来源：米宅
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信你个鬼，你个糟老头。
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股市崩盘之时，就是楼市抄底之日？
月度归档： 2020年7月
财富不自由
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· 忆湄 | 文 关注秦朔朋友圈 ID：qspyq2015 ·
我第一次听到“财富自由”这个词，大约是在十年前一个金融圈的饭局上。在当时几乎收入最高的行业中开始流行这个词是顺理成章的，所有站在金字塔尖的往往都会成为第一批憧憬“特权”和“理想”的人。
十年后，当路人甲乙都在盘算自己何时才能财富自由的时候，显然，这个词被吹起了巨大的泡沫。
你瞧，国内疫情稍稍偃旗息鼓，这个时代典型的图景又回来了：
科技公司集体造富，曾传言整层楼都传来“财富自由的欢呼”；和财富八竿子打不着的养生书画微信群，在牛市的号角吹响之后，统统聊起了中芯国际。
杭州那位“消失的妻子”被杀，丈夫的作案动机是“财产房子”，要“借钱炒股”；一众买了学区房却无法入读的家长们，做出的举动是来到教育局门口，弯下千金之膝。
一边是对于财富的力争上游，高歌猛进，一边是被财富与主流价值观拽住衣领，从东到西，疲于奔命，甚至丧心病狂。
我实名反感如此单一的社会语境，但如今的我们就是这么感受世界的。我们所有的注意力被现实牵制，对金钱疯狂的渴慕似乎变为“唯一正确的信仰”，年轻人的人生目标和理想统统被“赚钱”招安。我们也读古诗，也看旧文，但你就是很难冲口说出“不坠青云之志”，“为万世开太平”这样的话，我们再也不会像以前一样感受世界了，很多深刻的、绵长的文化精髓像露珠一样消失不见了。
大概被无数年轻的财富神话轰炸太久，被所谓“财富自由”的通稿清洗太久，人开始变得短视。
没有人否认财富的力量，但如今所有的悲喜，都源于这种短视。
譬如，不相信人成功的前提是应真正去推动社会进步，不相信孩子没有学区房还能读好书，不相信错过这个风口还能靠自立自强来到下一个福地，不相信时间可以长到把凭借攀上时代列车赚来的钱再凭实力亏回去，也不相信人生所有的高光时刻，都不过是一篇占了有限的时间便宜的短篇小说。可一生太长了，时间的漫长会消解戏剧的张力，世界会为我们准备事先没有想到的可能性，好运和厄运或许在某个隐秘的时刻，悄悄会晤，颠覆命运的走向。
焦虑、短视、浮躁，这些都是时代派来的刽子手，把人本身需要用漫长时间才能逐渐缔结的珍贵品质铲除掉。比如坚毅往往是人在不断吃苦中习得的，耐心是要在长年累月坚持做一件事中培养的，豁达是需要在无数逆境和得失中获取的……所以上天有时没那么不公平，许多重要的品质都是在一无所有中才能生长，但投机、暴富、走捷径，都是人衰落的开始。
这时很难不想到最近被人诟病的某位女明星，每年上亿的零花，十足阔太的做派，是那种别人为她服务都没有“谢谢”两字的人。早年空降的财富让她的演艺生命早早枯萎，骄纵或许是没有底气和安全感的代名词，财富是可以帮着“虚张声势”，但与人真正的“自由”还差之千里。
也就是说，口中高喊“财富自由”的人们真正想要的，是财富带来的自由、幸福、尊严、安全感，真正实现自由的是和人的心理和精神相关的，并非财富本身。
如何实现财富自由？市面上大约有10000本书可以递来锦囊，可通关者寥寥。或许是，多数人都不愿意像巴菲特那样“慢慢变富”，或者，通过不断让自己变得更好这样“重”的模式走向成功，就像抵抗新冠病毒最好的办法就是提升免疫力，同样，成功的人总是优点相对更多，失败的人必然是缺点相对更多，失败是人在性格、品格、格局、毅力等某些方面还需完善。
