上海中考普娃的出路(篇一)


教育自媒体行业产生的内容中,绝大部分是关于头部蛙的。写三公;写四校八大;写名额分配;写民办学校;写北清复交。


但是没有人写普娃。


那些不吹不黑,统计学意义上的普娃,似乎从来不存在,也没有人关心他们究竟去了哪儿。


所以G大打算用这个五一假期,写3-4篇文章聊一聊这群孩子的出路。


今天是篇一,我们走起。


让我们心平气和得来聊一聊中考普娃的出路(篇一)


要定义什么是普娃,从来不是一件容易的事,它很容易掉进两个陷阱:


第一个陷阱是凡尔赛普娃。这种我们在各种论坛、各种公众号上都见了很多,不用我冗文。


第二个陷阱是渣化普娃:动辄担心考不上高中怎么办。毕竟根据某些公众号,上海的高中率只有50%。


这两种极端都不是我们今天想讨论的普娃。所以开篇第一步,让我们用数据分析来定义一下什么是普娃。


普娃上有牛娃,下有尾部娃。我们分头说,先从下限开始讲。


上海升学中的第一次实际选拔考试是中考。我把考不进高中的孩子排除在普娃以外,各位恐怕没有异议。


所以这部分我们先从厘清上海的高中率到底是多少开始讲起。


上海目前最近的教育统计数据是2019学年,我们就用这年的数来做一些简单计算:

让我们心平气和得来聊一聊中考普娃的出路(篇一)

没考入高中的那30%孩子,绝大部分不在本文范围内。一小部分特殊情况我们下文会展开讲。


下限范围划定,我们再来分析上限。


为了满足对称性(和数据科学家的强迫症),我们同样把头部30%的孩子排除在普娃之外。


7.7万中考生的前30%,约23000多。对应到各高中的录取分数线,这部分娃覆盖了含四校八大在内的绝大部分市重点,以及少数几所头部区重点/特色高中。


以上算法是一个对实际情况的简单模型化处理。实际情况因为有不同升学渠道的存在而更复杂。然而对本文想阐述的观点而言,上述简单模型化处理统计学充足。


定义完牛娃和尾部娃,中间部分就是普娃。


于是我们就有了下图这样牛娃-普娃-尾部娃的三类分割:


让我们心平气和得来聊一聊中考普娃的出路(篇一)


而我们今天的主角:普娃,在2019年的中考里约为31000人左右。


他们在中考里主要以各特色高中、区重点、以及普高为升学方向。


我用下图把本文中界定牛娃和普娃所用的高中在各区的分割呈现出来,方便后面的讨论:

让我们心平气和得来聊一聊中考普娃的出路(篇一)


看上图各位就可以感知到不吹不黑的普娃到底有多普了。该牛、普娃分界线的中考分数一般在565分左右(以老中考630满分为统计口径,下同)。


全市的市重点里只有最弱的静安三宝落在普娃段。区重点和特色高中除了最头部的18所以外,全部在普娃段。普高除了去年新开的七宝鑫都以外,也全部在普娃段。


(注,由于2020年和2019年中考总人数差别不大,上图使用了2020年中考情况来反应最新的情况。)


铺垫部分的最后,让我放一张各区牛娃-普娃的比例图:

让我们心平气和得来聊一聊中考普娃的出路(篇一)


好,铺垫和定义讲完,本文接下来就认真严肃来讨论中考565以下的普娃们的出路。


2019、20年的中考生要到几年后才参加高考,因此我们尚不知道他们的升学结果。此处G大借用2020年高考的孩子升学结果,并辅以一定统计推算,来给各位呈现一个头部娃和普娃的高考出路差别:

让我们心平气和得来聊一聊中考普娃的出路(篇一)

普娃们的高考出路可以用六个字来概括:下限高,上限低。


下限高的意思是说由于目前上海高中生高达82%的本科率,即使是普娃,要找个大学读本科是不难的。如上图,普娃的本科率也高达70%以上。


上限低的意思是普娃从高中想考入好大学的概率极其低。以上师大为代表的C档大学,就需要普娃的前10%;上大为代表的B档大学,需要普娃的前4%;而再往上的大学则极其凤毛麟角。


顺便说一下,牛娃的中位数,也就是上师大级别的C档。所以不要看不起C档的大学,要考进去也不容易。


关于牛娃另一个我想提请各位注意的是,有近20%的牛娃会考入E档或者没有本科读。这件事情的意义和影响我们下文会提及。


顺着G大一贯的分析思路,我们从普娃整体的高考出路往下分拆,看各区:

让我们心平气和得来聊一聊中考普娃的出路(篇一)

排首的长宁、静安两区都是G大过往文章中点名表扬过的普娃友好区。这些区往往有表现稳定的区重点来支撑本区普娃的前程。


其中长宁区是上海各区中牛蛙和普娃表现最对等的区。这也是其高居各区高考整体出路排行榜第二名的核心原因。


传说中的普娃地狱徐汇表现没有那么糟糕。该区的普娃只是相比本区牛娃而言,比较平淡无奇而已。


郊区里唯一排前半的宝山,是一个相当会在普娃层面做高考出路细致安排的区。G大在之前的春考分析文章里就表扬过该区对于非常适合普娃的春考环节“能推尽推”的思路,从中可以管窥该区对普娃的尽责。


而中心城区里面排最后的虹口,是G大在先前的各区分析文章里面提到过的基础教育崩塌区。


尽管本文是讲普娃的,但是我知道你们一定想看牛娃的数,所以我也一起做了:

让我们心平气和得来聊一聊中考普娃的出路(篇一)

牛蛙的图也很有看头,比如闵行比徐汇都强,而浦东一口气冲到前三。这个我们有机会写牛娃文章的时候再展开讲。


另:由于指数化计算的特性,牛娃和普娃的排位无法直接相加推导出总排位。比如普陀在两张榜单上都比较靠后,但是在总榜上位居第三。各位解读时请注意这个算法特性。


好,中考普娃出路的篇一就写到这里,我们明天继续。


【END】

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/_OaeqdcnnrDqJ8y5HNzGmQ

“首富”重返上海滩

来源|地产风声

文 | 内幕君

 

十八年后又是一条公子。
 
1
 
2003年6月3日,国务委员陈至立在人民大会堂接见了两个运动队,一个是战无不胜的中国乒乓球队,他们刚拿下47届世乒赛5块金牌中的4块;另一个是从珠峰上下来的中国搜狐登山队。
 
登山队里,年纪最大的是52岁的王石,他和另外的12名登顶队员,被国家体育总局授予“运动荣誉奖章”。
 
 
网友总怀疑老王是“被抬上去的”,59岁那年他又默默爬了一次,同样登顶。再后来,他和冯仑参加一个对话栏目,公开回应质疑:
 
“别说把我抬上去了,在8000米的地方人倒毙了,尸体你拽都拽不下来”。
和去大会堂领奖同天,王石的京圈地产好友们给他办了登顶庆祝酒会。
 
酒会上,“思想家”冯仑抛出新观点。他说,最近有两件事让媒体都在聚焦房地产:一是王石登珠峰,二是周正毅摊上大麻烦,被警方“带走”,同时他老婆被香港廉政公署拘查。
冯仑表示,这两人代表了中国房地产企业家的两种人生、房企的两种路线。
 
