的邋遢家庭主妇，却不幸遭丈夫“陈百强”抛弃。“吴君如”决心自立自强，最终找回自我，变成一个独立而美艳的女人。当丈夫回过神才猛然发现，他抛弃前妻另找小三，实际上付出了巨大的机会成本。
所以，情感是独一无二的，没有技术天花板，也没有成本天花板。经营情感可以促使爱情效用最大化，出轨机会成本最大化，如此，爱情与婚姻才能在帕累托最优的方向上持续改进。
后记
哈耶克说：“放任自流，是对自由的最大误解，也是最大的伤害。”
这或许是这位“自由主义斗士”一生最痛的领悟！