投资人刘芹有一句话很精准，他说“真正的机会，都是那些有远见的人，用极大的热情和极大的耐心，等来的。企业家和投资家段永平也说过类似的，他说“一般而言，太把华尔街当回事的公司我都很小心。”
所以，我们很容易理解一夜暴富的人往往会销声匿迹，空降式的财富都是虚弱的、摇晃的，但“热情”、“耐心”再加上“极大”，会把事业大厦建立在坚实的地面而不是流沙上。要有长时间的收获，必须长时间的耐心、热情以及能吃苦。
富可敌国的洛克菲勒是“吃苦精神”的坚定捍卫者。这位人类历史上第一个billionaire，富裕能延续六代的传奇人物，在给儿子的家书里写过：“从你和你姐姐小时候起，我就有意识地开始预防，不让你们知道你们的父亲是个富人。同时，我还经常向你们灌输一些正确的价值观念，诸如节俭、个人奋斗等。我从来不敢放松警惕，因为给人带来伤害最快捷的途径就是给钱。它能够让人飞扬跋扈、不可一世、腐化堕落，甚至失去最美好的快乐。我不敢冒这个险，不能用财富埋葬我心爱的孩子，愚蠢地让你们成为不思进取、只知索取的无能者。”
大概洛克菲勒深知起点越高的人，越难保持很强的生存能力和竞争力。穷人家的孩子一无所有，天生就能获得源源不断的奋斗动力，而人最大的力量，终究来自于精神。但富人家的孩子正好相反，就好像他们本来就能飞，为了保持自己走路的竞争力，就得一直按耐住翅膀不让飞，这，需要多大的自律呀。
所以他才会呕心沥血培养孩子，用价值观去引导孩子，因为所谓的“财富自由”从来不是happy ending，任何财富的保持都需要自制力和吃苦精神。他说，“每一个人都渴望过上快乐、高贵的生活，但有几个人真正懂得高贵快乐的生活从何而来？在我看来，高贵快乐的生活，只来自自立的高贵品质，而非来自高贵的血统和高贵的生活方式。”
所有的东西都可能失去，但自立不会。写出曾经感动千千万万人的《活出生命的意义》的作家弗兰克尔，被称作“20世纪的一个奇迹”。作为犹太人，他的全家在纳粹时期都被关进了奥斯威辛集中营，他的父母、妻子、哥哥，全都死于毒气室中，只有他和妹妹幸存。命运以一种不容分说的方式夺走了他几乎所有的自由，更别说财富自由，炼狱般的生活却给了他超乎常人的毅力和热情。他67岁开始学习开飞机，80岁还登上了阿尔卑斯山。他说，“一些不可控的力量可能会拿走你很多东西，但它唯一无法剥夺的是你自主选择如何应对不同处境的自由。”这是人能握在手里的，对无常命运最后的反抗。
到后来你会发现，其实人类追求的最重要的东西，都无法简单用财富获得；能真正让人自由的东西——清澈的自觉和自洽，内心不可战胜的力量、奉献和利他的格局，也不能靠财富来实现。
再举个简单的例子，有人说，成为文艺青年最大的好处，是可以在险恶的环境里最大程度地保全自己。因为你不着急了，不慌张了，对所有为碎银几两焦虑到不行的人们似乎在心理上可以实现降维打击了。毛姆也说，培养阅读的习惯能够为你筑造一座避难所，让你逃脱几乎人世间的所有悲哀。但财富对这件小事，也只能摊手。
十年来，我金融圈的朋友和同学都在追求“财富自由”的路上狂奔，有人顺利登顶，有人仅差几步之遥，他们都称得上幸运的人，但这并不能保证，从此以后幸福、快乐、尊严、成就感、珍贵的情感能永远跟随他们。他们面对许多年轻下属诚惶诚恐的敬畏，以及投来的羡慕目光（一如当年刚入行的他们），也只有自己知道，每一样东西都有代价，如今能补偿他们的财富和地位，或许只是代价的赝品。他们仍然会拖着惆怅的声音说，还是怀念上学那时候的无忧无虑啊，那才是人生中最快乐的时光。
我想到高晓松曾经在节目里对十九岁的自己说过一番话，他说，我对不起你，我没能把你爱的人留在身边，所有你当初的理想我都没有帮你实现，我只是替你挣了一堆钱。