现在很多地产人不认识周正毅。得势时的周正毅,当年在上海核心地段拿地如探囊取物。
 
冯仑拿王石和周正毅比较一番,说老王热爱人生,爬山、滑翔,把个人爱好经营得跟做企业一样成功,还不包二奶、不传绯闻、不住豪宅。周正毅则完整地站在老王的对面。
 
这个自称“上海首富”的男人经常上娱乐新闻,和杨恭如、章小蕙、江希文等女星绯闻不断,早年斥资上亿赴港买豪宅,亲爹去世时百台豪车送葬,挥金如土名场面经常看呆众人,有媒体称他“爱LV手袋、CD套装,从手表到皮带扣都镶钻包金”。
 
2003年9月,大家已经彻底从SARS阴霾中走出,曾给上海SARS防治研究部门捐出2000万力证自己不差钱的周正毅,因涉嫌虚报注册资本罪和操纵证券期货交易价格罪被逮捕。
 
“进去”两年多,周正毅自由了三个月,然后又“进去”了,一去14年,直到2020年9月才再次重获自由。
 
前几天,朋友们隆重地给周正毅办了一场生日宴,欢迎他回归。狗蛋说也可能是老周自己主张操办的。
 
隆重得让东方卫视赔了5个主持人。
 
2
 
4月18日,周正毅60岁生日宴在离黄浦江畔不远的一家七星级酒店举办,酒店正对外滩最著名的十六铺码头。
 
不少有头有脸的人物到场,比如当地知名主持人。担心被“整”的名嘴周立波没来。
 
“首富”重返上海滩
 周正毅与众多主持人
 
上海文广集团旗下主持人去了6个,其中东方卫视5个,包括台柱子程雷。阵势过于庞大,一位主持人忍不住感慨道:
 
东方卫视的主持人是不是倾巢出动了,(东方卫视)春晚也不过如此啊。
 
主持人们在台上暖场,一口一个“周公子”叫着。周正毅喜欢别人这么称呼他,不管40岁还是60岁。
 
当晚宴会还设定了主题:不忘初心,回归本色。
 
怕嘉宾不理解主题含义,一个主持人发挥专业优势,自问自答说:什么本色呢?英雄本色。
 
狗蛋说,他30多年狗生里,第一次听说还有这样的“英雄”。当年,狗蛋为了保护一只奶狗豁出小身板火拼“村霸”大鹅,手脚乌青片片,他都没把自己当英雄。
 
吃完寿宴回去,这些给周公子友情站台的主持人,就被上海文广拉入出镜黑名单了。
 
其实,周公子的生日是4月23日。提前到18日(星期日)过寿,狗蛋说,大概是因为周末人多。
 
曾被冯仑拿来和周公子比较的老王今年70岁,三个月前过生日,没传出什么名场面。按照老王多年前的设想,他应该在70岁这年第三次爬珠峰。但他没有。
 
因为日本有个老头子,70岁登顶珠峰,成为最年长登顶者,80岁又爬上去了,还计划90岁再爬一次。老王觉得自己破不了他的纪录。
 
当年冯仑评价老王“不传绯闻”,还是把话说早了。
 
田小姐、杨小姐、毛小姐,不管哪家小姐,代表“两种地产企业家”的两个风云人物,都没跨过美人关。
 
3
 
一度靠女人在江湖扬名立万。
 
去年周正毅生日,毛玉萍通过个人微博送出这样的祝福:
 
我的传奇老公,生日快乐。
 
今年,毛玉萍同样在微博祝福周正毅“一生健康、如意”,说自己和周携手二十多年闯过不少高峰,共渡过不少难关,一切都让她怀念。
 
前几天接受媒体采访时,周正毅则表示“我跟她(毛玉萍)没有任何关系,既没有法律夫妻关系,也没有股东关系”“只是开过两年阿毛炖品店”。
 
当网友拿周正毅的话问毛玉萍时,她回“老公说,他没说过”。
 
这对没扯结婚证的鸳鸯真挺有意思。
 
如果没有毛玉萍和阿毛炖品,周正毅兴许走不出“下只角”。
 
在老上海人眼里,位于上海城心东北方向的杨浦是“下只角”——穷人区。周正毅小时候家住杨浦路棚户区,他初中毕业后就踏入社会闯荡,他父亲是上海锅炉厂职工,母亲当过工人后来经营馄饨店,家庭条件一般。
 
狗蛋相信,那时候的周正毅肯定有着和电视剧《上海滩》中丁力一样的理想:
 
把家从闸北搬到霞飞路或静安寺。
 
闸北也属于下只角。
 
80年代,那个春风吹开的年代,周正毅做过很多小买卖:在杨浦平凉路附近开过烟纸店,在南京东路倒过外币,漂洋过海去日本卖生发水……
 
自己做买卖后,周正毅再也没回杨浦的家住过。不过这些小生意都没能让他飞上枝头。
 
1994年,周正毅和人称“阿毛”的毛玉萍在黄埔区黄河路开了“阿毛炖品店”,两人什么时候认识的无据可考。
 
“首富”重返上海滩
 
发家后的周毛对外都说,是阿毛炖品让他们赚到第一桶金:
 
生意好的时候,一年带来1000万收益。
 
1995年冰箱产能100万台的海尔,一年也才赚1.3个亿,一个炖品店年赚1000万,外界认为那是痴人编梦。
 
真实的情况可能是,阿毛炖品帮周正毅结了一张特殊的人脉网,拉着他辉煌腾达。根据《南方周末》一篇报道所说:
 
鼎盛时期的“阿毛炖品”被称为上海银行界的“公共食堂”。
 
多半是在此时,周正毅认识了在中国金融界有特殊地位、人称“金融之宝”的刘金宝——时任中国中国银行上海分行行长,1997年后转任香港后,历任中国银行香港分行总经理、中国银行港澳办事处主任、中银(香港)总裁、香港银行公会主席等职。
 
2003年周正毅被调查时,刘金宝牵涉其中,因违规发放一笔高达21亿元的贷款。
 
周和刘之间的桥梁正是毛玉萍,用媒体严谨的话来说:刘金宝和毛玉萍有着非同一般的友谊。
 
4
 
通过阿毛炖品店,周正毅认识了另一个贵人陈良军。
 
1996年,陈良军也在黄河路开餐厅,他有个哥哥叫陈良宇,时任上海市委副书记。
 
黄河路离上海市政府很近,脚程十几分钟。
 
一个贵人站在金融链条的顶端,另一个伸手就能够到权力的中心。这两个人背后的资源是周正毅发家的支撑:资金从银行要,项目从官场拿。
 
1995年,周正毅低价收购几十家上市公司职工股,赚了一笔,1997年低吸一些港股股票也获利不少。炒股的钱通过开办贸易平台融资所得。
 
融资、炒股、买楼(买地)继续融资再扩张,这是周正毅的财富滚雪球路径。
 
大概也从1997年开始,周正毅与毛玉萍创办农凯集团,以“买买买”的姿态挺进地产行业,在上海充当“接盘侠”,收购烂尾楼“兴业大厦”、“伦敦广场”。
 
和刘金宝调往香港同期,1997年、1999年,周毛先后斥资超1.4亿港元买下香港两处豪宅。也是从这时候起,夫妻俩分头行动,毛玉萍转战香港,周正毅主攻上海,时不时去香港和女星传传绯闻。
 
有一回,杨恭如在铜锣湾一餐厅内遭人掌掴,打人者当众指骂:你敢搞我老公!
 
