每4片面膜就有1片产自它,这个偏远郊区(上海奉贤区),承包了全国女性的“面子工程”

 
这是深氪新消费第463期分享:

承载起全国女性“面子工程”重担的,竟然是上海的偏远郊区,平均每4片面膜中,就有1片产自奉贤。

作者|朱末
来源|深氪新消费[ID:xinshangye2016]
封面图|网络

当代女生有多爱敷面膜?答案可能比你预想的要疯狂。
据天猫联合知名时尚杂志ELLE发布的《95后初老少女大型摊牌现场》消费报告显示,单是95后购买的面膜总量,就可以涂满将近4000个足球场。另据前瞻研究院预测,2024年中国面膜市场规模将达到400亿元,前(钱)景无限。
庞大的市场需求,自然要成熟的产业来作支撑,这可绝非易事。背后让人万万想不到的是,承载起全国女性“面子工程”重担的,竟然是上海的偏远郊区——奉贤,平均每4片面膜中,就有1片产自奉贤。
每4片面膜就有1片产自它,这个偏远郊区,承包了全国女性的“面子工程”
要知道,在上海的各个区之间,有着浓厚的鄙视链。内环外环、浦东浦西尚且不说,像奉贤这样地处边缘化的“废子”,虽位于上海,却总是习惯性被遗忘,甚至是被带上偏见色彩的嗤之以鼻。
不在沉默中消亡,就在沉默中爆发。一头扎入美妆行业的奉贤,凭着韧劲逆风翻盘,不仅坐拥一叶子、玛丽黛佳、百雀羚等3000多个品牌,更跻身为国内知名度最高、规模最大的化妆品聚集地之一。
每4片面膜就有1片产自它,这个偏远郊区,承包了全国女性的“面子工程”
如今,每天都有价值超过百亿元的产品从奉贤打包分装,运往全国各地销售,再抵达爱美女性们的梳妆台。
事实上,在奉贤崛起之前,广州才是当之无愧的“美妆一哥”,起步晚、基础差的奉贤想要抢食蛋糕,无异于痴人说梦。
然而,就是这样一个看似没有威胁的“对手”,却在短短几年内成为全国的美丽样本,行业覆盖比例越来越重,逼得广州不得不反过来借鉴取经。
这世上没有任何一种逆袭,源自偶然,奉贤的成功,亦是如此。

每4片面膜就有1片产自它,这个偏远郊区,承包了全国女性的“面子工程”

误打误撞的“美丽王国”
长期以来,上海16区中,奉贤的存在感几乎为零。同样远离市中心,上海的后花园是青浦,最美乡村是崇明,最宜居之所是金山,唯独奉贤,不配拥有姓名。
在上世纪末,因一江之隔,斩断与浦江北岸的脉络,造成奉贤经济长期落后,就连人的身份认同也产生了阻滞。直至今天,老一辈奉贤人还管过浦江叫“去上海”。
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过去的奉贤,一直以皮革为主要产业,这是个实打实的落后产业,不仅污染严重,而且毫无作为空间。
转折出现在2001年,奉贤正式撤县设区。恰逢彼时的上海,正经历制造业的迭代升级,蓄力于培育汽车、电子信息、精品钢材、生物医药等高端制造业。
大势所趋下,像精细化工(化妆品)这样的细分领域,在上海的热门版块,自然得不到重视,只能选择落子在奉贤这样的城乡结合处。也正因如此,为日后奉贤美妆产业的腾飞打下了坚实基础。
“互联网+”浪潮的涌现,又给奉贤添了一把助力。2010年前后,中国化妆品市场进入迅速膨胀阶段,当化妆品逐渐成为大众认可的消费风向标,奉贤终于等来了苦盼已久的机会。
2015年,奉贤区的相关领导接连走访法国、韩国、日本等多地的化妆品谷,最终确定了“八大中心”、“五大平台”的功能设计,上海“东方美谷”应时而生。

每4片面膜就有1片产自它,这个偏远郊区,承包了全国女性的“面子工程”(“东方美谷”核心产业区)

不鸣则已,一鸣惊人。2016年,奉贤的化妆品销售额已占全市的40%,锋芒初露;2017年,奉贤又被中国轻工业联合总会、中国香料香精化妆品工业协会授予“中国化妆品产业之都”的称号。 
到2019年,中国化妆品行业产能达到124万吨,相比10年前,几乎翻了一番,国人对美的渴望日趋白热化。同年的阅兵仪式上,女兵方阵们集体使用的五角星口红,正是产自奉贤,奉贤名声大噪。
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站在风口上的奉贤,愈发势不可挡。2020年奉贤全区实现地区生产总值1190亿元,可比增长2%。财政总收入创历史新高,达到491.1亿元,其中区级财政收入161.6亿元,同比增长4.3%,增速排名全市第二。
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据CBNData和天猫发布的《2020新国货之城报告》显示,上海力压广州,成为全国美妆行业城市榜的top 1,奉贤功不可没。