世人皆爱财富，它给你人生的小欢喜，但世人更应磨练自我，它帮你战胜人生的大悲伤。而保持智慧的一个条件，就是不让任何一种主流智慧来统治自己。
「 图片 | 视觉中国 」
女孩高考725分刷屏! 看了她的时间表, 终于懂了“假勤奋”和“真用功”的区别！
这几天，各大媒体被“湖北省高考高分获得者”唐楚玥刷了屏。
可以看出，这位女同学的各科成绩都很优秀，最让人不可思议的是语文分数——146分的成绩放眼全国也是多年难遇。众所周知，语文很难拿高分的。
据了解，在7月8日考完最后一门英语后，唐楚玥的妈妈发了一条朋友圈。内容是2009年7月4日，金女士带着包括甜甜（唐楚玥小名）在内的三位小朋友到武汉大学游玩，并在大门口处合影留念。
期间，金女士鼓励一名叫“壮飞”的小朋友努力学习，争取三年后再来武汉大学报到。
当时7岁的唐楚玥，曾问母亲考武汉大学要多少分。在听母亲说高考总分750、考武大至少要600分的时候，开始了豪言壮语：“我以后最高可能会考720，最低600分，不，最低590分。”
没想到在11年后的今天，那时的说一切竟然成了真，可以想象在这个过程中，孩子肯定付出了很多的努力和汗水。
大家的艳羡之余，盯上了她的一日学习生活时间安排。以下内容为唐楚玥同学自述——
一天的学习生活
早上6:30寝室铃响，准时爬起，伴随着同学们在寝室老师那里点播的各种风格的歌曲洗漱、做清洁，六点五十离开寝室。
到了食堂，得纠结纠结，是吃面窝豆皮油条鸡冠饺糯米鸡肉夹馍的那几个窗口呢，还是吃三鲜面青椒肉丝面番茄鸡蛋面牛肉面之类的面食呢，或者再往前走一点，去买人气爆棚的热干面，或者新鲜蒸好的小笼包、蒸饺、烧卖，刚出锅的馄饨饺子？
反正我的原则是至少不与前一天重复。如果想尽快解决的话，就提着几个小包子，在鲜奶站买一杯牛奶，往教室去了。
补充一句，我以前特别不喜欢喝牛奶，但是学校的奶站有接近二十种口味，然后我现在就天天喝啦。
到了教室，大概7:05，离上课还有一会儿，我一般会做做语文的摘抄，看看作文素材什么的。
到了7:15，英语或者语文课代表就会带领大家开始早读了。当然，也不乏一些拎着早餐踩着7:20的迟到线冲进来的大神。
从7:45一直到12:00，是一整个上午的五节课和一个大课间。我们班上午一般是主课，看着性格迥异的各路老师在讲台上大显神通，确实让每天的学习在相同的课题中有了不同的乐趣。
中午吃完饭，回寝室休息，13:45起床14:00进班。
从14:00到14:20的这段时间，是“午间时光”，我们班周一周五属于英语，一般会听年级英语组下发的BBC六分钟英语听力材料，每学期都有厚厚的一大本，让我们接触到最纯正的发音，锻炼我们的听力，也能学到一些小知识，或者每个单元上完，发一张小小的单词大比拼，做完之后各班交换改统计优秀率，利用这一小段时间进行零碎知识的有效回顾；
周二周四属于语文，周二看视频，语文课代表和语文老师会找各种各样的题材，比如中国诗词大会等诗词类节目，让我们沉浸在诗歌艺术的陶冶中，平语近人之类的节目，让我们了解到国家的政治走向、领导人的治国理念，感动中国，更是让我们对这些无私奉献的英雄人物敬佩不已……
而周四的“新闻联播”更是一大特色，每周将由班上的一对男生女生站在讲台上配合两人制作的PPT，为班上同学带来各种各样的新闻。
对于播报的同学而言，这能锻炼大家检索筛选信息的能力，以及当众发言的能力，对于下面的收听的同学们而言，我们接触到这个大千世界的最新动向，不再是传统意义上“象牙塔”里面的学生，在对时事的认识和思考中也逐步培养了我们对家国对社会的责任感；
周三则是大部分同学都很期待的唱歌，文艺委员精心组织，或是同学们上台唱歌，展示自己的风采，或是观看声入人心之类的音乐视频，那动人的旋律给我们带来一次最惬意的放松。