掌掴事件在香港闹得沸沸扬扬,有媒体推测,这是毛玉萍策划的,要杨恭如离周正毅远点。
 
通过与包括杨恭如在内的诸多女星传绯闻,周正毅的富豪形象更加深入人心,更多被看作是暴发户。个人的品牌包装好、打出去,圈子和资源就会靠过来,狗蛋看得清楚,他说一些企业家和女明星拍拖,并不只是好色。
 
周正毅邻居说,周正毅小时候长相很好。
 
“首富”重返上海滩
 周正毅与毛玉萍
 
放在众多同龄地产大佬里,周正毅属于能靠脸吃饭的那一挂。江湖有一个传说,周正毅年轻时,有富家女曾出价50万买他一只手,来抵他欠的风流债。
 
可以说,阿毛以及阿毛炖品是周正毅人生的转折点,财富的分水岭。
 
香港有媒体曾评价说:“阿毛为人吃得开,做生意八面玲珑。周正毅在上海只是一名小混混,是街边挥拳头的古惑仔”。
 
5
 
阿毛炖品带给周正毅的财富机遇,在2002年迎来大爆发。
 
那一年,周正毅对《2001福布斯中国百富榜》把他排在94位很不满意,他对外表示:不止这么点。次年再放榜,周正毅2002年度排名提升到了第11位,个人财富翻涨4倍至32亿美元。
 
2002年一年内,周正毅在上海核心地段拿下4个大体量地块:董家渡地块建面40万平、打浦桥地块建面38万平,静安地块建面约80万平,还有普陀长风200公顷地。
 
每一块都是香饽饽,兵家必争,赢家却总是几乎没有开发经验的周正毅。
 
这时,上海正掀起新一轮造城运动。在时任市长陈良宇的带领下,黄浦江两岸综合开发轰轰烈烈拉开序幕,被看作是:
继浦东开发之后又一世纪性工程。
 
“首富”重返上海滩
图片来源:视觉中国
 
周正毅能够在浪潮中搅动风云,这事离不开陈良宇弟弟陈良军。
 
四大地块中的静安地块,当年有“沪上最后一块黄金地皮”的说法,位于静安东部北京路石门路附近,本是一片“旧区”,由8个街坊地块组成,业内也叫它“东八块”。
 
周正毅用“旧区改造模式”勾地,以“零土地出让金”获得开发权,总占地近18万平。条件是负责1.2万户居民的拆迁安置。这在当时的上海属有史以来最大的地产项目。
 
后来媒体爆出,陈良军插手了“东八块”,和周正毅共同开发。有媒体给他俩起了一个称呼:
 
地产恶棍。
 
短时间拿下多个地块却又迟迟不开发,那时的周正毅总被外界质疑“缺钱”。
 
2003年5月26日,没有一丝丝防备,他被“带走”了。被“带走”前一天,周正毅还和来自北京的一家官媒负责人商谈,表示要向媒体投资数十亿。
 
豪言刚刚放出就进去吃豪华牢饭了:四菜一汤。从看所守转至监狱后,周正毅一开始独享单间囚室,别人2-3个挤一间,后来干脆去教导员办公室住着,那里电视、冰箱、空调、沙发,啥都有。
 
甚至,周正毅还在里头办公开会。
 
有的人坐牢是服刑,有的人坐牢是换个地方生活。
 
那时候陈良军经常去看他,一个监狱官说“照例外来车辆不能入内,陈良军不仅驾车进出,还不让例行搜查”。
 
6
 
周正毅第一次坐牢是因“操纵证券期货交易价格”等,毛玉萍串谋同样获罪,在香港被捕。
 
然后神奇的一幕出现了,一个内地女商人犯罪,半个香港政界、商界、娱乐圈在为她奔走。
 
成龙、郑裕彤及港区政协常委何柱国等200个名人,替毛玉萍向法官求情,说她热心公益事业,希望从轻发落。
 
结果,阿毛的小助理获刑3年,身背三项罪的阿毛只多判半年。香港法律界一些人直言“太轻了”。
 
周正毅也只“蹲”了不到3年,2006年5月刑满释放。
 
蚂蚁爬上磨盘,以为这块巨石稳如泰山,哪知道又开始转动了。
 
2006年7月,时任中共中央政治局委员、上海市委书记的陈良宇涉嫌严重违纪被查。中央纪委初核报告列出他4个违纪违法行为:
 
涉及上海社保基金遭违规挪用;
为不法企业主谋取利益;
袒护有严重违纪违法问题的身边工作人员;
利用职务上的便利为亲属谋取不正当利益。
 
周正毅牵涉其中。
 
两个月后,陈良宇被免去所有职位并遭立案检查,次月周正毅再次被逮捕。
 
狗蛋说,有些人坐牢是为了惩罚他犯错,“二进宫”的周正毅坐牢,是为了避免他犯更大的错。
 
让炸弹远离火源。
 
陈良宇“落马”后,曾任《人民日报》副总编辑的周瑞金在香港《观察星》周刊发文表示,“1997年上海市委换届选举时市委委员得票最少的陈良宇,又有何显著政绩,有何官员民众口碑,五年后竟让他连升三级”。
 
1997年,陈良宇为上海市副市长,2002年初升任市长,并在年内跃升至市委书记而后中央政治局委员。
 
周瑞金说“这真叫人看不懂”。
 
有的人懂了,其实不懂;有的人不懂,其实懂了。
1984年,38岁的陈良宇调任上海电器公司党委书记,上海电器旗下有个电器科学研究所,这是个好单位。
 
陈良宇和一些员工关系不错。
 
7
 
有一次,《中国企业家》采访张玉良,提到周正毅时,同样来自上海的老张毫不掩饰他的反感。老张说第一次和周正毅打交道,是对方想买绿地的房子,找来领导给他打“招呼”。
 
“你想打折你直接说就是,你找个领导来干什么?做事鬼头鬼脑的….”
 
再有一次,政府组织上海企业家去香港考察,当时在香港混得不错的周正毅单独请领导吃饭,其他同行企业家被“首富”晾在一边,老张看不惯,还说:
 
找领导单独吃饭,谁看了都会觉得有什么不好的勾当。
 
前文提到冯仑说“房企的两种路线”,一种是战略导向,一种是关系导向。周正毅和农凯系的路,被大家归为后者。
 
城头的大王旗难以永立,阶位不高的守城人只会一茬又一茬地换。
 
2002年底,表面风头正劲的周正毅说,农凯集团有120亿港币的现金,经过几年发展,农凯系绝对可以和李嘉诚的长和系比肩。
 
十八年过去了,李嘉诚依旧富可敌国,而上海滩几度风云变幻,属于周成毅的时代已经结束了。
 
再归来,周公子还是周公子。
 
也只是周公子了。

 

 

END
“首富”重返上海滩

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郑爽,要吃牢饭了?