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后来居上的奉贤,终于让稳坐钓鱼台的广州感受到了威胁。作为开山鼻祖,广州不仅塑造了国人在化妆品领域的初代审美,且20多年间一直是业界顶梁柱般的存在,而现在,奉贤的“东方美谷”不过成立五年多,却已大有赶超之势。
面对成长迅猛的“劲敌”,积怨颇深的广州很快展开反击战,两者之间也开始了由暗到明的较量。

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叫板广州“分庭抗礼”
2018年,奉贤首次开展“东方美谷大会”。意想不到是,愿意参加的广州化妆品企业屈指可数,大部分人甚至不等听完工作人员介绍,就一口拒绝。

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有家知名广州化妆品企业因展位被绑定,只能勉为其难租下9平米展台草草了事,而为了迎接广州美博会,该企业则租了足足54平米的展台,鲜明的落差被媒体大肆渲染,奉贤一度陷入尴尬境地。
然而,广州的这记下马威,非但没有消磨奉贤的锐气,反倒为奉贤提供了“差异化打法”的新思路。
奉贤当即调整方向,邀请到资生堂、欧莱雅、LVMH等国际顶尖的化妆品企业前来站台,为抬身价,也为招商。
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这招果然奏效。展会闭幕之际,来自全球的在奉贤的计划投资额超过120亿元,欧莱雅美妆科技训练营、麦吉丽美妆、拉芳彩妆等重大项目纷纷落户奉贤,奉贤再度炙手可热。
眼看形势倒戈,按捺不住的广州,在去年高调宣布将建设总体约106万平方米的“南方美谷”产业园,届时无论是在产能,还是生产效率上,都将碾压奉贤的“东方美谷”。
每4片面膜就有1片产自它,这个偏远郊区,承包了全国女性的“面子工程”(图/界面)
与广州硬碰硬拼规模,只会落得下乘,奉贤再次另辟蹊径,走起了“高精尖”路线。这一定位的差异,也逐渐拉开了广州与奉贤整体方向上的差距。 
长期以来,广州的美妆行业,虽是全国第一,但除了少数拿得出手的企业,仍以传统的粗放型作坊为主流,技术工艺相对落后,金玉其外,大而不强。
风物长宜放眼量。就拿面膜来说,生产单片高端面膜的成本,虽然比起薄利多销的平价面膜高出不少,但品牌溢价也相应水涨船高,卖一片,顶得上卖十片,也更容易沉淀口碑。
但要想做精做专,并非一夕之功,引入美妆行业中的龙头企业,成为奉贤战略规划中的最佳突破口。一方面能够提升奉贤的化妆品生产水平,另一方面也能吸引代工产业链上其他企业入驻,这对化妆品产业发展历史较短的奉贤来说,尤为关键。
几顾茅庐后,联合利华、雅诗兰黛、爱茉莉等一众声名在外的美妆企业,相继在奉贤建设起总部或研发中心,为奉贤在创意设计、消费形态和发展品牌经济上,提供了丰富资源。
强大的聚集效应,足以引发质变。企业间的技术创新加速开花结果,每分钟都有新产品“诞生”,不断挑战更高质量的利润率,创造更高附加值的产品。

每4片面膜就有1片产自它,这个偏远郊区,承包了全国女性的“面子工程”(图/经济半小时)

比如,旗下拥有美素、自然堂等多个知名品牌的伽蓝集团,就率先实现利用3D生物打印技术,打印出亚洲人的皮肤,树立中国化妆品行业的新标杆;国货彩妆品牌玛丽黛佳,成长为首个进入全球化妆品零售权威丝芙兰门店的国货品牌。
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来自市场的数据反馈,更能直接反映奉贤的实力。今年5月,在李佳琦带货的直播间里,上海奉贤区的两万多只眉笔,上架仅10分钟即售罄;据某电商平台最新的不完全统计,销量前50位的片装面膜里,产自奉贤区的面膜,占到总销量的36%,和广州白云区的销售规模旗鼓相当。
都说格局决定命运。广州要的是低价格,拼的是化妆品市场的基本盘,奉贤追求的却是前沿技术,瞄准的是全国乃至全球化妆品市场的金字塔尖。
既然不能“弯道超车”,就利用“强技术、重创新”的优势“换道超车”,奉贤照样赢得了另一片天。

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走向世界的野心和展望
从“无中生有”到“勇立潮头”,奉贤的终极目标不是走出上海,也不是冲出长三角,而是成为世界化妆品企业的摇篮。
这并非妄言,奉贤的底气来自无懈可击的“全产业链”。单说上游原材料这块,莹特丽、德国汉高、韩国科丝美诗等原料商生产企业早早就在奉贤设厂。