下午的学习从14:20到17:10，副科大都安排在这段时间，什么体育、选修、艺术、技术、心理等等，都是同学们非常期待的。
晚上从18:15到18:45仍是语文或者英语课代表带领大家晚读的时间。读完之后，大家就开始安安静静地自习了。做做今天的作业，或者刷刷竞赛书，再或者复习整理，一个多小时很快就过去了。
八点五分做完眼保健操，大家就会下楼绕全场约一千米的敏行环路跑步了。我进校前也听说过什么“一圈武大华科两圈复旦交大三圈清华北大”的传说，不过我最高记录也只跑了两圈。
20:30上课铃响，再接着自习直到22:00，就可以回寝室了。
关于唐楚玥的一日安排，我们为大家整理成了表格：
这就是唐楚玥在高中的每一天。确实很自律。
然而，自律是基本素质，并不是致胜秘籍。
因为，这并不是唐楚玥的专属时间表。
在唐楚玥的母校华师一附中，在武汉，在湖北，甚至全国，几乎每一位高中学子的时间表都是如此。即便不同的学校、不同的地区之间会有些许出入，但也大同小异，不至于存在明显的悬殊。
大家遵循着同一份时间表，为什么只有她脱颖而出呢？
恐怕，多数孩子错把“假勤奋”当成了“真用功”。
郑州外国语中学的董远老师做班主任时，曾在班里60多个孩子中做过一个小调查，她专门抽出一天时间，让孩子们在当天同样的作业量的情况下，记录每个学生完成作业的时间。
结果让人大吃一惊：
完成得快的孩子，仅用了一二十分钟就完成了，完成了之后，还看了一部英文电影。
而完成得慢的孩子，整整花了5个小时！
董远老师说，她观察发现，那些作业完成得快的孩子，往往质量还非常高，成绩也非常好，而那些作业完成得慢的孩子，也并没有想象中慢工出细活的效果。
“我观察了写作业快的孩子，他们会自己预习老师可能讲到的内容，可能布置的作业，或者一些常规作业，比如练字等，或者在周末提前完成，或者在课间、饭后等碎片时间，见缝插针地完成，晚上回家，完成的是在学校掌握不牢固的知识或者没来得及完成的作业。”
而那些写作业很慢的学生，一是在学校的所有时间，除了听课，其他时间就是玩，或者休息，二是他们写作业的习惯，往往根据个人爱好来，把喜欢的、容易写的作业先来写，难的不喜欢的作业最后写。
等到最后的时候，精力已经不复最初，胡乱写完交差。
她说，尤其是很多上了中学的孩子，心态上没能调整好，还用小学的心态来看待学习。
但是学校和老师的授课方式已经变化了，比如科目变多、作业量加大。
“初中7科科目，每个老师布置一点点，到最后都是很多点，就会发生作业量大，完不成或者需要熬夜很久才能完成的情况。”
她提醒中学生，上了中学，一定要及时调整学习方法，跟着老师和学校的节奏走，不能“穿新鞋走老路”。
董远说，自己做班主任的时候会给家长们提一个建议，这也是她要求孩子提高学习效率的第一招。
她建议家长在家里做一个表格，认真观察孩子，看看孩子在单位时间内能做多少事情，比如半个小时能练几张字帖，做多少道数学题等，观察一段时间，记录下来。
这样家长就可以做到心中有数，孩子的真实能力下，单位时间能做多少事，孩子抱着敷衍的态度时，单位时间能做多少事，掌握了这些，就可以给孩子谈谈，帮助孩子建立高效率学习的习惯。
一般孩子的作业主要包括三类：一是每天的常规作业，包括练字、摘抄美文等；一类是每天跟着学习进程安排的作业；一类是孩子自主学习的作业。
先来说常规作业，一般难度不大，要求的是学生持之以恒的坚持，这部分作业见缝插针都可以提前做了。
利用好白天的闲散时间，比如下课课间休息时，当做换换脑子轻松下，还可以做好两节课之间的转化，比如上课前的零星时间，吃饭后休息的时间，都可以随手做些简单的作业。
这样可以把时间节省出来，完成第二类作业。