 

深度 | 郑爽,要吃牢饭了?
土豆说:
中国必定击败美元霸权,重塑国际秩序,因为上天是公平的
但中国影业目前远远无法走向世界,因为上天是公平的
文 | 坏土豆 陪我的国一起逆袭
公众号 | 一个坏土豆 ( iamhtd )(本文不代表金融纵横谈立场)

 

第一部分:200块和208万;
经历了倩女幽魂剧组,深刻理解了996是福报
第二部分:阴阳合同与洗钱,绕不开的问题
拍一部片子才挣1.6亿,多吗?郑爽觉得太少了
第三部分:无知者无畏,郑爽的真性情
郑大胆儿,啥都敢干
第四部分:换个角度谈明星薪酬
不是片酬高,是她们根本不值这个钱,能讲好中国故事并走向世界,2亿都少了。
第五部分:为什么要严惩郑爽?
但一个行业习惯了毒品,雪茄都已经看不上了。
深度 | 郑爽,要吃牢饭了?
2019年1月,郑爽主演的「倩女幽魂」在横店正式开机,剧组开始全面招聘群演和工作人员,但很快的,「倩女幽魂」就在横店出了名;
 
横店的临时工作人员有别人推荐的工作先问清楚,是不是「倩女幽魂」剧组的?如果是就赶紧推掉,打死都不去;
曾经在剧组工作过的人员纷纷表示:「这戏把老子累得要命,差点猝死」
 
深度 | 郑爽,要吃牢饭了?
具体有多累,工作人员描述到:
每天工作18个小时,天天熬夜往死里干,一天只能睡3到4小时;
剧务简直就是在「熬药渣」,一周时间工作人员必崩溃,于是每周换一批场务;
剧组为了节省开支,每天在深山拍摄,工作人员要扛着设备负重狂奔,堪比长途奔袭的志愿军战士;
拍摄很快到了夏天,温度高达40摄氏度,但是因为没有冰箱,只能喝热水;
工作人员热没关系,但主演们脾气大,动辄耍大牌,嫌热不肯拍,10个工作人员出动扛空调,累成狗,还闪着了腰;
剧组各种抠门,工作人员住得非常差,房间里强行加床,就差没去睡通铺……
 
深度 | 郑爽,要吃牢饭了?
有一场戏是在山顶上的山寨拍,车子上不去,器械全靠人力搬运,整整花费了两小时,演员来了就发脾气,吐槽太热不想拍一直骂街,强调一定要有空调。后来就被迫搬运了一辆中央空调,特别重,至少10个人才能从山脚到山顶,演员被空调吹爽拍了,转场后又得找人搬走,到下一个地方再搬出来使用。这样搬运导致两个工作人员腰部受伤,演员假装没看到,继续化妆
 
深度 | 郑爽,要吃牢饭了?
大家深刻理解了马云说的:996是福报!
只要不去「倩女幽魂」工作组,干啥都是福报;
这样的工作时长,这样的工作强度,这样的工作环境,干一天都虚脱了能挣多少钱?
 
200块!
同样的工种外面300块,倩女幽魂却只给200块,工作强度还比外面大得多;
 
整个横店都知道了,这剧组太穷了,为了省钱简直是丧心病狂。
由于剧组过度压榨普通工作人员,导致灯管师傅都累到干不动,都直接瘫地上了,没人用的情况下,为了省钱,灯光指导都亲自上场布置灯光…..
 
深度 | 郑爽,要吃牢饭了?
没钱,没钱…
可是,就在最近,爆出整部电影郑爽的片酬高达1.6亿!
现在A股市场,目前共计4279家上市公司,截至4月27日,已有3745家正式发布2020年年报,其中1712家公司的净利润超过1.6亿元。也就是说,郑爽一个人77天的片酬,超过了一半上市公司一年的净利润
 
算下来郑爽每天吹着空调卖萌、瞪眼日薪高达208万,工作人员每天40度高温下长途奔袭一天挣200块;
中间差了1万倍!
网友们惊叹,我每个月5000块的薪水,得从东汉时期挣到现在。
可是,拍一部片子才挣1.6亿,多吗?
郑爽觉得太少了,这个钱怎么够以后的生活?
 
于是,根据张恒的爆料中,郑爽还进行了一系列的操作偷税漏税,其中4800万片酬通过个人所得税的个票报销需要扣掉40%的税款,最后通过将郑爽作为萃珊雯公司的艺人签约,则只需要交20%。
这样一来,省下的就是赚到了,又有960万到手了!
深度 | 郑爽,要吃牢饭了?
 
明星收入不合理,片酬过高,一直都是热议的话题。不过,在这里我首先要说,你要真以为郑爽拍个片子,卖下萌就可以拿走1.6亿,那就是太天真了。
整个片子制作成本也才几千万,她一个人拿走1.6亿?除非投资人的脑袋被驴踢了。
深度 | 郑爽,要吃牢饭了?
 
演员的片酬,一直牵涉两个问题,就是洗钱和阴阳合同;
 
所谓洗钱,很简单,就如同我到地下赌场赢了四千万,或者说去南美贩毒挣了五亿,这笔钱是见不得光的,而且大部分情况下我拿到手的都是现金,否则总不可能认为张子善绑架收的是银行承兑或者是让李嘉诚给他的个人账户转账吧……
这些现金无法变成银行可以随时拨付的款项,如果我要开公司或者购买固定资产,这么大笔的资金,是需要说明来源的。
所以,我需要一个途径,将这笔来历不明的黑钱进行洗白,有合理合法的说明,但是,在所有数据高度公开的今天,每一笔资金的往来几乎都可以无限追溯,从根子上扒干净,要洗钱,是一件很有难度的事情。
深度 | 郑爽,要吃牢饭了?
 
而很快的,很多人发现,影视业是洗钱的最佳途径;
很多大片,为了追求视觉效果,动不动就数亿盖一座出来,然后为了剧情需要,需要把「城」给炸了,轰的一声之后,前面投资的都成了废墟,具体盖这座「城」花了多少钱,谁都不知道,你说花了200亿都行,除非时光倒流,永远也无法追溯;
战争片里面动不动就是破坏式的大场景,爆破之后可以抹掉一切痕迹,花1亿买一辆劳斯莱斯的新车或者买一辆200万的二手车,在爆炸之后都是一样的东西;
 
所以,拍电视剧,我可以说花了一个亿做场景,但很可能实际上才花了200万;
但这种方法还是比较麻烦,而最终被发现的最佳洗钱途径就是明星片酬;
 
因为群演、场务这些,在横店影视中心都有市场价格,谁都不可能用一天两万的价格去请个路人甲;
但明星的片酬无法量化,说多少就是多少。

深度 | 郑爽,要吃牢饭了?