每4片面膜就有1片产自它,这个偏远郊区,承包了全国女性的“面子工程”(科丝美诗在奉贤的彩妆工厂)

再看下游包装,华兴集团的化妆品玻璃瓶公司“李记包装”,在2018年入驻东方美谷;法国QUALIPAC集团的子公司加利派,现也已在奉贤设厂。
此外,华东理工大学检测中心、中国香精香料研究所、上海应用技术大学也都扎根奉贤,提供学术交流、监测评价、技术开发等一站式精准化服务支持。
最近,山东福瑞达旗下的护肤新品牌瑷尔博士,又与东方美谷研究院共同成立“上海微生态实验室”,深耕微生态护肤领域,这是行业最新的研发热点,意义重大。
也就是说,从原材料采购、到生产和包装出货,再从研发到设计、检测及营销,全部都可以在奉贤完成“内转化”。这里面省出来的时间和成本,又会变为企业的利润和消费者的福利,形成正向循环,将奉贤不断推向更高的“王座”。
近两年来,东方美谷落地新项目60个。其中,资生堂可持续发展研究中心、奥园医美国际总部、完美日记、“MINISO名创优品”等亿元或千万美元以上投资项目就有13个。

每4片面膜就有1片产自它,这个偏远郊区,承包了全国女性的“面子工程”

虽然全产业对于整个盘子的良性发展意义重大,但又难免会陷入“头重脚轻”(生产重、营销轻)的怪圈,不得不服的是,奉贤又一次布局在了前面。
2019年底,奉贤东方美谷成立了“美谷美购”品牌,通过电商和线下门店为品牌提供销售渠道;2020年,东方美谷与直播培训机构合作,签了一大批网红达人,再加上抖音、快手、拼多多等平台总部都在上海,奉贤可谓近水楼台先得月。

每4片面膜就有1片产自它,这个偏远郊区,承包了全国女性的“面子工程”

有个搞笑的插曲的是,在2020年的“五五购物节”上,为了拉动带货,奉贤的男性干部们纷纷上阵,轮番贴面膜展示,还预言了把“男色经济”的崛起。
尽管奉贤一路“开挂”,但也不乏质疑之声。毕竟,在固化思维里,人们习惯性地认为,只有人工智能、生物医药、新能源行业,才是“高大上”的代表,而奉贤赚的仅仅是女人的钱,市场规模有限不说,还把鸡蛋都放在一个篮子里,实在不够明智。
诚然,从上海市的产业地图上可以看到,奉贤有且仅有一个新发展出的美丽健康产业,但将一个产业做到极致,不远比所谓的多个产业协同发展,却平平无奇来得更精彩吗?
每4片面膜就有1片产自它,这个偏远郊区,承包了全国女性的“面子工程”
应势而谋,谋后而定,行且坚毅,则无往而不胜。奉贤的未来,一切皆有可能。
(本文图片来自网络,部分已注明出处) 

参考资料:
真叫卢俊 《奉贤是如何打造一个“美丽王国”的?
三层阁 《上海闯进化妆品赛道,算不算“降维攻击”?
新商业地理 《上海奉贤如何成为「美妆重镇」》

每4片面膜就有1片产自它,这个偏远郊区,承包了全国女性的“面子工程”转自:  https://mp.weixin.qq.com/s/pK4cxXI8oFZsMU9gozkO3Q

面膜,真正的作用就这一个

面膜,可以说是护肤界经久不衰的「经典产品」。

不但不衰,它还「历久弥新」,现在市面上已经有了各种功能的面膜,什么美白的、祛痘的、抗皱的……五花八门。

不仅美妆博主们孜孜不倦推荐,连很多明星也经常晒出在家敷面膜的照片,就像俗话说得好:

面膜,真正的作用就这一个

这给很多人带来了无比美好的想象:

没有什么皮肤问题是一张面膜解决不了的。如果有,那就两张。

面膜,就这样成了炙手可热的护肤神器。然鹅……

面膜,真正的作用就这一个

一个残酷的事实是……

面膜……其实根本没有商家宣传中那么多的功效……它的主要功效只有一个:

叫做暂时补水。

啥意思呢?也就是:帮你湿润角质层。

面膜,真正的作用就这一个

别急,下面就来给你解释一下:

你的皮肤最外层,有角质层,健康状态下有 20% 的成分是水。

角质层外面呢,还有一层叫皮脂膜的东西,正常情况下有一定的保湿锁水功能。

但是,如果角质层干燥萎缩,或是皮脂分泌不足时,水分就很容易流失,皮肤就会干燥。

这时候,敷面膜,就可以起到作用,主要有两个:

  • 用面膜里的水分来「浸湿」角质层;
  • 增加一层封闭膜,使得丢失的水分停留在角质层。

这样一来,角质层吸水膨胀,排列得紧密整齐,在光线的反射下,皮肤就会看起来水嫩剔透,甚至有变白的感觉。

这也就是为什么,你每次敷完面膜照照镜子,都觉得皮肤细了嫩了。

面膜,真正的作用就这一个

但事实上……这些水分只是暂时停留在角质层而已,并没有真正进入深层皮肤。

蒸发以后,皮肤又会重新变干。

这就像是你冬天穿了件大棉袄,积蓄了点热量,但是一脱掉,就又散失到空气中了。撑不过多久,皮肤就又被打回原形了。

 

(温馨提醒:敷完面膜,记得及时涂抹保湿产品,帮助皮肤保持水分就好)

你可能会想:

那我多敷几次,让敷面膜的速度赶超水分流失的速度,不就行了?

面膜,真正的作用就这一个

理论上来说是挺好,但事实是:面膜敷多了,皮肤结构会变疏松,屏障和保护作用减弱,反而容易受伤。

这样一来,补水保湿不成,反而把皮肤给作坏了。

所以说,想用面膜补水,偶尔敷一敷是可以的。

解释完面膜的原理,你可能最关心的问题还是:

那些宣称有各种功效的面膜,真的没用吗?

面膜,真正的作用就这一个

那咱就负责任地说:

大部分的「功效成分」,都没有证据证明有效,而且基本难以穿透角质层,作用于深层皮肤。

例如高浓度的左旋 C 或氨甲环酸(传明酸),理论上有抑制色素和淡化色斑的作用。

但,你毕竟不是海绵宝宝,不是什么都能吸。

敷在脸上后,能不能穿过皮肤屏障,能不能作用到目标靶细胞,活性物质浓度够不够等,都不好说。

而且,没啥效果倒还好,如果快速见效,反而得警惕,因为能快速美白、嫩肤的面膜,很可能是添加了汞、荧光增白剂、糖皮质激素等违规成分。

这些添加物轻则堵塞毛孔引起粉刺,还有诱导出现接触性皮炎,长期使用可以引起激素依赖性皮炎(玫瑰痤疮),甚至肾脏的累积性中毒。

面膜,真正的作用就这一个

所以,你实在想买面膜,就老老实实买补水保湿的就好,商家给你推荐的其他花里胡哨的,就别整了。

  • 是不是看完之后还是很沮丧?
  • 是不是非常恨丁香医生戳穿了真相?
  • 是不是想立马取消关注?

这可能是因为,你早已经把敷面膜变成了一项日常中的仪式,面膜的象征意义已经远超其实际作用。

面膜,真正的作用就这一个

最后,在你取关之前,丁香医生还得告诉你,实在想用面膜的话,也不是不可以,正确使用方法如下:

1. 面膜要敷多久?

其实这个问题没有固定的答案。

不过一般来说,敷 10 分钟左右就可以让角质层湿润了,且一般建议每次不超过 15 分钟。

2. 面膜要天天敷吗?

没必要,偶尔用一用就行,并不是多多益善。

推荐一周一次,每周 2~3 次已经完全足够

用得太多反而会皮肤「过度水合」,产生角质层损伤、皮肤变薄,屏障功能受损等问题。

3. 面膜敷完后要拍一拍,按摩一下吗?

不需要!这是常见的误区。

面膜在使用完以后,你角质层的水分其实已经处于饱和状态了。按摩和拍打,对于补水根本没有促进作用。

面膜,真正的作用就这一个

对于敏感性的皮肤而言,扩张的血管在拍打和摩擦时反而会受到进一步的刺激,增加过敏的概率。

4. 自制面膜是不是比较好?

自制面膜并没有想象的那么安全,反而容易滋生细菌,引起皮肤过敏、发炎。效果不佳,不可预期风险大。

不要什么黄瓜蜂蜜柠檬一股脑的往脸上糊,毕竟你的皮肤不是消化器官,没法吸收这么多美食。

况且,搞这么多吃的,你真的不会弄着弄着自己忍不住吃起来么?

5. 面膜要热敷还是冷敷?

平时敷面膜,常温或是冷敷都可以。

尽管热敷能打开毛孔,但毛孔打开后与外界接触的是毛囊的毛根鞘,细胞间连接很紧密,外界物质很难进入,并不能促进吸收。

所以,如果冬天嫌冷想热敷,也没啥影响。

对于这个问题:开心就好。

 

好了,我要讲的讲完了。

面膜,真正的作用就这一个

面膜,真正的作用就这一个

本文经由 皮肤科主治医师(美容方向)黄惠玲 审核

作者 梁烨华 

浙江大学临床医学八年制博士研究生

责编  二姑 小轩轩笑嘻嘻

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/Tpb3_fVS-6wavbRJlx5thQ