其实，第二类作业才是真正的作业，是对当天所学知识的复习巩固，非常重要，需要在精力最佳的时间段完成，比如开始写作业的时间。
做作业的时间就是复习的时间，做作业和复习是一体的，当然如果作业难度不大、量不多，最好利用在校的碎片时间完成。
第三类是作业之外的自主学习时间，这是很重要的部分，“无预习不听课，无复习不作业”，这部分工作做好，是很多学霸学习上致胜的法宝。
而把前两类时间节省出来，正好可以用来完成这部分作业。
那么多学科，肯定有孩子喜欢的、擅长的和不喜欢的、不擅长的，很多孩子喜欢开始做作业的时候，先写喜欢的擅长的作业，把难的作业留到最后。
其实作业写到最后，学生的精力已经耗尽，写作业的效率很低，很可能根本学不进去或者马虎完成。
所以写作业，重要的是分清楚对象，分清楚优势学科和弱势学科。
如果说根据学习进度而布置的作业是重要作业，那么难度较大的作业、自己不擅长的学科作业，更是重中之重。
“写作业不要把时间平均分配，重点作业重点做，这是一条原则。”她说，弱势学科需要投入更多精力，用最佳的状态来解决。
在每天精力最好的时间完成重要作业，留出时间做好自主学习，才是提高学习效率的法宝。
学会舍弃
学习的压力很大，很多人被弄的手忙脚乱。我们在学习的时候，面前总放着一大堆书，但你每次只能拿起一本书，认真阅读，而不是同时拿起十几本书随意浏览——这是一种最浪费时间的学习方法。只有读完一本之后，再去拿起另一本来阅读。
那么，该选择哪一本呢？答案很简单：最重要的那本。对第二重要的那本，坚决不看。当年把最重要的那本看完之后，第二重要的，也就变成了最重要的了。
确保自己一直都在做最重要的事情，实际上也就是确保了自己的时间一直都在被高效的利用。
做自己力所能及的事
我们要保证自己的学习效率，就要多做和自己水平相适应的题目，既有成就感又能提高自己的解题能力。太简单的题目不要去做，太难的题目也不要去做。
我们要保证自己的学习效率，就要多做和自己水平相适应的题目，既有成就感又能提高自己的解题能力。太简单的题目不要去做，太难的题目也不要去做。让高手去做12道难题吧，我们只做12道中等难度的题目就行了。
等我们把中等难度的题目做熟练之后，你自然会发现，原来很难的题目已经不那么难了。
根据不同内容的学习特点安排时间
每一个小时都是很独特的，在每一个小时里面，我们周围的环境、我们自己的生理心理状态，都会发生变化。上课的时间和在家自习的时间，显然是各不相同的。我们不能简单的把24个小时进行划分成一个一个的小格子，然后往里填充内容，然后就管这叫“时间计划”。我们必须学会用让不同的学习内容和不同的时间相契合。
只有面对于那些需要大量的阅读、理解、背诵的东西，就要安排时间比较长、精力比较充沛、不容易受到干扰的时间段来做。
那些精力不太旺盛，比较容易受干扰的时间用来做什么呢？
用来做题。因为做题的时候需要动笔演算，可以强迫你集中注意力，即使周围环境比较吵闹，即使你精力不太好，仍然可以达到练习的效果。
注意适当休息
但在制定时间计划的时候，保证必要的休息还是应该的。有很多同学在喜欢熬夜，因为夜里安静，有利于学习。但这样就会影响白天的精神，上课老想打瞌睡，又怕被老师发现，睡的很不安稳，于是课没有听好，觉也没有睡好，一天到晚都迷迷瞪瞪的。其实高中的时间说长也长，说短也短。
要浪费时间很容易，一晃就过去了；要努力学习也足够长，学习任务重的时候偶尔熬夜可以，长期如此肯定坚持不住。
学会执行
无论做了什么事情，每天睡觉前都回想一下，哪些该做哪些不该做，该做的事情又有哪些做得不好，该怎样改进。这样才能不停的进步，而不至于停滞不前。我们制定了计划，就需要每天都检查自己的完成情况，这样才能督促自己不断改进，真正做到制定好计划、执行好计划。