 
某明星市场行情片酬才3000万,我就给她两亿的片酬,她可以多拿500万走,于是,中间就多出来了1.65亿的「空间」。
而对于明星来说了,非常乐意这样做,且不论有没有多赚钱,这样自然抬高了自己的身价,对外宣传老娘现在都是接2亿片酬的国际明星了,以后的广告代言费用低于1000万我不接。
 
所以,很快就有了这样的套路:对外号称5亿的投资打造国际大片,2亿分给明星,实际给她2000万,偶尔也会附带某个你懂的条件;5000万请个大导演,实际也就给了1000万;5000万请个国际制作团队,实际也就是300万的草台班子,剩下2亿才是正常拍电影的钱。
 
这就是我们经常看到的,为啥一部电影投资额极大,结果拍出来就成了垃圾,再一看,明星的片酬占了整个制作成本的80%;
中美之间电影的差距在哪里,一定不是在成本上,因为其实登顶全球票房榜的所谓好莱坞大片,很多都没有中国电影所宣传的投资额大。
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但是,很快的,明星片酬引起全社会的关注,对明星骂声一片,更是很多人看清了背后的动机,这让很多明星如坐针毡,于是阴阳合同就开始出现了。
 
2017年,国家对明星片酬进行了限制,出台了关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知」等文件,要求影视剧里全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%,其中,主要演员不超过总片酬的70%,其他演员不低于总片酬的30%。
这样,一部1亿成本的大片,主演明星的片酬最高不得超过2800万。
 
可是上有政策,下有对策,很快的,阴阳合同登场了。
所谓阴阳合同」就和这次郑爽事件一样,投资方首先和郑爽签署了一份「阳合同」,这份合同是对外的,表示将给予郑爽4800万的片酬,这个片酬符合国家的规定,没有超过总制作成本的70%×40%=28%;
当然,郑爽一向勤俭持家,60块打车费都不愿意吃亏要找男朋友报销1000的人,又偷税了980万;
 
之后,在私下里,又签署了一份「阴合同」,对郑爽所在的上海晶焰沙增资1.12亿,这份合同,是隐秘的,最终被张恒给报了出来。
两份合同一起,郑爽片酬依然是1.6亿,原来的套路该怎么玩,还是怎么玩。
 
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这就是郑爽玩的游戏,其中还有更多隐秘的角落是我们永远也无法知道的。
当然,很多人要真认为投资人就给了郑爽1.6亿,她就值这个钱,那我也没啥好说的,要知道,自从2017年后,国家加强了对影视业的管控,现在顶级明星也没有超过一亿的,郑爽…..她凭啥?
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对郑爽事件,我想聊几点;
首先对她个人,我认为真的是「无知者无畏」,她的成长经历可以说是一帆风顺,没受到过什么挫折;加上她的周边环境,走到哪里都一堆人捧着,所以真的是无所敬畏,毫无信仰,只看钱和数字,啥都敢说,啥都敢干。
从2018年警方介入明星阴阳合同事件之后,所有的其它明星都怕了,这几年很多公司都因此关门,投资人望而却步,明星甚至都接不到戏,只有郑爽是个楞大胆,觉得我还能出啥事,依然一切向钱看齐,只要能多挣30块,啥都成。

深度 | 郑爽,要吃牢饭了?

因为原来没出过事,而且到了片场颐指气使,所有人都怕她让着她,所以她认为世界就应该这样;
所以她根本不怕,别说1.8亿的片酬,100个亿的片酬她都敢笑纳,从她以往的节目、访谈、微博中都可以看出来,她一直就是只管自己不管别人,从来不计后果的「真性情」
至于出事?她从来没想过,节目现场发飙、撒泼,所有人还是把她当奶奶供着?
道理?她不就是道理?
但若出事就必出大事,只怕这次顶风作案,她再没有爬起来的机会了,甚至送去吃牢饭。
 
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其实明星的片酬高不高,如果站在行业的角度,影视业的收入真不高,要知道王宝强原来做群演,一天才能拿几十块钱,挣的比外卖小哥那是低太多太多了。
 
去年9月,横店发布了一份劳务费新标准,将群演的收入进行了增加,但也就是从原来的每10小时100元,增加至每10小时120元。
原来看「我是路人甲」,对演员这个群体的辛酸,有了深刻的描述。
要知道,全中国,也就出了一个王宝强。
而仅仅在横店,就有20万人在做「横漂」,他们能闯出来的几率只有二十万分之一,甚至可能以后再不会有王宝强。
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而影视业的规矩就坏在被行业金字塔顶端的人做坏了。
我原来经常说北美匪帮通过好莱坞对全球进行洗脑,美国的明星对北美霸权的建立有着不世之功。
但是,真的看了美国明星的历程,我要说:活该人家做传销教主,这个世界是公平的,人家吃了我们吃不了的苦
我经常写文章骂美国,但是对于影视领域,我只能说我崇拜人家,因为他做了我们做不到的事情。
 
碟中谍系列我基本都看了,就是美国的老一套,讲的美国人主持正义,拯救世界的故事……
汤姆克鲁斯拍碟6的时候都50了,作为全球的顶流,阿汤哥做的事情无可挑剔。
  
碟6在整个拍摄过程中,阿汤哥总共用了16个月的时间,但是,阿汤哥付出的时间可仅仅不止这16个月。
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在整个拍片中,替身从未出现,高难度的动作戏阿汤哥全部自己上,同样的努力也出现在直升机场景中,克鲁斯必须获得直升机驾驶员执照,因为他坚持不借助计算机生成的图像或其他技术手段来进行特技表演。而克鲁斯在12天内便拿到了直升机的驾照。
 
然而,要成为一名经验丰富的飞行员,他必须全天候训练。
我事先看过这些书,我进去了12天,拿到了驾照。后来,我训练了一年半,以保证我的飞行特技以及将来电影的拍摄效果
 
所以将学开飞机的时间算上去,阿汤哥都付出了近2年的时间。
碟中谍6最危险的戏份是让影迷津津乐道的高空跳伞,并且是高跳低开,汤姆克鲁斯从25000英尺高空跳下,2000尺左右低空开伞,所以电影中观众看到他跌落在建筑的屋顶也是实拍,随时都有出意外、摔伤或摔死的风险。并且,为了这场高空跳伞的戏份,阿汤哥与剧组成员共进行了106次跳伞,困难程度可想而知。
 
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这还仅仅是阿汤哥做的一部分:
 
阿汤哥钟爱重型机车,几乎每一部都有骑着摩托在车流间穿梭、飞驰的戏份,到了碟中谍6飞车元素变本加厉,他骑着摩托车在巴黎街头大量机动车之间极速穿梭,本来追车戏就不好拍,并且在拍那段戏时安全装置又失灵了,剧组的工作人员都觉得没法拍了,没想到阿汤哥毫不犹豫的快速开进了车流中,一旦出意外后果将不堪设想。
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为了直升机的戏份阿汤哥考了直升机驾照,作为电影最终高潮部分的重头戏,直升机上的镜头危险异常,阿汤哥先是通过直升机垂下来的绳索爬上去,这部分和上一部爬飞机一样,应该是系了安全绳,还不算最危险的部分。后面阿汤哥驾驶直升机低空飞行、在峭壁间飞过,360度回旋下坠,就没有什么安全绳能保护飞机的安全了,所以是极其危险的戏份,搞不好就机毁人亡啊!
 