所以，把试卷写满不是本事，知道该写上什么正确的内容才是本事。时间管理也是一样，列出表格把时间填满不是本事，知道如何在正确的时间填入正确的内容，然后认真执行，这才是真正的本事。
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上海富婆朋友圈鄙视链曝光：其实，你的圈子，也在嫌你穷
文 | 小椰子 · 主播 | 林静
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小椰子，人气专栏作者，写自律，谈人性，椰子陪你一起读书。个人微信公众号：小椰子专栏（ID: xiaoyezizhuanlan）。微博@小椰子专栏。已出版书籍《你的自律，给你自由》。本文首发于精读微信公号（ID：jingdu999）。十点读书会经授权发布，转载请联系作者。
林静，十点读书签约主播，电台主持人。典型的双鱼座，矛盾的个体，偏爱白色。喜欢音乐、旅行、读书、看球及一切美好的事物，相信声音是有温度的。微信公众号：晚听经典、静听林静。新浪微博@DJ林静。
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媚青的奢侈品，越来越像地摊货
奢侈品，精心为你定制了一个刀光剑影的上流美梦。
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有人的地方就有江湖，奢侈品更是专为这群人，精心定制了一个刀光剑影的上流美梦。
这场没有硝烟的战争，向来就是人们最心照不宣的比武大会，你拿什么包当武器，穿什么衣服作铠甲，决定了你能否在这残酷的世界占有一席之地。
热播剧《三十而已》里的主角顾佳就经历了这样一次社会的毒打。
她为了给孩子幼儿园的推荐信，求到了王太太门下，顾佳作风果敢办事能力极强，也很快得到了王太太的信任，被带进了这个太太们的江湖。
为了融入“太太圈”帮老公解决公司危机，顾佳周旋其中，察言观色。但她还是没想到的是，她的包过于“寒酸”，太太们在发朋友圈合影时，竟然把她裁掉了。
顾佳想倾尽所有凑重金买一个名牌包，闺蜜王漫妮建议她加点钱买一个限量款，这样才能帮助顾佳融入“太太圈”，联系业务，让公司渡过危机。可你光有钱也不行，这个包呀，要排要等，要按门店自成的营销规则办事，王漫妮答应帮她，“想想办法”。
顾佳用尽所有积蓄买包赌对了，她因此赢得了太太客厅的入场券，成为贵妇团的一员。
这个情节能引发广泛的共鸣，是因为我们每个人都在顾佳身上看到了自己。
现在的奢侈品牌已经和身份地位牢牢绑定起来，相信背鳄鱼皮的和背人造皮革的，真的有天壤之别。奢侈品就是用这样包装好的价值观不断讨好一代又一代的人，收割着一年又一年的市场。
衣不如新，人不如旧。我们怀恋曾经的野生美人，觉得现在满屏的大眼瓜子脸，或许精巧，却少了风格鲜明的美感。有人说这不过是时代滤镜在作祟，大浪淘沙，只留下了让人念念不忘的风情。
可真是如此吗？看看现在配色浮夸的衣着，高强度的美颜，以及千篇一律的整容脸，我们的审美可能确实在倒退。
简单的配色，利落的裁剪，上乘的材质成就经典。/ Dior New Look 系列
时尚界也是如此，当我们想到各大奢侈品，往往都是各家几十年前的经典款，比如香奈儿的套装，Burberry的风衣，爱马仕的柏金包，而很少有人会想到这样的画风：
暗黑桃心、混乱浆果、运动护膝风，像是西方叛逆期少女放学后顺便来走秀，Dior你认真的吗？/ Dior2018春季秀场
繁复的色彩，杂乱的设计，多元的符号，奢侈品的堕落，或许就是从谄媚年轻人开始的。
腾讯广告与波士顿咨询（ BCG）联合发布的《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》显示，在中国购买奢侈品的主力军就是年轻人，35岁以下消费者的比例高达78%，零售额的贡献也达到了74%。