…..
 
这些还不算我欣赏的一些美国演员想廋廋,想胖胖,将做演员真正当成事业而不是追求流量和颜值。
当然,中国一样有拼命三郎的演员,尤其是在几十年前,可现在很多烂规则让他们只能默默无闻。
 
但阿汤哥在搏命的时候,我们的演员正在吹空调,用绿幕。
为什么很多年轻人现在依然崇美跪美;
因为我如果是个家长,如果自己的孩子一定要崇拜某个明星,我希望他崇拜阿汤哥,去学习对事业的无限热爱与追求,也胜于崇拜某些偷税漏税,只会玩资本运作的中国明星;
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其实我们换个角度想一想,明星拿2亿片酬高不高?不是2亿片酬太高,是她们根本不值2亿,500万都给多了。
如果有一个中国演员,能够把事业当生命,拍出碟中谍这样中国拯救地球的片子,并且让这样的电影走向世界,谁在乎他拿了多少钱,只会认为他拿多少都是应得的。
但中国影业,能有这样踏实和敬业的精神吗?
注:汤姆克鲁斯拍碟六,收入应为2亿美元左右,但他和吴京在战狼2一样,自己是演员,同时也是制片人和投资人。
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我曾经说:
中国必定击败美元霸权,重塑国际秩序,因为世界是公平的。
中国影业目前远远无法和好莱坞匹敌,因为世界是公平的。
 
我们的各行各业都在过去的几十年飞速发展,创造了举世瞩目的成就,涌现了大量的行业英雄,但这并不包含影视业。
为什么我们的影视业难以发展;
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第一是中国市场太大,14亿人口超过整个西方世界的总和,在中国票房榜拿到第一几乎就可以毫无悬念的进入全球票房榜,所以没人去操心出海的事;
 
第二个事情才是最重要的。
 
我曾经说美国的工业为什么不可能发展起来了?
因为美国在玩金融,用美元霸权就可以敛财,华尔街轻松收割世界,为什么还要去辛苦搞工业?
 
一个已经习惯了毒品的人,你给他再好的香烟人,人家看都不看。
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影视业也是一样。
但这样品质的演员都能通过歪门邪道轻松到手1.6亿「这里且不谈洗钱」的时候,但很多人通过营造话题成为大流量的时候,就可以躺着挣钱,谁还傻了B了去学阿汤哥去拼搏。
在中国影视业,挣钱太容易了,路数也不一样。
 
中美之间的博弈,文化领域的竞争是不可逃避的,但是我们的影视行业根本就还没有这个概念。
要让他们能够有勇于出海的勇气,首先就要断了他们的念想,去告诉他们:郑爽这样的演员,最终是什么结果。
 
否则,所有人都会想以她为榜样偷奸耍滑,而不是拼搏流汗,谁好好努力拍片谁就是傻。
我随便搞搞阴阳合同就能挣快2亿,阿汤哥算个神马东西?
我也相信,郑爽一定会等到法律的惩罚。
不这样,影视业的规矩永远立不起来。

 

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郑爽被查,背后的瓜到底有多大?

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郑爽被查,背后的瓜到底有多大?

来源:中产先生(本文不代表金融纵横谈立场)

郑爽被查,背后的瓜到底有多大?

郑爽被查,背后的瓜到底有多大?

1933个字 阅读时长:7分钟

我去,这把可能要坐牢?

– 1 –

昨天,我们了推文《人生能得几回爽?》,感慨郑爽日薪208万,普通人一辈子也挣不了一爽。
晚上,就看到上海税务和广电联合调查的消息,郑爽涉嫌阴阳合同和偷税漏税。
我们知道,上一个因为这件事被查的范爷,补缴了8亿,这次郑爽要补多少呢?
而且,有律师分析,这次郑爽面临的还不止是补税这么简单,因为据张恒爆料郑爽在范爷事件之后补过一次税,因为不是初犯,所以很可能:
会坐牢。
而且根据偷漏税金额,刑期有可能是7年以上。
而爆料的张恒就是郑爽的经纪人,恐怕也很难独善其身,这是打算同归于尽啊。
太狠了。
– 2 –
根据张恒的爆料,我们看看阴阳合同和偷税漏税是如何操作的?
这里不得不提的一个关键人物——爽妈——一个牛X的东北女人,据说郑爽能有今天全是她在背后推动。
郑爽在拍《倩女幽魂》时,国家已经颁布了限薪令,规定演员单部片酬不得高于5000万。
爽妈感觉行业不如以前好干,就打算和张恒一起研究阴阳合同
郑爽被查,背后的瓜到底有多大?
具体的办法就是搞阴阳合同:
阳合同:片酬4800万,在5000万限薪令以内,打入萃珊雯影视文化的公司。
阴合同:出品方对上海晶焰沙公司增资1.12亿元。
郑爽被查,背后的瓜到底有多大?
不得不佩服爽妈,阳合同入款的萃珊雯影视文化的公司,股东就是爽妈,如果这笔钱直接给郑爽,她要交40%的个税,打给爽妈的公司就能避税。
郑爽被查,背后的瓜到底有多大?
而且这个公司位于徐州新沂,这里的税收比霍尔果斯的优惠力度还大,优惠下来,爽妈为郑爽一次性就避税了960万
那么阴合同的1.12亿是怎么回事呢?
启信宝显示,上海晶焰沙成立于2019年,目前主控股东为陈明磊,持股比例90.00%。2021年3月,上海晶焰沙发生过股权变更,原始股东张丽敏、林慧艳及惠敏退出。但张恒同时曝光了一份代持合同显示上海晶焰沙实际出资人还是爽妈,也是唯一实际股东,持有公司100%股权,张丽敏则是签署代持的名义出资人。
郑爽被查,背后的瓜到底有多大?

原来代持的不止是房产,要不怎么说人家能成功我还在搬砖呢。
那么,这1.12亿是谁打给爽妈的呢?
根据张恒晒出的银行流水,阴阳合同的实际付款方为浙江唯众影视传媒有限公司,而这个浙江唯众的大股东是:
一个石家庄的农民。
一个石家庄的农民。
一个石家庄的农民。
事情到这里已经很蹊跷了,看来事情没那么简单,还得往上找。
顺藤摸瓜找到《倩女幽魂》的出品方,北京世纪伙伴,然后是母公司北京文化,就是那个出品《战狼》和《流浪地球》的北京文化。
然后,我看到了一个媒体民工曾云的分析,申明一下一切以相关部门调查为准:
2016年北京文化以13.5亿的价格收购了北京世纪伙伴。
2018年末,世纪伙伴净资产达到9.12亿元。
2019年,北京文化对世纪伙伴计提8.34亿元的商誉减值,世纪伙伴资产缩水97%。
2020年,北京文化拟以4800万的价格卖掉世纪伙伴。
13.5亿到4800万,4年时间有13亿亏损了。
为什么大家一直没发现呢?
因为影视剧前期投入资金都会计入存货而不显露出亏损,只有卖出的时候才能看出是不是亏损。
而影视剧前期投入资金自然包括明星的片酬,那么你就能理解明星天价片酬意味着什么呢?
这是不是就是传说中的xiqian?
如果属实的话,这个瓜真的太大了。
不止是税务局和广电,恐怕证监会也要介入了,韭菜家中坐,祸从天上来,股民得罪谁了。
– 3 –
结语
这是郑爽和北京文化一家的问题吗?
还是说这就是影视行业的潜规则?
我们看到,郑爽被调查的消息一出,一众明星开始注销工作室。
郑爽被查,背后的瓜到底有多大?
娱乐圈新的一轮风暴要开始了吗?
搬着小板凳准备吃瓜吧,希望自己的爱豆没事。
就这样。
 