年轻意味着更强的购买力欲望，为了更多更快地收割年轻人的钱包，奢侈品品牌推陈出新的节奏也越来越快，经典产品却越来越少，取而代之的是对新元素的融合与品牌价值的开发。
正如时尚专栏作者李小丢指出，从前的奢侈品从来不讨好小女孩，现在却推出一系列时尚单品向所有人兜售少女心。而这些高饱和的色彩，密集的字母本就是西方不富裕的青年们彰显个性的叛逆期标识。
如果说从前奢侈品的定位是知性与优雅，那么进入低欲望社会，能让现在不贪心，不争抢，谈个恋爱都觉得心累的年轻人疯狂去消费，就要回归最原始、最奏效的刺激，性感与金钱。
不过这都2020年了，消费性感模特早就不是一件“政治正确”的事情，哪个商家能够更快瞄准新时代女性消费者的需求，那它就能在新一轮的时尚浪潮中立于不败之地。
吴亦凡身着粉色毛衣，为LV代言。/ 路易斯威登宣传照
例如近几年越来越被频繁提及的一个词语叫作“男色消费”，这些年男明星把美妆、时尚品牌的代言一个不落，接到手软，装满了粉丝们一辆又一辆的购物车。
品牌方的目的也很明确，现在还用高质量低曝光来吸引顾客绝对是死路一条。商场里的导购小姐再专业，都比不上“国民男友”站在门口卖个笑对年轻人的吸引力大。
不管是LV请吴亦凡签约全球代言人也好，还是雅诗兰黛重金请李现拍摄口红广告也好，醉翁之意从来不在代言人，而在于为各位代言哥哥打CALL，冲KPI的那群人。
而饭圈文化、明星效应本就属于粉丝圈的疯狂，现在的大牌为了销量舍弃了自身建构的高冷人设，无限度迎合这样一种不成熟的年轻消费者。它们的审美倒退，是板上钉钉的事实。
大家都进入“包中人”的世界
如果说因为害怕与外界交流而用外壳包住自己，连同思想与个性都通通包裹起来的人，是契诃夫笔下的套中人，那些借由物件来传达自己的价值诉求、思想品位的人，就可以说是被奢侈品行业塑造的“包中人”。
LVMH集团的董事长曾经说过这样一句话：“奢侈品品牌的树立要比其他生意困难得多，它需要创造一种根本不存在的消费需求。”如何打造一个“包中人”的天堂，让消费者持续为奢侈品牌的高溢价买单，就是一门学问了。
又一条鄙视链产生了
如果奢侈品能够想象天堂的模样，那一定是等级森严，堪比封建社会。
为什么人们自愿“返祖”，进入这样一个“包中人”的世界？德国社会学家贝克曾探讨“当代精神中的不安全感”，而人们处在一个“不确定”的世界里，不安全感已经渗入人们生活的结构中，破坏了自我价值与自尊，又无法和这样的世界划清界限，于是只能向这样的世界，寻求帮助。奢侈品的Logo，就是人们在物质社会可以确定的安全感，它是财富的标志，是成功的象征。浸泡在成功学下的我们，难免会为这些装裱起来的价值符号感到矛盾的快感与愤怒。
如果这个世界不看脸，那它一定在打量你的包包。
对于奢侈品的世界，更是如此。“顾客就是上帝”被推翻，进了这家店，上帝也分三六九等。
从进入奢侈品店的那一刻，我们就在被打量。你的经济实力与社会地位，决定你会否遇上一个笑脸相迎的专柜导购员，是否有相应的社会影响力购买到限定款的包，如果有资格的话，又需要在排队列表上等待多久。
有钱也不一定能买到，奢侈品主动拒绝客户，要的就是这种稀缺感。/ 《三十而已》
这就是奢侈品的反传统营销，奢侈品门店轻微的势利和怠慢，反而对于销量的增长有着微妙的促进作用。而限量销售和饥饿营销这样的小考验，更是培养忠诚客户，提升品牌价值的重要手段。
奢侈品营造出的阶级拒绝感带来强烈的情绪，推动人们拿出真金白银去消费。大家拼命用不同颜色、皮质的包包来标榜自己的个性，遮住自己的不安与受排斥的情绪，渐渐成为一个商业世界喜闻乐见的“包中人”。
LV与Supreme合作，把Logo印满了整件棒球衫，Logo即设计，生怕你不知道
三十年前，奢侈品的Logo都是缝在衣服内衬中不给人看的。三十年后，奢侈品为了追求品牌溢价把自己异化为了等级符号，它们纷纷推出奢侈品版的联名T恤和牛箱包，将醒目的品牌名称不断复制粘贴。
保罗·福塞尔在《恶俗》里指出，这些“拥有之荣耀”通常会附着在一些要价极高的东西上，并以人群中当中最没安全感的人为目标。
这些商品印上文字信息的物件，被艾莉森·卢里命名为“易读衣着”。我们很容易就可以从印在衣服上的信息解读出自我剩余的意识。这个意识可能是自己与某个商业品牌的成功混同为一的渴望，也可能是急于提高社会等级的俗不可耐。
把标榜身价的Logo穿戴起来，俗气，易读，但是安全。
只要人们一天找不到精神世界的确定感与安全感，那么就像契诃夫说的那样，就还会有无数的“套中人”“包中人”活在我们的身边。
奢侈品品牌在中国做过很多过分的事情，其中一件就是展示着地摊产品，却用标价告诉每一个人，“你买不起。”
图一为香奈儿“巴黎-上海”高级定制款；左下为巴黎世家挎包，售价26000元；右下为LV中国定制款。/图一由李小丢整理提供，其余来源于网络
比如当整个时尚圈吹起塑料中国风，你会在香奈儿“巴黎-上海”高级手工坊系列里看到真·汉化·香奈儿，看到巴黎世家的棉被挎包，看到LV的五星红包。你不知道设计师加入这些元素，究竟是喜欢我们的文化，还是馋我们的钱包。
奢侈大牌很少请明星做代言人，可当Dior的推广大使从查理兹·塞隆、娜塔莉·波特曼这类奥斯卡影后级选手，变成了金鹰奖获得者Angelababy和赵丽颖这样的流量小花后，似乎每个人都可以成为驾驭大牌的种子选手。
曾经的距离感与神秘感带来的美感在卖货面前不值一提。而今年的卖货热词，非“直播”莫属。
实践出真知，LV成了第一个下河捉螃蟹的高端时尚品牌。3月，LV在小红书上邀请了时尚博主程晓玥和演员钟楚曦担任主播，发起了门店直播首秀。小红书上网红人手一个的LV，终于由官方诠释出了高仿的味道。
小红书LV直播截图
这场一小时的直播让人一言难尽，堆放奢侈品的直播间，像极了淘宝店家后台摆布存货的仓库。粗糙的直播画质，尴尬的带货互动，最终只获得1.5万人的观看流量。明明是正品，为什么非要活成山寨的模样。
螃蟹没吃到，还搬起石头砸了自己的脚，消费者也并不觉得它们可怜。
无论是请流量小花代言，打开例如微信、微博、小红书一类的社交通道，还是直接转战线上直播，这些花里胡哨的操作，增加商品的曝光率无疑是流行的商业手段。
Moschino2015秋冬兔八哥系列，售价上千，但这质感，真和地摊上清仓处理的针织衫没区别。/ 图由李小丢整理提供
摆出地摊货的姿态，实际上卖着奢侈品的价格，可只要1000个看过广告的人里能有1个下单，这怎么都不会是亏本的买卖。
三年不开张，开张吃三年是它们的选择，而还没受过学区房、摇号车毒打又有无穷消费欲望的年轻人则是它们的目标。不过年轻人一代又一代，30岁以下的奢侈品消费者占了整个奢侈品行业的半壁江山，谁又能说奢侈品牺牲品质和格调去讨好年轻人就一定是下错了棋呢？只要有人愿意审丑，愿意为这样的“文艺复兴”买单，那么资本的飞梭就会一刻不停地在里面穿梭，直至春蚕到死，再圈地喂羊。
奢侈品的土味与堕落，像是用玻璃渣包裹起来的方糖，看起来玲珑剔透，吃起来血肉模糊。
奢侈品品牌把自己的橱窗擦得一尘不染，向社会中大部分不需要它的人展现另一种包中生活。因为信息过于发达，这扇橱窗玻璃太过透明，以至于大家有时会忘记它的存在，“砰”地一头撞去，还是会痛的。这才是欲望都市里的又一消费寓言。
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