转自:https://mp.weixin.qq.com/s/_GyxLcPyBs-rOPtS9IRrgQ

小红书上市前的终极三问

深燃(shenrancaijing)原创
作者 | 魏婕
编辑 | 黎明
 
 
#尹正焖菜#、#尹正第三周吃了什么#,最近,男明星尹正减肥相关话题频频包揽微博热搜,而很少有人知道的是,这一话题背后,最大的受益者是加速破圈的小红书。
 
火爆全网的尹正减肥餐,更新阵地正是小红书。自从3月2日入驻小红书后,尹正就开始分享减肥相关的内容,每天发表近11篇笔记并进行直播,分享自己的一日三餐和减脂心得,入驻不到40天就收获了120多万粉丝。
 
从美妆到美食,如今的小红书忙于破圈,而且动作频频。近日,据路透旗下IFR报道,小红书考虑今年在美国上市,IPO规模达10亿美元。小红书回应媒体称,对市场传言不予置评。
 
没有人对此感到意外。大家都知道,小红书想上市,只是时间早晚的问题。不过一直以来,小红书总是给外界一种没准备好的状态,内容频频被曝出问题,商业化进程不及预期。
 
上市,只是小红书面临的第一个挑战,上市之后如何维持住估值、告诉资本市场自己拥有更大的想象空间,都是摆在小红书面前的问题。
 
小红书上市前的终极三问
内容能不出问题了吗?
 
“年轻人的生活方式平台”是小红书对自己的官方定位,不过在大众心中,对于小红书更通俗的认知是“种草社区”。经典的“种草”方式是图文笔记,后来加入了视频笔记,总而言之是内容种草。
 
然而小红书频频在内容上“踩雷”,一步步地给社区增添奇怪的画风。
 
比如,炫富内容已经成为小红书甩不掉的一个标签,如果把小红书比作人,其中一个形象一定是——“年轻貌美、自己创业、喜提魅影(劳斯莱斯的一款豪车)的名媛”,像极了朋友圈中的微商。
 
3月31日,小红书宣布封禁了2371个炫富账号。小红书方面称,将打击炫富纳入了社区的常态化治理流程,但事实上,小红书上面的炫富内容屡禁不绝,如今有网友直接将小红书称为炫富世界杯的举办地。
 
早在2018年11月,小红书合伙人曾秀莲就在公开演讲中特意强调,“炫富式分享只存在于早期”。但实际上,直至今日,小红书还在频频推出打击炫富行动,依然未能遏制住平台上的炫富风气。仅2020年,小红书针对虚假炫富内容就已封禁账号729个、处理疑似炫富笔记4163个。
 
如今,炫富内容依然在小红书上展现出了旺盛的生命力,堪称野火烧不尽,春风吹又生。在小红书上搜索“开箱”,展示出的便是类似“价值30万爱马仕包包开箱”、“一次性开箱1000万奢侈品”的内容。
 
小红书上市前的终极三问
  来源 / 小红书
 
搜索“魅影”,便是“老公精心准备了奥斯丁玫瑰,带我提车劳斯莱斯魅影星空顶”、“粉色劳斯莱斯魅影,给女儿当粉玩具”这类的内容。炫富标签与小红书已然深度捆绑,难舍难分。
 
小红书上市前的终极三问
  来源 / 小红书
 
另外,在今年引发公众关注的两起儿童软色情事件中,均有小红书的影子。2021年3月,根据红星新闻报道,有博主在网络上爆料,称小红书平台上疑似出现儿童色情团伙。后小红书方面发现,确有内衣品牌涉嫌在小红书平台发布侵犯未成年人合法权益的违规内容,小红书对这些账号及内容做封号和删除处理。而在今年1月儿童软色情表情包事件中,涉事平台同样是小红书。
 
根据深燃当时的调查,这些发布儿童软色情表情包的博主会将用户导流至微信,深燃加了一些博主的微信后发现大多是卖高仿包的微商。
 
除了炫富、软色情等,在基金热潮之下,小红书又成了无证荐股博主的活跃平台。如今在小红书上搜索“基金”,就显示有30万+篇笔记,不少博主在自我介绍中并没有提及是否有从事相关业务的资质,但是这些博主不仅直接推荐基金,还会承诺收益,或者将用户从小红书导流至微信公众号上,从事引导粉丝基金开户、购买等业务,游走在“销售基金”和“代理操盘”之间的灰色地带。
 
近日,华西证券一名员工因不具有证券投资顾问资格,却在小红书等平台发布买卖具体证券的投资建议,被重庆证监局出具警示函。
 
再往前看,甚至连毒品都曾出现在小红书上。根据北京青年报2019年1月的报道,小红书上曾销售被称为“第三代毒品”的“蓝精灵”氟硝西泮。
 
4月15日,有网友爆出,小红书上有家长发布“和女儿一起整容是种什么体验”的笔记,发布者自称是孩子母亲,带年幼的女儿割了双眼皮,引发争议。有网友称,这么小的孩子根本不知道整容意味着什么,家长擅自带孩子整容,是不负责任的。目前该笔记已无法找到。
 
小红书上市前的终极三问
  来源 / 小红书
 
这类内容出现在小红书上则更耐人寻味,年幼的孩子从小就被千篇一律、苛刻的“美”定义、塑造着,并被母亲当作“整改”的作品晒在网上,标榜自己的“前卫”。
 
小红书上市前的终极三问
怎么赚钱想明白了吗?
 
商业化一直是小红书的一个短板、阻碍小红书上市的一个重要环节。小红书在商业化上做过诸多尝试,大多不温不火,处于“圈地自萌”的阶段。
 
小红书联合创始人瞿芳曾表示,想要在平台内建立电商闭环,即“用户进社区、看内容到购买,不用跳出去别的App”。然而说起来容易做起来难,小红书在商业化上满头大汗地试错,磕磕绊绊地突围,始终没有找到清晰的发展方向,举步维艰。
 
在小红书,用户通过分享消费体验,引发“社区互动”,能够推动其他用户去“线下消费”,这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”,最终形成一个正循环。
 
然而,对用户而言,小红书并不能像其他虚拟社区一样,提供线上内容消费的即时满足感。“用户在小红书不论是发现了一支适合自己的口红,还是发现了一个想去的景点或餐厅,想要获得消费的满足感,必须在现实生活中才能完成。”从中可以看出,小红书的优势和主要业务依然是“种草”。
在小红书成长的前期,依靠一轮轮的融资,可以不用思考变现的问题,能够安心做个种草社区。然而随着融资速度变慢,外界期待小红书自己能有赚钱的能力。
 
小红书上市前的终极三问
来源 / 企查查
 
截至目前,小红书已有近3年没有传出正式的融资消息,上一轮还停留在2018年6月的D轮融资。
 
根据晚点2020年3月的报道,当时小红书正在进行估值50亿美元的E轮融资,酷爱在IPO前夜入股的高瓴资本是领投方之一。不过这轮融资消息至今没有公开,是否完成不得而知。
 
小红书将电商作为其商业化的重要一步。根据瞿芳的说法,从2014年底开始,小红书决定做电商业务,走“社区+电商”模式。在这个框架下,小红书最先做的是跨境电商。小红书的电商做得较重,自建仓储(在海外有20多个仓库)、自建客服,投入大量人力财力,最终搭建起一套包括采销、仓储物流、客服等所有环节的电商链条。
 
不过小红书的电商做得不温不火。2018年8月,小红书还曾身陷裁员风波。据界面新闻报道,有消息称小红书将裁撤电商部门1/2的员工,从约500人缩减至200余人。同时,小红书电商部门根据商品品类所划分的10余个组别也将缩减至个位数。不过当时小红书官方辟谣称没有裁员。《财经》报道称,小红书自营电商没有完成2018年GMV100亿元的KPI,并且,虽然小红书的抽佣比例是淘宝的数倍,但直到2018年也没有实现盈利。电商在小红书组织架构中的重要性降低,“以社区为中心,以电商盈利”的商业模式将做出调整。
 
根据易观分析发布的数据显示,2020年第4季度,在中国跨境进口零售电商中,小红书排名第七,市场份额仅为2.4%。
 
线上不及预期,小红书又试图在线下寻找增量及新的盈利点。2018年6月,小红书在上海静安大悦城开出了首家线下体验店“小红书之家REDhome”,但是,这家店在2020年元旦撤离;小红书之家官方微博在2018年11月27日就已经停止更新。
 
小红书方面曾称,大部分线下门店已经实现盈利,开店数量和盈利规模不是小红书探索新零售业务的目的。文渊智库创始人王超认为,小红书并没有自己的品牌,也没有低价生态链的支撑,而上海的房租非常高,线下店难赚钱。据证券日报报道,小红书在上海大悦城的坪效为1500元/月,但按照业内人士的说法,这类集合店坪效达到3000元/月才能算是不错。
 
小红书上市前的终极三问
小红书的未来怎么走?
小红书靠什么留住用户?小红书的壁垒是什么?小红书能够抵挡住抖音、B站的猛烈进攻吗?摆在小红书眼前的商业化问题尚未解决,未来还有一大堆问题等着它回答。
 
有用户和博主已经在逃离小红书了。B站美妆UP主叶子2020年前主要的更新阵地是小红书,她渐渐发现——自己用心制作的内容,在数据表现上比不过那些炫富博主和生产虚假内容的博主时,她决定转战B站时尚区,目前在B站的粉丝数已超过小红书。
 
更新学习类内容的博主菲欧娜在小红书上有5000多粉丝,但是她发现涨粉很难,学习类笔记在小红书属于边缘,“官方针对笔记主题有个预估的曝光量,美妆和穿搭总是会高于其他类型笔记,对于博主而言,曝光量如果不高的话内心就没什么价值感,也没什么更新的动力”。
 
一些普通女孩也在逃离小红书。“内容社区的氛围是很微妙的东西,不管平台怎么宣传自己好的那一面,但进入其中的感觉是不会骗人的”,蓓蓓觉得,除了真假难辨的炫富帖,小红书的氛围过于“精致完美”,在她看来甚至是失真的,上面有太多光鲜亮丽、身材完美的女孩,仿佛那就是女孩人生的标准模板,没有意识到这一点的时候,身处其中会有焦虑感和自卑感,意识到这一点之后又会有窒息感和压迫感。
 
“多年以来的商业发展验证了——内容质量和营销力度就是一场此消彼长的零和游戏”,资深产品经理宋阳表示,微博、知乎、小红书这种“内容社区”,都会面临要“初心”、要“用户”还是要“赚钱”的问题,而产品发展到后期,往往是商业占据上风。
 
电商分析师李峰表示,小红书或许在未来依然难以摆脱炫富内容的标签,因为“炫富”和其商业化存在关联。相比电商,小红书更适合通过广告赚钱。
 
对于广告主而言,小红书受到广告主青睐的原因就是“真实分享”与种草性质的广告相混合,真真假假掺在一起,用户能够沉浸在推荐情境中,更容易相信产品推荐。李峰认为,这种模式的劣势就是内容的真实性容易受到质疑,而且和小红书有合作的品牌种草笔记,小红书必然会给予其流量及曝光扶持,这样一来,普通用户分享的内容就容易石沉大海,久而久之会伤害到“真实分享”的社区氛围。
 
如今的小红书已经从UGC平台变为PGC平台。“博主发现炫富、打擦边球的内容可以涨数据,自然就会不断生成类似内容。消费主义内容越多,真实的分享和测评就越少,出现劣币驱逐良币的结果”。宋阳说道,从平台的角度来看,炫富内容对于小红书而言并不是需要赶尽杀绝的东西,反而是其依靠广告营收的舒适区,因为正是这些内容,构成了一种平台上有很多高净值人群的氛围。其背后的逻辑和奢侈品、大牌的“收割”逻辑是一样的——营造梦幻高端的氛围,卖给你极高毛利的东西。
小红书上市前的终极三问
来源  / Unsplash
 
“小红书或许会走微博的老路”,宋阳判断,小红书发展到后期,会陷入和微博类似的“囚徒困境”——营收依赖广告,内容生态受到挤压。算法让流量和内容相遇,如果缺乏足够多的优质内容“喂养”算法,既影响用户体验,也影响广告的转化率。
 
在他看来,长此以往,小红书就是个大的信息茧房,既困住了用户,也困住了算法。“当平台没有那么多优质的真正的好内容可以为每一个DAU(日活跃用户数量)量身推荐的话,用户看到的就是千篇一律的小红书”。
 
更足以让小红书焦虑的一点是,即便是网红、KOL,小红书也未必是他们的首选。不少MCN机构表示,小红书不过是他们入驻的多个渠道之一,但并非最重要的渠道。当下的带货KOL,他们大多还是聚集在抖音、快手等平台,尽管小红书上线了直播,但也不是他们的主要阵地。
 
从最初的跨境电商,到做短视频、做直播……小红书在商业化的焦虑下,像微博、像抖音、像B站,却越来越不像自己。上市不是解药,上市前没有回答的问题,并不会因为上市迎刃而解,小红书需要给自己的未来,找到一个清晰的答案。
 
应采访者要求,宋阳、蓓蓓、叶子、菲欧娜均为化名。
小红书上市前的终极三问
小红书上市前的终极三问
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